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微聚齐快讯,微信公众账号该如何运营--百度百家
微聚齐快讯,微信公众账号该如何运营
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微信公众平台如何运营
一、微信及其价值
第一部分:移动互联网的发展趋势
2012年我们统称为移动互联网的元年,2013年手机上网用户爆增,四大门户主要在做新闻客户端。整个用户习惯、消费习惯完全发生转变的时候,我们要跟着整个环境走。不用调查可以肯定的是大家晚上回家已经不开电脑,基本上在手机终端和iPad上就解决了。
到2014年6月,互联网的网民已经超越终端了。预估2017年互联网整个市场规模大概能增长4.5倍,接近6000亿。我们的生活方式,我们所做的工作,根据“互联网+”、智慧城市、社群等等口号,传统行业在慢慢的逐步被洗牌。前两天有一个特别被摧的消息,腾讯的财经频道出了一个写稿机器人,今天我们不加速往前跑,都不知道会被另外一个不知名的东西取代。
大家在做微信帐号运营、朋友圈分享,会发现有一些小视频,大家愿意点击,流量很高,因为视频感受比图文好很多。可以看到整个视频的变化,腾讯昨天出了一个腾讯影业,整个趋势都是往这方面转换。特别简单的是汪峰,2014年乐视卖了30块钱的票,卖了200万元。现在唱片市场糟了一塌糊涂,他们的唱片销量非常惨淡。周杰伦今年出了一个新唱片,跟QQ音乐合作在线销售,一天销售上百万,整个渠道在被颠覆。购买版权是1.0,原创节目是2.0,抢占沙发是3.0,游戏视频是4.0,这是一个趋势。
2005年MSN还在搜索的排名上,今天全部是社交类的媒体在全球流量排名的TOP10,Face book高于Google7.8亿。整个社交网站的数据和流量都是上升趋势,我们用的微信也是一个社交类的产品,即时通讯类、QQ也是即时通讯类。我们需要有社交化的思维模式,做运营、做编辑都要有社交化传播的意识。微信、微博、视频、微视、门户,现在靠单一单元支持宣传的时候已经不行了,大家用的是组合拳,社会化营销传播一定是配套的,逐层分布。
公众帐号有五大类型:企业、媒体、政府、其他组织、个人。
1、企业是分支机构、企业相关品牌、产品与服务、以及招聘、客服等类型的公众号。
2、媒体是报纸、杂志、电视、电台、通讯社、其他媒体等类型的公众号。
3、政府是国内外、各级、各类政府机构、事业单位、具有行政职能的社会组织等类型的公众号。目前主要覆盖公安机构、党团机构、司法机构、交通机构、旅游机构、工商税务机构、市政机构、涉外机构等。
4、其他组织是不属于企业、政府、媒体、个人的机构类型的公众号。
5、个人是由自然人注册、认证、运营的公众帐号。
一个APP大概在15—30万,做一个微信公众帐号只是运营,因为大部分企业不涉及到开发。运营的时候,运营的人比较难招,因为它要懂新媒体和传统媒体,老板给大家的任务就是涨粉,阅读量、用户量的增长。微信公众帐号只要注册就可以有,微信相对于APP,不建议大家做APP,如果做轻应用嫁接到微信上比较好,APP去年9月份之前还有很多投资人在投,之前火的那批APP用户量会有一个上限(3000万),企业想做APP的话,除非你的用户很多,APP基本上的用户上限就是3000万。
传播成本和推广成本比起来,微信比APP要便宜很多。用户下载一个APP大概的运营成本是2.5元,微信一个用户的运营成本30元/月。现在一些新的微信公众帐号在运营的时候最难的就是涨粉,很难圈定自己的用户,投递有效信息,他们会通过几种方式,比如说做有奖活动,典型的是今年年初iPhone6比较火的时候,搜狐新闻客户端做了一个活动,抽iPhone6,做完活动通知用户领奖的时候,用户说我太忙了,我还得去搜狐大厦,我就不去了。30块钱除了有奖活动之外还要建社群,不管是QQ群、微信群,包括人工、物料,包括所谓的阶段性刺激,综合下来平均值在30块钱。
