基本简介/《三国演义》[动画片]
《三国演义》[动画片]
中日两国合作制作的的52集大片《》已完成大部分制作工作，将于今年十月份在央视强势推出。 动画版《三国演义》出品方负责人周凤英介绍：“《三国演义》是由辉煌动画、央视动画与日本未来行星株式会社联手打造的高清动画，集结了中日两国一流的动画设计团队，忠实于原著、场面宏大。该片的主力收视人群锁定在16至35岁的国内外青年观众。”
动画版《三国演义》正在与来自美、英、法、意、俄等13个国家、30多个电视机构商议播放事项，预计2010年4月在、欧美等西方主流动画频道隆重开播。据悉，在日本该片的第一版漫画图书首次印刷出版预计100万册。动画版《三国演义》的问世，是中日两国在动画制作领域上的一次成功的合作尝试，也是中国主题的动画大片进入西方主流动画频道的一次有益的探索，这一合作无疑对推广中国传统文化起到了积极作用。
三国时期三股最强的政治势力、和之间错综复杂而充满张力的斗争，集中体现了那个时代层出不穷的杰出人物，以及他们的英勇行为和高强战略。为了重新将历史时代展现在人们面前，创作人员进行了很多历史资料的研究，并尽量重现了一个真实而宏大的三国时代。
作品题材/《三国演义》[动画片]
《三国演义》[动画片]
“三国”题材之前在日本国内就已经被制作成了动画作品，在民众当中有一定的基础，且“三国”这段历史在日本中小学的教科书当中都有着非常详实的记载，对于动画片最广大的受众青少年来讲并不陌生，这就为成功进入日本市场提供了一个非常具有吸引力的先决条件。 虽然三国是我国的历史，但可以讲有些日本的青少年甚至比我们的学生了解得还详细，这为我们的动画片提供了一片非常有利的土壤。在最初日本方面提出要和辉煌动画合作制作动画片时，题材就是双方关注的核心，一直想把中国的“四大名著”拍成有流传价值的动画作品的周凤英就提出，要和日方共同制作《三国演义》，有着10年前制作的经验压阵，加上日方对于《三国演义》的浓厚兴趣，合作意向很快确定了下来。 大型动画电视连续剧《三国演义》根据同名中国名著改编，采用高清技术制作，场面气势恢弘，人物睿智英武，情节起伏跌宕，故事精彩绝伦，形象地刻画了东汉末年纷争四起的战乱场景，充分地展现了三国鼎立英雄辈出的历史风貌，宛如一副波澜壮阔的历史画卷。 《三国演义》动画片共52集，每集22分钟，由北京辉煌动画公司组织一支具有丰富动画经验的艺术家团队来打造，通过动画艺术的手段对历史名著《三国演义》之精髓进行了充分的展现和最大限度的提升。前三集样片在中央电视台少儿频道2008国庆动画播映周试播后，在全国范围内引起了极大的反响。 《三国演义》动画节目受众定位6-35岁，是一部年龄跨度很大的动画大片，受众人群分为以下五类：第一，动作题材亲睐人群；第二，历史题材亲睐人群；第三，通过动画形式了解《三国演义》内容人群；第四，推崇《三国演义》内容人群；第五，《三国演义》内容研究人群。以上受众已经形成了一个可预知的庞大收视群体。中央电视台将于2009年1月进行第一轮首播，第二轮将在北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰和南方嘉佳等专业上星卡通频道播放，第三轮将在全国各省级和直辖市电视台跟播，第四轮将在全国各地县级电视台播放。庞大的播出阵容将使得热播期长达两年，播放规模有望创历史新高。经典名著+精工打造，是本作的一大特色。
主要人物/《三国演义》[动画片]
