阿里应用分发Q3报告：音乐综艺带动音乐app进入红利 活跃提升1.3倍 - 产经要闻 - 科技讯
阿里应用分发Q3报告：音乐综艺带动音乐app进入红利 活跃提升1.3倍
【科技讯】10月30日消息，近日，阿里应用分发发布了《2017年Q3应用分发报告》。报告显示，7月-9月，伴随着《中国有嘻哈》等音乐综艺节目的热播，在线音乐应用用户活跃率提升了1 3倍，33%在线音乐应用用户表示愿意
【讯】10月30日消息，近日，阿里应用分发发布了《2017年Q3应用分发报告》。报告显示，7月-9月，伴随着《中国有嘻哈》等音乐综艺节目的热播，在线音乐应用用户活跃率提升了1.3倍，33%在线音乐应用用户表示愿意为音乐付费。音乐综艺领跑，带动音乐app活跃率大幅提升1.3倍据《2017年Q3应用分发数据报告》显示，月为暑期音乐综艺旺季，伴随着《快乐男声》、《中国有嘻哈》、《中国新歌声2》等音乐综艺节目的陆续上线，在线音乐应用纷纷与综艺节目达成版权合作，用户活跃率也从6月的3.50%提升至8月的4.46%，整体提升约1.3倍，尽管综艺节目收官后，音乐应用用户活跃率有所下降，但仍远高出音乐综艺节目开播前的数值。从报告中可以看出，在线音乐应用活跃用户地区主要分布在北京、上海、深圳三个城市，广东省占比16.9%，为分布最高省份。在时间段分布上，更多用户选择在11:00-13:00及16:00-20:00的时间段内使用在线音乐应用，享受音乐已经成为城市人群休憩放松的有效途径。年轻化趋势明显，音乐付费意愿达三成根据阿里应用分发的报告显示，各大音乐平台用户均呈现男多女少的现状，酷狗、酷我、网易云等音乐应用用户70%以上为男性。在所有应用用户中，25岁以下的年轻用户占比最高，达41%。随着《中国有嘻哈》的热播，嘻哈文化成功进驻了年轻市场，无独有偶，用户年轻化也成为音乐app的特征之一。年轻化在一定程度上影响着在线音乐平台个性化发展的趋势，音乐产业链也将逐渐形成，例如网易云音乐已经推出网易云平台。阿里应用分发还认为，音乐付费意识将随着国家对版权维护的重视而增强。自今年7月，音乐综艺节目与各大音乐应用平台陆续达成版权合作，而9月12日-13日，国家版权局版权管理司连续约见在线音乐平台主要负责人和唱片负责公司，要求全面授权广泛传播音乐作品。音乐版权的开放，不仅激励了音乐市场原创活跃度，也提升了用户的版权意识，例如在阿里应用分发的调查中，96.7%的用户会因为尊重音乐版权而愿意付费下载版权音乐。国内音乐市场逐渐形成良性发展趋势，音乐付费时代已经来临。在大数据分析下，行业的数据特征、行业面临的挑战及行业发展的趋势等都得以呈现。在线音乐应用的竞争势必更加激烈，如何将精准的内容推送给目标用户，就需要有效地利用相关大数据，例如阿里应用分发的这份行业报告，发现在线音乐应用市场运作规律与变化趋势，提前做好市场把控，作出正确决断。
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& 科技讯版权所有网络音乐付费时代即将到来|数字音乐|网络音乐|著作权_互联网_新浪科技_新浪网
网络音乐付费时代即将到来
网络音乐付费时代即将到来
　　法治周末记者 仇飞
　　发自江苏南京
　　Get up，Stand up，For music——这是世界知识产权组织公布的2015年世界知识产权日的主题。
　　“可以预见，在2015年，音乐的采购和交易将持续成为互联网行业的热点，歌曲采购往往动辄是百万量级的曲库，如何对这些作品的IP进行有效管理，是企业未来的重要竞争力。”4月18日，腾讯公司法务部总经理江波在“2015知识产权南湖论坛”开幕致辞时强调。
　　据腾讯公司对其已获得独家授权音乐作品的盗版情况进行的抽样摸查显示，在32个主流音乐和视频平台上包括(PC端和移动端)，1200首歌曲盗版链接大约存在6万条，平均一首歌曲的盗版链接大概有57条，盗版作品超过500首的平台有10个。不可否认，线上盗链已经成为音乐侵权的主流方式。
　　那么，我国目前音乐产业面临的现状如何？音乐版权保护遇到了哪些瓶颈？音乐正版化的出路又在哪里？
　　在当天的南湖论坛数字音乐版权问题分论坛上，与会专家围绕这些问题展开头脑风暴。
　　从实体到数字：盗版与不付费是常态