微信的CRM为企业提供了更加方便快捷的客户管理、交互的工具,弥补了以网所有CRM单向交流、应用繁琐、体验不佳等诸多不足,用好微信公众平台,客户管理极度简化,客户资源更高效的整合集中。正是由于微信公众平台的客户关系管理的功能,使得企业可以借助与这一工具进行审度的客户影响,从而更加便捷的进行资源变现、资产增值。
企业微信作为企业资产运营的重要组成部分,适合于所有的企业。企业微信公众号对于企业的用户、客户来讲,相当于拥有了更加高效的与企业进行交互的工具,可以瞬间实现与企业的直接沟通提升效率,可以密切与企业的黏性从而让行业资源向少数企业集中。
未来的企业公众平台运营的终极状态是新的行业领袖和隐性冠军,在这一轮的资产增值和行业资源重新分配当中,企业微信公众平台的行业化思维、解决方案供应商的属性将借助于微信的公众平台进一步放大,企业的平台战略将得到更加完美的呈现。
第二部分:微信隐藏的价值
微信隐藏的价值有传播的价值、用户的价值、渠道的价值。渠道这块儿大家能了解,因为微信作为一个工具让我们使用的时候,我们自己可以发声,我可以说自己企业的活动,我的优惠,我的品牌,我的故事。如果我是一个个人,如果我有足够的思想和观点,就可以表达我的观点,这里面的意见领袖
企业微信公众号承载了企业资产、客户关系维护、资源变观、营销推广。最重要的是它承载了企业资产的载体。最核心的资产是无形资产的传统,与承载可以通过微信公众平台来完成并且这个平台所承载的企业资产会构成未来的无形资产的核心,它的价值甚至于会超越知识产权、商标等载体。
微信是对话即服务。是微信和微信公众帐号的交互,小编很难跟那么多用户沟通,你来选出意见领袖,跟他意见领袖对话,对他进行企业的品牌,销售方面的引导。对话即服务是微信公众平台的初衷,通过公众平台账户让第三方服务直接在这里完成。Web端和移动端有效的结合起来,最常见的是客服服务,微信公众平台本身就是个绝佳的客服反馈系统,用户遇到问题,发个消息过来,服务人员在Web后台看到,立刻可以跟进处理,信息是异步的,直达的,经济而有效。随着公众帐号越来越多,可以看到能够完成第三方服务正在增加。
比如说大众点评和微信路况这样的公众帐号来说,用户发送当前的地理位置过去,返回的消息则是周边的饮食和路况信息,这已经是不折不扣的搜索服务了。
腾讯自己搜索用不了多久即可进入,或许这帮家伙还没意识到,不用离开当前应用即可完成搜索服务,这是以前所有非搜索类APP无法完成的问题。搜索本质上也是服务,天气、旅游、购物、股票等等,皆可扩展。
第三部分:微信公众帐号的8大核心价值
1、【提供有忠诚度与活跃度的用户】微信本身没有任何的所谓的订阅数的排行,我们认为收听你的用户不是很重要,但是订户的质量很重要。你可以通过各种手段拉用户,但是真正有忠诚度和活跃度才更有价值。
2、【为客户提供有价值的信息】企业必须为客户提供有价值的服务或者内容,你的客户才能关注你。
优质的微信公众帐号不在于大和小,有一个微信公众帐号定向妈妈群体,就1万个粉丝,这1万个粉丝的孩子年龄都是3个月到1岁半的妈妈群体,至少有人给他投了20、30万,他的用户忠诚度很高,所以非常有价值。
3、【客户的管理】公众帐号是一个自带的CRM系统,每个订阅你的客户,数据库给你提供了很强大的客户关系。在后台搜索的时候可以看到用户在用什么样的终端,比如说苹果,是苹果6还是苹果6,会有一个细分,做好用户分组管理,这样比较有价值。
4、【多向交流的工具】微信是自动生成二维码,附在签名档、微博、短信,扫一下就会有更多的人关注你,现在发的传单上都会印企业的二维码。
5、【类短信平台】
