文 | 手游那点事 | 欣欣
相较于过去两年，当下的手游发行商似乎不再那么名声大噪，埋头苦干的不在少数。一个明显的现象是，能在上一轮市场洗礼中存活下来的手游发行商，都开始抓紧琢磨下一步的去向。2016年即将进入Q4，手游发行商如何摆脱流水线工作的发行模式？产品端与流量端又将如何提前建立竞争壁垒？手游那点事从以下五点对未来手游发行领域进行分析与预测。
一、产品终究是要拼“独代”的
曾经在独代一家独大的时候，联运的出现让许多被抛弃的产品看到了希望，“抱团”的打法在联运市场中发挥得淋漓尽致。联运和独代各自的优劣在此不做分析，但需要明确的是，对于真正的手游发行商来说，未来手游独代才是重要的突破口。
独代代表的更多是发行商的综合实力，而联运依旧是“向钱看”。独代做得好能轻松将产品成绩转变为企业品牌，至少表现出是“扛大旗”的料。
现在即便是做得风生水起的联运平台，也在寻求独代之路。对于部分发行商来说，联运或许仅仅只是提供了一个过渡的机会，通过联运保证自己的生存。平台一旦建立起来，转战“独代”就成了很多厂商的不二选择。
未来要做独代，就必须要有筹码，这样的筹码就来自于产品上游的保障。发行商的做法非常简单粗暴，与CP深度捆绑。精品的重要性自然不必多说，多少发行商是因为签不到产品而倒下的。
为了避免被釜底抽薪，中大型发行商已经不能再盲目地搜索市面上的产品，而是要主动出击，找到在某一品类有足够竞争力的研发团队。
不管是SLG也好，ARPG也罢，通过资金进行深度捆绑，以此确保后续的精品能持续支撑发行。
二、有渠道愿意带你玩吗？
尽管渠道上的用户增长早已大不如前，但是用户获取游戏的习惯却还很难改变，因此站在整个移动游戏市场上看，渠道的地位依然是非常强势的。未来发行商如果没有一两个深度合作的渠道，基本很难保证产品有足够保底的用户量。
除非是现象级的大作，否则未来要想通吃渠道，可能性不大。
渠道的合作要有主次之分，一个推荐顶十个收录的道理非常简单，要想在某个渠道上获得力度较大的支持，表态和站队在所难免。
国内各大安卓渠道盘踞山头，存量市场的激烈竞争倒逼发行商站队，而且这样的站队未来会更加明显。对手游发行商来说，找到一两家愿意带你玩的渠道，起码能以集团军的姿态扎根于手游行业。
三、要想规模化扩张？买量！
在保证有渠道力挺的情况下，发行商要想在用户上有进一步的规模化扩张，自己参与买量是绕不开的手段。
渠道是用来保底的，收入相对固定且可预测，而买量则是用来扩张的，挖掘市场更大范围的有效用户。
尽管买量市场有一定的门槛，而且很容易遇坑，但不少发行商依然乐此不疲地投身进去，这说明其中的价值和空间还是足够大的。目前看来，买量或许还是华南的优势，但据手游那点事了解，不少华北的发行商已经在广州、深圳等地建立了专门的买量团队，试图通过氛围和学习为自己的产品增加更多的可能性。
买量作为扩充用户的重要一环，未来手游发行商谁能快速掌握这一技巧，谁将占得先机，建立起这一领域的竞争壁垒。
四、未来手游流量的突破口或在营销
手游的发展不过短短四五年的时间，行业不够成熟、用户仍在培养，导致营销往往不被重视。在此前的手游营销上很难看到亮眼的案例，但这样的局势最近有所转变，且让人看到了未来流量突破的一个有效方向。
《新倩女幽魂》端游植入电视剧《微微一笑很倾城》，顺势带动了《倩女幽魂》手游的新一波热潮。《贪食蛇大作战》依靠游戏内容的病毒传播，至今在App Store免费榜第一的位置已经待了超过10天。
营销的效果就是这么出其不意，一次聪明的营销往往就能抵过多次流水线的操作。
另一方面，通过营销拉拢的用户范围更广，精准度、忠实度更高，自发进行传播的内容往往更深入人心，而这也是未来手游走出原本“一亩三分地”最直接的办法。当然，这样的营销对发行商团队的要求是非常高的，能“设计”出病毒式传播，将游戏内外的两个生态相结合，非常考验发行商本身的功底。
五、发行商善于“开源节流”方能屹立不倒
手游行业泡沫逐渐被捅破，发行商首当其冲，资本玩法已经不再奏效，至少在发行商领域，资金和用户都不再那么容易被忽悠了。尽管对部分上市或准备上市的发行商来说，产品自充值给企业带来的品牌价值更大，但对其余绝大多数发行商来说，这样高投入的打法并不值得提倡，而且稍纵即逝。
在压力之下，在彻底过了烧钱阶段之后，发行商更愿意死盯利润，花的每一笔钱都力图在产品流水上有所体现。
对于发行商来说，要么开源，要么节流，整个行业和用户都已经不再那么好忽悠了。
手游发行商走到了“结果导向”的阶段，谁有拿得出手的产品？谁有让人惊艳的成绩？
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苹果平台下载这家单季度手游收入34亿的公司 除了IP还做了什么
