华为魅族去年吹过的牛皮 现在到底实现了吗？
说大话，有的时候只是想表达出一种自信。当然，叫嚣得最响的不一定是卖得最好的，如今手机厂商在拼低价的背后，还是以追求销量以及利润为最终目的。2016年的手机市场，无论是国内还是国际市场，都竞争得相当激烈。近期，很多手机厂商都公开了2016年手机销量。那么，我们便来看看华为等国产厂商去年是否已经完成预期的销量目标。实际上，去年国产手机品牌的表现可以说非常抢眼。中国信息通信研究院的数据显示，2016年国内手机市场出货量5.60亿部，同比增长8.0%。其中国内品牌达到4.98亿部，占同期国内手机出货量的88.9%。在国际市场，国产品牌强势崛起，不少数据显示华为、OPPO、vivo多个季度的销量跻进了全球前五。2016年国内手机出货量华为1.4亿部销售目标，完成了么？在2015年，华为在年底接近尾声的时候完成全年手机出厂量一亿的目标。而在日19点，华为在成都举办发布会，推出nova新机，同时在会上华为还宣布截止目前为止全年手机出厂量已超一亿，而且还郑重表示华为在2016年的目标是1.4亿部。华为nova宣布一亿台目标完成去年下半年对华为来说形势非常有利，首先三星Note7召回事件，然后苹果iPhone 7系列被吐槽创新不足，而且iPhone 6s的异常关机问题一度将苹果公司推到风口浪尖。在这个时候，华为坐怀不乱，同时发布了旗下华为Mate 9系列，瓜分苹果、三星流失的高端市场份额。不仅是华为Mate9，华为旗下P9系列上市8个月突破千万销量，成为华为首款破千万销量的手机。在这种有利的环境下，华为在年末公布了其年销量为1.39亿部手机，基本完成目标。OPPO和vivo是最大的黑马OPPO和vivo在手机市场的崛起并非偶然，早在2015年就已经初露锋芒。2015年OPPO和vivo销量分别为5000万台和4000万台，虽然他们没有明确表示2016年的销量目标，但其今年迎来了爆发，连续三个季货的出货量都跻进全球前五，特别是OPPO在上半年发布的R9，在上市88天就卖出700万台的好成绩。最终OPPO在2016年仅仅依靠R9，就获得了2600万的销量。OPPO和vivo吉祥物此外，在2016年10月份发布OPPO R9s，其热度并不比R9低，目前该机还处于热销的状态。此外，vivo去年推出的X7、X9系列机型同样非常火爆。虽然他们目前还没公布2016年的销量情况，但根据相关信息，OPPO和vivo是2016年增长最快的厂商，据悉OPPO的销量可能在9000万台左右。魅族稍微增长，实现盈利魅族近几年在手机业务的销量表现突飞猛进，在2015年年底的时候，魅族公布其在2015年总销量达到2000万台，并且表示2016年要卖出2500万台，魅族表示其更重视用户的满意度和品牌的健康成长。品牌，设计，体验和服务的持续全面提升是魅族的第一目标。在此目标之下，魅族也许不需要太激进的份额目标，所以2500万是一个相对平衡的数字。魅族发布会魅族在2015年销量上的突飞猛进，可以归结为过去一年魅族在产品、品牌以及服务上的积累。硬件上魅族推出了集成正面按压指纹识别和触控返回 Home 键的“mBack”。软件创新方面，Flyme 5 较 Flyme 4 在NPS ( 净推荐值 ) 这一重要指标上达成了极大的飞跃。并且在2015年重新定义品牌层面，完成魅蓝、MX以及PRO这三条子品牌的定位和梳理。魅族PRO 6 Plus然而在近期公布的魅族2016年的销量为2200万台，虽然有所增长，但是没有达到预期。如果了解了魅族2016年的情况，其实这样的成绩已经非常好了。