2015年智能鞋行业研究分析报告
来源：网易
　　随着智能可穿戴技术的进一步发展，可穿戴设备已经从眼镜、手表这种装饰性的简易智能穿戴向鞋子、衣服等难度更高的必需品发展。从2012年前后阿迪达斯、耐克把智能鞋的概念带进国内市场后，智能鞋就逐渐成为国内企业追逐的新方向。智能鞋市场也在慢慢形成，尤其在进入2015年后，智能鞋迎来了快速的发展，智能产商数量与智能鞋出货量都有较大的增长。在制鞋业及智能可穿戴领域中，智能鞋都成了一股不可忽视的力量。
　　本研究分析报告将根据智能鞋市场相关数据与调查，针对2015年中国智能鞋市场进行分析，解读市场发展趋势。
　　一、中国鞋业现状
　　2015年，中国制造业受经济下行影响，整体呈不景气状态，制鞋业也不例外，第四届全球鞋业可持续发展国际峰会数据显示，2015年中国制鞋业运营指数已低于90，处于较冷的指数区间。
　　从全国范围来看，2015年中国制鞋业开始出现订单集中化的趋势，中小厂家由于缺乏竞争力正不断倒闭，大厂家出现订单饱和的状况。
　　1.订单集中化
　　从2008年金融危机爆发后，传统行业的订单就慢慢出现碎片化的情况，长单变成短单、大单拆成小单，在很长一段时间内，国内鞋业都处于这种状态。直到2015年前后，随着大鞋企技术优势的不断累积，再加上运动鞋市场的复苏，鞋业领域中订单又开始出现集中化的趋势。
　　2.中小厂家倒闭
　　2015年开始，中小鞋企的处境更加困难，除了人工成本上涨带来资金上的压力外，还有国内环境调控的政策不断收紧，环保方面的压力也在不断加大。根据珠三角的统计数据显示，2015年珠三角的倒闭企业中，超过90%的鞋企是规模以下的企业。那些家庭作坊式的小厂家，在2015年也大都处于停工的状态。
　　3.大厂家订单超饱和
　　规模以上的鞋企中，2015年订单饱和的状况很常见，宝成工业、丰泰企业及F-钰齐三大鞋业代工巨头去年营收均创历史新高、区域龙头企业双驰等在2015年的订单量较2014年也有大幅度的增长。相较而言，虽然中小企业的数量很多，但是&规模以上&的企业还是承担了制鞋行业大部分产能。而这些企业在困难面前，并不会像小企业那样脆弱。而随着制鞋业技术的提高，再加上机器自动化的推广，大鞋企生产的优势在不断扩大，订单也逐渐回流到大鞋企中。
　　中国的制鞋业大致可分为四大集群：一是以福建莆田、泉州等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋；二是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；三是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋；四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋。
　　莆田、泉州等地的鞋企在2015年发展普遍不错。作为世界鞋类品牌的代工生产基地，2015年，莆田有超过40家鞋企纳税超过1000万，在数量上比去年增加了10余家，纳税金额比2014年增加了3亿多。在如今经济下行大环境下，制造业普遍不景气的情况下，莆田鞋企的表现让大家眼前一亮。其中，莆田鞋业协会会长陈文彪先生旗下单位，纳税金额连续三年大幅增长，成为莆田本土鞋企中纳税最高的企业，其名下企业总纳税金额超过一个亿。
　　而泉州的鞋企同样表现出色，安踏、361&、鸿星尔克等泉州上市鞋企，相比2014年都有较高的涨幅。其中，安踏公司业绩超出预期并达到历史最高水平。在安踏公司的2015年上半年业绩报告中，安踏公司收入同比增长24%至51.1亿元，毛利率同比增长46.6%至23.8亿元，此外，经营溢利同比增长28.5%至12.6亿元。同时，安踏还公布了2016年第一季度订货会数据，实现连续九个季度订货金额增长。
　　与之相对应的是，广州、东莞等地的鞋企在2015年却普遍过得不好，不断有鞋企出现倒闭的情况出现。在南都报、鞋博士、大粤网联合发起的第5次东莞企业生存报告调查显示：受访的150家企业中，超过6成企业表示，2014年的接单量同比下降，近27%的企业接单量下滑超过3成，而订单利润下滑的企业占比达到69.34%。在这一轮剧烈调整中，32%的企业亏损经营，难以维持。东莞9成鞋企担心会有更多关停，整个行业悲观情绪弥漫。
