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浮雕墙制作通州，公路文化墙标语，海淀校园文化，体育特色墙饰设计农业产品文化墙
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盘点有中国特色的各式标语（组图）
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　　俗话说“言为心声”、“爱之深，言之疾”。每每我们走在街上，总是能看到各色醒目的标语，这些标语有些是为了鼓励我们，有些是为了提醒我们，更多的是为了告诫我们。本文就和大家分享几组国内雷人的特色标语。
　　现在某些地方要求公务员计算机要达到多少标准，还要求干部群众如何维护好政府形象，即便公务员职务再高级、城市广场再光鲜、交通大道再宽阔，也架不住某些部门挂出的“雷人”标语把这种形象消解于无。
　　被网络爆红的各地政府雷人标语比比兼是，持续挑拨着观众的眼球。大街小巷充斥着或粗俗或不雅或模棱两可的警示语，在引起广泛热议的同时也影响着公众对政府部门行为的认同感。诚然，“雷人”标语更能引起路人的关注，但在某种意义上它也传达着政府的执政和管理理念，对社会主流价值观的形成更是有着潜移默化的影响。不说祖国的语言文字需要规范，单从政府部门“安置”的秘书、文书职位来说，拿了纳税人的钱，挂出来的标语却如此没有水平，怎么向大家交代？暂且不说需要多华美多哲理的文笔，至少要政治观点明确语句表达清晰，让老百姓明白其中寓意，而不是浪费时间玩脑筋急转弯。既要追求耳目一新也要顾及政府形象，要知道“雷人”标语无异于让政府部门露了怯。
　　每当出现全国性的整治行动，有些地方总是城乡布满大标语。如果公民遭遇刺激眼球的“提示音”，心里不添堵才怪。
　　在农村，关于普及计划生育的标语是最多的，因为中国实行计划生育几十年，农村一直是重点难点地区。而为了让更多质朴的农村人民深深了解到计划生育的重要性，计生委千方百计地想使统计数字达标，口号标语便是一计。许多地方便绞尽脑汁想出了各种通俗易懂的计生标语，又因为计生的强制性，这些标语甚至让人觉得不知道该叫它创意还是暴力好……什么“该扎不扎，房倒屋塌”、“宁添十座坟,不添一个人”…… 这些充满诅咒意味的文字，谁见了心里会舒服？
　　农村计划生育是国家大事，因此要牢固树立“以人为本”的服务理念，全面加强基层基础工作，围绕生育、节育、不育，为广大农民群众提供全方位的计划生育服务。宣传倡导男女平等、少生优生等科学、文明、进步的新型婚育观念，普及计划生育法律法规和生殖健康科学知识，才能达到科学合理的人口计划生育目标。
　　交通安全宣传标语是一种口号、更是一个温罄的提示，它是道路交通安全宣传工作中的一个重要组成部分，是交警与民众沟通的桥梁，它传递的不只是交通法规，更多的是关心、爱护，起到教育、警醒的作用。交通安全宣传标语经常涉及到法律法规和政策，是一项政策性、法律性很强的工作，因此，在用字用语上要求较高，不能太随便。许多约定俗成的标语早已成为交通宣传中的经典名言，比如“行车上路要小心，平安二字值千金”、“对行人多一秒等待，对生命多一份关爱”、“金贵银贵生命最贵，千好万好平安最好”、“十次事故九次快，劝你减速慢行”、“您的父母和孩子盼你平安回家”这些充满人性化的宣传标语，听了亲切，看了舒服，既体现出亲切温馨的人性关怀，又能起到潜移默化的作用。
　　不能为了迎合年轻人的心理就大肆使用网络语言，像“酒后驾车你有木有，打的吧！咱不差钱！”“我最讨厌无证驾驶哟，一点技术含量都没有！”诸如此类的网络语言，实在不靠谱，要知道，现实生活中很多人并不了解网络语言，这样宣传不是成心让平时不上网的人看不懂么？除了网络用语，就是“暴力”、“血腥味”很浓的宣传标语，这些标语处在交通要道，不但让过往的司机看了别扭，就是其他人也会觉得交警部门是“床底下打拳--出手不高”。笔者认为，作为严肃执法的交通部门应该加强执法的严肃性，应当要有定心，不要被网络牵着鼻子走，还是多用常规的、人性化的、温馨的宣传标语，因为它们是一些经得起时间考验的，特有生命力的标语。
　　周立波曾在《笑侃大上海》里调侃的“雷人标语”，近日在广州闹市粉墨登场，该标语的落款是“广州城管委”。口号内容连小学生也认为会引申歧义而雷倒众生，其文字水平难免让有关部门无地自容。
　　长此以来，城管的形象在各部门里一直都是最差的，给人的印象都是粗暴无礼、脏话连篇、低素质没修养的粗暴执法单位！其实，城管是为了更好的管理城市，行使集中管辖权而设立的一支执法队伍。这支队伍的主要工作便是解决小贩随地乱扔垃圾，占路违法经营等，目的便是换取城市所谓的整洁有序。因此，城管宣传执法，既要讲究文明科学，又要遵守执法程序，只有尊重民权，才能实现民主，才能实现城市的美化和谐。
　　楼盘宣传语不仅存在夸大其辞的现象，某些楼盘为了搏眼球不惜祭出各式雷人的标语。
