王老吉获2017年中国品牌力指数凉茶行业品牌力第一名
近日，王老吉斩获中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand在（第七届）中国品牌力指数SM（C-BPI?）品牌排名和分析报告中凉茶饮料品牌力排行榜中的第一名。
据了解，C-BPI是中国品牌第一品牌榜，是采用中国首个品牌价值评价制度。在2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
作为年度唯一国家级品牌调查项目，C-BPI不仅是测定影响消费者购买行为的BrandPower（品牌力）指数，也是国内首个针对行业类别实施的、消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度，并成为企业加强竞争力进行战略性品牌管理的基础性参考指标，具有极高的权威性。
而此次王老吉荣获2017年中国品牌力指数凉茶行业品牌力第一名，充分显示出消费者对王老吉凉茶的信赖及喜爱，同时也展现了王老吉在凉茶品牌中的领军实力。近年来，中国质量检验协会团体会员单位广州王老吉大健康产业有限公司坚持实施“时尚、科技、文化”的品字型品牌发展战略，俘获了越来越多消费者的“芳心”。
在2017年中国品牌力指数发布会的沙龙环节，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾向大家分享了王老吉的品牌年轻化心得，“王老吉品牌年轻化遵循的思路是，不是抗衰老也绝非低龄化，而是时尚化。最核心的关键是品牌如何以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前。”
王老吉副总经理叶继曾现场分享品牌年轻化战略
传承百年品牌 王老吉品牌力不断提升
众所周知，中国正进入全民讲健康、全民爱健康、全民创造健康环境的新时代，而与健康结伴而行的健康产业，特别是大健康产业，也正在悄然兴起。而传承中国189年的凉茶文化的王老吉，不断再创新，使得先人智慧结晶下的中国凉茶文化得以在百年后向世人完美展示，其品牌实力也不断加强。
作为一个百年老字号，王老吉在品牌营销上却从不守旧，凉茶始祖越活越年轻，2017年上半年，在娱乐营销领域，王老吉总冠名了两档当红综艺，一档是年初的浙江卫视的《我们17岁》，一档是由腾讯视频近期热播的纯网音乐偶像养成节目《明日之子》，口碑、收视均表现上佳。
在向年轻人弘扬中国传统凉茶文化的同时，王老吉还不断致力于将凉茶文化推广向海外市场，提高国际影响力。例如2017年《财富》全球论坛，将在广州举行，届时王老吉凉茶将作为论坛的官方凉茶亮相。近期，王老吉还现身《财富》全球论坛的芝加哥全球路演活动，举办了主题为“中国凉茶文化与王老吉美国市场”的交流会。向世界展示中国品牌在古典传承和现代工艺创新相结合下的独特魅力。
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王老吉，光明，农夫山泉......9月忙推新品，哪个会大卖？
已经是9月底了，在即将过去的9月，各大品牌纷纷推出自己的新品，炎热的夏天即将过去，当行业内的竞争余热不减，新品不断，让我们看看哪家的新品能够吸引你的眼球。王老吉低糖无糖凉茶9月19日在广州举行的第九届腾讯智慧峰会上，王老吉推出低糖、无糖凉茶新品。王老吉低糖、无糖twins款新品凉茶以正宗配方精心调配，创新性地进行了凉茶口味延伸，降低了糖分和热量，既保持了下火功效，又不损失清甜的口感。在包装设计上，凉茶新品采用了金属质感材质和310毫升高罐，极具时尚气息。据悉凉茶新品将优先在狗不理餐饮门店销售。光明芝打酸奶+光明赏味酪乳光明在9月的推新品的速度加快，在两周之内连推两款新品。