未来消费市场趋势报告：品牌忠诚度进一步提高
日化类产品消费升级的趋势更为明显
本文由微信公号红杉汇（ID：Sequoiacap）授权发布。
消费行为研究是一门学问，捕捉其走向确实不易。日新月异的市场变化与不断发展的国民期望，催生着中国消费行业的剧变。企业应该如何看待正在发生的市场变化？消费行业又有哪些新的发展趋势？
2016 年 10 月，红杉资本中国基金投资组合 CEO 峰会在杭州举办，230余家成员企业 CEO 们汇聚一堂。在消费行业分论坛上，红杉资本中国基金合伙人王岑，红杉资本中国基金董事总经理郭山汕，麦肯锡咨询公司全球董事龚方，与该领域成员企业 CEO 们共同讨论了关于消费市场的认识与思考。
5 大趋势研判中国消费升级
麦肯锡咨询公司全球董事龚方在演讲中从一个较宏观的层面与大家分享了近年来消费市场发展趋势，以及对于消费者消费行为变化的观点。他认为，研究消费行为要回到原点，要理解我们目标消费群的需求，以及其消费行为有怎样的趋势。
他提到：2015 至 2020 年间，中国将超过日本成为世界第二大消费国， 仅次于美国，但不同消费品类的增速存在较大差异，其中产品导向型消费增速过去 3 年下滑较快，而服务导向型消费增速相对稳定。对于消费行为变化来说有以下 5 个趋势：
趋势1 & 消费升级，品牌忠诚度进一步提高通过我的研究发现，像日化类产品消费升级的趋势非常强。在消费者收入提升后，这些是他们最愿意进行消费升级的一些品类。
趋势2 & 更多人关注健康生活，并参与运动中国消费者在最近的3、4年，对于整个健康、体育的关注度越来越高，甚至扩展为一些食品行业，比如说偏重健康或者功能型饮料和食品，以及服装行业，例如运动装备等。
趋势3 & 以家庭为重这个因素存在持续上升的趋势，越来越多的人在其经济水平达到他的期望值之后，更多的是关注自己及家庭，这对于整个大消费领域有非常大的影响。
趋势4 & 购物成为海外旅游的重点，中国的消费者海外游主要目的是买买买，甚至有30%的消费者说，& 我选择旅游目的地是先看那里有没有比较好的购物场所或者商品，即以购买商品来挑选旅游目的地。&
趋势5 & 从购买产品转向购买服务，这也是符合国际市场消费者的一个趋势，偏向于体验和服务类的消费增速较高，传统类商品消费增速较低。中国消费者在收入逐渐提高后，从食物消费慢慢转化到所谓的体验和服务为主的消费。大健康、大娱乐、家庭相关的一些体验，包括教育都是中国家庭在未来几年的重点。
消费升级 & 面面俱到 &&
& 中国消费者怎么了？&
抛出这个问题，红杉资本中国基金董事总经理郭山汕、红杉资本中国基金副总裁郭振炜、斗鱼TV CEO 陈少杰、林氏木业副总经理马灿兴、美丽联合集团& 猫叔 &，小蜜坊总经理助理潘琦峰，以及甘源食品董事长严斌生，就如何面对消费群体的消费行为变化进行了讨论碰撞。
斗鱼TV 陈少杰
&内容升级会带来用户升级
对大多数用户来说，每天就两个小时的休闲时间。通过直播方式我们发现，如果增加节目品类提供更多的收看内容，会增加留存，用户会越来越多。这样的全品类直播平台本身就是内容升级，除了游戏以外还可以提供体育、教育、美食、旅游，各种各样的新趋式直播，这也是年轻人喜欢看&电视&的一种状态。
直播带来的是新的消费场景，你看到的东西就是你可能买到的东西，更精准。我认为这是对于传统行业和直播进行的一种结合，我们一直在往这方向努力。
林氏木业 马灿兴
&家居电商行业需要时尚新潮的方式家具属于短期复购率非常低的行业，家具消费者也越来越年轻。对于我们来说，更大的挑战是未来的客户在哪里？和很多品牌维护老客户不一样，我们在思考如何挖掘新客户，所以在整个品牌策略上我们瞄准未来，尝试用更时尚新潮的方式吸引潜在客户。