　　例如，一些开发商或广告商宣传的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟；“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社；“浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上”，也许附近就是一家小学校；“交通便利，四通八达”，可能只是挨着一条铁道等。“想艳遇吗？”这四个字就赫然写在南京河西一处广场前和沿街两侧新竖立起的44个户外广告牌上，在情人节着实“抢眼”。广告牌上还写着一串电话号码。记者顺着号码打过去，得知这是新楼盘的推介广告。“广告一打出来就有很多人来问，到底什么意思啊？”他们就满心欢喜地向咨询者介绍楼盘。
　　开发商们使出浑身解数，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告成为行业的潜规则。这样的标语太具欺骗性，完全是在制造低俗噱头。因此，广大消费者请接受劝告：切莫轻信广告语，要识庐山真面目。正所谓，劝君多思量，自解楼中局。
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如何彰显新闻标题的个性特色
发布人：&&发布日期： 09:01&&共3018人浏览
　　随着传播技术的不断更新，我们已步入一个高速发达的信息时代。广播、电视和互联网等各种新闻传播工具的兴起，为我们获取新闻信息提供了广阔天地，但也为受众的信息选择增添了难度。在这种情况下，标题在新闻报道中的地位和作用就显得尤为突出。如何彰显标题的个性特色，成了新闻从业人员业务探讨的一个重要课题。
　　发挥独特功能
　　人们对标题作用的认识，有一个漫长的发展过程。伴随新闻信息的日益丰富，新闻编排手段的不断更新，标题在新闻作品中的作用越来越突出。作为新闻受众，越来越重视通过标题获取新闻信息、选择新闻媒体；作为新闻从业人员，也越来越重视通过标题提供新闻信息，表达新闻态度，增强新闻媒体的吸引力和竞争力。要使标题获得更大的新闻效益，必须重视发挥标题在新闻作品中的独特作用。
　　一是提供信息。当今新闻媒体种类繁多，形式多样。人们不可能每天把所有媒体的每一篇新闻都阅读一遍，许多受众往往是通过标题获取新闻的。根据这一情况，编辑在制作新闻标题时，很注意在标题中传递新闻信息，力争把新闻中最重要、最新鲜、最具新闻性的内容放置于标题中，让读者一看标题，就能对新闻信息有个大概的了解。许多标题本身，就是一条独立的新闻。比如：《四川汶川发生7．8级地震》、《民政部向福建紧急调拨5000顶救灾帐篷》、《中尼公路中断90余小时后实现初通》等，都在标题中充分展现了新闻信息的核心内容。
　　二是引领读者。不同读者，由于受年龄、地域、职业和兴趣爱好等因素的局限，对新闻的选择是有所区别的。对媒体发布的众多新闻信息，哪一类该读，哪一类不该读，读者大多是通过标题来确定的。对感兴趣的，可以根据需要，对新闻信息作进一步了解；对不感兴趣的，往往是看看标题一扫而过。有些标题，本身就是提示性的。比如《我国确定今年经济体制改革9方面重点任务》，对于没兴趣的读者来说，看了标题就点到为止了；对于有兴趣的读者，可进一步了解&9方面重点任务&的具体内容，选择与自己更为接近的新闻信息，以便作更深入的阅读。
　　三是警示告知。对一些与人民群众利益息息相关、读者普遍关心的社会问题，新闻标题根据其在新闻中的突出地位，可态度鲜明地发挥警示告知作用。比如《总政有关部门负责人提醒考生及家长――（眉题）谨防假冒军校和国防生招生诈骗（主题）》，就对一些不法分子利用网络等渠道散布虚假信息、通过多种手段假冒军校和国防生招生的诈骗手段，给予及时澄清，起到很好的警示告知作用。
　　四是表明态度。对新闻事实作&画龙点睛&式的评论，使受众通过标题领悟新闻的要义。这类标题突出的往往是新闻的主题思想，而不是新闻事实，因此在新闻标题中用得较少，但对一些需要强调态度的新闻来说，这种处理能使读者更深刻地认识新闻的意义。如标题《该不该处分叫条令说》，强调的不仅仅是发生了什么新闻事实，更多的是传达了一种观点，批评工作中一遇到矛盾，不是按条令条例处理，而是事事向上级请示的现象。
　　五是弘扬正气。新闻标题在新闻结构中处于显著位置，尤其在纸质媒体的处理上，常常会借助字号、字体等编排手段，增强标题的视觉冲击力，发挥弘扬正气、抵制歪风的作用。比如《科学的车改方案不会被骂倒》、《私情要给公理让路》等，都是针对社会上某一特殊社会现象，进行针锋相对的抨击，有效抵制歪风，弘扬正气，能起到较好的舆论引导作用。
　　六是传递情感。标题在发布新闻信息的同时，还常常发挥着传递情感的作用。尽管会受到字数的局限，但对一些情感色彩浓厚的新闻，编辑记者也会把一些普遍性的情感，融入标题中，以感染读者，与读者产生情感上的交流与共鸣，增强标题的感染力。比如《点燃数十载奔涌的激情　拥抱几代人追逐的梦想（眉题）――中国足球冲出去了！（主题）》，就表达了国人对足球的热切关注与企盼，与读者产生了强烈的感情共鸣。
