做直播还能火多久要做多久才会火

网络直播还能火多久?
现在直播已经超越传统的电视、甚至网络视频,成为最火的媒介形式之一。网络直播还能火多久?未来会靠着什么继续火下去?
从资本市场的表现来看,2017年下半年基本上没有没有网络直播平台获得过融资,映客也重组失败。可以看到的是,资本市场对网络直播的态度不明朗了。而资本市场的反应,直接影响网络直播平台的表现,当资本方观望之际,各大网络直播平台就必须想着如何“自我造血”,自己想办法扩大营收和净利润以及跟其他巨头一起抱大腿,只有看到美好的前途和未来,资本方才会大肆进入,帮助网络直播平台度过难关。
网络直播近两年来确实火,多个巨头均染指直播生意领域,但直播如果是作为一个单独的应用,其能够讲的故事有限,找到具体属性的平台还好说,一些大而全的直播平台就很难办,因为大而全意味着用户分散、关注度分散,巨头们就算想跟其合作,也难以找到具体的契合点。
大部分直播平台走的是“眼球经济”路数,依靠美女主播来吸引粉丝们打赏,一方面,直播平台竞争激烈,另一方面,平台对优质美女主播的控制力有限,一旦有友商过来竞争,主播很容易转移到别的平台,而一些中尾部的网红主播,平台要想将其推红,也并不容易,这种“造星”能力很大程度上是靠运气,并且,就算红了以后,要想保持持续的影响力,也很难,“造星”成功后,主播也有可能换到别的平台。
“眼球经济”的好处是,能够吸引一些土豪在某些情绪化之际大肆打赏,但难以形成持续性,粉丝们的打赏太具有随机性,这意味着直播平台的收入很难稳定下来,这就给平台的融资方面增加了风险,投资人希望看到的是稳定性和持续性。
当然,网络直播也不是完全没有未来。目前市场的竞争还是过于激烈,缺乏“大浪淘沙”的过程,当市场上仅剩下三四家的时候,可能大家就都有饭吃了,然而,要想几百个平台同时有饭吃,端午可能,市场并没有那么大,但市场容下三四家直播平台毫无问题。
网络直播最早出来的时候呢,大家在上面看别人吃饭、睡觉,觉得很好玩。后来呢,吃饭睡觉看多了觉得没意思,就改看别人唱歌跳舞了。再后来呢,有些人觉得唱歌跳舞太低俗了,有的还被封禁了,于是开始在上面讲课,教大家怎么化妆,分享一些自己的经历,出去旅行的时候给大家看外面的风景,或者秀一秀自己家的宠物,总之各种各样的都有。
所以你看,网络直播本质上并不是一个被规定了主题的东西,它只是一个渠道。这就有点像你问,“读书这件事还能火多久?” 可问题是你指的是读什么书呢?可能某一种书过一段时间确实就没人读了,或者说,当你长大以后,那些童话故事书就不再读了。某些人或者某一个人,在某一段时间内,可能会慢慢对某一个主题的内容失去了兴趣,但是他并不会对某一个固定的渠道发生兴趣或者失去兴趣。网络直播的本质不是内容,而是一个信息传播的渠道。
这个渠道满足的是我们背后的什么需求呢?是我们想要了解这个世界,去看一些因为我们所处的时间和空间的限制,而在平时无法了解到的内容,是这样的一个需求。比如说,即便将来物质极大丰富了,可能也不是每个人都有机会能够去南极,那这个时候,如果南极信号足够稳定,就可以在南极直播和企鹅的互动给大家看,那这些内容就是永远有价值的,因为是我们自己看不到的,对我们来说有额外价值的,而且获取的成本也非常非常低。那这个时候,它就会永远永远的存在下去。
类似的例子还有网络约车。
当年滴滴和快滴刚出来的时候,两家公司一直互相竞争,不停的补贴,当时有人说这种补贴能坚持多久?司机也补贴,乘客也补贴,公司傻吗?这么拼命砸钱。但实际上,这个需求是长期存在的。就算政府也限制,比如现在北京只有当地有户口的人才可以成为滴滴司机,可是滴滴仍然供不应求。这是因为人们的出行需求实在是太强烈。这个需求会使这样的一种形式——网络约车的形式一直火下去。
