全球智能手机增长踩刹车：首季销量环比降18.6%_网易科技
全球智能手机增长踩刹车：首季销量环比降18.6%
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（原标题：全球智能手机增长踩了一脚刹车：首季销量环比降18.6% 国产阵营加速分化）
每经记者 孟庆建全球市场震荡，国产手机品牌在国内的竞争越来越激烈。耳熟能详的几大品牌中，刚刚过去的第一季度数据显示，销量上升并超越；虽然全球销量第二但在国内市场竞争中基本“消失”；通讯一季度净利润暴跌95%……国产品牌手机面临新的环境，必须寻求新的生存方式。《每日经济新闻》记者对此进行深入采访，以期展示业界现状。市场传来坏消息，全球智能手机的增长踩了一脚刹车——2016年第一季度销量约2.92亿部，环比下滑18.6%，同比下滑1.3%。与此同时，国产品牌的分化开始加剧。一季度TrendForce国产智能手机销量排名中，华为、联想、小米仍占据前三，但前三名中只有华为同比实现增长。酷派表现低迷跌出前五名，OPPO、VIVO并列排名进入前五。整体市场份额仍在第四位的TCL，业绩则出现大幅下滑。剧烈分化中，OPPO、VIVO在线下布局的优势显现，不但份额提升且毛利率领跑。华为、小米、中兴、酷派等也将矛头指向线下。而国内市场竞争激烈，逼迫手机厂商向海外要销量，2016年，联想将海外市场份额目标提高到80%，酷派提升到70%。●华为国内市场超小米雷军对互联网营销的成熟运营成就了小米，在网上销售模式推动下，小米一度占据中国智能手机厂商销量第一位。而小米公司诞生仅仅5年，推出第一款手机不过短短3年。但是优势转瞬即逝，小米不得不开始重视线下渠道的建设，尽管这和线上电商相比对渠道合作能力、库存控制能力有更高的挑战。一方面是由于线上市场初创红利期结束，进入门槛降低，众多互联网手机厂商低价竞争，销量增速出现严重衰退；另一方面，线上市场价格透明程度高，利润越来越薄。根据赛诺的数据，从2015年3月开始，线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，而线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。小米近期的市场表现也完全符合这一趋势。2015年小米销售了7000万部手机，和它的全球销量目标相差12%。2016年第一季度，华为在国内的智能手机市场上销量为1657.7万台，已经高居第一名。IHS iSuppli中国研究总监王阳提供的数据显示，小米2016年第一季度智能机销量1480万部（包含海外）。对比2015年第一季度的销量，增长为负。另外，荣耀、乐视、魅族的价格战，让小米整体利润开始下滑。在小米5发布会上，雷军表示小米将重新“补课”，并宣布将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”，将拓展至全国200~300家的规模。手机中国联盟秘书长王艳辉表示，“小米国内第一的位置被华为取代。对于小米，增加销量、保持平稳利润率一种是做高端，另外一种是拓展线下渠道。但前者与小米的企业文化和品牌力量不符，到线下去寻找空间是小米必然要走的一条路。”●手机企业扎堆挤向线下“中国手机市场基本上3年左右会产生一轮更替。2010年，OPPO、VIVO功能手机在线下能卖到2000元以上，智能手机时代崛起了‘中华酷联’，互联网时代成就了小米。但在线下市场重新被重视的时候，OPPO和VIVO又被拿出来研究学习。”王艳辉说。通过与渠道商之间互持股份的捆绑模式，OPPO、VIVO在线下建立了庞大的渠道体系，并建起了线下市场竞争的护城河。另外，通过严格的产品品控和巨额的品牌营销做协同，两家公司每年的利润率超过其他国产手机。摩根大通数据显示，OPPO、VIVO利润率约10%，已经追上三星；同期，高端品牌表现抢眼的华为利润率在7%到8%。OPPO和VIVO的模式，让越来越多厂商看到线下，尤其是4到6线城市市场的潜力。4月21日，中兴通讯副总裁俞义方接受媒体采访时说，中兴计划要建家门店，其中一线城市建1~2家旗舰店。除了门店，中兴还将引入40多位销售专家，线下渠道的布局力度可见一斑。华为渠道下沉速度也在加快，华为消费者业务CEO余承东日前接受《每日经济新闻》记者采访时表示，华为“千县计划”将在2016年完成，目前已经开业300多家。而在互联网渠道起家的乐视与迪信通达成战略合作，定下开设3500家线下店面的目标。想要重新在线下市场找到自己位置的还有联想，在2012年，联想智能手机市场份额曾一度位列国内第二，达到13.1%。