关注我们： 徐福记2014年年糖战电商渠道解读 　　电商可以说是最有&节日感&的存在了，经常逛天猫的你，肯定不会错过每一个重要的节日，因为商家会提醒你。对商家来说，节日绝对是吸金的好时机。在这些日子里，众多商家纷纷祭出&优惠君&、&包邮哥&、&抢红包&等杀手锏增加魅力值，以赢得消费者的青睐。在刚刚落幕的2014年年货战中，电商同样当仁不让，一路凯歌高奏。作为历年来中国人过年的首选糖果，徐福记天猫旗舰店于2013年8月正式开业，让甜蜜从线下一路延伸到线上，取得了良好的年糖战绩。 　　看数据：初涉电商销量喜人 　　日-日，在淘宝、天猫两大电商平台上，&年货&最近三十天的成交量环比上涨1942.2%，与去年同期相比则上涨71.7%。1号店副总裁黄志雄也表示，1号店2014年的年货销售与去年同期相比上升了45.89%。 　　就徐福记来看，在腊八节举行的天猫年货节上，徐福记当天销售商品数达32330份，销售额超过100万，在糖果这一零食的细分类目中排名第一。 　　在徐福记天猫旗舰店，我们看到最热销的产品是&新年糖桶+特制多口味酥心糖组合装978g&，该产品销量为18010份，销售额超过110万。 　　2014年春节是徐福记布局电商渠道之后，面临的最重要的营销节点之一。虽然初涉电商，但徐福记表现不俗，展现出了连续15年糖果销售第一的糖点品牌的强大实力。 　　看营销：社交营销年味十足 　　今年徐福记春节的营销主题为&新年有你&。徐福记相关负责人称，对徐福记来说，&新年有你&不仅表达了新年要有徐福记新年糖，更是一种与消费者的深层次情感沟通，&新年有你&意味着甜蜜的春节少不了家中的每一位成员。相比较往年，今年徐福记除了传统的优惠促销、广告外，还采取了增强体验感、增强年节氛围等营销方式。 　　徐福记天猫商城不仅上线了&年货一条街&优惠、包邮活动，还推出了凡购满168元就有机会获得&回家基金&的感恩活动。 　　与此同时，徐福记在腾讯平台开设了&新年有你&的主页。据了解，截止到1月24日，通过腾讯平台，一周内有23万颗徐福记&新年糖&被空间用户主动送出，&新年糖&的礼物点击送出率已经超过15%，社交渠道为徐福记礼物带来接近200W的曝光，大大提高了徐福记的品牌口碑。 　　目前，徐福记天猫旗舰店正在开展&传播正能量 寻找最年味&的活动，作为春节营销的收尾，即日起至2月28日，只要消费者过年期间的照片上传到徐福记淘帮派，即可获赠10元优惠券，作品还有机会获得&最有年味&奖，获奖者将会得到价值68元开年福气包。最年味，等你来晒! 责任编辑：NF061 心情分享加载中... 相关新闻： 互动评论加载中… 本日点击排行榜 本日评论排行榜 21CN时时报道 24小时点击排行榜 上传我的文档  下载  收藏 该文档贡献者很忙，什么也没留下。  下载此文档 正在努力加载中... 徐福记目标市场营销战略分析 下载积分：10 内容提示：徐福记目标市场营销战略分析 文档格式：DOC| 浏览次数：249| 上传日期： 13:22:37| 文档星级： 该用户还上传了这些文档 徐福记目标市场营销战略分析 官方公共微信中国糖果市场营销战略与投资盈利预测报告年_乐收 > > 详细信息中国糖果市场营销战略与投资盈利预测报告年 发布于： 13:10:44中国糖果市场营销战略与投资盈利预测报告年ab+ab+ab+ab+ab+ab+ab+ab+ab+ab+ab 【报告编号】：148168 【出版机构】: 中经产业研究所&【出版日期】: 2016年10月 【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】:6800元 【纸质+电 子】:7000元 【交付方式】: EMIL电子版或特快专递 【传真订购】: 010- 【订购电话】: 010-& 【在线联系】: QQ:&&& QQ: 【联 系 人】: 李莹莹--刘鑫 （电议价格有折扣）& 【报告网址】：&【报告目录】 第一部分 行业发展现状&第一章 中国糖果行业发展综述 1&第一节 糖果行业定义及分类 1&一、行业概念及定义 1&二、行业主要产品大类 1&第二节 糖果行业统计标准 2&一、糖果行业统计部门和统计口径 2&二、糖果行业统计方法 2&三、糖果行业数据种类 2&第三节 糖果行业供应链分析 3&一、糖果行业上下游产业供应链简介 3&二、糖果行业下游产业分销链分析 3&1、综合零售行业发展分析 3&2、超市连锁业发展分析 5&三、糖果行业上游产业供应链分析 6&1、甜味剂行业发展状况分析 6&2、明胶行业发展状况分析 15&3、乳制品行业发展状况分析 17&4、制糖行业发展状况分析 19&5、水果市场发展状况分析 20&6、多糖醇行业发展状况分析 22&7、糖果添加剂行业发展状况分析 25&8、油脂原料行业发展状况分析 29&9、包装行业发展状况分析 33&第二章 糖果行业发展运营状况分析 37&第一节 中国糖果行业发展状况分析 37&一、中国糖果行业发展总体概况 37&二、中国糖果行业发展主要特点 39&三、糖果行业经营情况分析 40&1、经营效益 40&2、盈利能力 41&3、运营能力 41&4、偿债能力 41&5、发展能力 42&第二节 糖果行业经济指标分析 42&一、不同规模企业经济指标分析 42&二、不同性质企业经济指标分析 42&第三节 糖果行业供需平衡分析 43&一、全国糖果行业供给情况分析 43&1、总产值分析 43&2、产成品分析 43&二、各地区糖果行业供给情况分析 43&三、全国糖果行业需求情况分析 44&1、销售产值分析 44&2、销售收入分析 44&四、各地区糖果行业需求情况分析 44&五、全国糖果行业产销率分析 45&第四节 2016年糖果制造行业运营状况分析 45&一、2016年产业规模分析 45&二、2016年资本/劳动密集度分析 45&三、2016年糖果制造行业产销分析 45&四、2016年成本费用结构分析 46&五、2016年糖果制造行业盈亏分析 46&第五节 糖果行业进出口分析 47&一、糖果行业贸易环境分析 47&1、糖果行业贸易环境分析 47&2、未来五年糖果渠道发展趋势 49&3、未来五年糖果技术发展趋势 49&二、糖果行业进出口状况综述 50&三、糖果行业出口情况 51&1、2016年糖果行业出口总体情况 51&2、2016年糖果行业出口产品结构分析 51&3、糖果行业出口前景分析 52&四、糖果行业进口市场分析 52&1、2016年糖果行业进口总体情况 52&2、2016年糖果行业进口产品结构分析 52&3、糖果行业进口前景分析 53&第三章 糖果行业市场环境分析 55&第一节 行业政策环境分析 55&一、行业相关政策动向 55&二、行业发展规划 59&1、食品工业"十三五"发展规划》 59&2、《轻工业调整与振兴规划》 74&第二节 行业经济环境分析 85&一、国际宏观经济环境分析 85&1、国际宏观经济环境发展现状 85&2、国际宏观经济环境前景预测 102&二、国内宏观经济环境分析 104&1、国内宏观经济环境发展现状 104&2、国内宏观经济环境前景预测 155&第三节 行业消费环境分析 163&一、中国人口结构变迁与消费特征分析 163&1、人口环境分析 163&2、教育情况分析 165&3、文化环境分析 165&4、生态环境分析 166&5、中国城镇化率 168&6、居民消费观念和习惯分析 171&二、行业消费群体与消费特征分析 172&1、行业消费群体结构特征 172&2、行业消费群体规模 174&三、行业不同消费群体消费特征分析 175&1、儿童和学生糖果消费特征 175&2、青年人糖果消费特征 175&3、中年人糖果消费特征 175&4、老年人糖果消费特征 175&第二部分 行业竞争格局&第四章 