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禁止非奥运赞助商做广告？且看这些品牌如何瞒过奥委会的“张良计”
摘自公众号：发布时间： 17:44:54
你有张良计，我有过桥梯。 文 | 宇多田 在奥运会比赛场边竖立的广告牌或许无人关注，但奥运赛场上运动员无意中露出的内裤Logo却可以引爆一个夏天。随着奥运会比赛的陆续展开，官方指定赞助商与非官方赞助商之间再次迎来了新一轮较量。 为了更好地保护官方赞助商的权益，奥委会此次也对Rule 40准则（针对奥运期间的广告设立的规范）做出了调整――禁止任何非奥运赞助商利用签约奥运选手在比赛期间开展广告宣传活动：从与奥运有关的敏感单词及短语，再到话题标签或GIF动图，一切通通不允许在非赞助商的广告中出现。 然而，你有张良计，我有过桥梯。这点小计谋完全抵御不了品牌商们汹涌而至的营销热情。通过社交媒体及其他途径，聪明的品牌营销官们已经利用签约运动员这层关系参与到了这场全球品牌大战中。 一方面这些非奥运官方赞助商仍然严格遵守着奥委会制定的准则，但另一方面他们的“脑洞”却创造出大量的营销机会： 现有产品无法突破那与运动员相关的原创系列总会有机可图 知名运动相机厂商GoPro是已向巴西奥委会申请了Rule 40豁免权的非官方赞助品牌之一。他们被允许在上述规定内利用签约运动员进行广告营销活动，但仍然不能让运动员与品牌名字挂上钩。因此，GoPro推出了两部短视频特辑――“寻找漂亮小姐（Finding Missy）”与“两条道路（Two Roads）”。故事主要围绕9名运动员及他们的奥运之旅展开，讲述了他们备战奥运的艰辛旅程。 GoPro的高明之处，就是在“在产品（视频特辑）中为自己的产品（相机）做广告”。除了不能与运动员产生联系，Logo可以放在视频中的任何地方，既能坚定地拥护奥委会复杂又令人费解的广告条约，也极易冲破这道封锁。总之，GoPro已经抓住了奥运会品牌竞争的“精髓”――用套路解决套路。 将“产品体验”搬到了奥运会赛场外 美国高端运动品牌Under Armour虽然与大约250名参赛运动员签署了广告协议，但却迫于奥组会的压力不能使产品关联他们的名字。对此，UA的应对方法是――软的不行就来硬的：在里约会场外的沙滩上建立一大波便捷式户外健身房，吸引外地参会者与当地民众在赛场外切身体验运动的乐趣。 这项健身计划除了针对那些确实想“变苗条”的人以外，考虑更多的当然是将UA这个品牌直接“挂”到赛场外被消费者观摩，并促使他们将照片传到社交媒体上。虽然这可能是一项耗费资金的举动，不过对于高端品牌UA来说，比起创意立体广告带来的巨大传播效应，这些营销支出并不是什么大问题。 运动员不能穿有Logo的衣服但却可以创造一种“障眼法” 很长时间以来，运动服装品牌都试图通过为运动员提供服装来获得奥运会的露脸机会。而本次里约赛场上，他们的“游击战略”显然升级了。很多品牌加入了一场名为“OwnYourSkin”的营销运动，目的是让运动员们主动将赞助品牌的logo纹在身上。而在奥运会之前的多场预选赛中，就真有运动员这么干了。此外，在一些限制性项目中，他们需要用胶带将纹身遮住才可以参加比赛。 但这种行为反而是“欲盖弥彰”，被遮住的纹身会在社交媒体上引起更多的话题讨论，完全顺应了非官方赞助商们的本质意图。 总之，规则年年有，但应对之策却会根据现场状况不断玩出新花样。比如昨天泳坛“泥石流”傅园慧小将对紧身泳衣的吐槽，会不会引来一大波泳衣制造商的围观呢？这让人拭目以待。
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微信号：wow36kr【深度探讨】锐澳（Rio）到底在本次奥运会投入了多少广告费？
【深度探讨】锐澳（Rio）到底在本次奥运会投入了多少广告费？
