VR/AR成主流 如何在体验中植入广告不招人烦？_网易科技
VR/AR成主流 如何在体验中植入广告不招人烦？
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（原标题：VR/AR成主流 如何在VR/AR体验中植入广告不招人烦？）
体验VR头显增强现实（AR）和虚拟现实（VR）正逐渐成为主流趋势。1992年波音的工程师创造了“增强和虚拟现实”这一术语，该年也被称为AR和VR的诞生之年。如今AR和VR正引起大量人群的关注，因此我们需要确定是否能以及怎样在AR和VR中无缝植入广告。侵入式广告会令用户感到厌烦，也会干扰他们的体验，因此我们需要更柔和地更好地植入广告，防止用户无论是在电脑桌面、平板电脑或移动设备上使用广告拦截软件进行拦截。在AR和VR中巧妙地植入产品广告，将广告与内容和情景同时结合，可以给用户提供无缝体验。首先，我们需要明确一些概念……人们很容易将AR和VR混淆。增强现实（AR）正快速成为主流，将电脑合成的图像和图形放在现实之上，将数码元素和现实无缝衔接。要实现这一点，你需要一副AR眼镜或一部智能手机。目前其中一项应用就是在电视屏幕（观看天气预报和足球比赛）、移动设备（包括笔记本、智能手机和平板电脑）和全息影像上叠加文本。虚拟现实（VR）本质上是靠人工和电脑合成对真实生活情景进行模拟或再创造。VR不是简单的叠加，而是实实在在地与你的环境接合，市场上存在大量有价值而又实用的应用，最普遍的就是飞行模拟器。我们处于一个视频、电脑游戏和娱乐发达的欢乐世界中，对了，不要忘记还有3D电视。AR和VR广泛应用于媒体、建筑和汽车等行业中。AR和VR彼此并无包含关系，但它们可以很好地结合在一起创造“混合现实”。体验VR，你需要购买一部头显或一个手持式控制器，来加强你的听觉和视觉。像谷歌、索尼、脸书和HTC等大型公司无论是在软件还是硬件方面，均较大力度地投入该技术。目前该项科技相对来说仍然比较昂贵，今年只有3%的人打算购买头显。微软绕开了VR直接谋求开发AR，这令人十分惊讶，这样的选择无疑会耗资不少，它最近发布的价值3000英镑的“HoloLens”并没有多大的改变。一个更实惠的选择就是谷歌的VR头显Daydream View，可以使YouTube成为“你的私人影院”，上个月刚发布，价值69英镑，与其竞争的还有索尼的Gear VR，零售价为80英镑。游戏Pokemon Go每天盈利高达1000万美元，AR游戏的货币化早已得到验证。全球的电脑游戏产业价值达700亿英镑，若干公司目前正在将头显和游戏推向主流市场，最大化地发挥他们的想象力和设计技巧，证明了一切皆有可能。从游戏制造商和广告客户的角度来看，潜在收益和广告植入与游戏同等重要。Snapchat最近更名为“Snap.Inc”，因为其正在试图建立一个包含其他产品和服务的控股公司。Snapchat实际上是第一家从AR中盈利的大型公司。Snap于11月在美国发布的Spectacle可以录制数码视频。Snap的英国分部经理Claire Valoti在展示中，概述了3种不同的广告形式——镜头、过滤器和snap广告，并总结了在其中可植入广告的可能性。Nationwide的数字营销、内容和社交媒体部门的高级经理Alex Bennett说道：“有时Snapchat&Geo-Filter的广告效应要比一段90秒的电视广告强”。事实证明，广告商可以成功地通过AR进行广告宣传。但是广告商也需要谨慎为之。我们不能再犯以前在陈列广告和视频广告中犯过的错误，否则我们将会失去用户。我们需要发挥创造性，更巧妙地植入自然而又接地气的广告。
AR和VR最重要的元素是消费者。AR和VR是否会在娱乐、设计、价值、社交网络和广告等行业中发挥主导作用呢？英国广告人联合会ISBA在过去四年里一直在对此进行追踪，组织相关活动并出版指导性读物。“Better Ads”是一个全球性活动，旨在为如何提高用户的广告体验建立更好的运行指南。“Better Ads”活动聚焦电脑、平板电脑和手机上的陈列广告和视频广告。将广告范围拓展至AR和VR领域并不为时过早，要确保广告商们在通过AR和VR接触用户时，不会因为在其中插入扰人的广告而失去用户。【资讯编译自：notey】
