新广告法9月1日起实施 权威人士解读10大亮点
铺天盖地的广告充斥着我们的生活，新广告法9月1日起施行，会带来哪些变化呢？昆明市工商局广告处处长李彤为晚报读者解读新广告法。李彤介绍，这次广告法修改的幅度非常大，在新广告法中就包括禁止10岁以下未成年人代言广告、监管不到位将直接处分责任人等10大亮点。
亮点完善广告准则
新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。
李彤说，没有新增内容时，昆明也对这些新加的种类进行管理，但是没有明确的法律来规范，执行起来就比较困难。此前只有一些规章制度，没有相关法律方面的东西，现在新法把规章相关内容纳入其中，这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重，加大了对消费者的保护力度。
明确定义虚假广告
新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。
李彤表示，按新法对虚假广告的界定，昆明乃至云南查处的虚假广告数量将会增多，对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧，违法广告查处量骤增对云南广告界是一个考验。
约束广告代言人
现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。
李彤表示，老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，这是国家的一种态度，限制和约束明星代言。
禁止烟草变相广告
烟草广告数量占比较少，烟草广告秩序比较好。但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。
李彤说，想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告这种行为也行不通了。但对昆明乃至云南的影响不大，因为此前国家对于烟草广告的规定就非常严格，我省执行也相当严格。
10岁以下不能代言
新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。
在解读该条款时，李彤对教科书中打广告的行为非常气愤。她表示，10岁以下的孩子心智还不成熟，让他们做广告是一件很不负责任的事情。不少广告业内人士也认同该观点，那么小的孩子该上学就上学该玩就玩。
规范互联网广告
在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定，比如，互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。
业内人士认为，互联网的广告形态很多，技术比较复杂。李彤说，互联网是新兴事物，不应该基于传统方式的理念，不能拘泥于传统，理念一定要新，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细，之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。
加强对媒体监管
传媒作为载体，发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定，并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告，过去根据广告费用罚款1到5倍，现在最高可以处罚200万元，加强对违法广告的震慑。
李彤表示，对于违法虚假广告的处罚，对于一些小企业来说是很难承担的，昆明乃至云南并没有多少实力雄厚的公司企业。但此次新法增加了资格罚，对于发布虚假广告的，比如，医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。
公益广告成责任
大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里，作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的责任。
李彤说，公益广告的发布应该大力发展，这对于塑造社会价值观起到了重要作用。2011年昆明曾进行公益广告比赛，好的作品实在是太少了，公益广告要有一个好的平台让它发展。比如，形成公益广告库，给予制作者版权费等。
