春节期间购物中心的“重头戏”，就在这些美陈里！
虽然春节气氛一年淡似一年，但各大购物中心、百货商场依旧看好这场重头戏。
众多商家都欲借用越来越精美的节日装饰、场景布置、特色展览，吸引客流驻足，从而带动消费、提升购物中心营业额。根据往年统计，春节期间，各大购物中心的客流和营业额普遍都会有10%以上的增幅，甚至有单个项目的增幅高达60%以上。
但与2016年春节（2月8日，元旦过后有整整一个月）有充足的筹备时间、可以在营销促销上循序渐进不同，2017年春节是1月28日，比去年提前了11天，也就是说，今年春节营销档期缩短了11天。
目前，各大购物中心的春节美陈已经陆续亮相，从雄赳赳的巨型金鸡贺年装置，到花样百出的橱窗美陈，大家毫不吝啬地拿出杀手锏以吸引消费者。究竟，哪家购物中心的春节美陈最让你心动呢？
关键词：两层楼高的巨形新春贺年全盒
今年，新鸿基地产旗下香港IFC商场以“beautiful: weaving good wishes”为主题，邀请90后新晋编织设计师黄玉婷联手合作，将每逢农历新年，家家户户必不可少、堆满贺年食品的全盒搬到商场，打造成楼高两层的巨形新春贺年装饰。
而全盒里各种寓意喜庆吉祥的小食，如寓意大吉大利的“金桔”、招财进宝的“金元宝”、年年有余的“福鱼”等，也均被以混合羊毛及粗毛线编织形式展现出来。商场中庭还伫立着一大株高耸的巨形桃花，站立着两只形态俱备的巨型针织舞狮，可谓别出心裁。
关键词：5000朵橙色花卉、近3米高的空中艺术庭园
新世界旗下的香港K11则与香港著名花卉设计师及艺术家郭慧敏合作，在春节到情人节期间，用5000朵独特的橙色花卉，于K11中庭打造近3米高的空中艺术庭园，名为“喜悦”。整个庭园的设计灵感取自有和谐之意的太极图案，共分为两部分：上半部分由颜色鲜艳的丝花串交织而成，下半部分则由鲜花砌出小花园，为大家送上不一样的花艺盛宴。
关键词：Kanahei's Small animals 新春萌游花园展览
号称是香港最高纯零售商场之一的The ONE搬来了萌爆日本的卡通Kanahei's Small animals。1月7日-2月19日期间，动漫中P助和粉红兔兔的身影将会遍布The ONE UG2中庭、地下露天广场以及L2，让消费者可以尽情拍照。
东荟城名店仓
关键词：“悦·型·新·春”展览
网罗了Armani、Burberry、Coach、Furla、Michael Kors等超过90个国际时尚生活品牌折扣名店的香港东荟城名店仓，也选择与本地著名花艺师郑蘶携手合作，以有“百花之王”之称的牡丹花为主题，于1月13日至2月12日期间呈献“悦·型·新·春”佳节盛典。整个展览运用鲜花及丝花，以郑蘶拿手的插花技巧制作出不同的花艺装置，于商场天桥及中庭展出，过百朵牡丹在商场中盛放，仿若一个贵气十足的花花世界。
关键词：《过年看粤剧》展览
时髦的香港时代广场则大玩在地文化，联合八和会馆主办《过年看粤剧》展览，为大众展现一些从前香港流行文化的风景。展览将于1月14日-2月5日在时代广场展馆内举行，通过介绍粤剧的三出传统例戏：《香花山大贺寿》、《天姬送子》、《跳加官》，借着文字、音像、装置及特色展品如戏服、头饰、法器、道具等，说明不同角色人物的造型以及剧情所反映出的文化意蕴及内涵，让大家认识早期粤剧的面貌。
关键词：“乐高街景系列”展览、“喜雀游乐园”展览
占据香港旺角黄金地段的朗豪坊采取了双管齐下策略。一边是为庆祝“乐高街景系列”诞生10周年，在旺角朗豪坊LEGO Certified Store举行展览，展示过往10年来所推出全部12款街景，同时推出史无前例最大型的“乐高街景系列”作品—Assembly Square。
另一边则是将备受中国人喜欢的麻将文化搬到了商场里。将商场中庭变成热闹的“喜雀游乐园”，加入大量互动游戏元素，包括紧张刺激的“海底捞月”、麻将版抛彩虹“比翼双飞”游戏等等，并设有多个拍照点供消费者自拍。
关键词：“千羽祝福贺新岁”展览
太古地产旗下香港太古广场则将Garden Court化身为色彩斑斓的鸟园，逾三万八千条闪烁的金色羽毛坠吊于空中，与多只公鸡及雀鸟雕塑互相映衬。居港英国艺术家Pauline Yau用彩纸创作30座纸雕，活现公鸡及雀鸟的独特形态，带来朝气勃勃的黑铜马兰公鸡和妸娜多姿的红色朱鹭等多款作品。消费者亦可窥探各个鸟箱，走进迷人的雀鸟世界，聆听山林鸟语。
黄埔新天地
