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阿里整合淘宝天猫聚划算 天猫总裁为何被免？
08:54&&来源：澎湃新闻网&
　　导读：近日，阿里巴巴将淘宝、天猫和聚划算三平台统一，但是为何淘宝总裁上任，天猫总裁被免?
　　3月6日，阿里巴巴集团对旗下淘宝、天猫、聚划算进行统一规划管理，整合为&阿里巴巴中国零售平台&。
　　伴随于此的是人事变动。媒体3月8日获悉，阿里集团已经发布人事任免公告：淘宝网总裁张建锋将出任该平台负责人，向集团COO张勇汇报。同时，免去王煜磊的天猫总裁职务。聚划算此前已并入天猫，因此未涉及人事变动。
　　&中国零售平台&的提法，最早出现于阿里巴巴的上市招股书。此次划归一人分管，阿里巴巴方面表示，这将加强各平台之间的资源整合和统一规划，并在组织形式上予以加强和保障。
　　三平台统一，为何淘宝总裁上任，天猫总裁被免?
　　上任时天猫遇天花板
　　记者了解到，2014年3月，王煜磊升任天猫总裁。此前，这一职位由现阿里COO张勇担任。
　　资料显示，王煜磊曾历任阿里巴巴商务合作及市场推广部经理、淘宝网资深总监、天猫副总裁、淘点点总经理等职。
　　王煜磊上任初期，天猫就面临若隐若现的增长天花板。
　　2014年4月，王煜磊在2014年天猫战略发布会上坦言，&今天的天猫已经走到了改革的深水区，能吸引到的消费者都吸引到了，靠单纯人口红利和电子商务已经看到瓶颈。中国未来十年已不可能像十年以前做电商的时候，全中国都是你的消费者。&
　　当年，王煜磊为天猫提出品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化的五大战略方向。
　　2014年6月，天猫首页改版，突出时尚调性、新品首发，电器城、美妆、服饰等垂直行业被重点聚焦。上次改版发生在2012年。
　　2014年&双十一&前夕，王煜磊发员工信称，&今年天猫经历了很多，无论什么样的变化，我看到的是一支百折不挠，脚踏实地的团队。&
　　最后一次亮相在报道中，是在日的阿里服务商年会。王煜磊回顾2014年说，天猫业务由过去跑马圈地式发展，转变为精细化运营，并提到&2014年介绍的天猫五大战略，2015年不会改变。&
　　业绩不佳的处分?
　　业内有声音认为，王煜磊被免职与其在任时天猫业绩不佳有关。
　　阿里巴巴集团最新一季财报显示，2014年，中国零售市场的交易总额为人民币7870亿元，较上年同期增长49%。其中，来自淘宝平台的交易额为4940亿元，同比增长43%;来自天猫平台的交易额为2930亿元，同比增长60%。
　　但是，对比淘宝与天猫，2014年天猫市场流水(GMV)占比在31%这个点位上连续徘徊3个季度，而淘宝市场GMV的同比增长一直在上升。此外，2014财年，天猫GMV每季度的同比增长率都较上一季度有所下降，从91%下降到60%。
　　电商分析师李成东认为，过去一年天猫业绩还算可以，只是没有亮点，没有让管理者看到未来新的增长点。此外，天猫在服饰、家电等垂直领域的表现不及唯品会和京东。
　　&未必是业绩真有多差，而是外面环境在变。&天猫内部人士说。
　　还有声音认为，王煜磊被免受&双十一&刷单、锤子手机销售数据造假、特斯拉入驻风波等负面事件影响。