监管不到位将追责
除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。
李彤表示，治理违法广告需部门联动。比如，发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。
可让广告业主自证清白
这次新法增加了操作方面的一个亮点，就是工商部门有权让广告业主自证清白。
李彤说，以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据，现在工商部门则有权让业主自证清白，不能证明就可依法处理，这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。
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有业内人士认为，此次新修订的广告法，涉及房地产广告的规范十分全面细致，将抑制开发商夸张、虚假宣传，更好地保护购房者的权益。
来源：无锡日报
如果开发商再以&学区房&，&超低价&等广告进行宣传，就有可…
有业内人士认为，此次新修订的广告法，涉及房地产广告的规范十分全面细致，将抑制开发商夸张、虚假宣传，更好地保护购房者的权益。
来源：无锡日报
如果开发商再以“学区房”，“超低价”等广告进行宣传，就有可能因涉嫌虚假宣传而惹上官司。被誉为史上最严厉的新《广告法》自9月1日正式实施，对与人民群众生产、生活密切相关的广告进行了明确规定。其中针对房地产广告的规定在房地产业界引起不小的震动。有业内人士认为，此次新修订的广告法，涉及房地产广告的规范十分全面细致，将抑制开发商夸张、虚假宣传，更好地保护购房者的权益。
对项目升值或者投资回报作出承诺
新法规解读：
承诺高投资回报率的楼盘广告最近几年在无锡已不多见，但前几年曾很“盛行”。新《广告法》第二十六条第一项规定，房地产广告不得含有升值或者投资回报承诺的内容。不能含有升值或投资回报的承诺，是因为这种承诺开发商很难兑现，无锡之前也曾出现过回报不能兑现等问题。即便能兑现，这也已经背离了房产销售的宗旨，而更像是非法集资或变相投资。
“王婆卖瓜不能自夸”，投资本来就是有风险的，广告所承诺的投资收益是经过市场分析的预期收益，但用来投放到广告里，就有明显的忽悠意味了，9月起，“预期收益15%”、“五年保底收益63%”就违法了。
警示案例：
位于某市太湖广场的一商业项目曾以优秀的地段与较高的投资收益，吸引了一批投资者的目光。然而时间走过2015年，问题却接踵而来，让本该兴高采烈收房租的业主们措手不及。被广告上打出的高“返租”诱惑，一掷千金的投资客，等来的却是人去楼空的商铺和售楼处。
“开发商曾承诺我们，投资该商铺使用权后，年化收益可以达到10%-11%，每个月会打到我们卡上。而且2年以后业主若提出要求，开发商可以回购并退还本金。比起买银行理财产品，这个收益还是要高不少，我们又不懂股票投资，想想钱放到这里也是个不错的投资方式。”一位业主曾告诉记者，他总共投资了63万元，刚开始确实是每月有钱打到账户里，但是这样的正常返款只持续了2个月，该业主就发现账户里再也没有收到打款。一开始以为开发商资金周转不行，这名业主就想再耐心等等，然而后来众多业主都发现，这个商铺买卖似乎早设下了“陷阱”。
用还没建好的配套诱惑消费者
新法规解读：
新《广告法》明确，禁止对规划或建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，目的是为了杜绝或减少“坑爹”的情况发生。
有不少楼盘为了吸引客户，将待建的商业广场、教育资源、交通配套等设施提早纳入到广告宣传方案中，经常打出“15年一站式教育”、“拥有名校教育资源”、“毗邻商业中心”等虚虚实实的广告，但因其中部分宣传与实际情况有出入，导致客户日后举起维权大旗。而在各种虚假承诺中，最易引发纠纷的是对学区的肆意宣传。
警示案例：
此前，位于太科园的一楼盘早在开工之初，就在学区问题上大做文章，并通过举办签约仪式、大量宣传造势等手段，让购房者相信购置了他们楼盘的房子之后，孩子可以享有从幼儿园到初中的一站式名校资源。也正因为如此，该项目一度成为热销楼盘。
然而规划的幼儿园迟迟未能完工交付使用，直升就读名牌小学的承诺也无法兑现。部分购置了该楼盘的业主，直到小孩快开学了，才知道此前开发商承诺的幼儿园和小学都是空中楼阁。
