手游市场2.0时代 渠道前路几何-上方网-微信文章聚合
点击上方“蓝色字”可关注我们！　　　　　在遍地黄金、快钱易赚的中国手游市场1.0时代，渠道毫无疑问是产业链中的绝对王者，凭借着对用户流量的牢牢把控，在数量如过江之鲫的CP和产品面前话语权十足。但如今，手游市场已跨入2.0时代，深度洗牌模式开启，谁也无法独善其身，市场格局的深刻变化给国内Android渠道带来了一系列影响：1、传统渠道集中度上升，寡头格局形成。　　所谓传统渠道是指综合类的手机应用商店和垂直类的手机游戏商店，前者如百度手机助手、360手机助手，后者如当乐游戏中心、爱游戏。根据易观智库的数据，2015年腾讯移动游戏的用户覆盖率高达77.9%，百度移动游戏为35.7%，其余第三方研究机构得出的监测数据与此类似，说明百度、腾讯和360三家传统渠道商已垄断了绝大部分市场份额。究其原因，三家渠道商都是互联网行业的传统豪强，资金、品牌知名度和技术实力都遥遥领先于大量中小渠道，此外，百度有搜索和社区，腾讯有IM和海量用户，360则有安全软件优势。大渠道集中度的上升，直接挤压了大量中小渠道的生存空间，它们中有不少已经倒闭或被兼并。2、手游渠道概念泛化，长尾效应显现　　渠道之所以称之为渠道，从下往上看，是因为它汇聚了大量用户。从这个角度来说，但凡有流量的互联网入口，都可以成为手游渠道。长尾效应的出现，有两个方面原因：首先，手游市场营收增速放缓，对所有渠道都造成了巨大影响，中小渠道的困境自不必赘述，大渠道固然居于垄断地位，但依然面临着业绩增长压力，所以他们都有拓展业务的需求，大量以前不被重视的非手游流量入口开始被利用起来，巨头们也开始整合旗下所有资源，打造立体化的手游分发体系；其次，游戏在互联网产业中是公认的最快变现方式，原来不做手游分发的垂直类APP，也开始布局手游。　　垂直类APP和入口之所以能乱军从中崛起，是因为他们的用户属性鲜明，忠诚度很高。比如图片类APP，深受女性用户喜爱；视频类APP，汇聚了大量影视剧粉丝；A站、B站，是国内二次元群体社区，极具凝聚力，且与其他群体之间壁垒鲜明，很难被迁移。3、硬件渠道强势崛起　　以前国产手机厂商与内容几乎是绝缘的，在增量市场上，彼时的它们还坐享高额的运营商补贴，仅凭硬件，就能不愁吃喝。然而随着运营商补贴的下降，人口红利的消失，它们的日子不再像以前那么滋润。几乎同时，小米以互联网营销模式横空出世，靠着饥饿营销，以低利润率快速占领市场，靠内容营收，给了老牌手机厂商以致命一击，让他们不得不考虑转型问题。此后，各大厂商都开始布局内容分发，经过2015年一年的发展，国产手机厂商强势崛起，成为Android手机渠道中不容忽视的新势力，2015年硬核联盟用户覆盖率高达17.7%，其中又以华为、VIVO和OPPO三家最为强势。　　硬件厂商在布局渠道方面有得天独厚的优势，他们掌握了Android操作系统的底层架构，能从根本上影响用户感知。2015年就曾出现硬件厂商屏蔽第三方应用商店的新闻，孰是孰非在这里我们不予置评，硬件厂商在渠道竞争中的优势可见一斑。4、渠道商话语权下降，“内容为王”呼声渐起　　市场主体的逐利本性，从来都是一把双刃剑，它可以激发市场竞争活力，创造更多价值，也可以让参与者剑走偏锋，为了利益不择手段。具体到中国当下的手游市场，经过三年的发展，虽然黑码暗扣等明目张胆的逐利方式日渐式微，山寨盗版等现象却依然屡禁不止。一款被市场验证的成功产品，能在一夜之间多出成百上千个“兄弟姐妹”，这些山寨品悄然蚕食着正版的口碑，瓜分着本该属于正版的利润，最终扼杀了大量原创开发者的激情和创意。　　这种劣币驱逐良币的逻辑，造就了一个恶性循环，越抄袭则好产品越少，好产品越少越是抄袭。