揭YY女主播百万年薪如何来国人震惊 [有意思]
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每天下午5点，广州植物园附近的萌芽1968创意园会有一辆白色的玛莎拉蒂开入，开车的是一位化着浓妆的年轻女性，戴着墨镜的脸上看不出表情，一溜烟地消失在拐角的那栋楼。那栋楼里每天有诸多的年轻女性出没。她们通常傍晚时出现，然后在深夜离开。如果忽略了整齐的浓妆艳抹和怪异的工作时间，她们的工作状态像极了新闻单位的晚班编辑。日复一日，产业园里其他的工作人员对她们不再感到好奇，当有来访人员问起来，他们会轻车熟路地介绍，噢，你说她啊，她是一个YY女主播，这园里有她们的办公室。这可不是个办公室&公会篇听起来像是YY官方(本文以YY为例，同样的还有酷狗繁星、六间房等)在这里开设了一间办公室，实则不然。这里只是YY世界里的一个公会(也叫家族)。从签约的角度来看，YY上的女主播分两种：签公会的和不签公会的。不签公会的女主播单枪匹马和YY公司签约，直接和公司分成并接受公司的直接管理。不过上万的女主播，不仅管理起来十分困难，还难以发现公司未来的摇钱树，因此公会就诞生了。公会就是一家小型的娱乐公司，入局之后，形成了YY-公会-女主播的三级经济链条。公会和YY公司签约后全权打理旗下女主播的工作事宜。公会具有非常完整的架构，包括了培训、企宣、活动策划、巡场、销售、公关，甚至还要公开招募财团。需要加入公会吗?一定要签的，平台不会管理主播，公会才会。如果你内容好，播出稳定，公会会推你的。迷生这样告诉记者。她做YY女主播已经半年有余，不过用她的话说，做的并不好，直播时观众只有100多人，这样的话，每个月的收入也有几千块。经营公会就像经营一家公司&公会篇YY里的小公会数不胜数。成立YY公会并不难，大多数都是由资深玩家牵头。新公会最好有一棵已经成名的摇钱树，如果没有，则需要垫大量的钱刷一个出来，公会没钱，就需要招募财团。刷的办法很简单，在女主播直播时，不断地花钱买道具、买爵位，将女主播推上排行榜，让更多人看到并且为之花钱。最火的女主播一天能给公司带来超过100万的现金进账，给YY公司分，再给公会分，剩下的回归女主播，正常来说，这个比例在15%-30%左右。不过YY上排名前几的女主播通常有非常强势的话语权，这导致他们的公会在跟YY公司谈分成时底气十足，不分成直接拿全额也不是不可能。给广告位、给置顶的推广，伺候不好优质的公会，公会很有可能连主播带土豪观众一起跳平台。公会之间的竞争非常激烈，有时候一个大土豪换了追随的女主播就可以构成撕逼的导火索。单个女主播在直播时，公会会派出专门的场控全场跟进，负责监控观众的言论，防止出现对手砸场子的状况。6月10日是知名主播茜茜的生日。当天的顺利直播对茜茜和她的公会来说非常重要，这一天的观众有可能达到这一年的巅峰，收入的目标是500万。这一天的公会显得异常繁忙，场控的人数增加了一倍，为了防止有竞争对手成群的出现发表负面言论，一旦出现异常情况，要及时一一剔除。当然，这一天也是连带提携新主播的绝佳时机，适时地连一连麦，让新推的主播跟大家讲两句，混个脸熟也是一定要的。托也是必不可少。10点40分，茜茜的观众达到了4万人，相当于一场中型演唱会的观众规模。刨去花些小钱的围观群众，大土豪就剩下两位，此起彼伏地送礼物，不过一次总停留在520枚。这个时候，阿黄就该上场，账户里是公会早已充好的充足的资金。一连串的1314枚香水，闪个不停，大家都注意到了这个新土豪。谢谢阿黄哥哥。茜茜对着麦连说了两遍，这让先前的两位大土豪有些不悦。采风哥哥，阿黄哥哥要追上你了，加油!在唱歌的间隙，茜茜对着麦甜甜的说了一句。接着，屏幕上是一连串的1314枚香水，发自采风，激将法对YY上的男观众向来奏效。