　　 【深度探讨】锐澳（Rio）到底在本次奥运会投入了多少广告费？
　　 2016年夏季奥运会开幕式在今早北京时间7点，正式在巴士举行啦。尽管这届巴西奥运会可能是历史上最差的一届奥运会（开幕式能不能够举行，到了早上6时59分59秒都仍是一个谜），但在开幕式上看到巴西人民无比热情的欢迎各国代表团的时候，我心中的疑虑总算可以烟消云散了----从他们的笑容中，我能看出这一民族对生活依然满怀憧憬！
　　 然而，粗心的观众也都应该能看到这样一个情况---为啥这个牌子的广告，能在本届奥运会无孔不入的出现在全世界人民的视线里呢？
　　 不仅仅是宣传报刊、奥运标志出现了这个品牌的名字，就连开幕式的烟花汇演都同样植入了该品牌的广告
　　 锐澳（Rio）
　　 你究竟为本次奥运会赞助了多少广告费呀？
　　 首先，面对一个陌生或者熟悉的品牌商标，我们做的第一次事情都应该是查询这个商标是否已经被成功申请注册了。为此，小编又再一次打开了“知识产权界入口级高频应用工具”---标天下商标查询系统。（以下是系统反馈的结果）
　　 我们从“商标申请人”、“申请类别”、“商标状态”等都可以清楚的看到这个商标品牌是不存在任何问题的，因此巴克斯酒业有限公司可以合理、合法、合情的在任何正规渠道对该商标享有使用权的。
　　& 商标合法性的问题解决了，那么下面，小编就给大家算一算这笔账：
　　 在1984年洛杉矶奥运会中，组委会主席尤伯罗斯别出心裁的规定，洛杉矶奥运会只接受30家赞助商，每一个行业只接受一个公司的独家赞助，赞助金额最少400万美元，赞助者可以取得奥运商品的专卖权。对可口可乐和百事可乐这两家生产运动型饮料而闻名的公司来说，尤伯罗斯的新规矩不免有些残酷，因为没有获得独家赞助权的一家，就不能在这届奥运会上推广自己的产品了。所以，两家可乐公司之间的竞争异常激烈。结果，志在必得的可口可乐以1300万美元的竞价击败了百事可乐，同时也成为这届奥运会最大的赞助商。&同为饮料生产商，可口可乐在80多年来一直都为奥运会提供赞助，因此对于估算锐澳(Rio)的费用，这一届的赞助费应该参考1300万美元这个数字。
　　 然而时间一晃，我们就来到了我们最熟悉的第29届奥运会(北京奥运会)，据官方消息，北京奥运会赞助商的最低赞助是6000万美元，这比20年前的洛杉矶奥运会赞助费可是翻了几翻。
　　 然而时间再次一晃，8年又过去了，今年巴西奥运会，全球合作合办的最低赞助费用是多少呢？根据官方消息称，早在2014年的时候，巴西奥运商业主管雷纳托·丘基尼透露，巴西奥运的赞助收入已达到26亿雷亚尔（约合10亿美元），接近2012年伦敦奥运的国内赞助收入11亿美元。然而由于这两年巴西货币贬值，尽管金额有所增加，估计巴西国内赞助的总价值可能跟伦敦奥运会持平。虽然截止目前为止仍未有可靠的消息准确显示出最低的赞助费用，但按照每年的通胀估算，这一届巴西奥运会的赞助费用最低的门槛肯定是过亿美元了！
　　 那么这次锐澳(Rio)集团的赞助费用就是这1亿多美元了吗？当然不可能啊！上面所考虑的只是基础赞助费用而已，奥运会的赞助费用是分梯度的：
　　 第一层级（全球合作伙伴）；
　　 第二层级（正式赞助商）；
　　 第三层级（正式支持上）；
　　 第四层级（官方供应链）；
　　 按照不同的赞助价格，你将获得不同层级的待遇，通常情况下，第二层级与第一层级相比的费用可是相差好几倍的，可口可乐作为忠实的奥运会长期全球合作伙伴，本次巴西奥运会的赞助费用肯定是好几个亿美元了。&
　　 难道锐澳（Rio）集团的赞助费用就是这“好几个亿”了吗？当然不可能啊！上面所说的最顶级的“全球合作伙伴”在宣传力度、宣传范围上也就在网络、电视、餐厅、商店等等传统我们能够涉及到的地方出现而已，哪有像这次锐澳(Rio)这般无孔不入的出现在所有我们可能接触到的事物上方啊，就连奥运会会徽，开幕式的天空都植入了广告呀！我看锐澳（Rio）你这是把奥林匹克运动会的主办机构全盘的收购下来了吧？
