进口瓷砖的中国征途 - 今日头条()
已经过去的2015年，在进口市场持续走低的背景下，瓷砖进口量却同比增长。数据显示，2015年陶瓷砖进口量为585万平方米，同比增长9.09%。 事实上，从近几年的进口数据来看，蓝装家博会中国瓷砖进口量一直处于较为稳定的状态。从2011年~2015年，瓷砖进口量分为604万m2、518万m2、504万m2、536万m2、585万m2，销售额分别为9296万美元、7705万美元、8067万美元、9249万美元、8739万美元。相关人士预测，未来一两年内越来越多的进口瓷砖会以各种各样的方式出现在中国市场。“一方面，从微晶石到全抛釉，再到喷墨渗花抛光砖，随着产品的创新与‘进化’，物理性能和装饰性能显著提升，已越来越接近天然大理石，未来瓷砖的研发方向何在，正变得越来越模糊和未知，而与意大利、西班牙等陶瓷强国展开深度合作，并从中获取产品创新和设计灵感，是较好地选择之一。”另一方面，国内产品同质化竞争严重，部分优质经销商或陶瓷厂家开始频频接触进口瓷砖品牌，并希望取得意大利、西班牙等瓷砖工厂中国代理权，一个可供佐证的细节是，2015年9月意大利博洛尼亚展中国经销商及厂家代表人数达到数千人，“到处都是中国同行”。与此同时，在欧洲经济危机压力下，众多欧洲瓷砖品牌亦希望加大力度挖掘和布局中国市场。双方各取所需之下，进口瓷砖或许将在中国市场迎来全新发展契机。由于欧洲经济不景气，一些进口瓷砖品牌开始真正重视中国市场，并提供更多的产品和技术发力中国市场。漫画/马菁菁加速布局中国市场作为全球高速发展的新兴市场，蓝装家博会中国一直是各大陶瓷品牌积极拓展的重要区域，释放出庞大的市场需求。从上世纪90年代末开始，尽管市场消费能力还十分弱小，但已经有进口瓷砖开始进入中国市场。彼时，中国代理商引进进口瓷砖仅是代理其中的部分产品系列，作为原公司产品结构的补充，少有引进和代理进口瓷砖品牌。囿于消费能力，早期的进口瓷砖品牌仅仅出现在北京、上海、广州等个别沿海经济发达城市，并以这些城市为大本营，陆续向国内经济发达、消费能力强大的城市扩张。在进口瓷砖市场占据较大份额的意大利蜜蜂瓷砖(现为IMOLA)就是从1999年开始耕耘中国市场，并起源于北京。此后，随着中国经济的高速发展、房地产产业的繁荣，以及消费能力的显著提升，越来越多的进口瓷砖品牌开始寻找中国总代理，杀入中国市场。时至今日，中国市场已经集结马拉齐、独角兽、范思哲、IMOLA、加德尼亚、GET、锐思、埃米、雅素丽、CK等一大批进口瓷砖品牌。2012年是一个重要的分水岭，广东东鹏控股开始代理意大利知名瓷砖品牌锐思，借助于东鹏控股强大的企业综合实力和网络布局能力，锐思品牌在中国市场迅猛发展。随后兰博基尼、roberto cavalli(由玛缇尚家代理)相继落户佛山，佛山开始成为全国继北上广等城市之后的又一个进口瓷砖代理商集中地。“看到锐思等品牌的成功，未来将会有更多的进口瓷砖品牌操盘者选择落户佛山，并借助佛山雄厚的产业基础、先进的瓷砖营销思路和优质的经销商客户资源布局全国。”相关行业人士指出，近几年全国瓷砖市场已经发生翻天覆地的变化，在欧洲经济危机压力下，一些意大利瓷砖品牌开始重视并布局中国市场。与此同时，中国陶瓷企业和经销商亦开始加大与意大利等陶瓷强国的合作，如去年博洛尼亚展上，数千中国人观展，随后一批进口瓷砖品牌和产品被引进至中国市场，“未来几年内，这样的现象将越来越普遍，随着中意之间在建陶领域内的交流与融合不断加速，越来越多的进口砖产品与品牌开始以各种形式进入中国。”