由于与高通处在专利纠纷中，魅族在2016年整整发布了14款机型，其中无论是旗舰还是千元机，都不得已使用联发科的处理器，仅有魅族PRO 6 Plus采用的是三星高端处理器，然而这款处理器不含电信基带让魅族遗失了不少电信用户。金立正在稳步增长在国产手机中，金立算是之前从功能机转型到智能机做的比较成功的老牌厂商。然而，互联网上关于金立手机的讨论和关注并不多。金立的品牌尴尬，线下有销量，线上却没有话题性，业界存在感低，同是依靠线下渠道的OPPO与VIVO也一直都是手机爱好者们主要关注的目标对象，金立却很少在各大自媒体平台上被人提及，然而金立一直以来手机销量都不低。金立线下门店在2015年年会的时候，金立透露其2015年手机销量达到3000万台，而2016年的销量目标为4500万台，这个数字远比那些每天都活跃在大家视野中的互联网品牌多很多。其实金立也是主打线下市场，一线城市到乡镇村级市场有超过10万个合作网点，在线下渠道上不亚于同样主打线下渠道的OPPO和vivo，只是OV在线上同样有不错的销量，而金立线上销量不佳。金立M2017至于在2016年金立的手机销量，金立并没有明确给出具体数字。不过在M2017发布会上面，金立董事长刘立荣透露金立2016年的全球出货量超过了4000万部。至于是否超过4500万，外界也不能轻易下定论。近年来，金立也开始注重广告投入，现在在不少节目中也时常能看到金立的身影，前段时间还发布了万元定制的金立M2017。不可否认的是，金立的手机业务过的很不错。总结：2016年的手机市场，华为、OPPO和vivo的表现亮眼，抛开早已世界第三的华为不谈，OPPO、vivo以及金立销量稳步增长也告诉大家，在中国手机市场，线下渠道和广告营销同样十分重要。在2016年，华为、OPPO、vivo成为国产手机三巨头，出货量分列前三。对于2017年，他们也是信心满满，都已经定下了2017年的“小目标”。华为余承东其中，华为以1.7亿台拔得头筹，而OPPO和vivo分别以1.6亿台和1.5亿台位列榜眼和探花。好产品是赢得市场最好的武器，2016年苹果、三星的失误给国产手机冲击巨头创造了良好机会。然而今年苹果的十周年产品以及三星即将到来的S8都堪称惊艳的产品，面对巨头们纷纷拿出杀器，国产手机究竟表现如何，就让时间给我们答案。
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手机扫描二维码访问2200万台：魅族承诺未来少开演唱会，多高通产品！
2017年1月10日，魅族一年一度年度媒体沟通会如期而致，一样的精致小巧，一样是各种各样的成绩数据，只是时间比去年的12月底来得略晚了一点。要说整个沟通会，留给我们是深刻的印象是两点：一、魅族盈利了；二、李楠引用魅族创始人黄章的那句话：“踏踏实实做产品，老老实实做营销”。说真的，对于已经在规模之路上狂奔了两年多、发布（演唱）会多到已经不讲理的魅族来说，对其说出“踏踏实实”和“老老实实”八个字，第一感觉是：我真的不信！
老规矩，还是先看看魅族在2016年的主要数据吧
在2016年底沟通会的时候，李楠给出的销量目标是2500万台，而2016年全年魅族只达成了2200万的销量，对此李楠的解释是：“经营目标的变化，是2016年发生了几件事情，第一，整个资本市场遇冷，整个资本市场的变化让整个行业的判断出现了一个转折，2016年因为资本市场的变化，当然2500万是当时定的年度销量目标，但是能否正常的合理的盈利，这是优先于量的，因为2016年的政策，达成盈利是更大的目标。目前对未来整个销量没有特别强烈的预期，持续稳定的赚钱是魅族继续扩大规模的前提。”