未来很有可能不再是网络约车了,可能变成了别的预约方式,甚至直接共享汽车,放在街上任何人都可以直接刷卡就能开走,但它背后的需求是人们出行的需求,这个需求是永远不会消失的。同样的道理,网络直播的背后,是人们对于信息获取的需求。这个需求只要存在,直播这个方式就会一直火下去。
网络直播的确火过。从PC端直播到移动直播,2016年可以说是网络直播的元年,直播涉及社交、游戏等多方面,一时间电商、视频APP纷纷涌入,连BAT巨头也都加入其中,比如百度视频引入直播,天猫推出淘宝、天猫直播,腾讯的NOW直播等。网络直播一时备受资本青睐,热度不减,用户数也在不断攀升。
中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,网络直播用户达3.43亿,占网民总体的45.6%,网络直播用户众多,也从侧面反映出了网络直播的“热度”。
不过火得快,过气也很快。翻过2017年上半年,其实不难发现相比于“共享经济”、“新零售”等新概念,网络直播已经成为了一种过去时的风口——除了在电竞、美食等垂直领域之外,资本、流量和主播们都开始主动流向“短视频”,并替代性的诞生了一批明星产品,比如火山小视频、抖音、微博故事等等。所以我觉得相比于题主的“还能火多久”的问题,改成“还能不能火”可能更加合适。
当然,造成风口迭代的原因有很多,比如市场环境、政策导向、用户心理等变量,具体到“直播行业”则存在着两点主要的原因:
无法承载“深度内容”。资本追捧,BAT巨头入局,伴随移动互联网和智能手机的发展,直播的入行门槛降低,让不少创业者涌入其中,大家都想从中分一杯羹,网络直播也就因此成为了新的流量集散地,但是往往“多则易乱”。
进入者的增多不仅直播行业竞争激烈,在缺少“后期剪辑”和“前期筹备”的产品形态限制下,为了“存活”和“变现”,一些主播“不择手段”的吸引用户,导致类似于“雪梨枪直播4P门事件”、“飙车事件”频发,网络直播一时备受争议,由此也带来了恶性循环。
监管的落位让行业回归理性。虽然新生行业与政策环境之间有必然的时间差,但相关监管的落位也只是时间问题。所以光圈直播倒闭、映客卖身、直播行业在一年内经历了成长-爆发-衰落-洗牌的全过程,难免给人造成一种“网络直播不行了”的错觉——任何行业都有一定的容量,而容量取决于行业当前的发展阶段——风口之下的行业总会有脱节般的发展,优胜劣汰后才是我们应该习惯的常态。
从直观的数据中可以看出来,真人秀直播和游戏直播用户规模和使用率都在增长,“网络直播”至少还有它的市场在,“风波”和“监管”带给网络直播的是“优胜劣汰”,能留下来的都是优质的、实力较强的平台。
综上,现在的问题不是网络直播还能“火”多久,而是网络直播经历“风波”后如何更好的“活”下去。网络直播的“强互动性”是一大优势,只要能做好垂直细分领域(比如游戏领域),满足消费升级下的多元化需求,网络直播“活”下去应该不是问题。
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今日搜狐热点直播营销还能火多久,品牌们还需认真学姿势
如今,网红、明星、创业者、投资机构仿佛都中了一种叫做“直播”的毒。这种新的媒介有着吸引广告主的核心优势:用户年轻化、平台新鲜、和用户的互动性高,能让品牌、营销、用户、交易和社区连贯起来。
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“看你卖:一个认真研究营销和创意的地方。”
