民俗艺术在现代文化环境下的生存与发展_论文_百度文库
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民俗艺术在现代文化环境下的生存与发展
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&&论​述​了​在​现​代​化​文​化​环​境​下​,​传​统​民​俗​艺​术​的​生​存​危​机​。​分​析​了​民​俗​艺​术​的​存​在​价​值​并​指​出​民​俗​艺​术​必​须​回​到​现​实​生​活​中​汲​取​营​养​的​重​要​意​义​。​此​外​,​还​提​出​了​民​俗​艺​术​的​发​展​要​体​现​＂​地​方​性​＂​和​＂​民​族​性​＂​的​传​统​特​色​。​民​俗​艺​术​只​有​在​不​断​的​发​现​、​认​识​、​借​鉴​和​使​用​中​才​能​得​到​有​效​的​传​承​和​保​护​。
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你可能喜欢商品经济条件下的艺术市场存在哪些问题
摘要：自上世纪90年代兴起艺术拍卖后，中国的艺术市场得到了前所未有的发展，无论是全国各地的画廊还是艺术品拍卖，都取得了世人瞩目的成就。如中国嘉德、北京保利等著名拍卖公司，单季拍卖成交额动辄数十亿元，中国嘉德成交额曾达到50多亿元，北京保利成交额一度达到63亿元，大大超过了香港佳士得和苏富比。但是，纵观商品…
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　　自上世纪90年代兴起艺术拍卖后，中国的艺术市场得到了前所未有的发展，无论是全国各地的画廊还是艺术品拍卖，都取得了世人瞩目的成就。如中国嘉德、北京保利等著名拍卖公司，单季拍卖成交额动辄数十亿元，中国嘉德成交额曾达到50多亿元，北京保利成交额一度达到63亿元，大大超过了香港佳士得和苏富比。但是，纵观商品经济条件下的艺术市场，还存在不少问题，突出地反映在以下几个方面：　　一是赝品泛滥。由于经营艺术品有着可观的利润，于是一些人为牟取暴利，大量制作赝品，特别是近两年，拍卖会上的赝品急剧上升，有的拍卖会赝品高达70%以上，以书画为例，只要在市场上流通性好、价格高的名家几乎都有赝品出现。据有关报道，现在南京有人专仿傅抱石、钱松岩、宋文治，台湾、四川造张大千，北京造齐白石、王雪涛、刘继卣，广州造高剑父、关山月，陕西造石鲁等。更不可思议的是，有的拍卖行对赝品放任自流，给大量赝品以可乘之机，结果在拍卖场上引发了诸多诉讼，像全国闻名的《张大千仿石溪山水图》一案，就是因真伪而引起的。　　二是假拍屡见不鲜。有的拍卖行为了树立自身形象，他们在暗地里同卖方联手，在拍卖会上进行假拍，造成虚假成交，这方面在中青年画家中尤为突出。有的中青年画家功力不深、个性不强，但作品成交价格不低，有的甚至同陆俨少、唐云等名家不相上下。所以，这些拍品成交价往往容易迷惑人。　　三是中标不付。有的买家把艺术品拍卖会当成儿戏，他们在拍卖会上频频举牌，但中标后竟然拒付钱款，给卖家、拍卖行和其他买家造成了损失。据国内有关媒体透露，2011年北京嘉德拍卖公司推出的齐白石《松柏高立图&篆书四言联》，曾被一买主以4.25亿元人民币的天价竞得，这一拍卖举动在海内外引起了极大的轰动，然而，这件创天价书画拍品的买家既没有付款，也没有提货。类似这样事还很多。记得1998年上海拍卖行就买家不付款一事，在法院提起诉讼，以维护自身合法权益。　　四是抬轿。有的卖家为了使自己拍品拍出好的价位，暗地同拍卖行联手，将拍品的价格抬到一定的价位，不仅加大了买者的风险，而且损害了买者的利益。　　