　　需要指出的是，传递情感不能随心所欲，而要出以公心，正确把握。多哈亚运会男子100米半决赛中，中国的&眼镜飞人&胡凯以10．75秒的成绩排名小组垫底，无缘决赛。次日国内几家大报竟赫然登出这样的标题：《&眼镜飞人&让人大跌眼镜》。从技巧上讲，这个标题是有特点的；但从感情上讲，总觉着媒体不很厚道，体现了一种功利、势利的价值观。
　　体现个性特色
　　媒体上一些标题，之所以不能发挥其独特作用，充分吸引读者&眼球&，很重要的就是缺乏个性特色。有的面面俱到，平均用力，内容繁杂，毫无重点；有的隔靴搔痒，避重就轻，无病呻吟，顾左右而言他；有的习惯于打官腔、喊口号，空话套话不时出现，陈词滥调随处可见，让读者熟视无睹；还有的重技巧、轻内容，追求字面对仗，缺少新闻含量。由于标题容量有限，不可能容纳更多的新闻信息，也不可能将新闻中的所有内容都展现于标题，只能抓住新闻中最能体现本质特征、最能吸引读者、最富新意的东西，并将其突出出来，才能增强新闻标题的表现力和吸引力。
　　1．以实见长。随便翻阅一下手头报纸，就会发现这样一些标题：《某部党委树立大人才观促部队快速发展》、《努力建设高素质高效能的领率机关》、《弘扬奥运精神　苦练打赢本领》、《着眼形势任务加强人才队伍建设》。这些标题换到许多稿子里不改一字都能通用，其通病是大而空、没内容，读者看完后总感到似曾相识，&好像在哪儿见过你&，有的甚至可直接改成评论标题。我们知道，不管有多少条重复使用的标题，可很少有重复刊登过的新闻。为什么不同的新闻，可用相同的标题？原因就是作者只盯着新闻的共性，没抓住其个性。也正因为这些标题具有许多新闻的共性，才变成了&万能标题&，有了如此顽强的&生命力&。像《&&无情人有情》、《点点滴滴都是爱》、《小荷才露尖尖角》等，不知被多少媒体套用过多少次，原因就是放在许多稿子里都&适用&，也没有错。只是没有新意，没有独特的东西，就显得空泛无物。为解决这一问题，有的新闻单位硬性规定，将诸如&成效显著&、&再铸辉煌&、&反应强烈&和&进展顺利&等空洞词语，作为标题忌用词语不准使用。其实，改变这种局面的最有效方法，就是要以实见长。因为新闻中有许多共同点，但也有许多不同点。有的作者老在技巧上用力气，即使使尽浑身解数，也作不出一条出彩的标题，而有的轻而易举就作出了特色，原因就是标题内容比较实在。像《某部营职干部全都住上经济适用房》、《百余名军师职干部进京充电》和《2008年军校招生录取工作结束》等标题，并没多少技巧，只是内容比较实，就显得与众不同。
　　2．以势见长。对一些重大题材的新闻标题，不仅要在内容上给以完整表达，也要在气势上给以充分体现。比如，在对北京奥运会开幕式的报道中，新华社作的标题《百年奥运梦　今夜终成真（眉题）－－－－第二十九届奥林匹克运动会在北京隆重开幕（主题）》，就既有内容，又有气势，对这一重大新闻事件的把握比较到位。
　　3．以深见长。一个标题，能否帮助读者深刻认识新闻的主题思想，关键看它是否具有一定的思想深度，看它是否准确、深刻地揭示了新闻主旨，是否鲜明地体现了当前的宣传思想。某高炮团出了一项技术革新成果，想请报纸反映一下。说实话，这样的稿子在科技练兵的大背景下发生了许多，没有多少新意。记者前去采访时，却发现这样一个细节：在老装备不适应新课目训练时，是进行技术革新，还是向上反映，在部队干部中产生了分歧。绝大部分都顷向于向上反映，只有一名专业技术干部持不同意见。在这种情况下，团领导没有急于决策，而是详细听取了这位干部的合理化建议，使问题得到妥善解决。当时，中央正提倡加强党的执政能力建设，作为基层党组织如何落实这一指示精神，这篇新闻提供了很好的启示。记者在制作标题时，特地将新闻事实放在眉题里，而将主题思想放在主题里，作了这样一个主标题：《&听完不同意见再决策！&》，使一篇普通的技术革新稿子变成了有一定深度的问题稿，增强新闻报道的思想性和指导性。这类标题多是虚题，在具体操作中常常以副题的形式出现。
　　4．以简见长。新闻标题要力争做到简洁明快，直截了当，让读者一看就懂。做到这一点，就要善于选择。有的作者总感到文中内容这也重要，那也重要，舍不得放弃。其实，内容总有轻重之分、主次之分，舍不得放弃次要的，就难以确保将重要的突出出来。在标题结构上，要尽量多用单行题，少用复合题。有的总想在标题里，既交待清背景，又说清新闻事实，还揭示出主题思想，结果往往都被淹没在标题中。在标题的句式结构中，也要多用短句，少用长句，多用主谓结构、动宾结构的，少用偏正结构、并列结构的。有篇稿件的标题是《红色旋律在三晋大地回荡》。这个标题本身没有什么问题，只是多了一个辅助成份，就显得有些繁琐，后修改为《红色旋律回响三晋大地》（见日《战友报》），尽管比原标题只少了一个字，读起来就感到简练了许多。
　　5．以小见长。选择小的新闻角度，具体的事实载体，表达大的新闻主题，可收到以小见大的表达效果。1998年，东北抗洪前线传来一篇稿件，反映当地人民群众关心爱戴抗洪战士的内容。可以说，这样的事情在抗洪前线比比皆是，很难写出新意；但这篇稿件没有直接去写人民群众怎样关心爱戴子弟兵，而是从花店鲜花被售一空这一很小的角度去反映，收到较好的宣传效果。其标题是：《一束鲜花一片情　人民爱戴子弟兵（眉题）――四战士抭洪负伤住院　通辽市花店鲜花告罄（主题）》。试想，如果从正面反映，恐怕用再多的字，也难收到如此的表达效果。
