一、注意事项　　1、题目应在答题卡上作答，在题本上作答的一律无效。　　2、监考人员宣布考试开始时，你才可以开始答题。　　3、监考人员宣布考试结束时，你应立即停止作答．将题本、答题卡和草稿纸都翻过来留在桌上，待监考人员确认数量无误、允许离开后方可离开。　　4、特别提醒你注意，所有题目一律使用现代汉语作答在答题卡指定位置。未按要求作答的。不得分。　　5、严禁将题本、答题卡带出考室！　　6、严禁折叠答题卡！　　二、给定资料　　1、文化创意产业是指依靠创意人的创新思维、智慧才华和技能，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。一半包括影视、动漫、网游、音乐创作、表演艺术、广告设计、时装设计、视觉艺术、出版等行业。　　在当今世界，文化创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大的经济效益，因而被视为新世纪的朝阳产业。全世界创意经济日均产值已达到220亿美元，到2010年，全球的核心创意产业年产值将达到4.1万亿美元，2020年将达到8万亿美元。瑞典家居用品、韩国影视、日本动漫等创意产品、营销和服务，形成一股蔚然壮观的创意经济浪潮。　　作为一个新兴产业，创意产业在中国已经引起了高度重视。在一些发展较快、国际化程度较高的大都市，创意产业的发展初具规模，并形成了各具特色的创意产业园区。北京、上海、深圳、杭州、苏州等许多城市纷纷把创意产业的发展列入“十一五”规划，将其作为支柱产业予以重点扶持。国务院2009年7月颁布的《文化产业振兴规划》，对文化创意产业的发展将起到纲领性的指导和推动作用。日至17日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛赴上海考察，来到“8号桥”创意园区时，对当地负责同志说：“创意产业蕴藏着巨大发展潜力。要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成经济发展的新亮点。”　　2、福建文化资源丰富，文化底蕴深厚，文化产业发展有着良好的基础和条件，大力培育和发展文化产业渐渐成为共识。2006年以来，福建省相继出台了《福建文化强省纲要》、《福建省“十一五”文化发展专项规划》等系列文件，引导、扶持和推动了福建省文化产业的发展。　　目前福建省各地的文化创意产业正呈现朝气蓬勃的景象。福州市形成了高新技术产业主体区，以发展应用软件为基础，重点推进动漫娱乐、软件设计、信息传媒、工业设计、专业咨询为主的创意产业发展。其中，位于长乐滨海区城的“海西动漫创意之都”项目，整体规划用地14000亩，总投资10亿元，涵盖创意产业、创意衍生产业、创意旅游产业、创意服务产业、创意教育产业等。厦门市积极推进以工业设计研发、软件研发及产业化、游戏设计、会展旅游、时尚消费、科技咨询、影视传媒为重点的创业产业发展，以“艺术之岛”、“音乐之岛”为城市定位，还建成了厦门市文化艺术中心和厦门油画市场，约有8000名油画师在厦门创业，还有约10000人从事油画产业的配套工作，如经营画布、画笔、制作画框等，形成了较为集中的油画生产、销售中心，使得厦门成为全球三大商品油画产地之一。泉州市则形成了一批以工业设计、时尚设计、文艺演出为特色的创意产业集聚区，强化文化凝聚功能，打造文化旅游中心，扩大“海上丝绸之路”文化节、南音节、木偶节等重大文化交流活动的影响。莆田市充分挖掘、保护妈祖文化，如今妈祖文化已成为莆田的名片，“妈祖祭典”眉州妈祖祖庙被分别列为国家非物质文化遗产和全国重点文物保护单位。　　3、截至日，电影《阿凡达》全球票房收入已经突破12亿美元，超越《泰坦尼克号》，顺利登上“北美以外海外电影市场历史票房卖座第一名”的宝座，同时淘宝网、易趣网上的衍生产品也受到追捧，一个限量版“阿凡达”竟然标价到9999元人民币，一个普普通通的男主人公玩偶也卖到近500元人民币。美国大片的商业效应又一次让国人震撼。　　就在影迷们津津乐道于影片的视觉冲击、3D效果和超高票房时，我们是否应该思考一下为什么我们的文化产品不能获得如此显著的收益？“技术落后是其中一个原因，但这不是最主要的。”A省一位政协委员如是说。他认为除了文化产品本身，完善文化产业链条非常重要。“光凭票房和收视率，文化产品很难快速收回成本。而每一部美国大片上市，几乎都会同步推出相关游戏、玩具、服装等产品。国内制作1分钟动画片，平均成本在1万元以上。如果不靠衍生产品尽快回笼资金，就会导致资金链断裂。”　　他还指出，“完善的文化产业链，不是一朝一夕能做成的，需要政府、企业乃至全社会合力推动，其中最重要的是市场化运作。目前文化产业的发展还没有真正走向市场，电影要收获高票房，文化产品要产生高效益，必须让大家觉得，这个电影、这个产品有太多看点，不能不掏钱。只有这样才能保证产业发展的活力。”　　“ 文化产业虽然是产业，但无‘文化’，不成产业。”该委员说，A省有优秀的历史文化资源、革命文化资源，包括现代文化资源，如果A省文化产业人能从战略高度，立足A省，面向世界，充分挖掘本土资源，延长产业链条，多出精品，A省文化产业的发展就会充满希望。　　4、美国没有悠久的文化历史，但在动画产业上却成果不断，创造了巨大的收益；中国拥有数千年的历史,动画产业效益却不尽如人意。那么,对于动画产业来说,传统文化是“包袱”还是“资源”?中国优秀原创动画片制片人、央视动画有限公司总经理王英日前在动漫产业发展国际论坛上表示,传统文化是中国动画的肥沃土壤,中国动画离开本土文化将一事无成。譬如，真正形成影响力的《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等动画片，都离不开传统文化的浸润；仅一部《西游记》就拍出了很多片子,这表明传统文化中有很多可供动画片挖掘的题材。　　中国传统文化中的题材如此丰富,为什么动画产业效益却这么差呢?王英认为这是多方面的原因造成的。首先是现有的原创动画对传统文化的应用没有真正实现古为今用,很多动画都是简单的改编;其次是优秀的动画片应当是东西方文化交流的产物,而我们在具体运用中却不太关注国际因素，没有东西方文化的融合。　　5、作为一个新兴产业，文化创意产业是投资回报最高的行业之一。根据英国创意产业之父、国际创意产业研究专家约翰.霍金斯的测算，核心的创意产业能够带来近3万亿美元的年产值，并且每年的增速是70%，是传统制造业增长的若干倍。专家认为，与制造业不同，文化创意产业的运营成本低，制作过程不需要很多厂房、设备的投入，形式灵活，影响广泛，通过网络、影视、书本就能广泛传播，并形成巨大的社会和经济价值。因此，在经济寒潮中，发展文化创意产业有较大的优势。而且在经济低迷时，人们更需要文化产品来慰藉心灵。如在1929年至1933美国经济大萧条时期，好莱坞的电影市场反而呈现出快速发展态势；在20世纪70年代经济危机之后，日本的动漫产业迅速崛起；1997年亚洲金融风暴时，韩国受到的影响很大，但之后被称为“韩流”的影视作品反而风靡整个亚洲。2008年以来，由于全球金融危机的冲击，许多企业增速放缓，经公司的：一系列产品的创意视觉图&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1ca3cfefdde6e00b9e837_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1ca3cfefdde6e00b9e837_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-0b742aa62ab_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-0b742aa62ab_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ac470f5ca5_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ac470f5ca5_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic3.zhimg.com/v2-bce_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-bce_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic3.zhimg.com/v2-1afe75bdda7d7acbc802_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-1afe75bdda7d7acbc802_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-f5decc5ebb194d571f591d_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-f5decc5ebb194d571f591d_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-fb8c237b4ea08ed28535fdfbad5c1059_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-fb8c237b4ea08ed28535fdfbad5c1059_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic3.zhimg.com/v2-7ec48fd36b5d2cfadc6aa_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-7ec48fd36b5d2cfadc6aa_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic4.zhimg.com/v2-07b626ddb68e_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-07b626ddb68e_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1431& src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0ee2e5f013_b.jpg& data-rawwidth=&1431& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1431& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0ee2e5f013_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b2c503e667ac80e9cb12a4_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-b2c503e667ac80e9cb12a4_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic1.zhimg.com/v2-fffb46c29243c_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-fffb46c29243c_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-cedebac2d48faf1_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-cedebac2d48faf1_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&975& src=&https://pic3.zhimg.com/v2-cca36832_b.jpg& data-rawwidth=&975& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&975& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-cca36832_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-bb63df426aad4c37760d1_b.jpg& data-rawwidth=&1500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-bb63df426aad4c37760d1_r.jpg&&&/figure&&br&&br&&br&自己的：都是些梦里的场景 