但笔者认为，2016年销量未达标还有一个可能的情况，就是魅族的产品策略与市场的发展趋势出现在一定的偏差。进入2016年，特别是2016年下半年，国内智能手机市场已经非常明显的步入了换机市场，整个市场的价格重点全部都在上移，更多性能、特性出色的产品，越来越受到市场的青睐，哪怕这些产品在网络上都被冠以“低配高价”的头衔，但消费者的用脚投票，却显示出品牌形象带来的溢价是实实在在的，而消费者对产品本身的体验要求更加综合。而现在在魅族的整个产品体系当中，魅蓝已经大有将魅族这个本来的品牌“取而代之”的趋势。
是的，从MX4开始的这两年多以来，魅族这家快速上升的老版手机企业赢得了市场销量和份额，但被大幅度强化的，却是魅蓝品牌，原本的魅族品牌和产品，却出现了被边缘化的迹象，不管是MX4/5/6，还是PRO 4/5/6/6s，受制于产品特性、上游供应链等因素的限制，市场的整体表现与声量都并不太尽如人意，这对于想要IPO且进一步做大的魅族来说，绝对是一个危险的信号。可能这也是年底PRO 6 Plus即使没有全网通也要“意外”发布的主因所在，白永祥说这是为了给魅友们“一个交待”，但也许将其视为魅族对自身历史的“一个交待”可能更合适，因为在PRO 6 Plus身上体现出来的，还是魅族这个品牌本身最高的设计、技术实力，这种体现，是魅蓝品牌下那一干百元、千元机根本无法承载的。相信随着与高通之间的谈判完结，魅族品牌才会真正迈出进行在高端市场的步伐。
另一方面，则是产品形象的问题。如果我们到魅族官方网站，招住产品名称，想要分辨出不同型号的魅族和魅蓝手机，真的是太难了——这种分辨的难度，已然超越了同一企业旗下产品共性的范畴，应该就是雷同。别说是新加入魅族阵营的消费者，就算是资深魅友估计现在也得晕菜。李楠在沟通会上说2017年魅族将会有“更好的产品、更好的发布会”来面对消费者，“不会有这么多新品，我们要聚焦，为用户带来更好的东西”，但在笔者看来，“更好的、更容易让人区分的产品”，可能才是现在整个魅族研发体系的当务之急。
从硬件产品布局和发展的情况来看，魅族的现状算不上太乐观，但反观Flyme和魅族的运营业务，其所体现出来的增长则是喜人的。官方数据显示到2016年11月，Flyme用户数量已突破5000万。除了用户量的增长，Flyme系统的用户粘度也高居前列。来源于中国移动大数据平台的数据显示，2016年10月，魅族手机月流量超过1G占比达到30%，仅次于苹果，位列国产手机第一。而且，在此前魅族宣布硬件业务亏损10亿元的同时，Flyme及运营业务则可喜的为魅族提供了高达7亿元的利润——ARPU值的增加，Flyme的用户增长，这些硬件之外的高增长，可能就是魅族在用魅蓝品牌疯跑这两年多以来的最大收获吧，而这部分收获的最大特点，就是用户可以持续产生的价值，对于宣称“坚持用体验打动消费者”的魅族来说，是至关重要的。
当李楠在解读“踏踏实实做产品，老老实实做营销”这句话时说道：“产品少一点，聚焦一点，不做各种各样的营销花样，产品少了，做很好的发布就可以了。我们还是要聚焦和实在，魅族品牌里面有一个很重要的词就是‘实在’”。回首魅族近两年的发展轨迹，千元机普及金属机身、指纹这样的趋势中，源自魅族的推力份额极大，有这样的事实存在，我们真的很难相信在2017年魅族会变得“本分”，更何况平均不到一个月就有一场发布会的节奏一旦改变，对于整个魅族营销体验带来的考验会更加巨大。总之，疑问很多，但作为从业媒体，能做到的也只有旁观罢了。当然，我们也希望魅族能变得越来越好，毕竟这个品牌的产品体验的确不乏可圈可点之处！
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今日搜狐热点魅族移动电源：京东众筹上线两周破5000万
魅族移动电源：京东众筹上线两周破5000万
