啊哈娱乐左手商业右手内容，“丧”的世界灵魂依燃啊哈娱乐左手商业右手内容，“丧”的世界灵魂依燃读娱百家号文 | 赵二把刀前言：一方面是市场大爆发一方面是从业公司“不赚钱”，国产动漫似乎也不可避免陷入“薛定谔的猫”之商业迷局……“大浪淘沙，沉者为金”。在刚刚过去的2017年，国内动漫产业火爆依旧——读娱君关注到，动漫产业不仅投融资空前活跃，动漫企业的创作环境和商业价值也都得到了很大提升；但与此冰火两重的却是，数据显示高达九成动漫企业处于亏损状态……那么，新的一年，对于动漫企业而言，“盈利时机是否到来”，或许已是最为关注的核心命题。丧燃年下动漫行业的危与机读娱君关注到，1月21日在被誉为“中国类TED媒体”的创见者分享平台“一刻talks”上，啊哈娱乐创始人&CEO 邹沙沙分享了对于丧燃的二次元文化的看法，直言中国动漫将进入到“丧燃年”——而这，也引发了读娱君对于当下以及未来的动漫产业的“思考”。从用户和市场规模来看，动漫市场很燃。中国动漫产业的蓬勃发展，首先得益于“人口红利”，以90、00后为主的二次元文化原住民已经成长起来，对动漫的接受和认可度相当之高，而且，付费意愿和付费能力也相当之强——这也是资本和平台空前重视动漫的最重要原因。有数据显示，中国动漫市场规模已经突破千亿元大关。其中动画市场的增长速度更是每年超过20%。市场强烈需求的刺激，以及庞大的潜在用户群，都使得动漫市场不仅投融资空前活跃，也促使好的动漫作品层出不穷，涌现了一批类似《全职高手》《枪娘》《秦时明月》等高品质的动漫作品。但，横亘在强大需求与欣欣向荣之间的黯淡事实是：作为整个二次元市场驱动的内容供应方，动漫公司能够实现盈利的却并不多。据一位资深动漫从业者对读娱君表示，虽然上游IP方对改编动漫的需求不断增加，以视频网站为首的平台方对于动漫作品的需求也越发旺盛，但整个行业都面临着巨大的盈利难题。彩条屋影业总裁易巧甚至对外表示，95%的动漫公司都不盈利——这确实很丧！2018——动漫产业的“丧燃年”，对于所有动漫公司而言，面对如此高速的增长、如此庞大的市场规模和并不匹配的盈利能力，或许都在思考一个问题：破局点在哪里？然而，在整个动漫市场方兴未艾之际，在中国游戏风云榜的盛会上，一家动漫公司与其产品却频频获奖、出尽风头，无疑透露出了一丝破局的希望。破局？以内容为圆心、以商业化为半径“风卷残云，胜者为王”——1月18日，在腾讯游戏 “2017中国游戏风云榜” 颁奖典礼上，啊哈娱乐旗下品牌“啊哈动漫”获得了年度人气动漫创业公司奖。其作品《枪娘》更是荣获2017年度人气游戏动画。该动画作品亮眼的表现和“游改漫”的模式，让作为游戏控和动漫控的读娱君十分赞赏。同时更惊讶其背后操盘手啊哈娱乐在动漫领域的“出手不凡”——它正以打造优质内容为圆心以商业化运营为半径，并以此构建了自身独特的运营模式。以内容为圆心：作为一家新型动漫公司，内容是决定其是否卓越的基础。读娱君了解到，从剧本创作、制作到宣发等，啊哈娱乐集结了最专业、最具实力的从业者，从而打造出一支跨国动漫别动队。——制作团队方面：该作品汇聚如中国新生代导演向歌，日本动画制作人森本育郎等众多海内外人才；——剧本方面：山崎立士担任编剧（代表作《海贼王》、《乌龙派出所》、《勇者斗恶龙》、《哆啦A梦》等），啊哈娱乐编剧组实现剧情本土化工作。此外，还邀请到活跃于日本主流及最前卫的次文化音乐领域的团体GARNiDELiA，创作动画主题曲《Hysteric Bullet》（GARNiDELiA别称G团，曾以和风电音殿堂级神曲《极乐净土》席卷二次元音乐、舞蹈圈），开创了中国动漫作品与日本当红音乐人合作的先例。内外结合的商业化半径：据了解，啊哈娱乐资源整合能力相当强大，在《枪娘》的商业化上成功打造了内外结合的创新合作模式。——植入更贴近剧情。实体产品的功能性植入，融入《枪娘》整个剧情之中，实现了国产原创动画直接获得百万级广告赞助的突破，并为植入方带来极大曝光和收益；——作品外延性强。