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跨越功能手机与智能手机时代：三星W系列演绎传奇
11月20日，三星W系列新作——W2016面世，这款手机延续了经典的翻盖设计，采用了八核处理器并对网络支持能力进行了升级，并在充电、拍照、声音、内部优化等方面进行了一系列技术创新。三星W系列手机称得上“历史悠久”。与智能手机时代的Galaxy系列手机不同的是，这一系列手机已经跨越了功能手机和智能手机两个时代，依靠万元级超高端商务手机的独特市场定位延续至今。在普通与奢华之间如果从2008年W699上市算起，三星W系列手机已经走过了7个年头，这中间经历了手机行业的重大变革：功能手机从繁盛到衰落，然后智能手机兴起并最终普及。三星也在这一过程中从手机市场的追赶者变身为领军者，十多年来在手机市场不断攻城略地，构建了一个庞大的手机帝国。不过这么多年后，仍然有很多消费者在好奇为何三星一款手机可以卖到2倍甚至3倍于苹果iPhone的价格，而三星今天仍然能够收获W系列手机的品牌红利。在普通的商务手机与作为奢侈品的商务手机之间存在着明显的价格差异，市场上代表性的“高端”商务手机主流价位在元之间，作为奢侈品的Vertu手机售价超过10万元，三星W系列则以超过万元的价格成为这两者之间的代表性产品，依靠多年来的开拓，三星W系列实际上开创了万元级别商务手机市场。最新推出的W2016手机，内外共配备两块3.9英寸Super AMOLED屏幕，搭载Exynos 7420八核处理器，拥有3GB RAM系统内存和64GB的手机存储空间，能耗更低，多任务处理能力强大，并且通过玻璃金属设计为手机赋予更多灵感格调。这款手机还内置了智能管理器，能够及时清理存储空间并对内容信息进行全天候24小时的严密保护。三星W系列手机是专门为领袖族群而设计，作为身份标签的价值更要远在手机本身的性能之上。国内的高端商务消费者崇尚低调大气，手机设计一定要经典有韵味，沉稳，经得起时间的洗涤，已成“街机”的苹果显然无法满足这样的需求。三星则在满足用户需求上不遗余力，多年来开展了多种创新，从三星W系列手机的演进中不难看出这一点。基因传承与技术创新最新上市的W2016看起来并不陌生，此前数代W系列手机均采用了翻盖设计，不少消费者亲切地称之为“大翻盖”。但是这种外观上的相似性并不代表在技术上三星缺乏创新，实际上，从三星首款W系列手机W699开始，三星W系列一直在创新。W699采用了内外双触摸屏设计，外观时尚大气。双网双待更是便利了商务人士的沟通和交流。在当时，这款手机过万元的售价并没有引发市场抵触，相反却获得热销。此后随着智能手机大潮涌起，三星不失时机地将安卓系统引入W系列手机，从W899开始，三星W系列演变为智能手机，更好地满足了商务人士在社交、通信以及娱乐等方面的需求。虽然配置并不绝对领先，但是三星W系列手机在技术创新上并不含糊。从最初的双模手机，到触控屏幕，再到如今W2016的无线充电和极速快充以及智能优化功能，每一代W手机均能给人带来惊喜。与Vertu手机相比，三星W2016多了几分沉稳。毕竟拿着Vertu来炫耀的商务大佬们并不多，低调内敛才是如今的潮流。加上W2016那些专门为商务人士开发的贴心设计和功能，三星W2016仍然是值得期待的一款超高端商务机型。在快速迭代的智能手机时代，也许人们更需要一种手机文化的沉淀，一种品牌的传承。这应该是那些在平常人眼中的“土豪”们选择W系列手机的原因吧！
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三星W2015奢华商务机最好的威图vertu手机体
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w2015-三星w2015三星S5小米4苹果6plus综合评
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Vertu神话终结 是谁“杀死”了奢侈手机
其实Vertu背后折射了国内急于进军高端手机市场的奢望，主流手机厂商一次次在价格上冲击上限。
　　本文来自太平洋电脑网
　　诺基亚在1998年创立了全球第一家奢侈手机公司——Vertu，兜兜转转，这个奢侈手机品牌如今被中国投资机构给收购了。日前，Vertu官方发 布消息称，香港国鼎投资控股有限公司(以下简称“国鼎投资”)已成为Vertu的新东家——这是一家以香港投资为主，联合国际投资人创立的公司，双方并未 透露此次交易涉及的金额。
　　据知情人士透露，Vertu从去年开始就寻求出售，那时Vertu的财务状况已然非常不好，甚至到了濒临破产的地步，所以不得不寻求出售。2012年曾 有来自中国的浙江企业家有意收购Vertu，但遭到诺基亚拒绝，并表示Vertu不会寻求中国买家。Vertu希望的接手者，不仅仅是有钱，而是收购方背 后有更多的高端客户资源能导流给品牌，支撑它的后继发展。然而此次Vertu的中国投资人如果仅仅是财务投资者，并不能解决Vertu现在面临的困境；而 如果是战略投资者，拥有较多的客户资源，也面临着能否把客户资源转变为消费者的问题，所以挑战都不小。曾经盛极一时的Vertu手机，终究成了中国企业的 囊中之物。这家出身于诺基亚的奢侈手机品牌，如今已经二更其主，委身中国厂商或许意味着这家顶级奢侈手机品牌的黯然落幕。那么究竟是什么原因导致了 Vertu现在的这般境地呢？