而相关数据显示，中国已经跃居成为全球第二大经济体，“千万级”富豪人数已经突破百万，而“百万级”富裕阶层人数亦早已突破千万建材家居万人团购，庞大的中高端需求必然会催生庞大的“市场蛋糕”——这是众多进口瓷砖品牌加速进入中国市场的理由和信心保证。仍处于起步阶段尽管进口瓷砖布局中国市场“来势汹汹”，但从当前的市场占比来看，进口瓷砖在中国市场的表现实在乏善可陈。海关统计数据显示，2015年中国陶瓷砖进口量为585万m2，这与中国市场每年超60亿m2的市场需求相比完全可以忽略不计，即便与中国每年超10亿m2的出口量相比亦悬殊巨大。而在进口瓷砖占据优势的高端市场，表面上看进口瓷砖牢踞金字塔尖，售价较高，每平方米均价在1000元左右，远远高于中国本土高端品牌300元/平方米的售价，但由于难以走量，进口品牌在高端市场占比仍然仅是微小的部分，大部分进口瓷砖品牌在中国市场的年销量也仅仅徘徊在亿元左右。记者注意到，在终端实际布局过程中，由于产品及品牌的特殊性，网点少、店面小、品牌宣传投入低是进口瓷砖品牌的普遍特征，这些导致进口瓷砖品牌在中国市场的品牌辨识度和影响力较低，对于绝大多数进口瓷砖品牌而言，即便是瓷砖行业人士也十分陌生。在终端销售及展示上，进口瓷砖店面主要集中于经济发达的一二线城市，通常在当地最高端的建材市场拿到位置最佳的店面，用最小的面积和整片元素墙来展示产品，并达到空间利用的最大化，店面展示面积通常在200平方米左右。而国内品牌则是以实体模拟间展示居多，呈现店面面积大、分布广等特征。不仅如此，进口瓷砖网点布局少，经销商客户破百者寥寥，普遍只有几十个……这与国内知名瓷砖品牌动辄上千个经销商客户、大量布局三四线城市、展示面积破千过万相比差距非常之大。此外，进口瓷砖品牌进入中国最常用的方式，是在中国找一家贸易公司作为中国市场的总代理，无论是总代理还是地区经销商，盈利是他们共同的最终目的，因此很少会对品牌进行相关的宣传投入，这导致一些进口品牌虽然在中国市场经营多年，终端销量也较为可观，但品牌知名度却一直很低。roberto cavalli瓷砖中国区总代理——佛山市玛缇尚家贸易有限公司副总经理田峰刚向记者表示，进口瓷砖在中国市场仍处于起步和摸索阶段，尚没有较为成功的经营模式和操作案例可借鉴。不过，在当下国内建陶行业竞争进入白热化，产品同质化程度加剧、厂商价格战不断上演的背景下，高端化、个性化、差异化的进口瓷砖俨然是一片市场新蓝海，同时随着消费的高端化、个性化，进口瓷砖正好契合未来消费需求，无疑蕴藏着较大的市场潜力。对比国产瓷砖优劣势事实上，凭借强大的产业链优势、悠久的瓷砖生产历史积淀、明确的专业化分工以及卓越的产品设计和研发能力，毋庸置疑的是，意大利等陶瓷强国产品品质和装饰能力均领先于中国。ICC瓷砖总经理、美籍墨西哥人汉贝托介绍，从生产技术方面来说，中国当前在一些特殊的规格、技术和设计方面还达不到意大利的水平，如原装边产品，需要很精准的生产控制，中国目前与国外还有一定的差距，除非投入较大的财力对生产线进行改造。再者，意大利陶瓷生产专业化分工明确，原料标准化程度更高、更稳定，瓷砖防污、防滑、硬度等90%以上的物理性能、釉面效果和技术参数都要优于中国。“当然中国也有领先的，比如中国的抛光砖和抛光技术，中国被誉为‘抛光王国’。”汉贝托也对中国瓷砖生产近些年取得的进步表示肯定，他说，放眼全球瓷砖生产行业，中国在很多方面已经做得很专业和领先。