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洽洽葵花节完美收官 开启跨界营销新时代[
]发布时间：T13:54:00
随着金秋临近，洽洽葵花节已经完美收官。在过去两个多月里，洽洽联手携程旅游，以&葵花&为主线，给广大食客带来了一场集&逛吃&于一体的饕餮盛宴。而其引领的跨界营销新模式，引起人们的强烈关注。
创新营销拓展更多可能
近年来，随着&互联网+&的逐渐成熟，以及智能设备的快速发展，新型的集硬件载体、娱乐内容、互动分享为一体的智能互联网已经成为新的运营模式。创新营销也逐渐成为消费的新热点。
在本次葵花节中，从成熟的二维码体系到先进的VR技术，创新营销是本次活动的一大亮点。葵花节活动期间，洽洽在全国多个商场中设置了VR体验区，观众在体验区内通过VR技术，可以切身体验到洽洽的原料生产地&&位于新疆的万亩葵园的壮观景象，以最真实、直观的体验了解洽洽食品的优秀品质。
从今年7月起，洽洽食品推出1.5亿包 &葵花节&主题包装产品。活动期间，消费者扫描包装袋或袋内卡上的二维码，均有机会获得洽洽、携程联合提供的探访新疆万亩葵园、金瓜子等多种奖品，奖品价值总额高达数十亿。同时，消费者还能通过扫码，随时关注并购买携程每天发布的特价机票，更方便的来一场&说走就走&的旅行。
本次葵花节，洽洽与携程的跨界战略合作是基于&互联网+&的创新营销典范。2016年的洽洽，不仅让&一袋一码&创新了传统的促销互动模式，更开创了&包装变现&的新途径。依托强大的线下销售渠道，每年数十亿袋的包装变现媒介，洽洽已在传统营销模式与互联网融合之路上越来越得心应手。
&洽洽质造&捍卫品质生命线
洽洽在2016年提出&洽洽质造&战略，不仅在生产质量上提出高标准，更通过原料控制，从源头保证产品的质量和口味。目前，洽洽已在全国多个地区建立生产基地，位于新疆的万亩葵园，便是其中一环。为此，洽洽联手携程专门开辟了一条&葵花节旅游专线&。这条新疆旅行线路的一大亮点，便是洽洽的新疆万亩葵园，旅游爱好者们将有机会置身万亩葵园，享受不一样的旅游美景。
洽洽作为国内坚果炒货行业的一流企业，对品质的重视可谓一丝不苟。为保证原料品质，洽洽在新疆建立原料生产基地，并建设了筒仓等先进设备对原料进行筛选、初加工、储存等。同时，洽洽还给予农户在种植、收购等多方面的建议与指导，采取订单农业等方式，保证原材料品质与供应的稳定。通过&葵花节旅游专线&，旅行者在观赏美景的同时，也能深刻体会洽洽在&葵花新农业&方面的发展战略与布局。
文化+产品，提升品牌软实力
这次葵花节，洽洽在&文化+产品&上做足了文章。本届葵花节，洽洽在北京朝阳公园、广州百万葵园、合肥植物园，布置了三个葵花节分会场。7月23日洽洽携手酷狗音乐，在广州百万葵园举办的&葵花节音乐会&，则在文化方面把整个葵花节的气氛推向了高潮。活动当天，观众不仅享受到了和众多知名歌手一起音乐狂欢的畅快，还在百万葵园参与了多项葵花主题活动。从7月1日~7月31日，5个周末共10天的时间里，众多小型路演活动也在百万葵园同步举行，观众与家人一起参与种植葵花、答题赢大奖等多项葵花主题活动。
文化产业作为在全球化的社会消费背景中发展起来的&朝阳产业&，具有较强的综合性、渗透性和关联性，企业通过与其之间的关联与融合，可以培育产品新的延伸点，提高自身品牌的文化附加值。&文化+产品&，以产品为基因，以文化为翅膀，为企业的发展提供了新机遇，又实现了从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级，不断拓宽品牌的覆盖面与内涵深度，增加产品的附加值与竞争力。
