屌丝经济已经到头 凡客学优衣库能变好一点吗？
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& & & & &2010年，当香蕉君还在念书时，满大街的公交广告牌上都是凡客的广告。那时候的凡客还叫&凡客诚品&，请的代言人是桀骜不驯一头油腻长发的韩寒和女演员王珞丹。
　　在广告牌上，韩寒穿着29元的T恤，旁边写着：&爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。&
　　在很多人眼里，韩寒是自由、叛逆、独立的象征，他常就公共事务发布尖锐批判的文章，在网络上获得广泛的追捧，他的一篇博客点击率可达到一百多万次。现在来看，韩寒的广告词是非常符合互联网精神的：简明易懂有共鸣，一个被活跃在媒体的精神偶像就这样活生生地出现在人们眼前。这个广告无疑是非常成功的。
　　时过境迁，当香蕉君再浏览凡客的网站时，与6年前网店充斥着各种廉价的帆布鞋和衬衣甚至拖把菜刀电饭锅不同的是，如今凡客售卖的商品少了，风格更明确了，价格也翻了一两番。
　　当然，买的人，也少了很多。
　　年 最好凡客的4年
　　1969年4月，陈年出生在山西闻喜县
　　1990年初，从大学中途退学的陈年怀揣着文学梦想，做了&北漂&一族，陈年是他的笔名
　　他当过《北京青年报》的记者，做过《书评周刊》的主编
　　2000年，雷军和王树彤邀请他去卓越网负责图书事业部，后来升职为卓越网执行副总裁
　　2004年，卓越网以7500万美元卖给美国亚马逊公司，之后陈年离开
　　2005年，他创办了网络游戏道具交易平台&我有网&，那是一次失败的创业
　　2007年10月，陈年创立了凡客
　　当时，陈年的目标是做PPG第二。PPG是当时互联网上卖男士衬衫的公司，正铺天盖地打广告
　　这家名公司，正是陈年模仿的对象。他找来原先在卓越网的老下属们，搭起了&VANCL&的班子。
　　&VANCL&是陈年学法语的妻子起的名字，据陈年的解释，没别的意思，就是听起来洋气。
　　那年，国内已经充斥着大大小小的服装品牌。这些品牌往往来自于温州、宁波、晋江等东南沿海一带。那些地区历来是服装加工厂集中地，为不少国际品牌做代加工。
　　一些聪明的人，抓住了改革开放的机遇，从裁缝出身，从夫妻档、兄弟店做起，以&前店后厂&的模式做起自有品牌。这些家族企业发展路子也相似，砸下重金，邀请明星做代言人，在中央电视台、省级卫视投放广告，通过直营店和加盟店的形式在中国三、四线城市遍地开花。但是，没有人想到在网上卖衣服。对于他们来讲，互联网太神秘了，电子商务尚是雾里看花的东西。
　　创业需要钱，第一笔资金主要来自于陈年在卓越网当职业经理人的股权收益，拿出这笔钱后，陈年的家底基本上也被掏了个空。随后凡客融资了200万美元，在网站上线后才陆续到账。
　　最开始，团队设想的是在北京木樨园布匹批发市场进货、拿到大兴一家服装厂加工。
　　经过朋友的指点，才去了江浙一带寻找代工厂。不过，团队在代工厂那里碰了不少壁。对方爱理不理的，搞不明白衣服到底在网上怎么卖。
　　有能接受新思想的老板，愿意试一试，但是提出的条件很苛刻，需要凡客支付30%，甚至50%的预付款；并且，出货之后就要支付余款。兜兜转转到了2010年，凡客平均每天产生8万个左右订单。卖得最好的产品是价值29元的圆领T恤，总共卖出400万件。
　　29元T恤、79元帆布鞋、169元衬衫，凡客一时间成为大学生及年轻人的新宠。这个定位非常符合凡客的预期，凡客瞄准的正是这样一群人，一群在中国社会转型期诞生的、互联网已成生活常态的一群年轻人。他们从经济上来讲可能买不了价位很高的时尚品牌，但是他们通过互联网看到另一个时尚的世界。
8.00元/每天
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网络红人也是一把&双刃剑&，他们可以传播反映社会公正、关注社会良知的信息，可以传递励志成功的正能量，也可能对负能量的扩散推波助澜，误导公众的不良感知。
