互联网、大数据等新技术推动会展产业转型升级
　　中国会展经济研究会第十二届年会会场&　　面对互联网、大数据等新技术，国内会展产业正迎来新一轮转型升级。　　近日，中国会展经济研究会第十二届年会暨中国城市发展论坛以及第三届中国会展教育论坛在海口召开。会上，物联中国会展大数据平台运营方负责人郑金松表示，会展产业正通过先进、智能、创新的管理系统，更好地拥抱互联网，最终实现会展产业大数据资产的价值新模式。　　会议期间，众多会展领域教育专家及相关企业做了深度探讨和交流，希望通过“会展+”模式和“互联网+”模式的融合与创新，能加快推动产业转型升级，“撬动”产业经济加速前行。　　据悉，本届论坛由中国会展经济研究会、海口市会展局和海南大学共同主办，由中国会展经济研究会秘书处、中国会展教育论坛组委会、海南大学旅游学院、讯狐国际科技(北京)有限公司和中展励德国际集团有限公司共同承办。论坛共设9个平行论坛，由12个版块组成。
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同花顺爱基金刘佳：“大数据＋会展” 谋划产业出路
　　中国传媒大学新媒体研究院会展大数据研究中心副主任、北京逸格盛视大数据可视化展示有限公司副董事长刘佳。　　“大数据时代，所有产业都将发生改变！我们不能只谈概念，要有认识高度，有行动！”中国传媒大学新媒体研究院会展大数据研究中心副主任、北京逸格盛视大数据可视化展示有限公司副董事长刘佳目前在接受中国经济网?会展中国专访时，表达了她对大数据价值的认识。　　会展中国也刚刚从商务部的新闻发布会上了解到：“十三五期间，服务贸易在增动力方面。着力提升企业创新能力，推动制造服务化，依托大数据、云计算等新技术，推广+服务的理念。”　　会展业界对“大数据”这个热词或许不陌生；但大数据对于会展业的价值和意义有哪些？数据库和大数据是什么关系？刘佳认为，大数据不是简单的“数据大”，它正在进入任何一个行业，并将对行业产生颠覆。　　大数据是什么？　　刘佳称，大数据就是海量数据+多维度的技术处理能力。现在的互联网行为无处不在，互联网技术平台上产生了海量数据，具有快速处理多维度、海量数据的技术能力，从而产生大量的大数据应用，这就是大数据。不论是会展主办单位，还是承办方，都说自己有积累了十年、甚至二十年的行业数据，这是数据库。而大数据是海量、多维度的，是各个行业横向和纵向的数据交织、关联在一起，是数据处理能力。　　刘佳比喻：海洋里庞大鱼群的壮观景象，是由成千上万条鱼组成，每一条鱼的每一个活动，就像无处不在的网、以及互联网行为一样。每一条鱼的每一个活动、一个呼吸、鱼尾鱼鳍的一次摆动，都会产生一个数据，从而形成了海洋当中的海量数据，再与海洋气侯、地壳变化、生物链等其它外在的多维度数据结合在一起，使之产生关联，当科学家用数学模型的方式把这些数据计算出来加以应用，如果要研究某类海洋种群，大数据就能非常精准地告诉你所需要的信息。　　据悉，目前会展行业所产生的所谓数据，一般是指通过传统方式，如问卷调查、展商录入、等级整理、数据库维护管理等等行为，形成单一数据，被视为宝贵且保密的自有行业数据。　　“但只有这些是不够的。还需要其它关联产业的数据进行对接。比如贸易数据、企业数据、媒体数据、港口数据、物流数据，还有公开平台的数据，还比如、微信等社交平台上的互联网数据，都需要有效结合在一起，做关联分析，才能做出会展行业所真正需要的会展大数据。”刘佳说。　　大数据将使会展本身变成一个新媒体？　　在刘佳看来，互联网＋只能让会展行业增加一个传播的手段一个工具，而大数据应用于会展行业，能够为产业链各个环节提供新的信息服务模式、创造新的价值；能够为会展行业的政策制定、商业运营、市场推广、公关营销、设计搭建、项目管理等提供决策依据和数据支持。　　大数据与会展行业融合，会进一步发挥其加速器和创新引擎的作用。在融合模式下，会展行业的产业链各环节不仅是大数据的使用者和受益者，也是大数据会展创新生态的组成部分，促进新商业模式产生，推动会展产业转型和升级，而不仅仅是大数据提供服务所带来的市场规模增值。　　刘佳称，会展大数据的应用产品可以通过分析潜在参展商和观众的群体特征、信息渠道和偏好类型等多维度的数据，扩宽会展企业的客户数据库。同样，它可以通过关联因素、关联分析、因果分析，实现精准的营销和精细化运营，改善企业的运营管理，让参展商和观众有更好的会展体验，增进双方更高效率的贸易合作。　　作为从业二十多年的会展资深人士，刘佳希望能够参与到国家发展的洪流当中，找到一个改变会展行业的现状的方式。“我们的合作公司――星云纵横，是目前全中国唯一具有海外数据服务能力的公司。大数据+会展还可以使我们重构与客户之间的关系，分析客户的需求去分析和提供更好的内容及形式来支持会展营销。相比传统的展示形态，大数据可视化会更加真实、准确。”　　北京逸格盛视大数据可视化展示有限公司是第一个以行业为根基与中国传媒大学合作的公司，也是会展行业里第一个与大数据关联的公司，并以行业专家的资格与中国传媒大学新媒体研究院成立了“会展大数据研究中心”。