　　6．以美见长。标题之美，可体现于气势，可体现于色彩，可体现于意境，也可体现于韵味，使读者阅读后能产生美的享受。比如《中国军团狂揽五金迎来丰收日（眉题）－－－－破茧化蝶　刘子歌碧波狂舞；百步穿杨　张娟娟靶场扬威（主题）》（见日《中国青年报》），就较好地体现了气势美；而《红嘴鸥翩翩戏京城　老专家魂牵&童话梦&（眉题）――鸟儿　请你留下来（主题）》（见日《楚天都市报》），则较好地体现了情感美；《丝竹声声颂社会和谐　鼓乐阵阵祝祖国昌盛（眉题）――新年京剧会在京举行（主题）》（见日《中国青年报》），就较好地体现了意境美；而《身入名酒乡　酒香人不醉（主题）――某部&一班人&下部队严于律已（辅题）》（见日《解放军报》），则较好地体现了韵味美。
　　7．以动见长。要使标题形象生动，不妨多用一些动词。这可使不少平静立于纸上的标题活龙活现。2008年奥运会期间，许多体育报道的标题作得很吸引人，很重要的就是善用动词。比如：《水立方内　蝶舞歌飞（主题）――刘子歌破纪录夺冠　中国时隔16年再获蝶泳金牌（副题）》（见日《京华时报》），一个&舞&字，一个&飞&字，使标题立刻产生强烈的动感。中国女子体操队获得北京奥运会团体金牌后，《京华时报》作了这样一个标题：《凤舞九天　初吻桂冠》（见日）。一个&吻&字，可谓一字千金，恰到好处。《不让成绩捆住手脚》（见日《解放军报》），本是一篇工作报道，可是用了一个&捆&字，立刻使标题生动起来。
　　8．以活见长。年底是部队领导班子调整的密集期，如何搞好新老领导班子平稳过渡，是
　　媒体较为关注的话题。有一年年底，某报社收到一篇稿件，反映某旅新班子上任后，不急于标新立异，急于出政绩，而是以部队建设为重，扎扎实实抓工作落实，保持了工作的连续性。稿子的原标题为：《某旅新的党委班子成立后――（眉题）按照＜纲要＞要求　狠抓工作落实（主题）》。这个标题较为笼统死板，没有体现出稿子的特点。后来，编辑根据原稿内容，突出了他们务实的工作姿态，将标题修改为《先平&浮躁心&　再烧&三把火&（主题）――某旅党委按照＜纲要＞要求狠抓工作落实（副题）》，就使标题显得较为活泼。实践证明，活化标题要避免使用概括性语言，多用一些具体生动的词语来表现，比如《&六问责&问醒&太平官&》、《亚宁为金像奖翻译吐苦水》、《夹山扁豆放倒百名民工》、《&文山&不再高　&会海&在退潮》等，都是通过&问醒&、&吐苦水&、&放倒&等词语，使标题变得生动活泼。
　　9．以情见长。传递信息，是新闻标题的基本功能；但若能同时传递情感，可以增强标题的感染力。比如，美国前总统里根逝世的消息，有家报纸利用他曾作过演员的特殊经历作了这样一个标题： 《里根演完传奇人生》。看了这个标题，即使不看内容，也会让读者对里根的传奇经历产生由衷的感慨。标题字数不多，却包含着对里根去世这一新闻事件的复杂感情。由此可见，情感较浓的新闻标题，能够将编者的感触直接传递给读者，收到意想不到的效果。
　　10．以短见长。再好的标题，字数一多，就不被读者待见。因此，编辑制作标题应惜墨如金，能一句话说清的，决不用两句话；能少用一个字的，决不多用一个字。 《中国青年报》有个标题是： 《火！ （主题）&&西宁火车站售票处见闻 （副题）》 （见日）。标题的主题只用了一个字，却把青藏铁路开通后的情景描写得淋漓尽致。实践证明，字数在七个以下的标题，最容易被视觉所接受；超过这个字数的标题，容易增加视觉负担，使读者产生疲劳。我们在制作标题时，应考虑这个因素，尽量将字数控制在这个范围。有些实在难以控制的，可将一句分成两句或三句，相对减少每句话的字数。有些标题总是短不下来，很大的原因，就是编者总想将更多的新闻要素放入标题，使标题传达更多的新闻信息。其实，标题毕竟不是新闻的全部内容，不可能将更多的信息融入其内。哪项内容都舍不得放弃，结果等于放弃了所有的东西。因此，制作标题要善于选择新闻事实中最有价值、最有新意的东西，将该突出的内容突出出来。
　　11．以新见长。标题要想吸引人，总要给人一种新鲜感。有的媒体缺乏竞争力，很重要的问题就出在标题陈旧上。有的官气十足，老是板着面孔说话，制作的标题死气沉沉；有的缺乏创新意识，一个模式反复套用，甚至一个标题多次使用，成就了许多&万能标题&，这样的标题别说没个性，即使很有特点，老频繁出现，也会让读者厌烦。也许有人会说，报纸天天出，哪儿有那么多新标题。其实不然，事物总是发展变化的，每一个事物都有自身的特点，关键是我们能不能发现其新闻点。退一步说，即使主题一样，题材类同，我们也完全可以通过词语、语序、句式的变化，换一种说法，避免重复使用。需要注意的是，提倡出新，并非鼓励猎奇，要在准确表达的基础上标新立异。