今年终于有能力把他们表达出来了&figure&&img data-rawheight=&1152& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-9e9c885bc193d58dbc1ebf_b.jpg& data-rawwidth=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-9e9c885bc193d58dbc1ebf_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1152& src=&https://pic4.zhimg.com/v2-29fa447ec6b9bc8c6c257_b.jpg& data-rawwidth=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-29fa447ec6b9bc8c6c257_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1152& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-0db36e52ffbae5db413d905173bed3dd_b.jpg& data-rawwidth=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-0db36e52ffbae5db413d905173bed3dd_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1152& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-da5d49ca7ea_b.jpg& data-rawwidth=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-da5d49ca7ea_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1152& src=&https://pic2.zhimg.com/v2-de4e441e5d_b.jpg& data-rawwidth=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-de4e441e5d_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img data-rawheight=&1152& src=&https://pic1.zhimg.com/v2-25b1a24d42be67c6fe7a1055cec82fe4_b.jpg& data-rawwidth=&2048& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-25b1a24d42be67c6fe7a1055cec82fe4_r.jpg&&&/figure&
公司的：一系列产品的创意视觉图 自己的：都是些梦里的场景 今年终于有能力把他们表达出来了
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-00abf7e4ca76f6d5bea30b_b.jpg& data-rawwidth=&1296& data-rawheight=&864& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1296& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-00abf7e4ca76f6d5bea30b_r.jpg&&&/figure&&ul&&li&&b&没有调查，就没有发言权。&/b&&/li&&li&&b&不做正确的调查同样没有发言权。&/b&&/li&&/ul&&br&&br&&p&经常有学生在网上讨论工业设计行业的发展前景问题，但无论调研多少个具体的设计师，我们都很难从宏观上得出一个结论。因为统计范围始终有限，个体不能代表整体。所以，我想从招聘方的角度来获取数据，这样可以做大量数据分析，得出的结论可能会更加有普遍性。&br&&/p&&p&这份工资统计本来是16年10月份就已经分析完数据了，但是拖延症太严重，一直没把PPT图表做完，给参与统计的调研小组拖了后腿，深表歉意！&/p&&p&言归正传，本次调研只整理了狭义的产品设计师职位，不包含以下细分行业（交互、UI、家具、包装、珠宝、玩具、汽车）。因为这几个行业的信息量很大，可以每个行业单独做分析。&/p&&br&&ul&&li&&b&本次调研的所有数据都来自招聘网站&/b&&/li&&li&&b&总计663个职位，时间跨度是月份&/b&&/li&&li&&b&人工筛选掉了重复和不相关职位&/b&&br&&/li&&/ul&&br&&br&&br&&p&&b&（1）区域分布&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-3aac60db26b51e67321f_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-3aac60db26b51e67321f_r.jpg&&&/figure&&p&南山区和宝安区是工业设计师职位的集中地，占52%的比例。南山有科技园，各种高科技产业和智能硬件都在那里，宝安区有大量传统工厂，所以这两个区对工业设计的需求最多。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（2）企业类型&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-12beefb75989f8_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-12beefb75989f8_r.jpg&&&/figure&&p&国内民营公司是需求的绝对主力。外企尽管少，但不少是比较有规模和品牌的公司，是需求占第二位的企业类型。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（3）企业规模&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-cfe8dbdb9f855de445f66_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-cfe8dbdb9f855de445f66_r.jpg&&&/figure&&p&500人以下的中小企业占据了77%的比例，少于50人的公司数量比较多，这其中不乏设计公司和初创公司。企业规模大小和对设计的重视程度，并没有正相关的关系。如果想找一份好工作，千万不要被所谓的大企业蒙蔽了。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（4）不同公司类型&/b&&/p&&p&根据企业的经营特性分为5大类，由于在不同类型的企业，工业设计师的工作内容和形式都有差异，所以企业对设计师的能力需求差别也比较明显。&/p&&ul&&li&设计公司或工作室&br&&/li&&/ul&&br&&p&普通设计公司主要是提供设计服务，客户是大中小各种类型的品牌企业。中国是制造业大国，很多中小企业并没有建立自己的设计团队，所以需要把设计外包出去。即使是有设计团队的公司，也会因业务需要，将部分设计工作外包。设计师可以接触到各种不同行业的产品，需要在短时间内了解一个陌生的产品领域并提供满足各种需求的设计。&/p&&p&少数设计公司，开始提供生产制造的服务，有点类似于ODM。但设计公司的成本优势，整体上比不上ODM企业。因此，少数设计公司虽然提供这种服务，但实际操作完整项目的机会还是很少。&/p&&ul&&li&品牌企业&br&&/li&&/ul&&br&&p&有自己的设计团队，按照企业产品的类型划分不同的设计部门。设计师进入企业后，专注于做某一类产品。有些公司，也会提供设计师跨部门择业的机会。因为可以接触到生产部门，设计师对制造工艺和流程的了解会更加深入。相比前一类，设计师会对某个行业的产品有更深入的了解，但同时也会影响他下一份工作对于行业的选择。如果进入一个跨度较大的行业，就意味着又需要重新开始积累行业经验。&/p&&ul&&li&ODM型企业（Original design manufacture）&br&&/li&&/ul&&br&&p&为客户提供产品的设计和生产制造服务。ODM企业有自己的配套工厂，通常专注于某一个行业的产品。一些大型ODM企业，慢慢开始转型做自有品牌产品。和品牌企业的设计师一样，ODM企业的设计师对生产制造更加熟悉，且为各种不同的客户提供设计服务，需要能掌握不同的设计风格。&/p&&ul&&li&创业公司（传统硬件）&br&&/li&&/ul&&br&&p&作为创业公司的设计师，需要参与从产品定义→产品设计→生产制造的全流程，需要有足够的对产品的掌控力。创业公司的分工没有那么细，工业设计师会有大量产品设计之外的工作，比如网页，平面，广告等。&/p&&ul&&li&互联网公司（智能硬件）&br&&/li&&/ul&&br&&p&相比传统硬件的创业公司，智能硬件的工业设计师，还需要有互联网思维，了解APP、用户需求等更多互联网领域的内容。设计师需要不断快速学习和掌握之前完全不了解的领域。因为智能硬件很多时候做的都是以前没有出现过的产品类型，对设计师的学习和创新能力都要求很高。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-5dc52f3f365c4ddb09bdca4_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-5dc52f3f365c4ddb09bdca4_r.jpg&&&/figure&&p&从图表上看，ODM和品牌公司还是占据了需求方的主力，各类型企业提供的中位数工资其实差别不大。也可以说，不管你是哪个行业和领域，发展到一定阶段都差不多。&br&&/p&&p&关于中位数工资，需要强调一下，它反映的是中等工资状况。所以看这个数据，可以和自己目前收入做对比，明白自己的收入处在业内偏上游还是下游。最低工资中位数和最高工资中位数，都不能反映行业最低和最高工资的范围，而是【中间低】和【中间高】的程度。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（5）不同职位的收入差异&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ced3d6431bbb41ad8b63_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ced3d6431bbb41ad8b63_r.jpg&&&/figure&&p&这里的职位是根据企业给出的招聘头衔来定义的，有可能会出现招聘职位写的工业设计师，但其实是设计主管或者高级设计师的职位。很多HR和企业，在对工业设计师的职业定位上还非常的不规范。从这个统计结果来看，实习生和高级工业设计师的职位数量都偏低。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（6）工作经验&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-865e4abfd5f08_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-865e4abfd5f08_r.jpg&&&/figure&&p&5年以下经验要求的占72.5%的比例，可以反映出两种可能性：&br&&/p&&p&A 如果招聘经验要求写5年以上，招聘到设计师的可能性很低，因为经验越丰富的设计师，换工作的可能性越低，所以HR故意把工作经验要求放低了。&br&&/p&&p&B 需要丰富经验设计师的企业相对数量比较少，普通项目对于设计师经验的需求并不高，这可能和产品类型和国内制造业发展水平有关。&br&&/p&&p&从工资分布情况来看，工作8年以上的设计师，最高工资中位数是15000，也仅仅只是2年经验设计师的2倍不到。