　　法治周末记者在腾讯研究院近日发布的《2015年音乐产业发展报告》中注意到，从上世纪90年代中期开始，盗版CD对我国音乐产业产生致命冲击，正版CD的市场份额以每年40%的速度下降；而进入21世纪，互联网发展给正版音乐开拓显示销售渠道的同时，数字音乐盗版也开始大行其道，截止到2014年第二季度，我国手机音乐用户仅有3.5%的付费用户。
　　“不付费的原因是什么？”中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳在论坛上谈道，“调查发现，认为数字音乐本身就不应该付费的人群占到88%，换言之，不付费的原因在于用户的付费意识薄弱。”按照张丰艳的调查，影响用户付费意识的主要因素来自音乐市场，包括用户是否学音乐专业或者从事音乐相关的工作，用户身边有多少付费亲友，用户接受付费教育的次数等。
　　中国音乐产业面临的盗版和不付费问题，在中南财经政法大学法学院副教授熊琦看来，原因可以从网络和本土两个维度中找寻。
　　“一方面，全球同步面对网络对音乐产业链的改变，无成熟经验借鉴，拿音乐产业最发达的美国来说，从2004年美国出台第一份专门针对数字音乐的音乐著作权法案开始每年都作修改，但到现在其音乐著作权制度并没有针对网络得到相应的完善；另一方面，我国的音乐著作权制度与产业脱节，上世纪80年代构建知识产权体系时我们没有产业，音乐著作权无论在理论储备上还是产业的契合度上，都做得不够好。”熊琦指出。
　　原有权利内容安排改变
　　音乐产业链由内容提供商(音乐人、唱片公司)、服务提供商(分发渠道、演出经纪)、消费者三部分组成。
　　记者了解到，熊琦所说的“网络对音乐产业链的改变”，是指原本以CD为媒介的线下销售渠道逐渐式微，而以流媒体为媒介的线上渠道逐渐成为主流，传统的线下音乐分发渠道被颠覆。
　　这一点，在张丰艳的调查中也得到印证——中国4.78亿的数字音乐用户数量中，83.24%的人是用APP或者网络来听音乐。
　　“互联网带来的转播技术转移，使音乐获取渠道多元，使用者接触音乐不再依赖传统的唱片，以前的转播技术掌握在商业机构的手上，包括广播组织、出版者，是一个由一到多的传播范围，但是到了网络时代，网络服务提供者甚至消费者自身实现了对出版者、发行者的替代，也就是说任何一个主体连入网络的时候都可以传播音乐。”熊琦解释道，转播技术的转移也造成音乐作品的复制传播成本极低，边际成本几乎为零。
　　那么，这会给原本以唱片公司授权媒体渠道播出音乐作品并收取版税的传统版权产业链造成什么影响呢？按照熊琦的说法，一个基本的改变在于改变音乐作品原有著作权内容的安排。
　　纵观音乐著作权制度的变迁，从乐谱印刷品的复制发行，到制作录音制品的机械复制和法定许可，再到音乐作品与录音制品的双轨制形成，音乐著作权的内容由音乐作品创作者的复制权、发行权、表演权、广播权，扩张到包括录音制品制作者的复制权、发行权和二次使用报酬请求权。
　　“在网络环境下使用者、传播者、创作者的身份是混同的，用户创造内容，原有的录音制品制作者、发行唱片的复制权和发行权已经被打垮。”熊琦认为，此时音乐作品创作者享有的权利内容扩大，包括复制权、发行权、表演权、广播权和信息网络传播权，录音制品制作者的权利则变更为复制权、发行权和信息网络传播权。
　　合理商业模式比追究盗版更重要
　　“这种权利内容的变化，实际上是新兴产业主体利益需求增加在法律制度安排上的反映。”中国政法大学民商经济法学院教授张今在论坛评议时指出，新的传播技术和渠道控制者产生，出现新的利益博弈，法律必须对新的主体赋权。
　　如何才能实现赋权？熊琦给出的答案是通过许可来协调。
　　“通过法定许可协调音乐作品著作权人、出版者与录音制品制作者之间的关系；而通过集中许可也就是集体管理组织，协调广播组织与著作权人之间的关系。”熊琦建议，在立法模式方面，应从政府驱动向产业驱动转型，取消对著作权集体管理组织的行政准入，允许产业主体自行创制音乐著作权中介机构，例如允许网络服务提供者成为自己的集体管理组织；在许可模式方面，则应该允许网络服务提供者来构建符合终端用户需求的许可模式。
　　无独有偶，张今也认为，保护音乐著作权，促进音乐产业的振兴和发展，寻找合适的商业模式，比追究网络服务商的盗版责任更为重要。
　　“让各个利益主体在市场中博弈，才会明白各主体的产业表现及商业模式的形态，权利扩张的目的也在于使自己的商业模式合法化，获得持续的收益。”张今指出。
