以产品为关键抓手 力促媒体融合发展
以产品为关键抓手 力促媒体融合发展
日 09:25:24
　来源： 光明日报
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以产品为关键抓手 力促媒体融合发展
——媒体融合发展系列调研报告之二
光明日报媒体融合发展专题调研组
媒体是内容和渠道的结合，一方面媒体要生产内容，另一方面媒体要用各种手段拥有和服务用户。随着移动互联网对社会生活的全面渗透，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，越来越多的人通过微博、微信、新闻客户端等新兴媒体阅读新闻、获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。在移动互联网迅猛发展的浪潮里，传统媒体拥有和服务用户的手段，如报纸的纸质介质、发行通路，广播电视的无线、有线和卫星等受到巨大的冲击。作为肩负舆论引导和信息服务职责的新闻媒体，必须适应这种变化趋势，打造新的产品，建立拥有和服务用户的新通道，实现“人到哪里，阵地就拓展到哪里”。
一年来，中央和地方主要媒体按照中央关于推动媒体融合发展的战略部署，从自身实际出发，以用户为中心，集中优势资源打造新的媒体产品。经过一年的倾力发展，各主要媒体改变了原来单一的媒体产品格局，实现了媒介形态和传播途径的多点覆盖和多元发展，逐步构建起适应移动互联网发展的产品形态和传播矩阵。通过以产品为杠杆推动媒体融合发展，中央和地方主要新闻单位将传统媒体的权威性和影响力不断向新媒体领域延伸，有力地巩固和壮大了主流思想舆论。
“借船”和“造船”双轮驱动融合发展
在媒体融合产品打造过程中，中央和地方主要新闻单位大多采用“借船”和“造船”相结合的模式。“借船”是指借助第三方网络技术平台生产、分发和推介自己的内容，形成自己的产品，如在微博、微信上开设法人账号。这种模式所需人力、物力和财力较少，如果运营得当，能利用第三方平台社交特性扩展传统媒体在互联网用户中的渗透率，一定程度上实现信息直达和社交传播，拓展媒体的品牌和影响，因此得到了媒体的普遍重视。
人民日报社把人民日报法人微博建设作为媒体融合发展的第一个重要工程，建立了专门团队对微博进行专业化运营，在话题选择和语言风格上充分考虑互联网用户的需求，得到了网友的青睐，单篇微博转发数量曾超过250万，粉丝数量居于媒体微博前列。光明日报微信公众号坚持原创为主的编辑方针，在报社鼓励创新的思路下，“阅读公社”“光明天下眼”等公众号致力于对专业领域的拓展，形成了各自的内容特色。中央人民广播电台将自身媒介优势与新兴互联网平台相结合，在第三方音频APP上进行产品生产。2014年北京会议期间，“中国之声”与蜻蜓FM音频客户端联合推出了虚拟电台“中国之声APEC新闻台”，短短几天之内，点播量突破158万次。
“借船”模式中媒体依附于第三方平台，只能做内容提供商，产品影响力难以转化为实际效益，因此各传统媒体在“借船”模式之外，纷纷开始“造船”之路，打造自己掌控的媒体融合产品。人民日报建设了人民日报客户端，将其作为人民日报媒体融合发展的重要切入点。新华社举全社之力打造新华社客户端，并于2015年6月初推出新版，以新华社客户端为龙头，新华社建立了我国最大的党政客户端群。光明日报针对楼宇媒体时效差、不联网的“痛点”，建设了移动联网、能实现内容精准播控的光明都市传媒。中央电视台建设了以央视新闻、央视影音、央视悦动、央视体育等客户端为核心的媒体融合产品体系。地方主要媒体也纷纷打造自己的媒体产品，如湖南广电集团推出了“芒果TV”客户端，浙江日报报业集团推出“浙江新闻”客户端，南方报业集团2015年4月推出了“并读新闻”客户端。
