英语广告中双关语的运用及翻译_百度文库
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英语广告中双关语的运用及翻译
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论双关在广告语中的运用
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘要：随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。 中国论文网 /2/view-622411.htm　　关键词：双关；广告语；类型；功能 　　中图分类号：G613.2　文献标识码：A　文章编号：09)02-0232-02 　　 　　1　引言 　　 　　当今社会，广告无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言。它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争力，它是广告成功的关键，是广告的核心。据有关专家调查统计，广告效果的50％～75％来自广告的语言文字，广告语言在广告传播中占有重要作用。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。广告语根据广告本身的特点及消费者的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。 　　 　　2　双关及其类型 　　 　　2.1　什么是双关 　　所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。双关实际也被称作是一种文字游戏。由于双关语形式简洁，言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或句子问相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言诙谐幽默，生动有趣，读来令人感到新奇，意趣盎然。双关语既是一种玩弄词的多种意义和语音上的相似的游戏，又是英语修辞中的一种常见形式。 　　由于双关语言简意赅，语用双关，形象生动，所以它不仅得到了作家的偏爱，也受到广大民众的欢迎。从严肃的文学作品到流传于人们口头的俏皮话中，到处都有双关语的影子。双关语为严肃的文学作品带来了轻松，使广告词琅琅上口，为日常生活增添欢笑。 　　 　　2.2　双关的类型 　　(1)谐音双关。 　　谐音双关，就是利用同音现象构成双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。 　　例1：好面子沽面乳，只许痘留5天(好面子洁面乳)。“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象――脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好(第三声)面子”，又可以理解为“好(第四声)面子”。这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明产品货真价实，不会欺骗消费者。 　　例2：聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。其中“锌”与“心”同音，一方面表现聪明的妈妈会选择该产品；另一方面说明聪明的妈妈是用心在照料孩子。 　　例3：邦医生儿童护肤液――帮你一生(邦医生儿童护肤液)。这则广告语利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性。 　　例4：真“橙”爱你每一天。这是一则汇源真鲜橙的广告，它巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是绝不掺假的“真诚”，爱是呵护，爱是关怀，这正与果汁是健康的守护者相结合。它不仅让消费者从内心接受这一产品，而且可以使消费者在玩味广告语语言技巧的同时得到美的享受。 　　(2)语义双关。 　　语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。 　　例5：金猴皮鞋，令足下生辉(金猴皮鞋)。“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。 　　例6：你的健康是天大的事――天大药业(天大药业)。“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。 　　例7：小鸭，小鸭，顶呱呱(小鸭洗衣机)。“呱呱”一指小鸭的叫声，二指顶呱呱是极好的意思(在口语中)。这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量。 　　例8：爱使万家乐(万家乐热水器)。由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：一是爱的使者是万家乐，二是爱使用万家乐，三是爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。 　　(3)语法双关。 　　语法双关是利用语法结构的多种可能性造成的。 　　例9：要想皮肤好，早晚用大宝。“大宝”在宣传自己的日霜和晚霜产品时用了这则广告， 　　同时还伴有白天用日霜，晚间用晚霜的建议。显而易见，广告语中的“早晚”在字面上是两个名词，即早晨和晚上；而字面外它是一个副词，是“迟早”的意思。用通俗的话来解释就是“要想皮肤好，你得用大宝；早上用，晚上用，现在不用，早晚得用”。“早晚”在不同的层面具有不同的语法功能，属于语法双关的范畴。 　　例10：做女人挺好(丰胸广告)。这则丰胸广告，利用不同的语法结构，构成结构双关。这则广告可以作两种结构分析：一为主谓短语作谓语的单句。“做女人”是动宾短语，做主语，“挺好”是主谓短语，作谓语。二为偏正短语作谓语的单句。“做女人”是动宾短语，做主语，“挺”是副词，修饰“好”。这种双关建立在汉语句法的灵活上。此广告语一出，独特，通俗的语言，新奇、巧妙的结构，一下子成为人们茶余饭后的消遣话题。这则丰胸广告获得意想不到的成功。 　　 　　3　双关在广告语中的功能 　　 　　3.1　简洁性 　　从广告商的角度讲，简洁十分重要，因为各类广告版面非常昂贵。使用双关就非常经济实惠，因为两种意思能融到一个词或短语中。事实上，双关是一种广告商推销产品