当代孟母让学区房成为楼市里的香饽饽，但因交房晚、户口不能迁、开发商未交付相关费用等原因，经常有“怕孩子输起跑线”的家长最后落得孩子连起跑的机会都没有。记者建议，想了解学区划分的购房者，最好关注市教育局每年发布的各区学区划分，十拿九稳了再出手买房。
宣传最低价格吸引购房者
新法规解读：
“每平方米×元起”，相信很多人都被这个很难发现的“起”字坑过。商家一般会将“起”字打得很小，而购房者被这个价格打动去看盘时会被告知：“那是起步的特价房源，已经售完。”此次要求，广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。也就是说，涉及价格的部分，再不会有“起”字出现。
警示案例：
几乎所有以价格作为噱头的广告，都是通过“特价”、“一口价”、“最低价”这样的关键词来吸引购房者。面对楼盘打出的大幅度的跳价广告，购房者则需要多长一个心眼。近日，位于滨湖区的一家楼盘就打出“8800元/平方米起”的诱惑价，与此前该楼盘的成交价格相比，每平方米降幅超过2000元。事实上，这样的低价仅限于三期为数不多的十多套尾盘，且都是“挑剩下”的房源，位置、户型等方面多有瑕疵。业内人士表示，少量特价房的推出可以提高楼盘的关注度，进而抓住目标客户推销非特价房源。
还有一种常见的现象是动人的“零首付”买房。有楼盘为吸引购房者眼球，推出“首付1万起得精装房”，甚至还有楼盘打起了“零首付，零月供，零利息”的广告。事实上，“零首付”购房者必须符合国家的贷款标准，如果买房政策变动或者房贷利率变化，购房者需要承担相应的风险。由于实际上的“零首付”是由开发商或中介通过预先垫付，或者是虚拟抬高房价，以银行贷款的方式来获得首付款，那么开发商和购房者签订的合同也存在较多法律争议和法律风险。
买房子都看性价比，“价”就体现在低上，于是很多房企喜欢用“低至××”，“××起”等低价格吸引客户，但实际上只是噱头，并非实际的销售价格，以后这样的广告将被杜绝。购房者想了解楼盘价格的实际成交情况，可以去无锡市住建局产监处的官方网站查询。
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新广告法实施 朋友圈转虚假广告或罚百万
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新广告法实施：吓坏商家，忙坏美工，美坏职业打假人
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新广告法的正式实施带来的改变正在逐渐显现，而受到最明显影响的则是商家、美工和职业打假人。
昨天，在一帮文案、美工狗吐槽声中我们迎来了新广告法的正式实施。
此次修改的广告法其实早在半年前就出台了，但是时至今日正式生效才真正具有影响力，而由此带来的改变真正影响大家的生活时，讨论的声音也就越来越大了。
代言障碍变多，明星财路被断
说到明星代言，此次新出台的广告法不仅对那些常年游荡在医药广告中“身体倍儿棒，吃嘛嘛香”的中老年明星们“照顾有加”，对于因为亲子节目一夜爆红而耽误学业的小明星们，还有那些关注女性生理期的“大姨夫”们也都没有落下。
曾经因为太多打脸广告出现，比如巩俐因为代言“盖中盖口服液”；唐国强，解小东因为代言北京“送子”神话的某医院；刘嘉玲因代言SK-Ⅱ虚假广告；赵本山因代言某“神”广告，这些明星都曾惹上官司。
另外，范冰冰因代言含有可导致心脏病发作的处方药成分而被退市遭下架的某减肥产品；郭德纲因代言被央视“3·15”晚会曝光是伪劣产品的“藏秘排油”；以及邓婕在广告中不停重复：“三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信赖！”都曾让自己陷入过信任危机。
本来每个人的体质不同，药物作用于身体的效果就不同，自己的身体没法被别人代言，所以此次新广告法的规定的确合情合理。另外，对于男明星代言女性用品就更是无语，自己根本无法体验产品效果，什么请身边朋友帮忙试用只是自己疯狂捞金的借口，对于这样的代言自己无法拒绝金钱的诱惑，就只能让法律帮你拒绝了。
爱说大话的电商平台、手机厂商这回着急了
此次实施的新广告法中队极限用语的限制看起来好像明显是冲着那些爱讲大话的电商平台和手机厂商们来的。包括我们耳熟能详的：“独家”、“世界级”、“最新技术”、“世界领先”、“销量冠军”、“领袖品牌”、“全网首发”等等词汇都被禁用。