6、【让阅读更简单】现在纸质的媒体现在已经慢慢的被电子类替代了,这是一个趋势。我们用微信帐号做朋友圈分享,发给一个用户,会发现有很多好的内容,或者是事件性的内容都是通过微信群来传阅。
7、【引流导流工具】很多时候我们让大家关注我们,跟我们互动的时候,相当于在一次传播的时候覆盖到二次传播,让这些人帮我们做有效传播的时候再回流过来非常有价值,它相当于一个市场调查。
8、【市场调查】比如说企业可以通过微信做一个市场调查,做一个投套功能,这种调查可以定向到群体想要的产品和服务,通过用户的需求拟定新的口碑和推广计划。
二、微信运营技巧
(一)微信公众帐号运营人员的要求
1、要做得了设计
2、写得了文案
3、抓得住热点
4、卖得了萌
5、谈得了时事扯得了花边
6、发得了段子
7、回得了评论
8、去得了水印
9、改得了标题
10、一门心里找内容
11、抓破头皮搞原创
12、废寝忘食发文章
13、三更半夜刷微信
14、人脉广人缘好
(二)微信公众号运营矩阵:自动回复、文章、活动、互动。
1、文章不给力的话5秒用户就不读了;高峰期基本上晚上9:30 到凌晨1:00。层级不宜深 规则不宜多; 平均转化率25.01% 平均分享率12%。
2、文章内容积极、读者感到很兴奋,或者是地震后的求生路线,这种文章会让大家强行的关注,因为刺激到了他的痛点。另外觉得自己很聪明,见多识广,容易记住的,比较有价值的内容,都是情感、政法新闻的综合特征,更容易被人传播。
3、标题很重要,浅色比深色更容易点击,明星图片更容易被点击,摘要很重要,质量高于数量,热点事件会增加阅读量,但不符合自己公司的定位,这个要注意。
【微信小编工作规范】
1、导航管理:自定义微信导航菜单,操作流程配置,回复消息设置。这是小编要定期做的,不要认为自动回复放在那儿就不用管了,最好一个月要更新,把最新的内容放到上面。
2、知识库管理:关键字配置、内容管理、素材管理、宣传广告管理,政策宣传、专项治理,业务讲解、典型案件、权威发布。这里面唯一不需要共享的事情是政策性的东西,就是政府类的内容千万不要碰,有可能会很高的流量,但是可能导致封号。
3、粉丝管理:微信用户信息、用户角色、权限管理、消息管理、黑名单管理。这里面有一部分需要用一定的时间把他拉到亲密关系链里,做一个分组,这个工作越早做越好。
4、消息管理:实时消息、在线交流、群发消息、消息定制、消息日志。
5、统计分析:用户活跃度统计,功能热度统计。
6、支撑功能:数据接口服务、数据源管理、数据脱敏、数据申请、规则库管理。
【公众号标题命名的11大准则】
1、名人效应
2、学会用【】!?符号
3、灵活应用马斯洛需求层次理论
4、善于利用热点事件
5、巧用数字
6、加上体验式的话语
7、传播正能量
8、利用比惨心里
9、学会利用夸张手法
10、引入官方性和权威性
11、常规性的事件标题
1、抓热点新闻的第二落点,借势很重要。
2、细节决定成败,标题和引导重中之重。
3、每天发布的条数,适量为宜。
4、内文宜短不宜长,让用户用最快速度打开。
5、促成朋友圈分享=成功一半。
6、找到自己的独特性,提高用户粘性。
7、抄袭不可耻,可怕的是只会抄袭不懂改变。
8、推得好不如推的巧,推送时间因人而异。
案例分析:《牵着女友的手去旅行终于有了大结局》阅读量过100W+怎们做到?亮点在哪里?
【微信图文排版】
1、段间留白
2、段首不要空两格
3、不要用超过两种字体
4、颜色不要超出两种
5、中文别用斜体
6、用记事本
7、注意图片体积(宽度不超600、60K以下、JPG格式)
消息来源:微信公众平台(自媒体联盟)
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培训行业群①
② 培训管理群③系统检测到您所使用的浏览器版本较低,推荐使用或浏览器打开,否则将无法体验完整产品功能。
微聚产品(基础建设)使用指南
1、如何注册微信公众号?