　　其中，最严重的当属锤子手机事件。日，阿里公布锤子手机在天猫电器城上预约数造假一事的调查结果，对王煜磊在内的7名当事人予以处罚。
　　阿里称，经调查，该数据为人工改动后的结果，虽然这并不影响最终数据的真实性，但用夸大预约数来形成饥饿营销效果，我们反对这种以为聪明实质错误的做法。
　　这是阿里上市后的首份罚单：警告王煜磊在内的管理层四人，降级一人，开除两名操作者。此外，王煜磊等二人作为天猫管理者，对此承担管理责任，分别给予记过处分。
　　不过，天猫内部人士表示，此事与王煜磊被免&关系不大。&
　　李成东认为，如果是要为&锤子事件&负责，早就该撤，而不是现在。他认为阿里对王煜磊应另有安排。
　　不过，阿里尚未公布王煜磊接下来的去处。
　　&淘宝派占据上风&
　　在阿里内部，历来存在淘宝派和天猫派两大派系。
　　淘宝是C2C的平台型电商，能让买家和卖家直接交流沟通，但对商品质量和配送过程难以有效监管。为了解决这个长期被诟病的问题，&天猫&从&淘宝&这个C2C平台脱胎而出，成为一个B2C平台，天猫对卖家的行为和整个购买环节具有更高的控制力。
　　淘宝派认为淘宝是阿里根基，而天猫派认为自己是未来。两大派系为了争抢集团内部资源&经常打架&，淘宝要无条件支持天猫，给天猫流量扶持。
　　&万能淘宝、品质天猫、活力聚划算&，这是阿里眼中&中国零售平台&的版图。而由淘宝总裁统筹管理这一平台，李成东认为，说明淘宝派意见占据了上风。
　　&王煜磊为人不错，有领导气质，拼冲皆猛，市场嗅觉极其敏锐，大手笔业界震惊堪称奇迹。但运气不好，可惜!&一位天猫内部人士说。
　　资料显示，张建锋为阿里巴巴合伙人之一，2004年7月成为淘宝网技术部架构师，其后负责过天猫和聚划算，2014年3月接替语张宇成为淘宝网总裁。
　　&过去一味扶持天猫，现在也要发展好淘宝。&李成东认为，阿里成功上市后，业绩压力减弱，因此，战略转向&平衡阿里生态，回防大本营淘宝&。
　　李成东说，短期内，淘宝扶持天猫平台的流量接下来将一定程度减少。现在，消费者在淘宝搜索框内输入商品，搜索结果排在前面的基本上是来自天猫店铺的商品。
　　淘宝也希望留住优秀大卖家。过去大品牌集中在天猫，小品牌集中在淘宝。值得注意的是，天猫在上周刚刚宣布升级招商规则：抬高对商家注册资本的要求，定向邀请商家品牌入驻。定向邀请标准是&消费者需求和市场需要&。
　　这与今年初天猫提出&提升品质服务&不谋而合。阿里提供的新闻稿中，天猫招商负责人方怡表示，天猫除了招商规则调整，相信未来在网站的运营思路、规则上，还会有很多大刀阔斧的改变。
　　另有分析认为，三平台统筹有利于更好打击假货和刷单问题，整体的规范会更彻底，为了整合估计将裁员。
　　(原标题：阿里整合淘宝天猫聚划算：淘宝总裁执掌新平台，天猫总裁被免)
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责任编辑：佩佩
作者：杨鑫倢 张秋婷
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扫一扫关注最新创业资讯2014淘宝聚划算99全民焕新大促活动是什么?怎么参加?