啊哈娱乐将“枪娘”版梦幻武器（巴雷特-枪娘）反向输出到《穿越火线》游戏中，为作品带来可观收入。内外结合、层层递进的商业化创新模式，让《枪娘》这一优秀作品实现了内容打造和商业化运作的双丰收。可以看出，依托优秀的内容制作能力，啊哈娱乐为品牌提供了更多的互动与展示空间。而以二次元为切口带动整个年轻群体，或许正是啊哈娱乐被看好的重要原因。深耕与细作啊哈娱乐已成行业先驱者在“一刻talks”的演讲中，邹沙沙所言的“丧燃”更多的还是对于内容的思考，如她所述，追根溯源的话，丧文化并不反对美好，而是反对虚假的美好，她认为丧文化的动漫的核心是“真实”；而燃则是在孤立无助的时候可以给人力量——所以啊哈娱乐在2018年将要推出“虽然很丧但是充满了力量的作品”：《刺客伍六七》。据了解，该作品主要是讲述一个可以伪装成任何东西的廉价刺客伍六七，为了赚钱去完成各种奇葩的刺杀任务——它是导演何小疯继《小胖妞》后又一原创国漫诚意之作。《小胖妞》曾荣获“伦敦万象电影节”最佳动画短片奖、“日本TBS动画大奖赛”入围奖等诸多奖项，豆瓣评分高达8.7分，而何小疯亦被誉为“中国原创动漫的希望”。对于该作品，啊哈娱乐创始人邹沙沙可谓评价颇高：“这是一部非常接地气的作品，它的风格既不美国，也不日本，也不是披着中国文化的外表，但没有灵魂的作品，它独一无二，中国制造，即使放在全世界都不会逊色。”“第一次看作品就非常感动，我一直相信创作者拥有的才华中，那非常高级且稀缺的创造性以及对于节奏的感受和把控，是老天爷在给饭吃，《刺客伍六七》就让我看到了导演的这部分才华。“同样，她对该作品的创作者也赞誉满满。正是对他们的看重，啊哈娱乐以及邹沙沙才会心甘情愿的充当他们的助燃剂：“我们要做内容创作者的助燃剂。对于内容创作者，我们要做到帮忙不添乱。这既要求我们回归内容创作规律，充分尊重内容创作者，又要求我们理解商业运作的玩法，能够调动各种商业资源，服务好内容和人”。迈入“丧燃年”的中国动漫市场，不仅呼唤精品内容，更需要优秀的动漫公司强势发声、张扬旗帜。作为行业破局者的啊哈娱乐，在帮助创作者做好内容的基础上，将商业玩法发挥得更好，并以强大的动员能力，在创作者、用户和品牌广告主之间架设桥梁——诸多精良质素的不断积累，也必将使其成为中国动漫市场极富竞争力的玩家之一。而由此，啊哈娱乐置身内容创作者、用户和商业化之间，充当整个生态的“先驱者”的雄心，也已现端倪。并且，破迷开悟，由此到彼，方得渡。尾声：近年的中国动漫市场，虽有《魁拔》《秦时明月》《大世界》等作品大银幕上的失意叹息，但《全职高手》《枪娘》等或热血张扬高举理想主义，或奇幻婉约洋溢浪漫风格的作品崛起崛起于互联网时代，而这些优秀动漫作品无不彰显着美学精髓和对于精品内容的追逐，这也昭示着中国动漫人绝然不会甘于寂寂——这应该也是啊哈娱乐投身中国动漫事业，最充沛的情感动力和信心之源。*原创文章，转自请注明出处本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。读娱百家号最近更新：简介:有态度的姿态记录泛娱乐行业的的大情小事儿作者最新文章相关文章2015 - 第6页 共198页 - 动点科技《蜘蛛侠》作者与啊哈娱乐展开跨国IP合作
《暗影蜘蛛侠》作者Fabrice Sapolsky和啊哈娱乐创始人邹沙沙暗影蜘蛛侠腾讯娱乐讯 2015年，影视圈的IP热愈演愈烈，越来越多的先例证明，把合适的IP引入到影视创作，能够吸引爆炸数量的优质用户。毫无疑问，经验老道的漫威在这方面一定有自己独到的心得。借这次IP热的东风，与啊哈娱乐开展跨国合作的《暗影蜘蛛侠》作者Fabrice Sapolsky与我们分享了自己的见解。畅谈超级英雄 透析漫威模式成功背后啊哈娱乐是Fabrice在中国的工作地，它位于北京东二环的老风味建筑聚集地内。