糖果行业市场竞争状况分析 177&第一节 行业国际市场竞争状况分析 177&一、国际糖果市场发展与竞争分析 177&二、跨国公司在中国市场的投资布局 178&1、箭牌公司在华投资布局分析 178&2、美国玛氏公司在华投资布局分析 178&3、不凡帝范梅勒集团在华投资布局分析 179&4、吉百利在华投资布局分析 180&5、乐天糖果食品在华投资布局分析 181&6、意大利费列罗集团在华投资布局分析 181&第二节 行业国内市场竞争状况分析 183&一、国内糖果行业市场规模分析 183&二、国内糖果行业集中度分析 183&三、糖果行业五力模型分析 184&1、行业上游议价能力分析 184&2、行业下游议价能力分析 184&3、行业替代品威胁分析 184&4、行业新进入者威胁分析 184&5、行业竞争格局分析 185&第三节 行业不同细分市场竞争分析 185&一、不同档次产品市场竞争分析 185&1、高档产品市场竞争分析 185&2、中低档产品市场竞争分析 185&二、不同消费人群产品市场竞争分析 185&1、儿童糖果市场竞争分析 185&2、青年糖果市场竞争分析 189&三、不同消费增长点市场竞争分析 189&1、日常糖果市场竞争分析 189&2、节 日市场竞争分析 190&第四节 行业投资兼并重组行为分析 190&一、国内外企业投资兼并重组特征分析 190&二、典型企业投资兼并重组案例分析 190&三、行业投资兼并重组趋势分析 191&第五章 糖果行业主要产品市场分析 195&第一节 行业主要产品结构特征 195&第二节 传统型糖果产品市场分析 196&一、传统型糖果产品市场概况 196&1、传统型糖果产品市场现状分析 196&2、传统型糖果产品市场竞争格局 196&二、传统型糖果细分产品市场分析 197&1、硬糖产品市场分析 197&2、软糖产品市场分析 200&3、巧克力产品市场分析 209&4、酥糖产品市场分析 211&第三节 功能型糖果产品市场分析 213&一、功能型糖果产品市场概况 213&1、功能型糖果产品市场现状分析 213&2、功能型糖果产品市场竞争格局 216&二、功能型糖果细分产品市场分析 217&1、维生素糖果产品市场分析 217&2、功能性清咽润喉糖产品市场分析 219&3、无糖糖果产品市场分析 224&第六章 糖果行业营销模式与销售渠道分析 230&第一节 行业营销模式发展分析 230&一、高端放货模式 230&二、厂高商低模式 232&三、厂商共营模式 233&第二节 行业销售渠道发展分析 234&一、行业主要销售渠道发展分析 234&1、传统批发市场分析 234&2、现代终端渠道分析 234&3、喜糖专卖店分析 235&4、特渠及团购渠道分析 235&二、行业样本经销/代理/零售商情况分析 235&1、样本经销/代理/零售商选取说明 235&2、北京地区样本经销/代理/零售商分析 235&3、天津地区样本经销/代理/零售商分析 236&4、山东地区样本经销/代理/零售商分析 236&5、上海地区样本经销/代理/零售商分析 237&6、江苏地区样本经销/代理/零售商分析 238&7、浙江地区样本经销/代理/零售商分析 239&8、湖南地区样本经销/代理/零售商分析 239&9、湖北地区样本经销/代理/零售商分析 239&10、广东地区样本经销/代理/零售商分析 241&11、福建地区样本经销/代理/零售商分析 241&三、行业销售渠道发展趋势分析 241&四、典型企业渠道运作案例分析 249&1、阿尔卑斯 249&2、徐福记 249&第七章 中国糖果行业重点区域市场分析 251&第一节 行业总体区域结构特征分析 251&一、行业区域结构总体特征 251&二、行业区域集中度分析 251&三、行业区域分布特点分析 251&四、行业规模指标区域分布分析 251&五、行业效益指标区域分布分析 