关键词：18只花公鸡“花开富贵”
长实旗下黄埔新天地特别以葡萄牙象征幸运的“花公鸡”为主题，打造“花开富贵花公鸡”新春装置。于1月13日-2月14日期间展示超过18只不同造型的花公鸡，配以桃花、风车、爱心及金蛋等幸运标记，打造5大充满民族特色的喜庆场景，并加设“ANGRY BIRDS玩转鸡年”，3大玩乐区让消费者不仅有的看还有的玩。
屯门市广场
关键词：“风云盛世贺新禧”展览
屯门市广场则大玩IP。联手即将于2017年四月在红馆公演的《风云5D音乐剧》，将《风云》经典故事场景一一重现于场内主题展览中！场内更设有首次在商场内展出的《风云》主角步惊云及聂风的1:1立体装置，让粉丝可一睹两位漫画经典主角的风采！
此外，场内还将展出多件香港著名漫画家马荣成的珍藏品，包括原装手绘及90年代模型，亦会率先发售多款《风云5D音乐剧》的限量生产精品。
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今日搜狐热点时间重构美陈法则，购物中心的美丽新四季
随着商业环境发展愈发成熟，人们对于购物环境的要求越来越高。早期的商场诞生了美陈的初定义，仅仅在醒目的位置加以简单的装饰和布置，而如今，这种“简单点缀”的过程演变为了系统而专业的一项工作，代表着购物中心的美学气质和营销理念，为消费者营造出浓郁的氛围，成为促进消费最主要的办法之一。
据RET睿意德中国商业地产研究中心报告显示，目前的商业美陈可以分为六大类型，除了空间维度上所指的室内和室外美陈之外，按照时间的维度来划分，又可以分为节日、开业、日常以及季节美陈。在钢筋水泥所构造的室内环境中，季节美陈通过将不同季节的自然元素和色彩特点加入空间的装饰，来改善空间形态，令人们在购物同时也感到自然惬意的舒适。
季节美陈很多玩法可以选
美陈的基本原理在于运用色彩的美感，是给人第一印象和整体氛围烘托的关键，而季节美陈更是以色彩的差异凸显特点。人的心理受到季节更迭的影响，例如春天易昏懒；夏天易暴躁；秋天易疲乏；冬天易嗜睡，而自然带来的视觉效应可以改善季节气候变化对于人的心理和生理的不良影响。除了色彩之外，“以物喻意”的形式也是关键，在人们的常规观念中每个季节都有不同的代表：春天有嫩芽和绿叶；夏天有海滩和汽水；秋天有稻穗和枫叶；冬天有雪花和围巾。春天和秋天常以顺应季节特点来展示，而夏天和冬天则以反季节的事物代表，顺应人们的心理变化。
不同于节日、开业或者日常IP展示美陈，总有自然形成的主题性范围，季节美陈也可以通过季节特点形成不同主题，或通过故事性展现季节色彩，结合IP形象加以季节的基调铺陈更加是吸引人的利器。相比之下，季节美陈跨越的时间也会相对较长。但在渲染空间氛围中起到不可忽视的作用，成为购物中心最自然舒适的“美妆”。
每个季节呈现一个故事， 香港时代广场，春天的野餐
香港时代广场曾邀请泰国艺术家 SUNTUR，带来艺术、趣味与充满春意的展览。这个名为“与 SUNTUR 野餐”的展览，源自他别树一帜的艺术创作风格，将不同人物从他的画板上带出来，呈现在人们的身边。
这个展览的巧妙之处在于准确捕捉了 SUNTUR 笔下平面人物的精髓，然后把它们转化成栩栩如生的3D立体人像。在材料的选择上史无前例地运用了记忆绵，一种敏感度很高的海绵状材料，增加观众与 SUNTUR 艺术品之间的互动，也让大小朋友走进 SUNTUR 的世界参与艺术。当人们走进时代广场的露天广场，便如同身临童话般的趣味世界，置身于野餐的场景中，在质感逼真的人工草皮上，与多位分布在丛林间的可爱人物欢乐互动。
没有直接运用春季的常规性特点，而是联想到春天是最适合野餐的季节，以此作为呈现的方式反而凸显出更加生动形象的季节趣味。加之艺术家SUNTUR的美妙设计元素，使人们不由得参与到场景中体会其中乐趣。
香港MOKO新世纪广场，夏天的海底派对
2016年在香港旺角的MOKO新世纪广场带来了“海绵宝宝泡泡夏水祭”。与尼克儿童频道合作，带着海绵宝宝、派大星、珊迪等深受欢迎的卡通形象把比奇堡内最有趣的展示带进了商场。
在酷热的夏日里，这个展览自然吸引了众多家长带着孩子们前来玩乐。此次的主题是将海绵宝宝生活的海底世界的大本营搬进了MOKO新世纪广场中庭，“蟹老板”更会主持花车巡游；三层户外儿童游乐场都要变成海绵宝宝的夏日玩乐专区，商场三层还开设限定POP-UP Store，搜罗过百款海绵宝宝精品供选择。每一个精心布置的场景，都是拍照的最佳选择。活动期间，海绵宝宝会在指定时间出现，与人们近距离接触。
