听说变形金刚5里面有非常好玩的华帝厨电主要产品产品,其中之一就是大火力精控灶,是真的吗?

让好莱坞进入中国创新场景,华帝此番营销《变形金刚5》玩嗨了让好莱坞进入中国创新场景,华帝此番营销《变形金刚5》玩嗨了人生百变百家号进入2017,老段将不定期写一篇小文,关注C战略,关注社群,关注中国智造。其实,三者都有一个共通点,第一个关注的是顾客。第二个关注的是人与人结成的顾客网络所散发出来的无穷创造力,算得上是一种深层C战略理念和模式方法,第三个则是当前中国企业必须迈进的方向,其实应该以前两者为重要的前提。段传敏,创新联盟/孤独者粘盟社群发起人,资深媒体人,明尼苏达大学卡尔森管理学院EMBA(CHEMBA)毕业。财经作家,著有《苏宁:连锁的力量》《尚品宅配凭什么》《定制——维意如何PK宜家》《企业教练领导力革命》等近十部经营管理书籍。愿这些观察能带给你一些小小启发。以下为正文:文-段传敏最近,全网最热门的电影话题一定是《变形金刚5》了。从2014年上映《变形金刚4》,变形金刚的粉丝们足足等了三年,有人预算出保底的票房将超过26亿元,可见影片受欢迎之最。票房大卖,除了电影发行方得利,喜笑颜开的还有品牌合作商了,来自中国的华帝就是其中一位。华帝此次与《变形金刚5》强强联合,通过定制植入、活动延伸、产品结合、宣传造势等营销手段,不仅向国内外广大观众展示了华帝的高端智能科技力量,而且展示了华帝的强大品牌营销能力与创新思维能力。让好莱坞进入中国创新场景:品牌角色自带剧情作为《变形金刚5》官方授权厨电合作品牌,华帝显示出令人赞赏的品牌创新信念。它没有走简单粗暴的植入之路,反而将自家的厨电产品与电影中的科技属性做了一次有机的结合,甚至说服导演迈克尔·贝,专门为华帝定制了一个小变形金刚的角色,该角色从设定到效果都是按电影角色的级别执行,更安排了非常丰富、饱满的对手戏,在电影中与一众变形金刚及主角们展开有趣的互动与对话。许多营销专家表示,《变形金刚5》影片品质超过前作,格局更大,同时也极具幽默感,特别是厨电品牌华帝的定制角色植入更是令人眼前一亮,被认为是全片有趣的植入情节之一。《变形金刚5》专门为华帝定制了的“小变形金刚”角色这是变形金刚系列电影历史上首次为厨电品牌的植入完整设定一个独立的角色,甚至有全套的变形机构设计。从首映礼上公布的设定图来看,华帝定制植入的新角色似乎是由最新魔镜吸油烟机和聚能燃气灶两款主打智能产品进行变形组合而成。从品牌创新植入到全线整合营销随着电影的热映,华帝定制植入角色的巨大成功,令人们对其在营销方面的前瞻性、创意力和整合营销能力印象深刻。华帝并不满足仅仅进行形象植入和创意表现,围绕着电影的热映,它早已提前准备,将此次影视品牌营销与产品营销、渠道营销等相互结合起来,从影片延伸到基于形象传播和产品促销双重目的的整合营销。例如,华帝与《变形金刚5》合作成立智变联盟,强势推出变形金刚5限量系列,涵盖热水器、灶具和蒸水洗烟机。华帝匠心独运,将经典的变形金刚图案应用于最新的产品设计中,这样赫赫有名的大黄蜂、擎天柱就成了华帝大火力精控灶的代言人。看似风马牛不相及的两种事物,经整合营销,完美地结合在一起,让人不禁感叹华帝世界的精妙与强大。借助《变形金刚5》上映前的预热,华帝还在南京苏宁园区、北京京东园区等各地开展以“华帝汽车人”为主题的活动。参与者骑着动感单车“充能”,通过华帝智能烟机发动“智啸天暴风水龙卷”特技、通过华帝魔碟灶发动“智威火聚能火焰炮”技能,两种技能“双剑合璧”时就能打开舱门,召唤出真人版擎天柱。