登录mp.,点击注册填写相关信息即可申请微信公众号,微信公众号只能在PC端登录,不能用手机端,公众号分服务号和订阅号,企业可申请服务号,个人、自媒体申请订阅号,服务号每个月限制群发一条,而订阅号每天可发送一次,但消息会折叠起来放在一个订阅号的消息盒子里,服务号仍然是放在聊天列表。
2、如何注册微聚平台?
直接网址输www.1801.so或者百度输入微聚,点击进入微聚官方网站,点击免费试用填写用户名、密码、手机、邮箱、QQ即可进行在线注册,前期邀请码开放,后期功能稳定则需要邀请码,所以大家珍惜机会,赶紧注册。
3、如何添加公众号?
微聚平台对不同版本添加公众号的数量作相应的限制,除了黄金版可以同时添加3个公众号,试用版、标准版、增强版都只能添加一个公众号。添加点击公众号按钮,进入添加公众号界面,如果有什么问题都可以随时咨询微助手。
1、公众号名称与微信公众平台公众号名称保持一致。
2、公众号原始id,这个很重要,公众平台进行通讯就靠这个ID,所以不能填错,如果在填的时候遇到问题可以点不懂就问我或者直接联系在线客服。
a. 登录微信公众平台mp.,点设置,查看帐号信息
3、点击帐号信息查看原始id
4、微信号:公众号的英文名称,这个是唯一的。
5、图文统计代码:用来统计图文浏览的相关数据,目前是可以添加第三方统计平台,如百度统计、CNZZ,后期微聚会加入对图文的统计。填好表单如下:
点击保存,提示将接口地址和TOKEN绑定到腾讯公众平台;
6、绑定URL和TOKEN。
a. 登录微信公众平台mp.(注意需提前注册好公众号)
b. 点击高级功能,进入开发模式。(注:如果没有高级功能说明你注册的账号还在审核中,审核通过后会有高级功能)
c. 开启开发模式(注:开启开发模式编辑模式则不能用,两者只能选其一)
d. 填写接口URL和对应TOKEN,点击提交。如果提示提交成功,说明公众号绑定成功,如果出现服务器无法正确响应TOKEN验证,说明URL或者TOKEN有问题,请仔细检查。如果遇到问题可以随时咨询微聚客服。
在公众号绑定完URL和TOKEN,整个添加公众号的操作完毕,可以看到如下界面。
4、账户信息参数详解
套餐有效期 :指套餐到期的时间,套餐结束后公众号将会被冻洁,所有功能将不能使用。
文本自定义:文本自定义是指回复设置里面关键词回复里定义文本回复的条数。
图文自定义:图文自定义是指回复设置里面关键词回复里定义图语言回复的条数。
语音自定义:语音自定义是指回复设置里面关键词回复里定义语音回复的条数。
请求数:请求是指粉丝通过公众号发起一次互动,比如输入一个关键词、发送一个位置都记为一次请求。不同版本请求数不一样,行业版不限请求数。
请求数剩余:指当月还剩下的请求数。
总请求数:指从账号创建到现在总的请求数。
本月请求数:指本月内总的请求数。
每月可请求总数:指每月限制的请求总数,黄金版不限。
5、运营图表
目前微聚主要是统计公众号每天文本、图文、语音请求数和总的请求数:
6、默认设置
默认关注回复:是指当用户关注公众号后发送的第一条信息,目前微聚支持关注时文字回复和图文回复(支持多图文)。
默认无匹配回复:是指当用户触发关键词无内容匹配时自动回复的内容,这边需要填写已经定义好的关键词,这个关键词在文本回复和图文回复里定义。
7、关注时回复
关注时回复:指粉丝关注微信公众号后推送的第一条信息,可以是文本,也可以是图文,如果需要图文回复,点击切换到图文模式。
TIPS:如果想关注时默认进到微网站,可以不填写图文内容,然后在图文外链地址里面填写微官网首页地址,微官网首页地址在微官网设置里可以看见。
8、文本回复
文本回复指添加关键后回复的内容是文本。点击添加按钮
如上示例:定义了关键词你好,当用户在公众号发送&你好&的时候,将会回复&哈哈&
如果想定义多个关键词用空格隔开,如:你好 在吗 哈哈
匹配类型分完全匹配和包含匹配,考虑到包括匹配出现的情况太多,目前只支持完全匹配。
9、图文回复
点击添加图文按钮进入图文编辑页面
填写触发关键词,图文标题、图文简介,上传图文封面。
所属类型是指图片所属分类,默认可以不选择分类,如果需要定义分类,需要在微官网&分类管理,添加对应分类。
详细页是否显示封面就是详情的内容页头部是否会将图文的封面显示在顶部,如下图。
图文详细内容即是添加图文的完整内容。
多图文是指在触发关键词的时候显示多条图文。目前多图文最多支持9条。
点击添加弹出多图文选择框