：开国君主，汉昭烈帝，字玄德，涿郡涿县（今河北省涿县）人。汉景帝之子中山靖王刘胜的后代。少年孤独贫困，与母亲贩鞋子、织草席为生，后与关羽、张飞于桃园结义为异姓兄弟。剿除黄巾军有功，任尉。经常寄人篱下，先后投靠过公孙瓒、曹操、袁绍、刘表等。建安十二年（公元二零七年）三顾茅庐请出了诸葛亮为军师，率军攻占了荆州、益州、。于公元二二一年正式称帝。在替关羽、张飞报仇时，大举进攻吴国，被东吴陆逊用火攻打败，不久病死于白帝城，享年六十三。世人也称他刘皇叔。 关羽：刘备的部将，蜀汉前将军。字云长，本字长生，河东解良（今山西省临猗西南）人。因战乱而逃亡至涿郡。其后与一起追随刘备。官渡之战前被俘，被曹操拜为偏军，封汉寿亭侯，为曹操杀了袁绍名将颜良、文丑。后攻曹仁于樊城，水淹七军，收降曹操大将于禁，杀庞德，刮骨疗毒，威名远扬。但终因骄傲轻敌，刚愎自用，兵败麦城，被所杀，死时五十八岁。一生重情义，智勇双全，武艺绝伦。 张飞：刘备的部将，蜀汉左将军。字翼德(正史的张飞字益德)，涿郡（今河北省涿县）人。少时即与关羽共事刘备。为人豪气，力大无穷，曾在虎牢关迎战董卓大军。此后长坂坡大喝一声，击退魏国数千军队。葭萌关夜战马超，巴西大战严颜，一支丈八蛇矛勇冠三军。刘备入川以后拜为车骑将军，封西乡侯。公元221年同刘备起兵攻伐东吴。临行前，因鞭挞士卒被部将范疆（范强）、张达刺杀，死时只有五十五岁。 赵云：(?—229)字子龙，常山真定（今河北正定）人，时期蜀汉名将。功绩卓著，有勇有谋，善始善终。卒于公元229年，追谥为顺平侯三国常山真定（今河北正定南）人。初从公孙瓒，后归刘备。曹操取荆州，刘备败于当阳长阪，他力战救护甘夫人和备子刘禅。刘备得益州，任为翊军将军，从攻汉中。建兴六年（公元228年），从诸葛亮攻关中，分兵拒曹真主力，以众寡不敌，退回汉中，次年病卒。他曾以数十骑拒曹操八十万大军，被刘备誉为“一身都是胆 ” 诸葛亮： 字孔明，号卧龙。蜀汉丞相、益州牧，刘备的军师。三国时期的大政治家。徐州琅邪郡阳都县(今山东沂南县)人，公元208年曹操率三十万大军南下荆州，诸葛亮以其大智大勇出使东吴，说服孙权抗击曹操，刘备称帝后，诸葛亮任丞相。公元223年蜀后主刘禅继位，诸葛亮被封为武乡侯，领益州牧。他励精图治，赏罚严明，推行屯田政策，并改善西南各族与蜀汉的关系，有利于当地经济、文化的发展。他曾六次北伐中原。但都无功而返。公元234年，因积劳成疾，病逝于五丈原，葬于定军山(今陕西勉县东南)。动漫版与第十七集【】中出现，与第十八集【孔明出山】中正式现身。 曹操：字孟德，东汉丞相，其子曹丕立国后追封其为魏武帝。中国最著名的政治家、军事家、诗人。本姓夏侯，小名阿瞒，沛国谯郡（今安徽亳州市）人，出生自一个大官僚地主家庭。因其父曹嵩乃是中常侍曹腾之养子，故改姓曹。亦因这种关系，曹操自幼便有机会接触官宦子弟。日后的劲敌袁绍亦是曹操年少时朋友。曹操身长七尺，细眼长须。自幼放任荡不羁，但很有才华，又足智多谋，善于随机应变。当年，汝南有个善于评论人物的名士，名叫许劭，评论曹操为：“治世之能臣，乱世之奸雄”，连诸葛亮也称赞曹操为“军神”。建安二十五年，曹操病逝，享年六十六岁。 孙权：字仲谋。吴大帝、会稽太守。吴郡富春县（今浙江富阳）人。公元200年其兄孙策遇害，孙权承父兄之业，握有江东。册封孙权为破虏将军，公元221年，刘备为报关羽之仇，亲率大军伐吴。孙权一方面以陆逊为大都督迎战，一面与魏文帝曹丕联盟，次年三月大破蜀军。