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时间：2016-02-17 11:41
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 10月27日，由《21世纪经济报道》与MetaThink根元咨询集团联合举办的2017中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌【金象奖】总决赛、颁奖典礼于上海环球港凯悦酒店隆重召开。
“中国品牌价值管理论坛”自2004年创立伊始，即被业界誉为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”。该论坛旨在紧密围绕当下中国品牌发展现状以及品牌建设的未来趋势，邀请全球知名品牌与本土品牌的决策者、品牌营销领域的知名学者和品牌专业机构进行深度交流，探寻品牌价值管理的理念、途径与方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力，进而让品牌成为助力业务成长的重要力量。
当天同步举行第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛、颁奖典礼。据主办方介绍，本届金象奖的评选历时5个多月，共计收到来自金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的近300个参评案例，横跨102个品牌。评审委员会通过对所有参评案例进行严密筛选，聆听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒体人员、品牌咨询机构高管等评委的专业评审意见，并结合各案例在网络投票中的分数表现，经过初评评分、复评评审会议和年度总决赛环节，评选出最终榜单。
在上午举行的第十三届中国品牌【金象奖】年度总决赛环节中，来自财通证券股份有限公司、承兴国际集团、美敦力（上海）管理有限公司、菲仕兰食品贸易(上海)有限公司、圣象集团有限公司、腾讯科技（北京）有限公司的6家总决赛入围企业代表于现场陈述、答辩，角逐年度金、银、铜年度品牌大奖。
财通证券股份有限公司品宣部经理吴伊楠女士分享了“‘财富赢+’精准金融服务活动”案例。吴伊楠表示，面对证券行业复杂的竞争局面，财通证券描绘了一幅长期战略品牌管理的图景。导入期，明确了品牌定位、确立了鲜明的品牌形象；强化期，希望使目标人群感受到品牌稳定增长的价值；在巩固期，把稳固优势的品牌形象推广到公司不同细分市场的不同业务当中去。基于中长期的传播策略，财通证券创造了“财富赢+”精准金融服务精准服务营销模式。
承兴国际集团副总裁周弘一先生分享了“《足球火》”案例，介绍了承兴国际集团在中国体育产业娱乐化道路上尝试和动作。周弘一表示，金元政策是短时间之内促进中国足球产业急剧提升的重要手段，但是其商业模式、产业模式相对来说比较落后。中国这么多球迷，但是为什么中国足球一直不上，是不是草根没有机会到豪门镀金？带着这个出发点，承兴国际集团进行了12期电视真人秀《足球火》的摄制，节目总体收视率达1.6亿人次左右，同时对英超、曼城的品牌、《足球火》原创IP、承兴国际集团的品牌和资本市场的品牌关注均有提升。
美敦力（上海）管理有限公司的传播部高级总监Anita Cai女士分享了“美敦力‘我们的故事’”案例。在医疗行业，相对来说品牌传播可以做的事情不算太多，且有很多负面的评价。美敦力通过向员工提问“你来说在美敦力工作意味着什么”，制作了视频。通过这个活动，员工纷纷表达了自己对公司的认同、对企业文化的认同，经销商、客户也分享了他们和美敦力接触的点点滴滴，甚至很多竞争对手、行业伙伴发来贺电。大家找到一种认同感，能够让别人相信我们真的在从事这样一种美好的工作。Anita Cai表示，品牌的定位确实很难有差异点，就算你想出一个词来，别人也不一定认同你的差异点。但是品牌的传达过程中是可以有差异点的，这个差异点叫做信任。
菲仕兰食品贸易(上海)有限公司市场经理，社交媒体传播及社交信息管理田晓俊女士分享了“美素佳儿IP整合营销”案例。美素佳儿认为90后用了一种“娱乐不下线”的价值观跟整个社会进行沟通与互动，从而提出了“共创式IP营销”的营销模式，这种营销模式主要涵盖四部分内容：一、IP选择，与品牌理念契合；二、品牌与IP合作的角色转变，需要品牌深度参与；三、营销模式由线上转变成为线上线下结合模式；四、传播内容处处透出品牌理念。基于此，美素佳儿选择《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》等节目进行深入合作，并取得了较好的市场效果。
圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇先生分享了“国球魅力冠军品质 活力呈现”案例。圣象选择了门槛低、参与度高、并且有荣誉感、有竞技感的砂板乒乓运动项目，组建2017中国圣象砂板乒乓代表队，并获得世界砂板乒乓锦标赛的冠军。同时，圣象打造多层全硬木北美硬木节全系列的推广活动，通过和冠军一对一的见面等活动，把销售活动和经销商的促销活动以及全民健身运动结合起来，显示出企业品牌年轻活力的塑造，同时展示砂板乒乓基板和产品在技术上的紧密联系。圣象以一百万的组织创意广告示范带动全体一二三级经销商超过两个亿的市场和品牌投入，用低成本、容易推广、借力的方式让市场、消费者、经销商得到想定位的产品、想表达的诉求、想得到的市场回报。
腾讯科技（北京）有限公司的代表北京赞意互动广告传媒有限公司高级客户经理徐玮先生分享了“腾讯视频‘不负好时光’品牌升级整合营销传播战役”案例。徐玮表示，视频平台单纯的以超级IP为竞争原点，品牌会存在非常大的不确定性。腾讯视频与竞品竞争的时候，不希望仅仅聚焦于内容相互厮杀，而是希望聚焦于90后目标受众，做品牌年轻化升级，用海量和优质的内容以及这些内容带来的美好体验，能够成为移动碎片化时间。腾讯视频指向的是内容+情感共鸣的品牌模式，承诺用户在腾讯视频每一分、每一秒都是幸福快乐时光，都不辜负你的好时光。
美敦力（上海）管理有限公司传播部高级总监Anita Cai女士于年度总决赛现场作陈述
2017中国品牌价值管理论坛在当天下午举行。三个主题演讲和两场品牌对话，紧紧围绕主题“与时代共舞，品牌的变与不变”展开。
MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士发表主题演讲
在主题演讲环节，MetaThink根元咨询集团董事长、CEO陈富国博士就“动态的沟通与资产的沉淀”结合品牌传播案例进行剖析。陈富国认为，品牌建设的理论，从根上来说是要去建立 “品牌权益”(Brand Equity)，即人们在大脑当中储存的对于我们品牌相对稳定的记忆以及这种记忆所决定的行为和态度、倾向。在品牌专业里面使用“品牌权益”表示比过往翻译为“品牌资产”更准确。传统的品牌权益增长模型，首先要Be it，明确品牌存在的意义，其定位、身份、世界观；然后再到Do it和Say it，品牌通过产品、服务、沟通、互动表现出来。但是现在变了，强调互动，三者不是一次完成，而是强调迭代。要做百年品牌，一定要记得Be it，要做到Be it不能像过去那样死板，适应现在快速迭代、快速变动的时代，有时候先做了再说，做的过程当中反思自己慢慢形成Be it。同时，在跟年轻人沟通的时候不要只看到表面的东西，其实内在的东西、内在的连接才更加符合品牌长久的需要。
中国平安集团品牌部副总经理陈阳阳女士带来了题为“凡心所向，素履可往 -- 品牌给予人生更多力量”的精彩演讲。陈阳阳表示，一个领导品牌应给人步履不停的力量，包括幽默的力量、年轻的力量、真实的力量、她的力量、奉献的力量、温柔的力量和科技的力量。一个品牌应该清楚自己的目标、定位以及自己坚持和坚信的东西，在纷繁变化的社会和环境下面，用最朴素、直接、简单的手段往往最能触达消费者的内心。
圣象集团总裁陈建军先生发表了“与时俱进，圣象品牌的发展与焕新”的主题演讲。圣象在发展之路上不断地寻求突破，对内，圣象以“象文化、木文化、家文化”为载体，形成内在精神的良性循环；对外，将产品的销售提炼为战略体系、形成品牌内核，成为生活方式的引领者和倡导者。内外兼修，在品牌表达和形象上面突破，用更具有时代气息和年轻的视角去表现。
第一场品牌深度对话题为“与时代共舞：品牌的跨界融合”。在复旦大学管理学院市场营销系主任、教授、博导蒋青云的主持下，蚂蚁金服品牌总监杨健、承兴国际集团副总裁周弘一、平安银行信用卡中心副总裁许琼华、清华大学经济管理学院教授，博导，中国企业研究中心主任赵平、南开大学旅游与服务学院院长、教授、博导白长虹、中国传媒大学广告学院资深教授黄昇民、《音乐天堂》首席营销官、TEDx广州首席策展人、IAI国际广告节评委刘凌，就市场的融合、产业性的融合、文化的融合等多个前沿话题进行了深入讨论。
第二场品牌深度对话题为“与时代共舞：品牌的年轻化转型”。在MetaThink根元咨询副总裁、品牌创新总监任雪涵的主持下，腾讯用户研究与体验设计部品牌设计中心总监郑志丞、如新中国品牌传播部总监屠波、中山大学管理学院市场学系主任、教授、博导、中国品牌战略研究中心主任王海忠、厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导黄合水、暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导卫海英、凯络媒体中国区CEO侯静雯，围绕突出与融入、传承和突破、变与不变、快与慢等话题进行了分享和交流。
活动当天还揭晓了第十三届中国品牌【金象奖】获奖名单，并进行了隆重的颁奖典礼，颁发年度金、银、铜大奖各一个，案例奖27个，品牌人物奖1个，品牌广告片奖5个和策划奖9个。
附：第十三届中国品牌【金象奖】获奖名单
一、第十三届中国品牌【金象奖】
美敦力（上海）管理有限公司美敦力“我们的故事”
腾讯科技（北京）有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役
圣象集团有限公司国球魅力 冠军品质 活力呈现
二、中国十大最佳品牌建设案例奖
1. 圣象集团有限公司国球魅力 冠军品质 活力呈现