在解决客户体验问题方面，提供免费送货上门服务，这两年我们也做了特别多的线下体验店。互联网家具线上销售只是一个渠道，我认为它还是会更多的回归到线下体验环境中来。
小蜜坊 潘琦峰
&带给客户价值感上的提升化妆品的消费升级是强烈的，消费者的需求更加细化，所以更要强调产品给消费者带来哪些更多的体验，以及价值感上的提升。
渠道布局方面，传统意义上是布局线上线下，尤其是线下连锁店，屈臣氏、大卖场， 但如今快时尚百货，比如无印良品也在出一些化妆品类的产品，渠道在慢慢侵蚀原来的大卖场，消费者可以在选购衣服时顺便购买一些护肤品，也是因为品牌认同。
甘源食品 严斌生
&注重品牌传播升级我们真正要跟80后、90后、2000后对接，最终的根源还是在产品。快销品要出问题，多半就是因为产品，不能只因为一个伪需求，就把产品拉出去。对每一个产品所在的不同特征市场需要做充足的调研，了解消费者接受度等。很多快销品在品牌化过程中失败，往往是因为需求过早或者介入过晚。
美丽联合集团 猫叔
&网红是过度周期，消费会回到以品牌为核心时尚已经从以品牌为中心，变成以消费者为中心，比如消费者会根据自己身材特征去选择产品。同时，这几年很大的变化是消费者开始通过网红接触到时尚。但网红只不过在中间起到了个人品牌作用，对时尚提供背书，所以网红可能是过度的周期，最终还是要过度到真正的品牌路线上去，最终决定消费者支付的，是商品的品质和品牌体验，所以消费会慢慢回到以品牌为核心。
& 那些年，那些坑 &
小组讨论环节，由红杉资本中国基金合伙人王岑主持，红杉资本中国基金董事总经理邹家佳、红杉资本中国基金副总裁胡若笛、泰笛洗涤 CEO 姚宗场、觅食 CEO 冯晓、零度果坊创始人兼 CEO 孙隽、餐行健董事长孔令博，以及亚缇克兰董事长刘晓坤等一起就 & 那些年，那些坑 & 为主题讨论了企业成长过程中，不同阶段遇到的一些问题，共同总结经验与方法。
企业家最重要的是具有战略思考能力
@王岑 &红杉资本中国基金合伙人
企业家到底应该具备哪些能力，我认为最重要的是战略思考能力，这个包括取舍能力、企业节奏的保持能力，还有就是前瞻性。对未来三年的前瞻，有些人天生有，有些人没有，有些人通过学习逐渐有，还有人就是学完也没有，完全是抵制抗拒学习。其他的就是战术层面，战术犯错大部分还可以调整，战略上一犯错，对大的企业基本上是毁灭性的。
第一天开始就要把钱留住
@邹家佳&&红杉资本中国基金董事总经理&
没有一个企业是一帆风顺走过来的，最大的建议就是第一天开始就要想着把钱留住。在你能融资的时候，市场变化很快，你怎么应对呢？有钱是最能应对的。消费品的一个本质还是建立一个品牌，毛利到了一碰就倒的程度，那整个体系就不会健康。另外，中国的商科发展的比较晚，很多企业家都是在战斗中学习成长的，对整个财务体系的理念也不是很懂，把钱留住的另外一个好处就是只要有钱，中国的经济还是整体向上的，还是能熬过去的。
想清楚自己的价值，并持之以恒
@姚宗场 &泰笛洗涤
CEO形势不好的时候会反过来促使我们思考：价值到底在哪里？你的价值不一定是靠 VC 来认可，所以要想清楚这一点，再做一些战略上的调整。当坚定了自己的价值以后，我们后来联合了线上线下一起募资，效率很高。
验证从0到1，掌握切入点和爆发点@冯晓 &觅食 CEO我是离开阿里去创业，才真正体会到了创业的艰辛，最大的感触就是作为一个 CEO，最最重要的事情是要带着一个团队指明正确的一条路，而且要看得非常清楚，这个不只是怀着一个梦想有大的方向就够了。
所有的团队都在讲，只要坚持一定会成功，我想跟大家分享的是，如果你真的没有验证完 0 到 1 的时间点，一个是 0 到 0.1，一个是 0.1 到 1，你就没有真正的掌握切入点和爆发点，那这个时候坚持是愚蠢的。