　　总体而言，传统的制鞋业已经呈现饱和状态，鞋企目前正在探索新的增长点，&转型升级&已成为行业发展的关键词。随着&智能制造&概念的深入，智能鞋有望成为鞋业下一个突破口。
　　三、中国智能鞋发展概况
　　智能鞋在国内最早由耐克、阿迪达斯于2012年前后推出，最初主要应用在运动鞋上，但市场反应并不好。
　　2013年，智能穿戴概念开始成为风口，智能鞋也由此再度进入人们的视野中。国内鞋企也开始跟进，双驰企业成立智能鞋孵化平台开始研发智能鞋，李宁与小米宣布要联合推出智能跑鞋&&几家知名鞋企都开始投入精力到智能鞋领域中。
　　2014年，互联网产商成为了智能鞋领域的主导者，这些互联网产商以智能童鞋为切入点，让国内市场上首次出现了国产智能鞋。
　　2015年，智能鞋市场百花齐放，传统鞋企、互联网企业都在发力，市场上出现了数十个智能鞋品牌。其中，传统鞋企如双驰企业，凭借智能鞋孵化平台，与创业团队合作，连续推出多款智能鞋。而李宁、361&等鞋企则与小米、百度这样的互联网巨头合作，共同生产推广智能鞋。2014年表现抢眼的互联网企业由于缺乏对制鞋业供应链的把控，无法控制风险，开始出现疲态。
　　总体而言，智能鞋还处于初步开发阶段，无论是互联网企业还是鞋企，都是在小范围试水智能鞋，但可以看到智能鞋已经形成一个产业，并在不断扩大中。鞋企积极参与互联网的跨领域互动成为一个很好的开端，制鞋业普遍对智能穿戴技术在鞋子上的应用抱乐观的态度，认为这将成为制造业转型升级的关键点之一。
　　四、智能鞋产品分析
　　目前市面上的智能鞋主要可以分成计步鞋和定位鞋两类。计步鞋主要的销售对象是运动爱好者。在2015年，计步鞋是市场上最受欢迎的智能鞋。根据淘宝、天猫、京东、淘宝众筹、京东众筹等公开数据统计，计步鞋在2015年的销售额已经超过5000万。
　　另外一种产品种类是定位鞋，这种产品主要针对儿童。儿童智能定位鞋能够监测定位儿童位置，可防止儿童意外走失，保障儿童安全。近两年陆续有百度、腾讯、李宁、361&、达芙妮等巨头投身儿童智能鞋领域，业内对儿童智能鞋前景普遍看好。
　　除此之外，市场还有针对老人、孕妇的产品，但也没有脱离计步鞋与定位鞋的范畴，给老人的产品主要采用定位功能产品，给孕妇设计的鞋子则考虑运动健康的场景，主要应用有健康管理功能的计步鞋。
　　相比去年，今年智能鞋产商数量有所增加，数据显示，从2014年到2015年，有超过10个智能鞋品牌亮相市场。其中传统鞋企数量增幅最大，目前数量已经超过互联网公司。而目前市场主流的智能鞋品牌有5个，如表格中所示。
　　智能鞋的销售渠道主要有官网、官方旗舰店、授权代理、众筹渠道等，其中官方旗舰店和众筹两个渠道的销量占全部渠道80%以上。而传统鞋企像李宁、双驰这样还拥有自己的线下实体店可以销售智能鞋产品，也带来了一定的销量。
　　五、智能鞋产业链分析
　　智能鞋产业链涉及环节较多，从产业分工维度看大致有芯片及零件生产商、移动开发者、鞋子、工业设计四个环节。
　　2015年智能鞋行业研究分析报告
　　2.芯片及零件生产商
　　第一是芯片及零件生产商环节，包括：芯片、传感器、电池、感应器、无线模块等。第二是芯片，根据品类的不同，芯片及其他零件生产商也不同，主流的供应厂商有有intel、高通、MTK等品牌。随着产业链的逐渐成熟，基于可穿戴芯片的一体化平台解决方案也陆续出现。目前高通和MTK的芯片方案比较常见。第三是传感器。传感器是智能鞋设备感知外部环境的窗口，也是产品功能差异化的重要硬件，传感器的敏锐程度往往决定了产品的准确性。智能鞋使用的传感器主要有3类，包括交互感知类、生理参数检测类及环境感知类。因微型化、低成本、高精度等优势，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS传感器。第四是电池，智能鞋的电池分为两类。一类是纽扣电池，成本低廉，使用方便，一般应用在蓝牙和低功耗的传感器元件上。另一类是可充电锂电池，可以进行反复充电，成本较高，且要定期充电，一般应用在较高功耗的GPS定位智能鞋中。
　　2.鞋子