在这里多图文并不是同时创建9条图文,而是一条一条创建,如果想选择多图文,只是在要显示多图文勾选之前添加的图文,即可进行关联,实现多图文。
推荐阅读也是同样的道理,在这里就不多说,推荐阅读会显示在详情页的下面。
图文外链地址是指当用户点击图文消息框的时候,不进入对应的图文详情页,而是直接进行已有的网站链接,这个功能可以很好的整合自身的一些资源。如果企业本身有移动3G站,可以直接链到3G站。
添加完之后点击保存,即完成图文回复创建。
下面是回复效果展示,我们在民营医疗那些事公众号输入关键词&营销&&微聚资源& &微聚团队测试一下效果。
注:图文回复是整个微聚平台的素材库,里面定义的内容在微官网里会用到,所在在定义前最好创建好分类,之前在微官网里就可以直接显示。
10、自定义菜单
自定义菜单是企业微信公众号消息框底部的导航菜单,可以很方便用户进行交互,相当于一个轻量级的APP。
目前自定义菜单只对服务号开放,服务号认证需要企业认证,所以如果是订阅号这个功能是用不了的,如果服务号还没有申请自定义菜单,可以点击-高级功能-开发模式,会有一栏会话界面自定义菜单,点击申请就可以了,申请成功后的界面如下:
将AppId 和AppSecret填写在微聚平台自定义菜单-授权设置 应用ID和应用密匙里
菜单设置:自定义菜单目前限制只能3个一级菜单,5个二级菜单,微聚后台也对添加菜单作了相应的限制,只允许同时启用三个一级菜单,五个二级菜单。 并且只有保存主菜单后才能添加子菜单。
主菜单名称就是显示在消息框的一级菜单,触发关键词表示点击这个菜单后触发的关键词,这个关键词需提前在回复设置里定义好,可以是文字回复、也可以是图文回复、还可以是活动关键词等。勾选启用表示当前菜单会被显示。
添加二级菜单,直接点击一级菜单后面的+即可以创建二级菜单,二级菜单只能同时启用5个。
显示顺序表示菜单的显示的先后顺序,数字越小越排在前面。点击保存,保存自定义菜单设置,注意这时候并未生成自定义菜单,需要点生成自定义菜单。
如果出现以下情况:
说明没有填写自定义菜单的appid,这个需要去微信公众平台去申请,而且必须要服务号。申请后好填在授权设置里。
生成自定义菜单后会在24小时内生效,如果想立即生效,取消关注后重新关注就可以看到了。
11、LBS回复
开启此功能,用户点击&+&&位置&发送,就可回复您自定义的LBS数据,了解到周边是否有您的商铺,并进行一键导航、一键拨号,如果店铺当前有进行的活动(如:优惠券、刮刮卡),也可把活动显示出来。
使用方法:
1、 自定义LBS数据:设置商铺的地理位置(在&经纬度&输入)即可;
2、 填写标题、图文封面、电话、简介、详细页内容,并且可设置外链跳转到其他网址;
3、 当前商铺有活动可进行活动融合 添加,勾选已经开始的活动,保存,生成LBS回复。微聚变-国内最大、最智能的微信运营平台
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微喜帖是针对婚庆行业的解决方案,发起一个微信的婚庆喜帖,绝对的高大上。微喜帖主要服务计划结婚的用户们,通过使用微喜帖应用来向亲朋好友传播自己即将结婚的动态,可以展现用户想要表达的话、结婚日期、地址、导航、接待电话,同时亲朋好友可以在微喜帖平台上提交赴宴通知、送上祝福,并且转发喜帖。
针对移动电商的解决方案,最懂社会化的移动电商解决方案。
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针对影楼行业的解决方案,微信中实现影楼的案例展现、预约拍摄等服务。
针对美容行业的解决方案,美容业务展现、客户关怀、提醒、互动,美容项目预约等。
针对旅游行业的解决方案,微信在手,路线、酒店、机票、景点通通搞定。
针对影视行业的解决方案,影讯、购票、选座在微信中一气呵成。
地方微生活
针对地方生活的解决方案,大量生活服务类功能,让你的微信运营轻而易举。
针对外卖行业的解决方案,让你的粉丝能够微信上下订单直接购买,强大后台支持。
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针对汽车行业的解决方案,4s店展示、预约试驾/保养、车主关怀,在微信上为车主提供最暖心服务。
微信墙,又叫微信大屏幕,可以现场大屏幕上刷屏留言、互动。本模块还提供了照片墙、大转盘、抽奖、投票等更多丰富好玩的互动环节,适用场景广泛。关注我们:
微信营销如何引领商家赚钱?微聚齐CEO为您解读
  为什么能赚钱?
