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1个创意打造出了1个视频，并在1个只有200个粉丝的公众号进行推广，而最后的成绩是图文阅读10W+，而视频浏览量是25.6万。
大家肯定在想这样一个视频图文页是如何突破10W+阅读的，有什么样的秘籍?谜底马上就会揭晓!
这个案例的实施者是玩创坊市场总监Kent，下面就是他在这个案例中认证思索和总结的一些经验以及思考，值得大家好好参考。
其实当初我自己也是挺震惊的，因为连我自己都没有想到会有这样的效果，毕竟这个视频只花费了1000块不到的费用去拍的，画质、镜头什么的完全都是业余水平，唯一能说的就是我当初的一个小创意。
但仅仅创意的能量真有这么大?带着这个疑问我很认真的去探索了我的这条片子为什么会火，然后以下或许就是我找到的答案，也算是我的小小的心得吧!
首先我们必须清楚知道一个图文从思考到扩散是一个怎样的过程。而在我的角度，我会把这个过程分为6个板块：
创意&(受众)看到&打开(图文)&阅读&关注(或参与)&转发(这是最难的)。
而只要我们认真去看清楚这6个板块其实要做一条火爆的图文并不难。
创意这东西其实并没有我们想的那么复杂，在网上也看到很多写关于创意的文章同时我自己也学到了很多思索创意的方法。对我个人而言，我觉得创意首先是要多看，第二就是要学会抽取别人创意中的优点，最后要学会把热点或受众主要的关注点跟自己的创意结合，这样能出到好的创意。
举个例子：我曾经就职于一间初创的电子产品公司，当时我们需要打造一款全新的移动充电产品，而作为公司负责创意的人，我当时候选择了把避孕套跟移动充电器这两个概念放在一起，一是两者同样强调安全、二是避孕套早就在人们脑子里烙下了薄和轻便的认知所以很能反应出我们产品的特性、最后避孕套是个敏感的话题比较容易引起热点。
确实当时这个产品在年轻人市场火了一段时间，所以我们也乘胜追击想推出第二款产品。那时候的我想套模式，所以就用了香口胶跟移动充电产品进行了概念的结合，结果是失败了!很明显，这次失败是因为香口胶并不是一个很好的引起消费者关注的点，少了避孕套的那种敏感度。
所以总的来说，创意这东西其实就是把普通的东西不普通化并加入热点元素，大家好好理解一下吧。
2、看到+打开
为什么要把看到跟打开放一起说呢，因为我的结论中这两个是分不开的。很多人对于让受众看到这个事情会很坚决选择投放到大号，但其实你会发现现在很多大号都活得不好，费用天天加但阅读量一天不如一天。
首先、我们先留意一下我们怎么会看到1条图文?具体来说就是三个方式：公众号推送、及朋友转发。而如果我们从打开阅读的几率上看，你会发现朋友转发过来的是我们最有可能打开的、第二是，最后才是公众号(因为现在太多公众号了，很多受众只是点开消个红点并不会真的去看，所以打开率稍微比朋友圈低一点)。
如果从这样的角度看，如何你才会把图文转发给你的朋友?其中最大的两个原因应该是利益跟参与;而你为什么会在朋友圈打开一个图文?最大的原因就是标题+转发者的话，或者在朋友圈出现的频率，而今天最想说的其实就是这个频率的问题。
如何不通过大号引爆一个图文?
很简单，密度人群!举个例子：当初我们的视频中有位大学生，他在视频中向女朋友表白的举动尴尬但很温馨，结果他自己一转发，班里的同学都转起来了(人嘛，你认知的人出现在图文里自然会起哄的了)，结果差不多1个班60人都转了，直接刷了整个年级的朋友圈，大家看了内容觉得还不错就自然而然的转发了，最后这个片子就在一个学校火了。
所以，你看看密度人群制造出来的刷朋友圈战术有多牛，但不得不说的是你的内容必须要有触动人转发的欲望，如果你只是发一个广告的，那我还是建议你找个大号发吧。所以如果你不想花钱在大号转发上，那建议你可以通过&参与感+密度人群&进行操作，但重点还是内容要有趣!
关于图文的打开、阅读可以参考《为什么你的公众号阅读率低?粉丝不活跃?有病得治》一文。
阅读其实就是客观性的问题了，很多文章都已经说过。我个人尝试过，可读性的排序大概是：视频&漫画/图片&文字。个人不太建议用GIF图，因为打开太慢了，等待很容易让消费者直接停止阅读的。
相同的内容，视频的趣味性比漫画大10倍左右吧，所以有时间有资源还是建议做做视频吧。对了，还有别一心想着做硬广告，这样很无趣!消费者不会再为你的硬广而买单的了!
