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虽然我刚关注本吧。但是我一直有关注世荣吧和世荣的消息，看到世荣吧那些相关新闻心里就看的酸酸的，
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篇一：加多宝凉茶广告词大全 加多宝好声音广告词 1
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篇二：加多宝广告词事件先前王老吉与加多宝之争结束后随后而来的就是广告之争，加多宝广告词随之推广为：全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道!但是，经过审理，加多宝广告词涉嫌传递错误的信息，随后，加多宝广告词又再做修改。
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广告词之争：
全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等消费者耳熟能详的广告词将被禁止使用，备受关注的广药集团诉加多宝公司虚假宣传案有了新进展。
广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听证。听证会上，广药集团认为，被告加多宝公司的广告语向消费者传递了错误信息，即原来的红罐“王老吉”已经改名为“加多宝”，“王老吉”这个名字被弃用，加多宝公司的行为是恶意攫取原告‘王老吉’的品牌商誉，延绵不断的广告‘轰炸’对广药集团造成了不可挽回的损失。
而加多宝方面则请求驳回原告的禁令申请，其认为诉中禁令制度不应适用于虚假宣传等涉及不正当竞争行为，有关侵权事实还未查清，且申请人也无从证明其正在或即将面临难以挽回的损失，及该损失系加多宝的宣传行为所致。
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法院认为，为避免正在实施的虚假宣传行为对本案原告的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。法院遂依法作出上述诉中禁令。
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篇三：《中国好声音》开场白华少念的广告词内容《中国好声音》华少念的广告词内容 版本一：
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华少逆天语速为保钓英雄呐喊，语速已经刷新之前的记录。
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华少微博发视频为保钓英雄呐喊助威
新浪娱乐讯 浙江卫视当家主持华少近日被追捧为“中国好舌头”，原因是他在浙江卫视《中国好声音》的节目上以43秒350字的疯狂语速念完了赞助商名单，这样的一段惊人语速视频也被网友在新浪微博上疯传。今天华少再次用神样的语速录制视频为香港保钓人士呐喊助威，此次华少38秒钟念完385个字，刷新的此前《中国好声音》时创下的记录。虽然《中国好声音》一直为大家所关注，但是备受关注的是评委及选手，主持人华少似乎只是“打酱油”的，不过随着7月27日的《中国好声音》播出后，华少不再是“酱油男”，而是被众多网友所称颂。原因是华少在当晚的节目开始时一泻千里的用43秒350字的疯狂语速念完了“一匹布长”的赞助商。该段视频被在网络上疯传，更有网友将其制成彩铃。
继极限语速报赞助商之后华少再出力作。8月15日14名香港保钓人士成功登陆钓鱼岛，登岛之后日方以“非法入境”为由逮捕了保钓人士并将他们带往了冲绳。华少在新浪微博中一直十分关注此事。今天下午最新消息14名保钓人土将于今天下午4点分别乘飞机和保钓船回国！为此华少特意录制视频为这些保钓英雄们呐喊助威。华少于今天14时01分在新浪微博中贴出视频希望保钓人士平安归来。此次华少再展其惊人语速，据新浪娱乐统计，该视频时长42秒，前38秒内华少念完了385个字。最后4秒钟华少情词恳切的发出了“为香港保钓英雄呐喊助威”的口号。华少此次的语速刷新的之前在《中国好声音》创造的记录，不愧为“中国好舌头”，网友表示华少的语速简直是逆天了。