通过“借船”“造船”双轮驱动，各媒体既最大程度利用互联网的开放性资源聚揽用户、提升影响力，又充分发挥自身的优势，打造拳头产品，构建起了多层次、多形态、共同发展的新媒体产品格局。由此形成的布局合理的传播矩阵，为媒体融合发展打下了坚实基础。
走差异化的产品发展道路
当前，新媒体产品之间的竞争非常激烈。比如在客户端市场，腾讯、搜狐、网易、今日头条等互联网公司的新闻客户端已经占据大部分市场份额。凭借雄厚的资金和先进的技术，这些商业新闻客户端不断更新换代，强化自己的核心竞争力，巩固其优势市场地位。在这样的背景下，传统媒体打造新媒体产品，只能从自身优势资源出发，进行差异化竞争。一年来，中央和地方主要新闻媒体立足自身禀赋，充分发挥原创内容生产优势，整合各方资源，在激烈竞争的市场中锻造自身特色，走出了一条差异化的产品建设之路。
在打造新媒体产品过程中，中央和地方主要新闻单位非常重视发挥内容原创生产优势，在庞杂的信息流和纷繁的舆论场中，把笃定的价值判断作为产品的底色，通过优质内容吸引和集聚用户。新华社客户端把新闻的权威性和资讯的丰富性结合起来，每天发布的原创新闻超过1000条。中央电视台依托中国网络电视台海量视频库，致力于将“央视影音”打造成中国最大的免费在线网络电视直播客户端。湖南广电在新媒体发展上坚持内容决胜，他们没有照搬视频行业拼资本推广和购买流量的通行做法，而是利用自身独特内容支持芒果TV发展。中国国际广播电台利用多语种人才等优势资源，推出了学习类APP应用“你好，中国”，集音、视、网等多媒体于一身，生动、形象地进行汉语教学及中国文化推广，满足了汉语国际推广中多媒体化的需求。凭借在内容制作、信息采集、分析解读方面的优势，传统媒体的客户端等新媒体产品虽然起步较晚，但发展速度喜人。2014年6月中旬，新华社客户端、人民日报客户端先后上线，一年时间里，其自主下载量已分别突破4200万、4500万，目前还在强劲增长中。《我是歌手》上线时，芒果TV每天增加200万用户，目前芒果TV在综艺分类中流量居于全国第一。
在新媒体产品建设过程中，中央和地方主流媒体对用户需求、政府需求和媒体功能进行最大限度的整合，帮助中央部委和地方政府建立移动互联网传播平台、舆论引导平台、政务便民平台，在重大公共事件中传递主流声音。人民日报客户端把“发挥聚拢信息优势，形成集成信息平台”作为自身发展特色定位，设立了“问”“帮”和“政务发布厅”等特色板块，依托人民日报与中央部委和地方政府的密切联系，背靠人民日报的权威品牌，提供网络问政、社会公益、政务发布等服务。新华社从国家通讯社的独有优势出发，举全社之力打造新华社客户端，在全国签约建设了1000多个党政企客户端。目前，新华社客户端不仅是一个中央媒体平台，也是各地党政机关在移动互联网发布政务、服务信息的统一平台。上海报业集团推出的以党政干部为主要目标用户的新媒体项目“上海观察”，充分利用出品方解放日报的资源，初期发挥行政优势依靠县区（包括部分委办）以集订方式发行，为收费运营打下托底基础。浙江新闻客户端利用地方报业集团接地气和本地资源调配能力非常强的优势，做精做深本地化新闻，同时整合浙江各地市本地化服务集群，稳步向浙江本地政经新闻第一平台迈进。
在打造客户端等新媒体产品的过程中，各媒体还顺应用户需求融合的趋势，在客户端上合理嫁接了购买电影票、游戏娱乐等服务功能。通过“人无我有”“人有我优”“人优我特”的产品内容和功能建设，中央和地方主流新闻媒体的新媒体产品逐渐获得了用户的认可。
以内容优势赢得发展先机