欲速则不达，最重要的是保持耐心
@孙隽& 零度果坊创始人兼 CEO
我认为做企业要保持耐心，速度不要太快，因为消费品的成长没有 5 到 10 年是不可能的。我们也犯过传统的错误：有钱的时候就想做广告，想全国性的扩张。后来发现在一个核心市场和测试市场的速度和耐心不够深，真正的投入被浪费，回过头来愿意更有耐心地做。2018旅游经济趋势预测:国人出境游消费市场份额巨大
11月6日，在2017年世界旅游交易会（伦敦）召开之际，世界旅游城市联合会“中国旅游市场发展论坛”在伦敦举办，论坛邀请联合会专家、会员代表探讨了世界旅游发展趋势下的中国市场特点。2018年全球旅游经济将全面快速增长国际旅游目的地管理及推广问题专家、英格兰国家旅游局前局长罗杰·卡特代表世界旅游城市联合会发布了《世界旅游经济趋势报告（2018）》（以下简称《报告》）。《报告》指出，2017年全球主要国家经济形势逐步趋好，各国消费者信心指数持续提高，各主要经济体旅游需求稳步增长，跨国旅游基础设施不断完善，旅行成本持续降低。基于以上因素，《报告》认为，2018年，全球旅游总人次和全球旅游总收入将保持强劲增长势头。《报告》显示，2017年全球旅游总人次（包括国内旅游人次和国际旅游人次）将达到118.8亿人次，为全球人口规模的1.6倍。全球范围内，参与旅游的群体不断扩大，旅游消费已然成为全球民众的重要生活方式。2017年全球旅游总收入（包括国内旅游总收入和国际旅游总收入）达5.3万亿美元，相当于全球GDP总量的6.7%。旅游推动全球经济增长的作用更加明显。国际货币基金组织和世界银行对2017年全球GDP实际增长率的预测分别为3.5%和2.7%，而全球旅游总收入增速比其分别高出0.8个百分点和1.6个百分点。考虑到全球经济可能出现高于预期或低于预期的增长，《报告》对2018年全球旅游经济增长情况做出三种不同情形下的预测：一、经济高增长情形下，全球旅游总人次将达到128.77亿，增速达7.8%；全球旅游总收入预计为56593亿美元，增速为6.7%。二、在经济一般增长的情形下，全球旅游总人次预计为126.71亿，增速达6.7%；全球旅游总收入将达到55696亿美元，增速为5.9%。三、低增长情形下，全球旅游总人次将达到124.52亿，增速达5.5%；全球旅游总收入预计为54809亿美元，增速达到5.0%。2017年全球旅游总人次和旅游总收入排名中国位居榜首从各大板块旅游总人次和旅游总收入在全球所占份额来看，欧洲板块比例持续下降；美洲板块旅游人次份额有所下降，旅游收入所占份额略有上升；亚太板块份额继续显著上升。在旅游总人次方面，2017年亚太地区旅游人次占全球旅游总人次的比例为66.6%，比上年增长了1.6个百分点；从2016年到2017年，美洲板块份额从16.5%降到15.8%，下降了0.7个百分点；欧洲板块份额从15.6%降到14.9%，下降了0.7个百分点；中东板块份额下降了0.1个百分点，非洲板块份额保持不变。总体而言，欧洲、美洲和亚太市场占据全球旅游总人次的97.3%。在旅游总收入方面，从2016年到2017年，亚太地区所占份额从32.3%增长到33.1%，增长了0.8个百分点；美洲板块份额从30.7%增长到30.9%，增长了0.2个百分点；欧洲板块份额从32.0%降到31.0%，下降了1个百分点；中东和非洲板块份额保持不变。总体而言，欧洲、美洲和亚太地区的旅游总收入占全球的95.0%。2017年全球旅游总人次和旅游总收入排名中，中国位居榜首，其后依次为印度、美国、日本和法国。