少年壮志心怒吼，声已嘶泪断流，家国河山难忘琉球，钓鱼岛你莫忧愁，离开母亲有多久，三千翠柏风雨后，七子之歌哽在喉，热血与骨肉，不忘八年血走遍这九州，生生世世我不休，中华男儿志保岛赤子心，看我风霜雪雨博激流，孤单悬在波涛之上，我们眼泪不敢怒放，原谅我们有些倔强，选择了孤单对抗。飞机在超低空盘旋。虎视眈眈960万平方，想起爷爷那苍老目光，虽然他已不在世上，那是日本鬼子的枪，1931年的东北，1937年的南京，战火中逃往数千万死伤，究竟是小鬼子们太强，还是中国人太过忍让，今天经济打了翻身仗，怎么还让他们如此嚣张，请原谅我的鼻子很酸，我怕爷爷不肯把我原谅，我怕我们对不起祖上，我情愿死在钓鱼岛上，看看英雄的船长，乘专机回到故乡，听听灵魂的呼喊，多少人热泪盈眶，中国之存亡中国只希望，少年强则中国强，少年强则中国强，不忘八年血走遍这九州，生生世世我不休，中华男儿志保岛赤子心，看我风霜雪雨博激流，看我风霜雪雨博激流，无论强盗你是否放我出来，钓鱼岛，我心永远在此驻留，我心永远在此驻留，为香港保钓英雄呐喊助威。
广告时间总会惹人厌烦，但《中国好声音》主持人华少却改变了这一切，被誉为“中国好舌头”，人气丝毫不输学员和导师。总决赛前夕，华少接受了华西都市报专访。
“好舌头”背后：再提速或放慢都没问题
华西都市报：疯狂口播，已成热门挑战项目。有想到吗？
华少：当初没想到大家的反应会如此热烈，只觉得观众们都不愿意看广告，就希望用一种娱乐化的方式去一笔带过，不少朋友编了类似笑话，感觉蛮有趣。
华西都市报：那段广告是不是你的最快语速，有练习吗？
华少：并没特别计算过自己的语速，一切都是看节目和现场要求而来，再提速或者放慢都是没问题的。
华西都市报：如何看待“中国好舌头”的称号？
华少：的确是朋友们抬爱了，很感谢大家对我的支持。
华西都市报：《中国好声音》前几期时，你出镜很少，甚至还有网友调侃你是来“卖凉茶”的，那会觉得委屈么？华少：委屈、心酸、难过，肯定是少不了的，但是摆正心态很重要。我是一名职业主持人，职业性体现在专业上。如今大家的认可，让我更加坚定，我没有浪费时间，也没有浪费才华。
华西都市报：你会介意有网友评论说，“主持了那么多年，结果凭广告走红了”吗？
华少：现在的“红”更多是一种速食娱乐，观众们觉得快语速能够给他们带来欢乐，或者说是替他们宣泄一种情绪。我希望的“红”是一种厚积薄发的漫长积累，有文化底蕴层面的东西，我也正在朝着这个方向努力。
“好声音”背后：网络太发达不是好事
华西都市报：四位导师中，谁给你带来的惊喜最多？
华少：每一位导师都独具特色。那英老师的气场很足，表面上看很御姐很豪情，其实她非常细腻，也有很多小女人的一面；坤哥是很感性的人，在舞台上经常是无法自已就哭出来，都是他的真性情流露。刘欢老师是一位非常严谨非常权威的音乐人，他对音乐和声音的要求其实很简单——只要是他喜欢的就是好声音。哈林哥是个音乐顽童，创造力和创新性总是让人惊艳不已，同时他也是非常职业和专业的主持人，所以他总是能引导情绪。
华西都市报：开播至今引发了很多话题，尤其是一些争议学员如徐海星、吴莫愁等。私下你会看到和电视中不一样的吗？
华少：节目播出到现在，我也听说很多对学员的质疑声音，扒皮也好，人肉也好，很正常，也不是第一次面临这个东西了。不过对学员来讲呢，压力比较大。网络太发达有时候不见得是好事，它让人跟人之间的距离很近，让很多事变得太多怀疑。每个人都有过去，都有年少轻狂的时候，我们没必要抓住“莫须有”的瑕疵不放，每个人都有保留的空间，也有保留的权利。台下，我也会和学员保持沟通，给他们打电话或者微博、微信，聊一聊最近的情况。
华西都市报：如何看待学员以后的发展，会介意他们也可能来抢你饭碗吗？
华少：“好声音”后续还有很多推广内容，也包括全球城市巡回演唱会等等。他们是“中国好声音”，我是“中国好舌头”，方向不一样，欢迎大家来踢馆，让我更有动力进步。
华少小梦想：梦想成为电影导演
华西都市报：除了主持以外，你发现什么新的机遇没有？华少：主持是本职工作，除此之外也有很多爱好，之前出演的一部微电影作品《一个婚礼和一个葬礼》还在金鸡百花奖上收获了优秀微电影奖，非常感谢大家的肯定。我最大的梦想是当电影导演，拍一部不为赚钱、属于自己的电影。