说起爱讲大话的手机厂商，就不得不说罗永浩的锤子手机。锤子手机的广告语在去年曾经分别被方舟子和中国打假第一人王海举报，不得不从“东半球最好用的手机”改为“全球第二好用的智能手机”，在iPhone6和iPhone6 Plus发布后，又改为“我们眼中全球第二好用的智能手机”。
吃过亏的老罗这回长了记性，在几天前的坚果手机发布会上，老罗特意纠正PPT上的错误：，这次的广告宣传语：“漂亮的不像实力派”也是深得新广告法的精髓，在别的厂商心急火燎的修改广告语的时候可以傲娇的对他们说：“自己吹的牛，自己改回来吧！”
此外，网友们也对上海永久牌自行车、TCL王牌电视等商品品牌中就包含极限用语的厂商表示同情，新广告法的规定对商品品牌名称有没有效用？会不会对已经拥有75年历史的永久有所影响？也成为我们的一个疑问。
职业打假人借机牟利，新营销时代面临挑战
新广告法的出台，吓坏了商家，忙坏了文案、美工狗，美坏了职业打假人，乐坏了围观的群众们。
因为对于使用极限用语的商家一经发现便会被扣分并罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。这也让一些职业打假人嗅到了商机。从某职业打假QQ群的截图可以看到满满的群情激奋。
而商家们因为害怕被职业打假人盯上，只好让文案、美工们加班加点修改广告语，这些可怜人儿就这么成为新广告法出台后首批最直接的受害人。为此还有大批美工们在微博上宣布辞职。
一大批企业借机营销，但广告文案用三句话就可以概括：“XX到没对手、XX到违反广告法、XX到打死不让说”。
另一类型的则是小清新化，广告语苏到让你掉鸡皮疙瘩。
一座XX广场，一个城市中心 VS 我驻进城的心，你住进我的心
上海仅此一府 VS 布尼茨说，世上没有和这一样的府邸
中央湖王，震撼上市 VS 一开门，我以为看见了海
宜春首例空中花园 VS 宜春人什么都见过，就是没见过空中花园。
新广告法的正式实施从法规层面上宣告了上一个营销时代的结束，揭开了新的营销时代的帷幕，虽然说多少有点被逼就范的意味，但不是最就是第一，词穷的文案就是对营销本身最大的讽刺，加上大家对未来有创意的新广告的期待度，所以新营销时代面临的挑战还是蛮大的。
本文系「互联网爆料」（ID：hbaoliao）原创，首发于百略网（），转载请注明出处。
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新广告法正式实施 涂料企业还准备任性吗？(正文)
新广告法正式实施 涂料企业还准备任性吗？
9月1日，起新广告法将开始正式实施，这对把广告作为重要营销手段的涂料企业而言是一次巨大的考验。在这个品牌林立的时代，广告加快了企业品牌的宣传，能够快速提高知名度，打开销售市场。但是现在常见的是一些见缝插针式的宣传和虚假广告。面对如今正式出台的严厉的新广告法，涂料企业还在准备任性地制作宣传广告吗
明星代言成常态，见缝插针式宣传困扰生活
在现代社会，明星代言早已不是新鲜事，不少涂料企业也认为请明星代言是一个宣传产品品牌的好手段。因此，为了能够在充满血腥的厮杀中进行突围，树立品牌的广度和深度，明星代言式的广告宣传已经成为每个经营者必定的营销手段。
但是，随着明星代言风的兴起，广告宣传进入了另外一种模式。有些商家被利益所蒙蔽，开始恶意发布广告，或者采用名人虚假代言等。这些非正常的广告宣传手段，已严重干扰正常的经济秩序，也严重侵犯了部分正规商家利益，干扰到了百姓的正常生活。
新广告法正式实施，涂料企应选择如何应对
新广告法规定代言人必须使用过代言产品，并明确加大对虚假广告的处罚力度。面对此等现状，涂料企业该何去何从产品的宣传，品牌的建立又该怎么做
业内人士表示：过度宣传，虚假宣传，甚至是轰炸式的扰民广告投入，实际上对涂料企业、对品牌是极大的伤害，对于公司来说是一种负面的宣传。因此，新广告法的实施将会清肃杂乱的广告市场，为涂料市场带来另一片发展景象。
对涂料企业自身而言，要选择合适的代言人，坚持以事实说话，深度挖掘自身的亮点，合理有度的选择渠道投放产品广告。如此，才能应对有史以来最严厉的新广告法，才能在广告市场日渐规范的时期发现发展的机会。
新广告法虽然严厉，但绝对是涂料企业开展广告宣传的最好时机。涂料企业一定要认清现状，推出符合新广告法的广告宣传，记得千万不能任性。
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