在意大利兰博基尼瓷砖中国区总代理首席运营官杨明通看来，欧洲进口瓷砖和国产瓷砖的差异非常之大，但最大的差异是专业程度和工业精神，这需要稳定而强大的综合国力作支撑。“就产品结构而言，除了抛光砖、微晶石以及景德镇的手工砖，中国其他产品几乎都是欧洲的‘山寨版’，欧洲工厂着重强调专业分工，专业的工厂生产专业的瓷砖，不同的瓷砖使用不同的专业窑炉烧制，而中国，一条窑炉可同时生产釉面砖，微晶石，大理石等几乎所有品类。”杨明通介绍。当然，进口砖在中国市场运营也面临诸多难以克服的阻力。首先，进口瓷砖在中国市场的运营没有经验可循，尤其是在中外市场环境有别的背景下，进口瓷砖面临着众多意想不到的困难。据介绍，进口瓷砖在中国运营主要受制于物流成本、品牌认知度以及缺乏监管等因素。具体而言，进口砖漂洋过海，物流距离远、运输时间长，难以达到灵活快捷的效果;其次，国内消费者对进口瓷砖产品与品牌认知度低，且进口瓷砖的销售价格普遍偏高，进一步制约了其在中国市场的销售;第三，由于缺少政府监管，以及缺乏行业自律，进口瓷砖市场较为混乱，“假进口”、“伪进口”现象严重，“假进口”、“伪进口”者以劣质的产品低价充斥市场，给“真进口”、“纯进口”带来巨大冲击。业内人士指出，进口瓷砖最大的劣势是“太贵了”，同时在售后服务、仓储条件、产品品类丰富度等方面亦不及国产。“总的来说，进口瓷砖与国产瓷砖的价格差距，取决于产品的‘相似度’——如果中国市场有类似的国产产品，那么二者的价格差距不会太大，如果国内完全没有，那么这款产品就会相对较贵。”据记者了解，从进口砖的价格体系来看，亦有高中低之分，主砖的价格普遍在600~2000元/m2，部分产品单价甚至能够过万。佛山一家进口砖代理商向记者表示：“我们最贵的配件达到了25万元/m2。”这样的价格远远高于国产瓷砖。锐思瓷砖市场部经理佘云告诉记者，虽然进口瓷砖产品的设计感和表现力强烈，产品品质也优于国产，但其网络布局、渠道开拓、服务水平等往往取决于代理商的综合实力。如东鹏本身拥有强大的产品售后服务能力、健全的销售网络布局等各方资源，能够为锐思品牌发展提供强力的支撑和优质的平台。如何融入中国元素?中西文化差异显著，消费特征迥然不同，如何在保持产品自身风格的同时，融入更多的中国元素，更好地适应中国市场，成为进口瓷砖不得不考虑的问题。从当前市场流行趋势来看，灰调产品受到较大关注，中高端产品正经历由传统宫廷米黄色调向灰色时尚过渡的阶段，这正好迎合中国中产阶级追求简约、时尚的潮流。IMOLA陶瓷中国区总裁张有利曾在接受媒体采访时表示，中意两国都是古老的文明国家，为了满足中国家居市场的需求，早在8年前，意大利IMOLA陶瓷集团就曾派意大利设计师到中国学习考察过中国文化，并把中国文化元素作为产品设计的重要灵感来源。他们曾对“故宫红”、“中国结”、“青花瓷”等中式元素深入研究，设计生产出“紫金”系列等典型中国风的瓷砖产品。在今后的合作中，IMOLA还将继续加强这方面的研究、探讨。ICC瓷砖总经理、美籍墨西哥人汉贝托介绍，在进入中国市场初期，ICC的产品风格比较西化，后来结合中国市场进行调整，保持差异避免与中国本土产品同质化，又充分尊重中国市场消费需求，不断调整产品的中西文化元素比例，精准找到中西结合的最佳平衡点，为中国消费者提供最舒适和最容易接受的差异化产品。锐思瓷砖市场部经理佘云也告诉记者，锐思的产品都是原滋原味的意大利制造，虽然在生产过程中未结合和融入中国元素，“但我们从锐思总部挑选的都是比较适合中国市场的产品。”除此之外，对于跨境商品而言，进入中国市场也不得不面临诸如关税、汇率浮动、3C认证等一系列难题。从政治角度而言，任何国家对本国商品都有保护政策，并通过提高关税等手段保护本国商品，虽然目前中国瓷砖进口量较小，中国政府尚未制定关税保护政策，但随着进口瓷砖量的增长，不排除中国政府会提高关税，限制产品进口。从经济角度来说，汇率的浮动也会为进口瓷砖经营带来一定的风险和成本压力。