但目前，联想手机业务陷入比较尴尬的境地。联想高级副总裁陈旭东近日接受媒体采访时亦表示，联想手机业务要在国内取得成功，必须产品、渠道、研发三箭齐发。“联想以往广告攻势不够，未来要改变这个现象。”陈旭东说。另外，他指出要在国内市场立足必须拿下零售渠道。“手机企业集中扎堆到线下，到县级城市竞争，可以预见线下市场的利润率也将面临下滑的趋势。同时，做线下需要长期的渠道建设时间和资金成本，也将面对库存控制能力和渠道掌控能力的挑战。”王艳辉表示，并不是每家企业都能在线下取得成功。如果在线下大肆开店，一两年没有取得成绩，企业很容易陷入进退两难的境遇。”●海外市场是另一条路在国内市场的竞争中，联想等品牌和以前对手的距离越来越远。事实上，联想今年策略仍以海外销售为重心，规划海外销量占总销量80%，在印度尼西亚、印度等市场份额将突破10%。另外，酷派日前宣布，2016年全年销售目标为300亿元，其中海外市场占比30%，国内市场占比70%。未来3~5年，酷派海外市场计划实现100%年增长率，营收与利润达到国内市场规模。第一手机界研究院院长孙燕飚分析，“联想和酷派是两家面临相似问题的公司，联想是‘提着篮子做手机’，看到谁的技术好就买买买，自我研发能力显得有些不足；酷派是打开柜台做手机，谁需要技术就卖卖卖。所以，联想和酷派看起来没有标签，定位不清晰，品牌力也不够。”王艳辉认为，“手机市场从来都是各领风骚两三年，联想、酷派和TCL可能短时间内很难在国内市场找到机会。但是在海外还有广阔的市场空间，比如美洲、印度、东南亚、中东地区市场都在快速增长，并且可持续。”
中国品牌出海已经取得不错的成绩。在欧洲，华为已经占据西班牙、意大利市场份额的10%以上；在印度，金立、联想、VIVO、OPPO市场份额进一步扩大。“中国品牌出海迎来了一个比较好的窗口期，首先苹果的创新力不足，更新周期慢，给了中国企业一个很好的市场机会；其次，三星销量的增大主要原因并非高端产品销售，而是对2000元价格档产品的补足；还有，华为在高端手机上的成功，逐渐让中国手机摆脱山寨机的标签。而且包括华为、中兴、联想、TCL在内的中国企业可以在专利掩护下，大刀阔斧地扩展海外市场。”孙燕飚说。
本文来源：每日经济新闻
责任编辑：李德雄_NT2021
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小米怎么了？&影响力逐渐下降销量环比下滑
作者：matao
来源：威锋网
发布时间： 10:24:29
　　【巴士数码】小米正在走下神坛。几天前，小米公司创始人雷军在微博中公布了小米今年上半年的手机销售数据。截止日，小米上半年手机销售量为3470万台，同比增长33%。这一数据看上去抢眼，却是小米自2011年以来首次出现半年销量环比下滑。
　　过去几年，小米每年都在以数倍的速度增长。2011年12月，小米发售1，并实现5分钟卖光30万台的奇迹;2012年小米年销售量达到719万台，实现126亿销售额;2013年销售量达到1870万台，销售额为316亿元;2014年，小米销售量达到6112万台，销售额为743亿元。小米也在去年第三季度成为中国第一，全球第三大手机品牌厂商。
　　今年初，小米甚至制定了1亿台的年销量目标。不过，目前3470万的销量距离1亿的目标还相差甚远。为了求稳，前不久雷军也把目标下调至8000万。可以看出，在经历疯狂增长后，小米的销售增速开始放缓。尤其是在去年达到顶峰后，小米正在经历一个疲软期，其出货也将会碰到天花板。
　　小米增速放缓有多方面的因素，其中，国内手机市场饱和是主要的原因。
　　据IDC最新公布的2015年第一季度《全球手机季度跟踪报告》，中国智能手机市场出货量为1亿台左右，同比下降2.5%。这是过去6年以来，中国智能手机第一次出现季度同比下滑。
　　过去几年，国内手机市场完成了从功能机向智能机的过渡，并且随着智能机的迅速普及，市场需求也在趋向饱和。从技术层面看，智能机硬件技术发展已遇到瓶颈，处理器、屏幕、摄像头、工艺制造等很难有较大地突破;从体验角度看，随着配置的提升，大部分智能机的功能都能满足用户的需求。由于这些因素，用户对智能机的期待及需求开始下降，用户换机时间变长，自然导致了市场的下滑。
　　国内手机市场虽然趋向饱和，但国产手机厂商的竞争反而变得格外激烈。其中，华为在手机市场的崛起给小米以巨大压力。