现场科技感十足。另一方面,华帝在线上同步推出“华帝巅峰24小时”活动,1元起拍大黄蜂科迈罗、iphone7、新加坡梦幻游,还免费送《变形金刚5》电影票。线上线下互动,掀起了一波一波的营销浪潮。厨卫品牌先锋,整合营销玩嗨了营销专家表示,华帝在此次携手《变形金刚5》获得了出奇的效果,体现出其营销创新的眼光、勇气和智慧。1《变形金刚5》历时三年拍摄制作完成。华帝的此番战略植入显然是2016年谈判推进的结果。也就是说,在华帝发布高端智能品牌路线不久,就直接盯上了《变形金刚5》,提前埋下战略布局。这种眼光、速度和魄力令人称奇。2《变形金刚5》是一部科幻影片,影片中无论是擎天柱还是大黄蜂、漂移等角色的战斗变身,都会带给观众强烈的“科技感”、“智能化”联想,这恰恰与华帝作为高端智能厨电的品牌战略定位非常匹配。高度的正相关品牌联想将有助于华帝的科技感品牌形象的提升。3《变形金刚5》是一个国际化的超级大IP,本身自带超级的粉丝流量。变形金刚是很多80后、90后的童年记忆,从动画片到系列电影,一次又一次掀起变形金刚热潮,征服了无数影迷。华帝选择与《变形金刚5》合作,自然而然可以分享变形金刚的超级粉丝流量,而且是国际化的粉丝流量,伴随影片在全球放映,华帝的国际化品牌知名度一定会提升。4《变形金刚5》是由国际著名导演迈克尔·贝主导,一众国际著名影星劳拉·哈德克、伊莎贝拉·莫奈、乔什·杜哈明出演,可谓是大制作、大宣传。借助影片本身的预告片、首映礼、衍生品发布会等,华帝无疑获得了大量的品牌曝光机会,并进一步突显其一线品牌的地位。由此可见,现在的华帝早已不是多年前闷声发大财的广东企业形象,迅速蜕变为一家营销创新能力相当杰出的中国厨卫品牌先锋。《变形金刚5》正在热映中,观众们涌进电影院享受视听盛宴。乘此东风,华帝的高端智能品牌的整合营销也再一次地玩嗨了!“中国智造之星100”项目推进中,包括以下版块:“123家富有创新的中小企业”,中国智造创新论坛,走进中国高端制造沙龙、中国智造系列丛书,社群CEO互动分享(100位CEO说)。本文仅代表作者观点,不代表百度立场。系作者授权百家号发表,未经许可不得转载。人生百变百家号最近更新:简介:诉说,社会生活的氛围的变化作者最新文章相关文章问题已失效或不存在拒绝简单粗暴,看变形金刚5里面的国产品牌植入【中国电影吧】_百度贴吧
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变形金刚看过没?听说票房好到爆,最近的第5部又要来了,上映日期是越来越近,大家有没有和我一样有些小兴奋呢?和闺蜜早早约好,推掉一切可以推掉的业务,就等电影上映了。我喜欢变形金刚里面的大黄蜂,是不是黄色是比较尊贵的颜色啊,而且和金子的颜色最接近,哈哈,最近又有了一些变5的消息,我自然会比较关注。据说在6月13号的首映礼上,广州的海心沙广场是人潮汹涌,很多人都是慕名而来,想一睹世界级大师们的风采。想想好激动哦,都说和聪明的人打交道会变聪明,和那些大师们打个照面会不会变大师呢?诚惶诚恐中……不知道他们是怎么挤进去的哦,应该是要收到邀请函吧。听说华帝在变5里面植入了广告,因为我家有个华帝热水器,所以就比较关注,听说是华帝蒸水洗烟机和华帝大火力精控灶的组合变形,还安排了对手戏,至于和哪个大角色进行互动,具体细节没有太多哦,电影上映再去看看不迟。