　　 其实嘛，这一切都是一个完美的误会！
　　 本次奥运会的主办城市--里约热内卢（葡萄牙语：Rio de Janeiro，意即“一月的河”），这个美丽而又有点贫穷的城市，在外被简称为里约“Rio”。
　　 原来，在本届巴西奥运会出现的所有“Rio”字样，指向的都是里约热内卢这座城市，而与锐澳(Rio)丁点关系都没有。　 &
　　 至此，我们可以得出这样一个结论：锐澳(Rio)只花了999元（商标注册的费用），然后就取得了在全世界人民面前展现自己品牌的机会啦！
　　 最后，小编私下给大伙看个笑话：
　　 本期推荐注册的商标：
　　 单身狗、屌丝、矮挫穷、single dog、Diaos、Poor-Dwarf-Ugly
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Copyright (C) 2015 广州标天下信息科技有限公司 All Right 粤ICP备号& V&2.30发帖人是女婴父亲，刚以难民身份进入德国。
经过铁路菜市的火车速度很慢，很远就要鸣笛示意。
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　　如果要问运动员们充满鲜花的世界到底在哪里，毫无疑问，是奥运领奖台，而每一位运动员的背后，都站着一位伟大的母亲，每一位冠军背后，都离不开亲人的鼓励与支持，正是这些强大坚韧力量的汇聚，铸就了人类史上最伟大的运动盛会――奥运！
（请在WIFI状态下观看，壕请随意）
　　这则名为《STRONG》的奥运公益广告，讲述了母亲的强大，在孩子成长过程中，潜移默化成为了孩子的力量。而亲情的故事，又何止这些。
　　41岁的丘索维金娜今年已经是第七次参加奥运会了，原因是她患有白血病的大儿子。她一句“你未痊愈，我不敢老”，曾让全世界为之动容。
　　幸运的是，现在，她的儿子只需要每年去医院复查一次就可以了。让我们一起祝福 “丘奶奶”！
　　08年北京奥运会，在男子105公斤以上级比赛中，德国选手马?施泰纳获得金牌，在领奖台上，他举着自己亡妻的照片。他以一枚沉甸甸的金牌，回报一直默默支持自己却因车祸去世的妻子。而这位大力士也落下柔情的泪水。
　　在里约奥运会男子乒乓球团体决赛中，中国男团3-1战胜日本，教练刘国梁口咬戒指激情庆祝：“今天是我与老婆结婚十周年纪念日，这是最好的礼物！”
　　里约奥运会即将结束，但故事没有结束，每个人追逐梦想的脚步永远也不会停止，继续跑吧，带着赤子的骄傲，为了心中的美好，不妥协直到变老！
　　素材来源 | 网络
　　综合整理 | 教育百师通
　　编辑| 鸭脖
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主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
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客服邮箱：美国奥运跑者拍卖肩膀肌肉 13.7万元纹身做广告
来源：搜狐体育
作者：Alse
　　北京时间5月7日，尼克-西蒙斯是美国著名的跑步运动员，他曾经参加过两次奥运会，六次拿下美国室外800米项目的冠军。但是看上去这些荣誉都没能改善他的生活水平，西蒙斯想出了新的赚钱方法――售卖自己的皮肤。或者准确一点的说，是在自己的皮肤上做广告。