　　到底什么样的数字音乐商业模式才算合适？阿里巴巴数字娱乐高级法务经理吕长军在接受法治周末记者采访时表示，互联网发展倒逼音乐版权制度改革的方向可能是“先使用后付费”。
　　“以虾米音乐推出的寻光计划为例，播放平台跳过唱片公司直接与音乐原创者沟通，原创者授权平台发布音乐，平台再按照音乐的点击量、播放率等向原创者付费。”吕长军说道。
　　酷狗科技法务总监董鹏认为，从用户付费教育出发，将来可能建立全行业的数字音乐付费模式，这个模式不只是单纯的学习国外模式，如下载一首歌一美金或者贴片广告，而是从原创开始到在线表演、在线播放、在线视听、线上线下音乐传播的结合。
　　多数人愿意每月付10元听音乐
　　“数字音乐付费制度的目标，旨在为网络环境下的音乐产业发展提供经济诱因。”熊琦也表示，数字音乐付费将成为一种趋势。
　　法治周末记者了解到，QQ音乐曾有过音乐付费模式的探索。周杰伦2014年发行的专辑《哎呦，不错哦》在QQ音乐发行时价格为20元一张，最终下载量达15万张。
　　“对于我们来说，这是一次很好的音乐收费尝试，目前数字音乐收益最重要的构成有实体下载、订阅服务和广告三个方面，从目前的情况来看，我基本上没有看到任何一个互联网音乐公司能够通过广告的收入平衡它的版权和运营的成本。”腾讯公司法务综合部维权中心总监杨奇虎谈道。
　　而在张丰艳的调查中，尽管被调查者中有74%的普通受众完全不为音乐付一分钱，但当告知用户“如果每个月付费10元钱，将激发中国原创音乐、改善音乐产业环境，让中国文化产业更具有国际竞争力”时，结果显示有62%的人愿意为音乐版权付费。
　　那么，如何构建数字音乐付费制度呢？按照熊琦的研究，是从数字音乐付费所涉主体和对象入手，在“音乐作品著作权人——录音制品制作者——网络服务提供者——最终用户”之间构建付费制度。
　　具体而言，熊琦在接受法治周末记者采访时指出，首先要明确音乐作品著作权人为其他主体的付费对象；其次，鉴于录音制品制作者一方面需获得制作与发行录音制品的许可，另一方面自身又拥有对录音制品的著作权，因此可同时成为付费主体与付费对象；再次，由于网络服务提供者既可借助数字音乐向最终用户或第三方收取费用，也需向上游作为内容提供者的音乐著作权人支付版税，所以应同时被视为付费主体与付费对象；最后，最终用户作为使用者，则一般视为付费主体。
　　“前三者作为产业主体，各自拥有不同的商业模式，而使用者作为音乐产业的服务对象，其使用偏好也是不可忽略的考量因素。”熊琦补充道。
　　此外，董鹏认为，收费模式中最关键的一个问题，是各大唱片公司给在线音乐服务平台的版税是不一致的，因此他建议在版税层面引入专利的公平合理无歧视原则，将对行业发展带来好处。
　　反音乐盗版在路上
　　法治周末记者 仇飞
　　发自江苏南京
　　无论是老牌的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐等领先品牌，还是云音乐、唱吧等新起之秀，这些流媒体数字音乐提供商在为用户提供多元化选择的同时，却都逃不出正版免费的魔咒。
　　法治周末记者在腾讯研究院近日发布的《2015年音乐产业发展报告》中注意到，广告虽为目前国内流媒体的重要收入来源，但广告收入很难弥补音乐提供商的版权、带宽成本等费用。据测算，每千首音乐消费，流媒体网站需要负担版权成本2.5元，带宽成本1.6元，而广告收益仅1元，净亏损3.1元。
　　在此背景下，反音乐盗版成为包括数字音乐提供商在内的正版音乐生态圈各利益相关方达成已久的共识。
　　从国际上看，立法保护是反音乐盗版的基础和核心。例如，韩国自1986年以来已经连续12次修订著作权法及相关法律，大幅收紧对盗版和个人侵权行为的管制，促使违规网站Bugs music和音乐P2P网站Soribada转向正版收费模式；美国则将版权政治与整个互联网监管法律体系相结合，《数字千年法案》规定了有关技术措施及权利管理信息，禁止任何人散布可“回避”著作权保护机制的软硬件等。
　　在我国，音乐行业从业者联合维护自身利益，打造的音乐版权闭环也逐渐成型。
　　上述报告中提到，2013年4月北京市版权局推出《数字音乐版权收入倍增计划》，要让权利人收入翻一倍，让原创音乐的作品增加一倍；2013年11月，依托中华版权代理中心音乐版权费用结算中心的华云音乐平台上线，保护音乐著作权人的合法权益；2014年4月，首都版权联盟、联盟与国际唱片业协会中国代表处合作开展“清源计划”，切断盗版音乐网站的广告收入。