此外，顾客于场内任何商户以电子货币消费满指定金额，还可以换取限量有趣的海绵宝宝礼物。生动形象的卡通造型和玩偶深受孩子们的喜爱，可以玩、可以看、可以购买心仪的礼物带回家，这无疑是吸引人的最佳利器。
韩国乐天世界购物城，秋天的画作
乐天世界购物城是韩国首尔购备受瞩目的时尚地标，与乐天世界与乐天公司的现有购物商场一道，组成了全亚洲最大型的购物商圈。零售商场与高端百货商场、娱乐塔楼及世界顶级的音乐厅无缝相连，构建一个全新的购物和休闲好去处。
2016年，以插画家Janine Rewell的画作为主线的漫画主题美陈展，贯穿四季。整个系列插画主题风格延伸至橱窗及卖场内的美陈装置、户外视觉识别等诸多点位，设计精美、制作复杂。整个系列从插画入手进行了一系列的延伸，由平面的插画变为立体的美陈、橱窗，并交由DesignTIST来制作《Let's Go！Lovely Spring》的系列视频和物料。这个系列作品获得了2016年的红点设计大奖传播设计类的奖项。
到秋季时，不变的风格以秋季橙色为主色调体现，充分展现了温暖和收获的美感。配以生动的动物和自然元素形象，无论是孩子还是大人都能被充分吸引。
洛杉矶Grove购物中心，冬天的雪花
想到洛杉矶总是想到阳光沙滩、冲浪的热带形象，也意味着其实冬季很少下雪，而各大购物中心也因此抓住商机，想办法造雪来吸引人们的注意。室外阳光明媚，室内是飘雪的浪漫，洛杉矶的Grove购物中心就是其中的造景高手。
不仅制造了漫天飘舞的美丽雪花，更有丰富的表演和色彩斑斓的灯光配合，Grove打造了高达100尺的室外圣诞树、人工造雪、烟花表演等营造冬日飘雪的浪漫购物氛围。每年12月开始就充分营造圣诞节气氛，还有精心搭建的圣诞老人小屋，供小朋友们和圣诞老人合影。人造降雪每天晚上7点和8点分别有一场，当钟声敲响时，头顶开始洒下人造雪花，搭配圣诞灯饰，整个购物中心笼罩在银白色的世界中。
季节美陈似乎是最“百搭”的美陈类型，它可以是日常美陈的形式，也可以结合节日美陈的方式呈现，在室内或室外充分装点。以季节为背景在其中填充主题，描绘故事为顾客带来应景的舒适感受。整体统一并具有灵魂并且赏心悦目的季节美陈，才能满足客户购物的快感，从而大大带动应季商品和销售氛围。
未来，购物中心的场景美陈打造将趋向于美陈＋社群、美陈＋科技、美陈＋功能的三大趋势，尽可能在互动平台搭建、科技应用和体验功能的方面加大投入，进而凸显商业美陈美学观感、传播效应、情感诉求上的深刻含义。用美陈造一个梦，消费者才愿意走进美梦里徜徉。
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今日搜狐热点商业美陈对购物中心有哪些好处？
　　发现：购物中心出于行业的激烈竞争和顾客的审美承受力，通过美陈来营造商业氛围的做法，随着行业和市场的发展在逐渐发生着变化。
　　为什么购物中心要做美陈？
　　通过商业美陈，可以增加购物者的实际消费游览体验；增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知；让消费者融入其中，从而达到对商业环境的品牌和形象的认同，增加品牌竞争力。
　　怎么理解商业美陈？
　　美陈指美术陈列，是将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。商业美陈是指为商业环境（商业空间）进行高品位的美化装饰和陈列展示。由商家出资，通过艺术手法展现形式，宣传自身品牌，扩大知名度，来加强消费者对品牌的认可。
　　商业美陈具有很鲜明的行业特色。它以环境和装饰艺术为主体，结合商业建筑、文化特点、商业运营、营销策划及审美需求的综合性项目。领略广告总结：商业美陈主要目的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的消费体验。
　　在领略广告看来：购物中心通过商业美陈的常变常新，不断地给顾客带来视觉上的冲击，持续激发顾客的注意力，确实是一个好方法，但是做商业美陈要找到像领略这样有策划执行商业美陈经验的公司来做，只要这样，才能让您的商业美陈效果翻倍，让您省钱省心又省力!
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