坐拥1亿玩家，《魔兽》还需要做营销吗？--百度百家
坐拥1亿玩家，《魔兽》还需要做营销吗？
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你是部落还是联盟？
今天凌晨，全球魔兽玩家苦苦等待了十一年的电影《魔兽》终于在国内首映了，比美国本土还早了两天。
这部影片根据暴雪娱乐游戏《魔兽争霸：人类与兽人》改编。这款风靡全球的游戏，自从2005年正式开始在中国公测以来，就在中国玩家心中刻上了一个深深的烙印，留下了满满的青春记忆。据说，在全球有1亿魔兽玩家，其中1000万在中国。
群众基础如此强大的电影，在游戏玩家苦苦等待多年后上映，似乎并不需要什么营销手段，就已经注定了将被刻在世界电影史最重要的位置。
事实也正是如此，《魔兽》在海外的第一、第二轮上映之后，就已经勇夺25个国家的票房冠军。国内首日票房破亿，全国285个IMAX零点场全部售罄。《魔兽》首日零点场票房达到了5540万，打破了《速度与激情7》一年前在周六创造的5247万零点场票房纪录。
截至今天下午，《魔兽》的票房已经突破2亿。
如此疯狂的数据背后，《魔兽》到底有没有做营销？做了哪些营销手段呢？
《魔兽》这次定档6月8日在中国大陆地区上映，这个时间点选择的十分巧妙。6月8日，正好是端午小长假前的最后一天，最重要的是，6月8日，也正在全中国940万高考考生结束高考的日子，所以，这个时间点，虽然不是周末，但胜过周末百倍。
6月8号凌晨近5点的一场预售率，竟然也高达70%，预计《魔兽》的票房高峰将出现在6月8日晚上，以及即将到来的端午小长假，事实也正是如此，未来三天的电影票，几乎已经是一票难求。在2010年《阿凡达》之后，国内已经鲜有大片能复制当年一票难求，黄牛出没的疯狂场景。
如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万玩家功不可没，通过百度指数可以看出，近一个月对于“魔兽”的搜索指数，一直在一路走高，相比于2011年的搜索指数，整整上涨了十余倍。而在搜索人群的性别分布上，男性占比高达83%，完全符合游戏玩家的性别分布。
在微博上，根据微指数，“魔兽”的搜索指数同样上涨了十余倍，男性明显高于女性。
微博相关话题阅读量超过1亿的就有三个，讨论热度持续不减。
而对票房贡献最大的，无疑是这些疯狂的游戏玩家在社交网络的自发“安利”，尽管在国外知名评分网站metacritic上，首批《魔兽》电影媒体只打了29分，但是中国玩家依然热情高涨，甚至喊出，“就算2个小时只播放进度条也会去看”的呼声。
《魔兽》背后站着无数中国金主，《魔兽》的出品方如万达、腾讯影业在影片的营销环节上也纷纷展开行动。
以格瓦拉、猫眼、淘宝电影等为首的票务网站，都已通过各种的资源在补贴上发力。《魔兽》预售场格瓦拉最低票价仅18元，以抢票的形式发售。不少影院都收到了类似的合作方式，而且都有不小的数量级。
万达影业则把部分影院的影厅名字改成了《魔兽》世界观中的地名，影院座位被分成了部落和联盟两种颜色和阵营，让每个观影的消费者带来身临其境的体验感。
万达持有股权的时光网已经正式推出《魔兽》衍生品，从去年12月开始的《魔兽》主题展也在全国多个城市展开，魔兽手办、时光网与潮牌izzue合作的魔兽主题服装以及电影官方授权的各种周边产品也随主题展一同亮相。
另一个出品方腾讯影业，则联合A站与大地影院一起推出了部分《魔兽》弹幕场，吸引90后年轻用户观影。