是否可以侧面说明，大部分企业的设计需求，本身对设计师能力要求并不高？所以这些经验丰富但待遇不高的设计师，其实是由于工作的技术含量偏低，导致待遇偏低。这个问题大家可以探讨一下。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（7）学历要求&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1de47fc34adc044aef02d7_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1de47fc34adc044aef02d7_r.jpg&&&/figure&&p&我不清楚国内开设工业设计的专科与本科院校分别有多少，但这个统计结果倒是反映了一些问题，最起码企业对工业设计师的研究生学历是不太看重的。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（8）外语要求&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-cbe43fdc14ab349ebf90aa_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-cbe43fdc14ab349ebf90aa_r.jpg&&&/figure&&p&虽然有明确外语要求的职位，并没有提供更高的职位待遇，但外语对于设计师个人成长帮助还是很大的，能好好掌握也是不错的。不过这个统计结果说明，外语不好不能作为收入低的借口。&br&&/p&&br&&br&&p&&b&（9）最低工资分布范围&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-6a2d868e5cb19d683563_b.jpg& data-rawwidth=&680& data-rawheight=&1209& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&680& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-6a2d868e5cb19d683563_r.jpg&&&/figure&&p&排在头三位的工资范围分别是4~5K、6~7K、8~9K，三者加起来占61.5%，12K以上的职位仅占5.5%。作为国内工业设计重镇的深圳，到底在全国范围来看，这个薪资水平是什么层次呢，希望其他城市的设计师来评论一下。&/p&&br&&br&&ul&&li&&b&解决拖延症的最好方法就是完成目标而不要在意效果&/b&&br&&/li&&/ul&&br&&br&&p&以上就是本次调研统计的全部数据分析结果，希望能让各位对工业设计有兴趣的朋友，心里大概有个数，知道未来要从事的行业待遇如何，不要有过高或者过低的评价。&br&&/p&&p&对于本次调研，如果有任何意见和建议，欢迎大家留言！&/p&
没有调查，就没有发言权。不做正确的调查同样没有发言权。 经常有学生在网上讨论工业设计行业的发展前景问题，但无论调研多少个具体的设计师，我们都很难从宏观上得出一个结论。因为统计范围始终有限，个体不能代表整体。所以，我想从招聘方的角度来获取数…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-3559e4bbd5b2c7ab03a969_b.jpg& data-rawwidth=&1265& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1265& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-3559e4bbd5b2c7ab03a969_r.jpg&&&/figure&&p&感谢大家对于上一篇文章【聊聊那些特殊的开门方式】的点赞和打赏~在下会继续努力的！&/p&&p&小伙伴们也可以戳这里，我们一起聊聊英国的那些高逼格的车子~&a href=&https://zhuanlan.zhihu.com/p/& class=&internal&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&zhuanlan.zhihu.com/p/25&/span&&span class=&invisible&&260013&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&/p&&p&&br&相信喜欢超级英雄电影的朋友们一定不会对钢铁侠陌生。作为漫威超级英雄系列电影最有人气的角色之一，不论是托尼史塔克的潇洒帅气还是钢铁侠战衣的科技感都在全球范围内圈粉无数。由于合约到期，最近爆出钢铁侠的扮演者小罗伯特唐尼和漫威续约，在复仇者联盟3中的片酬将高达1亿美元，约6.9亿人民币，可见钢铁侠的形象深入人心，无人取代。他影片中饰演的富二代具体是如何潇洒快活并不在本文的讨论范围内~有兴趣的同学可以去补习【钢铁侠1&2&3】、【复仇者联盟1&2】以及【美国队长3】这些有钢铁侠出现的电影。&/p&&p&这次来聊一下钢铁侠的座驾。作为一位全球最大的军火供应商，超级天才，超级富二代，托尼史塔克在生活中撩妹无数，超跑无数，标准的腐败富二代让人羡慕的生活做派。然而自始至终出镜率最高的都是一台名叫奥迪R8的超级跑车，所谓流水的女朋友，铁打的奥迪R8，下图为敞篷版：&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-68d000e2ceae516a1ae0f7a_b.jpg& data-rawwidth=&1100& data-rawheight=&733& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1100& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-68d000e2ceae516a1ae0f7a_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&然而虽然每一部钢铁侠作品里的跑车都是R8，但是R8是这些车型的总称，其实总称下面有一些比较细致的分类，有一些细微的差别。&/p&&br&&p&① 钢铁侠 1 【Audi R8 V8 coupe】&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-741a1df12_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-741a1df12_r.jpg&&&/figure&&br&&p&钢铁侠1非常的经典，交代了钢铁侠出现的前因后果，故事很紧凑。电影里出现的是一台R8 V8 coupe，如下图。coupe即固定顶棚的跑车的意思。&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-7f1bdf9c4356_b.jpg& data-rawwidth=&1680& data-rawheight=&1050& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1680& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-7f1bdf9c4356_r.jpg&&&/figure&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c0d6ff9f9b_b.jpg& data-rawwidth=&1900& data-rawheight=&1169& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c0d6ff9f9b_r.jpg&&&/figure&&br&&p&熊猫色，即黑白配色的R8非常经典。中间那块黑色的挡板存在的意义是，由于R8的轴距（指前后轮之间的距离）非常长，看起来车子会很长很怪异，于是设计师增加了一快挡板，提升了视觉效果。最后，白色车身黑色挡板这样的设计成了硬顶版R8最经典的设计。&/p&&p&另外，奥迪作为一个灯具厂，几年前在玩灯方面的确是汽车行业无敌的。再来看一个奥迪最经典的设计，也运用在这台R8上，就是他的泪眼灯，大灯的外侧一圈像一颗颗眼泪一样装饰的led，让这台车的大灯识别度非常高：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-6cd0dea654e_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&905& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-6cd0dea654e_r.jpg&&&/figure&钢铁侠的眼神也有点像R8的大灯呢：&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-0cf6366f25bdef01aa9deda_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-0cf6366f25bdef01aa9deda_r.jpg&&&/figure&&br&&p&之前提到钢铁侠1里面的R8是V8，排量4.2L的版本，因此在动力上有些差强人意。有些同学这时候会喊了：能不能再给力点啊老湿！于是V10版5.2L的R8闪亮登场。灯具厂当然不可能只有泪眼灯这么一个杰作，于是在V10的R8上，灯厂给全新的R8装配上了全球首款全LED大灯，直接开启了全球车灯进入LED的时代，后来奔驰玩LED也很溜这是后话了。V10版本R8的大灯样子犀利的很，瞪谁谁怀孕，长这样：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ceb0f7dccb1affa7f36b3b95a565d541_b.jpg& data-rawwidth=&2560& data-rawheight=&1600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2560& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ceb0f7dccb1affa7f36b3b95a565d541_r.jpg&&&/figure&② 钢铁侠 2 【Audi R8
V10 spyder 】&/p&&p&来到了钢铁侠系列电影的第二部，我们的土豪主人公终于也换上了v10版本的高性能R8，而且还是敞篷版。spyder 即敞篷版的意思。当时钢铁侠由于身体出了问题需要依靠一个胸口的反应堆提供的能量维持生命，而第二部中他的反应堆出了问题，生命危在旦夕。之后机缘巧合下，他在他的父亲留下的一个沙盘模型中找到了升级反应堆的方法，于是他准备把那些模型全部扛回家慢慢研究，这时候敞篷车的好处就出现了~如下图：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f3df2ffaf8b5aab6c7a107_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&807& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f3df2ffaf8b5aab6c7a107_r.jpg&&&/figure&把超跑当运货车，的确帅。&/p&&p&这里出现的是一台敞篷版的R8：&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-408eaa1b31aff3d69d1db84_b.jpg& data-rawwidth=&1680& data-rawheight=&1050& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1680& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-408eaa1b31aff3d69d1db84_r.jpg&&&/figure&&br&&p&没有顶棚后，设计师也去掉了硬顶版R8的中央挡板，反而让整个车子看起来很修长很有流线感。前脸依然保持和硬顶版一样。