时所用的一种十分省力的手段。对消费者来讲，面对铺天盖地的广告，消费者的接受力是有限的。广告双关语所具有的简明扼要的语言特点不仅发挥了经济高效的社会功能，并在广告这个特殊的语境中起到能够引起消费者注意的社会效果，促成广告实现最终目的。 　　例11：“省”遍全国(神州行)。 　　例12：一卷而净(唯洁雅厨房用纸)。 　　这两则广告语都采用四字短语画龙点睛地传达了产品的特色，最大程度显示了广告语的本色。前者不仅谈到神州行遍布使用的范围之广，而且突出了节省话费的一大优点；后者的“卷”作为动词，体现厨房用纸的方便性，“卷”作为量词，则突出其为厨房必备助手的作用。 　　 　　3.2　幽默风趣，吸引力强 　　广告语中的双关，因其幽默风趣的语言风格，能增加广告的吸引力和趣味，以审美的新奇感给消费者极大的冲击。广告利用双关，能吸引消费者注意，碰到双关消费者不禁要问：这到底是什么意思?如： 　　例13：赶时间，谁不想有双翅膀?(麦当劳麦辣鸡翅)。这则广告语道出了现代都市上班族的心声，想有双翅膀，尽可能充分的利用时间。而麦当劳本身是都市快餐食品的代言人之一，它以价廉物美、速食方便贴近人心，本次宣传的产品麦辣鸡翅暗含了“翅膀”的意义，所以，此则广告语让消费者会心一笑。 　　例14：康乐为我出气(康乐抽油烟机)。这则广告如果如实表述成：康乐牌抽油烟机消除厨房油烟。准确平实，但毫无吸引力，而使用“出气”二字构成双关，一方面突出抽油烟机的功能，另一方面体现油烟给人们带来的烦恼将一扫而光。幽默诙谐，产生了强烈的广告效应。 　　 　　3.3　情感传递 　　双关语的使用可以强化广告功能，把没有感情的商品变得富有情感色彩，以唤起消费者积极的情绪体验和相应的意向活动，对广告及其商品产生兴趣，达到促进商品销售的目的。此项功能尤其体现于谐音双关的广告中。 　　 　　3.4　联想意义 　　双关手段的运用，使人们在看到某则广告时根据潜意识的活动，联想到它所带来的内涵，即弦外之音，常见于词义双关的广告中。在不同的语境中，人们可以根据不同的心理意向，选择不同的含义，达到一种心理上的满足，在意念上为人们带来一种心理享受，言近旨远，耐人寻味。对广告的调查研究表明，人们更加倾向于接受生动有趣、富有人性化的广告形式。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思追求新的创意，双关以其独特的修辞效果和简约的语言风格，在广告中得以大量使用，既引人注意，又引起联想，让人们在轻松幽默之余，体味到其中的内涵。 　　 　　4　结语 　　 　　广告语的最终目的是为了实现销售，包括公益广告，也是在销售一种观念，所以我们在语言上下功夫一定要和消费者、市场紧密相连，灵活运用修辞。以上初步探讨了双关作为一种常见的修辞手段在广告语中的类型和功能。在实际运用中，我们还要充分考虑到消费者的认知心理、文化背景和风俗习惯，使得双关修辞的使用浑然天成，在体现语言魅力的同时，更为广告商增添利益。双关语在广告中的运用由上述诸例可略观端倪。双关作为一种匠心独具的修辞手段，言简意赅、意味深远，运用在广告语中，能在瞬间吸引消费者的注意，令人过目难忘，余音绕梁，因而在高节奏的现代生活中频频出现，带给人们来耳目一新的感觉。本文是对双关作为一种修辞手段在广告中的运用及其所产生的效果的探讨，旨在更好地把握广告的语体风格及双关在广告中的实用价值。
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快餐时代的互联网，很多运营人员都会遇到这样的问题：做出了一篇内容很棒的文章，但阅读和传播量却寥寥无几？
让我们来看看这几篇文章：
《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《互联网文案写作方法》。
是不是失去了阅读的欲望？
如果是给你看这三篇：
《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《【观察】超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些？》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。
有兴趣了吗？（以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽，感兴趣可自行搜索）
有比较就有差异，从上面不能看出标题的巨大差异！如何取一个吸引人的标题？
首先你的标题需要概括文章的内容，在概况的同时带上头条的属性。担心意思传达不明，很多时候话说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。
很多互联网产品运营人员都是工科出身，对于文案写作与标题绞尽脑汁却，结果却不能令人满意，工欲善其事，必先利其器，今天给大家分享14个模板，不妨直接套用。
如果你还想知道如何把握要点，快速写出好的社会化媒体营销好文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒体营销文案写作12步走（增加文案的点击和转换率的技巧）》，这篇文章也是非常值得阅读的。
一、标题的原则是什么？
若原则没把握好，在取标题前你就已经输了，凡是第一要定好原则。好的标题一般会遵循这四个原则：
价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章？不看你的文章不需要理由，看你的文章需要一个理由。
实用性：看这篇文章我能得到什么？通过标题体现出阅读文章后的收益。
独特性：互联网内容普遍存在严重的同质化，为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？
紧迫感：这一点通常被很多人所忽略，为什么用户现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗？
如果你能做到遵循上面4个原则，那么你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在这四大原则基础上，再考虑一些特别的词语来进行润色，锦上添花。