这一行为带动了另一位土豪的消费，3个人的战争在这间虚拟的直播间里，在4万观众面前热火朝天。我觉得我掌控了全世界&男观众篇刷钱之后女主播跟你有互动吗?主播会喊我的名字，说什么感谢啊、爱我之类的。什么感觉?爽!有权势感，有优越感，觉得群里所有的男的我都比他们强，有尊严!我觉得我掌控了全世界，虚荣感特别强!伦子是一位YY主播的男观众，30岁+，在YY上花的钱已经十万有余。在去年6月的一天晚上，伦子在YY花了2万多，原因是他追随了1个月的女主播KK在叫了他的名字之后又叫了别人，这种跟我比拼砸钱的人，最让人不爽。不过付出总是有收获的，当天晚上KK向他发送了YY的好友申请。消费几万的男观众通常都要求见面，不过在此之前，女主播也会对认定是重要的客户主动发出见面邀约。金字塔顶端的女主播去异地答谢土豪客户的费用也会由男观众一并支付，头等舱的机票、五星级的酒店、送包等要求打包在内。见面之后呢，一定会陪睡吗?这是大多数人都好奇的问题。伦子介绍，花了钱的客户找到女主播通常就是为了睡到，不过能睡到的是少数，主播主动约的客户，可能就是唱唱歌或者带客户去服务业解决。女主播心里也非常明了，不和客户睡，可能他还会继续投钱，但是和客户睡了，一般就不继续投钱了。冲着这个目的来，达到目的也就结束了。YY上的土豪男年龄通常都在40左右，靠自己发家致富的比例比较大，文化程度相对不高，暴发户和土老板是两个典型的标签。他们通常不会在一二三线娱乐产业发达的城市，有了钱之后可以消遣的方式少，YY上美女如云的女主播给他们带来了前所未有的消费快感。晚上9点开始直播，一直到凌晨1点甜甜的跟各位看客说晚安，墨霏每天需要对着摄像头和麦克风5个小时。这个时间其实不长，更拼的女主播甚至连下午那一点时间也不愿放过。点开YY的主界面，清一色的美女脸和清一色朦胧的直播画面，唯一的差别可能就在图像右下角显示的观看人数上。正午12点半，首页最高的女主播有33173位观众，拉到页面的最底端，到191位为止。业界公认，这个数值和女主播的颜值没有太大的关系，除非你长得实在对不起观众;和女主播的唱功关系也不大，YY上最受欢迎的女主播，没几个接受过正规的声乐训练。可现实的就是，这个数字几乎直接和女主播的收入挂钩。YY上知名的女主播沈曼在接受某电视节目采访时娇嗔的表示，自己每天的收入没有传言那么高，可能就一万多。光鲜标杆的背后，是大量揣着百万梦进来，又因为入不敷出而黯然离开的女孩。4万人民币买一台虚拟车&平台篇工作日的下午1点50，女主播思琳正在边唱歌配上一些手部舞蹈动作，直播间里有差不多2万的观众。思琳表演小框居中，左边是贵宾席，一列用户名分别按照贵族级别的高低排开;右边则是贡献周榜，按照为女主播送礼物的多少排开;下方则是开着车刚刚抵达直播间的用户，坐骑从标志307到布加迪威航不等，车越贵，车牌号的位数越短。几万人的直播间，能够获得思琳一个笑、一句话的人是少数。豪车进来，在唱歌的思琳会中断，叫一下车主的名字表示欢迎。跳动的坐骑提示之间夹杂的是土豪为思琳送礼物的提示，1个棒棒糖1毛钱，一枚钻戒19块9，一次送66个棒棒糖或者10个钻戒，会触发一道流光，让直播间里所有的人都看到。这种时候思琳会温柔的说一句：谢谢**宝宝。以YY为例，YY静态的付费点是开通贵族和为女主播开守护，用实际的人民币去换取YY世界里的特权，动态则是为主播购买礼物打赏。贵族的等级森严，从最低的勋爵到伯爵、公爵，价格也水涨船高。开通最高级的国王首月需要支付12万人民币，随后每月支付3万。这样换来的利益是：特殊的贵族形象和勋章、直播间里的贵族席位、无限次的喊话机会和进场专属座驾。贵族的喊话有专门的显示区域，不过高段位的贵族可以直接禁掉比自己级别低贵族的发言，国王可以禁所有人。