和硬顶版R8最大的不同是屁股~从后面来一张：&/p&&p&硬顶版：&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-a2bb60d7be745_b.jpg& data-rawwidth=&1408& data-rawheight=&1056& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1408& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-a2bb60d7be745_r.jpg&&&/figure&&/p&&p&敞篷版：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-dbcfd54f941_b.jpg& data-rawwidth=&1680& data-rawheight=&1050& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1680& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-dbcfd54f941_r.jpg&&&/figure&最大的不同是什么？请说排气尾管的同学出去罚站。最大的不同是他的“背”，敞篷版多了两排散热孔，并且把刹车灯也移到了背上，这样的好处就是让车子看起来更加的扁平趴地，配合后轮两边隆起的腰线，非常有力量感，个人是更加喜欢敞篷版。&/p&&p&然而几乎所有敞篷车都有几个致命的确定，R8也无法幸免：&/p&&p&由于是软顶敞篷，也就是棚子是织物的那一类，收起棚子以后会显得整体的流线感不如coupe车型，见下图：&/p&&br&&p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ca0ba3fa780d18ecdace97_b.jpg& data-rawwidth=&915& data-rawheight=&428& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&915& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-ca0ba3fa780d18ecdace97_r.jpg&&&/figure&并且在事故中，敞篷版对人的保护程度也相对弱于硬顶版。而且下雨之类的把棚子弄脏了，清洗起来要比硬顶版麻烦。价格方面，敞篷版也比硬顶版贵一些...（怎么听起来是在吃不到葡萄说葡萄酸...毕竟敞篷车打开棚子以后颜值是逆天的，这些小缺点都不算什么！恩！）&/p&&p&③钢铁侠 3 【Audi R8 e tron】&/p&&p&终于来到了第三部，R8也是时候再一次升级了，这次钢铁侠给我们秀的是纯电动版的R8 Etron，然而这台车作为一台纯电动的超跑，只是叫好不叫座，之后的生产计划也夭折了。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-acec721e0a7f_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&426& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-acec721e0a7f_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-ea1c7ed306ae0e540bc3f_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-ea1c7ed306ae0e540bc3f_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f9998bffe_b.jpg& data-rawwidth=&3508& data-rawheight=&2342& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3508& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f9998bffe_r.jpg&&&/figure&&p&④复仇者联盟2 【Audi R8 V10 PLus Coupe】&/p&&p&如你所见，这是一台硬顶的V10版R8。苹果有iphone7和iphone7plus，奥迪有R8和R8plus，但是千万不要以为这是大一号的R8。&/p&&p&这是最新款的R8，全新的设计，从头到尾焕然一新，个人感觉一开始看图片没有老款的好看，但是看到真车以后还是觉得挺惊艳的：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-aec9484cadf8ae2d79244_b.jpg& data-rawwidth=&960& data-rawheight=&396& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&960& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-aec9484cadf8ae2d79244_r.jpg&&&/figure&影片最后托尼和美队一边走一边聊天，这台R8plus在旁边自动驾驶默默地跟着，科技感爆炸有没有？然而是现实的R8plus并没有这个功能。&/p&&p&看图说话~全新的R8：&/p&&p&全新设计的中板和腰线：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic7.zhimg.com/v2-bb727ab3d4d4fc465fc2_b.jpg& data-rawwidth=&1200& data-rawheight=&856& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1200& data-original=&https://pic7.zhimg.com/v2-bb727ab3d4d4fc465fc2_r.jpg&&&/figure&全新设计的前脸：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-d465f088a3d2f3e1ec8b64a51d205b8e_b.jpg& data-rawwidth=&2048& data-rawheight=&1360& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-d465f088a3d2f3e1ec8b64a51d205b8e_r.jpg&&&/figure&全新设计的屁股：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-90e301dff8bf714e08f8704f78dbd47d_b.jpg& data-rawwidth=&2048& data-rawheight=&1360& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-90e301dff8bf714e08f8704f78dbd47d_r.jpg&&&/figure&全新设计的内饰：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-13b4d684bf26ef5ab17f_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-13b4d684bf26ef5ab17f_r.jpg&&&/figure&&p&其实新款还是挺优秀的不是吗？&/p&&p&自古红蓝出cp~&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-d17ca587a63ee994c952e0c7dc0db68e_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&782& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-d17ca587a63ee994c952e0c7dc0db68e_r.jpg&&&/figure&EVOLUTION!&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-e213daaa33dfc3fc9934_b.jpg& data-rawwidth=&1700& data-rawheight=&1133& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1700& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-e213daaa33dfc3fc9934_r.jpg&&&/figure&黑色也很酷&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-3e2f787afb2b0ad951db38b095e120f9_b.jpg& data-rawwidth=&2048& data-rawheight=&1366& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2048& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-3e2f787afb2b0ad951db38b095e120f9_r.jpg&&&/figure&&p&自从08年第一次看钢铁侠就爱上了R8，之后非常喜欢奥迪，很希望自己也可以有一台R8，喜欢了那么多年，看着这车子从V8版一路被骂，到V10版本，敞篷版，这几年再全新换代。是的，R8一直在变，不变的是我还是没钱买R8。&/p&&p&以上就是R8部分~&br&&/p&&p&⑤【Audi S7】&/p&&p&接下来是钢铁侠的前女友，小辣椒的座驾：&/p&&p&小辣椒在电影里其实也有他的座驾，只是给的镜头不多，是一台奥迪的轿跑，叫S7，是A7的高性能版本，后来奥迪还出了更加恐怖的高性能版本叫RS7，性能怪兽。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-aad3beef36a502da8bef3da7_b.jpg& data-rawwidth=&400& data-rawheight=&169& class=&content_image& width=&400&&&/figure&这台S7非常优秀，作为一台溜背造型的车，整个背部线条是很性感的，加上尾部的腰线设计，成为了当年非常火热的车型：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic7.zhimg.com/v2-791d1e81e71ddfbb2ee8b_b.jpg& data-rawwidth=&624& data-rawheight=&381& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&624& data-original=&https://pic7.zhimg.com/v2-791d1e81e71ddfbb2ee8b_r.jpg&&&/figure&类似溜背设计的还有奥迪A5，S5以及RS5，同样也是一款轿跑车型。个人对溜背设计非常的没有抵抗力，几乎所有拥有类似设计的车型我都很有好感，宝马的X6、X4、6系、4系，奔驰的C coupe、E coupe、S coupe、GLE等等等等。&/p&&p&几年前的奥迪是真厉害，又是LED，溜背车型sportback还大热，和近几年奔驰高压下的萎靡不可同日而语，很期待他下一次的逆袭。&/p&&p&⑥NSX&/p&&p&细心的同学会发现，我之前没有写复仇者联盟1的车型。是的，那一部电影，钢铁侠，他出柜了，阿不，出轨了。他没有选择奥迪的R8，而是选择了一款叫NSX的限量超跑。NSX是由ACURA生产的。有的同学对ACURA不熟悉，他的中文名字叫讴歌，是本田在北美创立的豪华品牌。其实类似的品牌还有很多，大家熟悉的LEXUS雷克萨斯（凌志）是丰田的高端品牌，INFINITI英菲尼迪（无限）是日产（尼桑）的高端品牌。这些品牌的创立其实都是为了改变大家心中日系车耐用但是便宜的刻板映像。讴歌有NSX，雷克萨斯有LFA，日产有战神GTR，这些车子性能都非常的优秀，他们的存在足以证明日本在世界的超跑领域也是有一席之地的。