其实个人觉得关注还是要比转发简单一点，比较实际的方法可以是信息+互动活动，这样效果比较明显。
我一般会在图文最后加互动活动，这样关注的转化率一般会提高5%以上。但如果想能长久吸引粉丝关注，那我们必须做好自己的平台印象，起码让消费者知道我们是在做一个什么平台。
很多平台运营者见到什么火就转什么，第一是侵犯了版权、第二就是很杂乱，消费者根本不知道关注你的意义在哪里。所以希望大家做平台的时候要多想清楚自己的平台印象是什么。
转发这事情简单说就几个词：认同感、互动性、利益性跟自恋，如果你的内容能达到4个主要点的其中1个，那转发度就会很强的了。
关于转发这事情我还是建议大家多想想自己为什么会转发，不要一味就自己在那里嗨，这是没用的，重点是你给了个什么借口让用户去转发你的内容，好好想清楚!不要动辄动员自己的朋友去帮你转发，这是不科学的，朋友帮了你只是卖个人情给你，不是真的想发，这种形式不会让你的内容推广出去的!
这五个点大概就是我做这个图文时候探索到的一些个人认为不错的点，大家可以参考，根据实际操作下，我按这套思路在做还是做得不会太差，我运营的公众号粉丝在300多的时候，我做的另一个创意能推出20000+的阅读量，具体就是按上面的公式来做的。
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位于艮塔东路12-6号的斯利美台式专业冰品，店面不是很大，很干净的玻璃门面，配上室内绿色的图案，暑气已经消了一大半啦。 店面里边的装修也很有情调，比较小资，清清爽爽，简约而不简单。花花绿绿的桌子椅子，很休闲，很放松。楼梯墙面贴满了顾客真情的小留言，很有情趣哦。 墙壁上的植物贴画，加上每张桌子上都放着不同的小植物，配上卡哇伊的花盆，是不是很温馨呢？店内有很多镜子，还有不少被擦得很亮的可以当做镜子用的装饰，显得空间较大，光线较亮。 点上这儿的超级芒果沙冰，白花花的冰渣上，垂涎欲滴的黄色芒果块，肉汁饱满，加上牛奶的幼滑香醇，美味无比。这样的大热天下跑这么远，为了它一个就完全值了！ 这里的红豆牛奶冰，材料很丰富，白花花的冰渣垫底，上边依次是大颗大颗的红豆，很Q的芋圆，清爽消火的仙草（看起来很像龟苓膏哦），最上边还有一层咯嘣脆的酒鬼花生米，同样加上牛奶的香甜幼滑，样样都是大爱啊。口味自是不用说，都已经很饱了，但还是拼命的吃啊吃。 还有很浓很香很美味的饮料，黄色的是鲜榨芒果汁，白色的是香蕉牛奶汁，米色的是木瓜牛奶汁。掌柜开玩笑说，都是鲜榨的，真的很浓哦，倒的时候都不会洒出来呢。 在这个炎热的夏天，赶紧过来消消暑吧。冰冰凉的感受，无比的美味，，仿佛就在眼前了。价格虽然不便宜，不过分量真的很足，沙冰2-3人一份，都不会嫌少呢。 斯利美是以台式传统刨冰为主打，同时融合台式小食套餐为一体的专业台式冰品店，我们始终坚持选择新鲜水果（芒果、菠萝、木瓜、哈密瓜、榴莲、西瓜等）和五谷杂粮（红豆、腰豆、芋头等）为食材，坚持采用最传统的熬、炖、蒸、煮的制作方法，绝不添加任何工业品色素、防腐保鲜剂。小小店铺，承载小城一代人的成长记忆，低调而幸福。呼吸着冰汽味，嫩黄芒果湿润眼眶，手工定制，独特而温暖的冰文化。地址：诸暨市艮塔东路12-6号电话：2注：转发本条微信至朋友圈，来店消费更有优惠哦！
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编辑：黄晓航从1做到580万，微信公众号花了近两年的时间，可是从580万上升到近1000万，微信公众号只花了八个多月。特别是2014年底以来，微信公众号几乎有泛滥成灾的趋势。 & &“爱读童书妈妈小莉”的负责人方洁莉。 & &“儿童哲学”的负责人林东明。 & &“严肃八卦”的负责人萝贝贝。 & &从1做到580万，微信公众号花了近两年的时间，可是从580万上升到近1000万，微信公众号只花了八个多月。特别是2014年底以来，微信公众号几乎有泛滥成灾的趋势。 & &李女士的朋友圈里只有500多名好友，可就在前后三天时间内，竟然就有8个朋友推出了自己的公众号，而且，每个朋友都向她发出了推送邀请。“感觉现在没有一个公众号都不好意思出席饭局了。” & &然而，一家名为“微指数”的公司对500万微信公众号进行了实时分析，得出这样的数据：97%的公众号粉丝不过万，73%的公众号阅读量在1000以内，86%的公众号广告价值还不值100元，粉丝10万以上的大号只占0 .28%……虽然这只是一家公司抓取的数据，但你的公众号“躺枪”了么？ & &如果说，最初不少人还是抱着兴趣来开号的，现在越来越多的开号者则是冲着“赚桶金”的想法杀进这片“红海”的，那么，究竟什么样的公众号能赚钱呢？
