中国手游市场经过2014年“井喷式”的发展，在回归理性的同时，也呈现出了全新的发展趋势。多项数据分析纷纷表明，移动游戏市场中，动作类、角色扮演类、即时战略类为代表的重度化移动游戏数量比例明显上升。而随着《天龙八部3D》、《太极熊猫》、《全民奇迹》等重度游戏的密集上线，和有目共睹的傲人成绩，“重度化”、“精品化”已经成为了2015年中国手游市场不争的发展趋势。大作云集 大厂商集体发力重度手游然而，回顾2015年上半年的手游市场，虽然重度产品稳稳占据着收入榜中的大头，但除去去年上线的几款大作，着实缺乏一款能够称之为“现象级”的亮眼新品。不免让人猜测，今年下半年的重度细分市场，是否将会风起云涌大作频现呢？随着ChinaJoy的举办，这一猜测也得到了证实——西山居的《剑侠情缘手游版》、龙图游戏的《古剑奇谭》、蜗牛的《太极熊猫2》、网易的《掠夺者》，以及完美的《射雕英雄传3D》等一系列顶着“大厂商”、“强IP”光环的作品将在年内相继上线，重度手游市场的拼杀，无疑将会空前激烈。重度手游疑似大厂专利中小厂商如何突围细心观察不难发现，今年以来，重度手游似乎已然成为了大厂商们的“专利”，很难觅见中小CP的身影。原因有二：一方面，重度手游的研发周期长，投入高，且在产品品质方面，无论是画面还是配音特效都有较高的要求，对于资源有限的中小厂商来说，自研之路无疑是艰辛的；另一方面，重度手游在发行上，纷纷走向“端游化”，要有精准的营销推广策略和充裕的资金。由此可以预见，在重度手游细分市场，中小厂商虽然难与大厂抗衡，但也并非机会全无，选择优质产品进行成功发行，或许是逆袭突围市场的可行之道。据悉，近日，一家名为爱特米科技的新锐厂商已经做出了尝试。在成功发行《武媚娘传奇》和《曹操别嚣张》之后，爱特米科技以高达1亿的价格签下了一款S级动作手游，目前已正式定名为《暗黑血统》，或将于年内投入市场与诸多大厂佳作一决高下。如此巨额的签约金，足以让整个行业大呼震惊，更让人对这款“天价大作”满怀期待与质疑。动作手游门槛提升 写实风格或成趋势从去年爆火的《太极熊猫》、《暗黑黎明》到今年CJ上曝光的《太极熊猫2》、《掠夺者》，可以看出随着玩家品味的提升，动作手游的品质也在进步，越发向端游看齐。而稳定领先的U3D引擎，似乎也成为了优质动作手游的“标配”。据了解，《暗黑血统》也使用了这款引擎，辅以多项高新技术打造出可以媲美主机的超清画质。当然，画面品质只是动作手游的基础，玩家更关注的无疑是打击体验。虽然《太极熊猫》的水墨漫画风很有特色，但不得不说，也正是这样的风格在一定程度上限制了游戏的战斗体验，华丽有余而力度不足。相比之下，写实风格的动作手游，则能更好的将拳拳到肉的真实打击感呈现出来。因此，也正有了《掠夺者》、《暗黑血统》这样强调“写实动作”的作品。或许，这也将成为下一代精品动作手游的发展趋势。此外，在画面、打击感全面提升的同时，动作手游的玩法也愈发丰富、创新。如此看来，就《暗黑血统》本身品质而言，似乎具有可以和大厂游戏一较高下的潜力。且有消息透露，爱特米科技也将为这款重磅钜制，投入空前的资金进行市场营销推广。大手笔的签约金，再配以巨额的营销费用，不得不说，如今的手游发行商确实是敢想敢做。至于后续，《暗黑血统》能否在竞争激烈的重度手游细分市场中成功突围，大胆投入，是志在必得的魄力，还是孤注一掷的赌博？还请我们拭目以待。实际上，对于玩家们来说，不管厂商间的拼杀有多血腥，市场上的争夺有多无情，只要能出现真正的游戏精品，都是让人喜闻乐见的事情。活动预告：9月9日Dogam汇手游投融资&发行路演沙龙【开始报名】↓↓↓活动报名请点击【阅读原文】　
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手游IP价格涨至千万:大厂囤货小厂却步
什么是IP（知识产权）？在游戏行业中，IP通常指取得文学、影视、热门游戏的授权，得以使用后者角色、形象、图像、文字、情节等。据业内人士透露，IP从2013年下半年开始走俏，当时一部热门网络小说的授权价格仅约百万元，如今最高已达5000万元。