光明芝打酸奶9月7日，光明乳业在广州一场发布会上，新品“芝打”高端低温酸奶亮相现场，参考零售价是8―10元，据了解，该款酸奶融合了奶酪和酸奶精华，由光明乳业华南事业部和上海铭观乳业营销咨询有限公司联合研发。芝打作为国内第一款真正添加车打芝士的酸奶，真材实料赋予了它独有的乳酪原香，芝打酸奶采用高品质鲜奶发酵，不含明胶和防腐剂，历经四季寒暑风干，入口微醺，余味悠长；外包装上的三个首创，更是体现了芝打酸奶的匠心精神：首创激光镭刻瓶盖技术、首创使用药品级别瓶子，首创立体皇冠造型瓶盖。皇冠寓意芝打酸奶剑指高端酸奶第一宝座的战略目标。9月20日,光明乳业新品“赏味酪乳”上市发布会在上海举办,光明乳业股份有限公司副总裁沈伟平表示，光明乳业研发的新产品“赏味酪乳”不仅要让消费者品尝到美味，更要传达“赏美味、赏自己”的赏味理念。“赏味酪乳”产品代言人王晓晨，她表示:“现代人应当追求高品质的健康的生活,对于女孩子来说瘦并不代表健康,健康美才是真的美,‘赏味酪乳’是光明研发的最高端产品,就向大众传达了健康生活、活力生活的理念。”香飘飘原汁奶茶9月13日，香飘飘在沪发布了其品牌家族的新一代产品――香飘飘原汁奶茶。此次，香飘飘推出行业首款“纯奶纯茶”饮品，原汁奶茶精选荷兰黄金奶源及印度红茶，采用香飘飘首创的低温冷冻鲜牛奶加工及“物理高渗透压”保鲜技术，无需任何添加剂及防腐剂，是业内首创的“纯奶纯茶”健康饮品。此外，考虑到消费者对于快速、便捷冲泡的需求，香飘飘创新产品形态并进行多轮产品冲泡调试。原汁奶茶首次采用胶状，即半固态液体的形式，甚至可以在10~30℃的冷水中迅速溶解。无论是在家中、还是办公室里，消费者都能随时、方便、快捷地享用香飘飘原汁奶茶。黑黑乳黑黑乳是南方黑芝麻集团去年推出的一款植物蛋白饮料，9月15日，黑黑乳推出全新轻脂新品，参考零售价是5元。将黑芝麻、燕麦、黑豆三种具有美容功效的原材料通过科学配比有效结合，保持人体血脂、肠道健康，提高免疫力，增强青春活力，最终达到轻脂目的，十分符合都市白领轻脂要求。农夫山泉NFC果汁2016年1月底，农夫山泉出品的NFC果汁17.5°正式上市，并在京东首发。产品有橙汁和苹果汁两种口味，330ml/瓶定价12.90元，950ml/瓶定价29.90元。近日，继17.5°后，农夫山泉又推出了一款NFC果汁新品！这款果汁新品在外包装上有着非常醒目的“NFC”字样，产品定位更加突出，产品诉求为鲜果冷压榨，100%非浓缩还原果汁，不加任何添加剂，不加水，不加糖。主打“好果汁，自己种的”的理念。与17.5°不同的是，这次果汁新品没有选择线上首发，而是已经在部分线下区域开始销售了。据了解，目前产品主要选择一二线城市的现代渠道上市。星巴克中国味瓶装星冰乐星巴克咖啡公司在中国推出四款符合中国消费者口味偏好的瓶装星冰乐。9月12日起，消费者将陆续在全国各大城市的超市、便利店及电商等渠道购买到新上市的瓶装星冰乐，随时随地享用风味纯正的星巴克咖啡饮品。在产品上市前，星巴克团队进行了大量的市场调研，收集消费者对于瓶装星冰乐口味的反馈和建议。产品配方确定前，进行了多轮消费者盲测和产品口味调整，在赢得普遍肯定后，才最终确定了“中国味”的产品配方。新上市的瓶装星冰乐更好地满足了中国消费者的口味偏好，甜度恰到好处，且咖啡口感更为浓郁，在创意和匠心的融合下，呈现出令人愉悦的咖啡风味。瓶装星冰乐采用了与星巴克门店手工调制咖啡相同的高品质阿拉比卡咖啡豆。主推的四款口味包括咖啡味、摩卡味、香草味和焦糖味瓶装星冰乐，均源自星巴克门店一直以来备受顾客青睐的畅销饮品口味。统一53元满汉御品近两年来，统一开始重视并布局高端方便面市场，其中“汤达人”发展迅猛，而今年3月份上市、售价高达29.9元的“满汉宴”最为令人咋舌。据了解，统一将在中秋节推出售价台币248元（现约合人民币53元）的天价方便面“满汉御品”。限量1688碗“满汉御品”，于9月8日起在台北101的7-11开卖。此外，统一表示，此次也限量仅30碗的“尊爵紫盖满汉御品”，将象征尊贵的紫色，与满汉御品结合后更增添皇家贵气，每人限购一碗。根据介绍，这款台湾史上最贵的“满汉御品会（火巴）烧牛肉面”，由2014年台北牛肉面节得奖厨师阿桂师监造，用料十分讲究，号称采用每头牛只有1%的特选部位腱肉，以四川特有“火巴”（音pa）烧工法长时间烹煮，历经近2万小时研发而成。