2. 菲仕兰食品贸易(上海)有限公司美素佳儿IP整合营销
3. 承兴国际旗下广州秉迅体育发展有限公司《足球火》
4．腾讯科技（北京）有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役
5．美敦力（上海）管理有限公司美敦力“我们的故事”
6．财通证券股份有限公司&“财富赢+”精准金融服务活动
7．广东长隆集团让鳄鱼变飞鸟 -- 长隆以爆品思维实现园区的转型升级
8．嘉力丰科技股份有限公司不是所有的墙纸胶都是糯米胶，不是所有的糯米胶都叫嘉力丰
9．华为终端（东莞）有限公司年轻人的科技潮品
10．携程旅行携程品牌形象年轻化战略营销
三、中国十大优秀品牌建设案例奖
1. 如新(中国)日用保健品有限公司&“give me five 预见更好的自己”品牌营销系列活动
2. 北京必尔得广告有限公司super Elle微电影 -- 胡歌、周迅香奈儿品牌定制
3. 中国邮政集团公司山东省分公司山东邮政：社交媒体商业化助力企业数字化转型
4. 中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司&对接新生代，焕发新活力-- 2016年中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司品牌年轻化整合营销传播
5. 红星美凯龙家居股份有限公司 红星美凯龙 -- 三十周年“更好的日常”
6. 小牛资本 小牛在线2017国际冠军杯中国赛
7. 华润怡宝饮料(中国)有限公司怡宝冠名《约吧大明星》第二季
8. 爱茉莉太平洋贸易有限公司伊蒂之屋X全家夏日跨界活动
9. 平安银行信用卡中心平安信用卡X《速度与激情8》借势营销
10. 汇付天下有限公司汇付天下整合营销传播案例
四、单项奖
年度最佳传播效果案例兴业银行股份有限公司兴业银行上市十周年“点蓝梦想”灯光秀活动
年度最佳品牌传播案例雅居乐集团雅居乐“一生乐活”品牌焕新
年度最佳事件营销案例广发银行股份有限公司广发银行奥运主题品牌营销活动
年度最佳公益创新案例佳兆业集团佳兆业助力精准扶贫&& 创“产业扶贫+生态优化”双驱模式
年度最佳企业社会责任案例朗盛化学（中国）有限公司朗盛公众开放日
年度最佳创新案例内蒙古伊利实业集团股份有限公司暖哄哄新品上市
年度最佳公益品牌案例中国太平洋保险&“助梦唱响未来”活动
五、年度品牌人物奖
陈建军& 圣象集团总裁，大亚圣象科技有限公司执行总裁
六、年度最佳品牌广告片奖
1．美敦力（上海）管理有限公司美敦力-我们的故事
2．携程旅行携程旅行-主题歌广告版
3．小牛资本给予与信任
4．中国太平洋保险微电影作品《撞o见爱》
5．广发银行股份有限公司广发银行-刷新梦想【老年篇】
七、年度最佳策划奖
1. 广东广旭整合营销传播有限公司让鳄鱼变飞鸟 -- 长隆以爆品思维实现园区的转型升级
2. 北京赞意互动广告传媒有限公司腾讯视频“不负好时光”品牌升级整合营销传播战役
3. 中青旅联科（上海）公关顾问有限公司美敦力“我们的故事”
4. 云华互动网络科技（上海）有限公司山东邮政：社交媒体商业化助力企业数字化转型
5. 上海维姆文化传播有限公司红星美凯龙 -- 三十周年“更好的日常”
6. 星联互动文化传播（天津）有限公司 怡宝冠名《约吧大明星》第二季
7. 上海力领文化传播有限公司伊蒂之屋X全家夏日跨界活动
8. 上海程迈文化传播股份有限公司 暖哄哄新品上市
9. 广东省广告集团股份有限公司对接新生代，焕发新活力-- 2016年中国人民财产保险股份有限公司广东省分公司品牌年轻化整合营销传播]]>
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 作为全球领先的国际市场研究咨询公司英敏特(Mintel)，于近日最新发布报告，揭示五大中国消费者趋势。
《2018年中国消费者趋势》报告封面
在未来几年，我们会看到：
消费者接触到了机器学习的各种用途或者如AI技术，从而获得积极的体验。
年轻消费者不断寻找好玩又新颖的方法来释放每天的社会压力。
品牌在产品配方和营销内容中融入传统中国哲学、传统秘方和传统运动，将是成功的举措。
消费者会更喜欢看到品牌不仅为他们打造出个性化的产品，还提供了渠道让顾客通过品牌释放个性，表达自己。
消费者不喜欢那些不提供移动服务的品牌，他们会认为这既不具前瞻性，也不关心如何去维护客户忠诚度。
展望2018年本次的消费者趋势由亚太区研究总监Matthew Crabbe，亚太区趋势经理Delon Wang，亚太区趋势分析师Joyce Lam共同在报告中客观讨论了或将重要影响2018年中国消费市场的综合趋势，对消费者及品牌商均具有前瞻性助益。
机器学习和人工智能(AI)提高生产力、效率和愉悦感，受到消费者的欢迎。
英敏特亚太区趋势经理Delon Wang表示，“消费者接触到了机器学习的各种用途并开始获得积极的体验。根据英敏特调查，46%的消费者有兴趣了解他们的日常生活习惯，表明他们欣赏科技监测、分析和报告的能力。这类技术将了解一个人的独特个性及喜好，在此基础上为他/她创造定制体验。通过使用智能家居，人工智能帮消费者创造更加高效舒适的工作、生活和购物环境。”
“消费者可能逐步选择性的使用科技，如果机器学习让他们的生活更加轻松，他们也会拥抱这类科技。随着无缝式连接成为全球生活方式的主流，我们将看到生活的方方面面都会用上机器的学习能力。在以后数月甚至数年，我们将看到更多融合人工智能和机器学习的个性化服务及产品，它们满足消费者日益强烈的追求个性、追求自我的。”Delon继续说道。
社会压力大使中国最年轻的一代消费者需要更多非正式的游戏互动，无论是在虚拟世界还是现实世界，都是如此。
英敏特亚太区研究总监Matthew Crabbe 表示，“不仅网络世界，在现实世界里，年轻消费者也倾向于用轻松幽默的方式与周围人交往，从而让他们自己在社会环境中感到一些放松。为了更多人奔向了虚拟世界和朋友及陌生人互动。英敏特调查显示63%的20-24岁的人表示通过玩网络游戏缓解压力。”
“今后，年轻消费者会不断寻找方法解决每天都面临的社会压力。一方面，消费者将拥抱更多自己可以独立完成的活动，减少依赖他人的压力；另一方面，消费者想要更多创新好玩的线上或线下方式，帮助他们加强与别人的关系。”Matthew继续说道。
消费者越来越理解健康和环境的关系，希望品牌提供更绿色更健康的产品和服务。
英敏特亚太区研究总监Matthew Crabbe&表示，“消费者越来越追求更加健康、愉悦和平衡的生活状态。他们渴望解决城市拥堵和环境污染的良方，希望城市拥有更加自然宜居的环境。英敏特报告显示58%的年龄在20-49岁的中国城市精英消费者愿意为有道德感的品牌支付更多钱。不过，人人平等并非他们的动机，自身的健康才是他们追求的利益。”
“消费者优先选择提高私人生活质量的产品，优先出自尊重自然平衡的品牌的产品，支持这样的品牌让他们感到愉悦。品牌展示其产品或服务背后的道德宗旨，宣扬它们对消费者个人、家庭和环境带来的切实利益，品牌将更容易成功。”Matthew继续说道。
为表达自我独立，消费者从全球互联社会学习不一样的生活方式和体验。
英敏特亚太区趋势分析师Joyce Lam表示，“越来越多的中国消费者参与创造性工作，过非传统的生活，选择弹性工作模式，去冷门地旅行，甚至41%的青少年希望可以有非传统的生活方式，时刻吸收其他文化的影响。新科技加速了这一过程，为消费者带来更多选择，为他们提供广阔天地，让他们不断探索和发现自我。消费者越发个人主义，如何满足他们的个性化需求成为品牌一大挑战。”
“收入增长扩大产品选择范围，使消费者有能力选择表现他们独特个性的产品。品牌不仅需要打造个人化的产品，还需提供渠道让顾客通过品牌表达个性。未来将有更多品牌推出产品和服务让消费者做更加真实的自己，让他们不断探索和表达内在的自我。”Joyce 继续说道。
移动设备打破传统交互模式，消费者拥抱这种变化，享受移动设备的便捷。
英敏特亚太区趋势经理Delon Wang表示，“中国消费者的生活各个方面都依赖移动科技，它方便又快捷。英敏特报告显示87%的中国一至三线的城市消费者使用移动支付已经从2016年69%上升至2017年87%。动设备和手机应用现已应用于办理手续的场景，运用于需要面对面交流的场合。”
“展望未来，消费者将越来越能接受通过手机处理一切事情，哪怕是非常正式的事务或政务服务。如果品牌不能提供手机服务选项，消费者很可能会质疑其能力。再往后，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)将融入手机互动平台，优势互补，让消费者拥有更高的工作生活效率和多任务处理能力。”Delon总结道。]]>
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<![CDATA[香港日电 /美通社/ -- 作为大中华区优质产品市场营销及分销管理的领导企业，捷成集团 (Jebsen Group) 近日发布了2017企业社会责任报告。该报告是捷成集团自2009年起连续发布的第九份企业社会责任报告，其总结了集团2016年在在环境保护、员工福祉、公益事业等方面的努力。
捷成集团发布2017企业社会责任报告。
秉持着明确的发展目标和对企业社会责任的承诺，捷成集团将经济、社会和环境等因素纳入组织的战略和运作中，在实现业务发展的同时，持续投入到企业社会责任多个领域，包括环境保护、员工福祉、公益事业等。捷成集团在公益事业上不遗余力，2016年共计投入港币约300万元，组织84次公益慈善及志愿者活动，参与人数达854人次。
其中，捷成集团与国际非营利机构奥比斯 (ORBIS) 携手开展“晨星计划”第二个五年计划，在
年，投入人民币 740 万，资助国家卫生计生委医院管理研究所 (NIHA) 与奥比斯共同开展首个“国家级基层综合眼病防治网络建设模式探索”项目。第二个五年计划还包括每年赞助香港奥比斯港币40 万元以用于共同的品牌宣传活动。