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(C) 2016 今日头条 违法和不良信息举报电话：010-公司名称：北京字节跳动科技有限公司本次沙龙由A963中华室内设计网沈阳站携手意大利rex（锐思）瓷砖联合举办。新颖的活动形式、轻松的交流氛围，一场文化与创意的神奇之旅，一次技术与灵感的完美邂逅，让现场的设计师朋友充分感受到来自意国瓷砖的魅力。本次活动由A963中华室内设计网沈阳站总执行丛霖主持，意大利rex（锐思）瓷砖中国区销售总监孙启彬先生、佳睦装饰设计有限公司设计总监宋晗先生作为特邀嘉宾分别做了激情的演讲。意大利rex（锐思）瓷砖沈阳总代理田智强先生致辞首先，来自意大利rex（锐思）瓷砖中国区销售总监孙启彬先生，从品牌起源讲起，带领现场设计师从设计的角度，探索意大利的文化与艺术，让设计师们对意大利文化艺术有了更深刻的理解。rex品牌对生活的理解以及对艺术无止境的追求，得到了在做设计师的高度认可。rex，不仅仅是瓷砖，它背后有很多意义非凡的价值，是一个人品味和尊严的象征。随后，佳睦装饰设计有限公司设计总监宋晗先生的倾情分享把整场活动推向了高潮。宋晗先生主要从事样板房、售楼处、会所等方面设计，他对设计独特的理解使他的设计备受甲方的青睐。但是他并不满足目前取得的成就，他认为商业设计有它存在的价值，但是他更希望多做一些发自内心的纯粹设计。宋晗先生的真诚分享引起了设计师的高度共鸣活动的互动环节中，设计师针对rex（锐思）mm规格薄板的相关工艺进行了深入了解，对宋晗先生回归本心做设计，在物欲横流的商业社会中对艺术孜孜不倦的追求态度表示由衷的钦佩。本次沙龙得到了一工设计创始人王锐，本象设计总监南一凡，万唐设计总监金涛，自然风设计总监孙义飞，源点设计总监佟强，广石设计总监迟庆磊，AEME设计总监蔡晓飞，Three.RYB设计机构许伟，璞然设计总监田然，1918别墅装饰工程有限公司主任设计师李东泽、王江，东易日盛装饰公司主任设计师张辉、刘绍军、崔宇，峰上大宅设计邸子键，尚品铭墅设计公司设计总监李亚良，大艺天启设计总监李娇等20余位沈阳知名设计师的激情参与（排名不分先后）。与会嘉宾和设计师合影品牌档案锐思创立于1968年，总部位于意大利摩德纳。“rex”一词来源于拉丁文“国王”，寓意REX瓷砖定位于“王的艺术”，代表着REX在瓷砖领域的艺术态度。自创立以来，REX的设计哲学是以人为本，始终关注人的审美愉悦和感官享受，创造满足终端客户对高度精致奢华环境幸福感追求的产品。同时，REX仔细研究身边的大自然材料以及人类对传统自然材料的使用习惯，通过改造和提升，创造出源于大自然而胜于大自然的经典产品，打造一个人与自然和谐的空间环境。更多内容，请点击左下角“阅读原文”。意大利REX锐思瓷砖(REX-1968)　
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极富有视觉张力，很有视觉艺术。