微信公号“电影魔兽”从去年9月开始运营，目前累计内容阅读人数已达700多万，累计传播数在1600万左右，新榜指数已经超过840分，超过了多数电影类大号。
而在微博上，@电影魔兽官微 虽然只有6万多粉丝，但是每一条博文的互动率相当高，都达到3位数以上。
根据新榜的数据统计，最近一周，也就是电影未上映阶段，提到“魔兽”的微信相关文章数量就已高达12772篇，其中有十多篇文章的阅读量突破10万＋，“毒舌电影”“独立鱼电影“等多个电影类大号都参与了影片的推荐。随着电影的持续火热，这一类的讨论文章将大量增加。
众多KOL的力挺，也让《魔兽》的影响力逐步扩散到了非玩家群体。《魔兽》，注定将创造一场票房奇迹。
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《魔兽》首映破票房纪录 最大赢家股票反而下跌4.07%
&& 扬子晚报网6月8日讯（记者& 贾晓宁）8日零点，电影《魔兽》在万众瞩目中上映。6月8日凌晨，《魔兽》迎来首映。初步统计，《魔兽》零点场收获5540万票房，超过《速度与激情7》5250万的历史记录，创下内地影史零点场票房冠军。《魔兽》的首周末预售也相当乐观，多位业内人士预期影片的首周末票房有望超过《速7》，很可能成为新的外片首周末票房冠军。
不忆&火爆青春&讲&情怀&
史诗&序言&魔兽迷依然买账
&& 作为《魔兽世界》的忠粉，记者也约了朋友一起观看了《魔兽》首映。在影片上映之前，电影院内的火爆超乎想象，不管是COSPLAY扮演，魔兽的各种道具，还有拍照的道具，都足以让粉丝疯狂。能够感觉到，这些来看电影的粉丝们，绝大多数都是来会议自己的青春的的，要不就是希望在电影中找寻部落联盟对战的火爆。而2个小时的电影之后，记者觉得，邓肯&琼斯导演，给魔兽粉丝们奉献的是一部史诗级别的序言。用魔兽的专业术语，魔兽一讲的故事是麦迪文的被判，第一次人兽战争。而电影最后随波逐流被人类收养的杜隆坦之子萨尔，才是建立部落的领袖。而首部《魔兽》的上映，对于魔兽迷们的潜台词就是，这部史诗巨片，将有无数的续集。但是，面对平静的叙事，个人感情的描写，魔兽粉丝们对于电影还是买账的。在电影结束后，魔兽迷们都久久坐在放映厅内不肯离去，觉得电影讲的故事太少，还想继续看下去。而这样的粉丝效应，除了《魔兽》也是没谁了。
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《魔兽》点映拿下票房冠军：场面宏大 特效满分
魔兽于6月8日0点在内地首映，据统计，《魔兽》的点映票房高达5500万，超越《速度与激情7》的5100万，刷新了零点首映纪录，稳居榜首。
“为了部落！为了联盟！”今天朋友圈已经被《魔兽》电影上映刷屏，不少《魔兽》粉丝组团观看首映，致敬燃情青春。在强大粉丝经济效应下，《魔兽》创造了最疯狂的零点场，小伙伴们是这样观影的，你们感受一下。
据统计，《魔兽》在内地的零点首映票房高达5500万，超越《速度与激情7》的5100万，刷新了零点首映纪录，稳居榜首。
而《魔兽》电影究竟好看吗？豆瓣影迷是这样评价的：
“灭《星战7》几百条街，比《美队3》强几百《美人鱼》！魔兽兵与人类两军对垒，磅礴、霸气、热血、豪情皆全，浓烈反战“活下来”情怀。”
“这量级IP算凤毛麟角，能在普通观众和资深玩家之间平衡到这个程度，并保证各方面水准，真的挺难得了。全国首场点映后，KOL都很兴奋，朋友举例狱卒摇脑袋和变羊术，两拨观众能get到不同笑点，细节还原更是泪目。”