华西都市报：你还写专栏，还写剧本《砸烂电视》？
华少：嗯，我希望通过这个故事让大家看到电视幕后的重重矛盾。里面一共写了三种电视节目类型，相亲、选秀和电视购物，我觉得它们是最有趣的三类。他们共通点就是“它不被信赖，可大家又要看，又要骂”，而这又正是中国电视生态中最有趣、最讽刺的地方。
我才出道六年，只能算是个小小的新人，因为其他的优势不够明显，只能是靠敬业了。我在努力朝这个方向发展，还请大家多支持。人物简介
华少，原名胡乔华，浙江卫视著名主持人，主持过《中国梦想秀》、《我爱记歌词》、《男生女生》、《娱乐星空》、《我是大评委》、《麦霸英雄汇》、《爱唱才会赢》、《爽食行天下》、《婚姻保卫战》。2011年，获十大新锐华语风采主持榜单“个性魅力风采主持”。
篇四：因广告语涉及虚假宣传,加多宝再次败诉因广告语涉及虚假宣传，加多宝再次败诉近日，重庆市第五中级人民法院对广州王老吉大健康产业有限公司告加多宝（中国）饮料有限公司虚假宣传纠纷案作出一审宣判，加多宝广告语因构成不正当竞争虚假宣传，判决即日起停止使用，并在《重庆日报》发表声明消除影响，赔偿原告经济损失等80万元。
经审理查明，1995年至2012年，香港鸿道集团及国内各加多宝公司使用“王老吉”商标生产销售红色罐装凉茶。经长期营销和广告宣传，培育红罐“王老吉”凉茶品牌，并获得众多荣誉。
日，中国国际经济贸易仲裁委员会对广药集团与鸿道集团之间的商标许可合同纠纷作出终局裁决：鸿道集团停止使用“王老吉”商标。之后，王老吉公司开始生产“王老吉”红罐凉茶，鸿道集团及各加多宝公司开始生产“加多宝”红罐凉茶。被告亦开始在其生产销售的“加多宝”红罐凉茶产品上使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”字样的广告语进行宣传。
重庆五中院认为，“王老吉”红罐凉茶其知名度和良好商誉的形成和积累是双方相互促进、共同努力的结果。在市场上出现了两种“王老吉”红罐凉茶因其生产者不同，产品本身的配方也不同，在显然不属于同一产品的情况下，鸿道集团及各加多宝公司应当以合理的方式将这一事实客观地向消费者进行告知。广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，容易使消费者产生“‘王老吉’商标改名为“加多宝”商标，且“王老吉”商标已经停止使用或不再使用的误解，构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为。广告语“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”，被告未准确、全面引用数据来源的信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过70%，足以导致消费者产生误解，因此应当承担不利的法律后果。
商场如战场，一个好的品牌是一种无形的资产，被商场所倚重。但是，随之而来的也是涉及品牌的不正当竞争。何为不正当竞争？不正当竞争是指竞争者违反法律规定，以谋取非法利益为目的，采用不正当手段损害其他竞争者或消费者的合法权益，扰乱社会竞争秩序的竞争行为。不正当竞争一般发生在经济领域，是反不正当竞争法的规制对象。不正当竞争的具体做法有很多，最主要的有：采取贿赂或变相贿赂等手段推销商品或采购商品，如采用各种形式的帐外回扣和奖金等方式推销商品或采购商品；弄虚做假，进行商业欺诈。如假冒名牌商品、以次充好、虚假宣传、掺杂使假、从事虚假的有奖销售等非法营销；搭售商品，将紧俏商品与滞销商品搭配销售等；强买强卖，欺行霸市。如强迫交换对方接受不合理的交易条件，限制购买者的购买选择，用行政等手段限制商品流通等；编造和散布有损于竞争者的商业信誉和产品信誉的不实信息，损害竞争者形象和利益；侵犯其它经营者的商业秘密；为排挤竞争对手而以低于成本的价格倾销商品；串通投标，有组织地抬高标价或压低标价，或者投标者和招标者相互勾结，以及排挤竞争对手的公平竞争等等。之所以要对不正当竞争的行为予以打击，就是因为不正当竞争给市场带来严重危害，不正当竞争的泛滥会危害公平竞争的市场秩序，阻碍技术进步和社会生产力的发展，损害其他经营者的正常经营和合法权益，使守法经营者蒙受物质上和精神上的双重损害。有些不正当竞争行为，如虚假广告和欺骗性有奖销售，还可能损害广大消费者的合法权益。另外，不正当竞争行为还有可能给我国的对外开放政策带来消极影响，严重损害国家利益。