　　在小米公布上半年出货量的同时，华为也公布了自己的数据。今年上半年，华为智能手机的出货量为5000万台，其中，荣耀出货量为2000万台。华为已经超过小米，成为国内出货量第一的手机厂商。除了出货量，华为在销售额上也远超小米。这主要是因为小米主要依靠低价的红米手机出货，而华为不只有荣耀，主打的P系列和Mate系列在高端市场表现也不错。另外，OPPO、VIVO、魅族等品牌凭借着线下公开渠道优势，也对小米造成一定的冲击。
　　当然，以上仅仅是外部环境因素，而最关键的原因还在于小米影响力的下降。
　　小米凭借所谓的“互联网模式”，成功从互联网领域跨界到手机行业。刚进入手机行业时，小米利用高性价的硬件产品吸引了大量发烧友，并且借助了互联网进行营销和出货。不过，从这几年手机行业的发展来看，小米模式并非不可复制。小米成功后，大量传统手机厂商及创业公司推出互联网品牌，其方法也不外乎互联网社交营销、粉丝经济、预售抢购等等，如此多的互联网品牌自然而然地让用户产生了疲劳。而对于小米来说，除刚开始的高配低价和MIUI两大法宝外，并没有其他能够吸引粉丝的地方。可以说，在众多优秀的新兴互联网品牌中，小米已经很难再引起粉丝们的尖叫。
　　而在面对众多品牌围剿、自身影响力下降时，小米又该如何应对？
　　在产品策略上，小米或将会持续高性价比的策略，随着酷派大神、华为荣耀、魅族魅蓝等品牌的逼迫，小米会逐渐下调手机价格以保持竞争优势。小米此前入股国产芯片厂商联芯的主要目的便是为了取得价格上的优势，红米2A已经采用了联芯的芯片，并且价格已逼近成本价。而其旗舰产品小米4价格已经下调到1499元，未来也将会更接近千元档。
　　另外，小米也在积极开拓海外市场以摆脱国内市场的制约。目前，小米已经进入印度市场，而下一个目标是巴西。据称，为进入巴西市场小米已经在当地建立生产线，并推出了定制版红米2。
　　最近盛行的一个传言是，小米正在寻求上市的机会。前几天，雷军在微博上宣布任命原DST合伙人周受资出任小米CFO，这一人事变动被很多人认为是小米要启动上市的前兆。在经过多轮融资后，小米的估值已超过400亿美金。目前，小米单靠低薄的硬件利润很难撑起400亿的估值，它需要募集更多的资本来进行生态建设，也需要新的事故来唤醒投资者和用户的认可。
　　这些年，小米一直跑在追求市场份额的高速公路上，虽已取得不错的成绩，但在顶峰之后，这家公司正开始褪去昔日的传奇色彩。
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24小时热点3月楼市销量回升 70城房价环比下降数量减少16个
国家统计局数据显示3月份70个大中城市新建商品住宅价格环比下降的城市有50个，比上月减少了16个。但是70房价同比去年仍全部下降，二手房中只有深圳出现上涨。
网易房产讯&3月份房地产市场成交量出现明显回升，国家统计局数据显示3月份70个大中城市新建商品住宅价格环比下降的城市有50个，比上月减少了16个。但是70房价同比去年仍全部下降，二手房中只有深圳出现上涨。新房环比上涨&同比仍下降国家统计局数据显示，相比2月，全国70个大中城市中价格下降的城市有50个，比2月份减少16个；上涨的城市有12个，深圳以上涨0.7%的幅度位居首位，北京上涨0.3%，华北区域的北京、天津、石家庄、太原、郑州皆出现环比上涨。环比下降的50个城市中，降幅最大的为惠州，下降0.9%，房价环比降幅出现收窄。与去年3月份相比，全国70个大中城市价格全部下降。其中最大降幅为杭州的11.2%，其次为沈阳的9.8%。北京二手房价格环比反转&涨0.5%3月份二手房的下降趋势也出现改变。统计数据显示，3月份70个大中城市中，价格下降的城市有48个，比2月减少了13个。北京、天津的二手房价格从2月份的环比下降转为环比上涨，其中北京环比涨幅为0.5%，仅次于南宁的0.9%，和深圳、南京并列居于第二位。70个大中城市中，价格下降的城市有48个，上涨的城市有12个，持平的城市有10个。其中环比降幅最大的桂林，下降0.7%；东北地区的主要城市，除大连的二手房价格环比持平之外，其余城市均出现不同程度的下降。与去年3月份相比，70个大中城市中，价格下降的城市有69个，仅有深圳出现了0.4%的涨幅。同比价格下降最多的是牡丹江的13.5%。统计局专家：3月份房地产市场环比销量明显回升
针对3月份70城房价情况，国家统计局城市司高级统计师刘建伟表示，一线城市新建商品住宅价格和二手住宅价格环比综合平均，分别由上月下降0.1%和持平转为本月上涨0.2%和0.3%。二、三线城市新建商品住宅价格和二手住宅价格环比综合平均虽仍然下降，但降幅均比上月收窄。刘建伟认为，3月份70个大中城市新建商品住宅成交量为21.7万套，比2月份增加65.9%，接近去年同期水平，主要原因是2月份属于房地产传统销售淡季，春节过后房地产市场成交逐渐活跃。随着3月底楼市新政影响的逐步显现，预计未来销售量可能继续回稳。各城市房价变动情况详见下页统计表
