顺丰和EMS经营管理的研究
二、顺丰的经营管理模式
关于快 递企业 的研究
三、顺丰与EMS的核心差别
四、我进入邮政以后看到的一些问题
2008. 成立货航公司 2006. 组织变革 2005. 成立集团公司 . 成立总部 广东顺德 使用全货运专机 进行专线运输
成就客户,推动经济,发展民族速递业
顺丰要成为什么样的企业?
成为最值得信赖和尊敬的中国速运公司
顺丰要成为什么样的企业
值得信赖和尊敬,意味着始终把诚信放在第一位,无论是对合作伙伴、客 户,还是对社会。
尊重每一位员工,为员工提供充分和公平的发展机会 不断创新,持续领先,成就客户 与合作伙伴共赢 团队协作,整体如一 保持高度的社会责任感,做受人尊重的企业公民
核心价值观描述的是如何去做,靠什么实现我们的愿景和使命,表达我们共 同遵循的价值态度,指导公司员工共同行为准则和处事态度。
员工是企业的之本,企业与员工共同成长是实现愿景的基石,尊重每一位员工, 并提供给员工平等发展的空间和机会,才能保持企业向前发展的原动力,才能不断 创新和发展,保持持续领先的优势,并最大程度满足客户的需求,成就客户。 同时,要成就客户、帮助客户成功,与合作伙伴的协作成功非常重要,顺丰倡 导与合作伙伴共羸、互利、共同成长。
快递行业的特点,决定了只有公司内部团队协作和整体如一,才能保证每一 个环节衔接紧密,才能快速响应客户的需求。 顺丰始终强调团队第一和协作精神, 并在每一个细节中不断贯彻。
企业文化,看不见摸不着,却又确实存在、真实可感。正如所有人在实践中看 到的,文化并不能解决企业怎样生存以及如何获得较高的利润和市场占有率的问题, 但是它却可以解决企业如何长期发展的问题,使企业基业长青,成就百年老店。 资源是会枯竭的,唯有文化生生不息。 文化就是企业的基因,基因的好坏直接影响着企业后天的成长发育。
企业文化,看不见摸不着,却又确实存在、真实可感。正如所有人在实践中看 到的,文化并不能解决企业怎样生存以及如何获得较高的利润和市场占有率的问题, 但是它却可以解决企业如何长期发展的问题,使企业基业长青,成就百年老店。 资源是会枯竭的,唯有文化生生不息。 文化就是企业的基因,基因的好坏直接影响着企业后天的成长发育。
2010年比2008年收入翻一番,实现赶超EMS实现成为中国速递业龙头
建设对顺丰文化高度认同的团队,倡导诚信,全面提升员工素质
顺丰速运的战略对组织管控的要求
顺丰的总部必须逐步充分发育市 场、投资、风险、模型化、共享 服务等方面的功能 必须延伸价值链的重要环节,并 且有效提升价值链管理的一体化 和精确化程度 根据发展的需要分阶段逐步清晰 总部、大区、区部的管控关系, 使之既有利于业务的发展,也有 利于管控的效率
运营管理需要在提升安全性的基 础上,提升运作的弹性
顺丰符合运营管理的基本特征,属于典型的运营管理型
? 企业运作绩效提升 ? 经营效果最大化 ? 市场份额增长
? 顺丰最主要的管理目标是追 求企业运作绩效的提升、利 润与市场份额的增加,这与 运营模式下的管理目标一致 ? 顺丰以速递为主业
? 产业单一型或产业紧密 联系型 ? 集权管理,干预下属企业经 营,强调经营控制和功能业 务领域的优化 ? 资源共享,技能共享
顺丰在管理模 式上属于典型 的运营管理型
? 顺丰管理下属单位经营,强 调运作、销售等职能的优化 ? 下属单位在航空资源、车辆 资源等方面存在共享,运作 技能也充分共享 ? 顺丰目前主要以商品经营为主
? 商品经营而非资产经营
顺丰发展的驱动力与组织结构演变
? 顺丰未来发展既依赖管理的提升,也 依赖对市场的深刻的把握,二者之间 是相辅相成的
? 顺丰发展主要围绕三个角度展开,但 是不同时期的优先次序会有所不同, 这与市场的趋势及顺丰本身的发展阶 段密切相关 ? 在内部体系能够支撑的情况下,目前 的重心是区域的广化和加密,逐步会 形成价值链/产品线和区域并重的局 面,而行业/客户管理的重要性会逐 步显示出来