来源：法律大讲堂
篇五：加多宝广告调研报告关于加多宝广告效果的调查报告
调查时间：日至10日
调查地点：黑龙江科技学院
调查方法：问卷访问法
撰写人：陈一栋、梁霞
小组成员：陈一栋（撰写调查报告）
梁霞（撰写调查报告，制作PPT并讲解） 周勇（收集问卷、统计数据）
李仙仙（设计问卷，收集问卷） 张荣顺（收集问卷，统计问卷）
张明明（分析问卷和调查报告，整理PPT，整理打印）
为了更好地学习广告调查与预测，我们先进行一次实地调查。本次调查的内容为加多宝广告效果及在消费人群中的知名度和产品的消费情况，调查范围是黑龙江科技学院市场营销系的学生，此次调查的目的是了解消费者对加多宝的需求及对产品的了解情况，得出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
一、调查内容主要针对不同年级、不同性别的学生进行如下几项内容调查：
1、同学是通过何种媒介了解加多宝的；
2、同学选择饮用加多宝的原因是看重产品的哪一方面；
3、同学会在什么场合下饮用加多宝；
4、同学更青睐于以何种形式的冠助；
5、同学印象最深的加多宝广告标语；
二、以下是此次调查的重要分析及结论建议：
此次调查对象中，全部知道加多宝这个品牌，其中100%的人通过电视广告了解过加多宝，20%的人也在网络上了解到加多宝，没有人在报纸上了解到加多宝，在其他冠名电视剧上了解到的有6%，通过冠名娱乐节目了解到的有36%。其中有90%的人喝过加多宝，并且有10%的人把加多宝当做日常饮品，饮用者主要集中于男性，高年级多于低年级。在调查消费者选择加多宝的原因中，有34%的人选择的是口味适合，72%的人选择的是预防上火，20%的人选择的平日饮用，40%的人选择吃火锅时饮用，14%的人在吃浓烈味道食物后饮用。其次在加多宝冠名的电视节目宣传中，92%的受访者了解中国好声音，对于向上吧少年和势不可挡了解的很少，对于其冠名的电视剧或运动类的节目更是知之甚少，当问及他们更会关注为何种形式的冠名时，70%建议用娱乐形式宣传，20%建议以公益慈善活动宣传。当问及广告标语是消费者最熟悉的还是改编于王老吉的那句“怕上火喝加多宝”。
对此我们得出以下几点结论和建议：
1、 大学生接触最多的广告媒体为电视和网络，故加多宝在投放广告时应加大对此投入力度；
2、仍坚持“预防上火”这一广告主题，消费者认可度很高；
2、 加多宝应以冠助娱乐节目为主，更易被消费者接受；
3、 应加大广告创新力度，从原王老吉广告中摆脱出来，让消费者改变其编改王老吉广告的印象；
4、加多宝的促销活动宣传有待提高，应给予卖场促销活动更多的支持，让消费者都积极的去了解加多宝产品，促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，从而提高加多宝产品的美誉度与知名度。
自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。但是，历时一年多“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中国凉茶市场将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王老吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场，在市场上引起了消费者的不同凡响。本次调查通过对市场营销系随机抽取的50名在校大学生的问卷访问调查，意图找到改名后的加多宝凉茶的消费情况和场合，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。
本次调查通过对市场营销系随机抽取的50名在校大学生的问卷访问调查，调研，了解了加多宝使用者与潜在使用者的需求与建议，品牌知名度、媒体情况，并作出了以下数据分析：
此次调查的50个对象中，有36名男士，14名女士，其中大二年级占28%，大三年级占66%，大四年纪占6%。由此可知男士饮用加多宝要多于女士，且高年级多于低年级（见图1图2）。