IP繁荣的另一面，是多年来游戏版权面临山寨、抄袭、蹭IP等问题。业内人士表示，相较前两年，目前版权问题已经有所好转，但统计数据显示，今年10月的新网游中，约48%的网游使用了IP资源，但只有7%经过正版授权。
正版IP授权游戏仅7%
在多位从业人士看来，随着版权方和游戏厂商的版权意识不断提高，近年来，游戏界的版权问题比前几年已经有了较大幅度改善，但业内关于游戏侵权的丑闻仍时有曝出。
近日，《金庸群侠传》手游开发商上海月球漫步游戏网络有限公司收到了来自金庸法律顾问的侵权警告函，要求公司立即停止使用“金庸”用于游戏名称，停止使用任何金庸作品集中的独创元素等，并对侵权行为公开致歉；日前，正在借壳上市的中清龙图代理的《刀塔传奇》被诉侵权，中清龙图借壳方友利控股因此也受到证监会的问询……
泛娱乐数据服务商DataEye公布的10月数据显示，新上线移动网游使用IP的比例约48%，其中7%获得授权；单机移动游戏使用IP游戏占比7%，仅1%获得正版授权。显然，“版权保卫战”仍然任重道远。
业内认为，IP对游戏能起到锦上添花的作用。一个好的IP，借助其知名度和粉丝群，能在短时间内带来巨大的用户数。
使用正版IP的游戏缘何占比如此低？DataEye战略发展VP郭怡辰分析认为，IP价值越来越高是主要原因。尤其是自2013年以来手游行业的快速发展，让IP资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。
“现在的IP价格差不多在千万级别，最高的有5000万左右。”天马时空CEO刘惠城说。所以，小游戏厂商只能望而却步，“剑走偏锋”。
小厂无力应对 大厂强烈打击
圣骥网络CEO傅浩程介绍，打击盗版IP等侵权问题，厂商一般有三种态度：如果盗版产品流水不大，没有精力去打击，就忽视掉；如果达到了500万以上流水，产生了威胁，公司就会诉讼，要求没收收入作为处罚；也有大公司会坚决打击盗版产品，一纸诉状，要求停服下架。
面对盗版IP，并非所有厂商都能捍卫自身权益，“通常情况下游戏公司需要得到IP授权方给予能够去维权的授权函，才能协助IP授权方在一定范围内打击侵权、盗版产品。而很多游戏公司因为种种原因之前是没有获得这样的授权函。”中手游版权中心总经理袁宇表示。
对很多小游戏厂商而言，除了对所授权的IP并无打击盗版的权利，同时也没有更多的资金和人力来耗费，如在2013年火极一时的手游《找你妹》。
在苹果APP STORE搜索“找你妹”结果显示，有《找你妹》、《找你妹2》和《找你妹2015》三款游戏，后者与前两个的开放商“Funship（云中游）”并不一致。业内人士告诉记者，《找你妹2015》是盗版的手游作品，并不是“找你妹”IP原创者云中游所开发，而基于人力物力等原因考虑，云中游并没有对其展开打击。
相反，大厂商的态度则更加强硬。在经历了过去两三年的版权斗争之后，“法务部”、“版权部”几乎已成为游戏大厂商的标配。
积累了多年的“打假”经验之后，拥有正版IP授权的厂商诉讼对象一般是渠道，“因为很多侵权、盗版IP游戏公司会以壳公司或个人账号的名义发布产品，版权方很难找到侵权主体。”
据袁宇介绍，渠道现在也开始重视版权，对于申请上线的版权产品，通常会先要求提供版权证明，对于没有版权证明的产品，渠道会不予上线，同时针对已上线的涉嫌侵权、盗版产品在未能提供相应证明的情况下也会很快被下架。
囤IP遭盗版冲击
对于实力强、资本厚的游戏大厂，除了更有实力应对盗版之外，在IP资源上，更是显得豪气。自2013年底开始，一些具有前瞻性目光的企业纷纷开始囤积IP资源，从单纯的手游厂商开始向上游拓展，游戏业的泛娱乐化发展趋势也越发明确。
早在2011年，金庸武侠小说的IP就已经被国内两家知名大厂所签下，完美世界获得《射雕英雄传》、《神雕侠侣 》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》四部小说的游戏改编权，搜狐畅游方获得《天龙八部》、《鹿鼎记》等小说的游戏改编权。
值得注意的是，高价买来的IP授权也面临被盗用或被先行蹭用的风险。