　　鞋子作为智能鞋的核心组成部分，同时还是智能元件的载体。但从鞋子本身来说，其品牌、质量、性价比、外观等影响消费者购买的因素并没有改变，智能功能是鞋子的附加分，而非决定因素。
　　3.移动开发者
　　智能鞋功能的可视化离不开移动应用，移动开发者是智能鞋产品研发中重要的一环。
　　4.工业设计
　　智能鞋内部需放置智能元件，这就涉及到工业设计。如何在不影响鞋子的美观与舒适度的情况下，让内置的智能元件处于最佳工作状态，中国工业设计红星奖或许给出了答案，2015年12月红星奖评出了迄今为止第一双获奖智能鞋。
　　六、未来智能鞋行业发展趋势预测
　　智能鞋的市场规模在2015年增长迅速，而2016年国内的大环境仍有利于智能鞋发展。在政策层面，国家发布的互联网+、《中国制造2025》等相关文件都支持传统鞋企朝智能制造转型。在资本层面，投资者普遍看好智能鞋领域，有多个智能鞋产商在今年获得融资。在媒体层面，智能穿戴产品是2015年媒体追逐的最大热点之一。因此，预计2016年智能鞋规模将进一步扩大。
　　鞋服的智能化并不是有核心硬件技术就可以实现，在生产和销售上还有许多决定成败的关键点，而与传统鞋企合作可有效控制风险。传统鞋企可引入熟悉互联网运作模式的团队，把传统鞋企在供应链及线下渠道方面的优势与互联网模式有机地结合在一起，在智能鞋的研发生产销售方面将事半功倍。
　　除了计步、定位功能外，智能鞋还具备一定的游戏功能。根据双驰智能鞋孵化平台在体博会、Chinajoy等展会上推出来的智能鞋概念产品来看，智能鞋目前已经可以一定程度上扮演游戏操控设备的角色，通过与手机、平板、电脑连接，动动脚就可以玩游戏。除此之外，智能鞋还能与目前炙手可热的VR眼镜相连，在虚拟现实世界中走遍全世界的风景，提前感受VR旅游带来的便利。
　　随着计算机技术、传感器技术的提升，万物互联已不仅仅是一个口号。而智能鞋将成为物联网的一个重要入口。正因为此，无论是像小米这样已经在智能手环领域取得一定成绩的智能硬件产商，还是像BAT这样的互联网巨头，也不忘在智能鞋领域分一杯羹，在该领域布局，试图抢占这个新的物联网入口。
　　总体而言，2015年的智能鞋行业仍处于探索期，产业环境、消费者习惯在逐步形成中，产业链逐步成熟，智能鞋将朝着更完善的方向发展。该阶段以挖掘用户需求，尝试产品形态，构建软件生态系统，改善用户体验为主要工作重点。
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　　原标题：“鞋王”百丽 陷入销售下滑“泥沼”　　令人大跌眼镜的是，有着“鞋王”之称的百丽居然被鞋类业务拖了后腿。其最新财报显示，鞋类业务同店销售继续下滑。事实上，除百丽之外，星期六、哈森、Crocs等多个鞋类品牌也都面临着类似业绩下滑、甚至关店的问题。
　　百丽等传统鞋业品牌
　　风光不再
　　在港上市的百丽国际近期发布的《2016/17财政年度第一季度中国国内零售运营数据》显示，截至5月底第一财季运营数据显示，鞋类业务同店销售下降16%。
　　这已经不是百丽第一次传出销售下滑的消息了。在过去一个财年里，百丽国际收入为407.9亿元。其中鞋类业务销售额比上年减少8.5%至210.74亿元。2015/16财年的一季度、二季度、三季度和四季度，百丽鞋类业务同店销售分别下降7.8%、7.7%、10.4%、16.5%。
　　华商报记者了解到，百丽集团旗下的Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Staccato（思加图）等品牌一度“垄断”国内各大百货商场的女鞋专柜。但随着传统百货和鞋类“生意”越来越难，百丽从2013财年就开始传出同店销售下滑等问题。
　　不过，百丽鞋类业务呈现颓势并非个案。此前达芙妮、星期六、哈森、Crocs等多个国内外鞋类品牌也都传出了盈利下滑、业绩缩水甚至关店的消息。华商报记者在近期走访中发现，在西安东大街等一些商圈内除了有达芙妮的店面关闭，也有悬挂百丽品牌的店面人去店空。
　　多重弊病缠身
　　消费者品牌偏好减弱
　　百丽曾被外界称为“鞋王”，是什么原因让传统鞋类品牌纷纷陷入困境？
