《全民背战》：把广告玩成内容，把广告主玩成股东
在营销界，有没有一种可能：广告主投放的广告成为消费者喜爱的内容，甚至是成为消费者乐意背诵、记忆、互动、分享的口碑话题。
看到文章标题的读者，或许会觉得是个标题党，或者会认为是小编在YY和异想，其实不然，因为重庆影视频道正准备在年末尝试这么一次脑洞大开的营销实验。
今天小编从吴晓波频道获悉，重庆影视频道即将推出《全民背战》节目，把广告玩儿成内容，把广告主玩成股东。其中，吴晓波评价道：“一个地面电视频道，用现代Startup公司的玩儿法来创新节目运营，聪明地利用多重利益叠加来改变传统媒体向广告主销售注意力的单向闭环商业模式，是一种突破性创新。”
其实《全民背战》节目的玩法很简单，就是一场全民背广告的脑力记忆挑战赛，借重庆影视频道的线上线下影响力，任何人都可以来参与和闯关，广告主投放的核心信息或广告语会成为用户挑战的题目，而所有的题库都会提前向所有人开放，挑战者获得的是红包与挑战闯关奖励，而广告主获得的却是全民在记忆挑战游戏中背广告、答广告的营销推广曝光红利。
当今社会，消费者讨厌广告，但又离不开广告。讨厌的往往是在错误的时间、错误的地点、以错误的内容形式投映到用户眼前的强制或干扰型广告以及各式各样夸张的虚假广告；离不开是因为品牌环绕消费者的每时每刻，并潜移默化的重塑每个消费者的身份、个性或标签。而对广告主而言，投放永远是要花钱的，ROI的考量难逃约翰•沃纳梅克提出的浪费困境，即使有了互联网，有了大数据，有了各种辅助精准、定位的营销方法与工具，广告投放仍旧存在浪费现象。
尤其是在当下移动社交时代，品牌与消费者的关系早已告别了传统单向灌输式传播的阶段，品牌不再隶属于企业自身，而是与消费者发生共建关系，消费者的社交口碑力量既可造就一个品牌的快速崛起以及美誉度的提升，但也可能会随时毁灭一个品牌的声誉与价值。
重庆影视频道《全民背战》则通过一档脑力挑战游戏节目，将两者的利益实现了融合与统一，通过游戏设置，挑战用户成为广告主传播信息的免费推广大使，在一次次的挑战和答题中，广告主的推广信息都能实现不断的口播与曝光，一次次递进式对品牌进行推广。
重庆影视频道《全民背战》将广告作为节目参与选手挑战的题目，将传统令人生厌的广告信息变成节目游戏的内容，通过红包与奖励机制调动全民背广告、挑战答广告，既能有效拉近品牌与消费者的距离，又能够引发全民背记广告的热潮，消费者和广告主这下都可谓乐嗨了。
当节目开播后，我们来一起想象一下画面：平时看见广告就换台、看到广告就想撒尿的观众，却忽然变成看见广告就脑力集中开始记忆、默念和背诵，甚至主动在网上搜索和查找广告素材去了解广告信息，将各种广告语背的滚瓜烂熟，恨不得成为广告语脱口秀达人……。当你发现你身边有这样的怪人出现的时候，请不要觉得他是神经病，因为他或许正在参加《全民背战》节目，哈哈。
当然，小编觉得对《全民背战》节目策划团队的一个挑战就是如何将广告主的传播信息，创意加工、转化成为更适合用户记忆和背诵，并且朗朗上口，具有广泛传播性的“金句”内容，然后通过节目的游戏挑战和带动最终自传播起来，成为年度热度话题，因为这才是广告主最为关注的。
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重庆影视频道《全民背战》邀观众挑战背广告
腾讯·大渝网
16日，重庆影视频道2016年节目资源推介会举行，明年影视频道将推出多档有特色有看点的节目，在众多节目中，《全民背战》最受关注。该节目把广告玩儿成内容，所有题目都与广告有关。平时看见广告就换台、看到广告就想撒尿的观众，却忽然变成看见广告就脑力集中开始记忆、默念和背诵的人，也许正在参加《全民背战》节目。据介绍，《全民背战》将征集普通观众参与节目，以答题的方式与主持人互动，而节目中所有题目都与广告有关。年末，这档综艺节目即将上线。该节目脑洞大开，直接玩起“身份戏法”，把广告玩儿成内容，把广告主玩儿成股东。其实，《全民背战》节目玩法很简单，就是一场全民背广告的脑力记忆挑战赛。“借重庆影视频道的线上线下影响力，任何人都可以参与和闯关，广告主投放的核心信息或广告语会成为用户挑战的题目。而所有题库都会提前向观众开放，挑战者获得的是红包与挑战闯关奖励，广告主获得的却是全民在记忆挑战游戏中背广告、答广告的营销推广曝光红利。”该节目策划人介绍道。据了解，整个节目设计就是一场“记忆力大赛”，与脑力节目《最强大脑》不同的是，你不必是“脑力超人”，只需要背，只需要追着看广告，你就能知道正确答案，就能报名参加，答对的越多，得到的红包也越大。
