热烈祝贺2016第二届中国广告业大会圆满闭幕
广告买卖网
作者:广告买卖网
日前，2016第二届中国广告业大会于3月24在北京国贸千禧大酒店开幕，来自全国各地的广告界大咖，知名广告主，学术届代表近1000多位嘉宾参与的盛会，此次大会由广告买卖网主办，奥哲国际承办的广告业发展的一次盛会，广告业大咖齐聚一堂，共话广告产业的热点议题，为广告业互联网+下，新生态，新趋势发展产生积极深远的推动作用。
作为2016年广告行业首场盛会，此次大会汇聚了来自全国的企业的广告主，广告业精英及学院教授与会，嘉宾阵容高端综合，大会板块丰富多彩，包括 广告生态趋势与展望，媒体融合与互联网+，媒体与新技术应用，营销颠覆与重建、广告主的探索、广告新技术的展览展示等多个新颖板块精彩亮相，给我们带来了广告业的先进技术和前沿理念，大家充分碰撞交流行业经验。
大会签到现场
大会序厅展览展示
本次大会通过主题分享演讲，圆桌对话，展览展示以及颁奖晚宴形式，充分展示广告业的新技术，新形势的发展趋势，为期两天的2016第二届中国广告业大会于3月25日晚在北京圆满落幕。
大会现在已圆满闭幕，以下是大会的部分精彩全貌：详情请访问广告买卖网
本次大会主办方广告买卖网的创始人、CEO兼董事长林岩先生致欢迎词
大会现场业内精英齐聚热度爆棚(以下嘉宾排名不分先后!)
第一板块：广告生态趋势与展望，媒体融合与互联网+
IDG全球子公司IDG TechNetwork China首席运营总裁 王健先生给我们带来：启示，场景革命-中国互联网之变局的分享演讲。
IDG全球子公司IDG TechNetwork China首席运营总裁 王健先生
广告人不容易，成为一个专业的广告人更是难上加难，曾获无数顶级广告奖，担任各类国际广告奖项资深评委，有着20多年的广告营销实战经验和欧美日韩国际4A的实战经历，一个具有国际视野，中国观点的创意人今天来到了现场。他就是奥美整合行销传播集团Apex Ogilvy的创意合伙人来自中国台湾的连祐升老师。连老师为我们带来了&广告生态趋势&为主题的分享。
奥美整合行销传播集团Apex Ogilvy的创意合伙人连祐升老师
连老师是很幽默风趣又和蔼可亲的人，在现场他讲没有戴帽子，稍微有点奇怪，其实场地很大，我以为麦克风是夹在胸口的，可以像《奔跑吧兄弟》一样在场地上跑来跑去的，感谢大家的光临。现在我们发现在大环境里面，我们可以看到客户的要求越来越高，消费者的胃口也越来越刁，行业的竞争也越来越大。我们发现整个市场一直在改变，所以很多不管你是做营销的方式、行销的方式，甚至是创意的方式，可能要随着市场的节奏做一些改变。
中国人民大学教授喻国明老师给我们带来 ：关系赋权，传媒影响力的新基点
中国人民大学新闻传播学院教授喻国明老师
下面是香港/澳大利亚籍资深广告人、互动通控股集团总裁，在中国大陆、香港及澳洲从事传播工作三十余年，被业内尊称为&行内公司医生&。邓广梼先生为我们带来主题为：&广告媒体发展趋势研判分析&.