大家都在忙着赚快钱，生怕用心做出来好产品还不如山寨换皮来钱更快，最终导致国内手游市场精品匮乏，其实这一隐患一直存在，只是在增量时期被新增用户带来的海量收入所掩盖。进入存量时期，这一硬伤便浮出水面。2015年，我们见证了各大Android渠道榜单高度趋同的现象，横向和纵向的对比都表明，头部产品鲜有变化。渠道患上了好产品饥渴症，甚至有的主动下调分成比例，但冰冻三尺非一日之寒，产品荒的解决无法一蹴而就；发行不再来者不拒，开始轻量重质，反复筛选只要精品。　　渠道格局风云变幻之下，不求变则死。尤其对中小渠道而言，面对垂直类APP、传统互联网巨头、硬件厂商渠道的三重挤压，“前路几何”已不是一个可以悠闲谈论的可能性问题，而是一个不得不直面的关键性问题。眼下，整个产业链都在提“泛娱乐”布局，一场声势浩大的泛娱乐运动席卷整个手游市场，研发商、发行商、渠道商和周边产业全都参与了进来。以IP为核心的泛娱乐生态，俨然已成所有渠道商战略中的应有之义。那么除此之外，面临发展困境的渠道商们，还需要做哪些呢？1、做好玩家运营　　自下而上地看，手游渠道是用户获取游戏的渠道。有玩家才有收入，所以导量能力一直以来都是厂商们最为看重的指标。我们总是说，进入存量市场后，整个Android手游渠道之间的竞争变成了零和博弈，自己的新增用户就是别人的流失用户，所以今后的重点，就是怎样抢夺其他平台的用户。但我们不要忘记，当你专注于抢夺用户的时候，同样面临自有用户被抢夺的风险。忽视用户运营而一力扩张，不是舍本逐末，而是自寻死路。　　好的玩家运营需要详尽的大数据作为支撑，这一点很多渠道做得还远远不够。在市场体量疯涨的时候，绝大部分渠道的做法都谈不上玩家运营，其营收模式实际上很简单，概括起来无非“快速营收-推出新版-快速营收”的循环。这种模式虽然不是纯粹意义上的洗用户，却也相差不大，只是更为中规中矩。在玩家运营上，大量Android渠道还有很长的路要走，在零和博弈的今天，渠道要做的第一件事，显然是通过深度运营，留住自己的用户，并培养忠诚玩家。2、做好CP运营　　自上而下地看，手游渠道是CP分发游戏的渠道。有CP才有产品，有产品才能留住用户。目前的实际情况是，很多Android渠道即使在玩家运营上做的不够，但至少有玩家运营的动机，而在CP运营上，他们甚至从未有此概念。　　任何一个市场的创造力都来源于健康的竞争环境。在国内手游市场上，大厂固然财大气粗，资源丰厚，不需要渠道提供太多帮助，但它们毕竟是少数。数以万计的中小开发团队空有一腔热血、天马行空的创意和卓越的技术水平，但苦于没有资金、人脉和门路，开发的项目胎死腹中，团队最终饮恨。2015年国内有大量中小开发团队倒闭，有人说这是大浪淘沙，最终能活下来的才是真金，洗牌是好事，言之有理。但我们转念一想，谁又能保证被大浪冲走的就全是糟粕，留下的都是真金呢？团队倒闭的原因有很多种，然而吊诡之处在于，资金和资源的匮乏恰恰是最主要原因，而非没有创意和实力，由这种逻辑洗刷出来的，并不一定是我们期待的真金。　　眼下独立游戏大热，而独立游戏开发者正是生存环境最为严峻的一群有识之士，类似的团队还有很多，他们需要资金、资源、人脉和各种第三方服务，却往往无处下手。如今很多渠道开始放下身段，主动去整合各种行业资源，往CP运营的路上走，其中甚至包括电信爱游戏这样的运营商渠道，做沙龙、说干货、谈合作，这对行业和CP来说，都是一件好事。3、涉足游戏发行　　渠道布局发行早已不是什么新鲜事，小米发行的COK、咪咕游戏发行的奔跑吧兄弟3、爱游戏发行的快乐酷宝2，都是渠道商发行手游的成功案例。