国庆互联网金融巨头齐发红包 背后秘密知多少
来源:凤凰财经
　　今年过节什么游戏最火，估计十有八九网友会脱口而出：抢红包。与传统的发红包相比，网络红包从“配菜”华丽变身“主菜”让人欲罢不能，逢节发红包也成为互联网金融巨头的必备节目。今年国庆长假期间，甜橙金融携手嘉实基金发红包，久违的支付宝红包口令也回来了，网友关注某些公众号，回复关键词，即可获取支付宝口令参与抢红包活动。“抢红包”、“发红包”俨然成为节日期间现象级的话题，为何互联网金融巨头乐此不疲地进行“网络红包”大放送呢?　　国庆齐发红包，全年数额或突破100亿　　十一小长假，互联网巨头们纷纷推出了极具诱惑力的发红包活动以回馈新老用户。其中，甜橙金融不仅携手嘉实基金发红包，其翼支付红包活动也在全国各地全面铺开。在河北，国庆期间张家口电信推出了“翼支付幸运九宫格”活动，关注“张家口电信”，发送关键字“翼支付”获取活动链接，用户最高可抽取500元翼支付现金红包;在四川成都，9月1日-10月14期间，成都电信、移动、联通注册并新绑定银行卡的翼支付用户即送50元红包，外地号码也可参加，送40元红包。　　翼支付红包是互联网金融红包热的一个缩影。“红包”自2014年春节兴起，就被马云称为“偷袭珍珠港”。而从今年春节开始，以支付宝、微信和微博为代表的社交平台已经把“互联网红包理念”展现得淋漓尽致，用全民抢红包来形容一点儿也不为过。为此支付宝和微信平台还专门推出了红包功能，使得用户在任何情况下都可以任性地互发红包。除此之外，还有众多电商、金融机构等加入红包大军。随着参与商家五花八门，原本纯粹的红包玩法也变得形式多样，口令红包、积分红包、扫码红包、现金和代金券红包等一应俱全。据估算，2015年各大互联网企业共发出超过100亿元的红包。　　巨头任性发红包为哪般?　　每逢节日，各大互联网金融机构的“土豪”红包派发模式都会掀起一阵抢红包热潮。为何互联网金融企业会挥舞着真金白银在节假日争先恐后地发红包呢?　　培育用户移动支付使用习惯是主要原因。不论是引入商家，还是自费发红包，目前，红包的作用主要是扩大移动支付场景，建立起用户在移动端支付场景的使用习惯。在大家抢红包到手软的过程中，不断发给用户的红包，无形中也成为用户习惯移动支付的推手。可以说，那些涉及到支付的互联网服务，都参与了移动支付习惯的塑造。易观智库分析师马韬认为，红包最大的功劳就是培养了一批消费者和企业用户，有了移动支付的习惯，就会有许许多多的使用场景。　　构建支付体系之上的O2O大平台是重要目的。对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，而互联网公司斥巨资慷慨发红包，其野心不止于支付领域，而是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。如微信钱包，如今已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。场景即支付，支付即服务。不论是腾讯财付通，还是支付宝、翼支付，未来将是由两端组成：一站式场景平台、新的生活方式。　　互联网金融巨头还希望借红包聚拢人气，借以实现用户的转化。网络红包不仅具有沟通的作用，红包的优势还在于给用户带来强烈参与感，让发红包和抢红包的人都感觉到了游戏的趣味性。作为一种娱乐营销的手段，红包将社交与市场营销结合，能够起到推广品牌、提升形象的作用。不少网友表示，即使知道派红包只是企业的一种营销模式，自己还是很乐意抢。西安电信校园运营部主任赵彦龙表示，“红包这种创新性产品对翼支付一场及时雨，因为有了红包可以做很多很多的事情，用户在收红包的同时，也是翼支付新用户增加的一个时刻。翼支付红包活动增加了用户的兴趣和参与度，也给我们沉淀下来目标用户群，可以说翼支付红包是粉丝经营的催化剂，有了翼支付红包，我们的公众号、粉丝群更活跃，通过线上线下结合的O2O模式，巩固我们的线下根据地，扩充我们线上的地盘。”　　总体来看，广大互联网金融企业都将发红包当成了促销推广的好时机，一来可以有效提高知名度，二来还能让客户获得收益，可谓一举两得。　　加速互联网金融发展，发红包进入2.0模式　　面对如此声势浩大的红包混战，广大网友自然是喜闻乐见，但也有人对此保持着理性态度。理财达人王先生就对互联网金融巨头所发动的抢红包促销活动有着自己的看法，“自己虽然看重平台的福利，但我更看重的是平台的潜力。”　　随着移动互联网一步一步地深入到人们的生活，聊天、购物、分享、订餐、约会、打车、听音乐、看电影、购买旅游产品等，都已经在手机上实现。目前整个移动支付市场的业务形态正逐步从单纯的支付向互联网金融理财、消费等方向转变，构建移动支付可信生态圈，为消费者提供全方位一体化的服务，成为大势所趋。浙江的网友小李是移动支付的拥护者，作为电信用户的他表示，用甜橙金融不仅交话费、网费很方便，还能缴水电煤气费，商超购物、买电影票、买火车票，几乎覆盖购物、餐饮、休闲等生活的方方面面，功能非常丰富。　　