公元226年，曹丕死，孙权即正式建立吴国，称皇帝，都建业。称帝后的孙权荒淫无道，滥杀忠臣，导致东吴衰落，日渐被魏国吞并。病逝。 周瑜：大都督，字公瑾。中国著名的政治家、军事家、音乐家。生于，死于公元210年，孙权的军师。庐江舒（今安徽江东南）人。出身官宦之家，仪表英俊，聪颖过人，多谋略，文武双全，琴棋书画样样皆通。人称美周郎。孙策死后与张昭共同辅佐孙权，任大都督。建安十三年（公元二零八年）孙刘联合，周瑜率军火烧赤壁，大破曹操八十万大军，名传华夏。后进取南郡时，被曹仁的伏兵射伤。为人器量宏大，深得民心，其妻子为江东美女小乔，可惜天妒英才，英年早逝。（三国演义中因为为人小气，被诸葛亮三气而死） 董卓：董卓(?-192年4月23)字仲颖，临洮(今甘肃省临洮县)人。东汉末年少帝、献帝时权臣。官至太师、郿侯。原本屯兵凉州，于灵帝末年的十常侍之乱时受大将军何进之召率军进京，旋即掌控朝中大权。其为人残忍嗜杀，倒行逆施，招致群雄联合讨伐，但联合军在董卓迁都长安不久后瓦解。后被其亲信吕布所杀。 貂蝉：司徒王允家的歌女，为拯救，由王允授意施行连环计，使董卓、吕布两人反目成仇，最终借吕布之手除掉了恶贼董卓。之后貂蝉成为吕布的妾，随吕布来到徐州。下邳一役后，吕布被曹操所杀，貂蝉跟随吕布家眷前往许昌，从此不知所终。（动画片中为吕布刺杀董卓之后隐居） 　　 吕布：东汉末年群雄之一。不仁不义，连续杀害丁原、董卓两位义父。最后吕布因不同陈宫之言被部将侯成、宋宪、魏续兵变缚陈宫，将其众降。吕布被曹操派人绞死于白门楼。 　　 小乔：庐江皖县（今安徽潜山）人，乔国老次女，周瑜之妻，大乔之妹。与大乔并称为“江东二乔”。据传为绝世美女 　　 司马懿：字仲达，河内温（今河南温县）人。三国时期杰出的政治家、军事家，西晋王朝的奠基人。曾任职过曹魏的大都督，太尉，太傅。是辅佐了魏国三代的托孤辅政之重臣，后期成为全权掌控魏国朝政的权臣。平生最显著的功绩是多次亲率大军成功对抗诸葛亮的北伐。其孙司马炎（即其次子司马昭之子）被封晋王后，追为宣王，司马炎称帝后，追尊懿为晋宣帝。 　　 司马昭：（211-265）即，晋武帝司马炎之父。字子上（《三国演义》中字子尚），河内温人（今河南温县）。司马懿次子。昭随父抗蜀，多有军识。景初二年，封新城乡侯。正始初，迁洛阳典农中郎将。曹髦时，继兄司马师为大将军。专揽国政，阴谋代魏。甘露五年，杀魏帝曹髦，另立曹奂为帝。景元四年，分兵遣钟会、邓艾、诸葛绪三路伐蜀，灭之。自称晋公。后加晋王。咸熙二年，薨。昭死数月，子司马炎代魏称帝。建晋朝。追尊司马昭为文帝，庙号太祖。 　　 司马师：司马炎的伯父。三国时期曹魏大臣。字子元。河内温县（今温县西）人。司马懿长子。西晋奠基人之一。司马师沉着坚强，且有雄才大略，与夏侯玄、何晏齐名。魏景初年间，拜散骑常侍，累迁中护军。曾与其父司马懿谋划诛杀曹爽，以功封侯食邑千户，旋加卫将军。司马懿死后，以抚军大将军辅政，独揽朝廷大权。魏嘉平四年（252），迁大将军，加封侍中，持节、都督中外诸军，录尚书事。制定选拔官吏的法规，命百官推荐贤才，整顿纲纪，任命文武大臣使各有职掌，朝野肃然。司马师也有卓越的军事才能，曾用计大败吴将诸葛恪。正元元年（254），魏帝曹芳与中书令李丰等密谋除司马师，事情泄露，司马师杀死参与者，迫太后废掉魏帝曹芳，从太后命以高贵乡公曹髦为帝。次年，司马师亲率兵平定毌丘俭、文钦之乱，途中病死。西晋建立后，追尊为晋景帝。庙号世宗。 　　 