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最新原创新闻广药白云山公布年中财报 王老吉净利增长17.6%行业地位稳固广药白云山公布年中财报 王老吉净利增长17.6%行业地位稳固丹丹了百家号8月20日，广药白云山公布2017年上半年财报，数据显示今年上半年广药集团实现营业收入人民币111亿元，同比增长2.38%；利润总额为人民币14亿元，同比增长32.22%。在本次报告期内，广药旗下王老吉大健康公司实现净利润17.6% 的增长。据悉，目前王老吉凉茶以七成市场份额稳坐国内凉茶行业龙头老大的位置。创新优化产业链，王老吉凉茶深耕凉茶市场全渠道运营对于百年品牌王老吉而言，无论是当初的“打江山”还是如今的“守江山”都绝非易事。在经历过“无产能”、“无团队”、“无渠道”的困境后，王老吉凉茶通过抢占农村、礼品、餐饮等销售渠道，成功赶超凉茶市场同期竞品。今年，在进一步扩大传统渠道铺市率的情况下，王老吉凉茶继续加大餐饮渠道的开发力度，深耕即饮市场，并形成了以批发流通渠道为主导，餐饮渠道为辅助，特殊渠道为补充的全方位立体式渠道运营模式。根据广药白云山年中财报显示，报告期内王老吉大健康公司以净利润17.6%继续保持稳步增长。天风证券消费组高级分析师刘畅此前也曾有过具体分析，认为“在‘红罐案’之前，加多宝和王老吉市场份额是6:4，现在情况基本反转。”今年是王老吉以科技创新优化产业链，持续推动凉茶价值升级的重要一年。由王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目，荣获国家科学技术进步二等奖。据悉，这个项目开创性的将基因条码技术用于植物饮料原材料鉴定中，创造出凉茶配方原料专属“基因身份证”，从源头确保了凉茶的品质。此外，在王老吉也在不断加码产能建设，采取自建基地、设立轻资产基地相结合的方式开展产能布局。去年年末，随着王老吉梅州 “全球产量最大的凉茶原液提取基地” 的正式动工，加之此前布局泰州、宜昌、韶关等全国六地的 “三位一体”创新产业基地，王老吉凉茶产能将在全国形成了南北驱动、纵贯东西的全产业链新局面。贯通营销价值链，百年王老吉引领凉茶新生态除了加强自身内功修炼提升凉茶品质，王老吉也在营销层面不断发力和创新。在王老吉大健康产业“一核多元”战略的推进下，今年7月，王老吉在广州开设首家“1828王老吉”凉茶实体店，正式宣告进军“新式茶饮”市场，建立全国首家王老吉现泡凉茶概念店，这也是广药集团提出打造“时尚中药”新方案后一项行业新举。据悉，作为广药集团大健康产业的领导者和实践者，王老吉以“时尚中药”为纲，加速推进“时尚、文化、科技”的品字形战略。值得注意的是，为让百年品牌年轻化，王老吉精准洞察新生代消费趋势，强势冠名春节档电视真人秀节目《我们十七岁》。据了解，在热播节目的加持下，王老吉在今年春节年货市场的份额得到了进一步提升，仅在浙江一地的市场占有率就超过60%。聚力新生代消费者，加码布局春节档营销，让王老吉尝到了精准营销的甜头。今年6月王老吉凉茶再次冠名热门综艺《明日之子》，权威数据统计显示，自开播至今该节目已收割13亿流量，并多次霸占网综收视榜首，王老吉正以积极的态度拥抱年轻人市场，以内容共建的营销方式取得了1+1&2的效果。在与阿里巴巴携手实施的“超吉+4.0”战略，也提升了王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面的消费体验。