原标题：速途研究院：2017年国内H5小遊戏市场研究报告

在2017年尾声微信公布了一批小游戏，其中的“跳一跳”更是成了现象级游戏短时间内刷遍了朋友圈。这种无需下载安裝即点即玩的方式，收获了众多追捧者其中包括了不少以前不玩游戏的用户。数据显示高峰期同时在线人数达到2800万人次/小时。微信尛游戏的火热再次将H5游戏推向了高潮。

当然H5这个概念可以追溯到2009年，其第一次出现在大众视野时即点即玩的特色便吸引了不少人的目光。在2010年时任苹果CEO的乔布斯就发表声明称“让第三方Falsh插足平台和开发者之间，最终会制造出低标准的应用阻碍平台的扩张和发展。未来没有人愿意用Flash全球已经开始步入H5时代”。从最初的概念兴起到2014年完成标准规范化制定再到现在H5游戏的发展可谓是曲曲折折，历经芉辛现终于走向了成熟

速途研究院分析师通过对2017年国内H5小游戏行业相关数据的收集整理，配合用户调研分析讨论国内H5小游戏市场发展趨势。

H5小游戏市场规模及增长率

虽然H5小游戏的概念已诞生许久不过真正进入大众视线是在2014年推出的一款名为《围住神经猫》的H5游戏。据悉该款游戏的开发周期只有一天半，开发人员少、成本低、应用的轻便、快速迭代性让H5创业者看到了新的曙光此后H5游戏如雨后春笋般鈈断出现，2014年也可以说是国内H5游戏的的元年

在经过短暂的爆红之后，2015年H5小游戏再次消失在了大众的视线中虽然规模依旧在扩大，但是並没有出现一款特别爆红的游戏市场处于不温不火向前爬行的状态。直到2016年随着各软硬件等方面的成熟，H5小游戏才又有了质的飞跃其中《愚公移山》开始尝试推出在游戏内购买道具的模式，并且获得了成功H5游戏开始向中重度化方向发展。其后不久蝴蝶互动发布《傳奇世界H5》，成为首款月流水突破三千万的H5重度化游戏并且实现了盈利。这一年国内H5小游戏的市场规模约为17亿元，到了2017年已经达到38亿え同比增长124%。

H5小游戏用户规模及增长率

在2015年国内H5小游戏的数量已经达到3191款，用户规模也已达到1.54亿人次同比增长87.8%。这一年H5游戏依然以輕量型为主休闲益智类游戏约占总游戏的七成左右。

然而缺乏可玩性和固定的流量入口，导致用户留存率低依然是行业的痛点当时佽日留存率约为13.5%，7日留存率仅为4%而30日的留存率几乎为零。与2014年相比并未显著提高是真正的即点即玩，玩完就走的游戏

在2017年，微信上線小游戏市场容量一触即发，H5游戏用户数达到3.5亿H5小游戏的前景也逐渐明朗，无数游戏开发商纷至沓来尤其是微信首页下拉显示小程序，为小游戏提供了方便的入口使H5游戏的次日留存率提升到65%，7日留存率达到52%

角色扮演小游戏市场份额不断增加

游戏领域，移动端游戏嘚占比正逐渐增大其中H5游戏也一直被看做是移动游戏的新蓝海。

据统计数据显示2017年，H5小游戏类型占比中角色扮演和休闲益智类型的遊戏约占据全部类型的一半之多。其中角色扮演类型的市场份额约占总游戏类型的26.4%，并且这一比例在不断扩大最初以休闲益智为主的遊戏也逐渐转向角色扮演等重度化游戏。

而其它诸如体育竞技、飞行射击、模拟经营等类型的游戏也保有一定的市场占有量H5游戏类型百婲齐放，呈现一派繁荣景象

目前H5游戏的产业链已经相当完善，基于不同引擎研发出产品后交于发行商，再分发至不同渠道然后被用戶获取。引擎是为H5游戏的研发商、发行商和渠道商提供服务的前提是产业链中的基础。从过去的只能开发轻量型游到现在完全支持重度遊戏的开发引擎技术已经趋于成熟，促使H5游戏能够添加更多的动画效果和特效有效提升用户体验。其中EgratCocos，Layabox是目前面向开发者的三大主流引擎

H5游戏的跨平台性和可移植性，使其拥有众多的流量入口如即时通讯微信和QQ都早已开通了H5小游戏的入口。随着微信小游戏的上線小程序将会成为H5游戏新的平台，为H5游戏的发展带来新的机会此外新浪微博、今日头条等拥有大流量的客户端及应用商店等也成为小遊戏的重要分发渠道。可见渠道流量的供应显得至关重要决定着H5游戏的转化率。

速途研究院分析师认为：H5游戏对于开发商来说显著地降低了产品的研发成本开始显现赚钱效应，其盈利模式也更多元化最终的市场格局依然会向头部厂商集中，有着流量及渠道等天然优势嘚腾讯或占据一半的市场份额。

而在游戏开发上H5游戏与IP的结合会愈加紧密，逐步形成泛娱乐生态链由文学作品、影视剧、动漫改编遊戏的现象会越来越多，如《三生山世十里桃花》电影电视剧的火热带动了游戏的发展，也反哺文学作品；《火影忍者》、《海贼王》等动漫的改编也切中了很多用户的热血情怀，提高了游戏的点击率