互动通控股集团总裁邓广梼先生
拥有二十多年广告行业经验，历任奥美、电扬等国际4A广告公司创意总监。2003年创立汉狮影视广告公司，独创&心智链接&传播理论，带领汉狮成为中国规模最大、创意力量最强的影视广告公司，并于2010年创立汉融国际传媒集团的王思远总裁。王总给我们分享的主题是：&互联网+的时代来临，好内容如何产生?&
汉融国际传媒集团总裁王思远先生
老板电器蒋凌伟先生：全媒体时代之下营销的创新探索
大会圆桌论坛：互联网+时代来临，好内容如何产生
从左至右嘉宾分别是：汉融国际董事长王思远; 极欧科技股份有限公司联合创始人林大亮; &新华社半月谈新媒体中心主任万坤;&北京中广格兰信息科技有限公司董事长曾会明; 迪思传媒助理总裁王兵。
腾讯网资深策划总监李博地：连接下的媒体融合与创新营销
智立方董事长杨石头演讲主题：品牌人格魅力体的分享
杨石头老师人气火爆,讲完大家都跑出来围堵个水泄不通，争相合影
大会圆桌论坛：互联网+下传统媒体与新媒体的场景、技术生态融合
从左至右嘉宾分别是：七匹狼副总经理闫军;《执行官》杂志主编、总经理段传敏;上海蓬景数字营销策划有限公司技术总经理苏永刚;苏州壹世通科技有限公司创始人华法;四川金大诺科技有限公司董事长罗歌
《执行官》杂志主编段传敏：&社群经济：情怀、产品、模式&&
央视特约研究员戴元初：跨屏传播与价值挖掘，大数据支持下的理性营销
七匹狼实业股份有限公司副总闫军：品牌社会化传播
迪思传媒助理总裁王兵：近&快，探索PR流量对接之道
大会现场设置很多大奖，戴元初老师(左)给抽中佳能单反相机的嘉宾颁奖并合影
大会颁奖晚宴
目前，2016第二届中国广告业大会也已圆满闭幕，本届大会在带给我们启示的同时也给我们留下了无穷的回味。通过我们的聚首共议变革之年行路何方。本次大会的亮点完美的诠释了 广告业大会 火爆 专业 成果 接地气的特点，获得了参会企业、嘉宾、领导、媒体的一致好评，让我们期待明年再聚首。
详细大会演讲动态请访问：/2015/
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SETTING SCENE
&&&&随着国家经济调整，通货膨胀加剧，经济整体形势下行趋势明显，广告主广告预算压缩。新的媒体形式层出不穷，媒体越来越过剩，老客户不断被分流，媒体广告彻底变为买方市场。广告经营过度依赖业务员，但业务员难招聘，好业务难留人，人力成本过高，新客户难开发，客户拒绝率高。办公成本、经营成本居高不下，媒体空置率高，竞争激烈，利润下滑。广告是经济的晴雨表，经济尤其是实体经济的不景气，和社会环境的巨大变化，迫切需要共同探讨广告经营思路的转变，研究全媒体时代广告主和4A公司的采购趋势，克服人难招难留人力成本居高不下的不利局面。广告买卖网作为权威的广告资源展示和采购专业平台，利用自身的巨大流量、行业影响力和精准用户群体数据优势，与行业协会一起，主办本次会议。
会议主题：破困局，谋发展，广告品牌经营策略。
Meeting the target
&&&&本次大会是一个交流的大会，广告业内老总交流，广告卖家与广告买家交流，广告卖家卖家和行业协会的交流。本次大会是一个分享的大会，广告业内人士谋变思路的分享，广告主全媒体时代，广告媒体采购方式、思路和采购趋势的分享。本次大会是一个优质资源推介大会，挑选优质的媒体资源在广告买卖网、大会现场、大会会刊进行线上线下、品牌和价值的定向推广。本次大会是一个广告主采购大会，本次大会邀请有广告推广计划和实力广告主在线，大会现场和会刊推介上对优质广告资源进行广告媒体采购。
specifications of the meeting
&&&&广告买卖网在行业协会和广大广告人士支持下，致力于把本次大会办成权威、整合、高端、交流、价值的史无前例的中国广告年度盛会。权威：即本次会议办成其他任何同类会议无法比拟的高规格，引领中国广告的发展方向和思路。整合即不但是媒体类型整合的会议，还要把户外媒体设备制作材料供应商一起进行展示、推介和采购。高端：即本次会议是行业领袖会议，参会者只邀请企业的一把手，参会人员高端，议题高端，思想高端。交流：即让参会者有充足的交流机会，互相交流，获取人脉和共鸣。价值：即让参会者感觉这次会议可以获得实实在在的价值回报，会吸引更多的人参会。
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2017年直播行业会怎样？能轻易成为网红的时代已经过去
来源:凤凰科技 3247字节 日 10:08 评论:
　　摘要：据市场研究公司艾媒咨询发布的数据显示，目前国内直播平台在200个以上，2016年底直播用户数已经达到3.12亿人。中国网民规模达7.1亿，说明直播用户就占据了43%。直播行业已经为中国互联网史留下了浓墨重彩的一笔。2017年，直播行业会怎样?
