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DCCI发布报告：腾讯广点通成广告主最想合作平台
　　汹涌而来的移动互联网浪潮，让数字营销越来越受到广告主的重视。日前，DCCI独家发布的《中国数字营销趋势报告》是专门针对广告主制定的、基于独家数据和广泛样本调研的数字营销趋势的报告。　　报告深入洞察了数字营销市场发展状况及趋势。报告表示，腾讯广点通的行业地位综合排名已跻身首位，是广告主最期望合作的广告平台。　　移动互联时代来临 社交媒体成广告主最青睐　　随着中国互联网渗透率的逐步提高，中国广告主的广告投放重心逐渐向互联网迁移。近三年来，互联网广告投放占比上升趋势明显。调查表明，随着用户逐步向移动端迁徙，广告主也正快速接受甚至追捧移动广告，广告主在移动端的投放预算占比逐年增加，由2013年的27%增长到2014年的34%。预计2015年，这一数值将达到43%。　　同时报告显示，社交媒体的发展势头如野火燎原般不可阻挡，无论是在PC端还是移动端，社交媒体均成为广告主预算占比最多的渠道。在被调查的广告主2015年的营销预算中，社交媒体获得了PC端营销预算的约1/5，移动端预算的约1/4。　　在变化迅速而且高度碎片化的社交媒体世界，微信、QQ、QQ空间等成了广告主营销的首选阵地。报告开篇称：QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品成为中国广告主最看重的媒体资源。腾讯旗下广告平台广点通，承载了这些优质流量，广告主可以通过广点通，在这些覆盖超过8亿人的流量上进行推广，成为了广告主最关注并期待合作的广告平台。　　DCCI的报告显示，69%的广告主会选择广告平台作为投放渠道，且广告主对腾讯广点通的关注度最高，达58%，同时广点通也是广告主最期望合作的广告平台，近1/3广告主期待与其合作。&　　广点通汇聚中国最优质流量　　根据DCCI报告显示，除了社交媒体，腾讯视频、腾讯新闻等在内的腾讯产品在各自领域内均名列前茅，成为中国广告主最看重的媒体资源。　　无独有偶，《2015年3月移动APP排行榜TOP200》显示，在Top200的移动App中，腾讯包揽了前20位中的8项，包括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端、腾讯视频等，广告主通过广点通可以在这些Top渠道上进行投放与推广。此外，广点通移动联盟广告资源也非常庞大，截止2015年4月，广点通移动联盟日均曝光达10亿。整体来看，广点通覆盖了超百亿优质流量资源，无疑成为数字营销首选平台。&　　易观智库：2015年4月移动APPTOP200排名（前二十名）　　效果精准成为最大诉求　　报告还显示，广告主考量广告平台的要素中，精准程度是关键。腾讯作为中国社交巨头，其数据丰富度无需多言，在强大的技术能力之上，广点通帮助广告主智能分析、高效投放，进而实现数字营销的效果最大化。　　目前广点通开发了基础属性、短期行为的定向，同时还上线了商业兴趣定向(即长期兴趣爱好分析)、关键词定向功能等，此外，广点通还能为广告主提供用户状态类定向，帮助广告主了解用户是否单身、新婚、育儿，处于怎样的人生状态，并结合用户LBS行为数据，升级细粒度用户消费能力定向。通过多维度的定向功能，来支持广告主在投放时更精细地选择用户群，从而有效提高广告效果。　　随着中国互联网技术的发展和营销理念的进步，中国的数据营销正在飞速发展。广点通作为广告主最受欢迎的广告平台，未来将继续挖掘智能营销能力，帮助广告主实现高效智能营销，掘金移动时代。
责任编辑：张翔宇