本文来源：87870
责任编辑：丁广胜_NT1941
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核心提示：在这个信息化和网络高速发展的时代，广告的形式越来越丰富，例如现在比较火的AR广告，正被应用到越来越多的行业中。这种广告过电脑处理，将数字信息叠加到真实世界达到丰富画面的效果，和其他的广告形式相比，AR广告能够给人带来更加直观的感受，而一些十分魔性的AR广告也随之出现了。
在这个信息化和网络高速发展的时代，广告的形式越来越丰富，例如现在比较火的AR广告，正被应用到越来越多的行业中。这种广告过电脑处理，将数字信息叠加到真实世界达到丰富画面的效果，和其他的相比，AR广告能够给人带来更加直观的感受，而一些十分魔性的AR广告也随之出现了。1、宜家AR应用：放置家具DIY早在05年的时候，宜家就推出了一款名为“IKEA Now”应用程序，消费者手机摄像头扫描空荡的空间，放置软件中家具，达到体验不同家具放置的效果，并且打出不用担心买到错误家具的。和传统的家具销售相比，这款广告程序更容易满足消费者在线想要购买的产品的欲望。2、哈根达斯的音乐会说到AR的熟练应用，哈根达斯也要算一位。在其推出的AR应用程序concerto Timer，打开该程序并用手机的摄像头对准哈根达斯的商标，手机屏幕上出现一位优雅的女士正在拉着小提琴，主题简单、优雅、悠闲，适合更多文艺青年的文化内涵。通过AR技术作出典雅的效果，不仅情感层次丰富，同时也更加吸引人。3、百事可乐病毒入侵百事可乐在2014年的时候在伦敦街头做过一件疯狂的事情，而这件事情正是AR广告。百事可乐将候车亭进行了特殊改装，候车的路人稍微注意下屏幕，就能看到现实世界中发生了不可思议的事，例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。而在屏幕后面却是空空如也，许多路人在屏幕后面作出各种搞怪的动作。在这项AR广告中，最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节，让观众产生置如其中感受，达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。4、让天使放弃天堂这是曾经大火的Lynx香水广告，利用AR技术，在伦敦街头真的掉落了一位天使，人们只要站在贴有AR标记的地面，从大厅的屏幕能看到天使降落在脚边，路人都觉得非常的惊讶，像是真的看到天使了一样，这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。广告的内容与路人产生互动效果，像是跟天使拍照、做动作，让他们产生了解和尝试产品的欲望。
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你可能喜欢如此炫酷的高科技广告，你看过几个？&&&&
　　当广告人说起技术的时候，是在谈论些什么？　　　　仅仅局限于枯燥的DSP、DMP、SSP或者H5吗？　　　　NONONO,真正的高科技广告的芳容还没被广泛知晓！VR、AR、CG、4D、体感&&接下来是TOP君呕心沥血集齐的8款能呼风唤雨的高科技，让你的广告逼x格瞬间爆表！　　　　温馨提示：前方高能，请扶好下巴！　　　　1、CG　　　　CG，你只需要记住一个关键词&&真实感的图形，简单说来，CG就是利用计算机产生令人赏心悦目的真实感图形。这项技术被大范围熟知是在《速度与激情7》上映后，剧组花5000万美元&复活&的&数字保罗&栩栩如生，骗过了很多观众的眼镜，大家观后直呼Unbelievable。　　　　
　　　　其实早于《速度与激情7》，CG技术就已用于广告视频拍摄了，最经典的莫过于Mars旗下的Galaxy巧克力，它复活的是&人间天使&奥黛丽&赫本。影片虽只有短短60秒却耗时一年完成，为了呈现出一个如假包换的赫本，设计师借助赫本生前留下的大量影视资料，一笔一画地将她&画&出来，之后再通过转换生成数字成像模型，用CG渲染出虚拟的赫本。在替身演员进行肢体动作的拍摄后，通过CG技术对图像进行脸部替代，由于大部分影像资料年代久远，三维建模、渲染的技术难度又很大，所以整个制作过程十分不易。　　