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每一套作品都保持着与众不同的品位和较高的设计水准。日，意大利REX（锐思）瓷砖“王的艺术”探索之旅上海站活动圆满落下帷幕。在REX瓷砖中国区总经理张升华先生和广州设计周总干事张宏毅先生的带领下，来自全国各地的50几位设计师朋友在上海展开了一段难忘的设计探索之旅。他，在国内主持许多大型规划区、住宅、别墅、商业、大型公园绿地等近百个项目，带领设计团队打造贴近人本文化的环境及生活体验。他，就是本期人物——赖连取。柯尚达先生出生于1965台湾台北。2000年开始进入建筑行业，主要以星级酒店、商业购物中心及豪宅会所类等设计他，毕业于台湾中兴大学土木工程系，曾就职于台湾何肇熹建筑师事务所，创立台湾安之居建筑师事务所。2002年，他成立了十方圆国际设计工程，主持各种商业空间、办公空间、精品酒店和私人豪宅等项目，深受业界好评及媒体青睐。他，就是本期人物——赖建安。跨足都市规划、景观地景、建筑室内，以关心人本的空间互动诠释，仔细呈现人与生活间每一种可能；无形的创意和有机的建筑、到自在多元的设计创作，对东西文化的深度了解和犀利观察，一次又一次创造出具前卫自然风格的作品。他就是本期人物——林琮然。他，毕业于台湾中兴大学土木工程系，曾就职于台湾何肇熹建筑师事务所，创立台湾安之居建筑师事务所。2002年，他成立了十方圆国际设计工程，主持各种商业空间、办公空间、精品酒店和私人豪宅等项目，深受业界好评及媒体青睐。他，就是本期人物——赖建安。从平面设计，到舞台设计，再到室内和建筑设计，他一步步地闯出了自己的天下；他痴迷音乐，擅长绘画，深谙风水，以“懂风水的室内设计师”自居。他，就是本期人物——曾传杰。他，秉持功能主义，对材料和空间的敏感度极高，对细节追求完美；他，不到35岁便成为上海世博会最年轻的国家馆（摩纳哥馆）主持建筑师；他，作品包括：新衡山电影院建筑群体设计、外滩5号整体改造、花间堂杭州西溪度假酒店等。他，就是本期人物——方钦正。杜柏均，现上海柏仁装饰工程设计有限公司总设计师，师承台湾设计大师杜文正，曾到欧洲、美国、日本学习设计。从业25年来，一直秉持着将生活哲学融入个人设计的理念，其设计特点突出，明显得彰显出东方人的喜好，作品透露着丰富的人文主义精神。他，设计手法独树一帜，不拘泥于某一特定的设计风格或空间类型；他，善于将室内空间美学的最优化，尽可能利用大自然给予的免费装修；他，始终坚持原创的设计精神，探索更多的设计可能性和可实施性。他，就是锐思“王的艺术”探索之旅上海站特邀嘉宾邱春瑞。凌子达，1973年出生于台湾高雄，先后在台中及台北等城市实践自己对建筑和室内设计的理念。2001年到上海发展，并成立了「达观国际建筑室内设计事务所」，以“达者为新，观之有道”为设计宗旨，致力于建筑室内空间设计领域。他潇洒清逸、淡定内敛，他的兴趣爱好十分广泛，比如软装设计、家居设计、室内设计、服装设计，甚至于机车设计他都充满着巨大的渴望与兴奋，似乎没有什么是他不能做到的。他，就是吴滨，一个追逐梦想的设计师。设计师把该住宅定位为“传承过去、感受现在、承载未来的时空”，在舒适的空间中让老人颐养天年，年轻人乐得其所，孩子健康成长，是空间所要呈现的氛围。著名的作家木心先生曾经说过：“文化像风，风没有界限，也不需要中心，一有中心就成了旋风了。”rex（锐思）的法国流金从大自然的恩赐中来，必然会形成中心，席卷瓷砖行业的审美新模式，席卷我们的生活和生命！