? 几乎每个方向的延伸到了一定程度后 均会带来组织管理的复杂化
行业/客户的延伸 17
深圳区 香港区 东莞区 广州区 佛山区 中山区 惠州区 潮汕区 五邑区 华南分拨区
上海区 杭州区 宁波区 金华区 南京区 温州区 苏州区 无锡区 嘉兴区 绍兴区 华东分拨区
北京区 东北区 青岛区 济南区 天津区 华北分拨区
四川区 湖北区 湖南区 安徽区 河南区
福州区 泉州区 厦门区 台湾区
目前已有36个区部(含3个分拨区)
科学的规划模型与工具运用
常用的一些规划模型与工具举例 网络优化 ?网点数量? ?网络地点 ? ?网点大小? ?网点功能等
分部(点部)设置流程图
分部代码、路由等前期申请流 程
独立分部客 服服务电话 的确认及宣 传
各部门间的工作分工协作
做好拆分的各项工作, 平稳过渡
分部(点部)设置考虑因素
分部(点部)设置考虑因素
分部(点部)设置场地租赁标准
如果是同城就直接至 第12步骤 确认地址和收货人 在客户处,检查单据 收款或月结 去下一个顾客
客户 地面运输公司 快件公司 机场 航空承运 人 海关
客户 地面运输公 司 快件公司 机场 航空承运人 海关 32
出发 客户处交货、单 据处理 结帐
客户 地面运输公 司 快件公司 机场 航空承运人 海关 33
举例说明:顺丰每天各时段收件占比情况
备注: 顺丰福建地区,现在基本采取每天收件六个班次,收派员按照收件班次分为:A/B/C三班 收件第一个高峰期在10:00-12:00,占比16.34% 收件第二个高峰期在14:00-16:00,占比12.45% 收件第三个高峰期在16:00-18:00,占比25.12% 收件第四个高峰期在18:00-21:00,占比34.68% EMS基本上第四个高峰期收件时段,没有多少收件,因为还没有提供延长收派件服务,即使 有收件也是第二天才能发货。 有些市区中心区域有少量的人员上小夜班,不是真正意义上的收派 件服务。 34
举例说明:泉州区快件流向占比
2009年4月流向东南占比
?流向华北及华东有所增加,但流向温州、 上海下滑较为明显;另外,流向华南、东 南和香港的快件相对下滑,其中流向东南 的快件减少更多,流向香港次之。 ?从流向东南各区来看,区内件继续保持 增加,比上月增加了0.16%,而流向厦门和 福州则有所减少。
29.92% 福州区 厦门区 泉州区 南昌分部
举例说明:泉州区票均收入 票均收入
说明:可以看出,本月票 均重量略有上升,受此影 响,票均收入相对提高, 但环比上升相对低于去年, 可以看出结构类型的变化 也促使票值环比高于去年 同期。
举例说明:各类型票均收入 各类型票均收入
?以上看出,除台湾件、俄罗斯件外,其余票均收入均有不同程度的提升,尤以航 空件表现突出,由31.76元上升到了32.83元。 ?出口件的价格波动较大,更多的是受客户阶段性需求变化的影响。
5、EXP5货物跟踪系统 将快件的运单信息输入Exp5系统后,客户服务人员可通过该系统进 行查单、打印签收单、查询巴枪信息等操作,给客户提供更方便的服务。
?本月达到目标值,下降0.59。由于未出现干 线类异常,因此控制较为理想。 ?中转场分错件而分点部未及时处理导致的逾 限件在本月出现13票,占22%,应加强分点部 正确处理分错件的引导。 ?收方延误派送:16票,主要因非自取件按自 取件操作占7票; ?地址不详:10票,因地址不详导致快件无法 及时中转而产生逾限,由寄件方承担0.5票逾 限件责任; ?寄方未及时中转:9票,因未及时将快件参加 指定班次中转或因收派员写错寄件时间导致。