从必要性上来说，渠道做游戏发行有如下好处：其一是能有效提高分成比例，从而增加收入；其二是如果能够发掘优质产品，就能建立壁垒，对其他渠道产生差异化优势。从可能性上来说，渠道做发行有得天独厚的优势，他们坐拥海量用户资源，对用户行为了如指掌，在选择游戏和游戏运营方面能有的放矢。4、扬帆出海　　道不行，乘桴浮于海；国内饱和，则携业务出海。国内手游出海是很多厂商一直以来都在尝试的事情，昆仑万维、尼毕鲁等公司的海外业务甚至占据了公司营收的最大比例。在国内手游市场成为红海的状况下，海外市场开始吸引越来越多国内厂商的目光，尤其是东南亚国家，手游市场还处于快速上升期，对有能力出海的厂商来说颇具吸引力。　　但目前我们我们谈到出海都只是提CP和发行，很少涉及渠道。实际上，在产业链融合今天，渠道在研发和发行上有了更深更广的布局，渠道在出海的必要性之下又多了一层可能性。只是在文化认知和产品的本地化改造上，还需要多加留意。来源：游戏日报上方网(sfw-2012)阅读原文　查看原文
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手游版《神仙道2》活力重逢续奇缘！
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——好道友不限年龄来约婚《神仙道》的道友，猜猜这位“仙友”多少岁再看看这位妙灵仙子多大如果我说，图1中的大叔向图2中的妹子求婚然并成功！你信吗！？前日，在由《神仙道2》手游、360手机、京东派联合为神仙道老玩家举办的校园约跑活动中，就出现了这样惊人的一幕。大叔单膝跪地表初心，萌妹羞涩颌首终回应据现场提供的照片来看，大叔年龄已直逼六十岁，而被求婚的妹子，很可能是90后。好一对神仙眷侣。官方表示，手游版《神仙道2》约跑活动，是神仙道老玩家“活力重逢”的新起点，60后大叔以身作则，告诉我们什么叫活力爆表！这位货真价实的“老”玩家真正向我们诠释了修行不问深浅，爱情不分年龄的神仙道结缘宗旨。三生戒已许，一诺一轮回据说这对特立独行的忘年情侣是在神仙道中跨屏结缘，不但同样深中神仙道之“毒”，沉浸在美轮美奂的仙侠世界，而且在游戏里早已互诉衷肠无话不谈，如今借线下活动之机修成正果，真乃值得三界同贺的一大幸事。多少前缘终成叹，唯有眼前惜美眷《神仙道2》手游校园约跑活动的主办方表示：“穿破世俗观念，畅快去玩！一直是神仙道传递给众道友的游戏观。而众多因游戏结缘的玩家情侣用事实证明，在虚拟的仙境里，六道五行之中，跨越地域、跨越语言、跨越年龄的真爱奇缘也会纷至沓来。让我们一起祝福我们的老玩家，新朋友！”60后大叔和萝莉妹子的故事还在延续，必将在仙界传为一段佳话，你的故事，又将如何？执手笑对世俗目，相看回眸游戏缘
(责任编辑：黄鹏 CG001)
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神仙道2手游的画面场景如何呀
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&&&&香菇鼓舞&主角穷追2要保证小吹血最少;子晴易气&nbsp，熊猫一直烧更多神仙道游戏攻略;熊猫护卫&nbsp，控制好气势 小吹一直放技能就过了靠小吹吸引火力&神仙道奇门遁甲2-10攻略小吹免疫&nbsp
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《太极熊猫2》IP形象设计：ALL STRA模式下的精品路线
《太极熊猫2》IP形象设计：ALL STRA模式下的精品路线
作者：咖啡粉 来源：一起玩吧原创 阅读（264）
发布时间： 18:43:41
