为什么广告公司经营范围都做不了舞台幻灯片 那我们该怎么做

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李叫兽招人:一个不做PPT的咨询公司,招募互联网营销人
【李叫兽团队首次公开招募成员】我知道,很多咨询或者广告公司的PPT做的很高大上。可我们正在做的,是一个不做PPT的互联网营销咨询公司,只帮客户以最快的速度解决关键问题,而不是大量的时间做一堆提案、条形图和会议文件。我是谁我是李叫兽,微信主页“李叫兽”的唯一作者,多家互联网公司的营销策略顾问。我想你可能看过这些互联网分析文章:《月薪3000与月薪30000写文案的区别》《你为什么会写自嗨型文案》(X型文案与Y型文案)《别跟我谈文案本身,谢谢》(小孩子才说文案,大人只谈策略)《互联网化不是搞个APP》从去年7月开始,我每周固定拿出一天时间运营公众号,分享自己互联网营销的方法和商业思维,一年过去,公众号已经有12万粉丝,最高单篇文章阅读量超百万。我在做什么我在帮一些有趣的公司做互联网营销,为它们(比如做的比较久的奇虎360)的互联网营销提供营销策略、撰写文案等。我一直相信:只要你专注地提升自己,并且为合作者创造差异化的价值,就会有更多的机会找到你。事实也是这样。随着项目的进行,越来越多的公司来找我做互联网营销项目,光是6月一个月,我就收到了超过100家公司的邮件申请:比如静心口服液,在战略上由“更年期治疗”重新定位为“更年期调养”,需要我帮忙设计互联网营销方案—让更多年轻人买给自己妈妈,作为每天都可以喝的本草保健品(而不是药品)。再比如美丽说的HIGO,为时尚女性提供海外直邮的正品货(衣物、美食)等,需要帮忙设计营销策略、互联网文案等。还有海南马自达的广告、宾利汽车的文案……还有正和岛的战略合作,水牙医的战略定位,花色优品等传统公司的互联网品牌转型……还有网易、阿里等项目的长期合作……这些企业都急需寻找帮他们破除难题、占领市场的解决方案。这是我最热爱的事情,但是一个个高难度挑战的项目,我无法一个人完成。所以我决定组建自己的团队创业——创办一个高效、协同的精英团队,专注于帮企业的互联网营销解决问题。说做就做。6月18号,我和合伙人李博文(bman)召集了周围最优秀的朋友,并迅速组建了8人的精英团队(其中4人来自清华,从硕士到博士,还有些是前微软等公司的员工)。然后,公司发展的速度超过我们的预计。仅仅一个月的时间,我们同时签约并开展了4个长期咨询项目,帮助其中2个公司转变策略、重新定位,让客户公司的策略焕然一新。(客户信息保密)我们约见了众多业界前辈,其中包括小马宋等文案前辈、知名投资人、清华教授、咨询公司合伙人等,帮助我们不断优化工作流程。我们还拒绝了将近10个投资机构或个人的投资,一方面不缺乏现金流,另一方面我们想要专注极致地提高自身能力,而不是追求资本的杠杆。我为什么要做这个事业一直以来,我的梦想就是帮助企业创造差异化的价值——比如制定策略,扭转局势,或者抢占市场,影响大众。谷歌的联合创始人拉里佩奇曾这样描述“差异化价值”的定义:跟其他清华经管学院的同学一样,我本来最想加入麦肯锡这样的战略咨询公司,或者其他的广告公司。但是,当我有了一定的工作经历,了解一些传统咨询类公司后,惊讶于它们花费大量的时间做提案、做PPT,画图表,惊讶于复杂的沟通和死板的流程……我在某咨询公司的时候,曾经被要求花费一整天的时间,仅仅来调整图表的位置和排版。我很纳闷:这在稳定的市场和环境下,的确很有道理(要加强控制),但是这些复杂的流程、高昂的沟通成本和缓慢的速度,几乎让一个企业完全无法适应迅速变化的新互联网环境。前段时间听到一位营销前辈讲过这样一个案例:想到了一个微博营销的活动创意,但是客户需要写方案、做PPT,并且经过复杂的沟通,结果3周过去,热点消散,创意也没价值了。我觉得我应该为此做点什么。所以,我创建了一个不做PPT的咨询公司。这虽然是简单的一句话,但是却意味着很多东西:1,我们的目的是帮助客户公司把事情做好,而不是制造一大堆会议文件。2,我们能赶得上互联网的速度。