五是过分包装。有的拍卖行和画家在推出拍品时，利用各种媒体和手段，过分包装自己和拍品，如有的中青年画家艺术风格并不鲜明，却标榜自己为&虎王&、&猫王&，有的甚至称为&大师&，还有的作品明明是很普通的一般作品，却被吹捧为精品，以此来迷惑消费者。　　六是拍卖频率过高。众所周知，世界两大著名的拍卖行苏富比、佳士得一般都在每年春秋两季举办一次拍卖会，而国内一些拍卖行不管市场能否承受，季季拍、月月拍，还有的甚至周周拍，让人应接不暇。同时，由于拍卖频率过高，每次拍卖质量大打折扣。　　七是缺少一支经验丰富的鉴定队伍。中国的古玩字画博大精深，其鉴定又是一门十分深奥的学问，从市场情况看，造成赝品泛滥的一个重要原因就是缺少经验丰富的鉴定行家。目前，这类人才十分短缺，而要培养这样的人才又不是短时间内能解决的。　　八是缺少一支有眼力、财力、魄力的收藏家队伍。现在市场上有眼力的藏家未必有财力，有财力的藏家未必有眼力和收藏的兴趣。所以拍卖场上缺少大量收藏家参与，势必会出现买者盲目竞购，最终被深度套牢而不能自拔。　　然而，要解决上述问题，需要有一个漫长的过程，毕竟我国艺术市场还处在起步阶段。笔者坚信，随着《拍卖法》和相关法规的出台，我国艺术市场必将走向成熟和繁荣。
（责任编辑：龚舒）
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责任编辑：张晓君 010-就中国电影市场论艺术电影生存现状
08:21:24&&&&来源：&&&&
摘 要：近年来，我国电影产量、票房、观影人次和屏幕数量持续增长，电影产业呈现出迅猛发展的可喜态势。同时，一些互联网公司纷纷涉足电影产业，对电影产业链环节产生了巨大冲击。但互联网趋利型经济模式无法改变甚至加剧了影片题材和类型的单一的现状，爱情、喜剧、动作三大类型电影依旧独占鳌头，而作为以作品艺术性为衡量标准、拥有内容蕴涵的艺术电影，却很难在这个看似拥有广袤空间的电影市场内施展拳脚，我们不乏看到一些优秀的艺术电影甚至难以收回成本。本文试图梳理当下艺术电影的发展现况，并从中找出导致艺术电影踽踽难行的原因，对艺术电影的营销策略以引玉。
关键词：艺术电影；互联网电影；产业现状
中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：（4-02
中国电影产业的迅猛发展是所有处在这股时代洪流中的亲历者都有切身体会的，类似于“2015年中国电影市场票房突破440亿，同比增速达48.7%，这是继2010年之后的最高涨幅……票房方面，国产已占据超六成的市场份额，平均单片破8千万，出现20亿+量级中国式大片……”[1]这样的可喜态势见诸于各个大数据平台，但同时我们也可以看到在“2014 年各类型电影中动作、科幻、爱情影片累计票房贡献比例高达 66.3%，此三种类型基本上各占22%的市场份额，成为电影市场主流细分类型；相反，战争、剧情、纪实等近期观影市场缩小或偏小众的类型影片，累计票房贡献不到 5%……”[2]，由此可见，这种发展态势虽然迅猛，但并不见得是健康的，尤其是随着互联网巨头BAT纷纷涉足电影产业，欲从中分一杯羹，原本就不够完善的电影工业体系又要被迅速打破重组，这是经济与科技发展的必然，但这种必然本身所带有的弊端正是我们亟需去探明和矫正的，比如互联网经济模式的趋利性使创作主体粉丝化、电影 IP 化对电影创作的不利影响。