　　此外，音乐行业内领先企业也已频繁拿起法律武器保护自己和内容提供商的合法权益。去年以来，多家网络音乐平台之间“摩擦起火"愈演愈烈，甚至出现了“扎堆”诉讼的趋势。
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在线音乐加速进入付费时代，你准备好了吗？
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本月初，各大音乐平台均下架了未获授权的音乐，其中阿里音乐体系中的虾米音乐、天天动听受到冲击较大，曲库几乎有被清空的趋势。随着监管层对在线音乐版权动真格，对在线音乐服务商而言，基于正版化建立新的商业模式已经迫在眉睫。▲在线音乐正在复制视频网站的发展路径，这一次，在线音乐行业走到了付费的路口。当前，尽管当前用户的付费习惯尚未真正建立，但在版权管控不断加强、行业投入持续放大的背景下，在线音乐行业已经到了不得不进行变革的关口。一场围绕在线音乐的商业模式重构革命正在发生，而付费是实现这场革命的关键环节。三大原因促成付费一、版权投入大推动在线音乐进入收费时代的直接原因，无疑是版权环境正在发生的变化。当前，国内用户的免费习惯仍未真正扭转，而版权管控的不断加强则意味着各平台版权投入短时间内仍是一个无底洞，因此行业也渐渐变为依赖资源与资本的巨头游戏。版权费用高企不下的同时，在线音乐服务商对平台资源进行运营也需要大量资源支持。尽管巨头支持为部分平台赢得了更加从容的发展时间，但在巨大的成本支出面前，即便是巨头也需要考虑营收问题，其他中小玩家收费意愿则更强烈。在生存重压下，在线音乐平台必须考虑收费问题。二、商业模式重构目前，平台与主流唱片公司之间的版权合作方式为“预付+分成”，即平台需先支付一笔版权预售金，才能将唱片公司的歌曲纳入自家曲库，此后，单首歌曲根据试听、下载等流量情况再单独计费与唱片公司分成。定价的基础是建立完善的商业模式，但由于多数平台此前并未推动正版化，即没有建立一个计算系统，不知道每首歌曲的流量有没有超过保底需要分成。没有形成正向的方式，因而不知道版权的价格到底是多少，导致目前版权市场遭遇定价难。对在线音乐服务商而言，只有在健全的付费模式下，才能建立每一次试听、下载的盈利模型，从而进行科学的计价。因此要推动版权正常流转，建立付费模式刻不容缓。三、支付愈加便利腾讯科技企鹅智酷曾就视频付费对17909人进行了调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。从另一个角度看，如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。对在线音乐行业而言，视频付费的调查同样具有参考意义。好消息是，在用户付费意愿逐渐形成的同时，当前移动支付方式也愈加便利。当前，BAT三大巨头都已推出了自家的网络支付服务，微信支付、支付宝等已经成为移动互联网用户的常用支付手段，移动支付外，网上银行也在飞速发展。支付方式的多样化和简易化给在线音乐顺利开启付费模式提供了支持，让支付从客观上成为可能。借鉴：中美在线音乐收费方式比较在模式上，当前，美国的主流在线音乐付费服务主要为数字单曲购买和订阅服务两种模式，在传统的音乐下载模式上，苹果iTunes商店一直是全球第一。国内则以互联网广告收入、游戏音乐及软件音乐收入为最主要的盈利模块。在资费策略层面，美国在线音乐服务提供商在进行付费业务定价时，主要考虑市场承受能力，国内在线音乐服务商多以包月形势定价，采用单曲付费下载模式的服务平台较少。在利益分配层面上，美国数字音乐产业链的内容提供商与数字渠道方的分账比例普遍保持在7:3左右，我国内地市场音乐版权方的分账比例则仅占市场总营收的2%至3%。苹果iTunes商店代表了美国数字音乐最典型的付费模式，但是由于用户消费习惯的改变，苹果的iTunes数字音乐下载和音乐播放器业务在去年都出现了大跌。今年5月，华纳音乐集团就表示在今年一季度，公司流媒体音乐的版权收入第一次超过了下载版权收入，而华纳现任CEO在电话会议上也表示，通过Youtobe和Spotify（流媒体音乐服务商）等途径赚取的流媒体营收上涨了33%，数字总体营收达到7%，这意味着例如苹果的iTunes等传统下载销售方式明显下滑。