陆逊：(183-245)本名陆议，字伯言，吴郡吴县（今江苏）人。三国时期东吴名将，历任、丞相。吴大帝孙权兄孙策之婿，世代为江东大族。于公元222年率军与入侵东吴的刘备军作战，以火攻大破之。后因卷入立嗣之争，力保太子孙和而累受孙权责罚，忧愤而死，葬于苏州，至今苏州有地名陆墓 　　 刘封：刘备义子，随刘备征战创业。博望，新野，赤壁，入西川定益州累立战功。入西川后随黄忠征讨汉中，刘封率兵接应。汉中平定后，又随刘备在汉中抵拒曹操。关羽被困麦城，向刘封求救，刘封误听孟达离间，没发兵救援，关羽败死麦城，孟达劝刘封归降魏，刘封拒绝，被刘备所杀。
挺进国际市场/《三国演义》[动画片]
《三国演义》[动画片]
52集国产动画片《三国演义》日登陆日本东京，在每周日上午9时到10时的日本动画片播出黄金时段和日本观众见面。对于中国的动画片来说，这是一个曾经想都不敢想的情景。 国内市场先行 千万版权收益突破历史 这部中日合拍、日方主要参与投资和前期风格设定，由中央电视台辉煌动画公司参与制作的动画片《三国演义》2009年在国内的中央电视台少儿频道、电视剧频道首播，随后上海炫动卡通、、、北京卡酷等地方频道也进行了播出。据辉煌动画总经理周凤英介绍，《三国演义》为国内电视台动画片收购价创造了一个历史新高，目前仅电视播出的版权出售就已经回笼资金1000多万元，“应该说无论是观众的反映还是电视台的反馈都非常好”。 日本多美株式会社在《三国演义》的合作开发当中主要负责国外发行以及衍生品开发这两部分工作。其驻北京代表陈雄在接受记者采访时表示，在2009年《三国演义》在国内播出的同时，与动画片相配套的衍生品就已经进入了国内市场。包括玩偶、场景武器、产品、陀螺等在内的40多个品种的衍生品由多美研发和生产，并配合动画片的播出进行销售。虽然在玩具的开发以及销售方面，多美在国际上都有着相当高的地位和非常成熟、完善的经验，但同中国的动画片合作开发还是第一次，以动漫衍生品的形式出现在中国市场也无先例，因此包括定价在内的很多细节工作还在摸索当中。“产品的售价基本上和在日本市场的售价持平，这样一来就显得定价比同类产品要相对较高，这与公司在这一领域的把握不是很全面有关，在销售的过程当中我们也在不断搜集并希望能及时进行调整。” 中日合作 磨合沟通出精品 和日方的合作是在不断的沟通和磨合当中前进的。虽然日本的动画产业发展较中国更为先进，但近几年随着中国综合国力的提高，动画产业的进步也非常明显。 制作《三国演义》这样厚重的历史题材作品，尤其是要将其浓缩成每集25分钟、52集的动画片，难度之大可想而知，“当初电视剧《三国演义》共拍摄了80集，每集45分钟，还有很多观众表示作品对原著的很多情节表现不够，而我们的动画片则更成了浓缩中的浓缩，这其中有资金的限制，也有制作周期以及一定要集中原著精华，展现在动画片当中的考虑”。 按照国际上比较通行的标准，制作一部《三国演义》这样水准的动画片通常需要36个月的时间，而导演介绍，《三国演义》从开始制作到最后完成，共用了25个月时间，前后动用了2000多人。完工时间的缩短直接节省了制作的成本，但却没有因此降低作品的质量。 虽然目前2D、3D技术日渐成熟，但《三国演义》还是主要采用了手绘的技法，这也是在眼下动画片制作技术手段越来越丰富的当下一个大胆的尝试。“除了个别场景运用了一些现代的技法，其余大部分还是采用了手绘，这样一来对‘三国’题材的历史感有了更好的勾勒，应该说作品出来以后效果非常好。” 