?责任界定:6票,其中池店分部派件途中遗 失1票,莆田分部中转途中遗失1票,梅山分 部保价件未按规范操作遗失1票,客服部未按 规范与寄方客户核实情况导致收方派错件遗 失1票,梅山分部因寄出的快件外包装完好, 托寄物全部遗失,按环节界定1票,石狮分部 因改派的快件未核实清楚签收人身份导致遗 失1票; ?责任分摊:4.5票,托寄物为服装的2票,手 机1.5票,其他1票。 ?本月损坏率达到目标值,较上月上升十万 分之1.08; ?责任界定:13票,均为到件外包装完好, 包装不符合运输要求导致,其中南安分部11 票(水头点部9票,安溪点部2票),水头点 部因产业结构原因,托寄物有较多的磁砖、 石材等易碎物品,但水头点部未按规范对快 件进行包装,导致损坏件明显增多。 ?责任分摊:25票,其中我区寄出快件15.5 票,外区寄至我区的快件9.5票,因包装符合 运输要求或无相片资料为参考,无法明确损 坏环节界定收方与寄方各承担1/2票责任。
09年一般失误率 目标值36.94
09年服务质量投诉率 目标值9.50
?投诉类型主要为信息报备不符,终端滞留 (无法联系具体联系人,寄方致电联系收方后 反映均可联系无异常),未经客户允许将快件 塞到门缝里,以及额外收费或私自打折,如寄
付快件收方地址超范围多收客户15元油费派送
顺丰收派员薪酬制度,主要就是计件加重量提成。
说明:试用期期间发底薪800-1200元/月,根据入职自带车型不同,3 个月以内,如开始计件则不在发底薪,之后计提多少就多少,一般过 年月份会根据实际情况,给于保底工资。
顺丰收派员岗位,招、培、评、管、留
c)四星、五星级收派员得分须在90分以上,且工龄满一年。 表19-2 各星级得分标准
兼收兼派件收派员业绩考核指标及说明
假设每投诉一次扣50分,如果某收派员当 月被客户点名投诉两次,则得0分。
×小时收/派 件服务 逾限率 (%)
逾限率为0时得满分(全部 假设规定每增加1个百分点扣20分,如果 及时收取或送达),每 某收派员当月逾限率为3%,则当月该 增加1个百分点扣×分, 收派员此项指标为40分(100- 扣完为止。【只计算由 3×20)。【只计算由于收派员自身 于收派员自身原因造成 原因造成的逾限率】 的逾限】 由于收派员本人原因造成 假设每万分点扣20分,如果由于收派员本 的出错率为0则得满分; 人所造成的出错率为万分之三,则该 出错率每个万分点扣× 指标为40分(100-20×3)。 分。
派件员业绩考核指标及说明
当月无投诉得满分100分, 投诉一次扣×分,扣完 为止。
假设每投诉一次扣50分,如果某收派 员当月被客户点名投诉两次,则 得0分。
×小时收/派 件服务逾 50% 限率(%)
逾限率为0时得满分(全部 假设规定每增加1个百分点扣20分, 及时收取或送达),每 如果某收派员当月逾限率为3%, 增加1个百分点扣×分, 则当月该收派员此项指标为40分 扣完为止。【只计算由 (100-3×20)。【只计算由于 于收派员自身原因造成 收派员自身原因造成的逾限率】 的逾限】
假设每万分点扣20分,如果由于收派 由于收派员本人原因造成 的出错率为0则得满分; 员本人所造成的出错率为万分之 三,则该指标为40分(100- 出错率每个万分点扣× 20×3)。 分。
?管:具体实施《收派员奖惩制度》
业务累积扣分对照行政处罚扣分明细
给予一次警告处分,扣行政分2分;回炉培训(1-3天);
指因收派员个人操作失误,在收件或派件过程中导 致快件遗失,责任属收派员。
(每票扣分不低于6分,最高可解 票 雇,如交通意外引致伤亡等 特殊情况,区总可酌情处理) (每票扣分不低于6分,责任环节 重复发生两次遗失件的相关 票 责任人最高可解雇,如被抢 劫、交通意外引致伤亡等特 殊情况,区总可酌情处理) (每票扣分不低于6分,责任环节 重复发生两次遗失件的相关 票 责任人最高可解雇,如被抢 劫、交通意外引致伤亡等特 殊情况,区总可酌情处理) (每票扣分不低于6分,责任环节 重复发生两次遗失件的相关 票 责任人最高可解雇,如被抢 劫、交通意外引致伤亡等特 殊情况,区总可酌情处理)
