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休闲食品策划书
内容简介： 休闲食品策划书 一、营销策划的目的与任务： 本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大...
休闲食品策划书 一、营销策划的目的与任务： 本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。 二、产品概况： 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向： （一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口 1、带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售； 2、满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意； 3、健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提； （二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性” 1、方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念； 2、时效性，满足其心血来潮的非理性需求； 3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区； 4、参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了； 三、市场环境分析： 1、休闲食品行业环境现状 2、网络消费者分析： （1）网络用户分析 （2）网络购物消费的迅速传播 随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。 3、休闲食品特征分析： ①年轻消费群体崛起②健康食品居于主导地位③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。④高收入家庭成为休闲食品消费主流⑤产品更新速度快查字典范文网[] 四、休闲食品顾客群体分析 五、网络营销盈利模式 1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站；在网络的商务平台开设网店；网络广告推销等等。 2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网站合作等等。 六、4p营销组合： 1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。 2、针对渠道方面： （1）在各销售平台开设网络商店（暂未实现） （2）建立博客，推出并介绍对应的商品 （3）建立微博，推广有益可口的休闲零食 （4）与大型的团购网站合作，开展低价团购活动
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此处显示浏览记录4年前，晓珍被查出慢性肾炎，为了给她治病，家人倾其所有。不幸的是，一个多月前，她的病情急转直下，医生诊断的结果是：尿毒症，需要换肾。几天前，病房里来了一对陌生的中年夫妇。郑晓珍这才知道，她是被抱养的。 旧厂区艺术改造与树洞画创作其实异曲同工。2013年2月在石家庄街头创作树洞画时，我是大连工业大学一名大四学生，面临毕业设计的创作... 王随生是河南足球兴衰的见证者，在他51年的足球阅历中，他当过运动员、主教练、足校校长以及职业俱乐部副总经理和顾问，这位亲历了... 陈放所在的部队是湖北某预备役师直属汽车连，他是二连连长。湖北荆州市监利县，陈放的老家，是1998年洪灾时受灾严重的地区... 一边是被烧得通红、随时可能爆炸的冒火煤气罐，一边是居民内楼20多位居民的安危，你会如何选择？熊飞选择了迎险而上... 一个6岁的光脚女孩，独自蹲在富力广场一个不显眼的墙角。繁华的闹市区，炎热的天气，人们疾步而过。一名普通的便利店店员路经此处... 近日，自贡朋友圈热传“年轻女护士急救公交车司机”的照片。画面中女孩只留下背影，被称为“最美背影”。经多方求证，照片女孩为护士刘唐丽...盛夏，阳光最饱满的季节。夏花在阳光中迎来绚丽和繁荣，我们在阳光下体会人心的温度。本期奖金23000元 天天正能量已经累计支出正能量奖金￥ 24,335,000 文 / 李思圆迷茫不可怕，因为它本来就是人生的常态，你当下最要紧的就是，承认迷茫，然后克服迷茫，最后与迷茫和平共处。也许所谓的迷茫，真的是你想太多的缘故。告辞的时候，我想给老人掏几块钱，表达个意思，又觉生分，便将多半盒香烟留下。并抽出一支，亲自给老人点燃，递上。人心只有向善，才能被阳光照耀，所以善的契约才在世界普遍存在。懂得珍惜这种契约的人是高贵的。善良与感冒一样，是一种传染病，一接触就会散播开来。我带着感恩的心，开始留心这世界。人的一生给别人借过时实际是在给自己修路，厚道的人，你的人生路总是很宽很长??推送媒体：信息时报对于落水女生，朱亮称不需要去找她，“但我想对那个女孩说，珍惜生命，没有过不去的事情，要相信明天会更好。”推送媒体：钱江晚报她捡易拉罐攒了这笔钱，自己没用过一分，只想能贴补家用，天天正能量奖励小静初5000元，对于这笔钱，她说部分留作学费，剩下的将用来帮助别人。推送媒体：南国早报黎淑娟，网名“蝴蝶兰”，是一名充满爱心的残疾人志愿者，广西八桂义工协会的三星级会员。目前，黎淑娟正在遭受一场人生的暴风雨...你的梦想 可以成为温暖和改变社会的力量天天正能量 · 好人好梦天天正能量已累计为871人圆梦支出梦想公益基金817,980元或在新浪微博 @天天正能量执行机构：天天正能量项目时间：日阿里公益联合全国近40家主流媒体发起“2016全国水资源保护公益论坛”，对中国水资源保护的现状和问题进行深度研讨，并提出打造“中国观水节”的构想。