如果有合适的方案,我们就直接去做帮助企业实现。而不是额外花费一周的时间去把它变成华丽的幻灯片演示。3,我们能帮助企业节省宝贵的资金。我们把精力花在了思考、讨论、做事上,而不是花在了画条形图、折线图和制造会议纪要上。4,我们在设计文案的时候,考虑的是如何改变消费者的行为,如何影响用户的心智,而不是如何发挥我们的创意、如何让方案更加容易被通过。5,我们永远保持对项目的话语权,而不会为了服从外行人的无理由要求而耽误进度。我们跟客户更像是“创业中的合伙人”,而不是一个“第三方外包商”。我和合伙人甚至想把这个团队变成一个商学院——让团队中所有人成为互联网营销专家。比如设置每周的案例讨论会(每个项目负责人陈述自己做的案例并且一起讨论)、学习计划、内部培训……寻找志同道合的人而现在,随着项目的进行以及接不完的订单,我们需要找到更多志同道合的人,一起帮助其他伟大的公司实现价值。我一直相信:“如果你主动提供价值,就会收获价值。”所以我可以为你提供这些价值:1,远超同类的能力提升速度。每周有李叫兽主持的独家培训,再加上迅速的反馈机制和团队讨论,让团队所有人能够迅速提升知识和能力,变成互联网营销专家(李叫兽对外培训报价一场3W起)2,自由的发挥空间。(当你做一个项目的时候,你就在独立负责,李叫兽相当于你的顾问+帮助者,而不是汇报工作的上级。)3,客户对你价值的尊重(直接对接客户公司的关键负责人或者CEO,你永远保持对你方案、广告的发言权,我们不允许盲目地外行指导内行。)4,跟最优秀的人一起共事(你更想跟一流的人做一流的事情,而不是跟三流的人做不入流的事情。)5,超越同行的福利水平(让你后顾无忧的薪酬+项目分红+长期员工的期权)最重要的:你在做自己最热爱并且擅长的事情,你会扮演一个难以被取代的角色。当然,因为我们的每个任务都非常困难(这里没有很轻松就能做好的事情),所以我们只要求一流的互联网营销人才:1,远超同龄人的学习能力是的,很多互联网营销人员缺乏专业性,但这并不意味着这个行业缺乏专业性。所以,我们希望你能够迅速学习,提升专业化,而不是仅仅靠自身的天生直觉、创意能力——这是一个“有天赋的打架高手”和“优秀的职业拳击手”的差距。所以我们需要你有远超同类的学习能力,不论你现在有多么专业,都一定有巨大的提升空间(包括我自己也有很大的提升空间)。因此,你需要在申请的时候证明自己的能力。2,影响大众认知的能力互联网营销更多是一种“影响大众”的能力,因此需要你能够用内容去影响大众,比如:创造粘性信息,而不是过目既忘的信息。比如为午睡枕做主文案,“提供仅次于床上的睡眠体验”就比“健康生活,舒适睡眠”有粘性。(推荐《让创意更有粘性》)流畅、逻辑化的写作,而不是随意组织文字。(推荐《金字塔原理》)能够寻找大众情绪点,制造有传播力的内容。能够设计互动方式,提升粉丝和用户的参与感(推荐《参与感》)策划营销活动等。3,熟悉“互联网”那一套,进行社会化营销我们希望你擅长常见的互联网营销方法,比如:运营社群,塑造粉丝经济;微信微博豆瓣等等新媒体的营销;4,商业策略能力我们希望你能够有策略思维,帮助客户制定商业策略。比如行业分析、优势劣势分析(扬长避短)、战略定位等。5,创造性地解决问题的能力我们希望能够创造差异化的价值,而不是仅仅做“跟别人一样的事情”。虽然我们考察的是你的能力和潜力,而不是过去经历,但是在筛选过程中,这些经历可能会作为你的加分项:从0开始营销一个成功的项目;创造过被广泛传播的内容;撰写过让自己自豪的文案;制定过让自己自豪的策略方案;成功运营某个新媒体账号(比如微博微信知乎等)我想你可能是:入职刚有一两年的广告文案、营销策划,创业公司的市场负责人,新媒体的大V,互联网公司市场部人员,应届生、在校生等等。我相信你有做互联网营销的梦想,但是如果你发现你踏上了一条固定的道路,而你的心却另有所属,我想你可以加入我们。就像FACEBOOK COO谢丽尔桑德伯格一次演讲中说的:我们需要招聘的岗位:1. 营销项目负责人你是项目的负责人,而我相当于你的顾问(比如项目有问题可以找我解决)。