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从蚂蚁花呗、京东白条，看消费金融何去何从？
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今天，消费金融已经成为了各大金融平台争夺的重心，不论是电商平台，还是传统的金融机构，他们都在争夺消费金融这块巨大的肥肉。根据艾瑞此前发布的一份《2016年中国互联网消费金融市场研究报告》指出
今天，消费金融已经成为了各大金融平台争夺的重心，不论是电商平台，还是传统的金融机构，他们都在争夺消费金融这块巨大的肥肉。根据艾瑞此前发布的一份《2016年中国互联网消费金融市场研究报告》指出，2015年中国消费信贷规模达到19.0万亿元，同比增长23.3%，预计2019年将达到41.1万亿元。如此巨大的市场规模，必然是人人争之。从目前的市场格局来看，已经形成了两大消费金融模式。
一、依托电商起家的新金融机构
依托电商起家的新金融机构，目前他们正在成为消费金融的新力量，主要分为三大派系：一大派系是京东金融旗下的白条派系；一大派系是蚂蚁金服的蚂蚁花呗派系；还有一大派系则是依托垂直电商和O2O起家的分期消费平台。
1、京东金融旗下白条派系
“白条”在这两年发展速度较为迅猛，已经不仅仅局限于京东商城的赊账消费，从去年上半年开始还拓展到到了租房、旅游、装修、教育等众多消费领域，并逐渐渗透到更多的线下场景。
2015年9月，“白条”又联合银行推出了联名信用卡产品“小白卡”，今年又将“小白卡”的消费场景从境内拓展到境外，与光大银行合作增加了Visa版“小白卡”。
2015年底，京东金融又推出了积分资产管理产品“钢镚”，并对接了多家银行和消费商户的消费积分，1钢镚=1元钱，在京东商城或合作商户消费直接抵现。
今年3月，依托“白条”的大数据模型和信用评估体系，京东金融又给有现金需求的”白条“用户提供现金借贷产品“金条”等，吹响了消费金融全市场布局的冲锋号。
从用户的角度来看，“白条”通过借助京东商城、京东到家等自有的电商体系，本身就拥有了庞大的用户基础，这是其他很多消费金融平台所无法比拟的。有了这些用户基础和行为数据，他们想要渗透到消费金融领域就比较轻松简单。
从风控的角度来看，相比很多消费金融平台而言，“白条”在信用连接、风险预警、反欺诈等领域具有更强的风控实力，通过风险监控系统对每次账户行为进行后台安全扫描，实时计算，识别恶意行为及高风险订单，并和商城配送体系打通，对高风险订单实现配送最后一公里拦截，截至去年末，“白条”的风控系统累计拦截疑似欺诈申请数十万起，拦截高风险订单数亿元。从某种程度上这既保证了京东金融使用消费金融产品的用户资金安全，也保证了平台的风险把控，避免坏账、套现等众多问题。
从技术的角度来看，通过电商积累的大量的仓储数据、物流数据、用户交易数据，而这些数据对于依托电商平台起家做消费金融的新金融巨头而言具有相当的参考性，通过借助大数据的力量，能够打造完善的风控和信用体系。
不过，“白条”在未来的发展道路上，也会面临一定的挑战。
挑战一：随着房地产、汽车等垂直电商以及O2O平台的快速发展，在很多垂直细分行业还存在着白条所没有覆盖到的，他们难以在较短时间建立起在每一个消费金融领域的绝对市场优势，创业者在这些领域仍然会有机会。不过，可以看到的是，京东金融已经在一些具备场景优势、垂直细分市场的公司进行投资，在业务上优势互补。
挑战二：“白条”在巩固了线上消费场景之后，开始逐渐向线下场景发起了进攻，对于线下并没有优势的他们来说，必然也是一个不小的挑战。
2、蚂蚁金服旗下蚂蚁花呗派系
与京东金融旗下白条的迅猛势头相比，蚂蚁花呗也丝毫不示弱，日前他们又联合上海复旦大学附属华山医院推出针对个人消费者的医疗分期付费，浩浩荡荡地向医疗消费发起了进攻。
蚂蚁花呗借助阿里自有电商系淘宝、天猫等入口，同样也为自身积累了足够的用户优势。这是蚂蚁花呗和白条能够迅速成为消费金融两大巨头最根本的原因所在。一方面，拥有足够强大的线上消费场景，另一方面双方都积累了足够庞大的用户量。
从资金实力上来说，蚂蚁花呗依托于支付宝，同时背靠蚂蚁金服，拥有比其他消费金融平台都要更强大的资金实力。不论是从品牌实力上来说，还是从用户的信任度来说，蚂蚁花呗也拥有很多垂直电商消费金融平台所不具备的优势。