新媒体产品提供了在移动互联网时代拥有和服务用户的渠道，这个渠道能不能让用户对它产生依赖、发生黏性，关键的一点就是它提供的内容有没有价值。一年来，中央和地方主要媒体在新媒体产品打造中立足传统媒体“内容基因”这一核心优势，不断增强自身原创内容生产能力，用优质内容聚集用户，夯实了连接用户的平台和通路。
在精心选择其他媒体精彩内容的同时，主要新闻媒体自身发力，汇聚采编力量精心打磨独创栏目、打造拳头新闻产品。人民日报客户端突出原创、突出独家、突出评论，在首页设置了“时局”“时评”“点赞中国”等栏目。“时局”以“让政治不再难懂”为栏目宗旨，以网友喜闻乐见的语言，对国家大政方针作深入浅出的解读，非常受用户欢迎。2014年底，新华社顺应移动互联网时代视频化、微传播的趋势，推出“15秒”客户端，“15秒”客户端产品依托新华社视频采集资源，注重内容建设，根据用户经常访问的新闻内容挖掘用户喜好，推送相应内容满足用户的个性化体验，不到半年时间已积累近百万用户。2013年底，光明网与微软旗下的skype建立战略合作关系，光明网作为新闻内容的提供方，为skype中国用户提供优质和权威的信息服务，内容涵盖时政焦点、社会热点、娱乐新闻和体育赛事等，运行一年来得到了用户的普遍好评。湖南广电基于芒果TV用户非常年轻的特点，策划、制作年轻用户喜欢的娱乐节目，连标题都考虑用户喜好。独特的内容吸引和聚集了大量用户，实现了良好的经济效益，2015年芒果TV已签约广告八亿元。
实践表明，在和渠道的博弈中，优质内容本身是一个强大的吸引流量的入口。传统媒体的天然基因是内容，在互联网时代的传媒变局中，传统媒体打造新产品、建立新渠道，应充分发挥自身内容原创生产的优势，在品质上追求专业权威、传播上追求精简便捷、服务上追求分众化互动化、展示上追求多媒体化，以用户为中心进行信息服务，用优质内容吸引用户、激发流量。
高度重视用户体验
在移动互联网时代，各种新媒体产品种类很多，功能相差不大，用户的迁移成本很低，因此良好的用户体验特别重要。对新闻客户端来说，好的用户体验是吸引用户、留住用户的核心竞争因素。用户体验需要从细微处下功夫，对新媒体产品来说，新闻资讯是不是丰富有特色，视觉化呈现是不是吸引人，互动交流够不够流畅等，对构筑良好用户体验非常重要。
对“两微一端”等新媒体产品来说，新闻资讯不仅要丰富，而且要适应移动化传播需要，在语言风格、推送速度、视觉呈现、互动分享等方面给用户良好的体验。人民日报明确提出把两微一端作为记者发稿的首发平台，在重要时政新闻、突发事件报道中，多次实现全网和移动端的首发。新华社客户端最大的特色就是资讯权威丰富，这款客户端的背后，是新华社这个全国最大新闻集团的两万新闻大军，其中3000余名一线记者每天采写万余条原创新闻，内容涉及政治、经济、科技、文化、军事等诸多领域。视觉化呈现也非常重要。央视新闻客户端开设了“一图解读”栏目，用简洁明了的图画语言，结合关键事实、关键数据对时事新闻热点进行图解。浙江新闻客户端设置了“话图侠”栏目，通过图画图表、长篇漫画、连环画、H5交互游戏、系列短视频等形式进行新闻传播，极大地提高了新闻阅读的趣味性和愉悦感。此外，各媒体的新闻客户端还采用各种方式吸引用户积极参与评议和分享新闻报道，让新闻互动起来，在分享中实现新闻价值的最大化。
移动互联网时代，用户阅读呈碎片化，在最短的时间里为用户找到他们最想阅读的内容，是提升产品使用体验的重要途径。光明都市传媒采用全新组网技术，通过后台可以远程精确控制每一块屏的播放内容，并在此基础上推出了全新的广告方式“广告零售”，广告主可选择的最小投放单元可以小到一面屏，投放门槛可以低到一面屏一天一元钱，极大地扩展了潜在客户群。浙报集团对边锋浩方游戏平台进行新闻化改造，通过技术分析游戏用户阅读新闻的习惯偏好，提供可视化、社交化、互动性更强的新闻产品，让主流新闻更受欢迎，运行效果超出预期。