本文转载自微信公号&企业说&(id：qiyeshow)
这两天，创投圈都在关注一件事：&集才华与美貌于一身的女子&Papi酱拿到了真格基金、逻辑思维等1200万投资，成为了估值3亿的顶级网红。
这无疑给正在内容领域创业的网红们打了一针鸡血。
连李开复都开始表态，称看好网红经济。
阿里CEO张勇就更不必提了，早在去年12月，互联网大会第3天，其就在分论坛上为淘宝出现的&网红经济&代言，盛赞网红经济为&新的经济现象&、&全球范围内独一无二&。
流传的说法是，
王思聪女友开淘宝卖衣服年收入过2亿;张沫凡卖差不多一个亿;张大奕的淘宝店上线不足一年做到四皇冠，几天时间便完成普通线下实体店一年的销售量。
淘宝平台公布的显示，截至去年8月，已经有超过1000家&网红&店铺。而在去年618大促中，排名前十的店铺，有7家为&网红&店铺。
除了电商，网红变现的方式还包括(代言、平面、、活动)、分成(用户打赏、付费阅读、平台方商业分成)及其他收入等。她们随便发一张自拍照，可能挣得比你辛苦工作一周还要多。
网红虽然已经上升到&经济现象&的高度，还出现了专业的&网红孵化公司&，概念也从拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人扩展至网络上拥有人气的，但在当下并未得到广泛认可，公众印象依然停留在&、自拍、绯闻、炒作、靠脸吃饭&等上，Papi酱对网红一词更是&嗤之以鼻&，她在豆瓣里强调，&好讨厌别人叫我&网红&啊,我又没开淘宝店!!!&。
网红们为什么得不到认同?除了固有偏见，他们自身的一些行为也让社会对其在短期内难以改观。
这里举几个例子。
1、我抄袭我有理
从《瑞丽》模特成功转型为淘宝店主的张大奕，拥有377万的粉丝，新品上架第一批5000多件商品在2秒钟内就能被秒光，所有新品是三天内基本售罄，热销状况永远如同双十一。粉丝给出的必须爆买的理由是：&大姨妈家的衣服普遍在100～300之间，每一件都百搭、质量好的没话说。什么场合穿出去不掉份儿也不张扬。对于穿衣白痴、选择困难症、不会搭衣服星人简直就是福音啊。&
但说张大奕抄袭、没创造等等的声音也不少，至今在新浪微博还可以搜到YIN设计金饰写的一篇抄袭投诉帖《喜欢就偷走，设计和男朋友都不可以!》。
事情大体是酱紫的：YIN创始人和好朋友从《五十度灰》壁咚情节中获得灵感，设计了一件印有&Push me against the wall and kiss
me&字体的白TEE，本是在朋友间小范围流传，结果图案文字排版完全一模一样的卫衣和长袖TEE在@张大弈eve
微博和她的淘宝店出现了。原创设计师觉得这种招呼都不打直接拿走别人创意的行为已经涉嫌侵权，在张大奕微博下留言，没想到对方态度很是嚣张，&抄袭婊又来了。&
&申请专利了?&粉丝也是力挺：&动之以情，让她滚蛋，别生气了。&&看到人家比你卖的好不爽?&
除了抄袭原创设计师，网红店卖的衣服更常规的设计模式是，按照顶级买手店或他们自己在世界各地的原版服装定制而来，然后宣称自己是&大牌同款&、&独家定制&，哪些地方比大牌更贴心什么的，以此吸引一批买不起大牌但对服装又有所要求的&屌丝&用户：
不懂版权为何物就算了，还要为自己嫁接上梦想的外衣：
因为大多数网红店都采取这一种模式，被牺牲的可能就是产品质量和独特的风格，可是不管是抄袭、质量差还是撞衫，粉丝似乎都能接受，总之，我穷我买假货我有理：
这让企业说想起了Zara、H&M等快时尚品牌，因为是紧跟潮流而不是创造潮流，他们大部分的款式也都是抄袭而来，每年光花在购买版权或抄袭版权方面的罚款就达到几亿人民币，让设计师们沦为了&制衣裁缝&，消费者患上&疯狂购买症&，自己在舆论上是备受指责。
几亿的罚款，同行的鄙视都不能将Zara等打压下去，在版权意识不浓的中国，网红店主理直气壮地称呼原创设计师为&版权婊&也就不奇怪，只是阿里公开鼓励这样的网红经济，真的合适吗?