　　　　除了赫本被Galaxy巧克力复活外，逝去的戏骨玛丽莲&梦露、格蕾丝&凯利和玛琳&黛德丽也被Dior真我香水唤回跑了回龙套，BBH为JonnieWalker制作的《致敬变革者》则请了功夫巨星李小龙做男主角，李小龙的女儿坦言片中的某些部分让她恍惚觉得那就是她的父亲，CG在模拟现实上的功力可见一斑。　　　　
　　2、人脸识别　　　　你一定对这样的电影场景不会感到陌生：人头攒动的火车站，通过人脸识别特工用隐形眼镜环视一周，立马出现所有人的身份信息从而迅速定位犯罪分子并上演街头追捕，神级特工们如此帅气碾压街头罪犯离不开高智能的人脸识别技术。　　　　
　　　　虽然人脸识别的终极目的是实现精准的人群定位、身份辨别，但围绕它展开的商业应用还是花样百出，考勤打卡、刷脸支付、测试明星脸还算走了正途，淘气的品牌们则借这项高精尖的技术玩嗨了。　　　　昏暗的电影院，空无一人的卫生间，抬头一看镜子里出现竟然&&不是你！百事PEPSIMAX万圣节放的&洗手间惊魂&这一大招，可吓坏上厕所的宝宝们。原来在万圣节当天，百事改装了某一电影院卫生间的镜子，利用人脸识别技术自动给镜子里的你画上了惊悚的妆容，小丑、女巫、吸血鬼、骷髅头，犄角怪兽，大伙玩的不亦乐乎，就这样开启了万圣节洗手间趴体，不过还是有小心脏零负荷被吓跑的&&　　　　
　　3、4D　　　　相比于3D，4D多了时间的维度，它塑造的模型可按照预先设定的模式和要求，借助电脑生成的虚拟画面和投影机，在指定的时间形成所需的形状。4D的应用主要为场景制造和电影拍摄。　　
　　　　　　不同于《星际穿越》里烧脑的六维空间，4D场景还是容易理解的，拿英国航空借用4D投影模拟A380首航新加坡举个栗子：制作团队需要做的是制作一个1:20的仿真A380模型，一个白色的摄影棚和七台大功率的投影机。飞机模型立于摄影棚中央，静止不动，但是棚内的光影变换可模拟出飞机一飞冲天、穿云驾雾、俯瞰城市灯火、最终安全降落的各种场景。不用多角度高空拍摄、不用真机实拍、不用强大的拍摄团队，4D轻松搞定，这是未来广告拍摄的趋势吗？应该能省不少银子吧！　　　　
　　4D电影属高难度应用，它需要与观众的嗅觉、触觉相配合，由于4D发展还不成熟，上映的4D电影引来吐槽声不断，某观影者的评价就很具代表性&一会儿震动一会儿喷烟，还能好好看电影吗？&　　　　当我们谈4D时，往往会讨论它的孪生兄弟&&全息投影，以及两者间的关系。小编不才，没法儿从专业角度给出解释，通俗一点说来，4D属于抽象的概念层次，高屋建瓴；全息投影是实现4D的技术手段之一，负责落地。完美的4D效果，还需要全息投影跟其他手段相配合。　　　　为了真切的感知投影塑造的奇幻效果，TOP君奉上法国赛马俱乐部以其名马TR&VE的名义制作的一支赛事广告片，该片应用投影技术将TR&VE的飒爽身姿投到夜幕下巴黎的古建筑上。它从赛马场出发，穿过巴黎标志性的马德兰教堂、埃菲尔铁塔、塞纳河边的奥赛博物馆，沿着香榭丽舍大街一路驰骋，最终越过凯旋门。画面流光溢彩，蔚为壮观。　　　　
　　4、AR增强现实　　　　简单来说，增强现实就是通过电脑技术，将虚拟的信息运用到真实世界，虚拟物体和真实的场在同一空间中互动，AR需要借助一定的屏幕实现。还记得曾风靡一时可以站在你手机上卖萌的虚拟3D小熊吗？它就是增强现实技术的经典运用，据说出品该小熊的某APP下载量超700万，相关搜索点击量超3个亿。　　　　其实早在3D小熊之前，迪士尼为了推广一款叫《DisneyInfinity》的游戏就使用了AR技术，游戏主角无敌破坏王、大脸毛怪、杰克船长纷纷空降现实与真人对战，而且这些场景都可以被手机捕捉分享到Facebook和Twitter。　　
　　　　百事真是整蛊专业户，利用AR技术在伦敦新牛津街巴士站的广告牌上做起了文章，候车的人可以透过屏幕看到陨石撞地球、食人怪掳走路人等不可思议的逼真场景，特效都快赶超《阿凡达》了！　　