指中转场有发件记录,区或分部无到件记录,快件 遗失,责任属收方分部。
指分部有到件记录但无收派员的派件记录,快件在 分部遗失,责任属收方分部。
指分部有发件记录,但中转场无到件记录或发件记 录,快件遗失,责任属寄方分部。
指为了逃避责任而伪造与事实不符的记录,或串通 相关人员隐瞒事实真相,如伪造公司签收单、 伪造收派件时间、伪造客户签名和伪造客户证
次 每次不低于10分,最高可解雇
14类 向客户收取 额外费用
私自向客户收取额外费用、占为己有。
每次扣10分至解雇,并退还额外 费用给客户
15类 无理要求客 户至指定地点 拿件
无正当理由要求客户至指定地点寄件 或取件,态度恶劣,导致客户投 诉。
16类 收派件时间 忙于私事而延 误收派件
收派件时间内,在未向任何上级请示 并得到许可的情况下忙于私事, 令收派件工作受到延误。
17类 遗失件不申 报,与客户自 行解决
快件遗失后,未按正常程序申报,与 客户私下自行解决。
18类 派错件(快 件无法收回)
指因收派员个人操作失误在派件过程 中未按收方地址派送,误将快件 派送给错误的客户,导致正确客 户的快件无法收回。
3类 未及时中转 4类 未征得客户 同意私自勾 自取 5类 贴错单,导 致错发(错发 地至目的地 为香港、航 空、粤闽/浙 闽干线车) 6类 写错代码, 导致错发(错 发地至目的 地为香港、 航空、粤闽/ 浙闽干线车) 52
每票扣2分 每次不低于10分, 最高可解雇
运单目的地代码标错或未标,导致错发(错发 地为香港、航空及粤闽/浙闽干线车)。
?留: 对于扣分多的收派员,可以通过奖励来减少自己的总分数,免得扣分超过 20分被清退。
?每一名顺丰收派员,都非常看重这个奖罚分数,所以对于奖罚明细都掌握得很好, 这样公司想让收派员按照公司的要求作,他们就会因为工作的饭碗问题,努力达 成各项考核指标,客户满意度非常高。
在区域拆 分或调整 之前由收 派员提交 书面申请 并有分部 经理审批 意见,报 地区规划 部审批。
货款回 收及客 户开发 其他项目
收派员月结客户数量超过5家,当月25日之前收回 100%月结款的 ;
其他阶段性项目制定的奖励措施
顺丰的货款回收管理(EMS的欠费管理)
从总体趋势看,38天、68天虽然总体货款回收均达到公司标准,一季度各月份整体上呈上升趋 势;但要持续推动货款回收评比与考核工作,不应放松警惕,要加强货款回收管理,以最大限 度防范风险。
举例说明:货款坏账率(泉州区08年)
备注:坏账率=坏账金额/收入 单位:十万分之 分析: 1、从货款回收完成情况来看,地区整体表现平稳,并趋于良性发展态势,通过货款回收小组的成立, 货款回收奖罚方案的发布,加强货款回收的关注力度等措施,地区11月月结款扣除68天账期因素,达 到100%收回。 2、08年1月坏帐金额为575元,此笔为黄石分部月结客户折扣金额,由于07年9月该客户月结帐号更换, 新月结帐号未体现折扣方式,造成客户强烈不满,要求享受同等折扣,而当月申请的折扣需下月生效, 因此特申请9月份的折扣作为坏帐处理;08年11月坏帐金额为5576元,此笔为07年12月泉州分部收派员 杨传炎携款潜逃,通过法院判决及多次上门催讨,但未找到他本人,款项无法未收回,因此11月份申 请此款项作为坏帐处理。 57
? 东南09年一季度货款回收情况整体情况较好,需要引起地区注意的是厦门区和台湾区(情况特殊)
? 当前经济环境下货款回收的及时性是保证公司正常运营的有力保障,各区需要持续关注货款回收情
?顺丰的人员结构,从04年开始,顺丰开始调整人员结构,基本划定一线:二线:三 线=60:30:10.