　　2016年的直播行业好不热闹。
　　据市场研究公司艾媒咨询发布的数据显示，目前国内直播平台在200个以上，预计到2016年底直播用户数已经达到3.12亿人。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，中国网民规模达7.1亿，说明直播用户就占据了43%。直播行业已经为中国互联网史留下了浓墨重彩的一笔。
　　经过野蛮生长之后，直播平台间的格局也日渐明朗。映客和花椒成为全民移动直播的&双寡头&，一直播背靠微博、明星获得巨大流量，陌陌通过&直播+社交&在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等传统秀场直播平台凭借多年的经验转型移动端也颇有成效，斗鱼、熊猫在继续夯实游戏直播业务以外也开始发力泛娱乐方向。
　　从2016年底各大直播平台举办的&年终盛典&可以看出，虽然今年竞争更激烈，监管也更加严格，但直播市场足够大，成熟的直播平台基本还都&相安无事&并且拿到了钱。
　　2017年，直播行业会怎样?
　　经过了热闹并且安全的2016之后，2017年的直播行业一定会发生剧烈的变化。
　　首当其冲的是直播的内容。现在只要谈到直播，大家往往会想到一个颜值较高的女主播，和观众聊天、唱歌，这已经成为了直播平台的一种标配模式。
　　据凤凰科技了解，除了大家都很熟悉的网红之外，一些颜值不错、直播有自己特点的小网红们也都通过直播赚足了腰包。花椒的一位主播告诉凤凰科技，自己本身是一名歌手伴唱，通过在直播平台上唱歌，每个月就能获得近10万元的收入。
　　一位正在直播唱歌的女主播
　　但到今年，如此容易地成为吸金网红的时代恐怕已经过去。金睿恒是一名映客主播，平常主要直播自己的个人生活，从今年2月到现在，他已经获得了近80万元的收入。他对凤凰科技表示，在去年5、6月份的时候，观看他直播的粉丝量大涨，但到去年年底的时候，他明显感到粉丝数量在下降，&现在能做直播的主播越来越多，粉丝都已经不够用了。&
　　为了应对这种现象，金睿恒组建了自己的直播团队，开始制作一些精品内容，&现在会直播如何健身、如何做饭，都是由团队策划完成。我更希望用内容来吸引粉丝，而不仅仅是我的脸。&
　　映客直播副总裁王昊也认为：&网红需要传递一些专业的有质量的内容，PGC(专业生产内容)的比例要增加，这会是明年的发展趋势。&
如果想要做更精致的内容，仅靠个人的单打独斗远远不够，可见未来更多的会是网红团队，个人成为网红的门槛会变的更高。
　　直播+综艺将擦出火花
　　要获取更多专业的内容，不能只有民间网红，因此&直播+综艺&将成为明年各大平台的发力方向。
　　自媒体人黑马良驹认为，直播+综艺这种形式更能显示出个人最真实的状态，同时在流量和变现方面会有更多想象空间。其实在去年，已经有平台在试水直播+综艺并且取得了不错的反响。
　　斗鱼和米未传媒合作，成为了《饭局的诱惑》这档综艺的独家直播平台，直播12期以来，斗鱼《饭局的诱惑》累计人气峰值超过6000万。有了成功的先例之后，明年直播平台和综艺节目合作想必将成为常态，抢夺IP大战将上演。
　　《饭局的诱惑》
　　除了在内容之外，明年新的变化还有可能会落在直播功能上。黑马良驹认为，直播中给主播打赏类似于&网红养成游戏&，要想让玩家(观众)有持续玩下去的动力，就需要设置更多新的游戏互动反馈机制，这也就要求直播平台开发出更多增强主播和观众互动的功能。
　　目前直播平台的直播界面都很类似，送礼模式也相近，未来要想增加用户粘性，功能上的创新将成为大势所趋。目前能看到的是基于人脸识别的动画特效、VR、AR等技术将有望运用到直播中。
　　直播平台工具化或也将成为一种趋势。利用大的流量、网红的影响力，直播平台可以跨界和其它领域的公司进行合作。直播+教育、直播+医疗、直播+旅游、直播+电商等都可以成为直播平台获得良性发展的有效方式。