怎么表达对一个女主播的忠诚?为她开守护。贵族是一种标志，但是守护是独一无二的。把鼠标放在开通守护的用户头像上，可以清晰的看到一行小字，守护的人：思琳。当然，车也是可以单独购买的。一辆马自达6一年只需要178元，兰博基尼LP700-4定价6800元，最高级的布加迪威航则需要43000元。这是个有钱人的世界。你看到的一切都可以花钱购买，要想获得女主播的注意，只要为她花钱就好。值得一提的是，贵族和守护都需要在女主播的直播间开，主播按比例领取提成，比如开一个国王，提3万。一切为了让你花钱&平台篇等级森严，花钱买权、有钱就是爷是所有直播平台企图打造的虚拟世界观。平台不会教女主播如何刺激用户付费，但是提成规则已经把这些女人训练的炉火纯青。有钱的国王，是女主播的心头肉，也是粉丝议论和追随的对象。有时候，即使主播不说话，粉丝也会成群的在对话框怂恿送礼物的土豪开守护，这离不开公会的支持。我主要做的事情就是怎么刺激用户消费，YY的一位前产品经理涛涛这样告诉记者。他先后在国内几个主要的网络主播平台负责产品工作，是用户付费体系主要的设计者。在YY，充值的流程被压缩到了最短，为的就是让你花起钱来不受任何限制。如何将不花钱的用户转化为付费用户也是产品经理需要绞尽脑汁思考的问题。事实上，购买贵族和守护都会获得一定的红钻券返还。为了刺激高段位的贵族消费，返还券价值甚至大于你原本支付的人民币，红钻券可以用来为主播购买礼物。这也是为什么YY的流水如此之大，却并没有惊人的盈利。涛涛介绍，小花可以免费送，但是如果花1毛钱，就可以开通一个月内送比别人更大花的特权，这是一个有效的提升付费率的手段。用户通过支付1毛钱体验支付流程之后，后续的付费会容易很多。再比如，节庆活动的时候，为用户送一些免费的道具，这些道具送给主播是不分成的，让你体验花钱的快感，进而刺激后续的购买。网易CC还有更心机的玩法。用户为主播送特定的礼物，就有几率返还100倍，这样轻微的赌博性质吸引了不少男用户。YY会不定期的指定打榜礼物，主播收到这个礼物最多的，会有额外奖励：几天的置顶推广位或者在视频区挂上某个勋章。这给了各位女主播激烈，Micky只是万千之一。对Micky来说，能获得这个勋章意味着拥有比其他女主播更忠实的男粉丝。当然，她也明白，这是平台给的噱头和机会，能让她要到更多的钱。请宝贝们为我刷棒棒糖，我要棒棒糖。谢谢宝贝们。我爱你们。Micky明显比平常的直播更加卖力。这个平台疯狂到什么程度?2014年的YY百度年度盛典，一年一次，是YY最大的活动。平台会评选最佳男主播、最佳女主播、女歌手等等，评选的标准就是谁送的票多，一票等于1块钱。仅一个晚上，最多的用户花了1000万人民币，被封上了娱乐教皇的头衔，第二名和第三名花了500万。这是个钱堆起来的虚拟世界。没钱的潘恐荒芸赐梁阑踊簦⒊龅娜魏位坝锒蓟岜怀汕贤虻穆啡思籽杆傺兔唬呐率羌竿蚩椋医ザ济挥猩臁真的想做女主播吗?在记者表达了想入行的念头后，女主播萌萌打出了这样的问题。你唱歌好吗?萌萌继续发问。唱歌好就容易发展，要么有才艺，要么能耐住性子和游客聊天，设备要投入不少。还有衣服、饰品投入，每天要打扮的漂漂亮亮的，前三个月可能没有收入。你真准备做吗?在逐渐揭开女主播神秘面纱的过程中，发现，这个看起来赚钱容易没有门槛的职业，晋升之路并不容易。女主播的设备&女主播篇镜头前的女主播有很多相似点，年龄集中在18-24岁之间、锥子脸、大眼睛、超白皙的皮肤和瘦瘦的上半身，高光高亮，从大厅里一眼看过去，就像韩国的选美现场。难道她们全都天生丽质吗?图样图森破!在记者向另一位女主播小娅讨教的过程中，获知：当然不是。你可以去买摄像头呀，摄像头分很多种，拍出来要多瘦有多瘦，要多白有多白。