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调查中的50个人全都知道加多宝，100%的人通过电视广告了解过加多宝，20%的人在网络上了解到加多宝，没有人在报纸上了解到加多宝，在其他冠名电视剧上了解到的有6%，通过冠名娱乐节目了解到的有36%（见图表3
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由此可见学生更易接触的广告媒体为以冠助娱乐性节目为主的电视广告和网络广告。
在调查对象中，有90%的人喝过加多宝（见图4），在喝过加多宝的学生中有15%的人把加多宝当做日常饮品，23%的人一月饮用两三回，62%的人偶尔聚餐饮用一回（见图5）。可见加多宝在学生中的知名度高但消费量少。
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在饮用加多宝的场合调查中，14%的人选择的平日用餐时饮用，40%的人选择吃火锅时饮用，32%的人选择吃烧烤时饮用，12%的人在吃浓烈味道食物后饮用,2%选择其他（见图6）
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另外，在调查消费者选择加多宝的原因中，有34%的人选择的是口味适合，58%的人选择的是预防上火，8%的人选择其他原因（见图7）。从中可以看出加多宝的主打广告词“怕上火就喝加多宝”得到了消费者的良好反应，降火的功效可以作为加多宝的主要产品定位，加大降火功效的广告宣传。
在加多宝的广告知名度调查中，受访者中37人表示了解或者一般，还有13人表示不太了解（图8）。可见加多宝广告在学生这一消费群体中的传播不好，没有达到宣传目的。大多数学生在上网看电视时都屏蔽那些枯燥重复的广告，这就要求加多宝在广告创意上加大力度，创造出大学生“爱看的广告”。
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另外，加多宝冠名的电视节目宣传中，92%的受访者了解中国好声音，对于向上吧少年和势不可挡了解的很少。还有，受访者中有70%建议用娱乐形式宣传，20%建议以公益慈善活动宣传。从这些数据中可看出，大学生更青睐于那些娱乐性的节目，而加多宝冠名的中国好声音深受大学生喜爱，同时也达到了加多宝的宣传效果，大部分学生都通过看中国好声音知道并了解加多宝的。以慈善活动来树立品牌形象也易被广大学生接受，以爱心善良唤起消费者的认可，所以加多宝在广告宣传方面应重点考虑对娱乐性节目的冠助和对慈善事业的关注和支持！
在谈到王老吉改名加多宝后会不会影响购买的调查中，有38%的受访者选择的是会影响（见图9）。在同样的配方同样的功效前提下，只是名字不同，就改变了消费者的购买意愿，可见消费者对加多宝还是心存疑虑，不太了解，因此，加多宝的广告宣传一定要继续加大力度，在广告中突出“原来的配方，一样的去火功效”，以争取最大限度的原王老吉忠实客户，让其相信并愿意购买加多宝。
在关于加多宝促销活动的调查中，只有18%的受访者遇到过，剩下82%的受访者都表示没有遇到过。促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，让顾客有更多机会去了解去购买加多宝，从而喜欢上加多宝并培养忠实客户。通过此项调查，很明显，加多宝的促销活动宣传有待提高，应给予卖场促销活动更多的支持，给消费者提供走进加多宝了解加多宝的机会。
当被问及你最熟悉的一句加多宝广告标语时，有30个人知道并写出来了，剩下的20个被调查者中都不记得或很模糊，而在30名写出广告标语的调查者中，有23人写的是“怕上火喝加多宝”，仅有7人写的中国好声音或其他广告语，可见消费者对原王老吉广告语的熟识度，加多宝在原来广告基础上进行修改，一方面确实容易让消费者记住，但是不能一直在王老吉广告的阴影中存活，在消费者都知道王老吉改名加多宝后，要创造出自己特色的广告。
通过本次调查，我们得出以下结论和建议：
1、 广告媒体
在广告媒体投放时尽量根据多数目标消费者的媒体习惯投放，电视广告应作为主要媒体宣传方式。尤其要开发能吸引广大潜在顾客群的大型娱乐节目。