本文来源：网易房产
作者：房涛
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用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈同比和环比是什么意思？_百度知道
同比和环比是什么意思？
那么同比就下降了，而现在只有70，那么就是环比下降了。环比就是值得是整体的数值，而现在整年日均只有80，比如说去年整年日均是100，比如去年的今天是100同比就是同比去年的今天
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什么是同比？什么是环比？同比和环比的区别与历史同时期比较，例如2005年7月份与2004年7月份相比，叫同比。
与上一统计段比较，例如2005年7月份与2005年6月份相比较，叫环比。
环比增长率＝（本期数－上期数）/上期数*100％ 反映本期比上期增长了多少
同比增长率＝（本期数－同期数）/同期数*100％ 指和去年同期相比较的增长率。
同比发展速度，一般指是指本期发展水平与上年同期发展水平对比，而达到的相对发展速度。
环比发展速度，一般指是指报告期水平与前一时期水平之比，表明现象逐期的发展速度。同比增长是指与上一个期间的比较，比如今年的1月和去年的1月增长多少，本月1日与上月1日增长多少，等等
环比则是本期与上期比较，如：2月比1月增长多少，2日比1日增长多少等等
何谓同比增长？何谓环比...
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1月环比同比均升 中国品牌乘用车销量增
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15-03-03 08:40来源：北京晨报作者：孙金凤
根据中国汽车工业协会的统计：2015年1月，国内市场乘用车共销售203.80万辆，比上个月下降了1.12%，但是相比去年同期增长高达10.35%。1月乘用车销售情况总体稳定，中国品牌乘用车市场占有率相比去年同期以及上个月都有一定的增长，打破了去年&十二连降&的不利局面。
1月份中国品牌乘用车表现抢眼，共实现销售86.78万辆，环比增长2.26%，同比增长21.45%，占乘用车销售总量的42.58%，占有率比上月提升1.40%，比上年同期提升3.89%。在外国品牌中，与上月相比，德系品牌销量增速超过50%，法系品牌增速居次，其他外国品牌有所下降，其中日系品牌降幅更为显著。1月，德系、美系、日系、韩系和法系乘用车分别销售44.62万辆、24.40万辆、24.35万辆、15.94万辆和7.33万辆，分别占乘用车销售总量的21.89%、11.97%、11.95%、7.82%和3.60%。德系和法系品牌市场占有率比上月和上年同期均呈增长。
1月份，中国品牌轿车表现不佳，市场占有率环比和同比均呈下降。共销售28.58万辆，环比下降12.56%，同比增长0.68%，占轿车销售总量的23.39%，占有率比上月下降2.54%，比上年同期下降0.35个百分点。德系、美系、日系、韩系和法系轿车分别销售38.24万辆、19.51万辆、16.97万辆、12.96万辆和5.56万辆；分别占轿车销售总量的31.29%、15.97%、13.89%、10.61%和4.55%。与上月相比，日系轿车销量下降最快，美系和韩系降幅略低，法系小幅增长，德系品牌增速依然最为明显；从市场占有率来看，德系品牌占有率比上月增长超过10%，表现同样突出。
1月份，销量排名前十位的轿车生产企业依次为：一汽-大众、上海大众、上海通用、北京现代、长安福特、东风日产、神龙、重庆长安、吉利和东风悦达，分别销售17.64万辆、16.78万辆、13.09万辆、8.24万辆、6.44万辆、5.95万辆、5.53万辆、5.47万辆、5.13万辆和4.72万辆。与上月相比，重庆长安销量增速接近100%，&南北大众&和长安福特也呈较快增长，神龙和北京现代增速略缓，其他企业有所下降，其中上海通用和东风日产下降更为明显。1月，上述十家企业共销售88.99万辆，占轿车销售总量的72.83%。
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