  随着微信的公众平台的发展,不少企业都开始玩微信, 微信电视、微信手机等各种高科技产品更是层次不穷,跨行业的合作也不断出现。据微聚齐介绍,微聚齐做微信营销不到一年时间,已经帮助众多企业从微信公众账号开发,微信运营中获取了良好的收益。而微聚齐也成为微信营销开发市场的领导品牌。而目前:微信用户已突破6亿,仍呈上升趋势,微信改变了人们的交流、娱乐方式,同时微信也衍生了新的营销方式“微信营销”。微信营销的出现实现了点对点的精准营销,使营销更明确、效果更良好。
  能赚多少钱?
  随着移动互联网的高速发展,智能手机平台上的应用正在让我们的生活更加便利。在微信红包推出之前,移动支付的发展已经开始提速,移动支付领域的竞争也已如火如荼。高盛预计,微信支付到2017年,可能会录入423亿元人民币。而随着招商银行、顺丰等大企业的入驻,微信支付将会在未来移动支付、购物等市场占据70%左右的消费领域市场。
  能赚多长时间?
  在内地,微信的优势非常明显。艾瑞研究数据指,去年12月各手机实时通讯程序中,微信的日均覆盖人数达1.21亿户,连同手机QQ的1.02亿户,远远抛离包括“来往”(阿里巴巴旗下)在内的其它对手。有分析员称,市场现时看好的是微信3至7年内都无对手可以挑战地位,微信可以变现的机会是开放的,可谓一个金矿。如今我们的生活中已经离不开电子商务,足不出户就可以完成购物是很多人的生活习惯,只要有这种需求,那么微信市场、微信店铺、微信营销的市场就会一直存在。
  为什么是我们?
  微聚齐,从2013年开始切入微信营销市场,所有团队人员均是从互联网、移动互联网公司走出的精英,在互联网思维下,微聚齐一直用大数据说话,帮助了众多企业完成了微信账号开发,同时通过完善的“微信企业定制宣传计划”帮助众多企业从企业公章账号建立、到微信账号运营,包括会员管理,会员互动、企业个性二维码定制等一些列产品完善了企业的服务,有效的扩大了企业的知名度同时实现盈利。其CEO也多次受邀参加创业家爱黑马等青年创业团队。
  目前,微聚齐已正式启动全国招商代理加盟项目
  微信,一个未来5年高速增长的产业;
  一个将会颠覆消费习惯和生活方式的产业;
  我们期待志同道合的您,加入我们的团队,共享我们的资源;
  我们将在500个城市,招募500个合作伙伴;;
  城市代理、自主品牌代理,全开放的合作模式
  让您轻资产加入微信行业,将盈利模式最大化;
  抱团取暖,统一规范化管理,让我们共同成长!
  1998年马化腾让免费注册Q你们不注,现在一个5位Q几万。
  2003年马云开淘宝免费开店你们不开,现在淘宝造了无数富翁。
  2009年曹国伟开微博让免费吐槽,你们不吐,现在一个大V年赚百万。
  今天微聚齐开始全国招商代理加盟
  微信带动数亿元的生活服务消费市场,微聚齐完善的代理服务条条干货秘技,希望您别再错过了…我只能帮你到这里了。
责任编辑:AP010
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