　　12．以谐见长。利用前后字、词音同字不同的谐音特点制作标题，可以使标题新鲜别致，妙趣横生。比如，一段时间里，陈水扁涉嫌的洗钱丑闻，给民进党带来很大的麻烦。台湾《联合晚报》在报道此事时，就用了这样一个标题：《扛这个&扁&担 路能好走吗》。此外，像《不打彩旗也出&彩&（主题）――江苏省滨海县人武部勤俭练兵纪事（副题）》（见日《解放军报》六版）中的&彩&字，《波兰力士 一掷&铅&金（主题）&&马耶夫斯基以个人最好成绩夺得田径首金（副题）》（见日 《京华时报》）中的&铅&字，《2∶3输掉&和平大战&女排失利不影响八强形势 （眉题）&&郎心似铁 &和&以解忧 （主题）》（见日《京华时报》）中的&和（指中国女排教练陈忠和）&字，都是利用同音字和成语或俗语里的谐音字，表达新闻事实中的某些新闻要素，可收到意想不到的表达效果。
　　13．以比见长。有比较才有鉴别。许多稿件的主题思想，就是通过鲜明的事实对比得以突出的。比如标题《勇提意见的战士当上尊干标兵 敢抓会管的干部成为爱兵模范》，就是通过对比引导干部战士提高对尊干爱兵活动的认识；再比如：《中国青年报》的标题《恶意欠薪冷冰冰 多方相助热乎乎》，《解放军报》的《少在领导身上用力 多在战士身上用心》等，都是通过正反两方面对比，弘扬正气，抵制歪风。这类标题多是通过对仗的句式来表述，以反差强烈的字词，突出主题思想。比如：《把远的拉近 将虚的变实 （主题）&&某团理想信念教育方法活效果好（副题）》中的&远&和&近&、&虚&和&实&，都是通过对比来表达的。
　　14．以韵见长。标题并非歌词，但也不排斥韵律。富有韵味的标题，读起来节奏鲜明，朗朗上口，能给人以音乐般的享受。像《数九寒冬挡不住 一股新风扑面来》（见日 《解放军报》），既贴切地表达了主题思想，也透露着古诗词的韵味，读起来如行云流水，花底莺语，体现着一种优美的节奏和特别的韵味；《小小一碟菜 盛满爱兵情》（见日《战士报》），朴素自然，寓情于理，如春风扑面，给人以强烈的亲切感；《莫叹聚少离多 夫妻比翼齐飞》（见日 《解放军报》），节奏铿锵，韵律和谐，体现着浓厚的浪漫主义色彩。
　　15．以准见长。标题追求标新立异，必须以准确为前提。丢掉这个前提，制作的标题再抢眼，也没有什么意义。有一年，有位编辑收到一篇反映某司训大队转变工作作风、严格接待标准的稿子，感到很有针对性，就作了这样一个标题《某司训大队严刹&吃喝风&（眉题）&&接待四千人次 没设一次酒宴（主题）》。版面付印过程中，有位同志感到标题还可再精炼一些，就将主题改成了《接待四千人 没设一次宴》。稿子刊登后，大队领导提出了问题：我们接待了4000人次，不是4000人。一字之差，使稿件失实，令人惋惜。
　　再举一个例子。有一家军内报纸曾用了这样一个标题：《入党其实并不难》。我们都知道，党员的&门槛&是很高的，要想加入党组织，不付出艰苦的努力，经受艰苦的磨难，是很难跨入这个大门的。怎么能说&入党其实并不难&呢？其实，这篇文章所表达的主题，并非这个意思。而是想说，只要老老实实做人、勤勤恳恳工作，坚持用实际行动接受党组织的考验，入党就不难。也就是说，争取入党并不复杂，关键是要走正道。但用这样一个标题，就容易产生让人产生歧义，似乎入党很容易，党员的标准并不高。
　　16．以稳见长。新闻工作既有较强的倾向性、主观性，又是政治性、政策性较强的工作，这在标题制作中表现得更为突出。编辑既要体现自己的主张和观点，以强调某些工作，又不能用力过猛，从一个极端走向另一个极端，与上级政策规定发生冲突，所以用词一定要慎之又慎，全面考虑，防止出现表达不当的问题。比如：有一家报纸曾用了这样一个标题：《挨过处分照样用 （主题）&&某团坚持用&打赢第一&标准选人用人（副题）》。这个标题的主题思想是正确的，但说用&打赢第一&作为选人用人标准，值得斟酌。党的用人政策是明确的，重视&打赢&标准，并不是说&打赢第一&。尽管我们不再提&政治挂帅&，但还是把政治上是否可靠放在首位，因此这个说法有失妥当。
　　17．以尖见长。一个标题如果能够反映某个新闻事件的基本内容，就算基本完成了任务；但这并不能说任务完成得很好，或很圆满。要做到这一点，就要求标题抓住要害，把新闻内容反映得很充分。也就是说，要把标题做得很尖。我曾收到一篇体育新闻，反映军区选手在1998年全国射击冠军赛中夺得两枚金牌的事情。稿件的原标题是： 《在1998年全国射击冠军赛中 （眉题）&&我区选手夺得两枚金牌 （主题）》。应该说，这个标题已经把新闻事实说清了，这样用也是可以的。事实上，一些报刊在刊发这篇稿件时用的就是这个标题。但我想，一个大军区级单位在全国比赛中夺两枚金牌，算不算突出，关键要看一共设了多少枚金牌。如果这次比赛设了一百枚金牌，军区夺两枚也就是个一般的成绩，但这次比赛实际上只设了10枚金牌，在这种情况下，军区夺得两枚就很不简单了。于是我将标题改为《1998年全国射击冠军赛仅设10枚金牌（眉题）&&我区选手一举夺得两枚（主题）》。这个标题比原标题尖了一些，效果显然要比原标题好些。