　　　　5、VR虚拟现实　　　　同AR将虚拟物体植入到真实世界中不同，VR则试图把体验者带入一个虚拟仿真环境中，戴上VR设备，你将置身于现实和虚拟的双重空间，不管是桃花源还是水帘洞，只要你想去，VR都能带你飞。当然，VR的魅力也不仅于此，极致的VR技术可以实现全沉浸式体验，如果你厌倦尘世，想在另一个世界结婚生子、环游世界应该也是可以的。　　　　今年6月的E32015游戏展会上，微软带给玩家最大的惊喜应该是VR虚拟现实游戏的演示。它将VR技术引入了目前市面上最流行游戏之一的《我的世界（Minecraft）》，用HoloLens眼镜秀了一把3D全息与虚拟现实相结合的场景，输入口令，原本平坦的桌子上瞬间升起一座Minecraft城堡&&真是酷炫黑科技啊！　　　　
　　除了虚拟游戏、VR游戏主题公园以及远程实时交互等应用外，虚拟现实还巧妙的与广告联姻。为了让消费者体验新款XC90SUV，知名车企沃尔沃找来售价仅为19美元的谷歌Cardboard做简易虚拟现实设备，创造了一个&VolvoReality&，消费者只需戴上一副可放置手机的Cardboard和耳机，即可身临其境的试驾这款车型。　　
　　　　6、体感技术　　　　体感技术通俗点来说就是借助体感设备隔空与周边环境互动。在游戏领域，如果有体感技术来解放玩家的双手，手柄、鼠标统统成了累赘。微软2009年推出的Kinect作为一款游戏机外设体感设备，便颠覆了玩家的互动体验，这个不简单的智能摄像头能实时追踪你的脸部表情和肢体动作，从而实现&Youjump,Ijump&的效果。除了体感游戏外，3D体感试衣镜也是体感技术常见的应用。　　　　
　　作为新品及品牌形象展示的重要场所，橱窗是品牌当之无愧的门面担当。吸睛的橱窗设计不仅承载着品牌的灵魂，还能直接诱导消费者购买产品，橱窗是一种润物细无声的广告形式。一家日本的品牌服装店借用体感技术，让以往静止的橱窗模特动了起来，它们可以惟妙惟肖的同步模仿消费者的肢体语言，动作虽然笨拙，却也让人忍俊不禁，吸引了不少消费者驻足。　　
　　　　7、眼球追踪技术　　　　眼球追踪可以理解为是体感技术的深度应用，它捕捉的是眼球运动信息。由于眼睛是心灵的窗户，实时追踪眼球细微的变化，便可以预测人的情感和需求，所以眼球追踪目前主要活跃在心理学研究领域。与眼球追踪配合的多是手机或电子阅读器，例如，如果把握了眼球运动轨迹，就可以实现自动翻页或上下滚动。　　　　思密达国的三星为了促销GalaxyS4，并突出它的智能暂停技术，利用眼球追踪技术在苏黎世一处人头攒动的大厅里玩了&跟丫死磕&的游戏。游戏规则很简单，只要能抵制住猎犬狂吠、艺人卖唱、摩的撞车、路人挑衅等干扰，持续盯着屏幕中央的GalaxyS4神机看60分钟，就可以把真机打包带走。挑战者视线一旦离开，S4可立刻识别，能量条忽闪后便前功尽弃。　　　　
　　8、3D打印　　　　3D打印大家已经耳熟能详了，历经30年的发展，这项技术越发醇熟。虽然受限于材料、精度、强度，3D打印的商业化前途未卜，但它在小批量定制尤其是模具制造方面则优势明显。如果材料允许，只需要数据建模、切片处理两个步骤，不管是三维巧克力还是汽车，甚至是人造肝脏组织，你都可以把自己想象中的产品&打&出来。　　　　3D打印看似粗糙，但却可以提供性价比相对较高的服务，例如公益组织NotImpossibleLabs通过3D打印技术为苏丹断臂少年制作假肢，相比动辄上万美元的医疗假肢，100美元的3D打印假肢简直就是这些孩子的福音。　　
　　　　3D打印由于具有以上两个优势，也受到了广告主的青睐，金佰利旗下的好奇（HUGGIES）纸尿裤的一则广告中就借用3D打印技术让盲人妈妈提前触摸到了即将出世的宝宝，哦，不，是与宝宝形状吻合的3D模型。仅仅触摸宝宝的模型就已让这位盲人妈妈泣不成声，整部片子母爱泛滥、温情满满。　　
　　　　不管是谷歌、Facebook还是HTC、三星，不管是硬件还是内容，行业巨擘们纷纷斥巨资扎堆VR领域，足以证明技术在未来可能拥有的市场前景及应用深度。除VR外，AR、4D、体感等也是商家必争之地。不远的将来，借助高科技还会涌现出哪些高能广告，TOP也将持续关注！
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