252&六、行业企业数的区域分布分析 252&第二节 广东省糖果行业发展分析及预测 252&一、广东省糖果行业发展规划及配套措施 252&二、广东省糖果行业在行业中的地位变化 255&三、广东省糖果行业经济运行状况分析 256&四、广东省糖果行业发展趋势分析 256&第三节 福建省糖果行业发展分析及预测 256&一、福建省糖果行业发展规划及配套措施 256&二、福建省糖果行业在行业中的地位变化 257&三、福建省糖果行业经济运行状况分析 257&四、福建省糖果行业发展趋势预测 257&第四节 湖北省糖果行业发展分析及预测 257&一、湖北省糖果行业在行业中的地位变化 257&二、湖北省糖果行业经济运行状况分析 258&第五节 上海市糖果行业发展分析及预测 259&一、上海市糖果行业在行业中的地位变化 259&二、上海市糖果行业经济运行状况分析 259&第六节 湖南省糖果行业发展分析及预测 259&一、湖南省糖果行业在行业中的地位变化 259&二、湖南省糖果行业经济运行状况分析 260&第八章 糖果行业主要企业生产经营分析 261&第一节 徐记食品有限公司经营情况分析 261&一、企业发展简况分析 261&二、企业产销能力分析 261&三、企业盈利能力分析 261&四、企业运营能力分析 262&五、企业偿债能力分析 263&六、企业发展能力分析 263&七、企业产品结构及新产品动向 264&八、企业销售渠道与网络 266&九、企业经营状况优劣势分析 266&十、企业最新发展动向分析 266&第二节 玛氏食品（中国）有限公司经营情况分析 267&一、企业发展简况分析 267&二、企业产销能力分析 268&三、企业盈利能力分析 268&四、企业运营能力分析 268&五、企业偿债能力分析 268&六、企业发展能力分析 269&七、企业产品结构及新产品动向 269&八、企业销售渠道与网络 269&九、企业经营状况优劣势分析 269&第三节 上海金丝猴集团有限公司经营情况分析 270&一、企业发展简况分析 270&二、企业产销能力分析 271&三、企业盈利能力分析 271&四、企业运营能力分析 271&五、企业偿债能力分析 271&六、企业发展能力分析 272&七、企业产品结构及新产品动向 272&八、企业销售渠道与网络 272&九、企业经营状况优劣势分析 272&十、企业最新发展动向分析 272&第四节 青援食品有限公司经营情况分析 273&一、企业发展简况分析 273&二、企业产销能力分析 275&三、企业盈利能力分析 276&四、企业运营能力分析 276&五、企业偿债能力分析 276&六、企业发展能力分析 276&七、企业产品结构及新产品动向 276&八、企业销售渠道与网络 277&九、企业经营状况优劣势分析 277&第五节 江苏梁丰食品集团公司经营情况分析 277&一、企业发展简况分析 277&二、企业产销能力分析 278&三、企业盈利能力分析 279&四、企业运营能力分析 279&五、企业偿债能力分析 279&六、企业发展能力分析 279&七、企业产品结构及新产品动向 280&八、企业销售渠道与网络 280&九、企业经营状况优劣势分析 280&十、企业最新发展动向分析 280&第三部分 投资趋势预测&第九章 糖果行业发展趋势分析与预测 282&第一节 中国糖果市场发展趋势 282&一、中国糖果市场发展趋势分析 282&二、中国糖果市场发展前景预测 283&第二节 糖果行业投资特性分析 284&一、糖果行业进入壁垒分析 284&二、糖果行业盈利模式分析 285&三、糖果行业盈利因素分析 287&第三节 中国糖果行业投资建议 287&一、糖果行业投资风险分析 287&二、糖果行业投资建议 287&图表目录&图表 中国法定食品甜味剂及其使用卫生标准 12&图表 年8月糖果行业盈利能力 41&