从深层来说，新媒体的争夺战是一场关于用户的争夺战。为了巩固和拓展用户，除把内容做好做出特色，给用户一个好的使用体验外，还必须通过应用市场合作、线上线下宣传、组织用户活动等多种方式提高新媒体产品的用户黏度。经过近一年来的加速发展，一些媒体的核心产品已经呈现出平台化发展的良好势头。如人民日报客户端正在逐步成为移动互联网上的主流新闻门户、权威观点引擎、聚合信息平台，已初步具备成为移动互联网开放平台和超级入口的条件。
（媒体融合专题调研组成员：谢文、刘江伟、吴晋娜、郭佳；本报告执笔人：谢文、吴晋娜）
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　　前些日子，在地方采访完某基层领导干部，与其一同乘坐电梯时，站在电梯按钮旁的领导顺手按了楼层，这时，陪同的工作人员脱口而出：“哎呀，让领导您亲自按电梯了。”这位领导回应：“按个电梯，还什么亲自？”
确实，顺手按电梯而已，何来亲自一说呢？好在这位领导干部也听出了“亲自”一词的突兀。然而，现实中一些领导干部却对此不那么“敏感”，很受用这“亲自”。
经过党的群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育的洗礼，再到当下“两学一做”学习教育的淬炼，领导干部的作风得到进一步转变，但改得彻底与否，从“亲自”一词的使用上，或可窥斑见豹。现在，不少领导干部仍时常将“亲自”挂在嘴边：“亲自下去调研”“亲自与干部谈心”……在“两学一做”学习教育中，甚至还可以看到这样的表述：“某领导以普通党员身份亲自参与所在党支部活动”。
“亲自”一词本身，其实并无太多情感色彩，但用来修饰领导干部某些言行时，便让人觉得不那么妥当。究其原因，这种反差乃是群众的期许与干部的作为之间的差距所致。如交党费、参与支部活动等，本是一名党员的基本义务，作为领导干部更应主动带头，但有的领导干部将此视为无关紧要的小事，偶尔为之，便成了“亲自”。还有的领导干部觉得自己权力在握，高高在上，对下属和群众常常是一派“官老爷”架势，做点分内之事，便觉劳苦功高，“亲自”也就成了突出其“贡献”的习惯性修饰。
但是，作为领导干部，不要忘了，党和人民赋予领导干部权力，是为了更好地实现党的宗旨，即全心全意为人民服务，用好这份权力是群众的期许所向，更是领导干部的责任所在，本末不可倒置。
倒是党的老一辈革命家，习惯从群众中来，到群众中去，论贡献，他们劳苦功高，但他们不计较个人得失，始终保持艰苦奋斗的作风，始终以人民的利益为出发点和落脚点。
延安时期，两则故事令人回味：一天，几名党员在大路上散步聊天，发现前面有人低着头拾粪，他们没在意，继续高谈阔论，走近一看，不是别人，正是朱德司令，他低着头拾粪，之后又把粪撒到菜园子里去；同样，有人在一天傍晚看到林伯渠裤脚高高地挽起，戴着一顶破草帽，背着一捆马草，沿着延河岸边往回走，原来，林伯渠刚刚下地干完活，背着一捆马草正往回走。
在这些革命前辈心里，不会有“亲自”二字。推而广之，也正是不搞特殊化，与群众水乳交融，骨肉相连，我们党才能从星星之火形成燎原之势，带领人民夺得一个又一个胜利。
特别是，在革命即将成功之时，针对党内滋生以功臣自居的骄傲情绪，毛泽东向全党发出警告，提出了两个“务必”，并定下“不做寿”“不送礼”“少敬酒”“少拍掌”等六条规定。正是源于类似的清醒认识和优良作风，才能使我们党始终保有先进性，带领群众不断开创事业发展的新境界。
今天，形势越发展、情况越复杂，领导干部更需戒骄戒躁，时时处处以一名合格党员的标准严格要求自己，不忘初心，继续前进，多一些勤恳踏实，少一些居功自傲，尽到分内之责，作出应有贡献，守住为官底线。