[摘要]丁磊和蔡安活等网易高管在电话会议中也透露出，第四季度手游营收占比达57%（按披露数字计算约为31.4亿元），与第三季度53%相比略有提升；已推出80余款手机游戏，高于第三季度的50余款。今晨，网易公布了第四季度及2015年全年财报。在报告中我们可以发现这么几个关键数字：Q4在线游戏服务净收入55.03亿元，环比增长18.4%，同比增长103.2%；2015年度在线游戏服务净收入173.14亿元，同比增长86.9%。对此，网易是这么表示的：第四季度及2015全年在线游戏服务毛利同比增长主要得益于《()》和《大话西游》等的收入增长，以及代理游戏（主要为《魔兽世界》、《》和手游《乖离性百万亚瑟王》）及自研产品（主要为《天谕》）的收入贡献。丁磊和蔡安活等网易高管在电话会议中也透露出，第四季度手游营收占比达57%（按披露数字计算约为31.4亿元），与第三季度53%相比略有提升；已推出80余款，高于第三季度的50余款。在这份成绩单的背后，网易在2015年究竟做了什么？自有强IP战略抢滩手游市场2015年，App Annie曾在DNA报告中透露全球移动游戏行业收入将逐渐分散至中小型发行商，但中国地区却出现了反趋势现象。同期，网易旗下强IP《梦幻西游》衍生手游正式登陆App store等应用市场，此后其还在2015年陆续推出了《大话西游》手游、《》系列手游等上百款产品。网易借此布局，与腾讯一同组成中国地区移动游戏营收的中坚力量。与2014年手游营收不及端游的表现不同，网易手游业务在过去一年实现了逆转。值此变化之下，《梦幻西游》和《大话西游》两款手游的良好表现起到了重要作用，通过其在App Store畅销榜单的稳定排名，网易也在手游收入上收获了不错的成绩。在《梦幻西游》和《大话西游》两款手游频繁亮相畅销榜前列的同时，收入也一度跻身全球手游收入榜前十。虽然仍无法撼动《部落冲突》、《智龙迷城》等霸榜大作，但中国地区手游用户的付费表现着实惊动了国外开发者。2015年度移动游戏收入排名与此表现相对应，网易在第三、四季度游戏营收中收获了42.5%和18.4%的环比增长。网易方面也承认《梦幻西游》和《大话西游》的手游收入和延期收入保持了良性增长态势，这对于该公司游戏业务营收带来了较大可期待性。从收入构成上来看，2015年网易旗下《梦幻西游》、《大话西游》等众多产品形成了其手游业务的营收主力军。伴随强IP产品带来的明显营收变化，网易游戏高级营销总监郑德伟在接受腾讯游戏频道采访时如是说，“计划将所有端游改编成手游”。在网易公布的32款手游新品名单中，除《梦幻西游》、《大话西游》的衍生新作外，也不乏《倩女幽魂()》、《大唐无双》等其他自有IP的身影。网易曾公布的相关手游新品名单从“暴雪军团”走向“混合部队”的代理游戏们在网易近年的财报中，暴雪系产品（多为《魔兽世界》）每每都会成为其游戏业绩涨跌的因素之一。不过在2015年，网易还提及了一些别的代理产品。从暴雪最新财报中可以发现，《魔兽世界》的全球活跃用户数虽然在2015年跌至新低，不过伴随2016年同名电影的上映及新资料片的推出，或将带动新注册付费用户和活跃用户数的提升，对于网易2016年相关业务收入也将会带来可期望性。另一方面，暴雪旗下《炉石传说》移动版在2015年创造了全球月活跃用户新记录，并长期占据中国地区iPad畅销榜前十，这款游戏无疑为网易游戏在iPhone以外的iOS市场提供了较高收入贡献。《炉石传说》在App store排名除暴雪系产品外，《乖离性百万亚瑟王》也在网易众多游戏中表现亮眼，并一度跻身App store畅销榜前三甲。通过这样一款代理的“泊来品”，网易成功打入了二次元用户市场，这对于扩展其用户群体起到了利好效应。在产品运营阶段，网易采用了联动初音未来等二次元明星的方式，意在吸引更多二次元非游戏用户的涌入，从而在该市场的博弈中占据一席之地。针对未来，网易还代理了《RAVEN：》和《伏魔咒》两款手游。其中《RAVEN：掠夺者》作为韩国Netmarble的主推产品，或为网易在ARPG手游市场竞争中赢得不错的市场表现。从暴雪军团到混合部队的代理游戏们来看，这或许也是网易针对手游布局上所作出的选择。独立游戏背后的品牌价值在过去一年里，网易还推出了包括《花语月》在内的独立游戏，在这款获得平均4星半的用户评价中，不乏见到《纪念碑谷》玩家们对其的五星评价。其中一些玩家是这样表示的：“不够完美但足够精致的一款国产游戏，不仅在游戏语言方面动了脑筋，美术风格方面也很棒。”“身在人民币游戏充斥的市场，此类反其道而行的作品显得难能可贵，这也是理想般存在的游戏。”《花语月》在App store的用户评分虽然这些游戏在营收层面上或许无法对网易构成较大贡献，但在品牌价值上，获得用户认可的网易也赢得了这些用户的青睐。在《梦幻西游》、《大话西游》们斩获收入排名的同时，独立游戏却吸引着苹果方面的推荐，将用户对品牌的认可度转化为对其它游戏的支持，这或许也是其重视独立游戏方面的原因之一。