今年，在中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand发布的2017年(第七届)中国品牌力指数品牌排名和分析报告中。王老吉荣获凉茶行业品牌力第一名，这也充分显示出消费者对王老吉凉茶的信赖及喜爱。民族品牌加速“出海”，中华老字号掀全球“中国风”在品牌国际化建设方面，王老吉不仅持续加速自己的“出海”步伐，在全球60个国家和地区进行商标注册和产品出口，还登上一个又一个重要的国际舞台。今年1月，王老吉凉茶正式成为《财富》全球论坛独家官方凉茶，百年品牌王老吉将作为指定饮料亮相今年12月的世界顶级论坛；上半年王老吉先后亮相北京、香港、纽约、华盛顿、东京、芝加哥、伦敦、慕尼黑、上海等12个城市的《财富》全球论坛路演活动，成为向世界展示中国凉茶文化的名片。此外王老吉还着力在全球范围内推广“中国凉茶文化”，力图将中华老字号打造成世界品牌，使其成为极具中国特色的文化标识。王老吉凉茶以更时尚、更年轻的面貌贴近消费者，持续为180余年历史的老字号品牌发展注入新活力。将科技创新、夯实品牌文化内涵以及弘扬凉茶文化作为新动能，百年王老吉或将继续引领未来中国凉茶行业新发展。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。丹丹了百家号最近更新：简介:给大家带来精彩的内容，欢迎关注哦作者最新文章相关文章卫冕中国品牌力指数 王老吉春节礼品市场迎来开门红
4月10日,中国品牌评级的权威机构Chnbrand发布了第八届2018年中国品牌力指数(C-BPI&)的品牌排名和分析报告。凉茶始祖王老吉再次折桂,连续两年获得凉茶饮料品牌排行榜第一名的好成绩,进一步验证了行业及消费者对王老吉强大而稳定的品牌影响力的认可,为接下来饮料销售旺季的奋战注下一剂强心针。
获消费者喜爱 卫冕2018中国品牌力指数
王老吉获2018中国品牌力指数凉茶行业第一名
C-BPI作为首个中国品牌价值评价制度,连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
2018年C-BPI调查区域覆盖全国40个城市,总样本数高达266万个,调查覆盖159个细分行业,涉及被评价主流品牌7800多个。
2018年全国消费者调查结果表明:品牌关系成为品牌力的关键决定力量。品牌力以及购买转化的提升,更多由品牌关系驱动。品牌偏好还决定着消费者未来的购买。
中国品牌力指数凉茶行业榜单
与2017年相比,王老吉以超出去年近10分的成绩冲破600分,持续稳居凉茶品牌排行榜榜首。比全行业榜单第一名的均值分数高出近40分之多。
为何王老吉能在权威性极强的榜单上保持"稳中有进"?从王老吉如何在2018年春季营销战役中收获市场佳绩,便能一窥王老吉品牌力背后,是如何将自身&时尚、科技、文化&品牌营销战略,以及坚持供给侧改革的内在驱动实现最佳结合。
春节档提货大增 打响新年销量头炮
业界注意到,今年春节王老吉已凭借系列营销组合拳奠定了良好的2018年开局。先是特别打造限量版定制罐&&&花城罐&,将全球领先的工业4.0私人定制技术首次在国内应用于饮料上,创行业先河。随后,王老吉与开年大剧《恋爱先生》合作,席卷130亿流量。此外,其新春广告强势霸屏央视及湖南卫视等一线卫视的黄金时段,在浓郁的&吉&文化气氛全方位包围下,提升消费者对王老吉的偏好度。
对于王老吉这一系列的春节营销连环动作,中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示:&面对消费者越发个性化的消费需求,凉茶老字号王老吉正在极力构建消费者生态圈,并释放出引领行业价值再造的信号。&
在饮料行业迎来新一轮上涨的环境下,王老吉从自身进一步扩大市场影响力的更高目的出发,决定加强对渠道价格的管控,以控费维价、降本增效两大原则贯穿公司销售、生产工作。王老吉聚焦提升产品品质,打造&优价优质&高品牌附加值的产品,将健康植物饮料培育为饮料行业强劲的新增长点,最终做大市场,以此提升企业效益。