?集团、区部的人员比例都是以此为标准,但分部不同以业务为主,所以暂时没有 比例,还是以二、三线定岗定编为准。
举例说明:仓管员,日处理收派件750票可加一人,点部最多两名仓管。
举例说明:人员结构和规模
? 东南整体人员结构呈良性发展态势, 人才储备对东南发展至关重要,二 线、三线人员的优化、选拔引进工 作将是后期各区的关键事项
? 东南五区人员结构呈现两级状态, 业务发展相对成熟的区域人员结 构较合理,业务尚处发展初期的 地区一线人员相对较弱,东南需 要针对地区不同的业务发展阶段, 采取不同的人员结构规划管理
举例说明:人均效能(泉州区)
4月份全员人均效能和一线人均效能 区域 保持上升趋势,主要是业务的不断增长 09年4月 08年4月 09年4月 08年4月 全员 收派员 以及全员的持续递减。另外可以看出人 员优化及管控的实施渐显成效,人员结 全区 20.30 12.91 33.00 23.14 57.24% 42.61% 构趋于合理,人均效能呈良性发展态势。
顺丰泉州区BSC整体完成情况(4月份)
税前利润率 收入增长率 财务 快件收入结构比例 28% 单票营运成本 实际占用固定资产利 监控 季度 用率 客户满意度 月结客户注销率 客户 月结客户新增率 12% 时效类:催收率 服务类:服务质量投 诉率 时效类:逾限率 内部 操作类:操作失误率 管理 安全类:破损率 20% 安全类:遗失率 自有雇员管控达成率 学习 绩优员工主动流失率 成长 人均效能 10% 重大风险 64 4%
数据评估 财务本部 营运本部 营运本部 营运本部 财务本部
季度 季度 季度 季度 年度 半年 年度 年度
收入增长 福州区 厦门区 泉州区 南昌分部 东南
项目 收入日均同比 收件日均同比
? 09年1季度收入环比上季度减少9.76%,同比08年一季度增加42.19%。收件量环比上季度减少9.45%,同 比08年1季度增加41.87%。 ? 从08、09年的一季度环比上年四季度变化情况看,09年收件日均下降幅度较为一致,但收入降幅较大, 宏观经济变化对业务发展形成一定影响。 65
举例说明:快件收入分段 快件收入分段
2018年上半年,很多公司都因为宏观环境变化而感到空气稀薄,而顺丰控股依然交出了一份不错的答卷。
8月23日晚间,它公布了2018年半年报,营业收入实现了32.16%的增长,达到425亿元,远超行业增速。这并非以价格战来换取市场份额,其票均收入达到22.69元,远超行业均值,2018年第二季度毛利率达到20.10%,比2018年一季度17.64%大幅提升2.46个百分点。
要判断一家公司的增长潜力,不妨分析其收入构成。顺丰新业务占比从2017年上半年的12.3%提升到2018年上半年的16.19%,占比提升近4%,较2017年末新业务占比13.49%也提升2.7%。其中,重货业务增速高达95.86%、冷运业务增速近50%;同城配业务增幅158.08%、国际业务增加也超40%。
重货是其中亮点,其快如风与其重如山,看似一对矛盾,但有可能在顺丰重货业务中两者兼备——说不定哪天你打开门,给你送来冰箱的就是顺丰小哥。
何谓重货?首先自然是“够重”。按照顺丰在2018年推出重货新产品,分别为20-100kg的重货包裹和100-500kg的小票零担,进而正式进入了快运全公斤段。
重货也不仅是货重,还可以理解为快递是一票一件,重货是一票多件,在行业中称为零担物流。
2015年顺丰刚刚介入重货市场,截至2018年6月30日,就已拥有899个重货网点,整体重货场地面积超过88.3万平方米,业务覆盖全国31个省291个主要城市及地区,车辆1万余台。2018年其上半年重货产品不含税营业收入净额34.52亿元,已迅速成为零担市场的头部企业。