同样，从大数据的角度来看，蚂蚁花呗通过支付宝的庞大用户交易数据，同时依托于芝麻信用，能够更好地把控用户的消费习惯以及诚信，进而建立一套更完善的信用体系。
从目前消费金融的发展局势来看，蚂蚁花呗与京东金融旗下白条在消费金融领域正在成为两个最大的劲敌，目前白条在分期费率、逾期手续费、免息期等方面相较于蚂蚁花呗都更具优势。虽然，在他们各自的主战场京东商城、天猫商城，不会有正面的交锋，但是在其他更多的消费场景中，二者必有一场大战。
3、垂直电商、O2O类消费金融平台
提到这类消费金融平台，很多人都比较熟悉各类分期消费金融平台，比如校园分期、汽车分期、房产分期等。虽然这类平台在规模上不能与京东白条、蚂蚁花呗这类消费金融巨头相比，但是凭借着在垂直细分领域的优势，他们还是活得不错的。
其一，与白条借助京东商城，蚂蚁花呗借助天猫商城一样，这类垂直分期消费金融同样也是依托于他们的垂直消费场景，有了线上消费场景作为依托，消费金融也就有了生存的可能。
其二，对于垂直电商或者O2O平台而言，打造消费金融平台，也能够刺激和带动他们的电商业务发展，彼此也能够形成一个有效的生态闭环。
不过相比电商消费金融巨头而言，垂直电商以及O2O平台的弱势就比较明显了。
一方面，他们的风控实力比较差，做消费金融没有一套完善的风控体系，是很难保证平台的正常运转。一旦平台的还款坏账率较高，不仅为危害到金融的发展，还会危及到电商平台或者O2O平台的顺利进行。
另一方面，从资金实力上来看的话，垂直类电商金融也比较弱小。一旦平台的流动资金运转不过来，很容易就陷入资金链断裂的危险境地。
二、以信用卡为代表的传统消费金融
其实最开始玩起消费金融的还是当属各大银行机构的信贷消费、信用卡支付等，互联网消费金融只不过是将信贷、信用卡搬到了线上而已。尽管今天互联网消费金融发展十分迅猛，但是传统信贷消费、信用卡消费仍然占据了整个消费金融的大头。当然，除了商业银行推出的信用卡、信贷消费之外，还有一些传统消费金融公司和小贷公司也占据了一定的消费市场份额。
首先，他们通过借助银行庞大的金融用户基数，然后发展自己的信用卡中心、信贷中心，这为他们建立起了庞大的用户基础。今天，仍然有很多用户在选择消费时会通过信用卡透支消费，买房买车会选择从银行贷款。在线下，几乎只要能够刷银行卡的地方都支持信用卡消费；线上，信用卡也可以直接绑定支付宝、微信支付、京东钱包等平台进行消费，不得不说，信用卡以及信贷中心是目前市场上当之无愧的最大消费金融平台。
其次，从消费者的角度来出发，他们对于线上很多互联网透支消费并不是非常信任，信用卡在这方面就拥有绝对的优势。要让用户接受信用卡并不难，但是要让用户轻易接受一家电商平台的透支消费，并没有那么轻松，并不是所有平台都具备蚂蚁花呗、京东白条那样的实力，能够很轻松得到用户信任。
当然，信用卡在蓬勃发展的道路上也遇到了诸多难题。第一个难题就是如何应对互联网消费金融的冲击，随着各类P2P、O2O平台纷纷推出消费金融，这无疑降低了用户的信用卡透支消费。
第二个难题就是信用卡自有线上消费场景的不足，尽管一些银行诸如招商银行、交通银行、工商银行等也推出了自己的线上电商平台，但是用户却很少在这些电商平台进行消费。他们需要借助于其他电商平台的消费场景，这无疑是一种依赖。
鉴古而知今，预知金融未来当先知过去
从前面形成的两类互联网金融模式可以看出整个消费金融的演化，并预知他们的未来发展方向。
1.0时代，纯线下消费金融时代
最开始的消费金融则起源于传统的线下消费金融公司、小贷公司以及商业银行的信用透支消费。在过去数年，传统商业银行围绕着信用卡的消费金融竞争异常激烈，随处可见各大银行的信用卡推销员满大街的跑。通过数年时间的积累，传统消费金融已经涵盖到了购房、旅游、医疗、汽车等多个领域，他们在线下消费市场已经构建了绝对的领先优势。
2.0时代，纯线上消费金融时代
真正将消费金融推向高潮的则是互联网，通过借助互联网的力量，很多平台都开始发展自己的线上消费金融。过去，消费金融基本上已经被银行所垄断，与大多数的创业者们并没有太多的关系。但是通过借助互联网的力量，让更多的创业者看到了消费金融的市场机会，最开始的就是以电商等为代表的消费金融平台兴起，不过由于这类消费金融威胁到了银行的生存空间，他们也打响了一次又一次的反击战。