二、好标题的作用
标题仅仅是为了吸引人进来吗？那做个沉默寂静的标题党好了。如果文章内容与标题不匹配，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，如果没有优秀的标题，又好像你学富五车，却颜值很低，大大增加了被别人赏识的难度，而现在互联网快餐时代用户户是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。
那好的标题，又能起到什么价值呢？
1.标题是给人看的：
这个世界是个性化的世界，用户的要求和喜好很不确定并且多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么内容，对他的价值大不大。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦，这里主要参见前文提到的4个原则。并且，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。有的标题可能起的很好，但不适应用户群体的年龄段，也可能起不到好的效果。
2.给机器看：
是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求？都得兼顾！好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。
那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用搜索引擎关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。
3.完成目的诉求：
你设定的文章目的是什么？希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢？在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。
14种标题模板范例
首先给大家介绍一种常见的标题模式，如何XXX。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》，标题形式可以模仿。
6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇文章的价值可能等同于一般文章5篇。数字的堆积也会带来冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。
3.带负面词汇的标题
比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？
4.加一些修饰词
修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。
我们前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫HUNT。起初是在SocialBeta内部流传，我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例，就会把链接加到HUNT上去，方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来，越来越多读者发现了这个产品，就来询问或者分享案例，我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
5.带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
7.解释性标题
以前写过一篇挺受欢迎的专访，叫《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
8.嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。年前的时候，我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》，那几天SocialBeta的微信平台上粉丝量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。
有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗？别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。我们做过一份指南《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》，当时的阅读量并不高，但收藏量很大（点开率低，分享率低，但专业或想学习的人会阅读和留做资料），之后还有几位读者和我们联系，有海外名校的市场分析类硕士或PHD，也有从业多年的数据分析师。
9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。
10.传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就？
标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！！》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。当然，这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。
12.代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
13.借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销（Uber未赞助…），同样，标题也可以借热点来取，Social君几天前发过的一个招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。
14.标题具体化
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了Toms鞋，你知道还有哪些One for One的品牌？》其实讲了8个买一捐一的品牌，但没看到Toms鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选1个为代表，让标题具体化。