在创作的过程中，中日双方还曾经就手绘画稿的数量问题产生过比较尖锐的讨论。周凤英告诉记者，日本方面最初提出，每集动画片画稿数量控制在张，但这样的数量所得到的动画效果与中方的预期将有较大的差距，当时周凤英就提出了每集画稿至少应该在1.2万张以上这样的要求，经过反复的论证和探讨，要想得到一个更加理想的作品效果，就一定要坚持画稿数量比同类影片多，而据记者了解，最终成片的《三国演义》每集画稿数量达到了惊人的1.6万到2万张，这也就难怪日本动漫界专家会惊讶于中国动画企业可以拿出如此制作精良的作品来，“我们是用B级甚至C级片的投资，达到了A级片的水准”。 中日合作模式 值得借鉴推广 《三国演义》总投资有4000多万元人民币左右，由央视和日本未来行星株式会社以及日本多美株式会社共同出资，并采取分成的制度。预计中国和国际市场上，播出版权、音像制品、、玩具、服装、文具、互联网游戏等上百类相关衍生产品在3年内的收入将达到至少4亿元人民币。其中辉煌动画公司3年内光是在国内节目播出版权和品牌授权等方面，就将实现7000万元的收入。 一直对日本国内对《三国演义》的反响关注有加的陈雄拿着一份最新的资料告诉记者，虽然只播出了一周，但观众的反映非常好，最普遍的一种说法就是，每次只播出半小时“实在不过瘾”，观众这样的反映让怀抱衍生品准备投入市场的株式会社多美有了更加坚定的信心。 除了归功于制作团队的出色发挥，日本方面在播出上也做出了积极的努力，陈雄告诉记者，《三国演义》的日本配音版本阵容非常强大，主题曲的创作也由日本资深的词曲作者操刀，众多助力的参与为《三国演义》在日本的播出增添了更强的竞争力。 “应该说《三国演义》只是一个开始，中国市场一直以来对周边国家就有着很强的吸引力，无论是什么形式的合作都有值得挖掘的空间。”从几年前单纯出口玩具到今天与中国企业联手开发动漫衍生品，株式会社多美为日本企业在中国开辟了一条崭新的道路，也开阔了国内动画企业的思路，实现互补与双赢是双方共同关注的话题。 除了已经在日本地区播出，《三国演义》的版权已经卖到了全球20多个国家和地区，在欧美以及更受到了播出机构的关注，《三国演义》在台湾的版权销售价格也创造了历史最高水平。当记者问到在欧美以及除日韩以外的亚洲地区能否很好地理解“三国”这样的题材时，随着中华文化在国际上的影响力逐渐增大，加上单纯从欣赏角度、艺术角度出发，《三国演义》足以能够让对这段历史并不十分了解的观众在观看中接受和读懂其中的文化内涵。
幕后故事/《三国演义》[动画片]
《三国演义》[动画片]
国际标准制作中国故事 《三国演义》在国内播出后，受到了观众的好评与追捧。在日本，《三国演义》也受到日本各层面的广泛关注。日本(TakaraTomy)是世界著名的日本玩具厂商，负责《三国演义》衍生产品的开发与推广。其执行总监黑木健一当初在杭州动漫节看到《三国演义》的部分片子时，即感到质量非常高，希望参与到制作当中来，并能够代理中国市场。迄今，他们已经开发出网上游戏、服装、文具、交换游戏卡(游戏收集卡)、仿真玩具等“三国演义”的系列周边产品，并以各种形式和不同创意进行促销。 《三国演义》总制片人、北京辉煌动画公司总经理从中日文化交流与项目产业运营的角度向大家介绍了这部动画片的幕后故事。《三国演义》在制作之初就立足于国际视角，确定了原汁原味、高品质、国际化几个关键词。首先，日本之前也拍过三国题材的动画片，这次在“三国演义的故乡”做片子，自然要体现出中国的核心价值观和味道。