为此苹果通过收购获得“Beats音乐”打造音乐流媒体服务，而在唱片公司和Apple Music的压力下，Spotify正在考虑推出会员订阅服务。而事实上，当前国内在线音乐服务商推出的会员制、包月制等，多为基于流媒体音乐服务建立的收费模式。随着美国在线音乐商业模式逐渐重构，中美在线音乐的商业模式也逐渐趋同。推力：监管日趋严格有关版权的一系列动作正将在线音乐带入更加正规的发展轨道中。版权日趋严格对在线音乐行业带来两大影响。从行业生态来看，加强版权管控可以规范行业环境，为建立付费模式提供了可能。从在线音乐服务商角度而言，版权监管变严意味着需要持续投入版权采买，在投入居高不下的情况下，在线音乐平台的收费意愿也会更加强烈。今年7月9日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各个音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。对于在日以后仍继续传播未经授权音乐作品的网络音乐服务商，国家版权局将依法从严查处。8月初，国家版权局公布数据，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。11月，主流音乐平台再次下线大批无版权音乐。而此次下架的原因，据腾讯科技获悉，为前述通知发出之后，主流在线音乐平台在执行通知的过程中，也在洽谈版权转授权合作，各方约定了一个两三个月的缓冲期。但是，如果在11月前得不到授权，则需全部下架曲库内未经授权的音乐。否则，将会面临严厉法律责任，甚至有可能影响到经营资质。受此影响，11月1日，各大音乐平台均下架了未获授权的音乐，其中阿里音乐体系中的虾米音乐、天天动听受到冲击较大，曲库几有被清空的趋势。可以预见，在版权监管趋严的背景下，在线音乐平台将加大版权投入，而正版环境建立，也将促成付费时代到来。变数：巨头陷入博弈版权生态发生变化的同时，参与在线音乐游戏的巨头也陷入对版权的争夺中。而巨头的博弈将为在线音乐付费时代的推进带来不确定性。事实上，在线音乐的收费“狼来了”喊了多年，却从来没有实质进展。对此，业内人士表示，收费肯定是未来方向，但没有人敢第一个吃螃蟹。一个事实巨头正陷入版权的争夺战。令人乐观的信号是，今年10月13日，经过此前漫长的版权拉锯战，QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作，合作主要以音乐版权转授权的形式进行。不过平台之间版权转授谈判进展缓慢，目前仅有QQ音乐与网易云音乐达成版权转授合作。未来，在版权管理高压之下，各大平台之间的版权合作会有何进展，尚待观察。而一些平台过去大量使用未经授权的音乐作品，也可能被追究旧账，面临侵权索赔。在在线音乐平台的博弈中，平台收费则陷入囚徒困境。海洋音乐CEO谢国民曾如此分析：缺乏一个好的规则，谁先做谁先死，别人还是免费的，做付费业务的用户会流失掉。而如果行业联合收费，又会违反反垄断等规定。在巨头的彼此博弈中，在线音乐的付费时代或许稍微放慢脚步，但可以预见的是，在生存压力面前，在线音乐的付费时代将不可避免的来临。
虽然我支持付费，但是以后真要那样了，大不了不下载了，就听以前的音乐了。一、现在的歌我接受不了，身为80后的我老了；二、别总跟美国比，美国人一个月几千美元，咱们国家被捧上天的苹果手机，人家一个月工资可以买几台，所以没那闲钱去享受所谓的高雅艺术了。对于我来说，吃的用的更实在；第三、现在已经很少听歌了，电视也快让广电弄的不看了。所以，你收不收随便吧，我的生活大不了更低碳一些
虽然我支持付费，但是以后真要那样了，大不了不下载了，就听以前的音乐了。一、现在的歌我接受不了，身为80后的我老了；二、别总跟美国比，美国人一个月几千美元，咱们国家被捧上天的苹果手机，人家一个月工资可以买几台，所以没那闲钱去享受所谓的高雅艺术了。对于我来说，吃的用的更实在；第三、现在已经很少听歌了，电视也快让广电弄的不看了。所以，你收不收随便吧，我的生活大不了更低碳一些
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