宜家户外广告策略分析_狮山广告文案写作_新浪博客
宜家户外广告策略分析
宜家户外广告
一．品牌简介：
​宜家家居（IKEA）是一间跨国性的私有居家用品零售企业。1943年创建于瑞典，创始人是来自于瑞典的英格瓦·坎普拉德。1998年，在中国开办第一家宜家商场。开创以平实价格销售自行组装家具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。
二．可能竞争对手：
目前，中国的家具行业处于完全竞争阶段，全国家具企业超过
5万家，家具品牌4000多个，没有一个品牌超过1%的份额。但是随着竞争程度的提高，消费者家具消费的品牌意识增强，家具行业正在经历一个品牌集中度由低到高的激烈竞争阶段。
三．广告类型：
1．户外广告
多采用大型广告牌，或在地铁口、公交站台等人流量大的地方，放置宜家的家具，让路人可以亲身接触到宜家的产品。
2.&&特点：
（1）视觉冲击强，在户外放置大型广告牌，很容易成为视觉焦点，给予受众视觉冲击，从而对广告产生深刻的影响。
（2）成本低廉，户外广告制作成本低，发布时间长，性价比高，同时宜家多采用自己的产品，将其放置在人流量密集的地方，成本较低，宣传效果好。
（3）受众广泛，只要路过的人都会接触到广告，受众覆盖面极其广泛。
四．&&&市场定位：
宜家始终把家具和提高人们的生活质量联系在一起，坚持“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”。&即为顾客提供低价、精美、耐用的家居用品。
五．诉求主题：
宜家为顾客提供更美好的日常生活。
六．诉求对象：
一般是大、中型城市中的年轻群体，以都市白领为主。
七．目标消费群体写真：
1.&&&&&接受过良好的教育，有品位，有梦想，有追求；
2.&&&&&崇尚简约时尚的生活理念；
3.&&&&&追求性价比，对产品的质量和外观有一定的要求；
4.&&&&&仿效欧美生活方式，看重品牌，在消费时会偏向名牌，尤其是外国品牌；
5.&&&&&注重环保，追求自由，希望能最大程度的自主选择家具；
6.&&&&&收入水平在中等及以上。
八．&&&诉求方式：
采取主要作用于认知的理性诉求方式，因为宜家的户外广告着重传达的信息是商品的质量、功能，它通过体验式的户外广告，力图让消费者亲身感受到宜家的产品，对于宜家将给自己带来的实际利益有所知晓，借此来说服消费者购买其产品，并对宜家品牌拥有积极的态度。
九．广告风格与调性：
广告风格：
1.&多采用鲜亮明快的颜色为主色调，风格年轻时尚，传达轻松舒适的生活理念；
2.&体验式的户外广告，温馨自然，让人们切身感受宜家的魅力，对广告的心理排斥小，并会自主成为宜家品牌的宣传者；&
3.&巧妙的与周边环境相融合，不显突兀，既介绍产品的功能和特性，又宣传宜家的品牌理念；
4.&广告主题鲜明，形式极具创意与幽默性，让人眼前一亮，难以忘怀；
5.&广告风格多样，不拘泥，人群包容性大，媒体亲和力强。
品牌调性：年轻、时尚、简约、自然
&广告1402&&唐鑫&
宜家户外广告
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荣誉徽章：?PPLAR? 阿普莱诺 储物柜，户外 - IKEA
The price of this item includes a contribution to a Product recycling fund to ensure that waste electrical and electronic equipment is collected and recycled in a responsible manner.