于此，艺术电影在电影语言创新、培养青年导演及演员、健全电影市场方面起着举足轻重的作用，是电影工业体系不断重组的过程中不可或缺的重要力量。但就近几年我国艺术电影在电影市场的境遇来说，它似乎并没有得到应有的重视， 自《英雄》开启中国票房腾飞时代以来，艺术电影走出国门、获奖无数，但国内票房惨败似乎已成定律，票房的缺失不仅意味着艺术电影和观众之间尚有一定距离，也意味着艺术电影的生存空间十分逼仄，究其原因：一是在中国观众的观影经验不足，观影品位有限，艺术电影没有形成固定观众群，艺术电影本身就带上了不具有票房吸引力的标签；二是创作者对电影本身所具有的商业属性的淡漠和后知后觉，例如艺术电影《万箭穿心》自投资立项起就对外表示不在乎票房回报，而通过电影频道、地方卫视、电影节及海外发行收回成本，而这样的电影，在整个产业内其实并不罕见；三是失利于对“网生代”观影群体的把握，没有发挥互联网时代新媒体对电影的营销的重要性。
综上所述，我们不经要问，在电影外部环境利好的互联网时代，艺术电影的生存空间有多大？艺术电影的有哪些可行的市场之路？我们又应该如何运用互联网的优势来营销艺术电影？这些问题便是本文所要探究的。
一、艺术电影对电影产业的重要意义
对于艺术电影的释义一直是一件令人头疼的事情，从来没有过一个“狂妄之徒”敢于下一个明晰并确保无误的定义，要么有失偏颇，过于强调“艺术”二字，要么把它丢进宽泛的概念中不知所云。但是我们对艺术电影是有一个大概的认知的，即“艺术电影是小众化电影，与大众化商业类型电影在哲学基础、生产机制、叙事模式、人物塑造、美学趣味、影像风格、传播方式诸方面都存在根本性的差异。[3]”这主要是树立一个区别于商业电影的感性的认知，尽管我们知道，电影作为一门现代艺术，它的艺术属性与商业属性都是与生俱来的，是两个并不矛盾的共生体，即便清楚两者的大致分野也不能把二者截然分开。
在有了这样的一个基本认知之后，我们需要厘清的是艺术电影对于整个电影产业有何意义。首先，艺术电影拥有的特殊表现形式和丰富内容蕴涵使之成为中国电影产业生态良性发展不可或缺的一部分，因为“艺术电影的实验性创新及探索，常常会很快为商业电影所采用，继而带动整个电影艺术的发展和提高。[4]”也就是说，电影带领我们认识世界，而艺术电影显然有能力帮助我们发现未曾发现的世界，于此，自然关联到提升观众精神文明生活水平、培养观众审美趣味等方面，这定然又会反作用于观众的观影习惯上，逐渐消解掉大众对于艺术电影的审美壁垒。
同时，如果艺术电影能在坚持其个人化美学倾向、艺术风格化表达的同时，在商业市场独树一帜取得稳定良好的票房回报，这无疑是提升制片方的创投兴趣、增添创作者再创作能力的一剂良药，也是促进艺术电影在电影市场占据一席之地，继而推动我国电影产业生态逐步发展的关键。我们需要正视的是尽管艺术电影的根本目标并非盈利，但保证票房与制作、发行、院线三方投入持平，回收成本是再生产的前提，这也是美国独立艺术导演在好莱坞的强势挤压下依然能够获得投资，甚至诸如伍迪艾伦能以一年一部的速度持续创作电影的根本原因。而我们应该相信中国青年导演如李睿珺、刘一君、郝杰、刘杰、李玉、蔡尚君、张猛、宋方等等，这样一大批的导演，他们拥有完备的知识体系、受过良好的专业训练、以及在不断的拍摄实践中收获了大量的经验，只要市场给他们一个机会，就可以检验到笔者所言的艺术电影对整个电影产业的重要意义并非虚妄。
二、我国艺术电影在市场上的瓶颈
（一）逼仄的市场空间
通过对一些观众问卷调查采样分析发现，普通观众对相对小众的艺术电影的兴趣缺缺，艺术电影现有目标观影人群相对较少。经调研，二三线城市中青年观众的观影需求已与一线城市持平，甚至有发展趋势可能成为中国院线票房贡献的主力军的主流观影群体，电影观众群体及其构成将会影响观影偏好、影片信息渠道选择等。二三线城市观众明显趋向于喜剧、爱情、动作等类型片，关注视觉奇观、追求卡司阵容，更对时尚和高档消费有需求。