同样，领导干部的身边人，不妨少一些类似“亲自”的恭维，多一分真挚的提醒，用实实在在的工作业绩证明自己，也避免让领导干部在甜言蜜语中迷失自我。
　　来源：《人民日报》（10月11日第17版）
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人民日报新媒体创意传播 两微一端传递两会正能量
（原标题：人民日报新媒体创意传播 两微一端传递两会正能量）
原标题：两微一端 传递两会正能量（融·两会 新呈现 新体验）图①：H5作品：回声！习近平去年两会“督办”的七件事。图②：H5作品：两会朋友圈。图③：H5作品：“十三五”摇一摇。图④：人民日报记者在发布会现场直播。本报记者 雷 声摄新潮，移动直播让两会触屏可及今年全国两会，从客户端和微博首次跨平台视频直播到VR全景展示人民大会堂，人民日报新媒体在创意传播上“玩”出了新高度。　　融媒矩阵云直播站上报道制高点3月3日中午，人民日报记者张世悬抱着摄像机、左肩背着4G无线传输背包、右肩挂着三脚架包，从大会堂东门外向大会堂北大厅的部长通道奔跑……前方记者采集视频图文数据并实时回传，新媒体中心编辑快速加工后同步分发给包括客户端、微博、微信在内的人民日报融媒矩阵，网友在“两微一端”等多个平台都可以参与点播和直播围观两会，也能实时与主持人和其他网友互动交流。“感觉自己与两会的‘距离’不到0.1秒，”有网友在人民日报客户端留言。140余段现场视频，19场直播……来自人民日报的云直播引发了网友的热追，仅在新浪微博，播放量最高的一场视频直播，观看总量已超811万人次。来自新浪微博的数据显示，此次人民日报新媒体的两会视频直播在新浪平台的观看人数累计已超过1亿人次，获得的点赞数也突破亿级大关。　　记者全媒体技能大爆发“大家好，我是人民日报、人民日报客户端记者，我在北京人民大会堂为您报道。”这样的场景，在今年的两会现场，屡屡可见。提笔能写稿，放下电脑能拍照，拉到镜头前能主持，站在摄像机后能拍视频，无论是推拉摇移还是现场直播都不在话下。近年来，人民日报社大力推进融合发展，几十位上会记者，个个都有一身全媒体报道的本领。作为资深摄影记者，李舸与全国两会的亲密接触已有25次，不过，今年他却“十分忐忑”，因为除了以往的常规武器，他手上又多了许多新装备：两部VR全景相机、两支用于手机摄影的外接镜头和支架、沉重的高清摄像机外加专业三脚架、一套直播传输设备，加起来有几十斤重。不过，“更难的是要一心多用。”以往只要守在相机取景器后专心拍照，而今年则要在一个多小时的会议期间，完成静态摄影报道和动态视频直播，以及VR全景拍摄等多项工作。记者苏艺尝到了“e记者”的成就感——“拍照多张，出镜直播多条，客户端互动多条，录制二维码视频一段，文字稿一篇。”这是她半天时间交出的成绩单。连续12年参与两会报道的记者姜洁也因为尝试网络视频直播，被人大代表“围观”了。“看到我直播，有代表赞叹‘人民日报太潮了’！”她说。　　黑科技VR惊艳亮相“原来新闻还可以这样看。”这是一位用户在人民日报客户端观看了人民大会堂的VR全景视频后的留言。作为这两年最炙手可热的新技术，虚拟现实技术（简称VR）已经成为各大互联网巨头发力的重点。对于这样的黑科技拍摄神器，人民日报客户端也有着十足的技术敏感。3月3日政协开幕当天下午，人民日报客户端火速上线了VR作品《VR带你进会场·政协大会这样开幕》。用户足不出户，就能看到大会开幕、大会堂内景，以及政协委员们起立唱国歌、听报告的场景，真正来一次720度沉浸式体验。作为这个片子的拍摄者，记者雷声直言，这是一种很新颖的方式，“当我们的VR全景相机在人民大会堂一层缓缓升起时，大家都觉得新鲜。更为重要的是，VR的呈现方式很有冲击力，年轻人都有兴趣主动参与、分享转发，有效传播力很强。”　　