&/p&&p&LFA：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-307a2cd2bbf04d9a37cf8fb31bfdabe3_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&422& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-307a2cd2bbf04d9a37cf8fb31bfdabe3_r.jpg&&&/figure&GTR：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-5d0c804f60dcebe529fc3ada_b.jpg& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&583& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-5d0c804f60dcebe529fc3ada_r.jpg&&&/figure&讲道理GTR和LFA的外形嘛，还是输NSX一等的。&/p&&p&NSX：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b88a2cca227dd5cc805f704_b.jpg& data-rawwidth=&624& data-rawheight=&381& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&624& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-b88a2cca227dd5cc805f704_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-855d196cd53e74a667cbf1f82af652d9_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&422& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-855d196cd53e74a667cbf1f82af652d9_r.jpg&&&/figure&以上就是钢铁侠所钟爱的部分车型了~当然他一定有豪车无数，但是真正走入观众视野的有限~（难道不是哪个厂家给的赞助多就上谁的广告嘛喂！！）&/p&&p&想到哪写到哪~感谢阅读！！&/p&&br&&p&%声明：本文绝非软文，开这个专栏的目的是为了在聊汽车的时候，提供一个全新的视角，即除了汽车的参数，性能以外，我们可以聊一些优秀而美好的设计，并且介绍一点这些车型的历史背景，让零基础的同学也可以逐渐了解一些车子的知识，同时我会挑选大量精美的图片，让大家欣赏，感受汽车文化的魅力。&br&&/p&&br&&p&文章内容禁止随意转载，转发的同学需要征得我的同意，写清楚作者和链接就可以了~已经有一些小伙伴转载以后不注明出处和原作者，这样不好哦： ）%&/p&
感谢大家对于上一篇文章【聊聊那些特殊的开门方式】的点赞和打赏~在下会继续努力的！小伙伴们也可以戳这里，我们一起聊聊英国的那些高逼格的车子~ 相信喜欢超级英雄电影的朋友们一定不会对钢铁侠陌生。作为漫威超级英雄系列电影最有人…
两年前我提了这个问题，没想到便成了埋在心里的一个种子，以致这两年来经常思索这个问题，最终也变成了我毕业论文《汽车设计的叙事性方法》成文的契机。现在答辩结束，我贴上论文的部分，移除了一些冗长的基础性阐述，也作为对硕士生涯的一个总结。&br&&br&&strong&引言&/strong&&br&
叙事性设计源于文学中的叙事学，在文学中是研究“说什么”、“如何说”的方法。在设计中，叙事性设计通过建筑设计影响至工业设计和汽车设计，将一个事物的某方面属性或特征映射在另一种事物上。&br&
叙事性设计方法在汽车设计中的运用实际上是汽车与人的心理及生理互相作用的结果，同时也是设计师展示设计精神、内核和态度情感的一种方式。汽车设计包含消费者对于汽车造型的复杂心理认知，由多个因素协同作用，影响着消费者对于汽车的认知与情感。叙事性设计风格的引入可以帮助设计师利用汽车所处环境与造型本身唤起用户的相似性情感和记忆，通过研究汽车形态、特征、机理和特征传递其隐含意图，赋予汽车造型交互式的内涵表现。&br&&br&&strong&汽车造型叙事的组成&/strong&&br&
汽车是一个符号传播的集合与媒体，是集合了设计元素与非语言符号的消费文化。这些符号种类繁多，包含运动符号、科技人文、历史文化等。而诸如“阿尔法罗密欧”等汽车品牌，其符号意义已经远大于单纯的高科技功能与技术，而上升为了一种消费文化，一种历史情怀，消费者购买的不仅是外在的造型，更是对于这个品牌的认同与深层印记，这也是汽车深厚的文化属性。汽车的文明是一本人类文明历史与理想的书籍，记载着一段璀璨的人类工业史，讲述着动人的故事和地域的归属，以及人和人，人和机器乃至人与社会之间的关系，这本书由设计语言和品牌共塑。&br&&br&&strong&
1.设计语言。&/strong&同人类的自然语言一样，设计语言（design language）是阅读和书写的载体与媒介，是赋予汽车用以交流情感和信息特定内涵的符号，组成具有上下文关系的内容与意义。汽车造型设计有其独特的语言文字与行文结构，同时，也拥有段落间的起承转合，前后呼应。在设计师手里，汽车的喻义在造型的字里行间展开，时而引经据典，时而画龙点睛，不仅名词介词形容词搭配俱全，更有舶来词的出现丰富语言表达，组成了一篇饱含情感的文章。汽车造型的体量、形面和图形是汽车叙事中的基本语素，形态、颜色和材质充当形容词与状语，这些元素有机地排列组合构成了语句，语句交织穿插变成了段落，勾勒出汽车造型设计所处的客体与本体情境，最终转换成造型意象与造型实体。&br&&br&&strong&
2.品牌。&/strong&汽车的品牌则是兼具外延性与内涵性的符号，其核心任务是获得消费者的认同感。品牌将单一的产品串联起来，形成特定的集体观念，使之成为坚固的整体，品牌中的象征与交换互相暗示着更高档的产品，使消费者产生更复杂的动机。同时，品牌的意义也非一尘不变，品牌是对商品的标识，其符号化表意，是一个名和物的动态转换过程。正如法国结构主义符号学家格雷马在其著作《结构语义学》所提到的，任何正项与负项可同时衍生出相应的反向，四者之间相互连接，构成符号方阵，。这个方阵在符号学中称为格雷马矩阵，语言学和叙事学中多有应用。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/199ffddc280dec1b4161d_b.jpg& data-rawheight=&206& data-rawwidth=&334& class=&content_image& width=&334&&&/figure&格雷马矩阵&br&&br&
在汽车的品牌中，品牌的叙事性意义通过格雷马矩阵展开。任意汽车品牌的表意，均是从汽车车间量产出的裸车（物）开始，而由品牌名称（名）推向其第一对应面。依据格雷马矩阵，物与名两项对应，公式中非物与非名则可对应汽车品牌（具有独立价值的非物）与豪车品牌（不再只是起指示作用，而是具有自我价值的“非名”）。品牌叙事性的意义的一般性生成包含如下四步：从汽车到品牌名称的指示化过程；从品牌名称到汽车品牌的精神化过程；从汽车品牌演进至豪车品牌的象征化过程；以及从豪车品牌通过“神话化”回至汽车本身。品牌通过媒体和广告等媒介进行叙事性活动和否定性演变，形成一个进化的完整系统。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/307d3cacbe211_b.jpg& data-rawheight=&224& data-rawwidth=&399& class=&content_image& width=&399&&&/figure&品牌叙事性意义&br&&br&
综上，设计语言和品牌作为汽车叙事的重要载体，是符号化的传播元素，为消费者讲述精妙的汽车故事。同时，消费者对这些符号所构成的故事含义可以有多重解读，一千个观众有一千个哈姆雷特，不同观众对于汽车这个故事的理解和认知是不同的。&br&&br&&strong&汽车造型的叙事性&/strong&&br&&strong&1.叙事的定义&/strong&&br&
叙事是文学、符号学等领域的重要的概念，所谓叙事，指的是故事的描述，是一种表达人类思想的手段，既可作为一个事实存在，源自于名词的“Narration”，又可以是其动作本身，源于“Gnarus”，意为“专家”或者“了解”。综合来看，叙事既是所描述的内容，也是其讲述方式本身，既是一种过程状态，也是一种结果性的经过修饰的历史事件。&br&
世界上的叙事作品千万，不计其数，种类繁多，题材不尽相同。对人类来说，叙事的媒介并不局限于语言文字，任何材料都适宜叙事。叙事的载体可以是精美的画面、手势、口头或书面的音节语言，也可以是空间、颜色或是结构，以及以上所有材质的有机混合体；叙事的题材也甚是广泛，遍布神话、小说、寓言、史诗、电影、绘画、雕塑、日用品、汽车、建筑等各个方面。而且，这些叙事的形式几乎是无限的，叙事是与人类社会共存的。所有的人类种族均出现过自己的叙事作品，并且经常为具有不同文化背景的群体共享。所以，叙事作品超越国度、历史与文化，是可以被所有人类共同享受的生命体。&br&&br&
当叙事性思维引入至设计时，设计师便成为了叙述者的角色，通过对产品以及设计所处环境的合理组织，建立起满足消费者情感需求和人文韵味的叙事性设计(Narrative Design)。叙事性设计作为后现代设计的一个流派，受文学领域的叙事学影响，发展于20世纪80年代的美国，最早可追溯至20世纪50年代的流行时尚。叙事性设计所形成的叙事性风格的兴起，与后现代文学理论的引用关系密切，但更多得益于材料科学与计算机辅助设计的广泛运用。叙事风格从大众的喜好出发，反映了平民大众的审美趣味与价值观念逐渐发展成一种高品位的设计风格。运用大众化的造型语言，使装饰性的造型风格与时代精神情景浑融，并深蕴理致。“情”指满足消费者的情感需求，包括：视觉的饕餮（新颖、豪华、吸引人）；回忆的共鸣（怀旧、仿古）；品牌故事（如法拉利与飞行员的故事）；用户与参与产品互动发掘和聆听自己的故事（大众自造活动）。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/5bd733e73de12f4fda2f_b.png& data-rawheight=&193& data-rawwidth=&477& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&477& data-original=&https://pic4.zhimg.com/5bd733e73de12f4fda2f_r.png&&&/figure&格雷夫斯与他设计的迪斯尼水壶&br&图片来源：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//michaelgraves.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&michaelgraves.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a& &br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/a3b2eff1cfffc0b69bed1_b.png& data-rawheight=&257& data-rawwidth=&336& class=&content_image& width=&336&&&/figure&大众自造&br&&br&
叙事性设计的过程可视为对叙述方式与叙事对象的选择。在汽车造型设计中，汽车的使用者则是叙事的接受者，则叙事性设计又可视为通过汽车这个叙事媒介向汽车使用者传达叙事的过程。因此，汽车设计师若以各种方式将故事巧妙蕴藏在汽车之中，通过汽车的造型或使用过程建立起汽车使用者行为与感情的联动关系，则汽车便成为了可被赋予更多叙事内涵的设计载体，便可称之为具有了叙事性。&br&&br&&strong&2.叙事理论发展概述&/strong&&br&
叙事是文学中的一种活动，早在人类出现后便已存在。西方传统文学中，叙事以神话、史诗、戏剧、小说等样式不断进化，传播着镌刻着社会文化与传统的人类记忆。作为对于时间与因果形成有机事件的符号再现方式，叙事理论涵盖了社会生产生活的各个方面，最早的理论可以追溯至Aristotle的《诗学》。但现代叙事学的研究，仅不过刚刚开始半世纪而已。法国评论家茨维坦·托多洛夫在其1969年的著作《〈十日谈〉语法》中第一次提到叙事学（Narratologies）这个术语。&br&&br&