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同时转发到微博#新媒体新案例#《全民背战》，一个电视圈大写的“猴赛雷” - 准鸟网|一个阅读微信热门文章的网站
在刚刚过去的春节综艺潮中，绝大多数综艺节目只能博一时眼球，很难看到颠覆式的创新和突破。而在这“万花皆如是”的关口，一档由省级地面频道重庆影视独家打造的竞赛类节目《全民背战》可谓让电视圈的各路看官们耳目一新，同时让无的放矢的广告主们“如获至宝”。相信大家在春节前后都早有耳闻，兴许大多数“好奇宝宝”们也都插上天线，亲自“考察”了这档节目。简单来讲，这是一档“将传统令人生厌的广告信息变成节目游戏的内容，通过红包与奖励机制调动全民背广告、挑战答广告”的新型节目形态。与其用“新”字来形容，倒不如说它从各方面都做到了“任性，却恰到好处”。说到“任性”，无可厚非，单单从“把广告作为节目核心考察内容”这个挑战观众槽点底线的想法来看，就足以让业界同行们慨叹一句“猴赛雷啊！”。而直言“恰到好处”，则可以从三个大方面来讲：▎广告主=股东，双重身份打破传统首先，从该节目的运作机制上来讲，《全民背战》将与电视行业“相爱相杀”的广告主们赋予股东的“双重身份”：广告主们付出去广告费，还有望收回节目盈利后的“股东分红”。这般极具诚意的合作态度，无疑将广告主们坚定地拉在了同一战壕。从此，甲乙双方“只能相爱，再无相杀”。由于节目本身所具备的广博性、包容性特质，在最初的股权众筹中，已然吸引了大大小小将近两千家来自各行各业的广告主支持，例如纪梵希、爱马仕等奢侈品牌，必胜客、肯德基等餐饮品牌，百度、阿里巴巴、央视影音等互联网品牌，以及奥迪、本田、一汽捷达等汽车品牌，同时也有相当一部分重庆本土特色的餐饮、医疗等品牌。如果你到重庆影视的官方微信扫一眼题库，你会发现各式各样陌生又熟悉的品牌纷纷上榜，简直就是一个烧脑的广告智囊库。多样化的众筹门槛也奠定了后来节目中选手们一个个都具备“上得高奢，下通巷里” 的灵活广告素养，使节目呈现出既时尚前卫又通俗接地气的欢乐氛围。诚如吴晓波频道所言：“一个地面电视频道，用现代Startup公司的玩儿法来创新节目运营，聪明地利用多重利益叠加来改变传统媒体向广告主销售注意力的单向闭环商业模式，是一种突破性创新。”而利益的最佳驱动终将带来创意的最大爆发。▎“层出不穷的话题人物”和“多而不腻的花式素材”在几期的节目中我们可以看到性格鲜明的各类型选手以及已被观众熟知的网络红人出现：日出东方唯我不败的王濛、文武双全的胡济桓、心怀天下的“进哥哥”、巾帼不让须眉的谢晶、无情营销剑客杨峰……这些由节目塑造的鲜明形象，他们不仅凭借自己的超强记忆力在节目中博得众彩，同时，借此平台进行了一场完美的个人营销秀。甚至连“读题目”这样的差事，都安排了四位实力担当助阵：声音担当小蝶老师、智慧担当刘存浩、卖萌担当徐娘娘、颜值担当向皓。如此这般精细的角色安排，让每一期节目都有可以让观众在茶余饭后谈论的兴致和话题点。《全民背战》节目开播第四天，同时段收视率排名第一。对于一档既想走亲民路线、又在尝试挑战大众槽点底线的节目而言，至此，便是节目最大的成功吧。 ▎多平台线上线下精准整合传播《全民背战》将social化的媒体平台精准整合（微博的话题导向、微信自媒体的实力口碑、微信朋友圈的倾情推荐、知乎的犀利吐槽），利用多种呈现方式“对味”各路受众群体（漫画长条、神回复、人物趣味角色海报），发动重庆本地资源有效助力，并最终实现线上、线下（北上广三地路演）的成功互动。近些年，许多人认为，新媒体的兴起已然让大多传统媒体的发展步履维艰，而《全民背战》却用实际效果证明：新媒体和传统媒体也可以做到有效分工。当下功能各异的新媒体平台也可以成为传统媒体的收视跳板，为有话题点的电视节目“助力”和“引流”。《全民背战》的这次看似一场“营销实验”式 的尝试，其实也在给当下许多正陷入创作瓶颈期而“无技可施”的节目制作人们一个提示：连广告这个电视界的“毒瘤”都能被洗白，你还怕没有好的创意么？ 点击左下角“阅读原文”观看节目完整视频！↓↓↓　 　
