今天，鹅厂公布了Q4财报和2014年报。腾讯Q4营收为209.78亿元，同比增长24%，环比增长6%；净利润58.6亿元，同比增长50%，环比增长4%。　　全年业绩方面，腾讯总营收789.32亿元，同比增长31%；净利润238.16亿元，同比增长54%。　　一如既往，[企鹅生态]第一时间通读了腾讯财报，并为大家做出解读：　　1.利润暴涨，出售电商业务策略再次被证明灰常正确。　　2014年全年业绩中，营收为789亿元，同比增长31%，净利润则暴增54%，达到238亿元。能够录得如此高的利润增长，剥离电商业务的策略非常关键。　　从Q1出售电商业务给京东起，腾讯的季度利润就从40亿元增长至64.57亿元。随后三个季度，腾讯利润其实总体处于徘徊下跌状态，在56亿元左右，不过相比2014年，每季度利润仍然跃升十数亿元。　　显然，电商重资产实在拖累腾讯利润太多，接盘侠京东至今仍处于总体亏损状态。加之，腾讯与京东达成合作关系后，京东向腾讯购买了大量流量，直接刺激了腾讯广告特别是微信广告业务的增长。　　电商业务Out，京东广告费In，弥补了营收，推高了利润。　　只是[企鹅生态]比较好奇，到了2015年，腾讯如何保持利润的高增长呢？莫非要继续剥离一个人员密集却利润率偏低的业务吗？　　2.手游业务补全Q3收入缺失，拿下中国手游市场半壁江山。　　因AppStore政策变动，腾讯微信手Q游戏业绩在Q3跌出30亿元，让外界颇感意外。这笔收入在Q4补足，总体收入达到38亿元。　　微信手Q游戏业务全年收入也达到了18亿+30亿+26+38=112亿元的成绩。此前有数据报告称，2014年中国手游市场总体规模为276亿元。这也意味着仅靠微手Q渠道加一部分自研能力，腾讯就吃下中国手游市场半壁江山。　　如此强势的渠道，在独代之外发明了新的CP合作方式：主导经营。腾讯方面表示：Q4起，为反映我們若干独家发行游戏项目的合作模式由代理变为主导经营，相应地将第三方开发商的分成和渠道成本都计算为成本项。　　翻译过来就是：我们这么牛，从发行、渠道到云服务都包，独代已经不能形容了，以后少拿你们的分成比例评论我们。　　3.微信用户刚好突破5亿。　　微信月活用户方面，去年同比增长了40.8%，环比增长了6.8%，总月活用户刚好突破5亿。　　手Q的月活用户，全年同比增长了32.5，环比增长了6.3%，总月活用户达到5.76亿。　　总体来看，微信、手Q在2014年都取得长足进步，尤其微信完成了中国“全民应用”的最后拼图。　　对于手机QQ的发展方向，腾讯提出两个策略：一是构建社区及分享功能；二是整合O2O服务、推出手Q钱包，完善手Q生态体系。　　显然，微信、手Q两架马车策略将在2015年延伸加强。　　4.微信支付+ QQ钱包绑卡数达到1亿。　　在移动支付拓展方面，腾讯公布关键数字：微信支付+ QQ钱包绑卡数达到1亿。需要说明的是，该统计并未计算2015年春节推广后的情况。　　银行卡绑定数量是衡量移动支付总体规模的重要指标，从官方公布的数字看，比传言中要低出不少。且距离，支付宝钱包仍有不小距离。　　支付宝在2012年即宣告绑卡数过亿，最新公布数字称其手机App“支付宝钱包”活跃用户数为1.9亿。总体规模仍然要大过微信支付。　　5.内容采购成为腾讯重要运营成本。　　从Q3起，鹅厂的利润成长就一般，仍在享受出售电商业务的红利。运营成本，尤其是内容采购成本成为拖累利润的重要因素。　　尤其在制定2015年总体战略时，腾讯明确表示重点发力原创内容，并梳理出视频、音乐、文学、动漫等多天内容产品线，内容采购成本增长值得关注。　　比如腾讯视频采购好声音花了两亿人民币，华纳音乐花了5000万，最大单笔投入则应该是收购（原）盛大文学。　　6.广告收入增长放缓，正扩大业务范围。　　如前文所述，出售电商业务、转向连接器战略后，腾讯家的广告业务价值开始凸显。　　2014年全年广告营收达到83亿元，占总收入比例为10.5%。而Q4的收入为26.27亿元，占比为12.5%，相比2013年末的9%有一定增长，但出现放缓迹象。　　而为提振广告业务收入，腾讯方面在财报中表示，未来将分配更多资源给予广告业务，包括微信朋友圈和应用宝业务。　　值得注意的是，该统计未记录微信朋友圈的广告增长。此前有消息称，在初步估计朋友圈广告价值时，腾讯内部评估的收入规模为100亿。 本文搜狐IT独家发布，转载请注明来源和作者。 我的自媒体[企鹅生态]，微信公众号：qieshengtai，欢迎大家关注。企鹅生态(qieshengtai)　