好了，就说这么多，愿你不再错过末班车，愿你和你深爱的人永远在一起。愿你能取个自己和市场都满意的好标题。
关于写标题的干货推荐医药广告文案标题提炼锋利的爪子与软刀子――论“惊咋与经典”的报广标题 一、广告标题的概念书本上说标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。我看这是一句屁话。那么我们如何来理解这个广告标题呢？我们知道80%人看完标题决定看不看正文！我的意思是标题仅仅是这篇文案的主题而已，不要考虑太多，想多了标题的创意受到限制！标题除了完成“下达让读者读下去的指令”，还有很多任务，但并不是每个任务都必须完成，否则这个标题没法写了，比如利益点、比如锁定目标人群、昭示产品信息类型等等，标题只要完成其中某项或某几项任务，就可以考虑他的可行性。二、广告标题的作用(1) 提出文章主题，下达读者继续阅读的指令。(2) 以最醒目的方式对应受众的内在需求。比如点击问题(3) 分离目标受众，引导进一步阅读。(4) 利益感召，诱发消费者购买。(5) 为目标人群出谋划策。三、广告标题的类型广告标题无论什么形式、特点，都可以归纳为直接标题、间接标题、复合标题三大类型。（一）直接标题：以简明的语言直接表明广告内容，人们一看便知道：什么产品，谁来用，有什么利益。直接标题虽然简单明了，但难就难在要想尽办法让它引起消费者的足够注意。（二）间接标题：不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者。用各种表现手法间接地显示了对与消费者切身利益的信息。（三）复合标题：将直接标题与间标题复合起来。主题往往挖出一个引人入胜的思想、信息，受到产品信息约束较少，副标题则按照某种关系，引导产品信息、利益，说明产品等。四、广告标题的表现方式广告标题类型是三种，但却有着众多的表现形式。（一） 新闻性标题（二）诉求式标题（三）夸耀式标题（四）标语式标题（五）劝导广告标题（六）比喻广告标题（七）拟人广告标题（八）幽默广告标题（九）巧用成语广告标题（十）重复广告标题（十一）数字精确化广告标题（十二）双关语广告标题（十三）悬念广告标题（十四）情感广告标题（十五）比较广告标题（十六）诱惑广告标题（十七）证言广告标题（十八）设问式标题看了这么多形式，其实指导意义不是特别大，做标题关键看思想，有了思想然后再看表现形式。在这里我提出“6把刷子”，引导我们创作方向，帮您刷新标题。五、攻击欲望我这里提出5个欲望，是我们创作标题的攻击点，通过攻击六欲，你不知不觉地运用了了“新闻式、悬念式、设问式、诱惑式”等多种广告标题的表现形式。1、好奇心。因为好奇心的驱使，消费者对于自己不知道、或不符合逻辑、不符合约定规范的东西产生强烈的求知欲。《2004年，本市的”天气预报”统统失灵》――风湿病（悬念）《男人渴望有八张嘴》――海王金樽《扫除气管里的三斤盐》――哮喘产品《像制造原子弹一样研发快嘉急》――抗癌产品《厕所里尖叫，俺老婆怎么啦？》――凤保宁还有很多新闻事件标题??2、窥视欲。人都喜欢窥视他人的秘密，他人的隐私，以此得到与他毫不相干的快乐。《一个女书记的离奇之死》《下部潮湿难言之痛》――妇科产品《浴室里究竟发生了什么？》――鼻咽产品3、虚荣心。虚荣心是自尊心的过分表现，是为了取得荣誉和引起普遍注意而表现出来的一种社会情感，你的标题可以顺着他，表扬她，更刺激是你的标题可以攻击他，在这里，他最脆弱。《她激情未散，你总不能每次事后倒头就睡吧》――壮阳产品《男人，不是吃“软”饭的》――壮阳《女人什么时候最难看？》――美容品《用上##，你是女人街最亮的一个》4、性。弗洛伊德认为：性欲驱动力是最威猛的力量之一！经典！在中国，含有“性”色彩的广告统统被认为是色情的、所以受到很多限制，但聪明的人还是会用智慧去打打擦边球，满足了消费者微弱的冲动。
《他们和患者到底发生了什么不干不净的关系？》――###清药毒《脖子太硬，男人太软》――颈椎病《牛皮癣让少女撕破内衣》――皮肤病《会动的内衣让女人尖叫》――可宾内衣当然对壮阳产品，不在性上做文章根本不行，但是如果不是某些经销商地政关系过硬，很多话都上不了广告。那么我们如何把握尺度满足了消费者微弱的冲动呢，我们靠打擦边球。比如《今晚，我们可以慢慢来》，《遇见##，那夜几度上云霄》5、贪欲。贪欲是很多消费者心理，我们看到为什么药品降价搞活动、搞赠送，这么多年的老套套，还是有效，我们不用去怀疑他什么，顺着他做标题吧，不会错。《天下掉馅饼，###包你一辈子免费降糖》――糖尿病《免费治疗###，现在来，现场治！》 六、道出经典如果说其他带有攻击性的标题是锋利的爪子，“道出经典”就是绝对的、清一色的软刀子！看上去没有什么惊人之处，但他总会拽住读者，让读者回过头来想想，结果越想，觉得越有理，心里越有共鸣，说了他多年想说，但一直没有说出来的心里话，有可能是怨气、有可能是解脱、有可能是不容置疑的公理！
《没有不优秀的孩子，只有不合格的父母》――英语教学机《你没见过世面，别让孩子跟你一样》《今天多长几厘米，明天才不会低人一头》――增高《打针比吃药好得快》――活干肽《男人没有年龄，只有强弱》――壮阳《同是糖友，凭啥你大鱼大肉，我只能粗茶淡饭》――糖尿病《除了吃药，吃什么都行》――糖尿病《浑身泡在糖中的苦命人》――糖尿病《治好一个人，解放一家人》――心脑血管病《不是不孝，实在没好药》――复活之光七、排忧解难排忧解难就是给目标人群一条解决困难的捷径、和建议，对患者及家属劝导。《人活一口气，哮喘病人，死亡游戏玩不得》《扫除糖尿病人陈年药毒，替您身体还债》八、感性改造把产品概念、特定的生理病种通过拟人、比喻、概念嫁接等方式，让读者更易理解，又感觉新颖，并产生兴趣。《一天不大便胜吸三包烟》――脑白金《拒绝“干涩”，眼睛也“抗旱”》――眼药水《8000万人骨里拔刀》――木竭《骨刺亲人肉，扎在娘身上，痛在儿心头》――骨病《52岁的男人，25岁的肾》――壮阳《扫除气管里的三斤盐》――哮喘《饭后排油，体型巨变》――吸油基《给肠子洗澡》――润肠通便《年年吃药，看您吃空了几个存折》――糖尿病九、图片配置很多标题通过语言与图片的结合，使得标题显得特别有张力，能产生强烈的心理震撼力。《木竭胶囊走进人民大会堂》，配上人民大会堂恢宏照片，接下来还有《木竭胶囊大事记》直接印在人民大会堂图片上，效果非常好。