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《今天我是CEO》广点通答题终极攻略
　　圣诞节当天火遍朋友圈的H5《今天我是CEO》，你测试了么？诸多人转发朋友圈自豪的晒成绩，但你们真的理解每道题背后的深意吗？小编这就详细解读一番。　　小秘书：报告老板，今年圣诞节要卖这款雪地靴，那么问题来了~~~　　卖靴平台找到了吗？广点通效果平台轻松亿级触达　　从熟人下手这个选项让小编立马想到了朋友圈代购的朋友们，总让小编有种“安利”的感觉。去天桥摆地摊？想想这圣诞节，人家手挽手甜蜜呢，你一人蹲在天桥上，天寒地冻不说，心里凉不凉？　　那么问题来了，答案为什么是互联网广告呢？摆地摊的人肯定知道，从地摊面前走过去的人，八成都戴着耳机看手机，最多就撇几眼身边花花绿绿的地摊货。是什么让他们失去逛地摊的欲望？互联网！互联网投放广告得找一个受众广的平台，否则达不到营销效果。广点通作为腾讯效果广告平台，聚合QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，集纳超百亿的流量资源，网罗各类受众群体，活跃总用户超8亿人，相比之下，依靠每天路过地摊儿的那18个人、看你朋友圈的那80个人，想要达到亿万触达至少需要30年。　　受众用户找准了吗？大数据技术智能锁定潜在消费者　　买卖就是一个你情我愿的过程，用户有需求才会购买，所以小秘书的提问“雪地靴应该卖给谁”就是寻找有需求的消费者。其实上述三种人群都会有购买雪地靴的可能，但广告需要定位到最具消费潜力的人群上，才能将每一分钱的广告费花得物超所值。　　雪地靴算是这几年才流行起来的一股风潮，主要受众人群还是以年轻貌美、追求时尚的年轻女性为主。对于还在上中学、天天打球的小正太，雪地靴肯定不如阿迪王方便，而成熟女上司穿雪地靴的话，和好不容易营造的高冷女神形象实在是有些不符……综上来讲，甜美的软妹子是最适合雪地靴style的啦，暖暖哒、萌萌哒！　　靴子要卖去哪里？定向投放让广告成为“有效信息”　　此题为送分题（高中班主任语气），雪地靴那么厚的鞋子在常年穿人字拖的三亚怎么穿？在经常下雨动不动就湿身的厦门，买雪地靴是不是就是为了等它长蘑菇？小编不多说了，做错了的老板请自觉面壁。　　其实吧，这道题和上一道题，老板你要是真不会做也没关系，我们有定向投放神器啊！要想找对用户、找准用户，你需要一个能精准定位消费者的效果广告平台。广点通拥有专业的智能推荐算法，根据用户的基本属性、短期行为、长期爱好等维度进行用户分析，精准聚焦目标用户群体定向投放。　　以上用语是不是很绕口？简单说，就是根据地域、性别、年龄、兴趣爱好等信息给用户贴上标签，摘出有可能购买雪地靴的人群，让广告成为“有效信息”传递到她们眼前去。是不是有种分分钟就能卖出雪地靴的感觉？事实的确如此。　　广告形态有效吗？通用型平台+信息流广告=高效转化　　虽说都是互联网，但受众还是有区别的，有人如果把雪地靴卖到了政府网站，小编跪地膜拜。老板，请考虑一下收益好么？至于门户网站，小编只能说，传统PC的时代早就过去了！　　不知老板们有没有注意到，经常在QQ空间看到“心仪”的广告。小编今天打开QQ空间好友动态赫然发现了一条物美价廉雪地靴的广告栏，这就是广点通的信息流广告，以更智能、自然的形式贴近用户的生活，使用户产生点击欲望，从而提升广告的曝光量及广告转换效果。　　此外，广点通是一个通用型广告平台，消费主流人群使用频率最高的QQ、微信等社交平台为主要流量入口，同时也能够适应广告主“跨平台、跨屏幕”、“多种广告形态”、“广告费用自己调控”等多种投放诉求。没错，就是那种“所有的广告全被承包”的土豪感。　　