没有玩过《魔兽》的朋友也表示完全能够看懂电影，并赞扬“场面很给力”。
暂时不能走进电影院观看的朋友也不用着急，PPTV聚力已经获得《魔兽》的独家网络版权，不久后大家即可在和PPTV电视上观看《魔兽》了。详情请看&&&&
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从6月8日开始，国内院线就被《魔兽》及魔兽玩家们“占领”了。票房方面，《魔兽》电影刷新《速7》的零点场票房纪录，一举在国内斩获5540万元，上映24小时即近4亿元人民币。上映5天，票房突破10亿，成为内地票房最快突破10亿的电影。联盟 /而据预测，《魔兽》北美首周末票房为2000万美元（约合人民币1.31亿元）。这一数据显然和中国内地没法比。很多人预测，《魔兽》的中国内地票房，将超过全球其他所有市场的总和。北京联盟 /然而，国内外的影视评论媒体对《魔兽》的口碑并不好。北京联盟 /但，尽管如此，这些丝毫不影响《魔兽》在中国内地成为刷新纪录的票房奇迹。那么，这部片子为何会这么火呢？小编就给各位梳理一下个中值得思考的规律。 北京联盟 /生于《魔兽》又胜于玩家“情怀”北京联盟 /1） 游戏的影响力给电影带来了天然优势北京联盟 /北京联盟 /中国内地有如此疯狂的票房成绩，《魔兽》的千万中国玩家功不可没。作为中国玩家期待了十多年的热门游戏电影，《魔兽》是一个超级IP。北京联盟 /无论是《魔兽争霸》，还是后来的收费网游《魔兽世界》，都是绝对的好游戏，风靡全球。从1994年《魔兽争霸》诞生算起，该系列游戏已经活了22年，全球“粉丝”据称早已超1亿人。《魔兽世界》更是把大型收费网游带上了一个全新的高峰。每天定时定点组队下副本打装备，团队精妙配合杀BOSS，打战场、地图任务、千金马、开荒、养宝宝、被法师变羊。不知道多少人为这个游戏上了瘾，废寝忘食，每天和值班一样守在前，宁可少吃几顿饭，也要把游戏点卡充上。北京联盟 /中国是《魔兽世界》游戏最大的市场之一，中国的《魔兽》玩家预计约有1000万人，即在全球1亿个《魔兽》玩家当中，至少有10%都来自中国。北京联盟 /2） 电影成功迎合了玩家们对“怀旧情怀”的YY北京联盟 /北京联盟 /作为史上评价最高的游戏，无论是魔兽争霸还是魔兽世界，都代表了70、80后一代人的回忆，在他们青葱岁月的记忆中，《魔兽》如初恋般不可替代。这种情怀使然的意外收获还在于，瞬间刮起了一股“魔兽风”。这些情怀都是引发魔兽粉丝重聚的理由。甚至有粉丝坦言，一定要去看魔兽的，原因是这辈子从没见过这么多魔兽玩家聚集在一起。一位魔兽玩家说到：“有人喜欢情怀，也有人不喜欢情怀，我不在乎魔兽电影拍的多烂，票房有多低，我只是想再看看那片大陆。”北京联盟 /如果说当年玩WOW还被看作是不务正业的话，现在却很多人羞于谈起自己没有接触过魔兽。北京联盟 /“怀旧情怀”就像是很多人喜欢跟晚辈谈起当年的那些大事，虽然他们可能在当年的那个事情中甚至连一个旁观者都不是，但每当人们谈起那个事情时，自己都会以恰巧在那个年代为背书，从只言片语中编出一个“完整”的故事。北京联盟 /（cosplay）北京联盟 /（爆满影厅）北京联盟 /（土豪也疯狂）北京联盟 /魔兽炸裂，一瞬间几乎所有人都在谈论魔兽，玩家、非玩家都想去看一眼，甚至有人已经开始称之为“魔兽现象”，目前看来，《魔兽》已无疑将成为一个极具代表性的诗史级巨作。