其次，《三国演义》今年8月在央视电视剧频道率先开播，对于一部动画片来说，打入成人电视领域是很罕见的，这体现了该片“全龄段”的特点。该片总导演朱敏表示，这部动画片电影处理手法的应用、貂蝉月下弹琴等女性角色空间的扩大、精良的制作等，体现了团队对观众的尊重和动画的“精神”。他说：“刚接拍这个动画片时我很惶恐，因为作品本身人物、场景复杂，制作周期紧，特别是中日合拍，中国动画必须在很短的时上国际舞台，代表中国动漫发展的形象。”因此，《三国演义》在生产流程的设定、前期制作、后期音效等方面，都是按国际化标准制作，其精确度是国内一般标准的十倍。另外，他们还始终坚持以国际的眼光，达成对市场把握与艺术追求之间的平衡。第三，该动画片市场定位于中国、日本以及欧美的主流动画市场，主打“国际牌”。 当然，一个作品的成功不会一帆风顺，中日双方不同的背景决定了必然会有不同的意见产生，但是通过在友好气氛中互惠互利的谈判，合作最终达成协议并取得成功，产生了很好的社会效益、经济效益以及国际影响。周凤英说，通过类似《三国演义》这样的合作，中日双方可以共同推动产业发展，将动漫精品作为中国、亚洲乃至东方的符号，推向全球。同时，这也是实现打造中国知名品牌、做民族动画之脊的一个途径。
幕后花絮/《三国演义》[动画片]
“奥斯卡”级的国际特技大师、世界动画界的精英、著名数字媒体专家、前美国新闻集团FOX影业蓝天制片厂总工程师肖永亮博士，正式签约执导电视动画剧《三国演义》。
“”级的国际特技大师、世界动画界的精英、著名数字媒体专家、前美国新闻集团FOX影业蓝天制片厂总工程师博士，正式签约执导电视动画剧《三国演义》。 肖教授执导的这部古典名著，将采用写实手法，聚集一批国际一流动画大师和影视明星，运用当今顶尖动画设备，自主研发拥有全部知识产权的动画制作系统，造就一批优秀的三维艺术和技术人才。该剧的创作力图挖掘中华文化资源宝库，传承我国优秀的文化传统，为发展中国的文化创意产业，提升我国动画产业在国际市场竞争地位，使民族文化更深入地走向世界作不懈的努力。 肖永亮博士，奥斯卡级的国际特技大师，旅美动画导演，著名数字媒体专家，影视传媒教授，博士生导师。近来主要任教于美国纽约大学和北京师范大学。历任北京师范大学艺术与传媒学院副院长、数字媒体研究所所长、博士生导师。清华大学文化产业中心兼职研究员。
美国纽约大学文理学院信息技术主任、艺术学院特聘教授。美国铎喀斯大学副校长、教授。美国计算机协会图形图像学会(ACM SIGGRAPH)北京分会会长。美国麻省理工学院(MIT)出版社《国际艺术与科技学会会刊Leonardo》编审。电子工业出版社《数字媒体学院系列丛书》和《游戏学院经典书丛》主编。金鹰奖评委。中国学院奖评委。北京电影学院动画学院奖评委。中国视协动画短片奖评委。中华民族文化促进会常务理事。全国青联留学人员联谊会理事、委员会秘书长。北美协会会长。中国旅美科技协会理事、新媒体学会会长。
先后在美国路易威尔大学获高等教育管理文学硕士、哲学博士学位，肯塔基大学数学科学院博士后、纽约西奈山医学院博士后，主要从事电脑算法理论、人工智能、软件开发应用、网络系统管理、计算机图像处理、虚拟环境、三维动画、网络游戏等研究，在国际一流杂志上发表过多篇重要学术论文并载入美国科学与工程世界名人录。曾就职于美国新闻集团FOX 影业蓝天制片厂任总工程师，执掌公司的技术发展方向和引领前沿技术，领导和协调系统工程部、网管部、研发部、软件编程部和生产流程部，设计和执行完成多项数千万美元的生产项目，参与领导多部电影票房榜首影片特技和电视轰动性广告的设计制作，其中影片荣获71届奥斯卡最佳动画短片金像奖。