素材简单粗暴了吗？适当的尺寸+显眼的字号+清晰的内容=高点击率　　至于广告素材，小编传授一家电商男装老板的制作经验：“所有点击率高的素材都有一个共同点，图片清晰，没有太多色块，文案简单突出重点，适合手机的尺寸，字号要大，内容要一目了然。”顺便一提，这位老板的ROI达到了8,也就是1块钱的广告费能赚回8块钱的成交额。　　小编只能帮你到这儿了，接下来就考验各位美工的实力了。　　做完最后一题，就到了晒成绩的时间，如果你没有营销天份，别垂头丧气，找广点通来补补课！如果你和小编一样是满分，赶紧雪地靴卖起，早日攀上人生巅峰！
责任编辑：何珊珊
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跨越一步之遥
广点通信息流广告让移动营销更容易
　　随着移动互联网逐步进入我们的生活，广告形态也随之发生了改变，铺天盖地的展示广告牌以及互联网搜索广告，都与用户有着一步之遥的距离，在当今低头族盛行的社会，惟有从PC端跨屏到他们的移动端，才能100%进入他们的生活，但广告主在广告形态以及投放平台的选择上仍无从下手。　　近日，以“破与立--互联网经济从量变到质变”为主题的第十二届中国互联网经济年会在京召开，腾讯广点通商业产品总监卢叶眉受邀参会，并进行了《移动时代 向营销要效果》的演讲，从广点通的跨屏能力和信息流广告未来趋势两个方面，为广告主分忧解难。　　腾讯广点通商业产品总监卢叶眉　　广告平台：全终端覆盖+百亿流量　　北京汽车投放广告，平均线索收集成本低于50元，在所有推广渠道中，缔造了成本最低、效果最佳的推广神话；万科广告投入3万元，一周之内产生400万元的成交额，广告ROI达到133.　　“这些令人羡慕的成绩就是在广点通平台上取得的，尤其是北京汽车。”腾讯广点通商业产品总监卢叶眉在会上如此开场。她介绍，广点通基于腾讯海量数据处理的技术和经验，帮助广告主更好的融入大数据时代，一方面通过消费者行为特征与潜力客户挖掘的能力，更加有效地将广告投放给有需求的用户；另一方面通过用户的识别与追溯能力，让广告长期保鲜。此外，广点通全终端跨屏形式让移动端与PC联合发力，多屏强强联手以达到网罗所有潜在用户的最佳效果。　　在智能投放潜在用户的基础上，广点通集合QQ、QQ空间、腾讯新闻客户端、微信、QQ音乐等多个腾讯超级流量入口，每日超百亿的社交流量涌入广点通平台，为广告主提供超广阔的平台，使广告达到有曝光、有回报的投放效果。“就拿教育类APP猿题库来说，在广告投放期间，新增用户平均每日1万以上，用户注册率达到90%,激活成本低于行业平均水平。”卢叶眉以案例作证广点通平台所取得的广告效果。　　“其实，广点通在品牌营销方面积累的优势非常丰富。”卢叶眉称。据介绍，包括北京汽车、万科、宝洁、联合利华等诸多品牌广告主都在广点通投放，并实现“品效合一”的营销目标。　　广告形态：无缝衔接+社交属性　　会上，广点通因1号店效果营销案例获得“2014移动营销十大经典案例”奖项。据了解，对比其他推广渠道，1号店投放广点通基于腾讯QQ空间移动端推出的信息流广告后，获客精准度是市场正常水平的1.3倍，获客成本较其他媒体低30%,几个关键指标均领先于行业水平。　　目前，信息流广告已经成为移动端相对主流的广告形式，它是以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播的推广信息，与社交媒体有着天然匹配性。腾讯广点通的信息流广告，植根于6.29亿手Q空间的活跃用户，依靠广点通广阔的平台、精准数据以及智能投放等优势，助力广告投放达到更优化的效果。　　