　　18．以近见长。每个新闻媒体都有自己特定的、主流的读者群。编辑在制作标题时，首先应考虑这些读者的兴趣和需求，看看这些新闻中哪些内容与他们的关系最密切，哪些内容最受他们关注，哪些内容最易引起他们的兴趣。比如，2002年8月底，全国学生军训工作发展研讨会在我区举行。《战友报》派记者前去采访。由于这次会议是全国性的，专业性很强，与普通读者关系不大，很难报道。经过反复思考，记者选了一个离读者较近的角度进行报道。标题是《记者从全国学生军训工作发展研讨会上获悉，从今年起到2005年&&（眉题）我区每年将军训学生130万 （主题）》，拉近了新闻与读者的距离。
　　19．以力见长。1998年夏季的一天，报社收到一篇稿件，内容反映的是某部落实干部岗位责任制的做法，标题是《某部严格奖惩制度（眉题）&&确保干部岗位责任制落实 （主题）》。当时，军委、总部正在强调这一问题，报纸宣传也正需要这样的稿件。看了这个标题，编者总觉着司空见惯，没什么特点。但读完这篇稿件后，发现所写单位的工作力度很大，无论奖励，还是惩罚都很严厉，效果也很好，只是这个标题缺少力度，没有把他们的工作充分反映出来。于是将标题改为 《奖得让人眼红 罚得让人心跳 （主题）&&某部严格奖惩确保干部岗位责任制落实（副题）》。报社领导看到这篇稿子的报样后，感到内容与当时的宣传中心贴得较紧，标题也很有力量，提议将稿子放在了头版头条位置发表。
　　20．以形见长。在我们的报纸宣传中，工作消息占有较大比例。这些新闻大多是非事件性新闻，反映的大多是单位建设的经验和成绩，要把这些新闻的标题作实作活，有一定的难度。因此，在制作这类消息的标题时，就要注意从内容中抓一些较为典型、有代表性的现象或事情，把抽象、笼统的东西变为具体、&有形&的东西，增加标题的感性色彩。比如：《北京晨报》的《自行车租赁仍未走出&寒冬&　个别租赁点抱怨――（眉题）俩月没租出一辆自行车（主题）》，就是抓住自行车租赁市场一种普遍现象中的典型事件作主题，强化读者对这种现象的认识；《战友报》的《给形式主义的东西曝曝光（眉题）&&某部赶&门面猪&出圈 端&样板菜&上桌（主题）》，本来是一篇非事件性新闻，加上这样一个标题，就能给读者留下深刻的印象。
　　21．以喻见长。适当采用比喻的修辞方法制作标题，可以使标题变得形象生动，能给读者留下深刻的印象。有一篇稿件，反映的是某团注重平时养成，遇到上级检查不慌不忙的事情。其标题是《&上轿&无须现&搽粉&》，这就借助某一生活现象作比喻，生动贴切，幽默诙谐，令人忍俊不禁。比如《解放军报》的《构筑&双保险& 稳坐&火山口&（主题）&&某仓库现代管理手段和强化责任心一起抓（副题）》、《多敲当面锣 不打背后鼓》，《中国青年报》的《&鞍山集体服药事件&画上潦草句号》、《审计风暴吹落乌纱》等，都是采用了比喻的手法。
　　22．以意见长。新闻是用事实说话的。制作标题也要用事实说话，要有丰富的内涵，尽可能多地增加标题的信息含量。比如 《京华时报》有一篇稿子，标题是 《〈集结号〉成大学生电影节大赢家 （眉题）&&冯小刚首获最佳导演奖 （主题）》（见日A24版），这里的信息量就比较丰富，既有&获最佳导演奖&的信息，也有&首获&的信息，比单说 《冯小刚获最佳导演奖》要丰富一些。
　　23．以声见长。标题要想吸引人，还可适当穿插一些象声词，以增强标题的现场感，让读者如临其境，如闻其声。比如《某部营院出现新景观（眉题）&&人鸟共处 兵叫鸟应（主题）》，不仅给读者呈现出一幅动人的画面，还让读者依稀听到悦耳的鸟鸣声。《才罢爆竹声又闻战鼓急 （主题）&&一组基层部队转入正常工作的新闻 （副题）》（见日《解放军报》），不仅产生了音响效果，也让读者感受到战鼓催征的紧张气氛。
　　24．以味见长。气味是组成现场气氛的重要元素。有些标题十分重视体现新闻事实的味觉，使读者看完标题，仿佛置身现场，增强了表达上的立体感。比如，《中国青年报》的《重庆举办学生&主席论坛&推进青年马克思主义者培养工程 （眉题）&&他们的观点散发着泥土的芬芳 （主题）》（见日），通过这一味觉表现，使抽象的学术研究题材的标题变得形象生动，可触可感。《解放军报》的 《不见炊烟袅袅但闻饭菜飘香 （眉题）&&某师百余食堂用上煤气灶 （主题）》（见日），洋溢着浓郁的生活气息，增强了标题的亲近感。
　　25．以境见长。标题中适当加一些情景描写，可烘托现场气氛，给读者以画面感。《解放军报》的《初见天山风华茂 今照天池两鬓霜 （主题）&&新疆军区3900名在疆工作30年以上的老同志荣获奖章和证书（副题）》，就是用&风华茂&、&两鬓霜&这一情景描写，来表达&老新疆&热爱边疆、建设边疆的奉献精神，比起那些直接颂扬的标题显得更生动一些；《战友报》的《西山赏明月妙笔著佳作 （主题）&&中国作协创联部和军区作家举行中秋联谊活动 （副题）》，也是选取新闻事件中的某一特定情境作标题，既有现场感，又有代表性，让读者在获取新闻信息的同时，还能得到美的享受。
　　26．以辩见长。许多新闻事实都有两面性，既有正面的，也有负面的，标题若能激浊扬清，表明态度，可帮助读者澄清模糊认识，增强标题的思想深度。比如 《严肃考纪无可质疑考纪规定有待反思》、《出经验不是目的抓落实才是根本》、《义务劳动遭冷遇有偿服务受欢迎》等，都是辨析性的标题，通过思辨，旗帜鲜明地表明了编者的明确态度。