其业绩颇受国内外媒体关注，如香港月刊华裔精英专访，中国中央电视台《东方之子》专访，《强国论坛》嘉宾等。多次受到党和国家领导人会见。
发展前景/《三国演义》[动画片]
《三国演义》[动画片]
由央视推出的动画片《三国演义》，在国内外市场出手不凡，计划在全国600家电视台播放，海外版权交易最高每分钟达到12.3万元，打开了国产动画通向世界的大门。如何抓住机遇，加快国产动画走向海外的步伐，借助动画作品传播传统文化，《三国演义》的制作与市场运营模式，给业界带来更多启示。 8月1日，高清动画电视连续剧《三国演义》在央视8套首播，并计划逐步在全国各主要电视台播放。而其衍生产品之一的抓帧版图书，已在全国各大书店热卖。在此之前，该片已先后在中国、法国、日本东京三大电影节上试映，获得观众一致好评。美洲、欧洲、40余个有影响力的电视机构，与影片制作方洽谈版权购买事宜。不仅如此，该片还将于10月起在日本首播，11月起在世界范围播出。国产动画《三国演义》高调进军海外市场。 版权销售创下新高 动画片《三国演义》投资4000多万元，由辉煌动画公司、央视动画有限公司与日本未来行星株式会社、多美株式会社联合制作。在《三国演义》海外版权交易中，全套成交价格最高达1.6亿元，平均每分钟12.3万元，是今年戛纳电视节上动画片《西游记》每分钟近3万元售价的4倍多。辉煌动画公司开发中心主任史书魁表示，该片创下了亚洲动画片成交价格新高。 上世纪60年代初，我国动画片以精美的制作风靡全球。之后几十年，国产动漫进入沉寂期。今年3月，在今年法国戛纳电视节上，同是由中央电视台推出的52集国产动画片 ，以单集近70万元的价格售出，刷新了亚洲动画片海外发行的价格纪录。而此次《三国演义》，则在此基础上实现“更上一层楼”。 “动画片《三国演义》是不折不扣的中国原创。”史书魁说，动画片改编忠实原著，主创人员均来自国内，整个制作过程也在国内完成。辉煌动画公司具备一定的实力和基础，又恰逢国家有关部门出台了扶持和振兴民族动漫产业的政策，比起前几年拍摄动画片《西游记》，制作环境更为有利，可谓尽占天时地利人和。动画片《三国演义》定位群体，不仅包括青少年，也包括成年人，每集是一个相对独立的小故事，叙事结构更趋于国际化。 借助国外经营模式 我国动画片年生产量达13万分钟，但有85%的动漫企业处于亏损状态。原因之一，就是缺乏完整的产业化运作。“《三国演义》与日本方面的合作，主要是利用其资金和经营模式。”史书魁表示，近年来，日本动画长期占据国际动画主流市场，除了制作技术上的优势，其成熟的经营理念起到更为重要的作用。如今，我国与日本在动画制作技术上的差距已经不大，与日本方面合作，是借助于其经营理念、销售渠道和资金实力，以保证达到较高的回报率。 动画片的核心是其艺术价值，但作为一个产业，衍生品的市场开发不可忽视。目前，我国有近3.67亿青少年，具有每年近2000亿元的动漫市场消费潜力。北京大学文化产业研究院特邀研究员张华在接受中国知识产权报记者采访时表示，一部好的动画片，会带动相关主题的连环画、制品、文具等衍生品销售，甚至包括游戏。当然也可以做一些高端的衍生品，如画册、蜡像等，这对于产业的形成具有积极意义。 《三国演义》市场开发中，核心产品仍然是由国内商家来运作。