叙事性设计对于汽车领域的影响要更早一些，由于美国汽车业的年度换型计划的实施，造型与叙事的影响较工业设计领域更为明显和迅速。譬如20世纪50年代初的流动壳体设计，紧凑的空间和时尚的比例关系，将车辆的竞赛性能与日常生活联系一起，讲述汽车与速度之间的故事。而如果流动壳体设计还可以说是技术与艺术的结合，那20世纪50年代末的火箭造型，则便单纯地成为一种符号和象征，战争中迅猛发展的航空工业将人们的喜好和趣味引导至未来与科幻之中。&br&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/a192db97eaa2e_b.png& data-rawheight=&207& data-rawwidth=&455& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&455& data-original=&https://pic1.zhimg.com/a192db97eaa2e_r.png&&&/figure&《Harley Earl and The Dream Machine》图书封面&/p&&p&图片来源：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.autolife.umd.umich.edu& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Automobile In American Life and Society&/a&&/p&&br&
时至今日，各大汽车厂商都将叙事的手法应用于汽车的研发与销售之中，为汽车讲一个好故事成为汽车设计的线索与主题。例如丰田品牌采用的“KEEN LOOK”家族式前脸，造型来源于“紧绷的丝带”，设计师通过隔栅和大灯的图形设计，刻画出一张具有上扬的眼角，紧缩眉头的目光和因为紧张抿紧的嘴唇的专注的前脸。又譬如Smart品牌推出的概念车Smart Forrail，在英国伦敦长达10英里的Bluebell私营铁路上变身全世界最小的火车系统，此举意在通过尝试汽车与周围环境的配合，为当地的交通的拥挤寻找解决方案。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/c1df412a460dc8c9e3dfe0d_b.png& data-rawheight=&239& data-rawwidth=&359& class=&content_image& width=&359&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/2a8b163b_b.png& data-rawheight=&250& data-rawwidth=&374& class=&content_image& width=&374&&&/figure&&br&&strong&3.视觉艺术叙事领域中的汽车&/strong&&br&
叙事作为传递讯息和表达文化的重要方式出现在人类艺术的各个领域。而汽车，往往是文学、绘画、电影、雕塑等视觉艺术领域重要的叙事主题。&br&&strong&（1）文学叙事中的汽车&/strong&&br&
汽车从诞生之日起，就是文学作品中重要的一部分，它可以作为映衬主人公性格的剧情道具，亦可作为故事的发生地点，甚至汽车本身也可以作为故事的描述对象。&br&&br&
在Amazon图书门类中搜索Car这个关键词，显示出104515个结果，抛去汽车的历史、百科、科普读物，在科幻小说、浪漫故事、惊悚悬疑甚至宗教门类中都可以找到相应书籍。这说明汽车本身所蕴含的隐喻多种多样，可以是神秘可怖的，如在Stephen King的《神秘别克8》中，老式的别克车作为链接神秘世界的中介，在不了解这辆车的人眼里，汽车化身成一个吃人的怪物；在Sara Ney的《车内拥吻》中，汽车又成为了开启一段情感的浪漫场所；在J. G. Ballard的前沿科幻小说《碰撞》中，汽车所给人类社会带来的新技术的坏的影响被放大，令人深思；而在Group Publishing《如果什么事情都可以通过上帝解决，那为什么找不到我的车钥匙？》这部文学作品中可以看出，汽车已经变成了日常生活的一部分，作者通过汽车生活的一些小事，思考了宗教与人的关系。&br&&br&
汽车社会的出现，让大众普遍享受了汽车文明给人们的便利，极大地扩张了人们的生活半径，同时也改变了社会的产业结构、生活与生产方式。使得文学作品在进行现实描绘的过程中，无法越过汽车文化所带来的影响。从法国19世纪小说家凡尔纳描述燃气动力汽车和高速高架开始，时至今日，越来越多的文学作品将汽车作为不可或缺的元素或者主题，而故事又成为了人们反之了解汽车的一扇窗户，汽车可以作为工具载着人们进入不同的场景以推进故事的发展，亦可作为重要道具辅助主角进行剧情的展开，而这一个个故事，又赋予汽车新的历史意义和文化内涵。譬如，在看到雪佛兰科迈罗汽车时，多少人脑海中浮现的是《变形金刚》中大黄蜂的相貌。而在《蝙蝠侠》系列电影中出现的蝙蝠战车，已经成为汽车迷们津津乐道的话题。甚至，一位叫凯西·普特彻的赛车手粉丝，就曾煞费苦心地用五个月时间使用航空材料和聚碳酸酯等材料制造了一款蝙蝠战车。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/87a8d5d4d0c15cc5ddeb39fbd1e01a7f_b.jpg& data-rawheight=&329& data-rawwidth=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic4.zhimg.com/87a8d5d4d0c15cc5ddeb39fbd1e01a7f_r.jpg&&&/figure&手工打造的蝙蝠侠战车&br&&br&&strong&（2）绘画叙事中的汽车&/strong&&br&&p&
未来主义是发端于20世纪的艺术思潮，1911年至1915年广泛流行于意大利。汽车、飞机、工业化的城镇等等在未来主义者的眼中充满魅力，因为这些象征着人类依靠技术的进步征服了自然。意大利未来主义画家Luigi Rossolo在1912年绘制的《一辆乐观的汽车》，表达了未来主义宣言中“必须扫除全部已经陈旧之主题，作为表达我们的钢铁、高热、骄傲及速度”的观念，这幅画中，他以造型艺术来诠释动态美的速度，中间逆光的椭圆形深蓝色律动里隐藏着汽车形象，加上连续不断红尖角形的造型节奏背景，就像强而有力的马达，在振动的回响中，扩展在其四周围的空间来象征速度，急遽前进的机器在炽热及冰冷色调的冲击下，迸发出一种完全抽象的绘画形式，展现出新纪元的速度、光线和强而有力的建筑形式。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/1f4bf2e7e9d_b.jpg& data-rawheight=&435& data-rawwidth=&580& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&580& data-original=&https://pic3.zhimg.com/1f4bf2e7e9d_r.jpg&&&/figure&一辆乐观的汽车&br&&br&
值得一提的是，Rossolo同时也是一名音乐家，在他主办的一场未来主义音乐会中，大量使用了嗡声器、爆炸器、雷鸣器和消音器发出的噪音，歌颂所谓的机械文明，表现都市生活。节目由“四个噪音网”组成：1. 首都的觉醒；2. 汽车和飞机的会战；3. 赌场阳台上的晚餐；4. 绿洲中的冲突。&br&
而另一位未来主义画家Ugo Gianattasio1920年绘制的《无题》，也同样将汽车作为主题。未来主义的艺术家们主张表现运动，在他们的笔下，切割空气的疾驶的汽车作为新时代的象征。他们对人类的未来科技社会充满信心，并认为人类过去和现存文化都是腐朽与过时的，与现时代的精神不相容。汽车在这里成为了一个特定的符号，艺术家们借用汽车的速度感，描述着对新时代的憧憬。同时，这种流动的艺术反之影响了汽车的设计。BMW设计师Chris Bangle就曾说过，他在未来主义艺术家Boccioni的作品中汲取了灵感，他从作品动感的线条中观察到了流动的四维存在，并运用在汽车的设计之中，使汽车在静止时，也蕴含奔跑的动势，构成了一篇篇流动的故事。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/e51e3a0ae7_b.jpg& data-rawheight=&1009& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/e51e3a0ae7_r.jpg&&&/figure&无题&br&图片来源：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//www.junglekey.it/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&JungleKey.it&/a&&br&&br&&strong&（3）电影叙事中的汽车&/strong&&br&
电影与汽车都发明于19世纪，作为电影中的重要道具，汽车与电影有着紧密的联系。西班牙塞维利亚设计师赫苏斯·普鲁登西奥曾经整理了电影中的经典汽车，将他们绘制成海报。1990年Tiger Aspect出品的《憨豆先生》（Mr. Bean）是由罗温·艾金森的英国喜剧的时装喜剧。该剧中，傻乎乎的憨豆先生驾驶着一辆黄色的Mini cooper过着倒霉而又乐趣的生活的故事。这辆舒适性和实用性并存，并富有驾驶乐趣的小车，成为了这个系列影片的标志性道具之一，同憨豆先生傻乎乎的笨拙性格完美搭配，讲述了一个个幽默的小故事。《出租车司机》是1976年由马丁·斯科西斯执导的写实主义风格美国剧情片，亦为美国电影史中最具争议性的影片之一。男主角是退伍军人，患有严重失眠症的他，以开夜班出租车维生。这辆橙色的计程车，成了主角见证大都会的腐败与黑暗的起点，故事以此展开，为他从一个受害者变为加害者埋下伏笔。1967年上映的《邦妮和克莱德》是根据美国历史上著名雌雄大盗邦妮和克莱德的真实经历拍摄的公路剧情片，影片的开头，邦妮与克莱德一见钟情，此时克莱德正在偷邦尼母亲的汽车。之后，二人从此结伴浪迹天涯，开着汽车穿越美国，抢劫银行、商店和沿途的加油站，最终被击毙。汽车在这部影片中，既是开始故事的引子，也是贯穿整个剧情的线索。&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/a443d9308a39afaaf879d4_b.jpg& data-rawheight=&277& data-rawwidth=&549& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&549& data-original=&https://pic1.zhimg.com/a443d9308a39afaaf879d4_r.jpg&&&/figure&
视觉冲击力和故事情节是电影艺术的两个重要方面，除了演员的精彩表演，汽车由于其速度感和文化内涵，在电影中也担任了重要角色，具备了一定明星效应，在使电影大卖的同时，电影本身也成为了汽车的最好广告，促进汽车商业的发展；而电影技术的进步，虚拟界面、无人驾驶等科幻想象，也大大激发了汽车设计师的灵感，促进了汽车工业的发展。&br&&br&&p&&strong&（4)雕塑叙事中的汽车&/strong&&/p&
雕塑有很多种类，其中人们日常接触最多的可数城市公共雕塑。城市公共雕塑是一门特殊的艺术，作为一种文化现象，它是被城市和公共的文化所决定、所制约和所选择的。以色列艺术家 Gideon Amichay用撞毁废弃的车建造了一座20米高的雕塑，高耸的废弃车辆蔚为壮观，以形式感筑起成一座沉重的警示牌，其背后是一个个壮烈的事故和悲惨的事故，艺术家用这样的手段提醒人们，不要酒后驾车。巧合的是，德国艺术家Dirk Skreber也运用了同样的手段警醒人们，事故就发生在我们身边。这两件作品中，雕塑就像是长篇小说，而被毁坏的汽车充当了故事的情节，人们阅读碰撞给汽车带来的伤痕，就像是阅读其背后的惊心动魄。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/296f4efaab0d_b.jpg& data-rawheight=&336& data-rawwidth=&546& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&546& data-original=&https://pic4.zhimg.com/296f4efaab0d_r.jpg&&&/figure&&p&