除了“晨星计划”，捷成集团还通过“生活就是艺术”项目关爱弱势群体。自2014年起，集团在香港、上海、北京和广州四地开展针对自闭症儿童及外来务工家庭子女的关爱活动，以“咔嚓虫”摄影俱乐部、手工劳作课程及&星趣非洲鼓&教学为重点。通过摄影教学、户外摄影体验，DIY相册及迷你摄影展等一系列活动，丰富有趣的形式，让孩子们透过镜头用不同的视角看待世界，体会生活的艺术和多彩，带给孩子们更多的情感关怀。另一方面，教授“星趣非洲鼓”等兴趣艺术课程，帮助自闭症小朋友建立与他人的互动，循序渐进地提高与人的沟通能力，挖掘他们对音乐的热爱。集团还为这些儿童提供在音乐会及捷成集团周年晚宴表演的机会，从而提升他们的创意及信心。三年来，176节艺术课程，272位捷成志愿者 , 带领 268位孩子开启了愉快的艺术旅程。2016年是“生活就是艺术”公益项目的第三年实践尝试，捷成集团在香港、北京、上海和广州分别为患自闭症和精神障碍的儿童策划了一系列的艺术活动，丰富孩子们的生活，帮助他们接触艺术。
在支持教育事业方面，捷成持续致力于激发大学生的潜能并培养他们的创意及对社会的责任。在年5年间，集团将资助人民币100万元，作为与南开大学共同创办的第二期“南开 -- 捷成教育基金”项目，以激励成绩优异的学生和表现卓越的教师。2016年12 月12日，捷成荣获“南开大学杰出教育贡献奖”，肯定集团在培养年轻学生方面所做出的贡献。在香港，捷成与香港科技大学合作的“捷成教育基金会奖学金”，亦在过去20多年中惠及400多名学生。作为香港科技大学的长期支持者，集团主席捷成汉先生目前担任香港科技大学顾问委员，并被授予荣誉博士学位。
捷成始终视人才为集团最宝贵的财富，并把员工福祉为非常重要的一环。2016 年，捷成通过“沟通”和“体验”两大支柱增进同事们对集团“成就成功”雇主价值主张的认识。在沟通方面，对外，集团通过捷成招聘网站和不同的社交媒体来展示一系列员工的成功故事，并通过高级管理人员的公开演讲和媒体采访让大众感受到捷成的雇主价值主张。对内，集团运用了包括捷成笔记本、海报、内联网新闻和员工电邮等多元化方式传达雇主价值主张。在员工培训方面，为了协助员工规划发展、持续丰富知识与提升技能，捷成集团制定了全面的事业发展阶梯架构及培训体系，总共投入197.5万港币于员工培训，参与培训总人次达1,337人次，总培训时数达9,483小时。此外，为了倡导正面的工作及生活态度，集团开展了一连串员工关顾活动，比如以健康讲座及练习引导员工维持身心健康。
环境保护也是捷成集团社会责任核心工作之一。2016年捷成的碳排放总量为9144.68吨，碳强度与基准年2009年相比下降5%。同时，捷成集团与国际减排组织Climate Friendly合作，持续投资两个环保项目，购入碳信用8772.85吨，连续第四年实现集团碳中和。在支持绿色及健康生活方式方面，捷成为消费者提供一系列绿色商品及服务，包括家居及建筑产品、净水器等。捷成同时在内部实施&绿色办公室方案&，鼓励员工减少打印、使用回收纸张、节约用水及用电等。2000年起捷成集团加入世界自然基金会 (WWF) 香港分会公司会员计划 (CMP) 并成为钻石会员，2016年是集团连续第9年参加全球性的&地球一小时&活动，在活动的一小时期间捷成关闭在大中华区内所有地点不必要的用灯、霓虹标示、展板及电脑等办公设备，响应环保。
深耕大中华区域120多年，2016年捷成荣获社会各界7个企业社会责任奖项，在公益事业、员工责任、环境保护方面所作出的努力得到了进一步的认可。捷成集团董事总经理海宁先生表示：&为消费者提供高品质产品、为合作伙伴创造品牌价值、为社会引领可持续发展，是捷成的不懈追求，也是捷成集团经营一百二十年基业长青的成功之道。&
请点击以下链接下载2017捷成集团企业社会责任报告。
英文版： ]]>
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<![CDATA[北京日电 /美通社/ -- 中国领先的汽车互联网企业易车控股有限公司（纽交所股票代码：BITA, 下文简称“易车”）今天宣布控股子公司易鑫集团有限公司（下文简称“易鑫”），国内领先的互联网汽车零售交易平台，已向香港联合交易所有限公司（下文简称“联交所”）提交了主板上市申请，联交所上市委员会已于近期就此进行了聆讯。
易车股东及潜在投资者应注意，目前尚不能保证易鑫能否成功上市或将于何时上市。
易鑫的证券并未以及未来也不会按照修订版美国《1933年证券法》（下文简称“《证券法》”）或任何美国州证券法进行登记；在没有按照《证券法》登记或没有《证券法》和州证券法所允许的登记豁免的情况下，不能在美国地区进行发行或出售。
本公告不构成出售或游说邀约，在任何可能将此类发行、游说或出售视作非法行为的管辖地区内也不会进行发行、游说购买或出售这些证券。
关于易车控股有限公司
易车控股有限公司（纽约证券交易所代码：BITA）是中国快速增长的汽车行业中领先的互联网内容和营销服务与交易服务提供商。易车业务主要分为三个板块：广告与会员业务、交易服务业务，以及数字营销服务业务。
易车的广告与会员业务通过的网站和移动应用平台，为汽车厂商提供丰富多样的广告服务，并为消费者提供最新的新车与二手车价格、促销信息、参数规格、评测信息以及消费者反馈。易车也通过SaaS平台实施会员服务，为汽车经销商提供从PC端到移动端的数字化整合营销解决方案。经销商会员能够在 SaaS平台上进行建立网上展厅、刊登价格及促销信息、提供经销商联系方式、进行广告投放等操作，并且能够通过该平台进行客户关系管理，抓取广大有购买意向的客户，对其进行有效的汽车网络营销。
易车的交易服务业务是中国领先的汽车交易服务平台，业务包括为汽车经销商提供辅助交易服务，为消费者以及银行、汽车金融公司、保险公司等金融机构提供汽车互联网金融平台服务。
易车的数字营销服务业务为汽车制造商提供一站式数字营销服务，包括网站建设和维护、互联网公关、网络营销和广告代理服务。
安全港声明
本公告包含前瞻性陈述，即遵循《1995年美国私人证券诉讼改革法案》（U.S. Private Securities Litigation Reform Act of 1995）中的“安全港”规定做出的陈述。前瞻性陈述的界定，包括“将要”、“预计”、“预期”、“未来”、“拟”、“计划”、“相信”、“估计”、“有信心”及其他类似陈述。此外，本公告中的公司未来业绩展望，管理层引述，以及易车的战略和运营计划，均包含前瞻性陈述。易车在向美国证券交易委员会提交的定期报告、向股东提交的年度报告、新闻发布、以及管理人员、董事或雇员向第三方提供的书面材料及口头陈述中，亦可能作出书面或口头的前瞻性陈述。所有并非历史事实的陈述，包括有关易车的看法及预期的陈述，均属前瞻性陈述。前瞻性陈述涉及内在风险及不确定性。诸多因素可导致易车的事实性结果与任何前瞻性陈述中所包含的信息出现重大差异，包括但不限于以下各项︰公司目标及战略；未来业务发展、财务状况及经营业绩；有关中国汽车行业及互联网营销行业增长的预期；有关公司对服务与服务模式的市场需求及市场接纳度的预期；有关公司对提升品牌知名度的预期；有关公司维持并强化与主要客户、合作网站及媒体供应商关系的预期；与公司业务、中国汽车购买和保有相关的政府政策及法规；公司吸引及保留优秀雇员的能力；公司获取市场趋势及技术发展最新资讯的能力；所在行业在中国及全球的竞争情况；中国整体经济及业务状况；及公司有效保护自有知识产权与不侵害他人知识产权的能力。有关上述风险及其他风险的详细资料刊载于易车向美国证券交易委员会提交的文件中，其中包括易车于 20-F表格中发布的年报。除适用法律另有要求外，易车不承担任何义务就新信息、未来事件或其他事项更新任何前瞻性陈述。本公告及附件提供的所有信息均为截至于本公告发布日期，除适用法律另有要求外，易车并无义务更新该信息。
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<![CDATA[澳大利亚巴罗萨谷日电 /美通社/&-- 杰卡斯(JACOB'S CREEK)为其高端葡萄酒DOUBLE BARREL最新广告注入强大的明星阵容。公司最新发布题为《Two Barrels, One Soul》的广告，将由澳大利亚知名演员克里斯-海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)担任旁白。
欲查看完整的多媒体新闻稿，请点击：。
Double Barrel Two Barrels One Soul
Double Barrel西拉酒瓶图片
Double Barrel电视广告
克里斯-海姆斯沃斯
广告为观众介绍有关DOUBLE BARREL（屡获殊荣的澳大利亚葡萄酒）生产的幕后故事。此次伟大的旅程将从苏格兰一家具有乡土风味的威士忌酒厂开始，然后横跨几个大陆，在澳大利亚巴罗萨谷的葡萄酒酿造厂结束。
杰卡斯DOUBLE BARREL葡萄酒的开发非常复杂，耗费数年时间才完成。DOUBLE BARREL葡萄酒在葡萄酒桶熟成，然后在威士忌酒桶酿制而成，以带来更丰富、更浓郁和更顺滑的余韵。这种全新的创意方法离不开DOUBLE BARREL背后人员和酿酒师的奉献，展现了他们的无限热情以及坚韧不拔的精神。
主演《雷神》(THOR)和《复仇者联盟》(THE AVENGERS)的演员克里斯-海姆斯沃斯评论说：“我很自豪能够为杰卡斯担任这则故事的旁白。DOUBLE BARREL是澳大利亚在生产独特葡萄酒方面的独创性的范例。我期待2018年在巴罗萨谷品尝新的美酒。”
杰卡斯全球营销总监德里克-奥利弗(Derek Oliver)表示：“我们屡获殊荣的DOUBLE BARREL葡萄酒展现了酿酒师的创新精神与专长。杰卡斯拥有我们非常珍视的真正归属感，并且坚持将优质澳大利亚葡萄酒带到世界各地的信念。”
“克里斯完美地体现了自信包容的澳洲人态度，与我们的葡萄酒一样。他外表威严但平易近人，还很重视与亲朋好友共度的黄金时光。以上几个特质，加上他的全球声望，使其成为与世界分享这则故事的完美人选，我们非常激动能够与他合作。”
《Two Barrels, One Soul》的创意由全球领先机构AnalogFolk的澳大利亚办事处开发，并由The Sweet Shop制作。新视频可在线观看，网址：。&
杰卡斯的DOUBLE BARREL
在全球20个市场推出
Double Barrel赤霞珠(Cabernet Sauvignon)和Double Barrel西拉(Shiraz)的评分超过90分
Double Barrel西拉获得了金牌和奖杯