秉着求知到底的念头，记者上了某宝去搜索跟女主播有关的商品，有了一些特别的发现。首先，奇妙的摄像头确实存在，这些红外线高清摄像头号称美瞳美颜、自动对焦，还有瘦脸的效果。可以通过调节饱和度改变女主播头发的颜色。在布置摄像头的教程里，还教了灯光需要怎么配合摄像头摆放。上图提示的台灯灯泡也只是初级，某宝还为女主播准备了更高级的灯光硬件。另外，几乎所有的女主播都以浓妆示人，在泛白的摄像头和光线下会显得自然很多。浓黑的假睫毛和各种假发、眼镜、头饰已经成为标配。女主播的限制&女主播篇如何从新生女主播变成年薪百万?记者从某种渠道拿到了YY内部的女主播成长图示。在人气的这一栏，主要还是依靠公会的培养。像传闻中的娱乐圈一样，有心思的女主播可能需要讨好公会的负责人上位;当然，新主播也可以向当红女主播支付几千到几万的费用购买连麦的资格，让收入百万的女主播在直播时能捎这个妹妹一程，增加曝光度。也有读者会质疑，穿的少一点或者聊得开一点不是就很快吸引男粉丝了吗?事实上，在YY上有一套《视频直播违规管理办法》，主要规定涉政、涉黄、违法类的违规行为。主播不能有具有挑逗性质的表演，如脱衣舞等;不能展示具有性特征的身体敏感部位、不能在床上表演;不能穿着过于暴露，具体到下装不能短于大腿的三分之一处等。YY会有自己的官方巡场，并会定期曝光违规主播。同时，主播需要缴纳一定的保证金后，才能拥有相应的直播观看人数，违规后按照比例扣除保证金。女主播的播技&女主播篇小娅是一位全职的女主播。凌晨睡，中午或者下午才起床是小娅正常的作息，也是网络女主播普遍的作息时间。3点起床，吃完饭后磨蹭磨蹭开始化妆、换衣服、戴假发，开直播，跟观众SayHello，高收入的女主播基本全年无休。勤奋的女主播每天可能需要播7、8个小时，已经是壕的女主播大概在3、4小时。表演以唱歌为主，在唱歌间隙表演跳舞、脱口秀、模仿等，还有打电话、喝水、补妆等实景演出。女主播的风格分为两种：淑女和狂野。淑女型的女主播打扮都非常软妹子，说话嗲甜，唱得多半是网络流行伤感歌曲。不过虽说YY做出了官方规定，但是记者亲测在一次直播时，女主播CC穿了一件非常短的露脐装，坐下直播的时候还显得非常合规，随后CC表示需要拿某样东西，站起来，摄像头正对大面积的裸露皮肤，这样不动大概持续了几十秒，评论里顿时嗨翻。因此，为了造成表演之外的视觉刺激，女主播们也有自己的捷径。狂野型的女主播多是喊麦型，方言以东北话盛行，喊麦主要是声嘶力竭的喊出混响DJ舞曲，歌词并无具体内容，有些甚至是大众审美眼中的三俗风格，充满了江湖豪气，这类的女主播在直播时可能会蹦出略显突兀的粗口。Bug也常有!亲测一个女主播在喊麦喊到一半时，突然说我妈来了，然后把音乐声音调小，人走出摄像头可视范围。对着看不到摸不着的观众们，进行长达几个小时的单方面直播并不容易，所以女主播们都非常会没话找话。女主播的晋升&女主播篇说到底，究竟有没有一本教程能够让一位新主播的收入迅速增长?得到的答案是否。不管是公会、YY的工作人员还是女主播们都告诉记者，这个要看运气。不过会来事儿的会表演的女主播，成功的几率会大很多。刚开直播的新主播并不容易，只有20、30个观众的时候，收入非常少。除了不泄气的直播，还要陪跑骚(各个主播场来回窜)的游客聊天。在YY上，粉丝是跟大土豪走的，时间长了活跃的跑骚客抱团，容易和大土豪建立友好的关系，因此新主播能和活跃的跑骚客混熟，也有一定的几率会引来大土豪和其他同行粉丝。女主播签了一个好的公会，公会给了很多的推广资源，但是观众和收入始终没有起色的现象也是常见，时间一长，公会可能会放弃你改捧下一位。这个主要还是看土豪们的喜好。平台上的土豪容易抱团，相约今天一起去给你喜欢的女主播刷钱，明天再一起给我喜欢的女主播刷钱，城会玩。