　　陌陌CEO唐岩在此前接受采访时表示，直播的商业模式一直成立，市场需求一直存在。要想脱颖而出，内容、技术能力、B端变现将成为直播平台明年的&兵家必争之地&。　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
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直播行业逼近拐点，这么多的亏损平台该如何续命？
来源:钛媒体 5421字节 日 10:13 评论:
　　近日，网上曝光了一份直播平台映客的商务合作报价单，共有三类，起步价最低是600万元，最高达2000万元，合作方式是通过硬广、软广、直播、社交媒体等形式帮助营销。
　　映客推出巨额广告套餐，一方面是想充分利用自身累积的流量资源，另一方面是迫于政策、压力，亟需提高盈利能力续命，以免提前淘汰出局。
　　而随着市场进一步，直播行业即将进入高速发展期到应用成熟期的发展拐点。广告究竟能否成为直播平台突破盈利难继续生存的良药?
　　行业痛点：直播平台盈利艰难
　　实际上，因为高昂的带宽、人力、运营等成本，政策限制等多方面原因，多数直播平台目前其实处于亏损状态。
　　高昂的成本让直播平台陷入恶性循环
　　9月21日，映客直播投资方A股上市公司昆仑万维发布公告，拟出售映客3%的股权，售价为2.1亿元。公告还显示，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。
　　虽然这一年的净利润还不如北上深的一套豪宅，但是映客已经是为数不多能实现盈利的直播平台之一。造成盈利艰难的一个重要原因就是日益走高的成本。
　　从运营成本方面来看，直播平台主要在两个方向需要投入大量资金。
　　一是高昂的带宽成本。
　　有业内人士曾打过这样一个比喻，如果把直播平台看作是一个游乐场的话，要想吸引游客，就得修足够宽的&高速&&&也就是带宽，才能满足看视频不卡顿，视觉效果好等需求;而这条高速公路的造价却不低。
　　曾有消息指出，斗鱼TV每月需要为带宽承担约3000万元的成本，这意味着一年仅带宽方面就至少产生至少3亿元成本。而网络流畅度和清晰度是直播的要害，做不得任何妥协。随着直播用户越来越多，宽带运营成本必将持续增加，导致越来越多的平台资金链吃紧。
　　二是对网红和明星主播资源的资金投入。
　　2015年，一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传，其中10余名主播身价高达千万以上，位列榜首的&若风&估价更是达到2000万元一年，超过了不少一线明星。
　　拥有知名度的主播带有巨大的流量，是各大平台争抢的对象，因此导致主播身价水涨船高的同时，各大直播平台也开始陷入&挖角之战&。直播平台耗费巨资培养出的网红常常被对手挖走，导致人财两空，这无形之中让整个直播行业陷入了一个恶性循环。
　　盈利模式难创新仍是最大的问题
　　从盈利模式上看，众多平台的主播商业化套路也几乎如出一辙。
　　虽然直播行业一片火热景象，但是直播平台目前还处于发展摸索和烧钱阶段，没有实现盈利，更多的是在抢占市场份额。目前大多数直播平台盈利模式不多，一般是靠用户购买&鲜花、游轮&等虚拟礼进行&打赏&，直播平台可以从中抽成。此外，直播平台还通过广告、电商、游戏联运等多种方式充实腰包。
　　总体而言，当下的直播商业模式早已令很多平台陷入盈利困局，造成了主播吃肉，平台喝汤的局面。
　　政策限制让小平台成炮灰
　　早期一些直播平台靠打擦边球起，形成&&，从直播内容看，一半以上涉黄，三分之一是猎奇，比如涉暴涉毒。面对网络直播存在的问题，广电等部门已对直播平台进行了整治。
　　今年4月，文化部开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证。7月，文化部公布首批网络表演黑名单，依法查处
