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hold住!千万别点!
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48小时点击排行红包的本质是什么?微信比支付宝更懂
来源:映象网
[摘要] 今年春节的问候语极有可能从新年发大财变为祝抢到大红包。 2016年尚未到来之际,支付宝率先以2.69亿元夺下猴年春晚的合作资格,并推出咻一咻功能添加附近的人。同时与微博红包……
  今年春节的问候语极有可能从&新年发大财&变为&祝抢到大红包&。
  2016年尚未到来之际,支付宝率先以2.69亿元夺下猴年春晚的合作资格,并推出&咻一咻&功能添加附近的人。同时与微博红包合作,利用微博大V造势,大有在舆论场与腾讯系红包一搏的事态。
  支付宝的山寨&摇一摇&和配合微博,理论上都是为了补齐社交的短板。可是,2015年支付宝遭遇的滑铁卢还在眼前,这一次支付宝能有所起色吗 ?
  在2015年春节,正是在微信红包与QQ红包的双重包夹下,支付宝的表现平平。特别是QQ红包,以黑马的状态横空出世,担任了阻击支付宝的重任。去年春节,QQ红包收发总量达11.6亿次,除夕当日收发总量为6.37亿次,成为了羊年红包大战中最大的黑马。从这个数据看,QQ红包这个量级就够支付宝红包吃一壶了 。
  剑指微信,但支付宝需先攻下QQ护城河
  线上红包作为春节娱乐的一大成员,还要追溯到羊年春晚,彼时微信开启&摇一摇&抢红包,除夕全天微信首发红包总数达10.1亿个,给微信支付带来了绑卡量的爆发性增长。这种情形下,支付宝肯定也要来搅个局。
  经过两年的市场培育,消费者对移动端红包更持喜闻乐见的态度。支付宝2.69亿元的独家春晚合作资格,被外界看作是直接剑指腾讯微信红包。但实际上,微信红包之前还有腾讯的城墙&&QQ红包。并且,在春节尚未到来之际,QQ红包同样也提前发起跨年红包战。支付宝红包这场春节攻坚战,注定不易 。
  日晚,QQ联合了秒钱、萌店、挖财等跨年夜合作商家,以及李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等跨年夜合作明星,为广大手机QQ用户送上了QQ红包雨。
  截止至日零点,微信红包收发总量达到了23.1亿次,是2015年除夕的两倍多。而QQ红包除了&口令红包&之外,在跨年夜更是以首创的&刷一刷&玩法引爆了整个QQ社交平台。据统计,跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达到了1.72亿,&刷一刷&总次数达到了729亿,共计刷出了5.62亿个红包。
  红包这种产品形态,对外围合作公司有两方面好处。一是增强品牌知名度,二是为线上线下的打通铺垫。2016跨年夜,欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都加入了QQ红包阵营。在现金池大大扩容之外,QQ红包还将送上礼券,包括滴滴券、京东券、微票券、话费、流量等与用户生活相关的实在优惠。
  2016年的跨年夜其实是QQ红包的一次预演。在真正的战场上,2016年除夕夜,QQ红包将联合明星及合作商家,通过&刷一刷&形式给广大手机QQ用户送出超过2亿现金红包。
  就在前几日,支付宝方面对外宣布,春晚前的第一场&红包雨&将在1月23日正式开始。支付宝将联合80家品牌商连续19天派发商家礼包,这一波商家礼包被网友戏称为春晚支付宝&咻一咻&现金红包前的&热身&。而QQ红包&明码标价&将在春节发2亿现金,目前为止也只有QQ红包敢于把真金白银的数字公布,支付宝发礼包,似乎诚意有些不足了吧。
  QQ是腾讯元老级产品,关键时刻对友商产生的影响可以称得上是&降维攻击&。回想起当年,微信和米聊还在大战的时候,QQ承担了非常关键的作用,让微信融合了通讯录和QQ的双重关系链,米聊从此一蹶不振。
  同样的事情发生在现在的红包大战。支付宝这次打算融合通讯录和微博,但是这种关系链上,终究还是比QQ这种强关系链弱不是一个层次 。
  其实将QQ红包称护城河的原因,主要也是QQ红包面向的用户群体多为95后、00后。数据显示,QQ用户18-29岁的年轻用户超过5亿。在2015年QQ春节红包的抢包大军中,90后更是绝对的主力军,占到参与人数的55.6%,且成功抢到了62.3%的红包。
  无论是&刷一刷&还是好友红包,QQ红包在猴年春节的玩法不仅充满乐趣,,也满足了QQ平台大量年轻用户的个性化需求。大批小鲜肉在QQ红包里有极高参与度,还自带转发、分享功能。这也让红包变成了除夕夜充满娱乐性的话题和事件。
  成也支付,难也支付
  金融的一大特点是加杠杆。本质上来说,线上红包这种产品只是资金在进行流动,而流动的过程中数量没有发生任何变化 ,更不用说有没有杠杆了。所以说,红包本质上是社交,而不是金融,只能说红包是通过社交,增加绑卡量和养成用户习惯,为金融铺路。
(责任编辑:映象网科技频道)
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