2、 重点宣传
选择电视广告重点对加多宝产品的降火功效进行宣传，做好市场定位。
3、 举办促销活动
让消费者都积极的去了解加多宝产品，促销活动能直接有效的拉近与顾客的距离，从而提高加多宝产品的美誉度与知名度。
4、 加多宝的广告宣传一定要继续加大力度，在广告中突出“原来的配方，一样的去
火功效”，以争取最大限度的原王老吉忠实客户，让其相信并愿意购买加多宝。
5、 大多数学生在上网或看电视时都屏蔽那些枯燥重复的广告，这就要求加多宝在广
告创意上加大力度，创造出大学生“爱看的广告”，已达到对学生宣传，开发学生市场的目的。
6、 大学生更青睐于那些娱乐性的节目，同时以慈善活动来树立品牌形象也易被广大
学生接受，所以加多宝在广告宣传方面应重点考虑对娱乐性节目的冠助和对慈善事业的关注和支持！
7、 应加大广告创新力度，从原王老吉广告中摆脱出来，让消费者改变其编改王老吉
广告的印象，创造自己的个性。
通过本次对加多宝广告调研，我们得出了加多宝所投放广告的优缺点，并给出了建议。通过此次调查，我们认识到了广告媒体的选择、广告主题的明确对广告效果的重要影响。【附录】
此次调查使用的50份调查问卷。
加多宝广告调查问卷
您好，为了了解加多宝广告效果及在消费者人群中的知名度和消费情况，现做如下调查，我们采用不记名调查问卷方式，我们所收集的资料只做学术方面的研究，对您的答卷将会严格保密，您的配合。
1. 您知道加多宝吗？
2. 您是通过什么方式知道加多宝的？（多选）
A. 电视广告
D. 它冠名的电视剧
E. 冠名的娱乐节目
F. 其他途径
3. 您喝过加多宝吗？
A. 喝过B. 没有
4. 您喝加多宝的次数为
A. 偶尔喝一回
B. 一个月两三次
C. 日常饮品
5. 您在什么情况下饮用加多宝？
A. 平日用餐
B. 吃火锅时
D. 运动前后
E. 吃浓烈味道食物后
6.您选择加多宝的原因有哪些？（多选）
A. 价格适中
B. 口味适合
C. 预防上火
D. 品牌效应
7.您对加多宝的广告了解吗？
C. 不太了解
D. 完全不了解
8.以下加多宝冠名的电视节目你了解哪些？(多选)
A. 中国好声音
B. 向上吧少年
C. 势不可挡
9. 王老吉改名加多宝后会影响你的购买吗？
A. 不会 B. 会
10.您对加多宝的印象有哪些？(多选)
A. 产品包装B. 味道
C. 产品功能
E. 品牌知名度
F. 广告代言人
D. 促销活动
11.您遇到过加多宝搞促销活动吗？
12.以下何种形式的冠助你最关注？
A. 娱乐性节目 B. 公益慈善节目
C.体育运动项目
13. 您最熟悉的加多宝的一句广告词是
14. 您的性别：
15. 您是：
感谢您对我们此次调查的配合，祝您学习愉快！篇六：加多宝广告案例分析加多宝广告案例分析
2013年加多宝凉茶（美食篇）30秒广告
广告语：怕上火喝加多宝。
广告内容：
开篇字幕“齐来欢庆”。
奔腾的火焰冲天升起，各种美味但却辛辣的菜一道道显现。而后是众人聚餐场面，吃火锅，川菜，还有许多加了许多辣椒的热菜，总之餐桌上热气腾腾，众人张口扇气显示出热辣难耐的表情。
紧接着出现加多宝红罐凉茶溅起水花的画面。加多宝红罐凉茶摆满桌面，高高堆起。服务员端着凉茶走上来，众人伸手取凉茶。整个餐厅的人不管男女老少人手一瓶凉茶，揭盖喝起来，顿时觉得清爽无比，发出“哇，啊”的解渴声音。众人用红罐加多宝干杯畅饮，满脸欢笑的举起红罐，齐喊：“加多宝。”
广告词：怕上火，更多人喝加多宝。中国每卖10罐凉茶7罐加多宝。配方正宗，当然更多人喝。怕上火喝加多宝。
加多宝集团简介：
加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，
其母公司香港鸿道(集团)有限公司。
1995年推出第一罐红色罐装凉茶（王老吉），1999年以外资（港资）
形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。
日，加多宝集团委托成美营销顾问公司，制定了红罐
王老吉的品牌定位战略，将其定位为预防上火的饮料，并且确立了'怕上火，喝王老吉'的广告语。
日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团举行记者会，