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<![CDATA[悉尼日电 /美通社/ -- 创新型营销技术软件与服务的领先供应商 Adestra 在澳大利亚客户服务协会 (CSIA) 的年度澳大利亚卓越服务奖 (ASEA) 中赢得年度“最佳客户服务团队 -- 中型企业奖”。
ASEA 是澳大利亚首屈一指的客户服务奖项活动，每年超过650名高管齐聚一堂，共同嘉奖优秀的客户服务实践与创新。项目得到澳大利亚总理的支持。
颁奖典礼于10月25日在悉尼威斯汀酒店举行的庆祝餐会期间举行。
Adestra APAC 区域总监 Carl Chambers 表示：“获得这个奖项，我们感到非常荣幸。一方面这表明我们拥有最佳的客户服务，另一方面也是对我们公司的认可。在如今竞争激烈的营销技术领域，让客户觉得他们拥有推动其取得成功的合作伙伴非常必要。Adestra 以客户服务为中心，一直往这个方向努力。这是对我们整个团队努力的认可，我感到非常自豪。”
在 ASEA 推出的第16年，CSIA 指出今年的参赛者比以往任何时候都多，因此各个类别的竞争更加激烈。
她说：“今年的参赛成绩非常突出，我们自豪地对获奖组织和个人在展示创新和最佳实践方面所取得的成就进行表彰。他们走在卓越服务的前沿，处于绝对领先的位置。”
全球拥有遍布众多主要行业的500多家客户，Adestra 近13年来每年都实现了两位数的收入增长。2015年，Adestra 宣布在澳大利亚悉尼和新西兰奥克兰开设亚太地区业务运营。2016年，继、赢得英国客户服务研究所的客户至上奖（），以及获得美国 Stevie 客户服务铜奖之后，ASEA 不仅是 Adestra 的首个澳大利亚奖项，也进一步肯定了公司致力于帮助客户取得成功的全球奉献精神。
Chambers 总结说：“非常高兴我们的客户服务在澳大利亚获奖。与参与竞争的其他卓越对手相比，我们刚进入澳大利亚市场不久。但是在此期间，我们各级团队和部门都付出了难以置信的努力，努力提供最佳的业务解决方案。归根结底，客户的成功，也是我们的成功。”]]>
T18:21:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 2017 One Show中华创意节 ()——The One Club在大中华区设立的区域性创意奖项及周边活动，正式开启售票，售票链接：
2017 ONE SHOW中华创意节售票开启
2017年One Show中华创意节将于11月2日至11月8日在上海1933老场坊举办，创意节期间将举办超过16场的国际顶级嘉宾分享，除此之外，活动期间还将举办青年创意赛事——One Show青年创新营、青年提案大赛及颁奖典礼；全球最佳创意作品展映活动——创意饕餮之夜；国际创意展览——One Show国际创意奖、One Show中华青年竞赛作品展；以及备受行业关注的One Show中华创意奖颁奖典礼。
今年的One Show创意峰会将探讨中国品牌在海外市场的品牌战略、品牌跨界联合、技术进步带来的体验革新、设计的商业价值以及年轻文化等前沿营销话题。届时，将有众多来自国内外的行业大咖及意见领袖带来独具启发的创意演讲。
最新嘉宾阵容
<span id="spanHghlt ONE SHOW中华创意节之前，ONE SHOW中国官方微信公众平台将持续公布最新嘉宾阵容。
创意节活动概览
更多创意节相关信息将在近日于ONE SHOW中国官方微信公众平台发布。
2017 One Show中华创意节门票限额发售，点击以下链接购票： ]]>
T09:00:00+08:00
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<![CDATA[&“整合数位行销”组别中& 唯一获奖的香港商场
香港日电 &/美通社/ -- 新鸿基地产发展有限公司(新地)旗下将军澳东港城，在2017年“国际购物中心协会 (ICSC) 亚太地区购物中心大奖”颁奖礼中，凭借《&年年有鱼3D艺术展》荣获“整合数位行销（Integrated Digital Campaigns）”组别银奖，是今届唯一于该组别获奖的香港商场。东港城于年间连续4年获得“国际购物中心协会 (ICSC)”的奖项，今次已是连续第5年获取殊荣。
新地旗下将军澳东港城 凭借《 年年有鱼3D艺术展》荣获国际购物中心协会 (ICSC) 亚太地区购物中心大奖-“整合数位行销（Integrated Digital Campaigns）”组别银奖。
ICSC亚太地区购物中心大奖是亚太区内业界的年度盛事，由全球各地业内专业人士组成的国际评审团，根据商场的市场推广、设计及开发等方面，选出亚太地区最杰出商场，印证东港城举办的整合数位行销推广活动获得亚太地区业界的广泛认同。
设“3D金鱼绘图互动装置” 为小朋友作品注入生命
东港城于今年农历新年期间，以代表财富与吉祥的金鱼作为主题，举行《东港城&- 年年有鱼3D艺术展》，场内设置“3D金鱼绘图互动装置”，透过虚拟3D技术，让小朋友设计的金鱼作品幻化成立体金鱼，投影在巨型幕墙上的水族馆内畅泳，犹如为作品注入生命，让小朋友享受创作的乐趣。 而活动更邀请到以3D立体树脂金鱼绘画而闻名的日本艺术家深堀隆介先生(Riusuke Fukahori)，于场内展出其栩栩如生的3D立体树脂金鱼艺术作品及画作。 活动期内到访东港城的人次按年升 8%，营业额按年升7%，吸引传媒广泛报导。
新鸿基地产代理租务部总经理钟秀莲表示：“我们对于东港城于ICSC亚太地区购物中心大奖中获奖感到十分鼓舞。东港城一向紧贴市场潮流，今次特别运用虚拟3D技术举办别具创意及启发性的推广活动，很高兴我们活用科技的市场策略获得业界肯定。我们今后将继续发挥创意，活用更多不同科技，让顾客在我们的商场内享受到与别不同的体验及乐趣。”]]>
T18:41:00+08:00
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<![CDATA[杭州日电 /美通社/ -- 日，网易旗下情趣品牌“春风Tryfun”正式上线，BOSS直聘品牌战略IP直直作为指定合作IP，受邀成为网易春风情趣体验师出席发布会，听李银河、马佳佳等两性导师现场开讲。
网易严选页面
日，BOSS直聘品牌战略IP“直直”度过了三周岁生日，并在北京糖果俱乐部举办了一场盛大的生日嘉年华，确立了其2.0形象的人设特点：3岁的生理年龄，21岁的心理年龄，已经可以探索更多的情绪场景了。当许多具有卡通形象的IP还处在主打卖萌设定的阶段时，“直直”已经开始往更深层次的领域开拓，探索更加大胆和丰富的跨界合作。
直直在网易春风发布会现场
本次网易春风情趣产品跟直直的合作，可以说是一场妙不可言的缘分。直直专门为此定制了一套表情包，紧密契合年轻人聊天时酷爱使用表情包交流的特点，并在微博上掀起了一场有情趣的表情包大战，引发众多网友转发。
直直IP在本次与网易春风的合作中获得了大量曝光，包括网易严选二十年成人礼活动页面大图推荐，网易163邮箱首页推荐，以及车点点app、新氧app、Finger、映客直播、讯飞输入法等app开屏图片展示。
直直登上126邮箱首页推荐位置
此次直直与一线大厂网易的合作，是首次有虚拟人物形象与真实嘉宾进行思想碰撞的大型活动，引领了IP界的娱乐营销新风向。合作为直直拓展了粉丝受众人群，提供了更多可能的跨界合作机会。]]>
T16:40:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 这个秋冬季，一大波“正合适”的时尚之风吹来，2017 Lily秋冬新款“艺术展”在北京持续演绎“正合适”的商务着装理念。即使在办公室，年轻女性也不想被传统的职业装束缚，但太时髦和太严肃都不理想。办公室穿衣法则其实很简单，职场女性需要的就是“正合适”。Lily商务时装让每一位置身于场景中的人都能体验到“正合适”的商务着装理念，点亮年轻商务女性的穿搭灵感。
秋冬向来是各大服装品牌的宣传大季，Lily凭借其独特的艺术高度和户外、包车、楼宇广告等多样的宣传策略，在层出不穷的创意竞争中脱颖而出，始终保持商务时装品牌难以超越的高度。
Lily商务时装“正合适”
占领中心城市 品牌影响力辐射一线城市
“让上班的女孩子穿得正合适”是Lily的初心。把穿搭艺术搬进严肃的通勤空间，让上班路上充满艺术氛围，也是Lily商务时装布局全国一线城市的成功策略之一。
早在2013年，Lily商务时装对上海进行首次投放；紧随其后的是2014年在深圳，广告投放覆盖全部商圈；直至2017年，Lily的广告登陆北京，基本完成全一线城市广告覆盖。
此番是Lily商务时装广告首次进驻北京，有着特殊的意义。时尚圈向来有“一线城市看欧美、二三线城市看一线”之说，而占领中心城市，才能真正引领国内市场。北京市场向来是品牌必争之地，快、准、狠地布局方式通常是各大品牌的首选。随着Lily近三年在北京市场的快速发展，Lily迎来需要进行大范围品牌展示的“正合适”时机，这既是顺应市场需求，又是对全国布局通盘考虑后的结果。在北京加大营销力度，将推升Lily商务时装在当地乃至整个北方市场的品牌影响力。
Lily北京地铁包车创意
市场竞争日趋白热化 广告策略得到市场检验
品牌营销的方式各有千秋，Lily对于营销模式的探索也未曾停滞。
在Lily深钻市场需求，深化品牌定位的同时，市场宣传环境也正在发生翻天覆地的变化。电商冲击、新媒体崛起，消费群的触媒习惯被逐渐改变和细分。在此过程中，Lily不断洞悉消费需求，调整广告宣传策略。Lily曾先后探索和尝试户外广告、楼宇、杂志、电影映前、地铁包车、互联网等多种广告营销模式，而本季Lily将宣传重点放在了地铁，并且收效显著。
Lily商务时装在现有宣传策略上也获得了成功：<span id="spanHghlt年在上海市场上，Lily品牌的第一提及率由广告前测的第5位上升到投放后的第3位，迅速成为品类排名第一，并在所有商务女装品牌的认知度中提升幅度最大。目前，Lily商务时装在上海的品牌知名度已经稳居商务女装第一。在深圳市场上，同样表现出色。
此外，每年在广告投放之前，lily都会进行品牌健康度调研，结合触媒习惯对lily消费群做精准化投放。对整体投放结果数据的追踪和评估，则是来年广告投放的重要参考标准。