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日期:　浏览:528　作者:郭涛　来源:品牌中国网
　　一、保健食品的基本概念　　标准规定，保健(功能)食品应有与功能作用相对应的功效成分及其最低含量。功效成分是指能通过激活酶的活性或其他途径，调节人体机能的物质。　　二、保健食品发展趋势　　目前获准进入中国(有批准文号)的保健品和大健康类产品大约有650种左右。按国际标准划分的15类国际化产业中，保健行业是世界贸易增长最快的行业之一。《营养与保健食品“十二五”规划》，中国政府首次将营养保健品纳入国家的国民经济和社会发展规划里。　　中国营养保健品市场规模近三年内复合增长率达到31.57%。2015年末中国营养与保健食品产值预计将达到1万亿元，年均增长20%。预计到2015年总规模将超过美国成为全球第一，中国将会成为全球最大的保健品市场。　　中国国内人民医疗费用昂贵，国家政策制定者的医疗观发生了变化，从“治已病”的“治病”转为“治未病”的“防病”。有关专家统计分析表明：药物直接治疗的作用仅占8%，而通过帮助人体获得自我修复的作用达到50%，换句话说绝大多数药物通过提高人体自身免疫能力而发挥疗效。当今社会医疗单位的药物滥用，药物的毒副作用严重侵害大众患者。因此，人们在没有得病之前，通过摄入“保健食品”获得体质提高的需求越来越多。　　中国人对保健品的消费虽然在增加，但是比例依然远低于发达国家。全世界人均每年营养健康产品消费52美元，中国作为世界第二大经济体，人均消费才10美元，仅仅是全球平均水平的20%。更直观的数据显示，发达国家健康产业占GDP产值比例达到15%，中国目前只占5%左右，在市场规模方面，美国的健康产业约为15万亿美元，而中国只有400亿美元左右。目前美国有保健食品生产企业530家，每年共有1000多个品种投放市场，其销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3。而我国保健品年消费量不到美国一半，随着中国经济持续发展，市场将有成倍的增长潜力。　　近年来，数量庞大并逐年递增的肥胖、糖尿病、高血压，高血脂等疾病，和现代人群普遍存在的亚健康现象，以及医改政策的强大推动，健康教育体系的不断完善等诸多因素为保健品行业膨胀式发展提供持久动力。　　食品安全，生活环境污染，连空气都有毒害，大众百姓不得不更加重视自身的“安全”。进而促使消费者对营养保健品产生更多的关注和需求。对自身健康的“保护性投资”也愈来愈重，保健品已悄无声息的步入寻常百姓家，并逐渐成为新宠，消费属性正逐步从可选消费品转为生活必需品。中国市场的容量和民众持续蓬勃增长的消费力，单凭这些，任何一个行业，任何一个企业都不能忽视。　　天然，安全，有效，新资源，高技术，方便剂型的保健品将成市场主流。据亚洲食品协会预测：保健品将是今后全球增长最为强劲的一个食品门类。　　目前获准进入中国(有批准文号)的国外保健品大约有650种之多，已有几十家实力强大的知名保健品跨国企业进入中国市场，通过收购，兼并，租赁等形式，在中国设立分厂，大展拳脚，攻城掠地。且国外保健品在我国市场销量每年均以12%以上的速度在增长。　　―― 全球营养品巨头康宝莱全年财报显示，中国是业绩增长最快的地区，2012年，康宝莱中国全年销售总额(含税)达24.9亿元人民币，同比增长达到38%以上，增长速度位列全球6大市场第一名。　　―― 全球最大生物制药企业辉瑞，正在加紧布局中国保健品市场。未来三年，继续大力投入。　　―― 英国最大药企GSK(葛兰素史克)，大量投资以提高企业在华本土化生产率。健康保健品方面，中国业务95%都已实现本地化生产，并以“品牌伞”战略持续推进产品多元化。　　―― 法国制药龙头赛诺菲-安万特和可口可乐，联手推出一系列保健和美容饮品。　　―― 完美(中国)有限公司首期投5亿在中国建立基地，大力开发保健品。　　―― 自然之宝，十一坊新西兰，沃华泰康，安美奇，噢吗哪，蔚达，嘉荷等国际知名健康保健品都在中国开展营销活动。　　另外，国内各大药企也不甘落后，纷纷跨界经营，品牌延伸。以各种形式试水保健品市场，如：云南白药，广药集团，天士力，江中集团，贵州百灵，佛慈制药，万和制药等以大健康理念努力扩展企业产品链，积极布局大健康产业。　　国外少有像中国保健品这样复合增长率超过30%的行业，同时行业还处于散乱期，几乎没有几个品牌，这也是外资企业首选中国市场的原因。　　大量国外保健品企业涌入，促使保健行业井喷式发展，同时加剧行业纷争格局，“品牌化”趋势突显。与此同时，国内保健品企业倍感压力，在惨烈竞争中竞相折腰。随着国外保健品品牌的大举进入，无品质无品牌只会价格战的国内多数保健品企业将不堪一击!　　未来保健食品地位持续攀升，消费群体日渐扩充庞大，移动互联网销售量也会剧增，消费人群结构将逐步显现年轻化趋势。将来，保健品不再仅是中老年人的特供消费。数据统计，2010年保健品消费人群约80%为40～70岁中老年人;而2012年调查发现，20～40岁的中青年人的消费比例大幅提升，正在成为主要消费群体。　　我国已经迈入“老龄化社会”，每个家庭对于老年人的健康支出比例正逐渐升高。年轻人为父母购买营养保健品的市场将逐渐增大，因此用于老年人的营养保健品将在很长一段时期成为中国营养保健品市场的主流。
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