伏牛堂直播
如果有趣是一种政治正确,湖南牛肉米粉伏牛堂此次直播营销必然配得上“离经叛道”一词。
在6月15号的晚饭时间,伏牛堂直播了近2个小时的制作米粉,并号称是创始人亲自教授他们的办公室主任——一只名叫沈万三的猫学做牛肉粉。
虽然带着“喵星人”“沈主任”“仆人”这样讨好大众的称谓,但见多识广的地球人还是一眼看穿其中满满的营销套路:借助流行的网络直播,完成一场品牌秀。那只猫只不过是全世界通行的萌宠营销符号罢了。
伏牛堂对初次直播的效果感到满意:在2个小时内额外卖掉了3000盒米粉,凭借小成本的直播制造出了流量转化。不过虽然累计观看数近80万,但同时在线人数从15万一路下降至不到1万。漫长的2小时里,除了创始人张天一卖力的吆喝,就是那只猫不情不愿的叫声,一脸高冷,整个一大写的尴尬。
伏牛堂直播
如今,网红、明星、创业者、投资机构仿佛都中了一种叫做“直播”的毒:人人都在谈论它,直播市场已经成了资本竞相涌入的战场,有人统计出App Store中和直播相关的应用已经超过了100款。除了网红的游戏喊麦娱乐秀,品牌营销也在进入直播平台。这种新的媒介有着吸引广告主的核心优势:用户年轻化、平台新鲜、和用户的互动性高,能让品牌、营销、用户、交易和社区连贯起来。
海量直播平台
直播平台那么多,粉丝和创意就显得不够用了。那什么才是直播营销的正确姿势呢?结合国内外各种直播营销案例,我们总结出了一点经验。
1. 老套归老套,明星还是吸睛利器
在线主播千千万,但满屏的网红脸好像在让观众玩连连看。自带流量的明星和大品牌的契合度以及号召力毕竟网红难以企及的。在今年的戛纳电影节上,赞助商欧莱雅全程直播了巩俐、李宇春、井柏然几位代言人在电影节现场的台前幕后,尤其是化妆阶段。其中,欧莱雅的各种产品随着明星出镜,比如李宇春的水光气垫CC、井柏然的水凝保湿、巩俐的化妆包。
直播带来的转化效应也相当明显:直播4小时后,李宇春同款唇膏在欧莱雅天猫旗舰店就卖光了。
今年4月,美宝莲邀请Angelababy作代言人的发布会也被放在了淘宝直播平台上,把代言人、产品和销售三者捆绑了起来:购物车的小标志设置在了直播页面下方,观众只要点击就可以把画面中出现的产品放入购物车里,而Angelababy在化妆间的时候甚至拿自己的手机直播展示如何更好地涂唇露。她的吸引力显而易见,最终,2小时的直播带来了超过500万人次的观看,卖出了1万支新产品唇露,达到142万元的实际销售转化额。
美宝莲直播
现下明星直播的确能引发轰动效应,不过能玩多久就不知道了。现阶段的明星直播场景大多局限于活动后台、化妆间等,并没有实质的创意策划,真实感和互动感足够之外,能引发话题的内容并不多。当明星直播像玩微博和参加电视真人秀一样普遍时,还会像现在一样引发关注吗?
2.创造真正有价值的内容
只满足猎奇心理的套路容易引发审美疲劳,那不妨尝试一下真正的内容营销。
可惜国内商家似乎还停留在把直播当成一种低成本的抖机灵方式阶段,有意无意地打着色情擦边球。比如魅族,原本去年副总裁李楠在B站直播当客服,宣传远程支持服务的时候收获了不少好评;最近发布新手机的时候却找来了日本AV女优一起直播,虽然是为了迎合平台上的宅男用户,但这种自降逼格的营销方式却招来不少吐槽。
那国外品牌是怎么借势直播的呢?
号,GE以#DRONEWEEK为主题,发起了为期五天的无人机直播。从美国的东海岸到西海岸,GE对企业的前沿行业进行了全面深度的介绍,如深海钻井、风力发电等。同时,GE在社交媒体上也在解答在线观众的问题,如:风车每天的发电量是多少?工人们站在百米高的支架上,会不会恐高?