Fabrice很喜欢老北京胡同里的，喜欢阳光从整个墙面大小的落地窗照射进来，落在下面会议室忙碌的人群上。“在这里工作让我很开心，效率很高。”这个法国人笑着说。爱穿超级英雄T恤的 Fabrice看起来很年轻，很难想像已经是三个孩子的父亲。作为漫威历史上第二个法国作者，Fabrice的血统却是犹太而并非高卢。从小对美漫充满狂热的他，在28岁时加入TSC集团，开办了自己的漫画杂志《Comics Box》，并在TSC关张后为多本杂志提供内容，直至2006年，他开始为漫威执笔《暗影蜘蛛侠》——他最喜欢的超级英雄。问及Fabrice笔下的蜘蛛侠为什么不像里的彼得帕克一样话唠、颜色鲜明，而更像竞争对手DC笔下充满了反英雄气息的蝙蝠侠，Fabrice说道：“最初我们对超级英雄的定义就是正面的——毫不利己，专门利人，可后来大家逐渐理解超级英雄也是人，是人就会有阴暗面。而我喜欢这种很酷的题材。”Fabrice的神采飞扬中还透露出几分孩子气，不难看出他对漫画的热爱。 传统影业的制作模式是大家一起碰头，制定大的框架，然后分头负责完善细节。而在漫威，这种模式遭到了弃用。漫威以庞大的作者和编剧群著称，团队围绕着核心制作人员建立，由一人提出核心想法，所有创作者都为此服务。不得不承认，单人的创作能力是有限的，毕竟像斯坦·李这样的高产又高质量的鬼才举世罕有。从创作的角度来看，将IP与作者分离，可以让团队力量有效地汇集到单个作品中，并实现"平行时空创作"的统筹方式。而从管理的角度来看，创作者服务于公司的整体战略规划，才利于进行规模宏大的计划性创作，有效地保障了作品间的衔接与互动，最终构成一个令人沉迷的完整的虚拟世界。这种商业巨头的独有模式带来了高效性和前瞻性，保持作品的关联性之外还给未来留有极大的开发余地。但Fabrice觉得在这种模式下，整个集团越来越像装配工厂，每个人都在忙碌，却像机器一样在制作，而不是创作。“这种做法有些无情，但这又是为什么漫威现在具有绝对的权威性——整个漫威宇宙高度统一，像一台精密的机器一样运转着。虽然我们有些不满，但商业市场已经见证了这种模式的成功。所以我还是很理解这样的做法。”Fabrice笑中流露出些许无奈。 跳出漫威模式 如何赢取中国市场 漫威的成功牵动着所有人的心，整个市场随着每一个英雄在银幕上的怒吼而蠢蠢欲动。这种模式能不能照搬到拥有巨大市场的中国？很多公司已经在做这样的尝试，国产动画《魁拔》的制作公司青青树与畅销小说《盗墓笔记》作者南派三叔都曾在接受采访时就曾表示，他们正试图全面学习漫威的IP运作模式，以成为中国的漫威。 Fabrice和啊哈娱乐的想法却很冷静——想要在这个市场成功，如果没有漫威的规模实力和历史的积淀，未必可以获得漫威式的成功，于是他们试图跳出传统的漫威大法。 “我一直在找寻一种商业合作模式，可以同时顾及到作者、编剧，以及投资方。作为一个创作者，我需要对我创作想法的尊重；而作为一个管理者，我的管理思路也需要被尊重。”Fabrice说。 “我对于重新为漫威工作始终抱以开放的态度，如果他们有需要的话。我非常喜爱为《暗影蜘蛛侠》工作，毕竟这是我所创作的角色。但出于自主权的考虑，我并不会继续为他们创造另一个角色。” 在漫威说一不二的商业模式下，这种担忧存在于每一个作者心中——费尽心血创造出一个活生生的人物，自己赋予他生命，赋予他爱恨情仇，赋予他家庭和使命，最终却不属于自己。他们只会被告知：生意就是生意，做好你的事情就可以了。当然，大家不得不承认这又是符合眼前利益的，一方屈尊妥协，期待另一方赚个盆满钵满后拿走属于自己的一部分。“我需要有人跳出这种一味模仿成功者的路子，双方都能获得自己想要的，这才是我一直在寻找的模式。” “那你最后找到了吗？” “不然你说我为什么在这儿呢？”Fabrice大笑着回答。 展开跨国合作 开启国际IP开发新模式第一次与中国的接触是在西方度假胜地摩纳哥，这次会晤让分别从北京与巴黎远道而来的啊哈娱乐和Fabrice达成了共识。