如此成绩由何而来?这家公司如它的创始人王卫一样低调,日前,盒饭财经有机会采访了顺丰重货业务负责人,对重货的运营模式有了进一步了解。
理解了这个业务切片,就了解了顺丰为何能一直保持着超过行业平均水平的增长速度。
如果让用户给顺丰两个标签,“快”与“品质”将成为主要关键词,顺丰做重货,依然延续了其核心竞争力。
顺丰重货业务负责人称,顺丰重货同等线路时效稳定性比行业领先的企业还要高出百分之十到十五。交付的稳定性和时效性有明显优势。
很多老客户选择用顺丰重货业务,就是因为看中了其在重货中依然能做到门到门——同行一般只能做到点到点(营业网点)。解决最后一公里,正是目前零担物流行业的痛点。假设一个大件货物拿到门店发运,等货到了还要开车到门店取货,体验肯定不如像快递一样,打个电话让快递小哥把货接走,货物到了以后,直接就能送到用户指定的地方,不管是家还是公司等。
点对点需要门店足够多,靠门店揽货。顺丰优势就在于创业25年来一直坚持门对门,40万快递小哥似乎无处不在,这意味着其在前端不需要支付门店租金成本与经营人员的管理成本,但同时意味着对收派员队伍管理要求非常高。而顺丰依托数年来在快递行业累积的数据,连从进小区门到抵达客户指定地点,内部的地图都一目了然。
王卫在顺丰内部一直强调,“科技是我们的信仰”,这也是其着力构筑的护城河。
重货可以充分利用顺丰控股的智能物流运营综合体系。顺丰控股拥有通达国内外的庞大物流网络,包括以全货机+散航+无人机组成的空运“天网”,以营业服务网点、中转分拨网点、陆路运输网络、客服呼叫网络、最后一公里网络为主组成的“地网”,以及以各种AI自动化设备、语音及机器图像等AI识别、智慧决策、顺丰地图、大数据生态、数字化仓储、智慧包装等组成的“信息网”。所谓“天网+地网+信息网”三网合一,再加上直营网络覆盖国内外,是国内同行中网络控制力最强、稳定性最高,也最独特稀缺的综合性物流网络体系。
8月21日,顺丰航空在深圳宝安国际机场迎来新一架B757-200型全货机。随着新运力加入,顺丰航空全货机机队规模增长至46架,主力机型B757-200F同步增长至24架。
当前国内只有顺丰控股、中国邮政(EMS)和圆通速递三家成立了自己的物流航空公司,拥有独立航空运输能力。理论上没有自己飞机的企业难以做航空重货业务,通常只能用其他航空公司的腹仓,大件东西可能还要被拆开,而顺丰的货机打开舱门就很快可以装卸,超大件都毫无压力。
顺丰高铁极速达,可以运送七八百公斤体量的货物,时效和稳定性都有保障。
这些网络与顺丰既有的网络有重合部分,可以共享。但快递与重货末端需求不一样,快递末端用小三轮车,重货需要大型货车或至少如依维柯的车型,覆盖的半径也比快递要大,需要按片区来算,收的件数要比快递少很多。重货业务有单独的“重货小哥”,考核和计提标准与快递小哥不一样,但对服务品质要求一致。
自正式推出重货产品来,它在不断打造和完善一张独立的重货网络。顺丰官网显示,目前顺丰具备4个重货相关产品,即重货快运、重货专运、重货包裹和国际重货。
可见,虽然顺丰重货是个富二代,但并未“啃老”,而是在为整个顺丰生态赋能。
重货是万亿级大市场,盯住它的并非顺丰一家。
平安证券研究所近期发布了一份关于零担物流的调研报告。指出,近几年零担货运商业模式或呈多样化发展,市场细分化趋势愈加明显。同时,面对零担物流这片蓝海,不少物流企业不断发力、加码重货业务。
在这个新战场,顺丰衔枚疾行,数据最为亮眼,在行业内保持着绝对领先的增速。
顺丰极为重视这个市场,除了自营外,还有投资加盟模式的顺心。
顺丰自营重货与顺心的差别在于,前者主做高价值、高标准,高附加值的业务,后者主要是梯形补充。
顺丰自营重货的客户,与顺心的客户,对时效和品质的要求有所差异,支付的物流成本也不一样的。就像运送纸巾的企业,物流快慢对其价值影响不大,但对手机这样高价值的商品,速度则会影响其销售。