GE直播无人机
一贯擅于自我营销的NASA也赶上了直播的潮流。今年六一,NASA在国际空间站的宇航员就和扎克伯格在Facebook Live上开展了一场隔空对话。更早的时候,NASA还在Snapchat上做过“太空站一天”的直播活动,给观众展示失重状态下的工作生活场景。
扎克伯格和NASA玩直播
NASA在Snapchat直播
在今年6月的美国的“全民汉堡日”,麦当劳也选择在Facebook Live上直播庆祝。不过麦当劳没有直播全民吃汉堡的场景,而是玩起了艺术——艺术家Bevin在工作室里画起了麦当劳经典汉堡,一边给大家解说各个部分的绘画技巧。
麦当劳直播
显然,这些直播都是经过精心筹备的,保持了一贯的品牌形象。GE这样的B2B企业在用各种方式向大众讲述它的高科技,NASA一向擅于拉进和大众的距离,麦当劳则保持了它文艺有趣的品牌调性。即使不是在直播平台,这样的营销也同样有它的内容价值。而这样的直播营销显然不是低成本就可以完成的,一样需要创意、详细的策划和大量投入。
3. 发挥直播优势,和消费者进行深层次互动
直播最核心的优势,就在于可以实现和用户的深层次实时互动,这是普通社交网络平台难以实现的。这也是为什么对于女主播们,比唱歌技术更重要的是陪聊技术。
对于品牌的直播营销,这种互动同样重要。
比如在2015年4月,一向擅长恶搞营销的宝洁旗下男士香氛品牌Old Spice,就在游戏直播平台Twitch上发起了一个不同寻常的直播:找来一个人在野外丛林里生活三天,行为完全由用户控制。就像打游戏一样,用户通过聊天输入上下左右按键来控制人物下一步动作,然后统计所有用户的选择,票数最高的动作就会成为这个人下一步的行动。
Old Spice直播
宜家英国和Skype合作的直播也极大地强调了用户的参与度。部分Skype用户会收到弹窗广告,被邀请参加宜家的“护照挑战”:在30秒内迅速找到护照并对着摄像头合影的用户将获得一份大礼。
宜家和Skype直播
虽然是新生媒介,但直播营销想要吸引用户,一样需要和品牌自身定位相符合的内容。同其他平台比起来,它需要的创意、策划和投入并不少。品牌直播营销,成功的少,糊掉的多,能引爆话题的更是凤毛麟角。对品牌来说,如果创意和策划实力不能撑起直播,跟风而上是否还有意义?
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淘宝直播这么火,商家应该如何做?
淘宝直播有多火?雪梨 - 超级网红先是雪梨,这位王思聪的绯闻女友,超级网红,直播时候人数一路飙升到6万人,一路卡一路掉线中, 达到了如此傲人的成绩,也确实没有辜负这位“全民老公”的女友这么高大上的知名度。全民女神 - 柳岩紧接着,我们的女神柳岩就把直播拉上了一个新高度——柳岩的直播人数突破了11万,她这次还做了一件事:就是推荐了几款产品,手中拿的这个“楼兰蜜语”家的枣夹核桃卖了24000件。全民奶爸 - 吴尊最新加入直播的吴尊奶爸,更是给了母婴类目带了一个惊喜。淘宝直播为什么会火?这么多的视频案例,我们可以看到:不管是网红、商家,还是淘宝本身都在推这个直播,这么火的根据在哪,和其他的直播有什么不同呢?&天时地利人和一、淘宝作为中国最大的购物平台每天3亿人的浏览,这里不缺少观众;这里累积了几百万种商品,这里也不缺少产品;这里每天有大量的消费者,不缺少变现的人流量;二、各种平台直播的崛起,瓜分了一部分流量;如果说,京东、唯品会这些电商平台的分流,还是流量在电商平台之间流动,那么直播平台可是直接把观众粉丝化了,淘宝势必会培育这种粘性极高的粉丝经济,让网红可以直接将自己的粉丝运营变现;三、商家的困顿,作为一直以货为媒和消费者交流的商家,遇到了消费者不再单一地追求性价比,产品产能过剩,商家没有去维护这些消费者,大多数的商家每天都要靠新的流量来支撑销量。而网红、达人的做法是对这一模式的根本性颠覆和更新。凡此种种,都代表着:电商平台、商家、还有消费者都需要一个更加紧密联系的桥梁,这就是淘宝达人、网红,而直播是他们打造个人品牌以及跟粉丝沟通的重要渠道。淘宝提前布局已久淘宝的布局其实是很早的。在2014年,淘宝已经在做内容方面的尝试,2015年经过N多次的变革,终于在2016年全线推出在内容方面更为成熟的产品。从文字、新闻到资讯,最早推出的淘宝头条逐步实现了100万流量一条帖子的神话。继而发展到现在,直播成为另一个强大入口:在5月,淘宝首页的达人淘改版为淘宝直播,标志着平台进入了一个崭新的直播时代。作为商家该如何面对?面对这个汹涌的时代,作为商家应该如何去面对内容营销的潮流,是坐以待毙,每天看着淘宝的玩法变局,自己束手无策,还是横冲直撞,胡乱追寻。其实从平台的布局我们已经看到了,这次的变革,是慎重选择的,同事也给很多商家提出了一条清晰的路线,只是很多商家还在以往的电商思维中没有完全醒悟过来。给卖家规划的路首先,淘宝已经邀约很多大卖家或者由大卖家通过自己的渠道,打造自己的达人属性,或者和现有达人合作。大卖家通过手上的人力、财力,很多已经很快地建立了自己的新媒体团队,并且在直播上也已经在签约女主播,快速布局,然后大量组织人员,开始寻找做得好的达人团队合作,两步走,两边都抓牢。再者,是腰部卖家,在今年3月开始的各种商家大会上,邀请了大量的商家开会,讲解粉丝的重要性,讲解如何做内容。