中国公民出境旅游消费市场份额巨大罗杰·卡特先生在接受中国青年报·中青在线记者采访时表示，中国游客无论在数量上，还是在特性上都已经发生了显著变化，这与旅游目的地国家和地区签证政策的放宽有关。各国人民的旅游习惯都是先去往自己临近的国家，然后再去更远的地方，所以日本、韩国等中国邻国都见证了中国游客数量的显著增长，欧洲正在迎接越来越多的中国游客，未来中国游客数量还会进一步增加。罗杰·卡特发现，中国游客在旅游中最显著的习惯之一就是购物，因此他们喜欢去往有“大品牌”的地方。“大品牌”不仅包括奢侈品牌，还包括家喻户晓的景点，例如伦敦塔桥、大本钟等，中国游客喜欢去这些著名景点拍照。以前中国人更喜欢在景点外部拍照，现在他们越来越对景点的“内部”感兴趣，对文化景观有了兴趣，也越来越喜欢自由行。罗杰·卡特先生认为，吸引中国游客，旅游产品非常重要。购物，特别是奢侈品的购物，是吸引中国游客的一个关键点，伦敦在这方面有着极大的优势，既有家喻户晓的观光景点，又有许多购物中心，可以同时满足中国游客游览和购物的需求，所以中国游客来到英国会首先考虑伦敦，伦敦北部的比斯特购物村更是中国游客必到之处。然后他们会考虑到曼彻斯特以及苏格兰进一步深度游。苏格兰有着自己独特的地产特色，苏格兰格子裙、风笛对中国人都非常有吸引力，虽然目前去往苏格兰的中国游客还没有去伦敦的多，但以后很有潜力。此外，世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春向与会专家分享了《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告（）》。李宝春告诉中国青年报·中青在线记者，2016年中国出境游达1.22亿人次，占世界出境游总消费的20%，是一个巨大的市场。他认为，世界各国旅游城市和相关旅游机构可以从以下几个方面努力来吸引中国游客：一是适应中国出境游的新特点，发掘自身文化特色，为中国游客提供独特的旅行体验；二是对中国出境游游客进行研究，提供个性化的、量身打造的产品和服务；三是加强线上服务，改善游客的线上体验。
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器2017年中国旅游行业发展现状及未来发展趋势分析预测【图】_中国产业信息网
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2017年中国旅游行业发展现状及未来发展趋势分析预测【图】
& & 一、中国旅游行业发展现状分析& & 十三五规划对于民航运输业的发展做出了重要批示，民航运输业的发展目标设定为：十三五期间，运输机场数量将达到260个左右，旅客周转量比重达到28%，运输总周转量达到1420亿吨公里，旅客运输量7.2亿人次，年均分别增长10.8%和10.4%。在过去的十年中，我国民航线路和民航旅客周转量的10年复合增长率分别达11%和13.4%，其中国内航线和国际航线线路的10年复合增长率分别为11.1%和10.7%，国内航线和国际航线旅客周转量的近6年复合增长率分别为11.2%和19.1%。民航航线和旅客周转量均快速增长，尤其国际航线的旅客量体现出强劲的增长劲头。民航线路过去10年CAGR为11% 资料来源：公开资料整理& & 相关报告：智研咨询网发布的《》民航旅客周转量过去10年CAGR为13.4% 资料来源：公开资料整理& & 截至2015年底，中国高速铁路运营线路共计71条（段），运营总里程达2.36万公里，位居世界第一位。其中，2015年新增运营线路共计18条（段），新增运营里程4407公里。高铁营业里程的快速增长，在节约游客出行时间成本的同时，亦增加了游客出行舒适度，促进了旅游业的快速发展。过去八年我国高铁营业里程CAGR达54.7% 资料来源：公开资料整理& & 根据国家旅游局的数据，2016年我国旅游业总收入达到4.69万亿元（包括入境游客和国内游客在游程内行、游、住、食、购、娱以及为亲友、家人购买纪念品、礼品等方面的旅游支出），十年年化增长16%。结合国家统计局的数据，旅游业总收入占GDP的比例从2008年开始持续攀升，2016年已达到6.3%。旅游业总收入持续上升