刷屏，H5走红朋友圈今年全国两会，人民日报客户端的众多H5产品，在很多人的手机朋友圈刷屏了。既“高大上”，又“接地气”；既有图文解读，又有视听和游戏……3月5日上午，李克强总理作政府工作报告。报告结束仅两小时，H5产品《原声回放！一起来听总理的工作报告》上线人民日报客户端，在朋友圈形成裂变式传播，当日点击量超过200万次。如何让手机用户在第一时间全面、直接地了解政府工作报告主要内容？提炼要点、现场回放、形式新颖是重点。通过这一H5产品，用户只需要点击自己感兴趣的关键词，就可以看着文字实录，倾听总理的现场语音。随手摇一摇，还可以更换关键词。有了这个H5，用户只需10来分钟就能“听完”总理报告的亮点内容；还能零距离体验与总理“对话”的现场感。“移动阅读时代，用户的注意力永远在下一分钟。”冗长的H5是业内的“大忌”，能在半分钟以内消费的H5占据主流。但是，两会期间，人民日报移动客户端的H5产品“实时云直播·两会记者的朋友圈”横空出世，打破了H5产品的“半分钟热度”困境。这个横跨十几天时间、承载数百条新闻内容、展示上千张图片、引入视频直播流和音视频点播的H5，截至发稿前已获得800万以上浏览量，在诸多H5产品中异军突显。两会，除了网络、电视、报纸上的新闻报道，还有什么围观角度？这个H5产品为用户呈现了两会记者编辑和摄影师的“朋友圈”。通过实时更新朋友圈“状态”，用户还可以随意点赞参与，跟自己的朋友圈一样贴近，让人眼前一亮。让政治不再难懂，让时局触手可及，或许是未来的新闻类H5产品的一个发展方向。　　炫酷，开往春天的“客户端专列”两会召开。长安街上的人民大会堂里，代表委员们共商国是；长安街下的地铁1号线，“人民日报客户端”专列穿梭往返。为了让人民日报的“两会好声音”触达更多年轻人，让“网络原住民”更便捷地关注两会，人民日报客户端独辟蹊径，用一辆开往春天的创意地铁“专列”创新两会传播。“开往四惠东方向的地铁已经进站。”3月7日，北京地铁1号线的乘客们在熟悉的播报声中，邂逅一辆独特的列车——“人民日报客户端”专列！从车厢外部随处可见的“人民日报客户端”字样到充满青春气息的车厢内装，从设计风格的丰富灵动到海报文案的独具匠心，都让人“意想不到”。这也是北京地铁1号线上第一次迎来如此规模的内外车厢整体设计的地铁广告专列。“炫酷！太出人意料了！”“没想到你是这样的客户端！”“坐在地铁上就能感受到人民日报新媒体的‘政能量’。”乘客这样评价。在业内人士看来，从中足以感受到中央媒体对新时代新媒体的积极融合。用户对这列特殊的地铁“专列”兴趣十足。来自内蒙古赤峰的网友“公社人民”在人民日报客户端留言说：“我从内蒙古去北京开会，特意在1号线木樨地站等人民日报客户端专列，等待30多分钟后，刚上车恰巧看到专列从另一方向开来。于是果断下车换乘反方向列车去追，在离终点还有几站时下车换到另一方向耐心等待，终于在12分钟后让我等到了人民日报客户端专列。只有对人民日报客户端我才会如此执着。”接地气才能有人气，拥有更多用户才能更好地实现传播效果。这趟“专列”在线下和线上的爆红，也为人民日报客户端带来了很多新用户。在“专列”上，乘客只需扫描随处可见的二维码即可下载人民日报客户端，进而关注人民日报对此次两会的全面报道。
有专家认为，“互联网+两会”为年轻人关注两会、关心国家大事搭建了颇具吸引力的平台；线上全方位报道，线下立体化传播，为青年群体了解两会、参与两会提供了互动交流的渠道。截至3月15日，仅在“人民日报客户端专列”活动专区，共收到网友留言近3000条，新浪微博话题#人民日报客户端专列#阅读超过230万，在百度手助、360手助和华为等应用市场上，“人民日报”也登上了热搜榜或是两会专题的首页。数据显示，两会期间，人民日报客户端的日均下载量是平时的3倍，30岁以下的年轻用户成为下载主力。“让新闻更好看，让时政不难懂。”主流媒体传播创新，刷新人们对党报认识，刷出传统媒体存在感。业内人士表示，这是人民日报客户端要实现的目标，也是人民日报打造现象级融合媒体的重要意义。