经过对各大商圈的严谨评估与规划，此次北京市场的投放确定为西单、国贸、东直门、西直门等共计8个重要地铁站点。在这些站点，大型装置艺术与办公室元素不期而遇，明黄色与蜡粉色折纸工艺相互交织，上演着一场场跨越时空的商务艺术空间体验，诠释了人与环境的微妙关系，在融会贯通“正合适”的着装艺术和职场态度背后，展现人们在物质基础达到满足之后，对精神世界、对艺术修养的需求，也直击年轻商务女性的痛点--着装审美。
Lily商务时装2017秋冬新品
解决商务场合穿搭痛点 传递“正合适”的消费观念
基于消费者需求和同类商品的调研，Lily商务时装发现市场上针对85后年轻女性的服装基本属于生活休闲类，而商务女装则比较匮乏，如何穿的合适得体成为她们的痛点。
尽管很多品牌为白领女性提供西装或裙装，但是过于“严肃”的风格让年轻女性期待更合适自己、更符合商务场合的商务装出现。于是Lily商务时装的坚持“以度审美”，穿搭“正合适”的概念，用“力度、女性化、现代、明快”四个词解释了新的商务时装，从消费者穿衣的困扰出发，为年轻白领女性提供商务穿搭的解决方案。
通过多年的渠道铺陈，加之金秋时节Lily艺术空间恰到好处的展示，成功引发一线城市女性的共鸣--商务着装可以严谨而不乏趣味、商务环境与着装艺术和谐共生，也将Lily商务时装的时尚大旗更深入地插在北方大地上。
Lily将解决年轻女性的着装痛点与自身品牌定位相结合，独创了商务着装艺术空间的广告概念。在今年冬季的广告投放黄金时期，地铁、户外、商场、线上广告相互加持之下，共同传递“正合适”的商务着装理念。
期间，Lily商务时装用H5互动页面打通线上线下，邀请消费者360&全景观赏商务艺术空间，“浸入式”地深度体验本季“职场艺术”美学。在微信朋友圈，年轻上班族们正通过分享视频一睹Lily 2017冬季 “正合适”的最IN时尚。
10月开始，Lily商务时装秋冬季新品再次以新的艺术形式与上班族们相遇，Lily包车广告将在北京地铁进行为期两周的包车创意。你也许会在地铁车厢里看到自己的职场故事，海军蓝和砖红的撞色搭配让地铁车厢耳目一新，而上班族的每日“日程表”在脚下随处可见，一列列开往时尚的地铁，用色彩的和谐搭配与商务场景的浸入式传递，向通勤一族诉说着Lily商务时装“正合适”的秘密。]]>
T11:43:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 第七届梅花网传播业大展&(MEXPO2017)&上海站将于日至11月16日在上海虹桥元&--&希尔顿酒店举办，这是梅花网连续第七年举办这一高规格的行业盛会。今年11月，MEXPO又将开启营销科技、传播领域的一场交流盛会。
目前，MEXPO2017官网已经开通，用户可以登入梅花网传播业大展官网 () 完成线上登记报名或者参与展会的合作。
点击图片立即进入大展官网
梅花网传播业大展（MEXPO展会+Mconference高峰论坛+Mawards创新奖）是由梅花网主办，旨在向品牌主、媒体以及营销服务商展示中国传播业变革与进步的年度盛会，邀请业内领军人物与知名企业高层共同探讨传播业的发展。自2011年至今已成功举办六届，累计参展商近320家，与会企业近5800家。
与往年一样，本届上海站依然人气爆棚，预计将有超过10000多名来自广告主、营销服务商以及媒体的专业观众参与，并将有近80家参展商以及包括来自同道大叔、互联网数据官、三只松鼠、力美科技、思玳国际、网易有道等十余位营销界前沿企业的营销高管与企业领袖来到展会现场，分享他们的营销之道并带来精彩的演讲。
MEXPO2017上海站单元主题
本届MEXPO上海站的主题为“攻守之势”，为期两天的大展活动以四个单元展开，从数据、传播、移动、社媒、效果、流量等多个维度对营销行业的新知与风向进行剖析。
点击图片立即报名MEXPO2017
开幕单元主题为&双重基因：数据+传播&：
“传播”的基因对于传统营销行业来说，可谓是深入骨髓，优质的内容和富有洞察力的策略往往能吸引大量用户。但随着技术的发展，“数据”基因正在强势融入营销行业，传播变得更加精准化和有实效性。用“数据”为“传播”做指导，用“传播”释放“数据”的价值，两者优势互补，理性与感性相融合，双重基因让营销变得日益丰满。
“守：深耕时代的来临”：
市场营销领域的众多分支在褪去野蛮生长的印记后，已进入到精细化深耕的时代。移动营销、社会化媒体营销、效果营销等领域经过了多年的发展，已积累了大量的案例和经验。广告主变得不再盲从，这迫使服务商必须不断升级其所提供的服务。大浪淘沙，市场仍然遍布“黄金”，最终谁的实力、管理和创新能力更强，谁便能将“黄金”挖出，成为最后的王者。
“流量争夺战”：
流量已成为兵家必争之地，优质的流量从何而来？“引入”和“自造”。一方面，外部渠道提供了大量流量来源，营销人需对其进行甄别和判断，剔除虚假流量，采用高性价比的流量；另一方面，通过创造优质的内容，吸引与产品调性相符合的用户，这种“自造”流量的方式更受欢迎，获取的流量也更加优质和有针对性。
闭幕单元主题为“攻：营销的红利与增量”：
随着消费人群的变化，每年大家都能遇到一些新的词汇，比如之前的直播，今年的短视频。这些新兴领域往往蕴含着巨大的红利，也是独角兽公司崛起的场所。这个时代，营销人唯一能确认的就是变化本身，摒弃成见，及时拥抱并理解新趋势，有助于创造出额外的营销增量。
MEXPO2017上海站演讲嘉宾
2017梅花网传播业大展上海站邀请了数十位营销界、广告业的资深人士进行主题演讲，分享营销经验心得。其中包括：同道大叔联合创始人李晗，互联网数据官创始人宋星，三只松鼠董事兼首席品牌官鼠小疯（郭广宇），力美科技创始人兼董事长舒义，思玳国际创始人、前GE亚太CMO王丽丽，网易有道全国销售总经理田振兴等等，他们都将在2017梅花网传播业大展上海站上奉上充满智慧的主题演讲。
点击图片了解更多MEXPO2017演讲嘉宾
除此之外，11月15日、16日演讲结束后均会有第五届梅花网营销创新奖颁奖典礼。其中，部分获得金奖案例的公司将会亲临现场为大家做精彩纷呈的案例分享，更多大咖也将会亲临现场，为在今年Mawards中获奖的公司颁奖。
今年11月，MEXPO2017上海站，启迪营销智慧，和行业大咖们一同乘风破浪。
立即报名，请点击以下链接：。]]>
T09:28:00+08:00
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<![CDATA[青岛日电 /美通社/ -- 近日，青岛市商务局在2017秋季广交会二期召开第二场“通商青岛 品牌之都”全球营销推介会。会上进行了《通商青岛 品牌之都 共享青岛发展商机》专题推介，青岛“一带一路”欧亚经贸合作产业园区、中国（青岛）跨境电子商务综合试验区李沧产业园、海贸云商B2B跨境电子商务综合服务平台、青岛山海家居用品有限公司分别进行了详细介绍。来自美国、加拿大、德国、法国、俄罗斯、巴基斯坦、白俄罗斯、波兰、乌克兰、哈萨克斯坦、尼泊尔、孟加拉、智利、约旦、埃及、秘鲁、黎巴嫩等20个国家和地区170余名境外嘉宾和采购商、国内媒体记者参加了本次推介会。
第122届广交会二期 “通商青岛 品牌之都”全球营销推介会图片
经济新常态下，企业加快新旧动能转换成为迫切需求。以技术创新为引领，以新技术、新产业、新业态、新模式为核心，以知识、技术、数据等新生产要素为支撑的新动能，是实体经济发展升级的强大动力。在广交会期间，已连续成功举办多届的“通商青岛 品牌之都”全球营销推介会，为企业搭建了一个全球性资源共享的广阔平台，汇聚了全球先进的生产要素，为企业创新升级提供了最佳机遇。同时，青岛市通过举办“通商青岛 品牌之都”全球营销推介会，大力宣传推介品牌企业和品牌产品，使得“青岛品牌”深入人心，成为参展企业抓订单、促成交的“助推剂”，也成为国际采购商洽谈下单的“安心剂”。]]>
T17:10:00+08:00
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<![CDATA[北京日电 /美通社/ -- 10月21日晚，“2017中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖”在长沙举行颁奖典礼，华扬联众凭借各地的突出表现，共斩获6金7银9铜共22项大奖，另有11部作品获得了优秀奖，同时再度蝉联“最佳广告公司奖”。华扬联众深圳公司副总经理郑帅代表公司登台领奖，他表示华扬联众的成功得益于一直以来不断地在学习中进步，坚持创新与探索，整合先进技术与优质资源，与时代和行业共同进步。华扬联众创始人&董事长苏同先生也作为颁奖嘉宾出席了颁奖典礼。
华扬联众荣获2017中国广告长城奖最佳广告公司多项大奖
在此次颁奖典礼的压轴环节中，一直以来与华扬联众携手同行的客户伙伴 -- 上汽通用汽车也荣获“最佳广告主奖”。
“最佳广告公司”与“最佳广告主”大奖是根据各公司在“媒介营销奖”与“互动创意奖”中的获奖情况及品牌影响力进行综合评定的结果 -- 华扬联众多年来不断开拓创新，力求为广告主提供更优的互联网广告整体解决方案，连续在这个业界权威且有影响力的国家级专业奖项中获此殊荣，也充分体现了主办方与行业在各个方面给予我们的肯定。今后华扬联众也将继续提升媒介传播与内容创意水平，为行业的进步作出贡献。
华扬联众2017中国广告长城奖获奖团队合影
华扬联众上海公司凭借“别克换一种方式打开人生”荣获无线-微型网站类金奖、“哈根达斯‘UBER雪糕日’”荣获跨媒介整合-其他跨媒介整合类金奖、“雪佛兰‘向上看’品牌营销”荣获无线-微型网站-汽车类金奖、“湾仔码头&别克 冬至话饺子《回家的方向&最终章》”荣获无线-整合营销类金奖；深圳公司凭借“2016 OPPO R9数字媒介整合营销案例”荣获跨媒介整合-数字媒介整合-其他类金奖；上海华扬联众长沙分公司凭借“湖南方言大PK”荣获无线-微型网站-其他类金奖。
华扬联众2017中国广告长城奖金奖案例
*关于“2017中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖”
由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。该奖自1982年首次举办至今已举办了23届。中国广告长城奖媒介营销奖和中国广告长城奖互动创意奖是广告长城奖中一个部分。