女主播们做梦都希望的是哪天突然被一个大土豪看上，一个国王级的土豪就能让这个月的收入变得非常可观。不过大土豪通常会集中在热门公会和热门女主播手里。可以去热门女主播的直播间私信挖大土豪吗?得到的答案是万万不可，很有可能让你在整个YY平台混不下去。不过，被土豪看上的熙熙也有自己的烦恼。开直播后不久，突然来了一位土豪在直播间里陆续砸了几十万，当月熙熙的收入达到了入行以来的峰值。随后土豪便向熙熙发出了见面的要求，在多次要求未果后，这位土豪离开了熙熙的直播间，而且再也没有出现。熙熙的收入又变得不起波澜。
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为兴趣而生，贴吧更懂你。或直播平台百团大战为哪般？看热闹的腾讯笑了
如果说2015年是O2O的一年，那2016年毋庸置疑是属于直播的一年，短时间内诞生了数百家直播平台，其中斗鱼、虎牙、映客等都融资数亿，每天的活跃用户过亿，挖角、烧钱、刷量等新闻让人应接不暇。这几天，一直有消息说到“映客正在寻求腾讯投资，不排除和斗鱼合并”，为什么映客要和斗鱼、腾讯合作，直播产业的百团大战将会停止吗？移动直播的兴起一切得从移动直播说起。直播秀场在中国的互联网已不是新奇概念，YY作为PC端直播的老大去年营收已过60亿，六间房、9158年收入也在10亿以上，在直播房间里土豪一掷千金的故事也时有发生。然而随着BAT、游戏、电商、O2O等行业完成了PC到移动的转型，移动直播的市场直到2015年底才真正开始火。移动直播的逻辑到底是什么，和PC端直播平台的差异化在哪？PC互联网时代的直播，是属于少数人的舞台。你首先得长得好看或唱歌好听，然后又要搭一套专业设备，完成一些简单的培训，平时没别的工作，这样才能做一个“全职主播”。这时移动端的优势就显示出来了，随着4G的普及，移动直播变成了全民直播，王思聪投资的“17”一夜爆火，咖啡店的小妹、飙车的富二代、足球赛现场的球迷，纷纷拿起手机直播自己的生活，宣告移动直播的时代到来。不同于PC端直播场景的局限性——无非是一个女孩在家里的摄像头前唱歌跳舞——移动端的场景却无穷无尽。映客刚上线时，笔者曾在工体直播过一场中超联赛，当时便有几十个粉丝在房间内互动。现在我们再打开映客、熊猫、斗鱼，已不再是YY上的那种千篇一律的女主播，随之而来则是直播自己逛街、野外求生，甚至连直播教课、直播打官司的都有。内容和场景的多样化，让移动直播真正的做到了UGC百花齐放，而不是以前纯粹的“秀场”。因为移动端流量早已超过PC，观众在地铁上、吃饭时、睡觉前也都能观看直播，碎片化时间被利用起来，用户不再是当年四五线城市对着电脑的抠脚大汉，而是北上广深的白领和学生。移动直播在内容场景和门槛频次上都甩开了原来的PC直播，虽然现在看起来YY在PC端上的收入还很高，但未来移动端的收入超过PC端只是时间问题。游戏直播长期亏损，网红直播暴利其实在2015年最先火起来的是游戏直播。斗鱼、虎牙、战旗纷纷在游戏直播上布局，签入了大量的职业玩家，当时统计超过90%的流量都是进入了这些职业/半职业玩家的房间，同时在线人数过数千万。但是游戏直播一直以来都很难赚钱，YY内部也多次爆出不再支持虎牙的消息，为什么游戏直播的流量这么大，却从来不赚钱？首先，是带宽费用的问题。游戏直播的流量巨大，像小智这样的主播房间平时就有几百万在线，还不能有延时或卡顿，这对斗鱼、全民TV等这样的初创企业在技术上的挑战本身就很大（直到现在为止王思聪的熊猫TV还没能解决卡顿问题，在行业被戏称为“跷跷板直播”，因为在卡顿时是一个熊猫坐跷跷板），每个月这些平台都要为带宽付出数千万的代价，这是直播平台最难回避的成本。