如《三国演义》动漫图书由湖南出版集团出版发行，音像制品由中央电视台所属的中国国际电视总公司制作发行，只有玩具等衍生产品由多美株式会社负责开发销售。对此，史书释，这是由于目前国内的玩具制作行业尚处于加工型阶段，缺乏自主品牌，没有完善的开发系统与销售渠道，这也是中国动漫产业链上的最大缺陷。 动画承载传播文化重任 纵观在国际市场上风靡一时的动画片，无不是将鲜明的文化特色与良好的表现形式完美地融合在一起，从而赢得观众。如美国动画片 ，以引人入胜的故事情节和气势磅礴的场景来吸引观众，表达了“节能减排，保护地球”的主题思想。 “动画片《三国演义》之所以受到海内外观众的喜爱，与其所展示的我国传统文化内涵密不可分。”张华认为，当今社会生活中，面对现实生活和 “快餐文化”，很多人会有一种倦怠感。而《三国演义》中既有深厚的传统文化积淀，还有一种堪称“灵魂”的思想贯穿其中，这就是一个“义”字。这其中包含忠贞、道义等大家要共同遵守的游戏规则，是几千年来中华文化的精髓，是中华民族得以生存、发展、壮大的一个根基，人们可以从中寻找到精神的慰藉。同时，凭借现代化的高清动画制作手法，将这种精神以一种适合现代社会生活节奏的形式予以展现，不仅会彰显其本身所具有的巨大魅力，更将发挥其潜移默化的影响力。
获得荣誉/《三国演义》[动画片]
《三国演义》[动画片]
国家广电总局公布2009年度少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金项目评审结果，185个项目共计获得2127万元奖励资金。其中，北京人民广播电台、北京卡酷动画卫视频道和本市三家动画企业的6个项目入选，北京辉煌动画公司出品的《三国演义》一举摘得优秀国产电视动画片特等奖。 《三国演义》获80万元最高奖励 “央视动画有限公司出品的 、北京辉煌动画公司出品的《三国演义》两部动画片获得了优秀国产电视动画片特等奖，其制作机构各获得80万元奖金，去年这一奖项是空缺的。”国家广电总局相关负责人表示。 少儿精品发展专项资金及国产动画发展专项资金共设置六大类评选项目，包括优秀少儿广播栏目；优秀少儿广播频率；优秀少儿电视栏目；优秀少儿频道、动画频道；优秀国产动画栏目和优秀国产动画片。
六大奖项中，以优秀国产电视动画片奖项的奖励额度最高。优秀国产电视动画片设置3个特等奖、5个一等奖、8个二等奖、10个三等奖和若干鼓励奖。特等奖奖励金额为60万-100万元、一等奖30万-50万元、二等奖20万-30万元、三等奖10万-20万元、鼓励奖3万元。根据评审要求，长度在1100分钟以上的动画系列片可以参评特等奖、长度在570分钟以上的动画系列片可以参评一等奖、长度在338分钟以上的动画系列片可以参评二等奖和三等奖。 除《三国演义》外，还有两部北京公司出品的动画片获得优秀国产电视动画片奖项，北京联盟影业投资有限公司制作的获得二等奖，奖金25万元，北京张琦动画制作工作室有限公司制作的获得三等奖，奖金15万元。此外，北京卡酷动画卫视频道获得优秀动画频道一等奖，奖金40万元，北京人民广播电台的《男孩，女孩》栏目和《毛毛狗的故事口袋》栏目分别获得优秀少儿广播栏目二等奖和鼓励奖。专项资金将由国家广电总局下拨至各省广电局和中央电台、中央电视台、中国教育电视台，由各省广电局和中央电台、中央电视台、中国教育电视台负责分发至获奖单位
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