春节品牌营销和渠道控费维价&双管齐下&获得了显著效果。今年春节礼品市场王老吉迎来意料之中的开门红。
从市场反馈来看,王老吉春节礼品市场保持了高幅增长。此外,方正证券研究报告指出,王老吉大健康公司实施控费维价一年以来,推动了毛利率和净利润率的提升。
发力供给侧改革 赋能企业高质量发展
广州王老吉大健康产业有限公司相关负责人表示,一季度开门红佳绩的背后,是王老吉始终如一贯彻供给侧改革的成果。
近年来,王老吉发力单品多元化及品类多元化,对产品进行升级和创新,创造性地陆续推出无糖低糖精品凉茶和专为年轻消费者设计的黑凉茶,为广大消费者带来口感更丰富、功能更多样的品种选择,以保持健康的生活方式。
2017年王老吉推出黑凉茶
Global data最新发布的《2018饮料行业6大创新趋势》显示,在选择其它品牌饮料时,消费者最关注的因素是成分的天然性。与此同时,尼尔森最新零售指数显示有83%的中国消费者会主动调整饮食,以预防疾病。在消费升级的宏观背景下,消费者的健康观念日益加强,而这也成为了饮料企业的新蓝海。
上述王老吉相关负责人表示,连续多年来王老吉在凉茶行业都保持了第一品牌和市场份额第一的佳绩,在国家实施的&健康中国&战略下,未来王老吉将聚焦于打造中国植物性功能饮料及大健康产业一流的企业的定位,通过产品创新和营销创新,坚持供给侧改革,赋能企业的高质量发展,为国民健康和传统文化的弘扬贡献出更大的力量,成为中华民族品牌走向世界的一面红色旗帜。
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>> 王老吉获2018年中国品牌力指数凉茶
王老吉获2018年中国品牌力指数凉茶第一名 两大业绩亮点引关注
运营商世界网获悉，王老吉获得2018年中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称：C-BPI）凉茶行业第一名，其中两大业绩亮点引发行业关注。
运营商世界网获悉，王老吉获得2018年中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称：C-BPI）凉茶行业第一名，其中两大业绩亮点引发行业关注。消费者对王老吉的信赖程度行业第一运营商世界网获悉，C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。2018年C-BPI调查区域覆盖全国40个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2666430个，采用入户面访的调查方式完成，调查覆盖159个细分行业，涉及被评价主流品牌7800余个。而王老吉获得2018年C-BPI凉茶行业第一名则充分显示出消费者对王老吉的信赖。两大业绩亮点展示王老吉行业地位根据王老吉今年一月份向媒体公布的数据，除了赢得消费者的信任，王老吉的业绩表现也有两个非常大的亮点。从创造礼品渠道来看，王老吉近年来重点培养礼品市场以及民俗市场，经过长时间的运作，目前王老吉在凉茶礼品市场的占比已经超过50%，2017年第一季度包括春节档提货额比去年同期增长了31.32%。从即饮市场来看，王老吉也在持续深耕，不仅是全渠道铺货，其铺货率也高达85%。2017年集中资源推广500ml瓶装产品，瓶装王老吉2017年前三季度增长超过30%。另外，王老吉还在加强瓶装1.5L在宴席市场、家庭消费市场的推进，取得了30%以上的整体增长，这对于凉茶品类的增长以及渗透发挥了很大作用。从凉茶行业来看，王老吉不仅受到越来越多消费者的认可，其行业优势也在不断扩大。8888.jpg
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