《闯入者》首映当天全国排片率仅为1.6%，王小帅称是他“拍电影以来最黑暗的一天”。同一天上映的偶像电影《何以笛箫默》排片率则在30%以上，彼时国际大片《速度与激情7》已上映第19天，排片依然有近15%，从中也不难看出来这批年轻的观影主力军的审美倾向。就因为如此《观音山》《万物生长》等片宣传时,都明确拒绝把自己定位成文艺片。
即使诚如王小帅所说“这不是萝卜白菜各有所爱的问题， 这是一块牛排和一块萝卜干之间怎么互不干扰的问题。”但是对更多大众化、规模小的影院来说，拯救艺术电影，既不是他们的义务，他们也没有分散风险的足够能力，显然只能把宝押在更保险的电影，比如那些投资巨大、明星云集的商业大片上。即便《闯入者》发出再怎么振聋发聩的呐喊，也不能改变这个逼仄的市场空间所导致的残酷的竞争规则。
（二）艺术“轻”营销
在新媒体时代，化大众为小众，细分观众而达到精准营销的目的显然是新媒体时代给观众的一份厚礼，然而目前多数艺术电影并没有意识到这个营销策略，创作者怨叹市场不济却不愿意放下身段，轻视营销手段而不能学会利用新媒体的互动性以达到人际传播的作用。
轻营销、低认知度的艺术电影们自然要面对低排片的境况。但是，排片低并不是绝境。面对同档期《Hold住爱》20%的排片，《边境风云》用9%的排片，达到了3000万的票房数字。对比同档期的其他电影，《边境风云》排片虽低，但是十分高效的，根据排片的比例算票房，如果得到更多的场次，《边境风云》的票房可能还会成倍增长。而实际上对于《边境风云》1000万制作成本，这已经是一种低调的胜利。这种成功并不是偶然，程耳表示在剧本阶段就考虑了突出了故事性和凶杀、惊悚等商业元素，结尾处理也考虑了审查因素；选角时考虑到明星效应，在契合剧本气质的前提下找到了具有票房号召力的孙红雷，也邀请了具有粉丝基础的杨坤跨界出演，增加了电影营销时的宣传点。而让《边境风云》热度不减，战线拉长的就是在人人都是自媒体的时代自发形成的口碑效应。《边境风云》的做法是找到核心观众，潜在人群，精准营销小规模点映，在特定圈子中利用微博、微信、豆瓣，产生口碑扩大化的效果，最大化的化潜在观众为实际观众，完成了一次廉价而成功的新媒体营销。
坦言之，在中国电影产业发展一片利好的现况下，中国艺术电影市场仍然不容乐观，主要是因为“网生代”观影群体成为中国票房贡献的主力军，而大多数艺术电影都难以契合他们的审美倾向，并且大部分中国艺术电影还面临着一个非常尴尬的处境，不懂得互联网时代的营销规律，中国大多数电影宣传和发行公司对艺术电影的营销都比较稚嫩，同样是利用新媒体平台，艺术电影的营销相较于商业电影有着更强的针对性，艺术电影也需要针对细分的观众群进行精准营销，因此就目前的艺术电影生存状况而言，艺术电影的市场和营销策略的研究和实践还有很长的一段路走。
[责编：张帆]
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商品经济语境下的美学裂变
【摘要】：商品经济高度发达的社会,商品的价值构成发生逆转。商品的价值由使用价值与交换价值构成,当市场供求关系处于供小于求的状态,对商品的价值构成起决定作用的是商品的使用价值；而当市场供求关系处于供过于求的状态时,商家为了提高商品的市场竞争力,利用高新科技,通过商品艺术设计赋予商品独特的个性,以达到吸引消费者眼球、激发消费者购买欲望、提高商品附加值、促成商品交换、资本变现的目的。商品美学便应运而生。商品美学对于人们的日常生活产生极大的影响：一、从商品自身角度看,商家自觉的将艺术元素融入商品设计之中,不仅能够美化商品的视觉效果,而且能够提高商品的文化品位。二、艺术因素很大程度上决定了商品的交换价值,由于商品美学的运用,商品的外包装显得更加美观、便携、文化韵味更加丰蕴,从而增加商品的附加值。