资料来源：公开资料整理2008 年旅游业总收入占GDP 的比例起持续攀升
资料来源：公开资料整理& & 2016年的旅游板块上市公司总营收为854亿元，仅占旅游行业总收入的1.8%。进一步拆分，剔除6家公司后，2015年上市景区、旅行社、酒店、餐饮子板块收入分别为108、466、91、24亿元，仅占对应行业总收入（旅游景区营业收入、旅行社营业收入、规模以上住宿业营业额、规模以上餐饮业营业额）的3.1%、12.4%、2.5%、0.5%。2016 年上市旅游公司营收仅占行业的1.8% 资料来源：公开资料、智研咨询整理2015 年各子板块上市公司营收占比都很低
资料来源：公开资料整理板块市值占比一直不超过1%
资料来源：公开资料整理板块成交金额占比处于低位
资料来源：公开资料整理50 亿以下小市值公司超过四成（截至2017 年8 月9 日）
资料来源：公开资料整理& & 二、旅游业发展趋势& & 1、 未来十年，全球旅游业仍将保持快速增长& & 另据世界旅游协会预测，从2010年到2020年，国际旅游业人数和国际旅游收入将分别以年均4.3%、 6.7%的速度增长，高于同期世界财富年均3%的增长率；到2020年，旅游产业收入将增至16万亿美元，相当于全球GDP的10%；所提供工作岗位达3亿个，占全球就业总量的9.2%，进一步确立其在全球经济的重要地位。& & 2、截至2016年6月，我国已有50处文化遗址和自然景观列入联合国科教文组织《世界遗产名录》，位列世界第二位，仅次于意大利，其中：文化遗产34处、自然遗产10处、文化和自然双重遗产4处、文化景观4处。另一方面，我国的自然旅游资源和人文旅游资源尚未完全开发，尤其是中西部众多资源远未向游客揭开神秘的面纱，随着东部旅游资源的深度开发、中西部旅游资源的相继开发和旅游条件的改善，我国将会对世界产生越来越大吸引力，吸引众多的旅游者。& & 3、我国旅游业增长潜力大，对GDP贡献将不断增强& & &随着我国对外开放程度的逐步深化，我国旅游行业快速发展，近十年来我国旅游总收入占GDP 的比重整体呈上升趋势， 2008年受全球经济危机及我国地震、冰灾等自然灾害影响，比重下降后逐步上升至2015年的4.99%。虽然我国旅游行业占GDP的比重逐步提高，但是比重值与中等发达国家相比，仍然偏低。在中等发达程度以上的国家，旅游总收入占GDP的比重约10%；以旅游为支柱或主导产业的国家，其旅游总收入占GDP的比重则超过20%。随着城乡居民的收入水平和改善生活质量需求的提高，尤其是随着中等收入阶层规模的不断增加，旅游消费预期会得到极大释放，旅游参与者规模将迅速扩大，旅游产业规模不断扩张。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为全球第一大旅游目的地，旅游总收入将占国内生产总值的8%，未来增长空间较大。& & 然而，旅游业对GDP的贡献不仅仅在于其行业本身，实际上现代旅游产业综合性强、关联度大、产业链长，已突破了传统旅游业的范围，广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中。