宋炜表示，囤IP而自己不去做游戏的话，的确会遇到IP被盗用。一旦被盗用，同时这个IP被用户接受，如果游戏也不好的话，会影响到后面正版IP授权的手游。因为用户通常不太容易接受IP的二次开发，因此IP囤积商再修护用户的成本很高，甚至会造成很多重复的成本。
不过目前厂商囤IP的热情并未因此衰减。傅浩程表示，有的公司买IP是囤来提升公司估值，进行资本运作；有的则限制别的研发商去使用。
然而，并不是拥有IP就能赢得市场。DataEye CEO汪祥斌给出的一组2014年的研究数据显示，使用IP的手游10个月后留存率仅27%，而没有使用IP的手游留存率有37%。
汪祥斌认为，有IP增加了研发和运营的难度，需要对IP的综合把握，“整个IP的延伸和开发还要建立在粉丝互动和经济的基础之上，所以要加强对自己IP粉丝用户研究，这样才能真正做一款IP的好游戏，或者说IP的更好的衍生品。”
from：每日经济新闻
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手游大厂纷纷请“女神”代言 诸多小厂叫苦不迭
来源：原创 & 作者：Sugisaki Key
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转眼间就到了年底，各大手游厂商也是开始竭尽全力的为自己公司的手游做宣传。近日，继林志玲代言《女神联盟》，范冰冰代言《暗黑黎明》之后，前AKB 48偶像团体的超人气女星板野友美也接受了盛大游戏的邀请，为《血族》做起了形象代言。演艺界明星与手游的跨行业合作在近些年并不罕见，2014年9月份，不凡游戏也对滚石移动的刘清武进行了采访。采访中刘清武向我们阐述了艺人资源与手机游戏相结合的一些想法与方案。此前不凡游戏D·S为大家带来过关于滚石移动游戏CEO刘清武的专访：GMGDC现场 滚石移动游戏CEO刘清武不凡采访 手游圈与演艺界跨行业合作显然已经成为了老生常谈的话题，想必玩家们看到某某公司又请了哪位“女神”来代言也不会感到惊讶。不过最近一个月以来，我们看到了越来越多的重量级别的“女神”的参与，先是林志玲，而后范爷也加入了手游的宣传，甚至已经有厂商远赴日本请到了板野友美来做代言。几个月前，我们根本想不到现如今手游厂商会花如此大价钱去请明星做代言，如此疯狂的代言活动，真的是令诸多小厂商叹息。几年前的端游时代，巨人游戏的史玉柱就曾经说过“没有一个亿，就别来碰网游”。现如今，手机游戏已经逐渐替代网游，成为了玩家们关注的焦点。史总几年前说的那句话，是否会映射到手游圈子里呢？关于这个问题，我们也不得而知。我们只是担忧，这样的游戏宣传代价，会不会有些高呢。上文中我们也说到，这些游戏大厂请来重量级别“女神”代言之后，叫苦的大概也就是那些财也不大气也不粗的小公司了。为了对抗大厂的重量级别宣传，有些小厂商甚至开始了恶意宣传。上周，某日式手游被爆出“裸照门”事件。本月10日，某知名中文成人社区中的一篇原创帖子中曾出现了明显的广告行为，这个事件发生之后，不少业内人士怀疑该公司是借裸露照片在进行恶意炒作。早在去年，不少手游厂商就开始借AV女优的概念进行炒作与宣传。例如《人人秀舞》曾请到了冲田梨杏，《天神传》也请到了大名鼎鼎的泷泽萝拉，上原麻衣也曾加入《新神曲》的代言。然而，文化部的一纸禁令很快就将这种势头压制了下来。至此，“成人”内容与手机游戏开始绝缘。2014年，越来越多的端游大厂将开发重点转移到了手游，以往在端游时代常常看到的巨星代言新闻在近期也是频繁出现在了手游新闻一栏。习惯了大手笔、大制作、大宣传的巨头公司显然是把端游时代的经验与习惯移植到了手游之中。相信玩家们在未来也会看到更多的大牌明星在手游宣传中闪亮登场，以往的手游单凭游戏性与操作爽快度显然已经很难与这样的恢弘大作相媲美。在如此严峻的形势之下，诸多手游小厂想要在险境中谋得自己的容身之位已经越来越难。※本文由不凡游戏网产业编辑 Sugisaki Key 原创，如需转载请注明出处收听行业消息领取活动礼包，扫二维码关注不凡游戏微信：
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