在这葵花盛放的两个多月里，洽洽携手各大媒体平台，给广大食客打造了一场葵花盛宴，从中我们不难看出洽洽创新营销的强大实力，和作为行业龙头企业的责任担当，相信不久的将来葵花节将会成为一个全民共庆的狂欢节。
版权所有:国家食品质量监督检验中心
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洽洽瓜子是传统渠道中有一定的优势，几乎大小商超都能买到洽洽瓜子。但传统渠道如何转型到为互联网与消费终端直接互动呢？
看看洽洽瓜子如何利用一袋一码二维码技术与消费终端相亲相爱。
洽洽瓜子一袋一码，更先进的企业合作模式。
如果说品牌从“门当户对”的角度考量，通过联合活动提升曝光量，算1.0模式；更加注重实效的“互动+引流”方式，可以算2.0模式。而洽洽、携程本次的战略合作，则标志着跨界营销正式进入“创新变现模式”的3.0时代。
与以往普通的品牌联合活动相比，这种合作模式对双方契合度要求更高。一品一码技术开发请联系：6微电同步，洽洽与携程的相关领导均表示，实践已经证实，洽洽与携程消费人群存在很高的互通性，这是双方能够进行深层次合作的基础。在即将开展的“葵花节“活动中，双方会通过产品互植、联合分销、资源共享等多种方式开展合作。
洽洽瓜子一袋一码兑奖流程：
认准标有“洽洽葵花节，我们一起约”的活动主题的洽洽系列产品，扫描二维码，即可参与抽奖活动，关注洽洽微信，可参与更多线下互动活动和产品体验。一品一码技术开发请联系：6微电同步
洽洽瓜子一袋一码活动中运用了两个二维码，一个在袋外，一个在袋内。每个二维码扫描结果均不一样，活动内容：
1、袋外扫码抽奖：凡购买活动产品，扫包六袋正面葵花节活动二维码，即可获得100元携程网现金抵用券、10元洽洽微商城现金券（洽洽微商城专享）及100元“我叫MT”新手游戏礼包，中奖率100%。
2、袋内卡片扫码抽奖：购买活动产品，扫袋内卡片的二维码，即可疯抢葵花节大奖（每个二维码仅有一次中奖机会，扫完失效）
奖品分别有：
一等奖：价值4788元葵花节新疆赏葵之旅，共100万；
二等奖：价值888元金瓜子1个，共500份；一品一码技术开发请联系：6微电同步
三等奖：800元携程网现金抵用券、50元洽洽电商现金券及368元“超时空英雄”游戏礼包，共1.4亿份。
除了洽洽瓜子一袋一码创新模式外，其他行业能否也借一品一码成功对接互联网呢？看看我们身边都有什么例子：
1、东鹏特饮——千万红包，开盖来扫。一品一码技术开发请联系：6微电同步
把一品一码技术在瓶盖上印上一个二维码，每瓶东鹏特饮都有扫描领红包的机会。以红包的方式吸粉引流至公众号，更重要的是，红包比优惠券、旅游券等来得更直接更令人喜欢！
2、恒大冰泉——开盖扫码，赢取好奖。
恒大冰泉同样是利用一品（瓶）一码的技术，在每瓶矿泉水上贴上一个印二维码标签。开盖之后扫码抽奖囤积分，用积分还可兑好礼。
一品一码的应用，真正帮助传统企业向互联网+转型。我们前面提到的全部是企业对接终端消费者的一些应用，其实一物一码，一品一码，一瓶一码或者是一袋一码，都能帮助企业两步走：传统代理渠道和消费终端两不误。
渠道和终端两种群体自有区别，二维码可以做两层，一层明码，一层暗码。明码用于渠道防窜积分，暗码用于防伪引流送红包等应用。一品一码技术开发请联系：6微电同步
洽洽葵花节是一场全民赏葵盛筵，也将是多家平台深度合作的经典案例。
2016年的洽洽，不仅让“一袋一码”创新了传统的促销互动模式，更开创了“包装变现”的新途径。依托强大的线下销售渠道，每年数十亿袋的包装变现媒介，洽洽已在传统营销模式与互联网融合之路上越来越得心应手。