媒介营销奖，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主的营销创造最佳回报的营销案例。互动创意奖是中国广告长城奖的一类，自2003年开始，专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。
媒介营销、互动创意奖在不断体现国内发展趋势外，始终与国际接轨，每年都将邀请本年度戛纳创意节评委参与评审，带来国际的评审视角。]]>
T16:42:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 近日，胖鲸智库联合CARNIVO发布《2017 约创营销报告：如何约出自带流量的品牌内容》。
《2017 约创营销报告：如何约出自带流量的品牌内容》报告中，胖鲸智库与报告共创者之一Jamo，以及嘉年华团队一起梳理了约创的方法、规律、实践、以及宝贵的实践心得。读完这份报告，或许你就不再为内容和渠道如何分配预算发愁，不再为流量发愁。
“从业务型策略带头人混成策略型业务带头人，他能满足客户的一切幻想。”胖鲸智库这样点评到此份报告的共创者，CARNIVO创始人兼董事总经理吴兆华 (Jamo Woo)。
吴兆华将近两年的心血放在“约创”。Jamo 与他嘉年华的小伙伴们正在积极探索传统自创和创新约创这两种服务模式的整合。他永远是最早感知行业变化的少数人之一，传播环境的改变对广告公司的传统工作方式提出了极大的挑战，创意公司很难像过去一样对传播创意及内容制作进行垄断，媒介公司也需要面对并不擅长的创意内容制作，而两者同样都面临不得不去拓展看似永远没有尽头的新媒体渠道的窘境。在这样的发展趋势下，Jamo 开始了约创的实践。约创的精神在于“Respect” ，品牌给予内容创作者充分的尊重，而创作者也用精心构思的内容和渠道流量来回馈同样的尊重，整个过程，不需要纠结于渠道和内容间的拉扯，非常“Peace”。这种精神倒是与热衷饶舌的Jamo 本身的气质不谋而合。
Section1 为什么自带流量的品牌内容是大势所趋&&&&&&&&&&&&&&& 媒介碎片化到内容碎片化&&&&&&&&&&&&&&& 广度思维转向精度思维&&&&&&&&&&&&&&& 自带流量的品牌内容的好处
Section2 什么是约创，为什么约创能够实现自带流量的品牌内容&&&&&&&&&&&&&& &约创的定义和标准&&&&&&&&&&&&&& &约创价值
Section3&如何通过约创方式创造自带流量的品牌内容&&&&&&&&&&&&&&& 约创对象简介&&&&&&&&&&&&&&& 挖掘潜力新星首单红利，助力品牌讲好故事&&&&&&&&&&&&&&& 找准时机运用流量怪兽，打破品类低关注&&&&&&&&&&&&&&&&赋能普罗大众，提高参与感&&&&&&&&&&&&&&& 找到曝光大师的内容潜力，发掘内在戏剧性
Section4 约创实践心得&&&&&&&&&&&&&&& 策划和创意阶段&&&&&&&&&&&&&&& 执行阶段&&&&&&&&&&&&&&& 人才选用与培养
报告中涉及对象研究案例
百雀羚 x 局部气候调查局
积家 x 何平
网易新闻 x 毒舌电影
博乐纯 x 深夜澡堂
青岛啤酒 x 深夜食堂
索尼 x 鹿晗粉丝营销
网易云音乐 x 云村村民
爱彼迎 x 马蜂窝
星巴克 x 微信，打造爆款产品
完整电子版下载：
T16:39:00+08:00
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<![CDATA[北京日电 /美通社/ -- 作为玛氏旗下第一大巧克力品牌，德芙进入中国市场已经24年，其以独具魅力的丝滑口感与香醇回味，征服了众多中国消费者的心，是诸多年轻女性消费者的青睐之选。今年9月12日，德芙跨界潮吧Choc bar首次登陆中国，震撼亮相三里屯太古里北区红馆，开启了为时21天的限时惊喜巧克力体验。
此次限时现身潮流地标三里屯的Choc Bar跨界潮吧是德芙在全球的首次尝试，德芙希望借此机会施展丝滑的魔力，点燃现代年轻消费者对巧克力的热爱。在此期间，德芙携手荣誉店长赵丽颖、米其林星厨叶卫、新生代偶像明星李现一起开启了一次全新的跨界营销合作，在三里屯掀起了一场甜蜜风潮。不同于以往，德芙以焕然一新的多元呈现方式，以贴合90后、95后女性的沟通形式将“当德芙动你心”的品牌理念完美演绎，从而真正抓住年轻消费族群的心。
名誉店长赵丽颖
11880种DIY巧克力的方法，秀出专属Style
在德芙Choc Bar免费制作一块专属你的巧克力，绝对是这个秋天刷爆朋友圈的资本。多款德芙巧克力搭配丰富可可原浆，撒上一层倾心的粉霜，再巧妙点缀多种缤纷配料，随心可搭配多达11880种不同口味，足以满足年轻消费者个性化、定制化的需求。德芙Choc bar免费DIY巧克力虏获消费者“芳心”的消息多次刷屏网络，让这家带有三里屯新店带上了“社交属性”，吸引了城中潮人悉数到访，周末甚至排起了长龙。
11880种DIY巧克力的方法，秀出专属Style化
德芙x米其林，Choc Bar 独家定制跨界甜品激活味蕾
在德芙Choc Bar，不只有好看好玩的愉悦体验，德芙还邀请“巧克力大师杯评委中国第一人”、“米其林三星餐厅Jean-Georges饼房前主厨”叶卫先生友情加持，打造出“丝滑蜜语”、“浓醇博物馆”等多款美轮美奂的巧克力创意甜品激活消费者挑剔味蕾，丝丝甜蜜融化于口中，为德芙巧克力注入潮流新能量。
德芙x米其林，Choc Bar 独家定制跨界甜品激活味蕾
巧克力王国中畅享巧克力文化
在Choc Bar中，德芙将巧克力的愉悦力量融入整体概念和细节设计之中，以丝滑浓醇的巧克力色系搭配营造出一个暖煦怡人的巧克力王国，给年轻人带来一场不可思议的巧克力文化之旅 -- 在这里，消费者可以品味德芙品牌的爱情起源故事“DO YOU LOVE ME”，把玩从海外空运而来的巧克力豆，在巨型的巧克力互动墙前翻转巧克力砖块，还可收获潮流蜜语。除此，德芙精心以巧克力打造出跨界时尚的“巧遇区”，为年轻消费者带来了非凡的愉悦体验。从巧克力豆到最后的产品，通过全程的巧克力之旅，德芙与年轻的具有好奇心的消费者倾情分享着巧克力文化。
巧克力王国中畅享巧克力文化
众星齐聚巧克力甜蜜派对
9月19日，德芙Choc Bar举办了盛大的巧克力甜蜜派对，玛氏箭牌糖果中国战略需求发展与巧克力品类发展资深副总裁托马斯&戴乐博（Thomas Delabriere）现身Choc Bar，与现场嘉宾和媒体分享了轻松惬意的巧克力消费文化。新生代偶像李现惊喜出席，为德芙派对送上甜蜜祝福，更是将现场气氛推向高潮。
众星齐聚巧克力甜蜜派对
创意营销，德芙想要动你心
社交媒体和电商平台是巧克力品牌触及年轻消费者的重要渠道。在此次体验店活动中，德芙Choc Bar和电商深度合作，店内设有电商专供产品展示区域，消费者可以直接扫描二维码进行线上购买。除此，德芙还邀请现象级网络红人到店体验分享，在网络上掀起了一波刷屏狂潮。
在赵丽颖出演的最新广告片中，德芙广告语从“纵享丝滑”，变为“当德芙动你心”，这是德芙基于最新的市场洞察而推出的广告语。对此，副总裁戴乐博评价到：“我们懂得现代女性内心的压力，我们希望能够鼓励她们追随内心、勇敢追求愉悦。我们希望将德芙打造成一个令人向往的品牌 -- 时尚摩登，充满感染力，不仅立足于现代年轻人与消费者的生活，并融入消费者的生活中各式各样场合。”
面对中国消费市场的发展趋势，德芙不断求变创新，对产品更新换代以进一步迎合消费者需求，同时结合创意的营销手段，以多渠道多样化的销售方式，力争为中国消费者带来轻松惬意的巧克力消费文化。
德芙ChocBar，一家带来巧克力新奇体验的跨界潮吧，点击视频链接，即刻观看精彩内容：
T16:25:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 10月19日晚，金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海商城剧院举行。雀巢专业餐饮联手美团点评凭借《奶盖为何一夜爆红？看背后操手雀巢的B2B品牌逆袭营销》这一案例在558家公司递交的3117件作品中脱颖而出，斩获金投赏“数字媒体类”银奖。
金投赏（ROI Festival）创立于2008年，是全球首个商业创意奖项，旨在表彰最优秀的商业创意作品。有别于其他创意奖项，十年来，金投赏坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算，获得最大市场回报。作为第一个专注于用市场量化的商业创意奖项，金投赏对雀巢这一案例的肯定，也极大地肯定了美团点评这样的生活服务平台的营销价值。
金投赏“数字媒体类”银奖
雀巢专业餐饮与美团点评合作的案例缘何受到金投赏的青睐？作为B2B品牌，如何与达成与商户互惠互利的局面？2016年夏季，雀巢专业餐饮通过美团点评平台发起“盖世好茶争霸赛”。时值夏季街饮消费高峰期，雀巢专业餐饮通过美团点评发动用户参与评选。参与评选的用户，可获得投票产品的优惠券。由万千消费者根据喜好，真实评选出最受欢迎饮品“盖世好茶”，最终美团点评和雀巢共同为荣誉商户颁发奖励。为期三个月的活动，为期三月的“盖世好茶争霸赛”，雀巢专业餐饮借助美团点评覆盖到126座城市、超过1150家街饮商户，把120多万参与投票端吃货向线下商户导流，与此同时，票选出最受欢迎的饮品 -- 奶盖，掀起了社交传播和线下购买热潮，全面引导里用户口味风向标。另据中国饮品快报调查显示，活动结束后，获奖连锁亦有借势营销者，700CC在获得最佳口味奖后，每家店面打出广告宣传，其芝士椰子奶茶增长率为500%，各家店面卖断货。
借助生活服务平台的优势，美团点评帮助品牌和商户实现“线上领取优惠 －线下参与活动”的合作，在线上为B端商户引流，也通过这些实实在在的福利的发放为商户的生意助力，重塑品牌与商户的商业合作关系。在与雀巢专业餐饮的合作中，一方面，通过“门店使用雀巢奶品”的宣传，利用雀巢的品牌影响力，活动为B端街饮商户背书；另一方面，为雀巢专业餐饮为合作商户带来极大的线上曝光及真实可见的生意增长，打破之前雀巢专业餐饮与饮品门店的单纯供需关系，升级为深度合作双赢的生意伙伴。通过活动极大提高了雀巢专业餐饮在B端商户和C端消费者中的影响力。
美团点评优惠到店