而另一方面，汽车在城市公共雕塑中，充当了纪念汽车本身及宣传汽车文化本身的作用。汽车文化作为一种独立的文化，车与品牌背后的故事也是充满魅力并值得大书特书的。设计师Gerry Judah曾在古德伍德速度节为多个汽车品牌设计过纪念雕塑，其中为莲花汽车建造的一座白色的环形赛道雕塑，示意无限的速度感和莲花品牌的无限生机。而为捷豹50周年设计的巨型钢雕，运用优雅与灵动的钢管，将超现实的巨大车辆与蓝天融为一体，让人产生无限遐想。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/c01e9c40d_b.jpg& data-rawheight=&253& data-rawwidth=&517& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&517& data-original=&https://pic2.zhimg.com/c01e9c40d_r.jpg&&&/figure&&p&古德伍德速度节纪念雕塑&/p&&br&&p&
此外，汽车的文化不仅只与城市有关，同时也是大多数男孩的童年不可或缺的一部分。伦敦的一座由Lorenzo Quinn设计的巨大的手形雕塑抓起菲亚特500小汽车，像是正在玩耍一样，记录了汽车在人的成长轨迹中的美好瞬间。艺术家通过这一件件雕塑作品，将汽车的魅力传达给一个个路过的行人，当人们阅读这些雕塑背后故事的时候，汽车的文化也就融进了城市的血液之中。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/05ae696d13b79e09aaa42dee26f26f67_b.jpg& data-rawheight=&450& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/05ae696d13b79e09aaa42dee26f26f67_r.jpg&&&/figure&&p&菲亚特500雕塑“轰轰”&/p&&br&&p&&strong&汽车造型的叙事性&/strong&&/p&&p&
结构主义叙事学对于叙事形式的研究，建立叙事所包含的三个不同概念进行区分的基础上，即叙事、故事和叙述。法国学者热拉尔·热奈特在《叙事话语》中对这三个概念进行了进一步划分。热奈特认为：叙事的第一层且最核心的含义，指承载一个或一系列陈述的，口头或者书面的话语，即“能指”；叙事的第二层指陈述的内容，即真实的或虚构的事件，及事件之间的联系、重复与反衬，热奈特称其为故事，即“所指”；叙事的第三层含义指叙事行为本身，是“产生性叙述行为”与“行为所处的总情境”的统称，热奈特称之为叙述。&/p&&p&&strong&1.汽车叙事的语言组织&/strong&&/p&&strong&1.1 叙事的时序&/strong&&br&&p&（1）自然时序&/p&&p&
自然时序是最古老的叙事方式，叙事者按照时间发生的本来顺序将故事娓娓道来，故事中的时间线与真实的时间相一致，又被成为顺序。采用自然时序进行叙事，容易将事情的来龙去脉交代清楚明晰，易被人理解。&/p&&p&
在汽车设计之中，自然时序有着两层含义。第一层含义是指汽车的正向开发，即从概念开始，一步步地进行汽车设计、制造、直至组装成成品的开发过程；第二层含义指，在汽车的设计过程中，以品牌和车型演变为依据，设计一款具有时代感和历史传承的车。&/p&
下图是宝马造型的进化过程，作为前脸视觉中心的双肾格栅，在一代代汽车设计的基因遗传之中，被保留了下来。从这种历史演变中，狭长的竖型双肾的高度不断被降低，被拉长，并由圆形不停演变至带有棱角的矩形，隔栅的镀铬件也变得锐利，片状化，富有变化。这与汽车的技术进步和社会审美的变化息息相关，而在宝马i8车型的格栅中，还加入了蓝色的原件，这代表了新的电动能源在汽车上的应用。宝马的设计师们在每个时代都运用了当下的先进汽车工业技术，并综合了多种艺术形态处理手法，在品牌的进化演变之中，不知不觉地讲述了一个有开端、发展、并高潮迭起的故事序列。&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/cb6c3b96ddf4_b.jpg& data-rawheight=&652& data-rawwidth=&1304& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1304& data-original=&https://pic1.zhimg.com/cb6c3b96ddf4_r.jpg&&&/figure&宝马格栅进化&br&&br&&p&（2）逆时序&/p&&p&
逆时序注重故事架构的重新安排，对于情节的补充和节奏感把握较好，易引人入深。一些对现象学有所研究的学者家们认为，叙事作品是一个读者可以从不同角度进行解读的图式结构，叙述者们打断了故事的自然时序，以片段与隐含文本串联起整个故事，构建起一个浓缩的叙事格式塔。这种叙事形式构建了更广阔的自由空间，使得读者们通过反映参照和补充想象对叙事作品加以整体的理解，使无序的形式变得有序，达到形式和内容的统一。&/p&
逆时序在汽车设计中同样有着两层含义。第一层含义是指汽车的逆向开发或从某个研发节点开始的设计过程，分为三种情况：第一种情况是汽车研发过程中的逆时序，指从汽车样车或实车出发，反向推导汽车主要参数和设计并进行创新的逆向开发，类似于逆时序中的倒叙；第二种情况是以某种车型为原型，进行改良或创新设计的设计研发，改良过后的车型起到了完善汽车生产线，丰富品牌内涵的作用，类似于逆时序中的补叙；第三种情况指汽车和不同品牌的跨界合作，跨界的结果可以是汽车，也可以是其它产品，譬如在2015日内瓦车展上，兰博基尼与时尚服装品牌d Avenza展开的别具声色的跨界合作，联手设计打造了三款不同风格的成衣休闲西装，通过兰博基尼授权经销商在全球范围内精选的品牌店发售，以及迪斯尼和一汽大众合作在2015上海车展推出的奥迪TT《复仇者联盟2》特别限量版，都是品牌跨界的经典范例，这种跨界丰富了品牌的故事情节，属于品牌叙事中所插入的“特别事件”，对整个叙事故事来说起锦上添花的作用，类似于逆时序中的插叙。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/ad3bbbd40cdb_b.jpg& data-rawheight=&400& data-rawwidth=&550& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic4.zhimg.com/ad3bbbd40cdb_r.jpg&&&/figure&兰博基尼Collezione品牌与时尚品牌d Avenza展开跨界合作&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/d075e9da3cab_b.jpg& data-rawheight=&476& data-rawwidth=&1024& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&https://pic4.zhimg.com/d075e9da3cab_r.jpg&&&/figure&奥迪TT《复仇者联盟2》特别版&br&&br&&p&
逆时序在汽车设计中的第二层含义指，在汽车的设计中，以某种经典的特定车型或品牌故事为依据，设计出的含有复刻经典或致敬意味的车。譬如著名博格瓦德（Borgward）、迈巴赫（Maybach）、世爵(SPYKER)品牌的复活，既让消费者产生怀旧感觉，又赋予品牌看上去是全新、充满活力的故事。而马自达在2015年设计的概念车RX-VISION，又一次重启了曾经是其品牌招牌技术，囊括无数大奖的“转子发动机”，获得了车迷们的热烈追捧。&/p&&br&&strong&1.2叙事的视点&/strong&&br&
当我们叙事时，会采用某种（心里或感知）的视点呈现被述，通常由叙述人的角度决定，传统叙事学归纳为：第一人称叙述、第二人称叙述、第三人称叙述及非固定人称叙述。而按照感知范围划分，又可分为三种类型，即非限制性（非固定）视点、内视点和外视点。&br&（1）非限制性视点&br&
非限制性视点对于叙事者能够描述故事的哪些方面没有任何限制，如诺曼·弗里德曼所说，选择这个视点叙事，被叙就可以从任一角度随意观看，从超出时空之外的上帝视角观看，从中心看，从四周看，从前往后看。没有任何事物可以阻止叙述者选择其中任一角度，或者按照个人喜好或频繁或偶尔地转换视角。&br&
因此，非限制性视点也被叫做全知性视点，叙事中常用以展现广阔场景与画面，自由剖析人物心理，因此，这中叙事视点多被宏大的作品采用，在设计领域中常见于建筑、景观设计，譬如法国早期古典主义建筑的代表作凡尔赛宫与世界上目前保存最完整、规模最大的古代皇宫建筑，北京故宫。两者均采用对称式的中轴线，富有逻辑地将恢弘的单体建筑空间上依次排开，体现了一种人文的秩序和伦理的规定，象征了君主帝王的绝对权力。这种叙事视点在汽车设计中并不常见，但也有采用此视点进行叙事的特殊情况，譬如车联网 (Internet of Vehicles)、汽车社交（Social Car）、无人驾驶等，便是将汽车群体作为一个整体考虑并进行设计，需要设计师站在更高的全局的视点上宏观性地把控。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/665c780d41bff2e63485bd_b.jpg& data-rawheight=&295& data-rawwidth=&266& class=&content_image& width=&266&&&/figure&&br&（2）内视点&br&
内视点指严格通过一个或几个人物的知识、看法和感知来进行叙事。这种情况下，叙述者仅仅告诉读者一个或几个任务可感知或可讲出的情节。内视点的视角可以是固定的，由一个人物的讲述贯穿到底；也可以是变化的，轮流采用不同人物讲述事件的不同环节；甚至可以是复合的，由不同人物角度将同一个故事进行多次叙述。由于内视点叙述中只允许当前视角人物行使全知的权利而叙述者无权超越其视野，因故叙述的话语可信性与亲切性超过非限制性视点，容易引起作者的共鸣。&br&
汽车设计中常采用内视点进行叙事，设计师站在消费者的角度上进行设计，更容易找到贴合其使用场景的共鸣之处，以目标消费者群体的日常生活以主线，串联起他们与汽车的情感故事。譬如吉普自由光的广告所述，“城市中，我们日常的活动半径不超过20公里，绝大多数时候都是单调的两点一线而并不需要那么专业的城市SUV。可是，下周郊区的草绿了。”以消费者情感和视角串联起整个驾驶行为的设计，使得消费者感同身受，产生共鸣，SUV也许不光是在城市所用，而在与家人一起郊游的情景之下，更能发挥其最大作用。而宝马的3系以同一车型推出的风尚版(MODERN)、运动版(SPORT)和豪华版(LUXURY)三种完全不同风格设计的套装，则是以不同人物视角描述同一故事的经典范例。&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/fe03f883bdafec_b.jpg& data-rawheight=&335& data-rawwidth=&670& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&670& data-original=&https://pic1.zhimg.com/fe03f883bdafec_r.jpg&&&/figure&&p&宝马3系不同风格套&/p&&br&&p&（3）外视点&br&&/p&&p&
使用内视点进行叙述的叙事者严格地从外部表现一切，表现出客观化与行为化。这种叙事方式冷静地记录人的行为与事件，但绝不描述人物的思想与情感，让读者自己进行理解，是一种客观的叙述视角。在设计领域中常见于工具、机械等要求逻辑性的产品类别，这种品类往往追求卓越的性能和简单易用的效果，采用客观理性的设计手法，一切服从于功能而不是形式，同具有消费性和追求产品溢价与附加值的手段相悖。&br&