宣称已在收集证据，向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由，对广药集团的不正当竞争行为进行举报。
日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称根据
中国国际经济贸易仲裁委员会日的裁决书，广药集团与鸿道(集团)签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。
广告背景：
由于‘王老吉’商标使用权前景不确定性，加多宝加快“去王老吉
化”步伐。日，加多宝发布官方声明，红罐王老吉启动全新包装，强化“加多宝”品牌，广告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶，加多宝出品”，连平面海报也很难找到“王老吉”商标踪影。
背景分析：
由于加多宝集团的败诉，导致加多宝公司生产的“红色罐装王老吉”凉茶被迫全部改装成“红色罐装加多宝”凉茶。商标的改变会让消费者对其产生陌生感，因而加多宝凉茶广告语依然沿袭了前身王老吉凉茶广告语，用“怕上火喝····”总体广告风格与前身王老吉凉茶广告风格一样，其实就是换汤不换药，只是改“王老吉”为“加多宝”，不过其广告词却有些强势。
三， 定位与品牌策略
定位最早于1969年由特劳特首次提出，指的是让品牌在消费者的心智中构建差异化认知，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。定位概念的关键词是“差异化”。
2003年年初，经过一个月的定位研究，广州成美营销顾问公司为加多宝公司制定了红罐王老吉的品牌定位战略，首先明确(原)红罐王老吉是在&饮料&行业中竞争，竞争对手应是其他饮料;其品牌定位——&预防上火的饮料&，独特的价值在于——喝（原）红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球??广告中体现：
针对加多宝凉茶预防上火的品牌定位，广告中出现的画面正是人们在餐厅吃香辣美食，口渴难耐。它很好的契合了产品定位，针对人们怕上火的特点，广告语中更是重复强调“怕上火更多人喝加多宝”、“怕上火喝加多宝”。
四， 广告风格
由于加多宝凉茶主要消费群体为年轻熬夜，爱吃煎炸、香辣美食的群体，主要针对他们怕上火的特点，因而本篇广告在风格上以年轻欢快为主。广告中年轻的群体满脸笑容，品尝着美味的美食，朋友相聚在一起，吃喝畅食畅饮，让人开心高兴，充满激情，迸发着年轻向上的力量。
五， 拍摄技巧及创意
重复出现类似画面加强观众印象。开头火热的各种辛辣菜的一盘盘出现，接着人们热辣张口扇手画面的一幅幅切换，紧接着是人们伸手拿凉茶的画面，人们畅饮的画面，这些画面都是将一个个人的画面剪切到一起，加强感情色彩，突出表现加多宝凉茶的解渴降火功能。
广告中众人满脸笑意，给观众积极向上、充满激情的感觉。笑能带给人欢乐，所以积极的广告形象有助于树立品牌年轻积极的形象。
六， 广告词分析
开篇字幕“齐来欢庆”。
吃，是人的基本需求。美食，是每个人都追求的东西。在我国文化中，家庭聚餐，朋友聚餐，同学聚餐成为了一种舌尖上的文化，因此大家欢聚一堂吃喝说笑是我国的一种常态，在节日或者重要的日子里大家都会相聚于餐桌之旁。因此广告中出现的场面正是常日里人们聚餐的场面，用“齐来欢庆”四个字表现了众人此刻欢聚时的喜悦心情；另一方面，人们在享受美食的同时能有加多宝凉茶来降火，这更是一件值得欢庆的事。
怕上火，更多人喝加多宝。怕上火喝加多宝。
辛辣是美食的重要味道，喜欢辛辣食物的人却不得不担心上火的问题，这是中国人特有的担心的问题，中医中的上火观念和知识已经深入中国百姓的意识深处，预防上火是人们生活中随时都会关心的问题。另外，这两句广告词一前一后加深观众对于广告的印象。广告语朗朗上口，简单易懂易记，让人在日常生活中想要预防上火时，就会自然而然的想到加多宝。 中国每卖10罐凉茶7罐加多宝。
该广告语广受争议，因为加多宝刚刚更换品牌，显然该句内容是基于原先王老吉凉茶的基础上得出的结果。但抛开这些单论广告语而言，它向人们展现了一项简洁明了的数据，即“加多宝罐装凉茶占据了全国70%的份额，全国有70%的人都会选择喝加多宝罐装凉茶。”其实，深层意思就是说，加多宝罐装凉茶很好喝而且非常有预防上火的作用，所以大家都选择它。暗示你在选择饮料的时候，特别在选择凉茶的时候应该选择红罐加多宝。