&&& 6月30日19点30分，魅族移动电源为期30天的京东众筹之旅正式开始。在近两周的时间里，魅族移动电源创造了京东众筹记录多项第一，上线1小时，支持人数破1万人；上线1.5小时，快速完成众筹目标金额100万元；24小时内众筹金额达到2400万元。而截止到7月14日12点，众筹金额已经破了5000万，完成了众筹目标金额的5188%，目前仅次于小牛电动车的7200万金额。
&&& 作为魅族推出的首款移动电源产品，一体成型机身，工艺与设计都堪称一流，内置与苹果相同供应商ATL原装进口电芯（锂离子聚合物），具备11重安全保护，超过88次安全检测，保证电源安全。魅族移动电源拥有10000毫安时容量，PCB转换率为93%，实际转化率为80%，均达到业界一流水准。
&&& 此外，该移动电源还支持MaxCharge快充技术，可以自动调节充电输出电量，兼容手机、平板电脑和各种数码产品，同时支持双向快充，充满魅族MX5（3150mAh电池）仅需83分钟，电源充满只需要3.5小时，众筹价格149元。
&&& 目前该众筹多个档位已经被用户抢购一空，截止发稿前，剩余的档位除了魅族移动电源（149元）以及限量供应的MX5加移动电源套装（2148元）外，还有一大波疯狂奖品来袭，只要你支持1元档即可有机会获得MX5等回馈好礼。现在距离7月30日众筹结束还剩余17天，魅族移动电源有望成为京东众筹史上最大金额的项目。
编 辑：初夏
余承东：华为荣耀已成为双品牌&未来将走独立品牌道路,6月30..
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魅族科技总裁白永祥和副总裁李楠今天在魅族科技媒体沟通会上就魅族和高通的专利和解案、2016年业绩和魅族在2017年的产品规划等方面接受了采访。魅族和高通的专利纠纷案持续将近半年，终于在2016年底双方宣布达成和解协议。不过对于魅族来说，基于高通平台的魅族手机还比较遥远，17年主要还是以MTK平台为主，李楠乐观的估计是今年Q4能出基于高通平台的手机，对于魅族尚未涉及的双摄和曲面屏，或许将会随着高通平台一起发布。
对于魅族来说，和高通和解之于海外市场拓展的意义更大，因为有效避免了专利壁垒。2016年是魅族进军海外市场的元年，魅族手机在50个国家和地区斩获了200万台的销量。魅族在2016年的全渠道出货量达到2200万台，比起2015年实现了大约10%的增长，Flyme的用户量超过了5000万。2016年魅族实现扭亏为盈，这也是它首次实现盈利。李楠表示，对于魅族来说，2017年最重要的事情就是精简产品线保持继续盈利，不会再像2016年那样举办很多场发布会发布很多款产品。整个2016年魅族开了15场发布会推了14款新产品，加上发布会的音乐元素，被业界尊称为“演唱会公司”。2017年的渠道下沉也是重点工作之一，李楠表示将主要向四五六线城市渗透。在2016年，魅族全渠道的出货量线上占了三成，线下占了七成，其中线下渠道主要集中在一二三线城市，这些城市的渠道已经日益饱和，所以说魅族选择先四线以下城市开拓，有利于继续挖掘线下渠道的潜力。最后针对用户关心的魅族产品在2017年会不会涨价，李楠表示，许多厂商在今年就涨价了，魅族在2017年会缓慢的涨价，但是不会说是因为供应链的价格上涨，因为原材料的上涨一直都有，魅族在2017年会寻求通过提升体验，从而让消费者获得更多附加价值，从而达到涨价的目的。李楠已经说到Q4才有可能出现基于高通平台的产品，三星的全网通还没有定期，那么MTK 的10nm技术方案依然可能是魅族在2017年旗舰产品的首选。
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