这次华帝和变5进行合作,除了在电影里植入一个小角色以外,华帝还有了变形金刚5限量版,其中就有蒸水洗烟机,从宣传的海报来看,这个蒸水洗烟机化身特工,还有独门绝技暴风水龙卷,对了,还有超萌的代号叫智啸天的,被称作是油污终结者,只要启动密令“一键蒸水洗”,然后使用大招,油烟立马追捕干净,哈哈,听上去像是看动画片似的,功能还是大家好好地阅读说明书吧。华帝这些年是越来越可爱了,产品介绍也搞得这样超娱乐,也正是应了华帝将娱乐带进厨房,致力打造智慧厨房的初衷了。好啦,不多说了,还是等待电影上影,去看个究竟吧,大黄蜂、擎天柱、汽车人等等的表现都让人期待哦。
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作者:说丰年
来源:家电网
家电网-HEA.CN报道:如果您是一位想要精致生活的都市白领、如果您是一位刚刚组建小家庭的年轻九零后、如果您是一位对厨房和烹饪有着热情的厨艺小白,那么这款华帝B865B大火力精控灶将会为您展现烹饪的魔力与乐趣。
【家电网HEA 12月27日原创】《古史考》云:&太古之初,人吮露精,食草木实,山居则食鸟兽,衣其羽皮,近水则食鱼鳖蚌蛤,未有火化,腥臊多,害肠胃。于使有圣人出,以火德王,造作钻燧出火,教人熟食,铸金作刃,民人大悦,号日燧人。&对火的使用是人类历史上的第一次科技革命,它让人类告别从前茹毛饮血的饮食习惯,一步步形成烹烤蒸煮的厨房文化。中国的燧人氏传说,西方的普罗米修斯盗天火,都证明了火在人类文明当中的重要地位。
时至今日,消费水平的逐渐提升让人们的生活走向精致化,厨房也逐渐由枯燥的封闭式转向更加温馨的开放式,人们开始追求烹饪的乐趣。中国式烹饪讲究火候,讲究吃&锅气&,一锅好菜要达到色香味俱全,烹饪时就要掌握火候:精煮慢炖用文火,可将汤入味;爆炒快炸用武火,可将料锁鲜。熟悉中餐的老师傅,可以讲出炒、爆、熘、烹、煎、炸、烧、焖、煨、焗、烩烤等约二十五种不同的用火烹饪方法。
然而,现在厨卫电器面临的消费者中,以90后的消费者居多。伴随高科技成长的他们,既不熟悉传统灶具的火候控制,又更青睐科技含量高的智能产品。作为一直关注90后年轻消费者群体的老牌厨电品牌,华帝敏锐地抓住了这个消费市场新兴的需求,推出了一款可以精确控制火力的灶具产品:华帝B865B大火力精控燃气灶,为制定炒菜火候标准迈出了第一步的尝试。今天,家电网测评组来到位于中山的华帝总部,对这款华帝今年推出的B865B大火力精控燃气灶进行测评。
(家电网(R) HEA.CN)
责任编辑:编辑S组
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稿源:站长之家用户
暑期档巨制《变形金刚5》的票房不出所料走势强劲,首周中国内地票房8. 55 亿轻而易举地打破了系列电影的纪录,赶超前作 20 亿的总票房纪录似乎已成定局。尽管电影口碑两极分化但这对于一众重金植入的国内知名品牌来说却是绝对的好消息。  尽管植入品牌众多,但仅有酷狗音乐、优信二手车等为数不多的品牌成功在观众心里留下了或多或少的印记,其中最有趣的植入,大概要数国内知名的厨电品牌华帝定制的变形金刚形象,与人气角色大黄蜂来了一次实实在在的“对手戏”,是电影中为数不多的几次笑场之一。以网友评论的话来说,那个是由一个捡破烂的变形金刚的破烂包袱里掉出来的一个炉子和烟机组合而成的变形金刚。