其次就是主播的签约费，从去年“小智”被挖到熊猫TV并支付2000万的年薪、再被挖到全民TV从而年息翻倍，到今年“秋日”等人千万年薪被全民TV挖走，“安德罗妮”和“萌太奇”也拿到了虎牙1亿的签约费。现在一线主播的年薪早已超过百万、最高超过数千万，签约和挖角的成本甚至超过了带宽成为了游戏直播平台最大的支出。悲剧的是，在带宽费和签约费的双重压力下，游戏直播却不赚钱。直播平台的主要收入不是广告，而是粉丝给主播的礼物。比如斗鱼，主播收到的礼物是要和斗鱼55分成的，而大部分主播的收入也都会先存在斗鱼平台上，只有这样斗鱼才能赚钱。但是游戏主播和秀场女主播不一样：首先是用户的付费力，看游戏直播的大部分是学生和宅男，他们顶多给一些免费鱼丸作为心意，很难像土豪那样一掷千金。其次，游戏主播和用户的互动很低，大部分游戏主播的精力需要放在游戏上，否则一旦失误就会掉粉，但是土豪愿意送礼是建立在互动上的，女主播发个嗲便有土豪送几百个火箭。但是游戏主播看到火箭最多说句谢谢，像“斗鱼怂三”这样的游戏主播甚至不看弹幕。所以，看起来游戏主播动辄两三百万在线观众，但是这些观众的付费率和互动率都很低，导致游戏主播给平台带不了多少收入，一线游戏主播的收入甚至不如四五线的女主播多。反观秀场直播，YY去年每个月都有过亿的净利润，映客也号称月收入过亿，对比斗鱼、熊猫、全民等平台每个月亏损1-2个亿，可以看出秀场女主播的暴利模式在移动端一路狂飙，而同时游戏直播却会持续亏损下去。游戏直播反哺游戏平台斗鱼每个月为带宽和主播付出数亿的费用，又不能从他们身上赚钱，那么何以维系呢？斗鱼最近一轮引入了战略投资人腾讯，“斗鱼是腾讯今年最有价值的投资”，一位腾讯投资内部的高管如是说。为何持续亏损的斗鱼对腾讯这么有价值？归结到根本，是“利用亏损的游戏直播来反哺高利润的游戏收入”。首先，现在什么游戏火，媒体说了不算，广告打了没用，中国也没有IGN排名或Steam这样的社区，但游戏主播一旦玩什么游戏、这个游戏必然会火。比如最近的守望先锋，DOTA、LOL、炉石等频道的主播都开始直播自己玩守望先锋了以后，数千万的流量直接被导流到了游戏里。以后腾讯的游戏，如LOL、皇室战争、DNF、穿越火线及接下来腾讯推出的山寨《守望先锋》，都会首先发布在斗鱼平台上，甚至在省了数千万推广成本的情况下可以收获比之前更多的流量。之前斗鱼就一度封禁了皇室战争的直播，然后在腾讯最终决定收购SuperCell（皇室战争母公司）后，皇室战争被放在了斗鱼的首页推荐。腾讯不仅可以借斗鱼的主播和流量反哺自己的游戏，也可以借机打压竞争对手的游戏，就像之前说的皇室战争的案例；再比如暴雪的守望先锋狠狠的打压了腾讯系的穿越火线，一旦斗鱼真的能垄断游戏行业的大部分主播和流量……与此同时，腾讯在游戏行业的霸主地位，也会反过来奠定斗鱼在游戏直播的垄断格局。前几天有关游戏直播和版权的案例刚刚判定，游戏版权的拥有者可以禁止别的平台对该游戏进行直播，也就是说LOL完全可能变成斗鱼的“独家游戏”，反观熊猫TV、全民TV里的游戏直播，90%以上的流量都在LOL直播上，一旦腾讯决定“猪养肥了再杀”、一个禁令发给别的直播平台，那些平台会瞬间断流，“小智”这样的主播只能回到斗鱼，而国民老公王思聪也只能“望鹅兴叹”。所以，腾讯这一盘棋下的很精妙，一方面通过投资游戏直播行业的老大，来保证流量始终流向腾讯系；一方面，通过自己在游戏版权的垄断地位，保证斗鱼能完成行业整合。与腾讯每年上千亿的游戏收入而言，每个月投入斗鱼的1个亿换来的是数十倍的回报。直播平台回归大流量入口2016年3月，映客开始了一轮新的融资，估值在30-40亿人民币左右，让市场惊呼“投不起”。但是这轮融资却一直没有close，有人爆料是投资人不认可模式持续性，知乎上也纷纷出现扒皮贴说其刷流量……为什么映客无法独立发展？