“大数据是会展行业后发优势的关键点，直接切入前沿技术，对接前沿理念。大数据+，就是最前沿的互联网+，做到了大数据+，就完成了互联网+的高级形态，完成了顶级的互联网+。大数据是一种技术力量，能够给会展行业带来新的技术引擎。”刘佳如是说。“会展行业进入"高铁时代"，时速300的会展。”　　如今，一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。如同《大数据时代》一书中所提到的，大数据的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，绝大部分都隐藏在表面之下。　　大数据＋会展，究竟能产生多少价值，带来多大的颠覆，中国经济网?会展中国将持续关注。（徐晶慧）
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05/24 08:0305/24 03:3005/23 07:5105/23 01:2305/23 01:1005/20 16:4805/20 09:2505/20 08:24
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成都会展业迈入大数据时代
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经济日报讯 （记者 刘畅）近日，“成都智慧会展”大数据中心正式上线，标志着成都成为全国率先开通智慧会展大数据应用系统的城市之一。
据了解，“成都智慧会展”是一个集数据采集、存储、管理、分析、运用和展示等功能于一体的综合应用平台，可向公众提供参展观展相关服务，包括会展节庆信息、会展趋势研判、观展指南等。
记者在“成都智慧会展”平台上看到，系统设立了“近期会展”“新闻资讯”“会展服务”“展馆设施”“会展报告”“年度展会计划”等功能栏目。“近期会展”展示了近期即将举办的展会信息，包括时间地点、组织机构、参展指南、出行指南。“会展报告”功能则可以查询到会展业年度主要指标和展会评估报告等内容。
(原标题：成都会展业迈入大数据时代)
本文来源：中国经济网
责任编辑：王晓易_NE0011
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基于大数据背景下沈阳市会展业发展探讨
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摘要：随着信息技术的不断发展,世界已跨入了互联网+大数据时代。大数据正深入的改变着人们的思维、生产和生活方式,已然带来了新一轮的产业和技术革命,而大数据应用于会展行业,能够为产业链各个环节提供新的信息服务模式、创造新的价值;能够为会展行业的政策制定、展会运营、市场营销、信息资源管理与项目管理等提供决策依据和数据支持。本文基于大数据技术与应用快速发展的背景下,结合大数据的特征,充分挖掘大数据在会展行业的应用领域,并对沈阳市会展业未来的发展进行研究分析。 更多还原
关键词：沈阳市; 大数据; 会展业;
一、前言大数据是当前高科技时代的产物，大数据的价值并不在“大”，而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要。对于行业发展而言，如何利用这些大规模的数据是赢得竞争的关键。沈阳市自出现会展业以来，城市经济获得了逐步提高。同时，在市政府的主导下，沈阳市会展业基础设施不断完善，管理水平逐年提高，竞争水平不断上升。随着大数据时代的到来，沈阳市大数据迎来了黄金发展期。二、大数据背景下沈阳市会展业发展优势分析1.起步早、基础实力雄厚沈阳市会展业发展相对较早，近几年来，沈阳市更是加快发展会展业，进一步激活会展经济功能，打造增长新引擎。沈阳市现有专业会展场馆4 个，分别为沈阳国际展览中心、辽宁工业展览馆、沈阳科学宫会展中心以及刚刚建立的沈阳新世界国际会展中心，非专业会展场馆有8 个，同时会展场馆内设施不断完善。2015 年，沈阳市会展交易额增长7.9％，成为服务业重要支柱。今年沈阳还将陆续举办珠宝展、食品展、汽车展、机器人展等大型展会活动，市民日均至少可以参加一场展会。今年一季度，沈阳市已举办各类展会活动上百项，达成意向交易额300 多亿元。会展业带动旅游餐饮等服务行业不断升温。2.城市发展迅速，经济实力较强沈阳市为辽宁省省会，国家区域中心城市，全国的工业重镇。地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，是长三角，珠三角，京津冀地区通往关东地区的综合性枢纽城市。2015 年，常住人口达到820 万人，沈阳地区生产总值GDP 实现7280 亿元，比上年增长了3.5%；城镇人均可支配收入36664 元，增长7.1%；农村人均可支配收入实现13498 元，增长7.8%。GDP 增速明显。3.政府的大力支持多年以来沈阳市会展业的发展都依靠政府主导，近年来各类展会已由政府主导向市场驱动转变，政府从直接办展转向搭台服务，完善基础设施建设，提高交通、餐饮、住宿、娱乐、安保等配套服务能力，为会展业发展创造良好环境。