尽管这个长相酷似螳螂、苍蝇的家伙出场 5 秒就被拍死在了大黄蜂的掌下。  植入并没有如过去几部变形金刚系列的中国植入品牌那么硬邦邦,华帝的这个植入相对和剧情融合得更好,做出了电影彩蛋级别的品质,显然比强行插入更高明,也更让人喜闻乐见些,而作为品牌主的华帝,敢巨资在电影里玩自黑,才更引起了小编的兴趣。  事实上,这只是 2017 年华帝大玩跨界的一个缩影而已。  华帝X《变5》:一次布局深远的深度跨界  准确地说,华帝与《变5》的关系并不止一次简单的植入广告,而是一系列植根于品牌调性的深度跨界。今年 1 月,华帝携手好莱坞导演奥利弗·米迦顿(代表着《飓风营救》系列)为自己的代言人黄晓明和Angelababy夫妇量身打造了全新的品牌TVC《极智任务》。(品牌TVC链接:https://v.qq.com/x/page/f039965hzv9.html)  品牌TVC充满着现代时尚感及科技感觉的调性,与好莱坞的大片品质一脉相承,而其中TVC剧情的走向更埋下了一个巨大伏笔——任务的目标到底是什么?   5 月,华帝亮出了《变形金刚5》的官方战略合作伙伴身份,以产品的智能科技与电影的科幻元素作为结合点,组成“智变联盟”并率先释放了《变形金刚5》合作TVC,正式打响了推广的攻势。让疑似代言人化身特工与擎天柱展开合作,一度有网友笃定之前的TVC剧情与电影密切相关,更有甚者猜测二人是否会在特供版的《变5》中路面,引发了进一步的舆论关注。其后,更围绕华帝植入变 5 的机器人角色打造了微博热门话题#史上最丑的变形金刚#,以自黑的方式和年轻一代网友进行沟通,也引发了新的一轮话题讨论。  同期,华帝推出了变形金刚官方限量版产品,将合作的广度直接从品牌扩大到了到产品层面。   6 月中旬,华帝更趁着各大电商年中大促的热潮,把“智变联盟”与自身的电商渠道开拓结合在一起,分别在南京、北京的苏宁、京东园区率先开启了一系列外展与线下活动,引发圈内热议,随后与天猫、聚划算等在杭州联名开展,拉开了 6 月 23 日到 7 月 2 日华帝全国 20 城变形金刚集群式外展的序幕。  直至《变形金刚5》上映,彩蛋级的良心植入引发影迷热烈讨论,华帝X变形金刚的这场从品牌到IP、从产品到营销的立体跨界初见规模。(植入片段的视频链接:https://v.qq.com/x/page/ht.html)  以官方合作的品牌植入为开端,建立有型而时尚的品牌形象,并引导年轻及趣味化的社会化讨论,并以全国巡回外展的形式将电商渠道与大众商圈串联在了一起,将活动从线上直接引流到线下。华帝此次的多元跨界传播,让其成为《变5》众多合作品牌中最特别也最全面的一位。对华帝来说,与变形金刚 5 的品牌合作是其上半年的品牌跨界营销的收官之作,同时也为其上半年系列跨界营销交出了完美答卷。  多元化的品牌跨界营销,聚焦的传播核心  随着新零售时代的到来,厨电行业同样面临着新一轮的排位甚至洗牌,老板、方太、华帝组成的第一集团军也同样面对着消费与传播环境日新月异带来的巨大挑战,如何突围,如何让一个传统制造企业更加年轻化?  华帝选择了自己的独特品牌营销之路——跨界。   2017 年的情人节,华帝跨界首屈一指的文艺新媒体新世相,推出情感美食网剧《你的味道》,走胃又走心,刷爆网络。   4 月,华帝通过与网易以及顶级服装设计师胡社光的联动,用一场“网易猪魔都走秀”的华帝食尚节横跨六大领域完成盛况空前的跨界。