据世界旅游组织统计，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入。据日本野村综合研究所的测算，在发达国家，旅游消费支出每增加一个单位，工业产值可扩大2.71倍，国民收入扩大1.36倍，投资扩大0.25倍。旅游产业能够影响、带动和促进与之相关联的110个行业发展，增加就业，据国外学者研究表明，旅游从业者每增加1人，可增加4.2个相关行业就业机会。& & 4、旅游市场结构升级，逐步从观光游向休闲度假游过渡& & 目前旅游市场体系的结构仍然比较单一，观光型旅游&一枝独秀&，无论是入境旅游、出境旅游还是国内旅游，观光型旅游都占主体地位。未来一段时间，观光旅游仍将会保持第一的市场份额，但随着我国中等收入家庭阶层的建立及逐步扩大，其对闲暇的需求越来越多，对生活的品质要求越来越高，将会选择以放松心身、体验生活的休闲度假类旅游产品。届时，休闲度假旅游将迅速崛起，其旅游体现形式也将多样化，旅游市场结构将逐步完成从观光游向休闲度假游过渡。
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过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生…
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chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司：智研咨询集团未来户外运动的发展趋势分析
　　目前，我国户外运动发展迅速，受到越来越多现代人的关注和推崇，户外市场发展前景如何，八个发展趋势：　　1.我国户外运动市场迎来黄金发展期　　中国户外市场处于从快速增长期进入稳定增长期阶段，相比2013年韩国户外市场6.4万亿韩元(约合367亿人民币)的零售额，中国户外市场仍有巨大发展潜力。　　随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，而各类休闲游、自助游、亲子游节目的热播也引发了人们对于户外运动的向往，内因与外因同时作用，相信未来10年体验户外运动的人群会逐年扩大。　　2.信息化整合趋势是必然，创业创新不断涌现　　虽然线上线下如何有效融合的话题已经讨论了几年，但数字经济时代尤其是移动互联网的出现才使这个话题真正具有实操性。2015年，如何实现O2O，构建全渠道营销及分销体系，实现线上线下的融合和对接成为各行各业热议的话题，户外运动旅游行业自然也不例外。　　产品标准化、结构化、多维度化，营销渠道线上化，实现线上平台服务等等都是户外运动旅游发展必然要经历的阶段。如何利用好“互联网+”来发展户外运动旅游行业将成为重要课题。　　很长一段时间以来我国户外运动市场的经营模式主要是“线下俱乐部+线上俱乐部平台”、纯“线上俱乐部”、群众自发组织三种。而随着移动互联网的深入发展，户外运动新的玩法不断涌现，比如，以 8264 的在外为代表的户外交友软件，主打户外圈子的社交，想要借此来切入交易；以荡客为代表的户外旅游社会化电商平台，通过SaaS系统为俱乐部提供一站式信息解决方案，将俱乐部的活动标准化、结构化，并连接销售渠道，为俱乐部带来收益的同时也为用户带来丰富的户外产品选择；以磨坊去玩、乐去户外为代表的活动型应用；同时，以携程、途牛和同程为代表的 OTA 都在尝试户外运动业务。OTA巨头们利用自身强大的品牌、流量和用户优势，一方面想弱化周边游和短途户外之间的界限，另一方面想把潜水和滑雪这样一些相对高端的户外玩法搭配现有的旅游产品(比如景 + 酒)进行售卖。　　