有业内人士分析指出，双方展开的战略合作不仅是基于消费者体验层面，更是看重大数据基础上的跨界融合与创新。这会对双方带来更完善的产品销售体系、完美的消费者场景体验、全方位的品牌展示，以及带来更多、更大的流量入口，带动和创新产业的跨界融合。一品一码技术开发请联系：6微电同步
2016年的洽洽，不仅让“一袋一码”创新了传统的促销互动模式，更开创了“包装变现”的新途径。依托强大的线下销售渠道，每年数十亿袋的包装变现媒介，洽洽已在传统营销模式与互联网融合之路上越来越得心应手。
迎合“利字当头”的传统消费心理，以二维码+红包（优惠券）为营销策略。在实现上，基于物联网新兴发展的二维码技术，将现金红包嫁接在瓶盖中，通过社交平台微信为载体，扫描瓶盖内的二维码，利用社交平台的金融体系为消费者发放现金红包，这也不失为最接地气的传统企业+互联网转型之道。
通过正品防伪提供的一物一码技术（也叫一码通系统）赋予每一件商品独一无二的二维码，将多功能集合在一个二维码上，一个二维码扫通所有应用入口，线下引流线上。消费者只需要通过扫商品上的二维码，便可同时实现了解商品详情、获取商家推荐的相关产品、进入管方商城、关注公众号、防伪查询、质量追溯、积分兑换、抽奖互动等。
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免责声明：以上所展示的信息由企业自行提供，内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责，对此不承担责任。　　（快消品讯）6月28日，“乐食·乐行——洽洽携程战略合作发布会暨葵花节启动仪式”在上海黄浦江游轮上召开。本次发布会正式确立洽洽食品与携程旅行战略合作关系，与此同时，洽洽第一届“葵花节”活动也宣布正式启动。有业内人士认为，洽洽食品在线下传统渠道的优势明显，而携程在互联网界的影响毋庸置疑。这次合作对双方而言，都是新营销渠道的拓展。在充分利用各自优势与资源，实现企业收益最大化。
　　据悉，双方合作始于洽洽食品2015-16年春节营销活动。洽洽推出了1.5亿袋“春促”包装产品。消费者购买该产品，除获得洽洽微商城现金券等奖品，还可获得至少价值800元的携程现金抵扣券。此次是双方正式确立战略合作关系，将在更深广范围内开展多种形式的互动与合作。一方面，洽洽食品从今年7月份开始，将推出1.5亿包“葵花节”活动促销装产品，消费者可通过扫描包装袋上的活动二维码，有机会获得洽洽、携程联合提供的探访新疆万亩葵园、金瓜子等多种奖品。同时，消费者还能通过扫码，实时购买携程特惠机票、特价旅游出行等各种产品。
　　另一方面,双方均推出了联合开发的定制型产品:携程首推出一条“葵花节旅游专线”，洽洽在新疆的万亩葵园种植基地，成为旅游线路中非常重要的一个景点。洽洽食品则专门设计生产了适合旅行的“车载装”产品。
　　洽洽的包装袋，将成为携程的一个重要分销渠道，这也是洽洽开始运营包装变现的重要尝试。洽洽与携程还将开展商城互通，积分互兑等更深层次的合作。而从今年年底开始，洽洽与携程的合作会从国内走向全球。有业内人士分析指出，双方展开的战略合作不仅是基于消费者体验层面，更是看重大数据基础上的跨界融合与创新。这会对双方带来更完善的产品销售体系、完美的消费者场景体验、全方位的品牌展示，以及带来更多、更大的流量入口，带动和创新产业的跨界融合。
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