　　27．以俗见长。大雅是一种美，大俗有时也是一种美。在标题制作上同样如此。比如《解放军报》的《&算盘珠子多往革命事业上拨&》、《战友报》的《拍了胸脯就要办 （主题）&&某旅党委机关干部用实际行动赢得基层官兵信赖 （副题）》等，用的都是官兵嘴边的话，属于&群众语言&，有着较强的亲和力。
　　28．以要见长。标题是新闻的提要，不可能将新闻中的内容全部体现在标题里。要发挥标题的作用，就要尽可能地把新闻的要点提出来，放在题内，使读者一目了然。这里的&要&，既可以是新闻的思想要点，比如《考出差距也是一种收获》、《品牌不是金钱砸出来的》等，都是突出了主题思想的核心内容；也可以是典型的事实或现象，比如《一桩小案审了19年无结果 （主题）&&肖扬：迟到的公正也是一种不公正 （副题）》、《住进空调房 吹起节约风 （主题）&&某分部官兵养成勤俭节约好习惯（副题）》、《100天下发198份文件（主题）&&某旅领导拍案而起：不严刹这种坏风气，部队建设就要吃大亏（副题）》等，都是强化了新闻事实的典型性。
　　29．以变见长。由于一些习惯性因素的驱使，经常会使人产生惯性思维。制作标题如能打破常规，不断变化，也会收到意想不到的效果。比如《近水楼台不得月 五千彩电下基层》、 《弄斧未必到班门》、 《投笔何须从戎》等，都是将人们熟读成诵的古诗词中的经典句子或成语，进行 &加工改造&，或改头换面套用，或反其道而行之，促使读者在变化中思考，加深读者对稿子主题思想的认识。
　　30．以巧见长。有一段时间，部队手机泛滥，影响了部队的正常工作。为解决这一问题，中央军委专门发出文件，要求对通信工具进行及时清理。这时，北京军区纪检部门发来一篇稿子，反映内蒙古军区清理手机的成功做法。报社收到这篇稿件后，给稿子作了这样一个标题《&喂&&您的手机来路正吗？&（主题）&&内蒙古军区清理移动电话57部（副题）》。这里，编者采用打电话的口气制作标题，既与稿件的内容巧妙呼应，也准确反映了稿件内容，令人耳目一新，可激发读者的阅读兴趣。
　　31．以疑见长。标题有没有思想深度，很重要的是看它是否标出了具有普遍意义的矛盾，并抓住矛盾的关键点，帮助读者解疑释惑。比如，开展工作必然会借助一定的形式，可是在反对形式主义的过程中，一些单位必要的形式，也被扣上&搞形式主义&的帽子，弄得干部战士缩手缩脚，不敢大胆开展工作。在这一情况下，《战友报》适时刊发了题为《必要的形式&形式主义》的稿子，明确提出自己的观点，使读者明白了 &什么是必要的形式&、 &什么是形式主义&，以及它们之间的本质区别，起到很好的舆论引导作用。在当时的历史条件下，由于这个标题抓住了问题的核心，有很强的针对性，加之言简意赅，旗帜鲜明，易于传诵，后来流传很广，在部队产生了较大反响。
　　32．以释见长。受众对新闻价值的认识，总会受到自身认知能力的局限。要帮助受众充分认识稿件的新闻价值，有时需要采用某种手段加以解释，帮助受众更容易、更便捷地认清稿件的新闻价值。比如《北京晨报》的《成都最牛校舍获建筑最高奖》（见日A7版），说的是成都草堂小学翠微校区，获得了第五届中国建筑学会建筑创作奖。但这究竟是个什么档次的奖，一般非专业读者很难弄明白。编者为解释这条新闻的价值，特地加了这样一个副题：《与水立方和国家大剧院&平起平坐&》。因为与该校舍同时获奖的，还有水立方和国家大剧院等22个建筑。人们可以不知道成都这个校舍，也可以不知道这22个获奖中的其它建筑，但总不至于不知道水立方和国家大剧院这两大著名建筑吧？把与它们同时获奖的信息放进标题，受众对这条新闻的认识，就会清楚许多。还有《北京晨报》的标题《老影人项堃遗体告别仪式在京举行（眉题）――送别&张军长&（主题）》（见日A8版），也是以这种方式来解释。项堃作为一名老演员，由于离开舞台时间较长，许多年轻的读者可能对他不很熟悉；但他在电影《南征北战》中塑造的&张军长&，却给许多读者留下了深刻印象。以他的&代表作&作介绍，容易引起读者兴趣，拉近读者与主人公的距离。
　　33．以问见长。用提问的方式制作标题，容易引起读者关注，帮助读者认清稿子的新闻价值。比如《解放军报》的《鸟瞰十三陵是个啥模样（主题）&&空军某部帮助昌平县发展空中旅游业，可使您一饱眼福（副题）》，就是通过提问突显了稿子的新闻价值。用提问的方式制作标题，还容易聚焦矛盾，突出稿子的主题思想。比如《北京晨报》的《开幕场面热热闹闹 展期内大厅冷冷清清（眉题）&&北京一年1000多个美展给谁看 （主题）》（见日），《中国青年报》的《&这样的招标，难保不发生安全事故&（眉题）&&一个矿难预言 为啥竟会成真（主题）》（见日）等，都是通过提问引出了新闻的主题。
　　需要指出的是，这类标题的长处在于内容，在于问出了问题的要害，而不在于形式，不在于句式。有些新闻从业人员看到许多好标题都采用这种句式，也喜欢用这样的句式作标题，似乎一提问，稿子的身价就陡增。这种认识是片面的。有一家报纸曾作了这样一个标题《材料高手为何射击卡壳》，用的也是这种句式，但是它只停留于形式，并没问出问题的实质。因为材料高手，只说明材料写得好，不能体现他的射击本领有多高，因此射击卡壳很正常，不用问一个&为何&。这类所谓的&问题&，其实是些伪问题，没有多少新闻意义。