　　尼克-西蒙斯日出生于美国阿肯色州的布莱斯维尔，在他三岁的时候，全家搬到了爱达荷州的首府博伊西。他的父亲杰弗瑞是一名外科医生，母亲安德里亚是一名教师。在博伊西长大的西蒙斯，2002年以获奖学生的身份从高中毕业，高中阶段，他以1分53秒的个人最好成绩，拿到过男子800米项目的州冠军，1600米的个人最好成绩4分20秒，3200米和4x400米接力也都拿到过州冠军。职业生涯里，他的高光时刻是2013年的莫斯科世锦赛上拿下了男子800米项目的银牌，北京奥运会上他倒在了半决赛，伦敦奥运会排名第五。可以说，在男子800米项目上，西蒙斯具备着相当的实力。
　　但就是这样一位世锦赛银牌得主，却打起了在自己的身上做广告的生意。外媒评价说，32岁的西蒙西“继续了田径领域藐视传统广告的传统”，他在国外购物网站上刊载了“出售声明”，拍卖自己右肩膀的22厘米的肌肉块。
　　西蒙斯在当地时间4月25日刊载了这个出售声明，他介绍说：“本次拍卖的获胜者可以使用我身上9平方英寸（约合0.0058平方米）的广告空间，他们想在上面写什么就写什么，但是内容必须是一个标志、网站地址或者是社交媒体用户名的方式。”当然不会有人把西蒙斯的拍卖理解为他会把自己肩膀上的肉割下来送出去了，西蒙斯也表示，这个广告是以临时纹身的方式进行，因为田径运动员在比赛的过程中都会穿着露出肩膀的无袖汗衫，因此他的右肩膀就成为了一个不错的广告牌。
　　西蒙斯说，自己的左肩膀已经“卖出去了”，他给一个含有咖啡因的口香糖公司做了广告。在2012年伦敦奥运会之前，他就拍卖过一次了，当时营销机构汉森道奇创意公司以11100美元（约合72117元人民币）的价格购得。这一次，西蒙斯选择的起拍价是0.99美元（约合6.4元人民币），但是不到一天，人们的出价最高就达到了5100美元（约合3.3万元人民币）。
　　许多运动员也都支持西蒙斯的拍卖，奥运会和世锦赛跳远冠军格雷格-卢瑟福，还有美国选手本-图尔和卡西米尔-洛克斯索姆，本-图尔在个人推特上出价5000美元（约合32485元人民币），但是现在已经不是最高价格了。
　　实际上西蒙斯拥有着赞助商，而国际奥委会也制定了“第40条”规则，表示在奥运会期间，非奥运会官方赞助商禁止进行广告活动，其中也包括运动员的个人赞助商。但是32岁的西蒙斯对于这个规则嗤之以鼻：“由于陈旧的规则，在国际田联、美国奥委会和国际奥委会所管辖的所有比赛中，我都被迫在身体上带着广告，这些荒谬的规则让运动员们的收入减少了，我也会投入额外的努力，来确保本次拍卖的获胜者实现巨大的投资回报。”
　　经过十天的拍卖，西蒙斯以21000美元（约合13.7万元人民币）的价格将自己的右侧肩膀成功卖出，这个竞拍的赢家是美国通讯公司T-Mobile的约翰-莱热尔，不过他还没有想好要在22厘米的肌肉块上印上什么标志，还在等着公众的建议。值得一提的是，T-Mobile的竞争对手、无线运营商AT&T正是美国奥委会和美国田径队的赞助商之一，但是这一次居然被竞争对手签下了美国田径队中的王牌选手，可以说是“一招棋错，满盘皆输”。
　　T-Mobile显然打算借这个机会好好“羞辱”一下AT&T，在他们发起的民意调查里，居然出现了“f*** AT&T+emoji表情符号”这种“预算”，这个选项居然也得到了47%的网友的支持，远远超过“美国国旗”等其它选项。美国国旗以25%的得票率排名第二，莱热尔拥有着240万的粉丝，目前超过7000人参与了此次投票。
　　在整个夏季，西蒙斯都会带着莱热尔选定的纹身参加比赛，包括里约奥运会，当然，在某些特定的情况下，由于赞助商的规则限定，西蒙斯可能要用胶布来掩盖一下肩膀上的图案。莱热尔一直都很热心于跑步事业，他经常会给当地的路跑赛事提供奖金和赞助费，当然更大笔的收益也进入了他的腰包。莱热尔丝毫不避讳运动员的赞助合同限制，他猛烈抨击：“国际奥委会拥有着数十亿元的赞助合同，却不能容忍运动员身上的私人赞助。我想看到运动员以最值得的方式赚钱，我们不能忍受官僚主义。”
　　（Alse）
(责任编辑：李昂 US025)
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