去年6月，国有大行工行正式揭牌国内银行业首家个人信用消费金融中心，试图整合全行个人信用消费贷款业务，全面发展无抵押、无担保、纯信用、全线上的消费信贷业务。另一家国有银行建行也不甘示弱，通过“善融商务”实现了电商与金融服务的深度融合，根据消费者的交易行为、物流信息与贷款额度相关联。除此之外，很多传统金融机构也纷纷打造自己线上消费金融平台。
3.0终极时代：线上线下一体化消费金融时代
对于纯线上消费金融平台来说，与银行直接对抗无异于以卵击石，京东金融旗下白条非常聪明地看到了这一点。于是，他们开始与各大银行达成合作，开启了线上线下一体化的消费金融时代。通过依托于京东商城、京东到家等自有消费场景体系，随后与链家的丁丁租房、自如租房合作进军租房消费金融；与线上旅游平台合作，比如首付游、趣旅、来来会等，打“白条”旅游；与新东方在线、沪江英语（网校）、职业蛙、51talk合作，打“白条”培训；与居然之家旗下居然装饰、绿豆家装等合作，打“白条”装修”……同时，他们也开始全面进军线下，并打造自己的线下消费场景，做起了信用贷款业务等。
此后，京东金融又与银行推出“白条”联名信用卡，并先后与光大银行、中信银行达成了战略合作。自2015年四季度第一张小白卡发布以来，已经有近300万用户申请，小白卡已成为信用卡行业的热点IP。同时还推出了钢镚产品，可以实现信用卡积分换钱。
然而，白条并不满足于此，京东金融在“白条”的信用评估基础上，推出了现金借贷产品“金条”，目前，“金条”还支持信用卡账单支付。未来“金条”业务有望和银行合作，共同带动消费资金供给。通过借助银行的资金，能够带动整个市场的消费端资金供给，从而盘活一个更大的消费金融市场。
由此看来，未来的互联网消费金融一定是线上线下相结合的，对于传统银行来说，他们缺乏线上消费场景，但对于线上消费金融平台来说，他们又离不开银行的支撑，未来二者之间的结合则能够把整个消费金融市场蛋糕做得更大，并刺激和带动整个国内的经济发展。
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　　科技的发展为人们生活水平的提高做出了巨大的贡献，去餐厅就餐手机轻轻一刷，账单就能支付完成。出行再也不用挤拥挤的铁皮火车或是缓慢的大巴，高铁的运营为无数人提供了便利。在理财产品方面，通过互联网相关的平台，投资者选择值得信赖的平台也会获得相应的回报。互联网金融时代的到来，对传统金融行业来说，无疑是一次巨大的冲击，首当其冲的，当属银行的信用卡业务。
　　根据前瞻产业研究院发布的《年中国信用卡行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，截至2014年末，全国累计发行银行卡49.36亿张，其中信用卡累计发卡4.55亿张。全国人均持有信用卡0.34张，较上年末增长17.24%。北京、上海信用卡人均拥有量仍远高于全国平均水平，分别达到1.70张和1.33张。
　　信用卡近年来飞速增长
　　改革开放促进了经济的飞速发展，过去人们习惯于将钱存在银行，随着消费观念的转变，年轻人开始热衷于“寅年吃卯粮”，同时得益于银行大肆的宣传和优惠套餐的吸引，办理信用卡类提前消费的卡种的人群越来越多，在2008年，我国信用开发卡量就已突破1亿达1.4亿人。
　　信用卡类的信贷消费，对拉动我国内需、提升消费有着较大的作用。信用卡一般有一到两个月的无息还款时间，合理利用这段免息期可用于持卡用户的增值。不过对持卡人来说，一旦到了信用卡的还款日而没有及时还款的话，频率过多时间过长，不仅银行会将你拉入“黑黑名单”，信用卡的利息也是滚滚而来，恶意欠银行信用卡高达数十万甚至几十万的新闻也屡见报端。
　　蚂蚁花呗、京东白条来了
　　虽然央行曾一度叫停支付宝和腾讯的虚拟支付产品，但对于来势汹汹的互联网金融来说，政策的压迫也阻挡不了其发展的潮流。在京东和淘宝购物，如果你暂时不想用银行卡的钱结算，你可以使用支付宝的蚂蚁花呗和京东白条，先欠下，等到指定的还款日了再还上就行。
　　听起来和信用卡的使用方式差不多，不过需要注意的是，从使用范围来看，信用卡可以在各个领域购买，而像花呗和京东白条等赊销产品的使用范围较窄，仅限于在其旗下的商城和店铺购买商品的赊销。单从这一点来看信用卡还有较大的优势，不过，随着国家政策的改变和互联网金融的大力发展，说不定哪一日信用卡就要被其他互联网金融赊销类的产品给取代了呢。