8月 16, 2017 - 8月 15, 2018
数量有限，售完即止
8月 16, 2017 - 8月 15, 2018
产品货号 ：&403.128.58
组合柜号：:&
77x58 厘米
保存至购物清单
北京四元桥商场
北京西红门商场
成都成华商场
成都高新商场
广州番禺商场
广州天河商场
哈尔滨商场
上海宝山商场
上海北蔡商场
上海徐汇商场
查看库存预测
库存和价格查询结果可能与实际有所差异，以商场实际库存和价格为准。
仅可与 KLASEN 克拉森 框架顶板(70x50cm)搭配使用。仅建议于户外使用。
木质件延长木质户外家具使用寿命的最佳方式是定期清洁家具，避免在毫无保护的情况下将其放置于户外，并定期重新着色。清洁：使用温和的皂液。用干净的干抹布擦干。维护：为避免表面干燥、裂开或湿气渗入木材中，我们建议你定期为家具重新着色，比如一年一次或一年两次。保存：如有可能，请将户外家具放在室内凉爽、干燥的地方。如果您需要将家具置于室外，请将家具倾斜，并盖上防雨罩。保持通风良好，防止潮湿和发霉。纺织品不能水洗勿漂白勿滚筒烘干勿熨烫勿干洗用抹布沾水擦拭即可。
宽度: 77 厘米深度: 58 厘米高度: 88 厘米每块搁板最大可承重: 43 公斤
此产品需要组装
K Hagberg/M Hagberg
主要材料: 实心洋槐, 丙烯酸着色漆把手: 钢, 电镀轮胎: 合成橡胶面料: 30%聚酯纤维, 70%聚乙烯尼龙粘条，硬面/ 尼龙粘条，软面: 100%尼龙
403.128.58
403.128.58
益于人类的环保型家具
木材是一种优质的材料：灵活、美观、耐用而且可再生。在宜家初创之时，我们就将木材用作原材料。我们是一家全球性公司，我们有责任确保我们的生产对全人类和环境起到积极的作用。因此我们设定目标，到2020年，宜家使用的所有木材都来自更可持续的来源。在 ?PPLAR? 阿普莱诺 系列中，通过寻找多种全新的木种，我们已经实现了这个目标。
今天，我们已经实现了部分目标，所有用于生产户外家具的木材来自更可持续的来源，这就代表所使用的木材已经过认证，或者是回收木材。这个转变对于宜家而言是一个机会，但也是一个挑战。我们用于制作户外家具的木材大多来自东南亚，我们难以深入考察从森林到锯木厂到工厂的整个流程。负责木材供应和林业工作的Ulf Johansson表示，通过与供应商和当地政府部门紧密合作，我们实现了这个目标。Ulf说：“要实现更可持续的林业发展，就需要坚持不懈，从长远考虑，因为不能很快地获得利润，而且我们的许多种植户都来自小公司，资源有限。但是我们可以在经济上支持他们，和他们分享知识与经验。”
户外环境的严苛要求
户外家具必须要坚固耐用，而柚木，作为一种非常坚硬的木材，一直是户外家具材料的热门选择。但是，如果以更可持续的方式生产柚木，供应量太小，所以为了实现目标，我们开始寻找可替代的木材。Ove Lindén是一名工程师，在位于马来西亚的宜家内工作，2000年初，他发现了相思木的优良特性。“那个时候，相思木主要用于造纸，而不是制作家具。但是我们看到，人们也会用相思木来制作篱笆桩，所以我们猜测它应该十分耐用，不容易腐败，适合用来制作户外家具。此外，相思木的颜色也很漂亮，就像柚木一样。”Ove说。他解释道，相思木主要生长于马来西亚和越南的种植园，宜家可以深入地掌控所有必要的生产流程。
可靠的木材
今天，除了其他产品之外，我们还将相思木应用于 ?PPLAR? 阿普莱诺，这是我们最经久不衰的户外家具系列之一。多年以来，随着新产品不断加入，我们可以在全球的各种户外环境中发现 ?PPLAR? 阿普莱诺 的身影。对于 ?PPLAR? 阿普莱诺 如此经久不衰的原因，Ove Lindén解释道：“这个系列十分经典，色彩中性，适合许多环境。此外，在这些年里我们不断优化生产，因此可以保持实惠的价格。”发现相思木之后，我们更加期待能从可持续的林木中找到更多木种。我们将继续追求更高的品质和耐用度，不仅为了让你使用到更好的家具，还造福了宜家全球家具生产所在地的人和环境。
https://www.ikea.cn/cn/zh/images/products/applaro-a-pu-lai-nuo-chu-wu-gui-hu-wai__0402141_PE.JPG
?PPLAR? 阿普莱诺 储物柜，户外, 着褐色漆
https://www.ikea.cn/cn/zh/catalog/products//
403.128.58M?LAR? 默拉洛 椅子，户外
The price of this item includes a contribution to a Product recycling fund to ensure that waste electrical and electronic equipment is collected and recycled in a responsible manner.