　　服务优势弱化
　　Vertu 真正的与众不同之处在于独特的私人助理服务，每款Vertu手机均在机身侧面配备一个按键，可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座 等。此外，如果用户在使用时遇到困难，还可以授权Vertu的工程师远程修复。根据Vertu官方资料，第一个私人助理服务的要求是“预订一张从伦敦飞往 纽约的机票”。然而siri以及其他各类语音助手的出现在一定程度上降低了私人助理服务的门槛，何必要打个电话呼叫私人助理呢？语音助手就能帮你完成这些 事情，不论是预订机票还是入住酒店，甚至是发短信都没问题。
传统奢侈品牌冲击
　　奢侈与珠宝是一对形影不离的好朋友，Vertu在1998年才出生，而珠宝少说也有上千年的历史，各种奢侈品牌也早已享誉全球，这些珠宝厂商想发力冲击 Vertu还不是分分钟的事？传统奢侈品牌除了和手机厂商联合打造的奢侈产品，也不断推出黄金版或钻石版的流行数码产品。以苹果为例，从iPod到 iPhone再到iPad，甚至MacBook笔记本也成为进行“黄金版”的对象。虽然整体给人一种土豪的感觉，其中也不乏精品出现，比如奥地利珠宝商推 出的iPhonePrincessPlus和施华洛世奇打造的水晶24k黄金版iPad。对于一部分“土豪”来讲，这类产品更具有识别度，在一定程度上比 Vertu等品牌更能象征身份。
高端商务机的冲击
　　做高端手机的可不止Vertu一家，其他品牌也涉及这类产品，这些产品定位高端商务手机，比如三星的W系列和黑莓的保时捷定制产品。这些高端商务手机在 服务上并不逊色于奢侈产品，主打商务属性，比Vertu有着更清晰的定位。更重要的是，高端商务手机的产品更新更加迅速，比如三星W系列每年一款的迭代， 从而避免技术迟滞与用户体验的背道而驰。一旦在服务和品牌失去优势后，产品体验将是压垮Vertu们的最后一根稻草，这也正是高端商务手机不断掠夺奢侈市 场的原因所在。
　　需要指出的是，虽然Vertu在一定程度成了奢侈手机的标志，而真正在超高端市场有所作为的还是高端商务机。以三星W2016为例，经历了八代产品的考 验，三星在高端商务市场积累了不错的口碑、人群覆盖以及品牌形象，从W799开始产品销量也逐步提升。可以说，奢侈手机已然走向了下坡路，而高端商务手机 的市场前景依然稳健。
　　线下渠道差异化
　　从2011年开始，Vertu在中国的线下经销 商已经占到了全国的一半以上，但继续扩大线下布局似乎并不理想。奢侈电子产品需要当地渠道、人脉资源和圈层的深入拓展，而不仅仅是在当地开店，不知道国鼎 控股在决定买下Vertu的那一刻是否想好了未来的渠道策略。相比而言，高端商务手机却优势尽显，不管是三星W系列还是G系列，一旦运营商渠道销量乏力， 强大的线下渠道仍然可以成为铺货的主力。Vertu希望的接手者，不仅仅是有钱，而是收购方背后有更多的高端客户资源能导流给品牌，支撑它的后继发展，如 果仅仅是财务投资者，不能解决Vertu现在面临的困境；而如果是战略投资者，拥有较多的客户资源，也面临着能否把客户资源转变为消费者的问题，所以挑战 不小。
　　运营商方面，运营商有着庞大的数据，在高端商务人群的区分上有着天然优势，对奢侈手机的垂直营销有着锦上添花的作用。除此之外，奢侈手机定制化的私人服 务离不开运营商的支持，这也是高端商务手机钟情运营商渠道的关键所在。意料之中的是，三星最新款的W2016作为中国电信深度定制的第八代产品，再次成为 中国电信主推的天翼高端旗舰手机，并联合举办了新品发布会。而Vertu在运营商渠道上几乎为零，亦或者说是否有足够的资本得到运营商的青睐，仍是一个问 号。
　　急于入华是好事？
　　随着中国人消费能力的提升，Vertu已经把发展重点转向了东 方。Vertu在全球拥有80多家专卖店，在中国就有38家。该公司在全球市场的销量排名为大中华区、西欧、东欧和中东。然而据贝恩公司预计，2015年 个人奢侈品的销售额只会增长1%，如果Vertu坚持之前的发展模式，注定是继续空耗资本。
　　Vertu希望拓展到二三线城市，但实际上这些城市与北上广深等一线城市不一样，更需要当地渠道、人脉资源和圈层的深入拓展，而不仅仅是在当地开店而已。这也是很多国际奢侈品牌在中国二三线城市无法深入的原因之一。
　　其实Vertu背后折射了国内急于进军高端手机市场的奢望，主流手机厂商一次次在价格上冲击上限，如今竟有传统企业戏剧性的接下来Vertu这个烫手山 芋。在小编看来，国内厂商不妨学习三星W2016等高端商务手机的产品策略，技术创新和产品打磨比奢华装饰支撑天价更有价值。
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