　　市场人士介绍，传统鞋业养成的“弊病”是多方面的：一是产品设计上同质化严重，缺乏原创；二是在仓库运输和订单处理上周期漫长，库存高企；三是制造和销售环节上的运营、用工成本居高不下。北京志起未来咨询集团董事长李志起认为，传统鞋类品牌的问题出在产业链上，电商冲击只不过是压垮骆驼的稻草。
　　国内消费偏好的转变是另一个原因。贝恩咨询今年初的一份报告显示：中国消费群对品牌的忠诚度、狂热度已有所降低，不再迷信广告宣传和商业代言，而更加注重用户体验和口碑。因此很多传统品牌的吸引力开始下降，一些年轻消费者反而青睐体验式奢侈品，比如：设计师合作品牌。
　　“传统鞋类厂商要做的功课不只是渠道。”陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林认为，未来几年线上和线下的边界会越发模糊。电商可以开实体店，传统零售商也在不断走向线上。未来的消费品竞争将不再源于模式，而开始回归零售本质：谁能更高效为消费者提供满足其需求的产品，谁就能更快占领市场。华商报记者 李程
“沉默代替了真实，沉默就是谎言”，那么沉默的是谁呢？仅仅是报纸、书籍、教科书、官方历史书？还是整个社会都参与了这一沉默？
　经历一季度一线城市和部分二线城市的疯涨，以及央企疯狂制造地王之后，房地产似乎已现疲态，阶段性拐点很可能即将出现。
今后我们看待世界，都会先是从天空和宇宙中看起。不仅身体能飞，而且思想能飞。飞行是大脑的延伸，是想象力的延伸。鞋类市场深度分析报告-市场深度分析报告-中国产业竞争情报网
年鞋类市场发展深度分析报告
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　　针对客户的需求，本报告本着从宏观到微观、从整体到局部的原则，力求使客户一方面对鞋类市场有一个全局观，另一方面又对市场细节做到心中有数。第一时间准确获取鞋类市场发展深度分析研究，是您领先竞争对手的关键，通过本报告，可以使深刻洞悉本企业所处的市场现状及未来趋势动向，通过制定及时有效的竞争战略先发制人，从而在激烈的市场竞争中取得优势。
第一章 鞋类市场发展概况
　　第一节 鞋类市场及产品介绍
　　第二节 鞋类市场发展概况回顾
　　第三节 鞋类市场相关政策、法规和标准解读
第二章 鞋类市场发展特点分析
　　第一节 鞋类市场竞争程度
　　　　一、鞋类市场集中度
　　　　二、鞋类市场竞争类型
　　第二节 鞋类市场壁垒
　　　　一、鞋类市场进入门槛
　　　　二、鞋类市场成长门槛
　　　　三、鞋类市场壁垒预测
　　第三节 鞋类市场发展优劣势分析
　　　　一、鞋类市场发展优势分析
　　　　二、鞋类市场发展劣势分析
　　第四节 鞋类市场周期性、季节性等特点
第三章 鞋类市场供需格局分析及预测
　　第一节 年鞋类市场容量统计及影响因素分析
　　第二节 2016年国内鞋类产品总体供给分析
　　　　一、主要区域产量情况
　　　　二、年市场供给趋势及影响因素分析
　　　　三、2016年鞋类行业新增产能分析
　　　　　　1、新增产能分布情况
　　　　　　2、2016年市场整体产能分析
　　第三节 2015年国内鞋类行业产品消费总体情况分析
　　　　一、区域消费市场分析
　　　　二、年市场需求趋势及影响因素分析
　　　　三、2016年市场需求领域及构成分析
　　　　　　1、主要需求行业及需求份额分析
　　　　　　2、下游需求结构变化情况分析
　　第四节 年国内鞋类产品供需格局预测
　　　　一、市场供给预测（年）
　　　　二、市场需求预测（年）
　　　　三、影响市场供需结构主要因素分析及预测
第四章 鞋类市场价格走势及影响因素分析
　　第一节 年鞋类市场价格走势
　　第二节 影响鞋类市场价格走势主要因素
　　第三节 鞋类市场价格地区分布与主要影响因素
　　　　一、鞋类市场价格地区分布
　　　　二、鞋类市场价格区域性影响因素分析
第五章 鞋类市场销售渠道及客户群研究
　　第一节 鞋类市场销售渠道结构
　　　　一、主力型渠道
　　　　二、紧凑型渠道
　　　　三、伙伴型渠道
　　　　四、松散型渠道
　　第二节鞋类市场营销渠道建立策略
　　　　一、大客户直供销售渠道建立策略
　　　　二、网络经销渠道优化
　　　　三、渠道经销管理问题
　　第三节 鞋类市场主要客户群分析