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved《阴阳师》手游评测：这是新番还是游戏？
《阴阳师》手游评测：这是新番还是游戏？
作者：九游
来源：九游
发布时间： 20:17:00
最近一款名为《阴阳师》的自研手游，号称是奔着能走向日本以及东南亚市场的远征之作。中国人做日本和风游戏，倒是新鲜。本作以其独特的角色造型和超人气声优同时作用，搭配出了一个至少在视觉上就绝对不同的游戏，接
最近一款名为《阴阳师》的自研手游，号称是奔着能走向以及东南亚市场的远征之作。中国人做日本和风游戏，倒是新鲜。本作以其独特的造型和超人气声优同时作用，搭配出了一个至少在视觉上就绝对不同的游戏，接下来就跟小编一起来看看游戏如何吧。
剧情加量不加价
游戏不论从故事、画面、甚至是UI设计上都紧扣“阴阳师”这一主题。我们将跟随本次测试的开场CG一同感受在这人鬼共生的平安时代里，一位对日本影响最大的阴阳师安倍晴明在不断为平衡阴阳两界做出应有的贡献的同时，还在探寻自身记忆的故事。而游戏的全部精髓也都花费在了故事剧情上。在表现方式上，游戏的剧情呈现仍旧以章节出现，但较之之前手游中为了打架而略带敷衍苍白的对话，在《阴阳师》中我们将感受到大量的故事剧情，并且加入了可发送弹幕的式剧情，与其他玩家一同互动之余还将剧情恰如其分地过渡到战斗。同时，每段故事的长短适中，搭配上人气声优的念白，一幕幕曲折感人情节轮番上演，直戳每一个玩家的内心。
画面精雕细琢 打造六月新番
除了丰富的故事剧情和声优的完美搭配之外，游戏的的画面也为代入感贡献了浓墨重彩的一笔。游戏中的角色比较倾向于我们在动漫中常见的形象，每名角色的服饰在颜色上比较，例如阴阳师专属的狩衣，头上戴着的立乌帽子等细节既能为玩家还原当年那个家喻户晓的安倍晴明，又能以高颜值的动漫形象吸引到不少喜欢二次元的粉丝。同时，游戏在在场景上也花费了不少心思：游戏的主场景被设置在一片宁静的樱花树下，而我们常见的“每日任务”、“召唤”的图标也经过精心设计，充分融入到场景中去，违和感降低了不少。
战斗带你一秒穿越到游戏世界
至于游戏的玩法，基本围绕着收集加回合制战斗展开。游戏中的卡牌可以通过“召唤”获得，获得的方式通过玩家自行绘制五角星来召唤。尽管代入感十足，但是并没有因为画的多好而召唤出多么强力的卡牌，卡牌的强弱依旧和所用召唤劵以及金币数量决定。当然还能通过参加“百鬼夜行”获得式神碎片。
当队伍中有了角色就可以去战斗了。在战斗中，玩家可以预先选择要上场的式神，之后便开始了一场回合制战斗。在右侧可以看到我方和敌方的行动条，在战场上也可以随时通过左右滑动来调整视角，以便对战场的把握更清晰。此外在角色技能方面不再是一个技能打遍天下，而是加入了单体攻击、群体攻击、减速减伤等各种辅助技能，当然后期也可以通过角色技能栏进行各种搭配，如果觉得这些都太繁琐了，直接点击左下角的自动战斗一切搞定。
面基、交友、对战三管齐下的互动体验
值得一提的是，除了基础的战斗外，游戏中还基于LBS（地理位置）设计了互动PK的模式。玩家可以在自己的所在地设置结界，创建阴阳会，和周围的玩家比拼实力，同时还可以加入别人成立的阴阳会结交好友，这种比较新鲜的互动方式和游戏中的主题倒是恰当地结合在一起了。
可以玩的六月新番来袭！
尽管游戏好像看上去和其他游戏有所区别，但是时间还是脱离不了卡牌强化升级的过程，就算是将其完全融入了剧情以及画面之中，但是玩法还是那样万变不离其宗。因此这样的游戏或许能够凭借着特别的画面和丰富的剧情吸引到了不少二次元之外的玩家，但是深入其中体验一番后，剩下的也就是那些深爱角色和二次元风格的粉丝了。
平台:安卓/苹果
苹果版暂无下载
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故事围绕着主人公晴明展开，在平安时代的京都，风光旖旎，却暗流涌动——魑魅魍魉伺机而动，阳界秩序岌岌可危。幸而，世间存在着一群被称之为「阴阳师」的异能者——也就是玩家将扮演的「游戏主角」。
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