消费服务场景已经成为移动支付发展的强有力引擎，“红包”是互联网金融产品创新的一个突出代表，一年前，“红包大战”被视为移动支付大战，首战是移动支付用户争夺战。今年的“红包大战”，移动支付用户争夺则升级为移动支付应用场景丰富竞赛。移动支付推动互联网金融发展，移动也成为互联网金融未来发展的大趋势。随着互联网金融被越来越多的消费者熟悉、接纳，其跨界进度在提速、跨界能力在增强，未来，在个人电脑和手机等工具的支持下，互联网金融将继续拓展应用场景，在深度和广度上改变了人们的消费、投资、理财的习惯，推动普惠金融发展。英媒：中国春节“红包”大战 金融意义凸显|红包|支付宝_凤凰科技
英媒：中国春节“红包”大战 金融意义凸显
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在除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是去年除夕的200倍。
【环球科技综合报道】今年春节&抢红包&无疑是中国人的热衷的一个节目。其影响范围实际比中国内地更广，所有微信、微博、手机和支付宝用户理论上都有参加抢红包的可能。据称仅微信用户就已覆盖了180多个国家和地区。英国《时报》2月25日刊发了智库安邦咨询的评论文章，称春节&抢红包&大战实际上是中国的移动支付发展的一次强刺激，它彰显了中国移动互联金融市场发展的极大空间，以及未来有效监管的挑战性。 据中国移动互联网的四大超级入口(微信、微博、手机QQ和支付宝钱包)公布的红包数据，在除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是去年除夕的200倍。手机QQ方面则表示，除夕当天QQ红包收发总量6.37亿个。支付宝方面的数据也相当可观，在除夕当天有6.83亿人参与了红包游戏，支付宝红包收发总量超过2.4亿个，总金额40亿元。微博方面则有1541万微博网友分享了由央视春晚及39位明星与商家送出的1.01亿个红包。
资料图 基于移动互联平台的这些最新变化，对商业银行来说意味着什么？对于身为监管者的中国央行和银监会来说，这又意味着什么？它会带来什么样的业态变化和市场空间？又会带来什么样的潜在风险？ 对于传统的银行来说，直接影响就是各种红包大战带动了大量资金流出银行，进入第三方支付平台。究竟有多少红包资金沉淀在外目前还缺乏权威的数据，但从微信推出的&零钱&功能及使用的便利性来看(与支付宝钱包的存储功能相同)，沉淀资金的数量应该相当可观。消费市场也随之出现了调整。利用微信钱包的功能，能够极为便利地实现点对点或点对多的定向转移支付。值得注意的是，这些过程都完全发生在银行业务之外。即使这些钱最终都回到了托管银行，但对于商业银行而言，&便宜钱&变成&贵钱&的影响也不容忽视。 对于监管者而言，&抢红包&所代表的移动互联金融也带来了全新的监管任务。微信钱包、支付宝等与移动终端的结合，使得消费环境迅速便利化，进入门槛极低，这使得大量缺乏认证的人进入到了无线互联金融领域。微信春节红包的派发次数在百亿笔，从交易笔数和单位时间交易笔数的强度看，这种饱和峰值下运行的能力，都与银联和支付宝处于同样的量级。从各种移动支付的表现来看，为移动商业模式的扩张，移动支付已经做好了准备。 不过微信移动支付在监管方面也面临这很大的风险。微信支付借助春节红包在全球的巨大成功。不是互联网金融能跨国落地，而在于微信是作为社交APP而落地的，微信支付则镶嵌在其中。国外金融监管当局并没有立刻明白过来，没有要求海外微信支付落地需要金融监管许可。但从支付宝在走出国门的四处碰壁看，微信支付也会面临同样的命运。如果中国互联网金融企业不能彻底清理自身在远程开户、匿名、洗钱、虚拟发钞方面的漏洞、诱惑和冲动，那中国的互联网金融就难以摆脱先天性的心脏病。 值得注意的是，微信支付方式的出现，与支付宝的购卡充值方式已有很大不同&&支付宝是依托银行卡系统而存在的，而微信不同，微信支付包含零钱帐户体系和银行卡体系两大帐户体系，前者包含广泛的匿名帐户，Q币充值还意味着零钱帐户对腾讯而言是余额开放帐户，而不是转接支付帐户。不仅如此，零钱帐户体系和银行卡帐户体系是打通的。微信支付账户中还包含着从QQ平移过来的客户以及大量非实名手机甚至海外手机的客户。因此，与支付宝一样，微信支付也无法避免虚假交易和资金匿名转移的问题。 从监管意义上来看，支付宝和微信支付的便利性，都是通过绑定银行卡，对原来银行网银或手机银行的强有效、强安全的实名认证，进行了最大幅度的弱化而带来的。对于帐户是否实名强验证还是弱验证，是造成手机银行和微信支付便利性差异的关键。　　　　　　　
[责任编辑：李儒超]
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