事实上，如今的O2O营销，已经不再是个体商户和消费者之间的玩法，供应商品牌也能够从中找到突破口。今年7月，美团点评就提出了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”这一创新概念，以消费者为核心，覆盖生活全场景，利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销，并细分出四大全新玩法 -- 推广Plus、优惠到店、用户体验升级、口碑传播，致力于联动美团点评海量的B端商户资源和各大品牌商，在营销上玩出更多新花样，真正实现跨界共赢。
Co-Line Marketing线上线下一体化营销
值得一提的是，美团点评《奶盖为何一夜爆红？看背后操手雀巢的B2B品牌逆袭营销》在其他营销奖项上也颇受关注和好评，不久前，此作品还荣获金网奖电商O2O类金奖。金网奖创办于2009年，由金网汇和天极传媒集团主办。八载沉淀，其已成为集评奖、颁奖盛典、国内外嘉宾高峰对话、创新展、网络营销白皮书、大咖聚会、年度系列线上及线下沙龙等为一体的营销品牌，是网络营销领域最具国际化与本土化的权威奖项。]]>
T14:24:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 近日，嘿店Heyshop正式推出，全面升级手机端商城。
升级一：加快网店打开速度，无需等待。数据显示加载超过5 秒就会有74%的用户离开页面，快速打开大大减少流失率。
升级二：增强电商属性，特设好看又好卖的手机微商城模版，一切以助力品牌销售为导向，同时兼顾了风格的多样性和独特性。
升级三：流畅的购物页面，提供消费者最佳的购物体验。
下个月大电商平台又将带领旗下品牌展开各种营销玩法。如今&线上流量贵，线下流量难&，中小独立品牌如何利用优势站稳脚跟？嘿店认为，社交媒体将是一个安全出口。
当前，已知世界社交网络愈发成熟，用户的消费习惯在逐渐改变，流量入口与信息发布渠道趋于多元化，购买行为将无处不在。用户随时都可能在一次&点赞&中，完成一场购买行为。
嘿店Heyshop电商专业版上线啦
《2017中国社交电商 大数据白皮书》中发布的关于社交电商的定义显示：电子商务的一种衍生模式，是基于人际关系网络，借助社交媒介（微博、微信等）传播途径，以通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买，同时将关注、分享、互动等社交化的元素应用于交易过程之中，是电子商务和社交媒体的融合，并以流量成本更低、发布渠道更广、流通速度更快、品牌信任度更高的四大优势深受品牌方喜爱。
既然嵌入在社交媒体的移动端对品牌来说如此重要，那么就不得不提问什么样的移动端商城能让消费者收获最好的购物体验，从而带动品牌销量和声量。嘿店认为，以下四个性能十分重要：1. 打开速度快；2.网页设计简洁却不单调；3.结合内容营销的电商化页面布局；4.无缝适配各大社交媒体平台。更好地与内容营销整合，适配一个方便的移动端购买入口和流畅的购买页面。这一切，在的全面升级中全部得到了实现。
嘿店Heyshop助力独立中小品牌在社交媒体上轻松运营和管理手机端商城。设计方面每个模块涵盖，既保证了手机店铺的电商属性，又不乏设计美感。后台操作方面，更加简单上手，即使在很短的时间内也能搭建一个功能和外表齐全的手机端网店，在电脑端网店完成前可率先上线专业版的手机端电商。嘿店以社交媒体为流量入口，内容为导向，为品牌提供美观、简洁、独一无二的网店主题模板，驱动&流量变现为销量&。
嘿店Heyshop已经为一些优质品牌提供了服务，例如礼物集合平台，生活家居品牌等。作为嘿店手机电商专业版的首批用户体验官，这些品牌通过嘿店搭建了可接入官方公众号的能快速访问、页面流畅和美观的手机微商城。读者在阅读过程中或者结束阅读后能快速找到购买入口。嘿店在内容和购买中间建起了一座有意义的营销桥梁，不仅带动了品牌的销量增长也为其客户增加品牌粘性。]]>
T10:50:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- 10月19日傍晚，由环球旅讯主办的“2017中国航空营销峰会”（简称ADC）在上海佘山茂御臻品之选酒店圆满落幕。
作为航空业最具影响力的盛会，本届ADC以“打破壁垒”为主题，吸引了超过180位航空公司管理者以及520+ 航空相关产业的管理者出席。
“2017中国航空营销峰会”现场
&“他们”都来了
去年秋天，首届ADC取得高度关注。今年秋天，ADC再次集结国内外航空公司及相关产业如GDS、OTA、传统旅行社、酒店集团、互联网、旅游科技的管理者，所涉略的领域包括但不限于营销/品牌、电商、产品、销售/渠道、运营、IT等，展开为期两天的头脑风暴。
延续环球旅讯一贯的行业影响力，本届ADC邀请了南航、东航、春秋航空、深圳航空、山东航空、金鹏航空、吉祥航空、首都航空、西部航空、国际航空运输协会、Datalex、Google、必去科技、OAG、桂林唐朝国际旅行社、Air Black Box、华住酒店集团、Amadeus、IBM、芬兰航空、OpenJaw、Sabre、阳光车导、、Yearth Group、亿汇美金等全球航旅业的多位高层出席本次峰会并发言。
直指航旅发展命门，改变潮水方向
飞速拓展的高铁，客户群的重构以及日益多样化的客户需求，影响力与日俱增的新媒体渠道，日新月异的技术创新都对航空公司的产品和服务提出了更高的要求，中国航空业的发展正受到多重挑战。
航空公司是被动改变，还是放下包袱、主动出击改变潮水方向？挑战将带来变革，也不免带来阵痛，中国航空业从一个相对封闭的产业链到一个更加开放的行业生态系统的演变将是一个艰巨的过程。如何打破壁垒，多方共赢，为旅行者提供真正卓越的旅行体验将是真正的突破机会。
本届ADC，嘉宾们围绕“打破壁垒”这一主题，不断展开探讨和交流，并就航司直销/营销、构建个性化体验的IT系统和流程、忠诚度计划、辅助收入等细分领域的话题进行思想碰撞，以期寻找航空公司突破的商机。
环球旅讯CEO李超在开场演讲中提及，中国航司在持续做出努力，但急剧变化的用户需求依然对传统航空业的运营模式以及与客户沟通的方式提出了更高要求。
李超说：“在旅客行程中，包括行前、行中、行后的几十个用户接触点，航司应该积极地利用移动终端、大数据等各种技术工具和手段，包括将后端运营数据前端化、客户服务移动化以及营销渠道的数字化，充分利用多样化的客户沟通渠道，打破运营与客户服务以及不同销售渠道之间的壁垒。更好地理解和服务用户，提升旅行体验、客户忠诚度、运营效率和盈利能力，仍将是一个非常迫切的课题。”
“2017中国航空营销峰会”现场
打破壁垒，航司能够从哪些维度进行突破？
新一代消费者崛起重构了航司用户群体，传统渠道的营销策略在一定程度上割裂了航司与用户之间的直接联系。南航市场部总经理吴国翔以南航自身的思考和实践为例，介绍了航空公司如何利用大数据等创新技术，构建与旅客交互的渠道，并推动个性化和精准营销，提升航空旅行体验。
吴国翔指出，航司要做的是增加客户的偏好度，渠道的价值是要帮客户买到最值的产品而非销售最有利润的产品，跨行业的拥有流量的平台将会成为机票销售的主流，“未来，除了卖机票的渠道，对客户旅行有影响力的商业生态，都将是航司的合作伙伴”。
提升航空旅行体验，离不开航司的数字化转型。很多航空公司都说，We are a digital company happened to be an airline。Datalex首席技术官兼美国区总裁布莱尔&科赫分享道：“航空公司数字化转型需要考虑需求的优先级，其中，客户体验和航线网络/收益应该处于优先级。”
至于谁来提供数字化转型的服务，布莱尔认为，航司的IT部门与非IT部门应该通力合作，将数据和需求进行深度结合和创新，实现1+1&2的效果，“对于航司来说，数字化不是未来而是必要之举，适应能力强的航司才可以赢得未来”。
主题演讲之外，圆桌座谈环节，其观点碰撞也是花火飞溅，精彩环生。
在“航空公司直销 -- 不仅仅关乎比例”环节中，来自南航、春秋航空、长龙航空、必去科技的嘉宾围绕航司如何定义直销与如何提高直销渠道的竞争力展开了讨论。
“2017中国航空营销峰会”现场
在“航空公司海外营销”的环节中，南航、春秋航空、首都航空、桂林唐朝国旅的嘉宾围绕中国航司海外品牌认知度不高的问题，分析认为不同国家的文化、价值观、市场游戏规则、用户行为习惯等都对中国航司海外营销带来了挑战，以及中国航司的破局之策。
在“航空公司如何构建以客户个性化体验为中心的IT系统和流程”环节中，春秋航空、长龙航空、OpenJaw、Sabre的嘉宾表示，中国的航企，要么没有个性化体验，要么是传统的基于群体的个性化体验，远没有做到基于个体的个性化服务。这也正是航企需要通过技术来打破的壁垒。
在“如何通过技术驱动提升辅助服务收入”环节中，深圳航空、山东航空、国际航空运输协会、阳光车导的嘉宾围绕航空公司如何通过技术驱动和商务合作，以客户而非座位为中心，在旅行的每一个接触点为客户提供卓越的旅行体验，从而优化辅助收入潜力。
在“航空公司忠诚度计划 -- 你到底要关注谁”环节中，南航、金鹏航空、吉祥航空、华住酒店集团的嘉宾围绕新一代旅客群体对个性化服务的追求，对航空公司如何设计一个高效的忠诚度计划进行讨论，以期增强对年轻客群的吸引力。
在思想碰撞之外，本届ADC的特色环节还带来了航空创新产品展示。
据创始人Oliver Dlouhy介绍， 成立于2012年，是一家机票预订平台，适合多航程的飞行计划，为方便旅客联程中转，地勤还提供重新托运行李服务。另外，航班如果取消和延误，影响后续航程，都会得到补偿。
Air Black Box&创始人兼产品负责人Timothy O'Neil-Dunne则分享了如何进行航空分销电商层面的创新，实现“连接航司销售产品”的目标。据悉，该平台目前已在服务亚洲等地区的航空公司。
本次峰会还得到了Datalex、阿里巴巴飞猪、信用飞、iGola骑鹅旅行、OpenJaw Technologies、蜗蜗游、Amadeus、国双科技、OAG、SDL、Google、TalkingData、Ingenico ePayments、必去科技、阳光车导、、15below、分音塔科技、爱拼机、linkfluence、飞常准、德比软件、腾讯社交广告、纳德光学、宝付、51club、岂安科技、PK Fare比客、钱海、EVERYMUNDO、APG、smartly.io的鼎力支持。