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蚂蚁花呗和京东白条PK银行信用卡&哪个分期更划算？
　　　互联网透支消费逐渐掀起一股热浪。继京东推出了面向京东用户的消费信贷产品“京东白条”，并取得不错的收益后，蚂蚁金服近日宣布，旗下个人消费信贷产品“花呗”将走出淘宝系，亚马逊、大众点评等40多家互联网购物平台都已支持“花呗”付款。此外，支付宝关闭了银行信用卡分期功能，此举引发争议。那么通过互联网电商平台进行分期，或者直接用银行卡分期，有哪些区别呢？哪个更划算一点呢？
互联网挑战信用卡分期
　　　如今，互联网金融不仅在理财业务上对传统银行影响甚深，导致大量储户存款外流，更推出了类似于信用卡透支消费的赊购服务，对商业银行的信用卡分期业务发起挑战。日前，支付宝母公司蚂蚁金服宣布，关闭支付宝上的信用卡分期功能，消费者使用支付宝付款后，将不能直接选择信用卡分期，而只能选择“花呗”的分期。
　　　“花呗”是蚂蚁金服最新推出的“先用后付”支付服务，用户开通后，可以获得一定的消费额度。其功能类似虚拟信用卡，消费者可以通过“花呗”购买产品，下月再进行免息还款，同时还可以根据自己的需求进行分期还款。
　　　　尽管被央行叫停了虚拟信用卡，但是阿里巴巴、京东等电商一直没有停下在个人信用贷款方面尝试的脚步。”银率网分析师华明认为，无论是蚂蚁“花呗”还是“京东白条”，其实际上就是虚拟信用卡的一种，只不过电商们不再冠以虚拟信用卡的名头。
　　　　而对于支付宝关闭信用卡分期支付功能，银行方面似乎也并觉得不意外。“支付宝慢慢地会自己去做，这是必然的，”某股份制银行零售部负责人指出。
​　　　　竞争总是会带来有利于消费者的变化。虽然支付宝关闭信用卡分期功能引发银行质疑，但是“花呗”在之前测试时3期的手续费率为2.5%，但记者昨日看到，目前分期3期的手续费为零。
账单分期各有千秋
　　　　网购达人孙小姐上周在网上买了一款心仪已久的笔记本电脑，其价格稍显昂贵，给孙小姐带来了一定压力，但是当她那天看到天猫上那款电脑可用“花呗”进行分期付款，而且有3期0手续费优惠时，立马出手买了下来。
　　　　那么，具体到手续费等方面，信用卡和“花呗”有什么区别，哪个更划算？据了解，用于网购消费的分期付款方式主要有两种：一种是购买单个商品的分期付款，称作购物分期；另一种是等账单出来后选择分期还款，叫做账单分期。
　　　　购物分期方面，目前信用卡3期分期手续费基本在2.5%~3.9%，而“花呗”3期分期是0手续费；信用卡6期分期手续费是3%~4.9%，“花呗”6期分期手续费则为4.5%；信用卡12期分期手续费是5%~7%，“花呗”12期分期只向大学生开放，手续费约为8%左右；而“京东白条”的费率为每期0.5%~1%，通常为0.5%，因此，12期分期付款最低费率为6%。
　　　　可以看到，期数越少，用“花呗”分期付款就越划算。以购买一台5000元笔记本为例，选择3期购物分期，信用卡的手续费一般为3.5%，而“花呗”分期0手续费，可节省175元。
　　　　而在分期期数上，信用卡最多分期可以达到36期，“京东白条”最多为24期，而“花呗”最多只有12期。
提前还款花呗有优势
　　　　在使用的便捷度上，信用卡分期则占优势。其中，在分期付款的金额上，“花呗”的分期付款范围是账单0至90%的任意大于10元的金额，信用卡分期则能够覆盖整个账单金额。申请分期时，多数银行均规定在信用卡最后还款日之前的​任意时间都可申请，“花呗”只能在每月的1日至10日申请。而且，信用卡分期适用于线上和线下的消费，而“花呗”仅限在淘宝、天猫使用。不过，在人性化方面，互联网金融显然更胜一筹，突出体现在提前还款方面。目前信用卡的分期手续费大部分都是在首期一次性收取，未来持卡人提前还款不退还手续费；“花呗”则比较灵活，手续费是按期收取。蚂蚁金服工作人员表示，如果客户提前还款，则不需要再支付以后的手续费。
　　　　综合来看，信用卡和“花呗”的账单分期功能各有千秋。前者的手续费有一定优势；后者则可以让用户有提前还款省手续费的机会。如果用户由于暂时资金紧张选择账单分期，打算手头宽裕时一次性还款，“花呗”账单分期无疑是不错的选择.
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