　　　　一、客户群消费特征分析
　　　　二、客户群稳定性分析
　　　　三、客户群消费趋势
第六章 鞋类市场重点企业市场调查
　　第一节 外销与内销优势分析
　　第二节 标杆企业调查
　　　　一、企业一
　　　　　　1、企业介绍与鞋类相关业务
　　　　　　2、年产销统计数据
　　　　　　3、企业产品投放区域格局
　　　　　　4、企业营销渠道构架及策略
　　　　　　5、企业市场竞争力（SWOT）分析
　　　　二、企业二
　　　　　　1、企业介绍与鞋类相关业务
　　　　　　2、年产销统计数据
　　　　　　3、企业产品投放区域格局
　　　　　　4、企业营销渠道构架及策略
　　　　　　5、企业市场竞争力（SWOT）分析
　　　　三、企业三
　　　　　　1、企业介绍与鞋类相关业务
　　　　　　2、年产销统计数据
　　　　　　3、企业产品投放区域格局
　　　　　　4、企业营销渠道构架及策略
　　　　　　5、企业市场竞争力（SWOT）分析
　　　　……
第七章 鞋类进出口市场（含进出口统计）
　　第一节 进口市场
　　　　一、进口产品结构
　　　　二、进口地域格局
　　　　三、进口量与金额统计
　　第二节 鞋类产品出口市场
　　　　一、出口产品结构
　　　　二、出口地域格局
　　　　三、出口量与金额统计
　　第三节 2016年鞋类进出口市场贸易环境
第八章 华经纵横对鞋类市场基本判定结论与发展预测
　　第一节 华经纵横对鞋类市场基本判定结论
　　第二节 华经纵横对鞋类市场发展预测
　　　　一、年鞋类市场容量/规模预测
　　　　二、年鞋类市场价格走势预测
　　　　三、年鞋类市场进出口预测
　　　　四、年鞋类市场前景预测
第九章 本课题报告主要结论及策略建议
　　第一节 本报告主要结论及观点
　　第二节 华经纵横独家策略建议
　　　　一、宏观策略角度
　　　　二、中观产业角度
　　　　三、微观企业角度
【部分图表】
　　图表 鞋类市场及产品介绍
　　图表 2016年鞋类市场发展概况
　　图表 鞋类市场相关政策法规
　　图表 鞋类行业技术水平
　　图表 鞋类市场壁垒
　　图表 鞋类市场发展优劣势分析
　　图表 鞋类市场盈利水平
　　图表 鞋类市场周期性、季节性等特点
　　图表 年鞋类市场容量/市场规模统计
　　图表 鞋类下游应用市场结构
　　图表 影响鞋类市场容量/市场规模增长的因素
　　图表 年我国鞋类市场容量/市场规模预测
　　图表 鞋类主要客户群分析
　　图表 鞋类销售渠道结构
　　图表 年鞋类价格水平
　　图表 年鞋类价格预测
　　图表 鞋类价格地区分布与主要影响因素
　　图表 鞋类上游行业发展分析
　　图表 鞋类市场上游行业定位
　　图表 2016年鞋类市场上游行业发展概况
　　图表 鞋类市场与上游市场关系
　　图表 鞋类上游主要原材料供货商情况
　　图表 鞋类进出口市场（含进出口统计）
　　图表 年鞋类进口市场发展
　　图表 年鞋类出口市场发展
　　图表 2016年鞋类进出口地域及产品结构
　　图表 年鞋类进出口贸易环境
鞋类市场进出口相关政策（关税、贸易壁垒等）
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2013年上半年飞亚达A名表销售市场盈利情况
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2015年11月全国鞋类市场消费分析
文章摘要：2015年11月全国鞋类消费市场情况：
　　1、从社会消费品零售总额角度看
　　1-11月份，全国社会消费品零售总额同比增长10.6%，其中，城市消费增速10.4%，农村11.8%。其中，服装鞋帽零售额增速为10.1%，比去年同期降低0.8个百分点。
　　11月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.5%，1-11月累计增速为1.4%，物价环境温和。
　　2、从全国百家重点大型零售企业整体数据看
　　（1）整体情况
　　2015年11月份，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2个百分点，低于今年上月1.9个百分点。