很多腰部卖家尽管认识到了这个变化,也知道了重要性,但是因为一些惯性思维和团队方面的局限,他们更偏向和达人合作,所以腰部卖家这个群体在达人合作上不遗余力,也逐步出现一些试水的机制。最后作为淘宝基数最大的小卖家,产品单一,财力有限,他们一般很少会被达人看中,又很难大规模组建团队,那么他们可以考虑自己作为一个达人入驻。3月份店铺号开放达人,逍遥子讲店铺就是最好的内容产出者,其实作为底层的卖家,一直以来在淘宝中贡献了大量的时间和产品的基数,但是多数因为没有大规模的广告投入而缺少流量,这次的内容营销潮流他们正好可以作为一个内容产出者,在内容生产中分得自己的一杯羹,同时也为一些中大商家提供流量。作为小卖家,拥有为数不多的产品,一般都是全职经营的个人,拥有大量闲余时间,还有灵活多变的操作空间。不管是文章、文字,还是直播视频,相信这些内容对于他们来说都是可以很容易上手操作的。转变还需靠自己这样的布局,满足了不同层级的商家需求,很符合淘宝现在的发展需要。而作为商家,应该清楚地认识到自己的位置,做好这方面的工作。内容时代已来,我们只有拥抱变化,才能开创变化。现在所有的淘宝运营者应该去学习一下内容营销的知识,因为你会发现:时代已经变了,现在的引流方式和流量入口已经完全不同,搜索、直通车、钻展已经不再是淘宝最大的流量入口,而人文导向和推荐流量的个性化,已经成为消费者的多数路径。每一个商家应该看到自己所属的层级与位置,在这个内容时代,迅速布局,才能不会被马上淘汰。
喜欢该文的人也喜欢这几天直播答题火了!普通用户真能挣到“大钱”吗?
《百万英雄》与《冲顶大会》直播答题画面。来源:《百万英雄》与《冲顶大会》APP截图。
从出现到引爆仅仅半个月时间,直播答题赢奖金的模式已经迅速进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场,用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。直播答题怎么玩?普通用户真能赚到钱吗?各大平台的“烧钱大战”又能持续多久?
网友沉迷答题 晚上每半小时“赶一次场”
1月7日晚,陈女士与家人紧盯着手机屏幕,玩一款实时直播答题游戏。屏幕上跳动的数字显示,在线答题的网友人数已经超过了100万。
“这场奖金是100万元,全答对就能分钱。”陈女士告诉中新网记者,她下载了三个答题平台,从晚上7点开始,几乎每半小时就要“赶一次场”。
各大直播答题平台的玩法基本一样,由主持人出题,网友在线回答,每场共12道选择题,在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。
三天时间,陈女士在某答题平台已经通关4次,共获得34元的奖励。
陈女士在某答题平台已经通关4次,共获得34元的奖励。图片来源:受访者供图
随着直播答题的流行,在微信朋友圈晒战绩、分享邀请码的人越来越多。根据规则,分享邀请码可以获得复活卡,答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。同时,搜集和分享题库、抱团答题的线上社团也随之而生。
记者注意到,各大直播答题平台于2017年年底和2018年年初相继上线,前后不超过半个月时间,部分平台单场在线人数和奖金额度已经突破百万。
为何发展速度如此迅速?除了巨额奖金的诱惑和较低的参与门槛,这一模式走入大众视野在某种程度上还要得益于王思聪的宣传。
1月3日,王思聪发微博称“我撒币,我乐意”,在答题平台《冲顶大会》发10万奖金。该微博吸引12万人次点赞,引发多家媒体报道。不过,关于王思聪和《冲顶大会》的关系,目前尚无确切说法。
王思聪发微博称,在某答题平台发10万奖金。来源:新浪微博截图
各大平台持续三天“夜间烧钱大战”
今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场。
目前较受欢迎的有今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、北京爱声声科技的《冲顶大会》、映客打造的《芝士超人》和花椒旗下的《百万赢家》等。
中新网记者在苹果商店(APP store)免费APP排行榜看到,截至8日上午10点,西瓜视频位列第9名,冲顶大会位列第18名,芝士超人位列第54名。
从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在5万到20万之间,一天数场。为吸引用户,平台有时也会将金额提升至100万,多数时间在晚上。
各大直播答题平台继6日与7日两天展开“夜间烧钱大战”之后,又对8日的撒钱情况进行了预告,热度不减。
《百万英雄》6日晚11点半放出首场100万奖金,7日晚10点再发100万。
《芝士超人》6日晚11点半把奖金提升至101万,并在7日晚8点半和9点半连发两场101万。《芝士超人》官微发布消息称,8日晚21点半还会放出101万奖金。
《百万赢家》6日晚11点25分放出102万奖金,7日晚7点,同时推出两场100万专场。《百万赢家》官微消息称,8日晚8点20分起,将会有连续4个100万答题场。
《芝士超人》与《百万赢家》8日预告。来源:《芝士超人》官微与《百万赢家》官微
众明星也被拉来助战。王凯、柳岩等获邀担任主持人,谢娜、汪涵、陈赫等受邀出任出题者,以拉拢用户。
普通用户能挣到“大钱”吗?