2、我高调秀恩爱
除了不尊重版权，网红不被认可的另一因素是她们将和富二代、明星谈恋爱当成了搏出位的重要手段。
在《互联网周刊》发布了一份&2015年中国网红排行榜&中，王思聪和其历任前女友悉数上榜，王思聪现任女友雪梨Cherie位居22名，前女友张予曦则排名45。
对此，有网友调侃称：&这份榜单应该叫思聪和他的女友们!&
此外，一直活跃在各大娱乐头条的&奶茶妹妹&章泽天获得第10名;林更新19岁网红女友王柳雯获得第42名;罗志祥女友周扬青获得第47名;郭富城女友方媛第48名。人称&蛇精男&的刘梓晨排名也不错，是第41名。
这样一批网红受到当下年轻人的热捧，细思之下，你是否感到丝丝忧虑?尤其是在对比中外网红后。
事实上，国外&网红经济&远比国内发达，但他们形象更健康，变现方式更正当，传递的价值观更要积极向上。
这里，还是举几个例子。
Phan，位列2015年世界最会赚钱的10大网红排行榜第7名，以拍摄化妆教程而走红，是一名越南裔美国人。7岁时父亲输光家产离家出走，和妈妈相依为命。2007年在YouTube上发布7分钟化妆视频一炮而红，2009年建立自己的护肤品牌IQQU，并先后登上《Seventeen》,《Nylon》,《Forbes》等杂志。
2012年，米歇尔成立女性化妆视频聚合平台2013年，与欧莱雅(L'Oreal)合作推出EM Machelle
Phan化妆品系列;2014年，与Endemol公司合作建立FAWM(For All Women
Network)女性电视频道;2014年，米歇尔与兰登书屋推出自传《化妆：让你更美，更时尚和更成功的生活指南》，在亚马逊排名第7;2015年初，27岁就拥有四家公司的米歇尔登上2015年&福布斯30岁以下精英榜&。
就酱紫，一个不被主流审美所认同的单亲越南裔女孩凭借自己的努力实现了美国梦，改变了自己和母亲的命运。
Wilson，美国著名科学家，被称为神童，TED视频演讲累计播放量达到400万，其在14岁的时候建造了核反应堆，成为世界上完成核聚变壮举最年轻的人，2013年接受美国总统奥巴马接见。高中毕业后Taylor
Wilson没有选择上大学，而是拿着奖学金，创办自己的公司，专攻新能源的应用和癌症治疗领域。谈到自己的成就，Taylor
Wilson表示:&我认为没有不可能的事。&
Volz，来自科罗拉多州科罗拉多斯普林斯市的研究藻类生物燃料的一名高三学生，在2013年获得英特尔财团提供的10万美元奖金，其研究的项目是，通过改良品种，培育出了拥有高含油量细胞的藻类，极大地降低了提取生物燃料的成本。美国麻省理工学院将其提前录取，还受到军方的接见，在白宫发表的演讲受到奥巴马的表彰：这个姑娘，在卧室床底完成了实验研究，简直太不可思议。
Hotz，17岁时成功破解iPhone，2010年又破解了索尼游戏机PS3，被索尼告上法庭又达成和解后，开始参加安全大赛，几乎拿遍了所有的大奖，之后去Google、SpaceX、Facebook等实习，发现不过如此后，转而对人工智能发生兴趣，考大学、到人工智能公司工作、拒绝特斯拉的邀请，最终选择自己单干，2015年，他向世界展示了他开发的无人驾驶汽车，并载着彭博商业周刊的记者在280号洲际公路上飙了一圈。George
Hotz表示，&我不爱钱，我爱的是权力，不是那种掌控别人的权力，而是掌控科技，掌控未来命运的力量。&
除了这些备受关注的逆天少年，美国还有一类严肃网红，比如黑人作家塔奈希西&科茨，他的博客专注于讨论种族、政治和文化等话题，不时会引起政坛的大讨论。业余营养学家瓦尼&哈里，则用博文做武器，专门曝光大食品公司产品中危险的成分。女权主义游戏作家安妮塔也掀起了不小的社会风暴，让人们关注到了女性电游玩家的受歧视状况，推动了两性平等的浪潮。
企业说认为，这些干净健康、励志阳光的外国网红们，实际验证了中国一句古话&要想人前显贵，就得人后受罪&，大家只看到这些正能量网红拿证书、晒身材、秀成就，他们在背后所受的苦只有他们自己清楚，拼颜值、秀下限就可能成名的中国网红们，实在是太轻松了。
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