三、商品艺术设计使得商品的功能更加人性化,为人们的生活提供更加便捷的服务,以此提高人们的物质生活水平；商品艺术设计的运用以及商品美学的应用使得商品的文化品味不断的提高,潜移默化之中,提高人们的精神文化品位。四、商品的艺术设计也在设计着现代人的消费方式以及消费体验。现代社会,不光是商品可以用来销售,促进销售的消费体验同样可以作为商品的附加值进行销售。商品美学在自身的发展过程当中,对于人们的日常生活有极大的积极意义。但是,我们也应该客观的看到,商品美学的过度发展导致形质不符时,人们对于商品产生的失望以及信任危机。随着高科技的发展,商品美学中的艺术因素愈加强烈,于是产生新的问题：商品社会中的美学裂变。商品美学的植入使得大众的日常生活与艺术的界限日益的模糊,那么是否这种界限会消失呢?艺术不可能终结,艺术有自己自在自为的规律,即艺术自律；艺术与非艺术的界限并没有消失,人对于艺术(审美体验)的需求,作为人的精神需求,也不会消失。在商品经济时代,人被异化,人的精神世界更需要艺术的熏陶。笔者认为商品美学所涉及到的只是艺术的某些因素,是商品与简单的艺术因素在高科技作用下的有机结合,属于制造而非创造,源于艺术而低于艺术的类象复制,是缺乏生命力的机械复制。而真正的形而上艺术是艺术家的独特创造,是独一无二的创作品,是精神世界的活的产品,是审美意象的生成。由于审美主体的不同,审美意象也具有无限的丰富性。形而上艺术具有开放性与发展性,具有生命活力。商品社会中的商品美学与艺术存在一定的关系,但商品美学中的艺术因素与形而上艺术有质的区别,从而形成了美学的首次裂变。经济学家在运用商品美学进行审美设计的同时,充分挖掘商品美学的虚拟空间,忽略商品的使用价值,导致人们失去购物的幸福感和审美体验感,这是商品美学的深度裂变。商品社会中出现的审美化不应当不加审度的肯定或否定,而应当将之视作一种客观的现状及趋势,我们期待商品美学能够被合理的运用,并期待美学与艺术能恰如其分的作为生产力的助力。
【关键词】：
【学位授予单位】：安徽大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2016【分类号】：J01【目录】：
摘要4-6Abstract6-8引言8-10第一章 商品美学10-14 一、商品美学的界定10-11 二、商品美学与消费心理11-12 三、商品美学的符号价值12-14第二章 商品美学与日常生活14-29 一、“日常生活审美化”14-15 二、以“美”的形式存在的商品15-16 三、从服装看商品美学中的形式美16-21
(一) 色彩之美17-20
(二) 包装之美20-21
(三) 商店美化21 四、个案分析21-29第三章 商品美学与艺术29-33 一、商品美学中的艺术因素29-30 二、从商品美学看艺术的终结30-33第四章 商品美学与审美设计33-46 一、商品美学的虚构主义空间33-40
(一) 商品的过度包装33-36
(二) 商品的精细化分工36-37
(三) 商品广告与商品的符号价值37-40 二、商品美学的革新40-43
(一) 加速需求40-41
(二) 缩短产品使用周期41-42
(三) 审美过时42-43 三、商品美学对于大众审美体验的设计43-46结束语46-47主要参考文献47-49致谢49-50攻读硕士学位期间发表的论文目录50
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【参考文献】
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