自去年太极熊猫登陆韩国之后，一直位列畅销榜前列，韩国玩家对于ARPG游戏的超高要求一直让各路厂商无比谨慎，不是自家当家精品，一般不会拿来韩国发行。SnailGame与韩国渊源颇深，从2004年3D大作《航海世纪》开始就给韩国玩家留下了深刻印象。这么多年过去，SnailGame与韩国游戏圈有了更深入的交集，不但有如《》《太极熊猫》这样的佳作在韩国登陆，自家在中国大陆也代理运营了多款韩国游戏，近日更是宣布获得韩国NCSOF《天堂2》的正版授权，开发重度ARPG手游，并将于年内推出。太极熊猫2的IP设计SnailGame对于《》的前作《太极熊猫》，可谓倾注心血，SnailGame在游戏开发领域以中国传统文化题材见长，旗下《九阴真经》《天子》《关云长》都是其代表作。《太极熊猫》的IP设计也从中国传统文化出发，游戏内包含太极熊猫、幻影刺客、光辉勇者，魅影狐仙等深入玩家内心的IP形象。续作《太极熊猫2》同样构建于东方魔幻题材之下，整个游戏从主角太极熊猫发展而来，不同的是，《太极熊猫2》拥有更多的角色，允许玩家操作所有角色并自由切换，游戏自今年年初在中国大陆公测以来，历经多个版本更新，每个版本都会推出新角色供玩家选择，ALL STRA模式已显露无疑。然而这种模式，对于一款手游来说并不多见，这意味着开发团队不但要对游戏剧情玩法进行纵向的开发，也要对多角色进行横向的拓展，工作量确实较一般手游大的多，据相关消息称，蜗牛确实为太极熊猫2组建了端游级别的开发团队规模。多角色的横向扩展对于游戏来说意味着玩法的多样与丰富，也意味着多种美术主题与风格的融合，在主题的框架之下搭配多种辅助风格，这样会使游戏具有更强烈的文化和艺术格调。太极熊猫：主角熊猫定位于东方魔幻，设计师在他的身上加入了诸如佛珠、黄马甲、斗笠、葫芦等鲜明的东方元素，游戏整体围绕熊猫展开，强烈的东方魔幻主义风格奠定了游戏整体画面的基调。甜心死神：为了彰显甜心死神的黑暗阴郁的角色特点，采用了纯粹的西方魔幻风格，与太极熊猫的东方风格形成强烈的反差，但由于在美术手法上细致的规划与设计（比如有东方特色的僵尸帽），使得游戏整体风格融合一直，成为游戏内的一大亮点。汉克：如果不说这是太极熊猫2中的角色，你会以为这是某一款欧美游戏内的角色，粗犷的肌肉线条勾勒出东方题材作品中少见的肌肉男形象，在游戏中却有着超高的人气。瘟疫射手：依然是西方魔幻风格为主同时搭配东方元素的设计，使得角色在设计上存在足够多的差异，但不会让玩家觉得有出镜感，下图的湮灭法师是同样的手法，东方元素主要集中在铠甲服饰上。魅影刺客：刺客的身上集中了太多的设计理念，金发，面具，弯刀，红色面罩，分别代表了4个截然不同的背景文化，IP的设计在这里赋予了人物背景深刻的解释。《太极熊猫2》在东方魔幻主题架构下不但进行角色的多文化多元素多风格设计，对应的场景上也给予了充分的支持，从东方仙道奇幻类场景，到欧式魔幻风格，自然奇观风格，上古魔幻风格，沙漠奇幻风格等等。（东方仙道场景）（东方魔幻场景）（欧式奇幻场景）（沙漠地宫-埃及奇幻场景）&（自然奇幻场景）（上古魔幻场景）复合美术风格下庞大的世界观架构《太极熊猫2》在IP形象以及场景设计上，驾驭了多种题材与风格，并将它们融合至这款游戏内，使用复合美术风格同时拓展角色和场景，架构出游戏庞大的世界观，其在游戏玩法上的创新更是挑战ARPG游戏业内传统。在当下手游同质化严重，普遍缺乏创新力的大环境下，更显得诚意十足。当然，对于2016年的手游市场，我们依然有理由期待，相信会有更多具有创新力的作品涌现。更多新闻，敬请关注。&
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