汽车设计中，工程车的设计满足于特定场景（救援、探险等），需要精准地针对场景本身进行设计研发，要求安全高效地达到使用目的，故常采用外视点叙事的手法进行设计。同理，进行比赛的专用赛车，由于追求速度、抓地力等性能，也摒弃了无效的装饰（镀铬件等）与重量（采用重量更轻的桶椅等），以求达到更好的成绩。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/f85bd0db42bb377dca883b8bcf3a180f_b.jpg& data-rawheight=&220& data-rawwidth=&372& class=&content_image& width=&372&&&/figure&&br&&p&&strong&1.3叙事的组织&/strong&&br&&/p&&p&
叙事的组织分成时间关系、空间关系和因果关系三种。&/p&&p&
时间关系指事件时间线的先后组织，先前已在叙事的时序中对叙事的整体进行过讨论。值得一提的是，对于具体的事件，其叙事时间组织不仅可以是动态的线性陈列，也可以是静态的事件节点。静态叙事在摄影和绘画作品中较为常见，描述某一特定时刻所发生的故事，下图是1937年5月，德国“兴登堡”号飞艇顺利飞跃大西洋，正要在美国新泽西州莱克赫斯特基地着陆时，因撞击建筑物而爆炸的照片。在20世纪20年代，飞艇曾经是一种力量的象征。它意味着将来人们可以毫不费力地驾驭天空。当时，这一事件被22架电影摄影机和许多摄影师拍摄下来，因为大家早就架好设备，对准天空，要拍摄它成功着陆的镜头，却未曾料到拍下这一令人胆战心惊的一幕。半个多世纪过去了，人们头脑中仍牢记着这个画面，这惊心动魄的瞬间。由此也可以看到摄影化瞬间为永恒的独特魅力。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/d370bbc2ecde9a09fb5425_b.jpg& data-rawheight=&401& data-rawwidth=&500& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&https://pic2.zhimg.com/d370bbc2ecde9a09fb5425_r.jpg&&&/figure&德国“兴登堡”号飞艇爆炸瞬间&/p&&br&&p&
动态的时间叙事在设计中表现为持续性关注产品整个生产周期的品质与使用方式，在2002年威廉·麦克唐纳和德国化学家迈克尔·布朗嘉特(Michael Braungart)合作出版的《“从摇篮到摇篮”:重塑我们的生产方式》一书中指出，工业产品及包装在设计的时候应消除产生废物，即使用完后的产品及其包装应变成营养素，这种营养素可回到生态系统中，成为生态系统中的一部分，也可变为原材料以作其它品类产品生产。譬如2010年上海世博会的英国馆，将6万颗种子藏在主体建筑之中，将展馆比喻成一朵盛开的蒲公英。而在世博会结束之后，展馆并未结束他的生命周期， 这些种子将会散落在世界的各地，孕育出新的生命。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/feec4bfb6bac_b.jpg& data-rawheight=&220& data-rawwidth=&414& class=&content_image& width=&414&&&/figure&2010年上海世博会英国馆&/p&&br&&p&
空间关系指被叙的事件可以发生在同一空间或不同的空间中。不同空间的叙事设计中表现为同主题下的不同形式的呈现，即本土化与国际化。如Uber公司2016年发布的新的ICON，设计师希望Uber在各个地区看起来都像是当地土生土长的企业，而不是一家带着外族血统的，高冷的跨国公司。为了体现其本土性，设计团队为不同国家提取出认为合理的图样、背景线条以及颜色，将代表科技与现实物理结合的“比特”图案置于前景，讲述同一主题下，不同空间呈现不同内容的设计故事。图2.22为中国的设计情绪板，设计师从建筑、环境、传统、艺术、纺织以及时尚这六个维度诠释了中国的文化。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/b861c75ce883a53bce0f8e24_b.jpg& data-rawheight=&327& data-rawwidth=&582& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&582& data-original=&https://pic1.zhimg.com/b861c75ce883a53bce0f8e24_r.jpg&&&/figure&&p&Uber品牌重设计——中国的设计情绪板&/p&&p&图片来源：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//newsroom.uber.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&newsroom.uber.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&br&&p&
因果关系指叙事时将事件以因果逻辑排列叙述，这种联系可以反映出心理学秩序、哲学秩序、政治秩序、社会秩序等。美国历史上“肌肉车”的兴衰是一个典型范例，“肌肉车”的兴取决于汽车文化的流行和工程的进步，其衰落取决于经济能源背景下汽车工业的趋势。&/p&&p&
在二十世纪六十年代的美国，一种名为Drag Racing（ 1/4英里或1/8英里直线加速赛，通常只允许两辆赛车参赛）的汽车比赛在当地日趋流行起来。在这一背景下，拥有强大马力，硬朗外观的美国“肌肉车”应运而生。为了追求性能但让普通人负担的起，“肌肉车”一般价位较低，并搭载大排量V8引擎，他的出现象征了美国人民追求自由的热情和豪爽，设计上也因此形成了自己独有的“肌肉车”形式的外形。然而正当美国“肌肉车”在当时人们的生活中大放异彩的时候，却好景不长，七十年代的石油危机以及美国政府推出的燃料经济法规，使具有极高油耗缺点的美国“肌肉车”昙花一现，逐渐退出了美国汽车的历史舞台。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/af3b202d96167fae3c3974afa1db64c9_b.jpg& data-rawheight=&324& data-rawwidth=&570& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&570& data-original=&https://pic2.zhimg.com/af3b202d96167fae3c3974afa1db64c9_r.jpg&&&/figure&&p&美式肌肉车&/p&&br&&p&&strong&2.汽车叙事的故事内容&/strong&&/p&&strong&2.1叙述的主题&/strong&&br&
主题一词源于德国，最初指乐曲中最具代表性和处在显著地位的主旋律。乐曲中的乐章会围绕主旋律展开叙事，通过反复、对比、强调等方式演绎出中心思想。文学叙事作品中的主题又称之为主旨，是叙事者基于现实生活及环境的观察与分析所凝聚成的思想结晶，对于个人可抒发己情，对于集体则可针砭时事。 &br&
设计领域中的主题是设计师的设计意图的体现，是理性认知与感性认知的综合体。理性认知基于设计主体的工程约束、工艺、品牌、材质、定位等客观属性的认知；感性认知基于设计对象的形态、色彩、图案等主观属性的认知，两者共同作用，让消费者产生类似于灵巧、威武、运动、时尚等心里感受。而在汽车设计中，叙事的主题广泛，通常可以分为：&br&（1）师法自然&br&
师法自然指设计师以自然界中的景物与动植物的形态、颜色、行为模式为研究对象和灵感来源，进行思考与设计。自然界蕴含无穷智慧，是最优秀的设计师，人类的造物活动和发明创造很多都源自于对自然的学习与模仿，而随着社会的发展，人与自然的和谐相处成为人类建设与改造自然过程中的重要课题，师法自然也涉及了设计学、生物学、工程技术等学科的综合思考，形成了仿生设计、可持续设计、绿色设计等设计理论。&br&&br&
汽车设计中，设计师不仅可以将观察与认知道德自然元素与生物原型进行艺术化抽象，进行汽车色彩与形态上的再创造，譬如雪佛兰科迈罗轿车以大黄蜂为设计原型，黄色的车身和黑色的涂装与格栅，让人轻易便联想到大黄蜂的凶猛与动感。同时，师法自然也可以是采用环保生态的能源与材料，以构建环保有机的生态汽车，譬如宾尼法利纳2016年发布的概念车H2 Speed，采用了一套氢燃料电池动力系统，同时搭配制动能量回收系统一起工作，是世界上第一款高性能氢燃料汽车。师法自然赋予汽车以生命的特征，唤起人们对自然的情感与热爱。&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/beca8d7dfbb11d5_b.jpg& data-rawheight=&460& data-rawwidth=&736& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&736& data-original=&https://pic2.zhimg.com/beca8d7dfbb11d5_r.jpg&&&/figure&雪佛兰科迈罗轿车&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/7e459fb477746e_b.jpg& data-rawheight=&495& data-rawwidth=&660& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&660& data-original=&https://pic3.zhimg.com/7e459fb477746e_r.jpg&&&/figure&宾尼法利纳H2 Speed概念车&br&&br&（2）文脉内涵&br&
意大利设计师Fabrizio Giugiaro曾说过，“文脉是设计的内涵”。设计呈现着人类的先进文化，同时也创造了新的文化。从仰韶文化时期的“人面鱼纹盆”到20世纪50年代的火箭型汽车，时代文化对于设计的影响无处不在，以文脉内涵为主题的设计不仅增加了产品的内涵与时代地域气息，也对文化的传承与延续起到了重要的作用。&br&
20世纪70年代以后，随着全球汽车市场的竞争愈发激烈，汽车造型中的文脉内涵越来越受到重视，取得成功的经典车型也无一例外地体现了其地域文化内涵。例如，同技术精良、结构严谨、造型沉稳刚健的德国车相比，多采用曲线与小圆弧过渡造型风格的英国车便显得华贵高雅和含蓄传统。叙事需要语境，汽车设计也需与历史与文化相结合，特有文脉内涵提供了足够的空间和文化底蕴去呈现想要叙述的故事，设计师通过现代设计手法将文化元素与汽车造型相结合，使得消费者可以更自然地接纳设计的意图与内涵，也使叙述的故事变得更为生动。&br&
下图是作者为KIA设计的2020年概念跑车，这是其中一个以文化内涵为叙事主题的设计，造型源于韩国首尔的神兽獬豸，方案尝试将其形象融入到跑车的前脸之中。獬豸拥有很高的智慧，懂人言知人性，能辨是非曲直，是勇猛与公正的象征。&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/4c67f3ac7ef976debdfc509ceb05b6b3_b.jpg& data-rawheight=&1974& data-rawwidth=&3510& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3510& data-original=&https://pic4.zhimg.com/4c67f3ac7ef976debdfc509ceb05b6b3_r.jpg&&&/figure&KIA2020年概念跑车草图推敲&br&图片来源：作者自绘&br&&br&
该方案希望能够从韩国的文化内涵出发，挖掘其在设计中的价值。方案总体把握跑车灵动与流畅，与獬豸的威严与霸气结合。通过对在獬豸上提取的特征线条，以草图进行快速推演，并逐渐发展成完整方案，将獬豸如意、威武的文化内涵赋予跑车。&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/a8bb36b9f873e5a4329319e_b.jpg& data-rawheight=&1974& data-rawwidth=&3510& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3510& data-original=&https://pic3.zhimg.com/a8bb36b9f873e5a4329319e_r.jpg&&&/figure& KIA2020年概念跑车效果图&br&图片来源：作者自绘&br&&br&&p&（3）情感化&br&
情感是人类的本能，也是汽车设计中的重要趋势。设计师应该站在消费者的角度进行情感化