3.受网络渠道冲击，品牌溢价能力下降，户外产品定价更加理性　　2013年户外市场网络渠道和团队渠道零售总额35.6亿，同比增长34.33%，网络渠道增长非常迅猛。网络带来的不仅是渠道格局的变化，也对传统的价格体系造成冲击，其所提供的更加透明和公开化的价格会使品牌溢价能力下降，相信在未来户外品牌商们对于产品的定价会更加理性。　　4.移动互联网及科技的发展助力户外运动旅游移动化、智能化　　2015年是旅游O2O的爆发元年，旅游业线上线下融合趋势形成，不断深化发展。各种智能硬件从无到有并开始普及，比如无线定位、无人遥控飞机、智能手环、谷歌眼镜等，使得户外运动科技感十足，网络科技使得户外运动向移动化、智能化方向发展，充满乐趣。　　5.户外旅游垂直化、专业化发展趋势明显，各户外品牌产品差异化也随之加大　　当前户外领域徒步、登山为大众户外旅游的热点，但随着消费升级的大趋势，滑雪、骑车、滑翔伞、冲浪等更小众的领域越来越受广大户外活动参与者的青睐。更多的专业性的指导融入了户外运动中，教练的价值将进一步放大，户外运动的参与者也越玩越专业。　　站在当前户外市场规模以及社会认可度的基础上看，同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未来的竞争中，聪明的户外用品品牌商会在产品差异化上苦下功夫。比如登山服装、户外露营用品等细分领域已经出现了知名的户外运动品牌，垂直化、专业化发展趋势明显，各品牌产品差异化进一步加大。　　6.露营地的使用率增加　　美国的露营地1.65万处，欧洲有2.5万个。而邻国日本的露营地为1300家，韩国目前露营地100多家。相比之下，我国汽车露营地不足百家，才刚刚起步。家庭自驾露营市场的崛起，会使设施完备露营地的使用率增加，并会促成农民自建小块露营地的盛行。　　7.户外运动旅游将进一步丰富自由行产品细分品类　　随着千禧一代消费者个性化、移动化、体验化需求的增加，其对自由行产品品类的丰富度和体验性提出了更高的要求。自由行的产生是因为跟团游对于旅行者的约束，自由行本身并不是一种高级的旅游方式。自由行用户很大的一个痛点就是不会玩，不知道如何在旅行中获得深度体验。而户外运动旅游产品品类多样、体验丰富，十分满足和契合自由行产品的发展趋势，因此将大大丰富自由行产品的细分品类，同时将提升自由行的体验深度。　　8.户外运动旅游产品将成为大众消费品　　“小众大趋势”是我们传统意识中户外旅游的特征，在国务院46号文件的鼓励下，在北上广人均GDP超过一万美元的消费能力拉升的情况下，俱乐部层面也在发生着变化，更多的线上“俱乐部”包括QQ群、微信群等转变为经营实体；更多的领队也和俱乐部签约，不再单兵作战；户外运动旅游整体的产业结构提升、规范化较10年前发生了质变。在以上条件的孕育下，户外旅游不再是小众的事儿，它和生活方式、兴趣爱好变得息息相关。户外运动旅游不仅仅是锻炼身体的方式，更多的是“玩”、“会玩”、“玩好”的一种高级的体验式旅游。我们当下正在经历欧美人经历过的户外运动旅游萌芽、增长、爆发的阶段，但并不是单纯的复制这一过程，这个过程将大大地被缩短，户外旅游从增长到爆发的时间窗口将更短暂。随着互联网、移动互联网的高速发展，户外旅游的产品将更加标准化、结构化，也将变得更加容易获取，线路产品难度将分级，各种衡量维度也将更加精准，户外旅游也将打破熟人经济、小圈子的局限，最终成为人人触手可及的标准化、体验式旅游产品。户外运动旅游产品越来越走向大众，与大众的健康消费密切相连，逐渐成为大众消费品。
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