　　把握四个关系
　　标题的特殊地位及特征，决定了它内外关系的矛盾性。要充分发挥其功能、体现其个性，必须妥善处理好以下四个方面的关系：
　　一、正确处理标题与正文的关系，确保标题与正文的一致性。
　　从内部结构看，稿子是由标题与正文两部分组成的，标题是正文的反映或引导，正文是标题的延伸和深化。一个标题，既可对正文进行概括和浓缩，也可对正文进行提示和介绍。只有这样，它才能发挥应有的作用。可是，在采编实践中，我们经常会发现这样的问题：有的脱离正文，指东说西，与正文风马牛不相及，甚至自相矛盾；有的一味猎奇，以偏概全，没有反映新闻事实的真实面貌；有的功能缺失，形同虚设，内容模棱两可，似是而非；还有的在功能发挥上分工不清，只是对正文或导语的简单重复或叠加，信息传递缺少层次感。
　　作为标题，要充分发挥表达功能，能动地反映或引导读者理解正文内容，尽量准确反映新闻事实的客观本质；即使做不到这一点，也应调动多种表达手段，有利于受众更容易地理解新闻事实。不能作用丧失，有和没有一个样；更不能与正文内容发生冲突，让人不知所云，难解其意。
　　二、正确处理内容与技巧的关系，确保内容与形式统一性。
　　从表达形式上看，标题在合理反映内容的基础上，若能再体现一定的技巧，无疑是一种理想的表达境界；但在标题制作实践中，内容与技巧经常发生矛盾。一些标题为体现表达技巧，经常以牺牲内容为代价。具体表现在：要么故弄玄虚，无病呻吟；要么华而不实，言之无物；要么虚张声势，言过其实；要么为追求新奇，弄巧成拙。所有这些，都失去了采用技巧的实际意义。
　　作为标题，一方面，必须以内容为基础，要力争标出信息，标出思想，标出新意，起到标题应有的作用；否则，形式再对仗，词藻再华丽，也只不过是些&文字游戏&，没有多少实际意义。另一方面， 也要适当借助一定的技巧，使内容的表达更完整、更准确、更有美感、更便于被读者理解。否则，内容再重要、再新鲜、再充实，没有必要的表达技巧，仍然很难引起读者的兴趣，并被读者接受。
　　三、正确处理实题与虚题的关系，确保主题内容的新闻性。
　　现在报纸上的新闻标题多为复合题，有的由眉题与主题组成，有的由主题与副题组成，还有的由眉题、主题、副题共同组成。这些标题从表达内容上分，又可分为实题和虚题。实题，一般直接表明新闻的主要事实；虚题，多是表达新闻的主题思想。标题经常采用复合题结构，原因就是它既能传递新闻信息，又能表达新闻意义，可互为补充，相得益彰。
　　在实际操作中，我们经常遇到的问题是，究竟该用实题、还是该用虚题来作主题？有一种观点认为，新闻是用事实说话的，应该用实题作主题；也有一种观点认为，新闻的意义在虚题，用虚题作主题可强化新闻的主题思想，增强新闻工作的指导性。其实，对于这个问题，不应一概而论，而要具体问题具体分析。
　　对新闻作品来说，事实是第一位的，是主题思想产生的坚实基础，离开新闻事实，主题思想就无从谈起；思想是第二位的，是由新闻事实派生的，在大多数情况下，没有思想的新闻，如同没有灵魂的肉体，是苍白的，如行尸走肉。因此，还是应尽量用实题作主题。在实际工作中，媒体制作的新闻标题，其主题大多是以实题的形式出现的。
　　从另一个方面来说，新闻的新意，主要取决于两个方面：一个是新闻事实的典型性，一个是思想观点的新颖性。具体到每一篇新闻作品，这两方面的内容的重要性总是有所区别的，要么新闻事实较为典型，要么主题思想较为新颖。对新闻事实较为典型的，用实题作主题无可争议；但对一些新闻事实不很典型，而主题思想又较为新颖的，也可以虚题作主题。这样做，可以更好地配置新闻资源，最大限度地体现作品的新闻价值。
　　四、正确处理事实与导向的关系，确保宣传效果的正面性。
　　标题，要用事实说话，但仍然无法回避编辑的立场和观点，仍然带有强烈的顷向性。因为每一个新闻事实都有不同的观察角度，会体现不同的思想，编辑从哪个角度表达，选择哪个层面的新闻事实作标题，都不可避免地会体现编辑的主观认识，体现媒体的思想顷向。比如，某部刚刚发生一起恶性案件，被军区通报。报纸上就刊登介绍他们抓管理工作的经验，尽管也是事实，但因为宣传时机不好，仍然会带来很大的负面效应，报纸的信誉也会受到影响。
　　导向，以事实为基础，通过事实来体现。用事实去借喻、去暗示，深藏若虚，欲吐不露，可以收到好的表达效果。
　　我们制作标题，要坚持用事实体现导向。但在表达角度、事实取舍上，应有所选择。要选最能体现党的路线、方针、政策的角度，选最能体现时代特征的角度，选最有利于推动工作的角度，选最能代表事物发展方向的角度，选最有代表性的新闻事实，选最有新意的新闻事实。只有这样，我们制作的标题才能发挥正确的导向作用，产生正面效应。
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