而一场西湖盛宴则让华帝与网易的品牌战略合作浮出水面。   5 月,华帝与开心麻花当家笑星沈腾合作,将油烟机的“蒸水洗”功能介绍视频打造成了一部爆笑无厘头功能片。   5 月同期,华帝赞助国内游戏盛会“核聚变”,在长沙举办“V爱燃烧”演唱会。   6 月,《变5》《楚乔传》《军师联盟》三大IP植入联袂上演,从大荧幕到小屏幕,泛娱乐化营销火力全开。  仅仅半年,华帝的品牌脚印玩转了网剧圈、时尚圈、互联网圈、游戏圈、娱乐圈、影视圈,从线上到线下、从品牌到产品,既有温情治愈也有娱乐至上,多元化立体的跨界网络让华帝在厨电业界独树一帜。在多元化的品牌跨界营销手法的背后,其传播核心却很聚焦,努力成为年轻人心智当中时尚感而兼具科技感的高端品牌。  任何事物都是过犹不及,对营销而言,“跨界”是一把双刃剑,用得好了可以打开消费者市场,用得不好,则浮于表面,弊大于利。华帝高频率地亮相各大场合,涉足各大文化圈层,也有部分业界人士担忧:是否会导致品牌定位模糊,甚至为营销而营销,忽略产品?  深入研究会发现其实不然。 2016 年华帝提出了“智慧+,更爱家”的理念,倡导用更智能的家电产品去改善生活,提升人们的生活乐趣。而无论是深夜情感美食,还是时装秀、“核聚变”游戏嘉年华等等,都是不同生活圈层的人们提升生活乐趣的途径,华帝主动融入这些群体,借助智慧厨电的独特角度去与这些圈层碰撞,才能发现全新的娱乐方式和情感线索,从而共同创造新的生活方式。  与不同圈层的密切交流,也为华帝自身的品牌发展注入灵感,在此基础上,华帝主动把品牌主张升级为“智尚生活”,意指更智能化、年轻化、时尚化的未来厨房体验,在产品层面,则不断推出更高端智能的厨电产品,满足消费的迭代升级需求。  正如华帝的品牌管理中心总监卢楚麒在一次访谈所说:华帝所做的不是哗众取宠,而是希望真正从不同的领域和受众中找到对产品和科技开发有用的内容。跨界玩得熟练是技术活,收束于品牌传播和产品消费才是正途,在这个基础上获得厂商和消费者双向成长,则是高端玩家的玩法,显然,华帝已经熟谙此道。  以智能为路径,以厨房为目标  在与《变5》的合作中,华帝以机器人的形象植入,在深度“入戏”博得观众好感的同时,也展示了自家产品高端智能的优点。分析华帝半年跨界营销案例,“智能化”牢牢占据产品展示核心,依此辐射出品牌理念和传播路径,形成了“形散神不散”的营销策略模型。  据了解,华帝依托强大的研发实力,正逐步把声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术,运用到人工智能平台上,依此整合厨电、热水器和橱柜为基础的整个厨房卫浴空间,打造由一个大脑控制、具有人格化的厨房体系,为用户创造更愉悦的厨房智慧体验。  智能化是路径,优化厨房生态才是华帝的根本目标。此前董事长潘叶江曾提出了一个“白科技”概念,主张“科技因生活而在,生活因科技而优”,拒绝不跟风吹嘘不着实际的“黑科技”概念,努力让厨电产品回归家庭关怀本质,倡导大家投入更多的爱去经营生活、照顾家人。  显然,正因为把握住了核心路径和目标,华帝在 2017 年整体“娱乐化”的品牌策略转型中、在高频率的跨界中才没有迷失初心。《变5》为华帝 2017 的跨界画上了分号,下半年,新一轮跨界正在酝酿,坚守本质的华帝还走得更远,值得业界期待。
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