根据《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15 号），沈阳市政府于2015 年研究制定了《沈阳市会展业发展“十三五”规划》和《沈阳市会展业发展促进办法》，明确沈阳市会展业发展战略方向、目标定位、发展路径、行业规范、重点任务和保障措施。同时，加强全市统筹管理，建立全市会展业统一协调管理机构，加强会展业统筹管理力度，建立了支持会展业政策体系，设立会展业发展专项资金，制定实施《沈阳市会展业发展专项资金使用管理办法》，加大金融税收对会展业发展的支持力度。三、大数据背景下，沈阳市会展业发展阻碍因素1.当代大数据技术人才缺乏大数据时代的一个重要特征是对数据的专业分析。即从技术手段上可以实现海量数据的收集，这就需要特殊的技术，以有效地处理大量时间内的数据。发展大数据所需的技术，包括大规模并行处理（MPP）数据库、数据挖掘、分布式文件系统、分布式数据库、云计算平台、互联网和可扩展的存储系统等。发展特殊的技术就需要有专业的数据分析人员，对大数据进行完全的分析解读实现大数据效应最大化。但现如今大数据刚刚起步，技术类人才相对匮乏。2.办展活动缺乏规范化，相关法律法规不健全日前，我国会展业的宏观管理体系尚不健全、法律法规尚不配套、严重影响着会展业的可持续发展。沈阳市尚未形成统筹协调的会展业管理体制和工作机制，现行会展业管理的规范性文件，会展法律法规建设也滞后于市场发展实际，导致部分展会重招展轻招商，同时缺乏完善的行业标准体系和行业规范，展会评估制度还不够详细具体，市场监管力度还远远不够。四、大数据背景下，发展沈阳市会展业的措施1.充分发挥政府的主导作用《纲要》中部署要加快政府数据开放共享，推动资源整合，提升治理能力。大力推动政府部门数据共享，稳步推动公共数据资源开放，统筹规划大数据基础设施建设，支持宏观调控科学化，推动政府治理精准化，推进了商事服务便捷化，促进安全保障高效化。虽然近几年来沈阳市各类展会已由政府主导向市场驱动转变，但在大数据背景下发展会展业，依旧不可忽视政府的主导作用，沈阳市政府应加强全市会展信息的统筹管理，建立全市会展业统一协调管理机构，加强会展业统筹管理力度，建立支持会展信息化的政策体系，设立会展业信息化发展专项资金等。2.打造“智慧会展”，提高会展的信息化水平智慧会展也可以称为会议展览业的智慧化，它是在互联网大数据背景下兴起的，利用互联网、计算机智能等先进手段，运用大数据对各种会展资源进行收集，交流与充分运用，同时提高会议展览市场运行与项目运营管理及服务的效率，改进参与者体验，降低生产成本。智慧会展包括会议展览城市的智慧化、会议展览市场资源链接与交易的智慧化，会议场馆及展览设施的智慧化、会议展览活动运营管理及服务的智慧化。沈阳市会展业发展应以城市或者区域为单位，构建属于自己的独立的智慧化系统，包括信息资源的收集、项目的运营与管理、展会的服务等方面，实现资源的共享真正达到会展业的智慧化、信息化。3.充分发挥大数据在会展企业领域中的运用(1)会展业的运营方面大数据可以使参展商更加准确地获取信息，同时有利于主办方对项目进行调整，从而促进展会各方相互协调与相互促进，提高会展服务化程度。(2)会展营销方面充分应用会展大数据，可以通过分析潜在参展商和观众的群体特征、信息渠道和偏好类型等多维度的数据，扩宽会展企业的客户数据库，拓展营销渠道，并对会展营销渠道进行有效性的评估。(3)会展现场的管理通过观众“跟踪”技术（RFID 技术或蓝牙NFC 技术），优化门禁系统，特别是跟踪观众在会展场馆的活动轨迹和规律，分析人们对产品及企业的关注度，并调整展览的运营管理。展商和买家（终端） 可以在现场利用相关技术实现对彼此位置的准确感知，尝试更高效率的贸易合作。(4)产品的研发与立项主办方通过大数据了解客户喜好和感兴趣的产品信息，通过对专业数据的分析，更好地对展览项目进行调整，为客户服务。4.大力培养大数据背景下的会展技术人才专业的数据分析人员，对大数据进行完全的分析解读实现大数据效应最大化。但现如今大数据刚刚起步，技术类人才相对匮乏。加快会展业人才引进培养，加强会展业人才培养的技术性。支持市属高校设立会展专业，合作建立会展人才培训基地，加大对会展技术人才的培养；支持大型专业会展企业，建立会展专业实践实习基地，学习相应的信息技术。鼓励相关中介机构、行业协会与相关院校和培训机构联合培养、培训会展所需的专门人才。五、结论大数据时代已经到来，信息化已成为当代经济发展不可或缺的因素。沈阳市会展业虽然在近几年来取得了令人称赞的成功，但依旧存在不足。沈阳市会展业未来的发展应紧紧地追随时代的脚步，充分利用大数据，将大数据应用于会展的各个方面，实现会展业的信息化，增强竞争力。当然，大数据背景下，沈阳市发展会展业也不能一蹴而就，要结合实际，冷静的分析当前的经济市场环境，推动会展业的进一步发展，从而提高沈阳市的综合竞争力。
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