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丁道师官方微信重庆影视频道“城会玩” 《全民背战》喊你来背广告赢红包了！
来源：华龙网
重庆影视频道2016年节目资源推介会今日举行。记者 林楠 摄
　　华龙网12月16日22时讯（记者 林楠）背广告也能赢红包？没错，重庆影视频道全新综艺节目《全民背战》开启脑力挑战新模式，你不需要有“最强大脑”，只需要背背背，就有机会赚到盆满钵满。今（16）日，重庆影视频道举行2016年节目资源推介会，在多档特色节目中，《全民背战》尤为引人关注。该节目征集普通观众参与节目，以答题的方式与主持人互动，而节目中所有题目都与广告有关。
　　《全民背战》可以说是一次全新的尝试，整个节目的设置就是一场“记忆力大赛”。所有的题库都会提前公开，只要追着看广告，就能知道答案。同样是考验脑力，但与《最强大脑》不同的是，该节目的参与者无需是“脑力超人”。只需要背，只需要追着看广告，就能知道正确答案，就能报名参加。答对的题越多，得到的红包也越大。
　　在如今这个连卫视都不一定好“混饭吃”的时代，电视地面频道要想“杀出一条血路”，必须得出点奇招。该节目巧妙地嫁接广告，可以说是：把广告玩儿成内容，把广告主玩儿成股东。为了这些天然植入的广告题，平日里看见广告就想换台的观众也许以后会追着看。那么自然而然地，广告主也会心甘情愿掏腰包。据悉，该节目即将上线。
　　“借重庆影视频道的线上线下影响力，任何人都可以参与和闯关，广告主投放的核心信息或广告语会成为用户挑战的题目。而所有题库都会提前向观众开放，挑战者获得的是红包与挑战闯关奖励，广告主获得的却是全民在记忆挑战游戏中背广告、答广告的营销推广曝光红利。”该节目策划人介绍道。
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背广告也能赢红包？没错，重庆影视频道全新综艺节目《全民背战》开启脑力挑战新模式，你不需要有“最强大脑”，只需要背背背，就有机会赚到盆满钵满。
重庆影视频道2016年节目资源推介会今日举行。记者 林楠 摄
　　华龙网12月16日22时讯（记者 林楠）背广告也能赢红包？没错，重庆影视频道全新综艺节目《全民背战》开启脑力挑战新模式，你不需要有“最强大脑”，只需要背背背，就有机会赚到盆满钵满。今（16）日，重庆影视频道举行2016年节目资源推介会，在多档特色节目中，《全民背战》尤为引人关注。该节目征集普通观众参与节目，以答题的方式与主持人互动，而节目中所有题目都与广告有关。
　　《全民背战》可以说是一次全新的尝试，整个节目的设置就是一场“记忆力大赛”。所有的题库都会提前公开，只要追着看广告，就能知道答案。同样是考验脑力，但与《最强大脑》不同的是，该节目的参与者无需是“脑力超人”。只需要背，只需要追着看广告，就能知道正确答案，就能报名参加。答对的题越多，得到的红包也越大。
　　在如今这个连卫视都不一定好“混饭吃”的时代，电视地面频道要想“杀出一条血路”，必须得出点奇招。该节目巧妙地嫁接广告，可以说是：把广告玩儿成内容，把广告主玩儿成股东。为了这些天然植入的广告题，平日里看见广告就想换台的观众也许以后会追着看。那么自然而然地，广告主也会心甘情愿掏腰包。据悉，该节目即将上线。
　　“借重庆影视频道的线上线下影响力，任何人都可以参与和闯关，广告主投放的核心信息或广告语会成为用户挑战的题目。而所有题库都会提前向观众开放，挑战者获得的是红包与挑战闯关奖励，广告主获得的却是全民在记忆挑战游戏中背广告、答广告的营销推广曝光红利。”该节目策划人介绍道。
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