　　各主要品类商品销售运行情况：
　　粮油、食品类商品零售额同比下降2.4%，增速相比上年同期回落了9.6个百分点。其中，滋补食品类、水产品类和蛋类降幅较大，分别同比下降11.2%、4.6%和3.8%。
　　服装类零售额同比下降5.0%，增速较上年同期回落了5.9个百分点，是2015年以来的最低月度增速。其中，男装类和女装类零售额分别同比下降3.9%和4.6%，童装类降幅较窄，零售额同比下降0.4%。
　　金银珠宝类零售额同比下降7.0%，增速低于上年同期11.4个百分点。
　　日用品类零售额同比下降3.3%，增速低于上年同期7.6个百分点。化妆品类表现较为突出，实现零售额同比增长0.9%，但该增速仍低于上年同期。
　　受双十一大促拉动，家用电器类市场销售火爆，成为11月份整个零售市场的亮点。根据统计，11月家用电类商品零售额同比增长22.4%，高于上年同期27.0个百分点，相比今年上月也大幅加快了27.2个百分点。其中，洗衣机类、电冰箱类、空调器类和吸尘器类增速均超过了20%。
　　（2）鞋类零售
　　今年以来，全国百家重点大型零售企业鞋类零售增长乏力。1-11月，鞋类零售数量同比增长3.1%，金额同比增长-4.9%。
　　1-11月全国鞋类累计增速、11月份单月分地区零售情况、以及11月份分品类鞋销售排名情况见以下图表：
　　1）月全国百家重点大型零售企业鞋类销售累计增长情况
　　2）2015年11月全国重点大型零售企业鞋类销售分区域增长情况
　　零售额增速% 零售量增速% 零售单价增速%
　　3）2015年11月男、女、童、运四类鞋前20名市场占有率和零售单价情况
　　男皮鞋：
　　女皮鞋：
　　童鞋：
　　运动鞋：
　　3、从网上零售看
　　月份，全国网上零售额34526亿元，同比增长34.5%。其中，实物商品网上零售额28869亿元，增长33.0 %，占社会消费品零售总额的比重为10.6%。
　　根据中华全国商业信息中心、中国皮革协会监控整理的数据，11月份鞋类线上销售部分数据如下。线上监测统计网点：淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、聚美优品、乐蜂网、新蛋网、唯品会、QQ网购、我买网、易迅总共15家线上零售企业数据。
　　3.1 男鞋
　　2015年11月，男鞋在线上共销售1847.9万件，销售额为万元，成交均价为137.0元，销售额环比87.5 %。
　　销售量排在前三位的品牌为：花花公子/PLAYBOY、奥康/Aokang、骆驼/CAMEL，其中花花公子/PLAYBOY的销售量最高，达到了59.2万件；
　　销售额排在前三位的品牌为：花花公子/PLAYBOY、骆驼/CAMEL、奥康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的销售额最高，达到了13423.7 万元。
　　在电商渠道方面，B2C的销售量占比为72.6 %，C2C的销售量占比为27.4 %;其中天猫的销售量最高，占比为61.9 %。
　　女性消费者高于男性，其中男性消费者占比为48.9 %;华东地区的消费者占比最高，达到40.4 %，其次为华北地区和华中地区。
　　3.2 女鞋
　　2015年11月，女鞋在线上共销售3423.7万件，销售额为万元，成交均价为120.5元，销售额环比50.1 %。
　　销售量排在前三位的品牌为：大东/DD、达芙妮/DAPHNE、艾斯臣/Acesc，其中大东/DD的销售量最高，达到了59.8万件。
　　销售额排在前三位的品牌为：达芙妮/DAPHNE、百丽/Belle、斯凯奇/Skechers，其中达芙妮/DAPHNE、意尔康女鞋专卖店的销售额最高，达到了8430.1万元。
　　在电商渠道方面，B2C的销售量占比为50.0 %，C2C的销售量占比为50.0 %;其中淘宝的销售量最高，占比为50.0 %。
　　女性消费者高于男性，其中男性消费者占比为42.5 %;华东地区的消费者占比最高，达到40.2 %，其次为华北地区和西南地区。
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