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实体运作型：线下实体店“借东风” & &如果说，有不少个人创办的公号还有着明显的“兴趣”初衷，那么大量的企业公众号则是抱着明确的市场目的而来。2014年，微信针对公众号的动作频频，开放了很多重要的接口和功能，比如服务号每月4次群发、微信支付接口、微信小店、智能硬件接口、账号体系、打通A PP等等，让“O 2O +会员运营”瞬间火了起来。 & &“O 2O +会员运营”是现在用微信谋求转型的各行业都比较火的做法，即“线下零售实体店+线上运营”。广州一家商业公司，就巧妙地利用微信功能，在半年时间内就把粉丝运营到了50万。 & &这家公司原来也是传统门店模式，拥有2.5万家传统门店。它利用每一个门店通过微信服务号的推广，发展属于自己门店的会员，这不仅调动了门店的积极性，也迅速发展了庞大的粉丝群。 & &他们在微信渠道的交易量上升得非常快，微信O 2O业务月度销量平均3000万元，去年8月份针对线下门店的新版微信上线后，数据更是增长迅猛。 & &无独有偶，开在天河的传统蛋糕小店小西家作也搭上了微信公众号的东风。一方面，它通过微信群发功能，讲述每一款蛋糕背后的故事；通过朋友圈讲故事的方式，丰富产品的文化内涵。另一方面，小西家作蛋糕店的公众号就如同一个小型A PP，实现了微信内下单的O 20闭环。从人工登记、PC官网、手机网站到微信支付，随着支付方式的进一步便捷，随性的订单也更多，目前小西家作微信支付占总支付的6成。 &
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要赚钱？ & &粉丝多少不是关键 & &找到盈利模式才是核心 & &进入全民创业时代，微信公众号因其成本低廉且风险较小，成为众多创业者的选择。问题是，公众号创业，几个能挣钱？ & &雨后春笋般丛生的公众号，其运营者往往正是内容生产者，不少公众号的情况是工作量大，与此同时收入不明显。盈利模式对于公众号来说是极大的问题。针对这一轮公众号创业潮，记者咨询了中山大学传播与设计学院院长、全媒体研究院副院长张志安。 &
公众号后续运营是难题 & &如何看待微信公众号创业，张志安的看法是，微信公众号就是提供了一个比较低的门槛，让很多新的机构去创业成为可能，事实上机会是比较多了。因为它就是自媒体或者所谓的小型移动互联网媒体，相当于以前办杂志的门槛比较高，但是现在办一本移动互联网的杂志门槛就低多了，微信公众号就相当于一本手机上的移动互联网杂志，用户可以达到数万甚至数十万，门槛比过去降低不止一倍。 & &微信公众号创业实际上还是一种精准营销，直接拉近了与用户的距离，可同时在线上线下互动，所以它是一个非常精准的垂直型营销。问题是，随着数量数以千计万计的增长，公众号已经不好做，内容的生产仅靠一个人的智力是不够的，还需要整个团队的磨合、生产流程的再造。 & &另外，短时间内公号可以制造足够的影响力，但后续运营又是一个难题。 &
直接付费的模式可行 & &针对微信公众号创业的建议，张志安认为首先必须有盈利模式。大部分的创业最重要就是要找到好的盈利模式。如果短期内能创造优质内容却无法推销至用户端，情况持续半年一年依旧没有盈利，项目肯定难以维持。因此清晰的盈利模式是关键环节，这取决于精准定位的群体。张志安举例，“像我的一个同学创办的‘大米和小米’，专门针对一个儿童发展障碍的小众群体，但是这个群体的需求是蛮高的”。张志安认为，该群体的高需求是现实情况，且用户愿意为此买单，类似创业项目成功的可能性就比较高。 & &“你有没有盈利模式，你的用户有没有刚需，你是否能够满足需求，用户愿不愿意为此付费，这是特别重要的。其它的我觉得都是次要的，比如有没有足够的资金支持前期孵化、有没有好的团队等。”张志安分析，从持久发展方面来讲，公众号创业的成功，并不在于粉丝数量、文章单篇点击量。公众号面对的目标是用户，需要对方愿意为公众号提供的内容付费，这种付费转而能够支持公众号的运转和发展。比如之前提到的“大米和小米”，可能用户只有两千三千，但是用户需求高并愿意付费的话就足以养活团队，文章点击率自然也不需要太多。 & &公众号赚钱要素 & &中山大学传播与设计学院院长张志安认为，赚钱的公众号要具备三大因素： & &●有精准的用户目标群体定位。 & &●能够持久生产高质量的内容。 & &●能实现线上线下的对应和体会。 & &微指数联合创始人施襄认为，用户质量越高的公众号越赚钱： & &●粉丝特别多的公众号，凭借最初积累的人口红利可以赚钱。 & &●对行业投入特别精准的公众号能赚钱。比如汽车、科技、高尔夫、房地产。 & &●将来，越小众越专业的公众号，因为用户质量高，收费也会越高。猜您喜欢