工作内容:跟我一起,为我们的企业客户量身定制互联网营销方案(比如整个战略定位、营销策略、文案思路、整体进度等)策划营销活动,提高客户粉丝参与感,在新媒体上推广品牌等。综合利用我们团队、客户和第三方的各种资源,实现目标。控制项目的进度。我们希望你:懂营销。(比如懂定位,懂消费者行为,知道什么样的感受能够刺激消费者行为)深谙互联网传播之道,能够独立负责制定全面可行的营销方案;对新媒体市场(微博、微信、知乎等)以及新的传播格局有自己独特的认知,说明你不只是刷刷微信,你还在琢磨它,并对它有自己的理解和判断;拥有领导和管理能力(比如时间规划能力、下达清晰的指令、沟通能力等)2. 互联网文案人你的目标就是“创造内容,影响大众”。工作内容:设计互联网产品文案(参考我写的《月薪写文案的区别》《你为什么会写自嗨型文案》)设计广告文案(或者构思创意活动)撰写有吸引力的软文产出新媒体(微信微博)上的内容你产出的是“内容”,可以不仅限于文案我们希望你:能够通过文案来真正影响大众的行为。这可能意味着心理学比中文能力要重要。(比如“全国销量领先的XX凉茶”是在依靠从众效应等。)擅长写互联网文案(比如产品文案等),而不是“自嗨文案”。擅长创造吸引人并且有传播力的内容(比如写一个好故事、搞一个大新闻,能迅速引起读者好奇、刺激读者转发、引发某种情绪等)写作清晰流畅,总能够吸引人读下一句。3. 平面设计你的目标是把文字等内容变成视觉化的表达,并以此来影响大众。主要工作:把我们写的互联网产品文案设计出来(比如变成小米手机的产品介绍图)把我们写的广告文案设计出来(比如变成平面海报或者图文)提高我们各种文章的耐读性和有趣性(比如加一点漫画之类的也不错)提出图片需求,跟摄影师沟通拍照我们希望你:你是一个设计师,而不仅仅是“PS操作熟练工”,这意味着你对构图学、配色学、视觉流程设计甚至设计心理学应用熟练,而不是仅仅会操作PS。只要你能有效地设计出来,用什么软件都行(比如PS,CDR等等)知道在哪里找到你设计所需的素材自己对自己的设计负责,我们不会告诉你LOGO应该大一点还是小一点,因为你比我们专业。4. 商业分析师你能够进行商业分析,并且撰写流畅易读、像李叫兽商业分析一样的商业类文章。主要工作:1. 负责企业和案例信息的搜集、整理和分析工作,研究分析企业的商业模式与创新;2. 把研究成果转化为深入浅出的商业案例分析文章;(此工作用于跟正和岛的战略合作)3. 持续关注行业趋势,市场变化,为公司的营销项目和商务合作业务提供支持;我们希望你:1,懂商业理论,能够知道分析商业现象或者案例背后的原因;2,逻辑清晰3,能够像《金字塔原理》描述地那样写作。以上4种岗位申请说明:1,仅限全职员工或者6个月以上全职实习的人申请;(不接受短期实习或者兼职实习)2,除了上述分类,你也可以根据自己的兴趣能力来组合工作(比如可以只做营销策划和微博运营,也可以根据我们的工作内容提出新的角色等)3,工作地点:北京市海淀区五道口优盛大厦D座(五道口地铁站旁)如何申请如何申请:发送邮件到(李叫兽hr):【邮件标题】现在身份(比如某公司某职位、某学校某专业某年级)+姓名+申请职业(营销项目负责人/互联网文案/平面设计/商业分析师)+入职方式(全职工作/全职实习)【邮件正文】用互联网文案的思路来销售你自己(相当于自荐信),比如你可以包括:自己的能力、对能力的证明、为什么加入、长远规划等信息,让你的差异化价值在短短的文章中脱颖而出。【邮件附件】你的简历【邮件附件】你过去的作品相关作品(最好附加对作品的背景说明)我们的招聘进度:8月5号晚12点,第一轮简历投递截止。(8月6号以后投递的,自动进入备选名单人才库,等下一轮招聘再通知。)从8月1号开始,陆续滚动发放简历通过的通知,并回复你一个需要48小时内回答的问题列表。接着,安排进一步的微信面试、以及在北京的现场终面。(8月中旬)你申请的难度有哪些:1,你需要克服拖延症(可能90%的人看到后会心动,但是慢慢放弃行动,从而错过截止日期)2,你需要想办法在很多优秀的人中突出重围
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