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从腾讯确立效果广告战略至今，该业务一路走来进行了相当多的探索和勤奋实践。如今能够成立“社交与效果广告”部门，统一进行腾讯多个超级大平台流量变现，实属不易。率先在视频领域展开布局的腾讯云，暂时棋胜一招，超车机会正在出现。微信商业化进度又一次追上微信本身的功能演进。微信去年9月份推出小视频功能，而12月起，KFC、欧莱雅等视频流广告先后出现在朋友圈，宣告朋友圈视频广告上线。娱乐内容产业正全面IP化，那么中国互联网第一IP是啥？有人说是三国或金庸，这真心是旧眼光，其实当下受众最广泛的IP也许正是QQ。值得BAT亲自做的业务本就很少，腾讯为了糖大夫还打破不自营量产硬件的惯例，这显然是看到巨大的机会。整个应用分发市场规模在过去一年就没怎么成长，应用宝市场份额的增长很大程度上是从其他玩家手里抢来的，至于抢了多少，也只有局中玩家自己清楚。潜水鳄溜进鱼塘，又怎可能悄无声息。车联网既不是新概念，也不是伪需求，诸多汽车企业多年前就着手做这个事了。但为什么没有做起来呢？腾讯搅局车联网，这事儿能成吗？你这边拼死拼活，他那边琢磨着把母公司的股份卖了，给家族套点现。　　前言：谁才是数字音乐领域的老大？肯定不是最近声音特别大的阿里音乐，也肯定不是一直叫得凶的网易云音乐，更不前言：关注创业的人，如今谁都会说两句“O2O的冷风有点喧嚣啊”，其实整个投资行业打三个月前就陆续开始收紧蔡文胜注定是屌丝之王，美图公司自称有9.9亿用户，却“只”能估值20亿美金。每日2亿余次好友分享和1.8亿次的朋友圈分享，微信能否吞下整个阅读、资讯市场？泛娱乐、IP运作平台等概念浮现，资本市场正在重新定位手游公司的价值。互联网金融正在成为腾讯流量变现的新工具，如今有了微众银行，腾讯终于可以自产自销各种金融产品了。微信支付和QQ钱包经过一整年的拓展，实际已初具规模，具备了支撑互联网金融的超级渠道价值。　　阿里文学今日上线，但对网文市场格局，并不会有什么实质影响。　　话说，在下不干媒体后，有天有家媒体找我：来　　引言：解读“互联网+”的很多，但真正凭借“+”法打造成功案例的却很少。5月24日晚，歌神张学友“醒着做梦腾讯是最大社交广告平台，不能不懂营销。腾讯主动出题，广告主填空，朋友圈广告有了新玩法。集体走向辉煌，或者集体空欢喜一场，2015年下半年将成为验证H5游戏的关键时刻。[企鹅生态]这个自媒体的最早推动者，大腿粗壮到无以复加的刘鹏谈“信息服务平台转向交易平台”的最后一级台阶。2014年底被几款超重度手游偶尔弯道超车后，今年又被别家长期霸占收入排行榜第一，微信手游是真的不好卖了吗？Uber一贯以中立无害的国际产品形象示人，还树人民优步嘛的形象，从未在公众层面挑战腾讯和滴滴的Uber，闪击微信成功。怎么说呢，张朝阳真是个好人。腾讯主动出题，广告主填空，朋友圈广告有了新玩法。腾讯是最大社交广告平台，不能不懂营销。　　引言：解读“互联网+”的很多，但真正凭借“+”法打造成功案例的却很少。5月24日晚，歌神张学友“醒着做梦　　阿里文学今日上线，但对网文市场格局，并不会有什么实质影响。　　话说，在下不干媒体后，有天有家媒体找我：来WXG和SNG均被剥离重要平台级业务，包括微信广告、广点通、应用宝等，形同削藩。腾讯在“互联网+”国策中必然会有作为，理顺了业务权重和发展方向的腾讯云，正成为腾讯又一个支柱业务。　
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