8月 16, 2017 - 8月 15, 2018
数量有限，售完即止
8月 16, 2017 - 8月 15, 2018
产品货号 ：&201.651.32
组合柜号：:&
椅子可折叠存放，适于在阳台或其他狭小空间使用。
保存至购物清单
北京四元桥商场
北京西红门商场
成都成华商场
成都高新商场
广州番禺商场
广州天河商场
哈尔滨商场
上海宝山商场
上海北蔡商场
上海徐汇商场
查看库存预测
库存和价格查询结果可能与实际有所差异，以商场实际库存和价格为准。
仅建议于户外使用。
清洁：使用温和的皂液。用干净的干抹布擦干。保养：定期简单保养，能让您户外家具使用更久。尽量保持家具干净、干燥。如有变色、小裂纹和表面干等迹象，就需要重新上光。保存：如有可能，请将户外家具放在室内凉爽、干燥的地方。如果您需要将家具置于室外，请将家具倾斜，并盖上防雨罩。保持通风良好，防止潮湿和发霉。
宽度: 40 厘米深度: 54 厘米高度: 85 厘米座宽: 35 厘米座深: 38 厘米座高: 46 厘米
此产品需要组装
Nike Karlsson
框架: 钢, 聚酯粉末涂层座/ 靠背: 实心洋槐, 丙烯酸漆
宜家对产品中所用的所有木材都有明确要求，其中包括禁止使用非法砍伐的木材。到2020年，我们希望使用的所有木材均来自更可持续的来源，即经过认证或可回收的木材。天然植物纤维（木头）。产品材料可回收利用。请查看在您所在地的回收条例和在您所在地是否存在废品回收站。
201.651.32
201.651.32
“当我设计 M?LAR? 默拉洛 户外家具时，我受到20世纪转折时期家具的启发。我设计小桌子、小椅子和小沙发，使之适用于所有的地方——即使是在狭小的地方。它们还有结实的金属框架。此外，我还将它们设计成可折叠，便于冬季收藏。这些产品既适用于阳台，也适用于庭院式房子，如果你没有属于自己的凉亭放置它们，你也可以在自己的花园使用。”
椅子可折叠存放，适于在阳台或其他狭小空间使用。
https://www.ikea.cn/cn/zh/images/products/malaro-mo-la-luo-yi-zi-hu-wai-bai-se__64525_PE.JPG
M?LAR? 默拉洛 椅子，户外, 白色 可折叠 白色
https://www.ikea.cn/cn/zh/catalog/products//
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动态：宜家中国投资步伐加快 计划明年在华新开三店
发布时间： 12:03 作者：泽枫官网 来源：互联网+ 点击： 字号：
　　宜家家居在昨天举行de2008财政年度媒体见面会上披露，宜家明年将打破每年只在中国开一家新店de做法，南京、深圳、大连de新商场将在明年先后开业，其在中国投资de步伐明显加快。
　　宜家亚太区总裁杜福延在会上表示，在自去年9月至今年8月de2007财政年度中，宜家在北京、上海、广州、成都de4家商场在国内de销售额增长了38％。
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