配方正宗，当然更多人喝。
这句显然是承接上一句。上面红罐加多宝有70%的凉茶消费者会选择它，那么，接下来他就说明原因——配方正宗，所以加多宝做出的凉茶才会这么好喝而且具有降火的效用。正是因为加多宝凉茶正宗，所以人们才会选择，人们当然不会去喝那些配方不正宗的凉茶，因为它们显然不具有这些效用而且不会这么好喝。 七，竞争对手
主要为广药集团旗下王老吉饮料产品，王老吉绿盒装凉茶，王老吉红罐凉茶； 达利园集团推出的和其正凉茶；
其它凉茶类饮料和其它类型饮料。
八，加多宝swot分析
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篇七：词优乐美广告词
第一段 (车站)
江语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远...
江语晨:你心跳蛮快的嘛
杰伦:这是个秘密-----因为你是我的优乐美
江语晨:甜蜜的笑
江语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊.
江语晨:原来我是奶茶啊.
杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了
江语晨:你喜欢我什么啊
杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽
江语晨:你是再说优乐美奶茶啊
杰伦:你就是我的优乐美啊
(巴士站)浪漫是什么味道
“浪漫是什么味道?”
“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里。”“越喝越有滋味”
“优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”
加多宝凉茶广告词
1、正宗好凉茶，正宗好声音
2、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝!
3、正宗凉茶加多宝
4、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道
旺仔牛奶广告词
xxx同学，你妈妈给你送来了旺仔牛奶。”旁边有女生说：“你妈妈好爱你哦!”那个叫啥名字的一路狂奔，一边跑，
从他妈妈说过 旺仔牛奶很营养 有DHA
将来我一定比你强 我要强 我要强
妈手里接过牛奶，“妈妈，我爱你!”然后很幸福地和着旺仔牛奶
士力架广告词
士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。饿了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。横扫机饿，活力无限。
脑白金广告词
今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。脑白金，脑白金，年青态，健康品。
黄金拍挡广告词
“孩子个子长高不感冒!老人腰好腿好精神好!女人面色细腻红润有光泽!黄金搭档补足钙铁锌硒维生素!”
黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好;黄金搭档送女士，细腻红润有光泽;黄金搭档送女士，个子长高身体好
飘柔洗发水广告语：
1.就是这样自信 发动，心动，飘柔。
2.那种柔顺，一触，就知道是她!
3.飘柔就是这样自信。
4.看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。 发动，心动，飘柔
5.秀发动、静，每一面都美
6.发动，心动，飘柔
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清扬洗发水广告词
1、信任不是谁都配得上的，去屑拍挡就信清扬。一年了就是没头屑，你还等什么，就信清扬一靠子。
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