经过两天的长谈，双方在对行业的目标和认识上一拍即合，当即敲定开展跨国合作。 “啊哈娱乐给我的方案很对我的胃口——IP和创作者是一体的，这是基本原则。我会尊重公司的计划，公司也会尊重我的创意。我从事漫画创作多年，独立创作是很棒的经历，但也充满挑战，这也是为什么我会来到中国同啊哈娱乐合作。这次，我也会玩点和以前不一样的东西，毫无保留地去做一个项目。” “在这里我能够拥有更多的资源去实现我的创意，并与公司的其他人组建一支更大的团队，一同推动这个创意。” Fabrice与啊哈娱乐都认为这样的模式可以吸引更多世界级的创作者，而多元的交流与合作，必将擦出更富创造性的火花。“无论是电影，游戏，亦或是漫画，创作者与管理者的目标应该都是一致的——兼顾产品的高质量与流行性，令受众酣畅淋漓，流连忘返。”他总结道。 “这种方式会成为主流吗？”“It depends。未来各个领域究竟会出现怎样的IP运用模式，目前我们还只能看见一个轮廓，这次在中国，我会玩些新颖的，我有信心会成功。但因为产品的多样性，IP的开发模式不能一味照搬，在不同的环境下，也要因产品而异。”“也许出人意料的奇思妙想，与难以预测的未来风向，正是IP这一文化产业如此吸引我们的魅力所在吧。”这位创造了漫威超级英雄的法国男人笑着说。 北京的太阳快落山了，每个人都步履匆匆，汹涌的人潮中，某个人脑海里或许也有一幅属于自己的超级英雄画面，他矗立在城市斑驳的角落中，期待着一次畅快的翱翔。‍
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漫画作者佟遥、网络大电影主演郑业成、柴浩伟、古铭瀚也在现场共同见证这一历史时刻。
7月29日，啊哈娱乐联合腾讯动漫、英雄互娱、超能部，于上海外滩半岛酒店举办《王牌御史》跨次元品牌发布会，啊哈娱乐CEO邹沙沙、腾讯动漫业务部总经理邹正宇、中国最大二次元社团社交平台超能部创始人Laura、前网易著名主策划曹澜江共同宣布《王牌御史》跨次元共创计划正式启动，未来各方将发挥各自核心优势共同开发《王牌御史》这部顶级国漫作品，为粉丝提供全方位娱乐盛宴。漫画作者佟遥、网络大电影主演郑业成、柴浩伟、古铭瀚也在现场共同见证这一历史时刻。
图1：《王牌御史》真人大电影主演郑业成
发布会现场，三大鲜肉主演郑业成、柴浩伟、古铭瀚亲密互动，现场大玩默契度考验小游戏，郑业成更是被另两位主演夹击索吻，引发台下粉丝阵阵尖叫。
图2：《王牌御史》真人大电影主演郑业成、柴浩伟、古铭瀚
图3：《王牌御史》真人大电影主演郑业成、柴浩伟、古铭瀚
啊哈娱乐此次精心打造的真人大电影《王牌御史》，是一部集青春、热血、格斗、爆笑等元素于一体的现代校园玄幻题材作品，深受二次元粉丝喜爱。其动画播放量突破5亿，漫画点击量更达到惊人的25亿，堪称国漫代表之作。
图4：发布会现场
图5：发布会现场，由左至右：《王牌御史》漫画作者佟遥、啊哈娱乐CEO&创始人邹沙沙、腾讯动漫业务部总经理邹正宇
从优秀的漫画作品出发，啊哈娱乐秉承“用心打造良心作品”的精神，不惜重金组建“跨次元”泛娱乐开发团队，聘请国际高水平影视制作团队为其打造真人网络大电影。力求从人物、动作、道具、场景等各方面，在还原原作的同时为粉丝带来全新的视听享受。有了如此高品质的开发团队，主演们更是拼尽全力。发布会现场，邹沙沙就大赞演员敬业：“郑业成头两天掉威亚拍戏就受伤了，但他坚持不用替身，我是很感动的。”
图6：啊哈娱乐CEO&创始人邹沙沙
图7：《王牌御史》真人大电影发布会现场嘉宾留影
发布会上，邹沙沙也表示，今后啊哈娱乐不仅关注于优质IP产品的“跨次元”开发，也十分重视各个渠道资源的整合运营，愿意成为内容与渠道的连接器，和产业链上的各位优秀合作伙伴一起共创“跨次元”娱乐繁荣盛世。
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