作者：佚名
字体：[ ] 来源：互联网 时间：08-30 11:08:00
818硝烟未烬，99如此而至！2014淘宝网“99全民焕新”大促活动将近！作为下半年双12前的一次全网大促，你们做好抢购的准备了吗？8月29日起至9月9日，疯狂十二天。那么2014淘宝聚划算99全民焕新大促活动是什么?怎么参加
　　作为下半年双12前的一次全网大促，身为淘宝网的掌柜们，你们准备好了吗？但很多朋友对2014淘宝聚划算2014淘宝聚划算99全民焕新促活动是什么?怎么参加这一类问题还不是很明白，不用着急，下面脚本之家小编就为大家详细介绍一下，希望能帮到大家！
　　聚划算此次活动主要传达了聚划算全面升级的讯息：聚划算将被定义为品牌基于限时特惠的体验式营销平台，强调品牌升级、商品品质升级、消费者需求升级、商家服务升级。
　　聚划算定位升级
　　会议中，聚划算负责人王立成(花名微渺)分享了&梦想升级 聚划算&&聚的力量&的主题演讲，他表示聚划算的定位升级华丽转身，聚划算不是一个销售平台，而是一个营销平台，是&品牌基于限时特惠的体验式营销平台&。
　　对此的理解 ：
　　(1)&品牌&：重视产品品质，关注顾客情感偏好，强调用户体验
　　(2)&限时特惠&：强制要求商品在活动时以30天内最低价销售，聚后再折零容忍，如果违反将有两个惩罚措施&&A、三个月内不允许参加聚划算;B、按照行业竞品渠道再低30%的价格卖一次，数量是上次聚划算销售数量的两倍准备。
　　(3)&体验式&：以&7天无理由退换货、30天行业底价、100%全场包邮&的兜底承诺，叠加品牌发货、运营、客服、售后、退款、商品使用体验等，来为消费者提供良好的综合体验;
　　通过卖家后台的&新增收藏统计&、&拒绝理由告知&等功能，为卖家提供良好的参团体验。
　　(4)&营销&：曝光增加浏览UV、点击UV、收藏数量、购买新顾客数量(单坑影响消费者数量)、单价价值、收藏数量、DSR评分等，重点在于提高商品长期的日销量，而非单日活动的成交量。
　　(5)&平台&：去人工化，改为数据化运营，C2B与B2C两种模式共同发展来衔接&聚发现&、&聚供应链&和&聚推荐&。
　　升级后的聚划算将实现消费者满意度高、单坑价值高、市场健康度高的良性循环。
（责任编辑：小沐）
　　淘宝99大聚惠活动时间是9月9日，仅此一天。99大聚惠，聚划算平台全网年度大型品牌活动，品牌团170个，商品团540个，计划投入红包1000万。相对双十一和天猫新风尚来说还是力度欠佳。不过聚划算的宝贝不错，大家发点时间慢慢淘一淘。
　　99大聚惠活动时间：
　　活动预热：日&日
　　品牌团及商品团预热：日&日
　　活动时间：日-9月11日
　　99大聚惠活动主题：
　　9月9日：&穿时尚&，包含服饰、饰品、运动户外、鞋包类目
　　9月10日：&享时尚&，包含美妆、母婴、食品、数码类目
　　9月11日：&家时尚&，包含家居(家装、家具、家纺)、百货、家电类目
　　99大聚惠精彩活动提前看：
　　8月28日-9月1日：玩游戏送小红包，每日21款
　　9月2日-9月8日：顶品牌赢红包，共放1000万全场通用红包，红包9月9日当天可以用。选择自己的身份(吃货or玩家)并分享，将获取卖家提供的聚划算商品优惠券。
　　9月6日-9月8日：红包秒杀
　　9月9日-9月11日：全场3折起，全天4个整点秒杀，惊喜不断，高潮不断。
　　预热期：9月1日 至 9月8日
　　主会场DEMO，分会场DEMO
　　正式期：9月9日
　　主会场DEMO，分会场DEMO
　　活动推广渠道资源(淘宝站内投放包括但不局限于以下各类形式)
　　活动玩法简介：
　　折扣单品：
　　活动时间：9月1-8日预热展示(不可以促销价购买)，9月9日当天开售(以促销价购买)
　　展示位置：预热主会场(折扣单品)+预热分会场(折扣单品)、当天分会场(折扣单品)
　　报名时间，费用：
　　报名启动：8月13日-8月22日
　　审核时间：8月23日-26日
　　位置资源：免费
　　商家准入基准规则
　　1、淘宝网卖家(C2C卖家)
　　2、淘宝网营销活动规则：报名商家必需符合营销活动新7条营销资质。
　　3、开店时间&90天
　　4、店铺信用：星级&3钻
　　5、DSR三项指标评分&=4.6