我们先回顾一下，在中国的创业公司都要面临BAT竞争的威胁，然而一些公司活下来了、一些公司却没有。滴滴、小米、大疆、美团点评、京东、饿了么等公司，这是一些在BAT笼罩下还能跑出来的市场巨头，他们都有一个共同点，就是“不完全靠流量，而是或多或少有线下实体的影子”，因为涉及到了线下改造、BAT却无暇顾及，所以他们能活得长久。然而线上的公司就没那么幸运了，曾经估值20亿美元的豌豆荚这几天2亿美元卖给了阿里，现在App的线上分发已经被腾讯应用宝、小米、百度91、360商城垄断。视频行业的竞争曾经是PPTV、爱奇艺、搜狐和优酷土豆的天下，现在PPTV卖给了苏宁，优土也卖了，搜狐更是活得无比惨淡，爱奇艺在百度的帮助下勉勉强强，市场第一却变成了腾讯视频。连唱吧这样的垂直行业老大，最近1年的新增用户、活跃用户都远远落后于全民K歌，在App Store的榜单上被全民K歌拉开了几百名的差距。纯粹依靠线上流量的公司在中国当下的互联网江湖里是无法存活的，这已经是一次一次被证明了的现实，真正能做大的公司还是滴滴美团小米这种有实体环节的新巨头。再看看映客，前些天曝出“映客98%的流量都是刷的”，随后映客的投资人朱啸虎竟然亲口承认是有机器人的存在、为了“鼓励新主播”，更是坐实了映客缺少流量的现实，流量是刷的、那所谓的每天日收入过百万有多少水分就不得而知了。与此同时，最近几家别的直播平台也都在寻求并购，比如龙珠TV因为自己没钱签约大牌主播已经确定在寻找买家，而大手笔连连的全民TV听说也在找下一个接盘人。按照这样的发展，直播行业的格局在6个月内将不再会有百家争鸣的盛况，要么和小平台一起倒闭，要么和“一直播”、“花椒”一样找一个大腿抱着苟延残喘，抑或就是行业整合也就是映客选择和斗鱼合并的路线。映客一直主攻“移动秀场”路线，而斗鱼一直是“游戏直播”的老大背靠腾讯的流量和游戏生态；映客已经建设了不错的直播环境和合理的变现价值，但急缺线上流量，微信在两个月前已经开始尝试在微信中接入直播接口。这样看起来映客拥有内容和产品却需要流量，而腾讯和斗鱼则需要补上移动直播的短板。直播的这一场大战，始于Twich类游戏直播的流行，随着移动直播颠覆PC直播而变得火热，在热钱滚滚中迎来了巨大的市场影响力，最终也将会在内容同质化、服务同质化、流量成本大于用户变现的困境中消亡。最终，直播这一次轰轰烈烈的互联网浪潮，和无数次线上互联网的革命一样，变成了BAT流量布局中的一枚棋子。尾声直播大战即将结束了，不代表网红经济结束了，也不代表泛娱乐结束了。随着网红平台的整合，内容的需求、周边经济产业的需求将会被放大，游戏主播怎么赚钱？草根网红怎么包装变现？北京上海杭州涌现了一批网红经济公司，致力于为网红包装、开网店、做运营，包括网红的挖掘、造星、炒作，和传统的艺人经纪公司一样来运作，其中几家的估值也已经超过20亿人民币，远比二线的直播平台要值钱、也更能赚钱。同时，泛娱乐的转型也渐渐转到线下。线上视频行业不景气，线下电影的票房却节节攀升，艾米1895等私人影院也开始全国布局；唱吧的线上直播一直不温不火、在线人数只有几百，但线下的KTV却越开越多，K米、一起唱、9158等公司也都在做着线下K歌聚会的产业升级；家用电脑普及并没有阻止网鱼网咖的开店速度，网咖已经变成了社交场所，鱼泡泡和VR也即将入驻线下门店。2016年注定是泛娱乐的一年，机遇和风险一直都在，期待更多的创业公司尽洗铅华、烈火重生。作者简介：第六天魔王，交流请发邮件到 *文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场
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