国庆黄金周假期大幕即将开启，少则3-5天，正常7天，网络最强放假攻略则是从9月26日开始直到10月11日可达16天。难得这么长的假期，到底去哪儿好呢？『9月26日《无锡房产报道》讯』一场艺术的盛宴，一场王的艺术探索之旅——“意大利原装进口rex瓷砖无锡店开业典礼”在无锡弘阳家居广场rex专卖店隆重举行，近百位行业领导和设计精英出席了本次活动。中秋佳节临近，意大利rex瓷砖衷心地感谢您一直以来对rex的喜爱和支持。海上生明月，天涯共此时。在此，意大利rex瓷砖祝您：中秋快乐！阖家幸福！日，首届全球进口建材新品【样板房（秋季）看样订货会】登陆上海喜盈门国际建材品牌中心。 在这一天，众多国内外的地产代表和设计师精英亲临喜盈门国际建材品牌中心，共同见证这场盛况空前的盛会！犀牛，又称独角兽，在神话传说中，他是公正、权力的象征。犀牛死后，它的角每被制作成祭品，供奉在神祗脚下；也被制成号角，成为国王警醒人们抵抗外虏的利器。今天，号角的使用功能已经消失殆尽，成为高贵社会地位的象征。空间中一道弧创造场域间的另一种可能性，台湾设计师唐忠汉先生透过光雕般的吊灯、放射状的图腾，试图让感官能流动，空间能串连。古老的岩石经过亿万年的自然风化变为砂粒和泥土，随着流水、风和冰川找到最终归宿沉积下来，形成了一种具有独特层朗香教堂又译为洪尚教堂，位于法国东部浮日山区的一个小山顶上，是现代主义建筑中最具影响力的作品之一，也是著名建筑师勒·柯布西耶的里程碑式作品。勒·柯布西耶违背了建筑的传统，设计出一座给人深刻印象的既原始又现代的“怪异”建筑。日，由意大利rex瓷砖主办、广州国际设计周协办的REX“王的艺术”探索之旅杭州站活动圆满落下帷幕。来自全国10个城市的19位设计精英，在美丽的杭州展开了一段难忘的设计之旅。意大利时间日上午7点，经过10几个小时的长途飞行，REX（锐思）“王的艺术”探索之旅第二季27位设计师队友在领队REX中国区总经理张升华先生的带领下顺利抵达米兰，在稍作调整后马上就前往参观全球的展会之王——米兰世博会。日，REX（锐思）“王的艺术”探索之旅第二季迎来了出发日。来自全国各地27位设计师队友将在REX中国区总经理张升华先生的带领下出征意大利，开启全新的探索之旅行程。本设计方案，针对原户型狭小的餐厅进行了重点改造，故对用餐区、厨房操作间以及次卫进行重组，以此平衡了门厅、客厅、用餐区的空间比例关系。意大利时间-18日，REX（锐思）“王的艺术”探索之旅第二季28位队友分别来到了位于米兰的尼基o格里奥别墅和位于维琴察的圆厅别墅、奥林匹克剧场等经典建筑作品，探索意大利建筑设计与装饰艺术精髓。日，REX“王的艺术”探索之旅第二季活动在意大利圆满落幕。本次活动精心打造“两大盛会、三位大师、六座城市”的探索之旅，由DPI-REX公司张升华总经理带领来自全国各地的26位设计师朋友深度挖掘意国文化，探索“王的艺术”。这里的人们最擅长汲取外来事物的精华，将其发扬光大並诠释成为一种全新的、特別的并且令人为之惊叹不已的艺术。意大利当地时间19日，REX（锐思）“王的艺术”探索之旅第二季27位队友走进威尼斯，开启了一段难忘的艺术探索之旅。漫步在罗马的广场与街道，走进古罗马竞技场、圣彼得大教堂，就如同置身于罗马3000年的历史长河中，随处都能够感受到这座城市令人震撼的文明和艺术成就。REX-1968王的艺术——优雅生活，奢华体验热门文章最新文章REX-1968王的艺术——优雅生活，奢华体验