北京联盟 /从制作、营销到上映都有精心安排 北京联盟 /1） 幕后团队的创造力：2000个特效镜头，史上最多北京联盟 /北京联盟 /据《魔兽》片方介绍，在电影视效方面，传奇影业与电影特效巨头工业光魔合作，奥斯卡奖得主视效总监比尔·威斯登霍佛加盟，成功利用的电脑特效和动作捕捉技术，打造了一个具有高度想象力的魔幻世界。北京联盟 /工业光魔是奥斯卡奖的常客团队，曾多次获得奥斯卡大奖、是当今好莱坞乃至全球最顶尖的团队。有多顶尖？你爱看的那些、拿过大奖的《阿凡达》《少年派奇幻漂流记》、《指环王》、《哈利波特》、《星球大战》都出自这个团队之手。北京联盟 /工业光魔总共为《魔兽》制作了大约2000个特效镜头。要知道，比《魔兽》片长长出半小时的《阿凡达》只有1600个特效镜头，《指环王》系列第一集《魔戒归来》只有500多个特效镜头，而普通电影的特效镜头一般为300个~400个。北京联盟 /当初《魔兽》开始拍摄时，工业光魔已经在测试一套面部捕捉系统。过去，面部标记点所记录的信息还需要动画师来完成最终效果。现在，他们几乎是直接将身体标记捕捉到的动作转化到最终的结果上。演员脸部放置120个标记点。悬挂在他们前方约12厘米的小摄影机通过头带套在演员身上，记录这些点的数据。 北京联盟 /2） 精准营销，采用大数据分析北京联盟 /北京联盟 /有人说，此次《魔兽》电影的营销造势无亮点、无重大话题，平凡而无奇，但对于一个有着一亿玩家的游戏来说，粉丝们的口碑应该也足以成为电影的推广渠道了，但前提是需要精准的找到这样一批粉丝。北京联盟 /《魔兽》电影是由环球影业和传奇影业(今年1月，万达以230亿收购了传奇影业)联合出品。此外，背后的金主还包括了腾讯影业、中影集团、华谊兄弟、太和。北京联盟 /《魔兽》项目刚刚启动的时候，腾讯影业曾经与传奇影业一起合作进行了大数据分析，将用户精准的分成了核心用户、认知用户、活跃用户、机会用户等四类目标用户。北京联盟 /而游戏本来就是腾讯互娱的一大优势（在腾讯互娱的营收中，腾讯游戏带来的收入占了非常重的比例，据悉，腾讯游戏一天的流水即可达到几千万的级别），所以在游戏上的相关宣传和营销的大数据，腾讯还是有家底的。 北京联盟 /2015年9月，《魔兽》微信公众号和QQ公众号上线，通过这样一个粉丝互动平台无疑是可以首先带动起《魔兽》核心用户的参与，并拉近与粉丝之间的距离。如果能良好的运营核心粉丝，首映前后即可由核心用户曝出的良好口碑带动其他三类用户。 北京联盟 /3） 上映时机很“精彩”：高考结束端午开始北京联盟 /北京联盟 /《魔兽》电影的首映，中国比美国早了两天，而且正值高考第二天和端午节假期前夕。 北京联盟 /一方面，比美国先上映本身就会让中国影迷感觉受到重视，对影片会更加期待。高考结束势必迎来一大波高中毕业生的观影潮。另一方面，端午节假期也必定给上映首周末票房增加不少后续收入。北京联盟 /结语： 北京联盟 /不得不说，在中国内地，《魔兽》已成为一个“现象级”的超级IP，无论是技术层面还是营销层面。虽然，故事情节上被很多人诟病，但是，它在迎合粉丝或玩家们“情怀”上确实做的比其他电影更为彻底——集体YY当年之事。同时，这也是《魔兽》游戏诞生22年之后的最好沉淀。或许以后还会有如《暗黑》、《英雄联盟》等同类IP出现，或许还会刷新票房奇迹，但是，至少在目前为止，《魔兽》已经是史诗级了。北京联盟 /企业服务创新大会（ESIC）——企业级服务领域的大阅兵，服务商不容错过的本年度实力show。报名参展请点击：/北京联盟 /北京联盟 /
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