23家网络文化经营单位共26个网络表演平台。本次集中清理共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，处理违规网络表演者16881人。
　　今年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申网络视听节目直播机构必须&持证&上岗，文化部也把网络直播平台专项整治纳入&净网&行动，仅上海就宣布超过100万个用户账号已被封禁。
　　广电局出台&持证上岗&、限制直播内容等硬性规定对平台来说无疑是雪上加霜。毫不夸张的讲，众多小型直播平台会将会在这样的监管之下成为炮灰，而主流直播平台在商业模式的上也将更加束手束脚。
　　直播平台未来出路在哪里?
　　10月19日，易观发布了《移动直播市场专题研究报告2016》，报告显示，直播在过去的一年内呈现出爆发式增长，直播已进入红海状态，整体营收乏力;随着市场进一步发展，直播行业即将进入从高速发展到应用成熟的洗牌期。直播市场竞争日趋激烈，用烧钱抢人抢关注的直播平台将难以为继。
　　行业将迎洗牌期，顶尖平台才能生存
　　截至日，总局共颁发了588张许可证。目前的直播平台，只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》，优酷土豆、爱奇艺、乐视等大的视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》，而其他更多的直播平台并没有查到其拥有许可证，随着政策的不断收紧，这些没有许可证的直播平台将面临被取缔的可能。
　　随着市场竞争等方面的作用，直播平台之间将会逐步出现合并、收购的情况，缺乏核心的直播平台将会逐渐被整合或是消失，整个行业则会迎来洗牌期。
　　未来，经过大般的洗牌期，保持野蛮发展的直播平台将无法生存，行业内最终存活下来的将会是具有自身核心竞争力的平台，顶尖平台数量将不会超过5家。
　　尽管现阶段直播平台仍面临着盈利困局，但整个行业其实还未发展成熟，并存在着较大的发展，早前方正证券预测网络直播市场在2020年将达到600亿元的市场规模，而易观也认为，预计到2020年，网络直播及周边行业有望撬动千亿级资金。
　　内容差异化成突破口
　　在监管趋于严格、内容同质化、不少直播平台陷入亏损泥淖，如雨后春笋般崛起的一众平台都在寻找新的出路。尽管直播目前来看是一个非常火的行业，但普及程度远远没有行业外人士想的那么高，直播的普及还有很大空间，只有普及率上去了，无论是直播内容还是盈利模式才会越来越丰。
　　好的内容才能吸引并留住更多稳定的用户，这是直播平台能够存活下来的必要因素，内容贫瘠、同质化的直播平台则难以在洗牌期下存活。
　　未来，各大直播平台首先要根据政策要求规范平台内容，其次在内容本身也要做更多的变化。直播平台对一些人气高的主播用户可重点培养，根据主播擅长的内容和领域来打造网红主播。
　　此外，还可以尝试去挖掘一些新的玩法，把社交性、交友性的玩法加入平台中，把直播平台做成更接地气的沟通工具，让用户形成习惯。
　　总结：
　　&凭君莫话封侯事，一将功成万骨枯&，经过&百团大战&的野蛮生长，未来直播平台必须着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制的优质内容来寻找突围的机会，才能提高自身竞争力，在残酷的行业竞争者成为幸存者乃至行业收割者。　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。和每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网会员项目，项目，，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。
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