顺丰重货与顺心构成了一个大三角形,隐藏的野心是重构整个行业市场。三角形基部的体量要足够巨大。中国有大量日用消费品需求,如运水,运纸、毛巾日用品等,单价不高,利润有限,而3c产品、高档服装、精密仪器、电子配件等价值高,对运输品质时效要求高,自营重货主要盯住这部分市场。
两者定位有区分,也有交叉部分。面向客户时是两家独立的公司,有竞争也尽量不去打通,但会做管理上的协同与资源上的共享,以及底盘层面的融合,如采购降低成本等。
重货业务主要客群还是生产企业,以B类客户为主,还包括一些小B客户。广东有很多三、五十人的小工厂,也是重货的客户。
平安证券报告中指出,顺丰在2018年推出的新产品中,重货包裹目标客户为2C的电商大包裹(小批量、多批次),部分2B仓店调拨客户(集收、散派、长距离运输);小票零担目标客户是省际运输的主流市场(服装、家电、零售、制造等利润中等行业,价格敏感度高,对时效及品质要求中等)。
换而言之,当前重货包裹仍以电商件为主,而物流普运则主要是物流园、专业市场和工厂的货物,两个产品公斤段有互补,目标客户也有互补。
和快递相比,在定价思路上重货有自己的特点。快运是以具体的公斤数来定价的,快递则看每一票定价,大件结算价格口径也不完全一样。快递支出在客户公司的财务属于费用项,物流则是成本项。如价值10元的货物运输价格是2元,看起来数额不是很大,但单纯的运输成本就占了20%。如果将货物的量级扩大到1吨时,价格的变化就会感觉很明显:每公斤单价的降低0.2元就会减少200元的成本支出。由此能看到客户购买服务的出发点不同,对价格敏感度的也不同。
但顺丰依然有获得高溢价的底气,顺丰重货业务负责人认为,顺丰帮助客户能快速结束交易,就是对企业最大的帮助。另外尽量不要出现货物破损,而不是依赖保险。顺丰会有些特殊的包装,如平板电视会加装蜂窝纸箱,瓦楞纸箱等,还有专门的包装实验室。
顺丰重货900个集配站都可以开发出来做前置仓。集配站也可以理解为是一种门店,顺丰重货的门店较大,在上海甚至还有2000到3000平米的,但这些前置仓不需要找显眼昂贵的地段,客户只要知道顺丰重货小哥在哪里就行,因为小哥就知道集配站在哪里。
顺丰在下一盘大棋,重货正是关键落子。
在顺丰体系内,客户能够随时转化。例如一个淘宝卖家,前期大量囤货时属于重货客户,发出去的时候就是快递客户了。这得益于顺丰在每一个环节都有相匹配业务来服务,它一直打造综合物流解决方案,要做一站式打包的服务,拿下凡与物流有关的服务。
中国快递业早成一片红海。根据国家邮政局发布的行业发展统计公报数据。2007年到2017年,全国快递业务量从12亿件增长至401亿件,其中2007年到2016年十年间年复合增长率43.66%。但从去年开始增长速度开始大幅放缓,2017年增幅仅为28%,而2016年为51.4%。
于是,集中度较低,大型龙头企业尚未成型的零担物流成为一块大蛋糕,而综合物流服务增强能带来更高客户的粘性,对巩固顺丰市场领导地位至关重要。
所谓综合服务,不仅是提供配送端的高质量物流服务,还要延伸至价值链前端的产、供、销、配等环节,能为客户提供仓储管理、销售预测、大数据分析、金融管理等一揽子解决方案,这才是对顺丰综合服务能力与资源匹配的真正考验。
顺丰科技解决方案部副总裁江林修曾表示,顺丰为客户提供的是“方案+”,其特点就体现在 “+”里。这意味着它不是单一快递物流解决方案,而是多种方案集成。这也与客户需求紧密结合。因为当下客户需求越来越复杂和多样化,公司要具备为客户提供多场景解决方案的能力。
根据中国物流与采购联合会的数据显示,企业对外支付物流成本由2010年的52.5%上升至2014年的65.3%,增长12.8%。对于企业自身来说,物流外包降低了用于物流投资所带来的风险,使企业可以专注发展主业。
顺丰增重,不是增肥,通过持续加码重货业务,将使其业务版图更具深度与广度,将以更轻盈的姿态面对竞争。