(原标题：人民日报新媒体创意传播&两微一端传递两会正能量)
本文来源：人民网
责任编辑：黄欢_NN1650
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好作品绝不会是一张“画皮”，不管什么时代，无论什么题材，说到底还是“内容为王”憨态可掬的熊猫在暖阳里慵懒地嚼着竹子，俏皮灵活的小金丝猴悠荡于茂密丛林……最近，一部名叫《我们诞生在中国》的电影，在暑期档中杀出重围。没有宏大的场面，没有奇炫的特效，没有云集的明星，这部电影以纪录片形式，讲述三种动物的成长与生活。这样一部“冷门”电影，与热腾腾的“大片”相比确实不够夺目，然而靠着观众口碑和票房预期，却在竞争激烈的市场里实现了排片量的逆袭。口碑，来自影片的质量。精致的镜头语言，呈现多样壮美的“生态全景”;“萌萌哒”“帅帅哒”的动物，触动观众柔软的内心。更重要的是，这是一部有“价值观”的电影。熊猫“美美”渴望爬上树顶来证明自己的独立长大，金丝猴“淘淘”被父母冷落离家出走又重回家庭，雪豹母亲“达娃”为子女拼死掠食最后悲壮死去……动物的抉择与烦恼、关爱与疏离、背弃与坚守，引发人们对现实生活的深思与自省。光影交替背后，能看到制作团队的诚意与用心，也自然会真心点赞。当下中国的电影市场，10亿票房早已不是神话。然而，不少电影人笃信“吸睛”就能“吸金”，无所不用其极。将客串的演员宣传成“领衔主演”，用俊男靓女糊满整个屏幕，特效没有节制且全无意义，观众吐槽不如多花“五毛钱”请编剧……貌似“大片”扎堆，实则“蜻蜓点水”“雁过无痕”的多，能够产生广泛社会影响、既有好口碑又有好票房的，屈指可数。电影是工业时代的消费品，讲求经济效益，追求投资回报比，无可厚非。不过，“套路”太深，却容易把自己套住。缺乏原创、粗制滥造，觉得市场运作就是一切，觉得明星出演就能成功，这样的反例已经太多。相比之下，《我们诞生在中国》回归题材、雕琢细节，虽无熠熠星辉，却也十分感人。其实，艺术作品不只是娱乐工具，优秀作品莫不有着浓厚的人文情怀。《可可西里》用悲壮故事展现人类保护自然生灵的坚持和决绝，《钢的琴》用略带幽默与辛酸的故事讲述普通人如何面对被锁定的命运，《推拿》以盲人的世界隐喻人心与人生的困境……不管是对社会暗角的观察、对现实情况的关注还是对世道人心的洞察，好作品绝不会是一张“画皮”。“空口袋立不起来”，不管什么时代，无论什么题材，说到底还是“内容为王”。其实，内容和形式也好，拍摄和宣传发行也好，经济效益和社会效益也好，都并非此消彼长的关系。2014年国产电影《亲爱的》，聚焦打拐和寻亲的严肃主题，众星云集的阵容，讲述关于亲情、关于家庭的感人故事，让影片收获了美誉度，也收获了不错的票房。其实，从《心迷宫》到《山河故人》，从《烈日灼心》到《师父》，很多质量颇佳的电影，虽然没有那么高的知名度，但也都能通过市场收回成本、实现盈利。这些作品就像是一股沉稳的“清流”，讲品位、重艺德，观众会不吝掌声，市场也会给予回报。好的作品多了，观众才会更懂得欣赏;观众更懂得欣赏，则会催生更多好作品--这是良性循环的逻辑。而一味放任低端供给，难免会形成每况愈下的恶性循环。期待《我们诞生在中国》以及其他好电影，既为结果也为过程，以“清流”浇灌更好的市场、涵养更好的作品。
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