百万奖金看起来十分诱人,但问题是,真能凭此赚到“大钱”吗?
1月6日晚上11点30分,西瓜视频《百万英雄》首个百万场,在线人数超过100万,但仅有23人通关,每人分得4万多元,获奖率约4.3万分之一。
选几个题目看一下:“《汉谟拉比法典》颁布的时间与下面的哪个历史事件在时间上最接近?”“‘西瓜视频’四个字一共有多少笔画?”还要在几秒钟内迅速做答。
由于题目太难,有人质疑“奖金是内定的”,更有人调侃“众网友围观别人家的员工发年终奖”。
网友抱怨题目太难。来源:新浪微博截图
不过,多数情况下各大平台的题目并不很难,一般维持在每人分几元的水平。
从排行榜来看,截至8日下午4时,《冲顶大会》总榜第一名有5132.57元,《芝士超人》第一名3681元,《百万英雄》第一名4万元。
《冲顶大会》与《芝士超人》排行榜。来源:《冲顶大会》APP与《芝士超人》APP截图。
体验存缺陷 在线人数过高致服务器瘫痪
虽然在短时间内吸引了大量用户,但直播答题平台在体验上仍然存在一些问题。
比如技术故障。记者了解到,《冲顶大会》5日下午1点场刚放出第一题就出现卡顿,无法答题。对此,《冲顶大会》官微发布消息称,“由于刚刚1点场在线人数再次突破新高,服务器崩溃中”。
《芝士超人》也因同时在线人数过高,导致服务器瘫痪,直播直接关停。其他平台也被吐槽存在画面延迟、卡顿的情况。
《冲顶大会》5日下午1点场出现技术故障。来源:《冲顶大会》APP截图
另外,一旦获得的奖金超过一定金额,就可以提现。有些平台需要绑定银行卡,填写用户的身份信息和银行卡信息等,许多人担心资金的安全问题。
烧钱游戏能持续多久?
与《开心辞典》、《一站到底》等益智答题类电视节目不同,网络直播的形式门槛更低,也能吸引更多人参与。
《开心辞典》制片人刘正举对这一模式表示看好,他在微博上发表感慨称,“新媒体终于拿起直播加互动的超强武器了,这是方向,如果电视台不招架,将很快走进报纸的死胡同。”
《开心辞典》制片人刘正举对这一模式表示看好。来源:新浪微博截图
但是,直播答题模式仍在探索初期。“如何保持用户黏度、未来的盈利模式在哪里”是亟待解决的问题。
关于盈利模式,中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧在接受中新网记者采访时指出,从目前来看,应该更多还是企业冠名或联合推广,把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。
各大平台的用户黏度尚未显现。据参与直播答题的网友反映,题目太难会让人失去耐心,而题目简单、奖金太少又会减少答题的刺激感。
“回顾当时微博上的有奖转发活动,此类服务或游戏的服务周期相对较短,如果不能让答题内容更有趣或更专业,实现用户细分和兴趣点匹配,那么,热闹或刷屏都是短时的。”李俊慧指出。
“直播答题是一个风口?还是一阵风?现在尚难判断。”他说。
(责任编辑 张智美子)
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