会议专题报道及演讲PPT将于近一周推出，请随时关注环球旅讯官网。]]>
T09:47:00+08:00
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<![CDATA[北京日电 /美通社/ -- 营销就是满足目标受众需求，而营销有效性的关键在于解决同一个问题 -- 需求与传播的时空错位。今年时间已过了70%，2018年品牌要如何追赶上营销趋势？近日，时趣针对该话题发表了独特的观点，认为移动社交早已过了“有做就是赢”的早期红利阶段。从创新到整合，品牌营销第二回合的胜负关键在于对场景社群的认知与应用。
随着媒介环境与技术不断更新，整体生态也逐步成型。碎片化、随时随地、跨平台、注意力稀缺……移动社交为品牌营销带来更多玩法的同时，也让传统模式加速失效：以展示为核心的营销行为在信息爆炸的环境中被视而不见，曾高效让受众被动接受信息的封闭环境所剩无几。
“不是你不好，但没人7*24小时惦记一瓶洗发水”
新兴品牌例如某网红奶茶店的排队盛况让众多成熟品牌羡慕。只是风潮过去之后，所有的品牌依然面临同样的问题。不管品牌如何叫嚣自己卖的不是产品而是用户欣羡的某种“lifestyle”，依然不可能让用户时时刻刻想着品牌。
场景化为品牌增加了更多有效的思路，但单纯从“使用场景”的角度出发，依然避免不了品类本身的局限。毕竟想买洗发水的时候、使用洗发水的时候、挑选洗发水的时候是三个场景，而电商与移动社交的组合，加上用户自身的不同生活方式，会让任何品牌预设的线性单向用户旅程都变得过于理想化。
没有人对所有的东西感兴趣。对于一个用户来说，消费世界的大部分东西都是麻烦和没那么有趣的，在其中做出选择是一件消耗性的事情，所以他们需要品牌存在。当品牌花样百出的营销让他们的客户接收程度接近饱和之后，如果能有靠谱的推荐，那将是更好的事情。品牌不可能覆盖那些用户没有想着它们产品的场景，也很难创造出本来不需要但现在用户“中蛊”一样需要产品的场景。但人可以。
没有办法让所有人对单个品牌或品类感兴趣。对于单个的品牌或品类来说，大部分的消费者注定不可能成为真爱品牌的狂信者。他们对这个品类的兴趣和需求会更为长久一些，但也说不上永恒。而那些真的对这个领域充满兴趣、真的认同品牌、愿意成为品牌影响力传递者的真爱粉，则是品牌需要识别和帮助他们建立影响力的人。
人与人的关系才是最好的媒介和渠道
时趣的波纹理论诞生已有好几年，顺移动社交时代的实质，从根本模式上就是颠覆了漏斗式的思维模式。不少品牌以波纹理论作为指导，缔造了很多成功的营销案例。只是对波纹理论认识和应用，大部分还停留在“如何创造更具有自传播性的内容及创意”，“在哪里寻找和投下小石子来激发波纹”这两个领域，对于产生波纹的介质本身稍显不足。
社群，是以人与人的频繁交互关系作为构成物，也是产生影响力波纹的最佳介质。而社交媒体这些年的发展，从扩张、普及到内化为大众生活基础设施的一部分，更是经过了默默地分层与固化，变成了一个个松散但区隔的平行世界，各种亚文化的主流化趋势也加速了这个过程。
相对于现实中的职业或学业关系，社群的边界更为模糊，但也正是这种模糊，可以轻易地跨域物理上的时空距离，让人与人产生新的关联。
社群之间的区隔又是鲜明的，鄙视链的存在就是最好的例证。这种是不是“我族类”的判断对于社群成员非常重要，甚至堪称“信仰之争”。而且还有一个有趣的地方，越是方向趋同的社群，内部分化形成的不同小社群之间，往往则是“战意”最旺盛的，例如某知名青春男性组合不同成员的粉丝互相掐架。
图片设计来源：百度百科词条“鄙视链”
场景社群，提升营销有效性的关键
定义：基于需求场景，由用户在交流中构成的社交圈层结构。
对于品牌理解移动社交时代的用户，以及在移动社交时代更准确衡量媒介的资源价值来说，场景社群都是一个更优的思路方法。
在这个物质与注意力的稀缺程度成反比的时代，需求早已不再停留在产品本身属性这个层面。用户对产品和品牌的需求呈现出两极分化：
如果用户希望它具有本身之外的更多意义，则用户会将自我的精神世界投射其上，从而衍生出一系列的三观体系，每一次选择都是高涉入，每一次沟通都是灵魂碰撞。
如果用户希望它就是它本身，则用户不想耗费更多时间与心力在挑选上，能够满足基本属性需求，用最少的思考完成决策，最后替用户来做出合理的选择那是最好的。所以需要导购推荐，所以需要“跟风”，这则是最广大基本模式。
大部分用户对于自己相关的大部分选择都是第二个模式，而每个人都可能在一些领域抱有第一个模式的心态。正是理解这种错综复杂的属性作用，让大数据之下的用户画像呈现出更符合现实的立体面貌。
以场景社群的视角，也就更能理解不同平台型媒体的价值所在，从而实现精细化管理，丰富构筑有利于自身的在线化场景，甚至启动建设营销自动化能力，这对于想要进行更高效整合的品牌来说，都将成为营销竞争中的破局点。
2017年，最值得关注的营销趋势将是场景社群的认知和应用。
了解场景社群的不同类型，为品牌提供营销赋能的基础。
熟悉场景社群的运作模式，为品牌找到犀利有杀伤力的痛点洞察。
理解场景社群的跨平台应用和背后的数据原理，让媒介选择不再纯靠经验+运气。
后续，时趣将更新更多认知和应用。]]>
T20:42:00+08:00
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<![CDATA[上海日电 /美通社/ -- [m]PLATFORM 是 WPP 旗下媒介投资管理集团群邑于2016年11月在全球推出的受众洞察与激活解决方案。作为其全球最重要的市场之一，[m]PLATFORM 同期在中国市场一落地就获得了高度关注。过去的一年里，[m]PLATFORM 已服务了超过100个客户。昨天，群邑在沪举办了媒体交流会，向到场的嘉宾们正式详细介绍了 [m]PLATFORM 的产品和服务，及其为广告主带来的价值，将 [m]PLATFORM 解决方案全面推向市场。
群邑[m]PLATFORM：融合互联，打造品牌市场优势的基石
“体验经济时代，品牌和消费者建立联系的唯一途径就是真正了解消费者，并为他们提供有价值的体验。”[m]PLATFORM 全球首席执行官 Brian Gleason 在演讲中说道：“[m]PLATFORM 是十多年来我们在技术、数据采集、整合及应用方面每年持续大量投入的结晶，它赋能广告主跨媒体平台传递个性化媒介体验和品牌故事。”
群邑中国首席执行官、WPP 中国首席执行官徐俊表示：“[m]PLATFORM 以受众为中心，使我们的媒介代理公司能利用个性化的消费者洞察和技术，无界限地与目标受众沟通。我们将 [m]PLATFORM 全球的技术能力本地化，并接入中国市场的特有数据。事实证明，这极大地提升了服务反应速度和效率。”
[m]PLATFORM核心产品
[m]PLATFORM 集合了全球范围内强大的数据、技术和专业人才网络，是广告主占据市场优势的基石，把品牌和消费者紧密联系在一起。其核心产品包括：
[m]insights：最大的、以受众为中心的管理分析平台和媒介策划工具，通过单一用户识别标识[mp]ID，整合多方数据源，实现受众的激活；
[m]activate：创意流程管理、跨媒体广告频次控制、基于地理位置的整合投放管理和受众激活平台；
[m]analytics：整合线上和线下广告活动和转化数据，结合单一用户标识 [mp]ID，以实现分析、归因与优化；
[m]report：将数据整合成直观的可视化图表，实时展示活动营销效果。
[m]PLATFORM 为广告主带来的价值
1. 打破数据孤岛，获得最细腻的消费者洞察
虽然营销环境变得前所未有的复杂，数据量激增，但营销的本质从来都是了解消费者，并为他们提供产品、服务和体验。[m]PLATFORM 的强大之处在于它整合了非常全面的线上线下数据，包括：WPP 旗下伟门和凯度的数据、第三方数据提供商、群邑与全球媒体合作伙伴协议中的数据等，跨越了消费者日常使用的所有设备。
各种线上渠道和传统渠道的数据整合，产生了强大的单一消费者ID -- [mp]ID，详尽地描绘单一消费者画像，给品牌提供了全面的视角去深入洞察消费者，并准确预测消费者最有可能参与互动的环节，基于人群或设备类型，找到目标受众，并通过媒体渠道定向和触达目标受众。
2. 要精准，也要规模
群邑是唯一一家在全球范围内规模化地实现个性化消费者关系服务的媒介公司。通过 [m]PLATFORM，广告主可根据不同受众、跨设备定制信息，为消费者提供更相关、更一致和更连贯的体验；同时设定频次上限，以避免不必要的广告花费。同时，基于小量级数据建模、相似人群扩展等技术实现规模化传播，精准与规模兼顾，品效协同。
3.化繁为简，更准确的效果衡量
[m]report 将品牌在所有平台的媒介投放结果数据整合成直观的可视化图表，为广告主展示实时营销活动效果，实时分析全媒介平台对销售/传播指标的整体影响，以协助品牌快速有效地优化媒介传播方案，最大化媒介投入产出。
群邑中国 [m]PLATFORM 首席执行官张晓涓表示：“得益于数字技术的高速发展，传播从‘千人一面’升级为‘千人千面’。[m]PLATFORM 作为中立的开放式技术聚合平台，我们更像是一个连接者，去连接不同平台的数据和技术，从而为广告主提供专属的、定制化的、模块化的解决方案，更早挖掘与洞察潜在受众信息，发现并激活营销机遇，抢占先机，获得市场优势。”
“[m]PLATFORM 帮助中国的营销人员了解到底谁才是真正通过市场营销活动对销售产生影响的消费者，以及这些消费者的具体特征是什么。在中国，从未有过这样一个先进的科技平台能具有如此高的整合性，透明化和规模化。”&传立中国首席数字官陈川 (Kenneth Tan) 补充道。
今年九月底，群邑中国与阿里巴巴达成战略合作伙伴关系，基于 [m]PLATFORM 解决方案以及阿里巴巴的全域营销产品组合，双方在数据、资源和战略等多个层面强强联合。[m]PLATFORM 作为中立的开放式技术聚合平台，期待未来与更多媒体和技术合作伙伴进行对接，实现融合和互联，让群邑服务的品牌广告主最大化地享受全域数据时代的价值。]]>
T18:32:00+08:00
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