“信息流广告开创了腾讯移动广告的新里程，移动营销未来的趋势也是信息流广告”,卢叶眉如此总结。根据Celtra的统计数据，2013年美国移动端原生广告的平均CTR达到1.37%,是移动端Banner广告CTR近4倍，相比PC端的Banner广告CTR更是提高了近13倍，再加上原生广告主要在信息流和内容流中呈现，无需特定屏幕展现位置，广告位数量相当丰富。　　此外，广点通拥有QQ、微信等社交账号体系的跨屏能力，在发力于移动端的同时，也兼顾PC端信息的铺盖，使广告渠道更全面、覆盖更准确。在实战中不断积累如北京汽车、万科、宝洁、联合利华等诸多品牌广告主的营销经验，广点通能让平台商业价值和品牌营销效果达到共赢。
责任编辑：何珊珊
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详解广点通服务平台四大亮点加速移动营销
　　在移动互联网环境下，网络营销从业者们对于在移动设备上进行网络推广管理的需求越来越强烈。为了顺应广告主的诉求，为网络营销从业者们提供更便捷的服务，腾讯广点通推出微信服务账号“腾讯广点通服务平台”,为广点通效果广告营销提供移动端的便捷高效管理。这是广点通继官方订阅号（e_qq_com）之后的又一信息获取平台，大家可以通过搜索ID（gdt_ads）添加关注。　　亮点一：依托微信公众号，关注使用简单　　广点通服务平台免去APP下载、密码反复输入等问题，用户只要登录微信，搜索“腾讯广点通服务平台”添加即可完成关注。测试体验过程中，大家可以按照提示关注公众号，并完成与广点通推广账号绑定，一分钟内即可完成。绑定成功后，后续可以联合登录使用服务平台功能，极大的提高了效率。　　亮点二：移动管理中心，推广效果随身掌握　　广点通服务平台最大的亮点在于通过内嵌的移动管理中心实现了广点通推广实时效果数据的展示和操作，移动管理中心提供了账户、推广计划、广告粒度的实时数据以及操作入口。作为一个广告投放管理员，可以随时通过手机利用碎片化时间快速关注的推广效果，并及时进行投放策略调整，提高投放效果，节约成本，把握商机。　　亮点三：业务消息提醒，帐户变动随时获悉　　当广点通账户资金余额为零、账户花费达到日预算限额时，或者现金账户、虚拟账户发生资金到账时，都会收到服务平台会推送的业务变动消息提醒。如有推广疑问或者异常，还可以在服务平台内进行留言咨询，获得帮助。据广点通产品团队介绍，未来服务平台还会逐步丰富业务消息提醒类型，方便用户更加及时的把握账户变动情况。　　亮点四：推广费用微信直充，不再担心账户下线　　通过微信支付，用户可以直接在移动管理中心为广点通账户进行资金充值。研发团队透露，在前期用户调研时，不少用户曾经遇到账户资金耗尽但不在电脑前导致推广被迫暂停的状况。与微信支付的合作解决了这个问题，保障了账户推广的持续性，帮助用户将推广内容时刻在线。　　作为业内首款依托于微信公众账号的移动端营销推广管理平台，“腾讯广点通服务平台”旨在为广点通广告主提供便捷的广点通业务提醒，对于开展广点通效果营销的企业决策者和账户管理者，可以随时随地查看实时效果数据，并调整推广预算、广告出价，账户余额不足时还能通过手机直接充值。网络营销从业者们再也不用担心账户下线，手边没有电脑照样轻松操作和管理。　　可以说，广点通服务平台大幅降低了广告主的推广运营成本，推广人员能够不受工作地点的限制，不论是在上下班路上、生活碎片时间、出差旅途中，都能通过服务平台随时管控效果，把握市场商机，真正实现24小时效果营销！　　（广点通产品经理camila、dennis撰文）
责任编辑：何珊珊
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