　　6、必须设置店铺优惠券，请商家在报名时，必须按要求设置好优惠券，否则无法完成报名，或者会被系统清退。设置时间在8.27-9.9活动期间按要求发放有门槛店铺优惠券，优惠券仅限99大促当日使用(优惠券的细则再做说明);
　　7、参与本次大促的卖家必须开通淘客佣金(&3%)
　　8、全店淘金币设置&1%，单品抵扣设置&1%
　　9、主营类目：床上用品/布艺软饰
　　10、店铺实物宝贝交易量(非金额)&90%
　　11、店铺主营率50%以上
　　12、 *店铺优惠券要求：1)全店通用;2)面额为5元(及以上);3)数量100张(及以上);4)使用有效期仅为9月9日当天;5)其它时间不能在任何渠道自行发放(仅用于会场)
　　*店铺优惠券设置方法：
　　*店铺优惠券设置注意事项：
　　1)报名即锁定优惠券，只能加，不能删减，活动结束后自动解锁，如果报名后随意删改优惠券，很可能会被取消报名资格，由此造成的损失由卖家自己承担
　　2)优惠劵展示位置(下图蓝框所示)
　　3)建议卖家报名活动的店铺满减优惠券，实际每笔付款金额(满的金额-优惠金额)高于店铺客单价20%-40%，并用这个店铺优惠券ID报名活动;建议卖家设置的店铺优惠券折扣力度为近三个月内最大
　　商品报名基准资质：
　　1、活动商品全国包邮(港澳台、海外及偏远地区除外);
　　2、 当前一口价不高于30天历史最低一口价;
　　3、 折扣价不高于30天内拍下最低价(含聚划算、手机专享价等);
　　4、 报名活动商品必须设置detail详情页结构化
　　各楼层(玩法)的招商细则
　　注意：要报名各楼层，首先必须满足商家和商品基准资质，在此基础上同时符合该楼层的个性化要求。
　　主要策略和玩法 ：
　　(1)红包：消费者可以在手机端进行邀请裂变分享好友越多概率越大
　　(2)海景房：赛马机制诚邀有推广能力的商家，总共12席黄金展位，99当天和9.6&&9.8预热，均以三屏轮播形式呈现。
　　参与主角 ：
　　品牌影响力、服务品质、经典商品、营销活动。
　　无线端玩法
　　目前聚划算客户端有&0元抽奖&和&整点聚摇一摇&的活动，还可以通过媒体码实现线上线下广告与销售的联动。
　　(1) &0元抽奖& ： 有聚拢人气的作用，一般都有二三十万人参加，可通过参加活动商品进行客户分层和关联营销;
　　(2) &整点聚摇一摇& ： 适合品牌推广，关联引流外，还可以做产品试销。
　　(3) 媒体码 ： 作为码上淘业务的重要组成部分，将线下纸媒的平面传播通过&码&转变为线上的数字化传播，以此来承载更多的内容和信息，并打通线上线下广告与销售中间环节。目前已拥有纸媒数量多达18份，报纸单日总发行量超1300万。其中，都市类报纸9份，分布在6个城市，日发行量接近900万份，地铁类报纸选择了9个城市及发行最大的报纸，日发行量达450万。可以保证让商家的品牌在99期间，在9个城市铺满正版。
　　时间：9月1日~9月9日，限量疯抢!
　　99大聚惠红包攻略：
　　1、8.28-9.1来活动页面参加红包加料活动，赢1元、5元、20元小红包。每天10点-22点每10分钟送一个1000元大红包。每个用户最多可获15个小红包，1个大红包。
　　2、8.26-8.31手机客户端分享活动赢999元红包
　　3、9.2-9.6手机客户端参与&摇钱袋&活动，赢999元、99元、50元红包。
　　4、9.2-9.8参与&顶红包 聚力时尚风暴&活动，连续点击每个&顶红包&按钮3次，赢1元、5元、20元红包。每个用户最多可获20个红包。手机客户端&预下单 即抽红包&，每预下单一次即可抽10元红包一次，每个用户最多可获5个红包。
　　5、9.6-9.8每天10点、14点、17点、20点参与&秒红包 拼时尚&活动，支付50元赢面值80元、100元、150元、300元红包。V3等级以上会员可以参与300元红包秒杀，其他面值红包不限会员等级。
　　6、9月9日10点-24点累计购物满250元、300元、350元即可参与不同面值红包抽奖，每个面值红包抽奖次数不超过5次。每个用户最多抽奖15次，每个面值红包最多可获1个。手机客户端在10点-24点9个整点购物满250元且为整点前1000名用户，送99元红包，每个用户最多可获9个红包。
　　作为下半年双12前的一次全网大促，你们做好抢购的准备了吗？
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