4. 社交化营销因素是否一定要导入移动电子商务营销中?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-14 00:54 标签： 社交媒体营销案例
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你可能喜欢点点客李新：移动社交电商不只是提供商品而是满足需求
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随着电商行业进入精细化运营时代，利用大数据、社群营销等方式，成为众多电商玩家的选择。
随着电商行业进入精细化运营时代，利用大数据、社群等方式，成为众多电商玩家的选择。在8月24日至26日举行的2016IEBE（上海）国际电子商务博览会上，参展商点点客大数据VP李新在接受记者采访时提出，社交数据已成为大数据分析的重要内容，而移动社交电商要做的不是传统的商品信息推荐，而是基于信任的需求满足。移动社交电商不只是产品推销相比较传统对企业和商家对营收数据的关注，李新认为，&社交数据在大数据分析中占据越来越重要的位置。特别是对于决策复杂的非标产品，基于信任关系的传播比商品信息的展示更有效。&在李新看来，微信已不仅仅是一个app，而是集合了朋友、用户和商户的社会操作系统。其中，既有以朋友、同事等关系结成社交社群，也有因兴趣结成的兴趣社群。&社交社群松散但更为持久，并且粘性高；而兴趣社群目的性更强，但频次未必高。微信生态通过高粘性社群维系了低频次社群。&李新告诉记者，&社交中的强关系，在交易中可能就是弱关系。所以移动社交电商不能只是推销商品这么简单，这会破坏朋友圈松散轻松的环境。&&交易通常是移动社交电商的最后一环，但在此之前有很多环节需要做管理。&李新说。从激活用户需求、导购内容触达用户、IP认知、到最终形成订单，是一个层层递进、不断促成的过程。&这些过程都需要前期大量的内容铺垫和沟通，而不是直接商品推销。&点点客把基于社交关系的流量资产的管理作为移动社交电商的本质，而&流量之所以有价值，是需要通过内容来聚粉，通过信任关系来传播。&大数据助力社交营销除了内容以外，大数据也越来越成为移动社交电商的重要内容。李新认为，&移动社交电商，最重要就是精准化，精准化靠的是基于大数据的科学决策。&今年，点点客先后引进多位前谷歌、微软、阿里数据专家，成立了大数据事业部，成为布局移动社交电商的重要一环。李新告诉记者，产品推荐只是大数据应用场景之一，推荐的背后还有进货推荐、定价指导、促销策略、店铺等一整套大数据系统工程帮助商家。&除了销量、复购率等经营数据，点点客同样关注社交数据的量化。&李新说。以微信为例，商品信息获取是从朋友圈、微信群或者通过一对一聊天的，以及社交的次数、频次和时长等数据的，都会作为大数据分析的重要内容，为商家的精准化营销提供支持。点点客通过不断完善的大数据团队引进和规划布局、多维度的业务创新，优于行业其他企业进行了全方位的超前布局，打造以消费者为核心的移动社交电商平台的企业生态体系，通过大数据服务和强化运营的手段，得以显著提升优化商家和消费者的匹配率，从而大幅提升了整体交易额。【免责声明】本文为企业宣传商业资讯，仅供用户参考，如用户将之作为消费行为参考，凤凰网敬告用户需审慎决定。
[责任编辑：鲁婷婷]
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播放数：665612两车发生交通事故，轿车内3名志愿者受伤。
两位老人走了40000公里，正好和地球赤道周长差不多。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　传统销售模式依赖渠道，指望着分销商、代理商，或者卖场，传统电商围绕着中心平台，指望着集权的平台运营方给点流量或者买点流量。
　　你的希望在哪里，那么，利润就要在哪里派发，或者被剥离出去。这是商业规则。
　　购买流量，可以提高销售额，一旦停下来，就有可能出现销售额抛物线的下跌，这种困境无法超越，除非你能自建平台？
　　建一个平台谈何容易！
　　但是在智能手机大行其道，微信为代表的移动互联网扑面而来以后，再小的个体，都有自己的品牌，不再是奢想，每一位商家都可以完成自己的华丽转身。
　　社交移动电商成为传统平台电商的拯救者，主要原因如下：
　　1、无须依赖平台电商的流量，可以自导流量；
　　2、消减了高额的平台投入，门槛较低；
　　3、降低寻找客户的成本，成交永远是下单的开始。
　　要投身社交移动电商，松果体君提出一点意见，希望诸君结合自身资源，细细思量，做出一个正确的抉择。
　　社交媒体，虽说是一个去中心化的商业模式，但是，只有建立更多的连接，才会有价值，问题在于，如何才能建立更多有价值的连接？其实我们都知道，不管是虚拟还是物理世界，维系人脉的核心逻辑就是输出价值。别人只有觉得你的号有价值，才会关注。一直有价值，就会一直关注。如果通过利益诱惑，恰如习大大所言：以利相交，利尽则倾。怎么吸引的，还将怎么散去。而提供价值，源源不断的提供价值，才是王道。价值又如何产生？
　　1、开发一些创意的服务。如：各类服务平台。有一个微信订阅号叫“郎溪一码通”，把为中小学生题目扫码获知答案的功能接入微信订阅号菜单，短短2个月，获得2万粉丝，都是孩子的妈妈居多，为什么？因为她们需要这个功能。
　　2、做出一款千金难求的好产品。目前似乎不多，满眼都是过剩。如果你能造出一款类似于大疆无人机的产品，独家发布，何愁粉丝不来聚集。这也解释了逻辑思维不惜一切代价，拿下凯文凯利的《必然》国内独家出售权。
　　3、输出原创的思想。这个很好，但是打铁还得自身硬，没有良好的修炼和积累，如何才能建立自己的人文气质？向外求转向向内求，谋求自身素质的升华，激发创造的原动力。这个苦行憎一旦修炼完毕，理想的实现也就是水到渠成。
　　4、输出独家的资源信息。这个需要借助一定的资源，属于资源整合层面，不适合初创者。初创者只有先整合自己，才是当务之急。
　　一个人的声音很微弱，一群人聚在一起才有力量，才会赢得话语权，众多的粉丝聚集，才会产生商业模式变现的可能。
　　社交媒体时代，当我们义无反顾冲进来的时候，不妨先问问自己：在这个粉丝为王的诸侯割据，社群林立的商业丛林，我们有多少吸粉的底气？
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