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第三方登录:吃螃蟹的《蜀山战纪》 付费观看超越《盗墓笔记》
9月22日晚8点,《蜀山战纪》上线爱奇艺。仅仅一个小时,273万会员播放量达到352万次,是《盗墓笔记》当时会员播放量的1.5倍。首播获得如此好成绩的《蜀山战纪》在此次进行了几番全新的尝试:纯会员内容,只有通过付费才能进行观看,非付费会员连预览都看不到;“先网后台”播放,一改传统的电视台播出后网站再更新的局面;采取季播的形式,一共6季的《蜀山战纪》将在每月22日面向爱奇艺VIP会员更新一季。互联网的多元化以及用户对付费内容习惯的养成,预示着网剧的营收将不单单通过广告,它正朝着多样化发展。《蜀山战纪》这次的尝试可谓是“第一个吃螃蟹”的先锋,给未来制作人和投资人探明了发展趋势。
“四哥”转变身份,学习大IP制作
截止9月23日早上8:00,超过380万会员在线观看了《蜀山战纪》,12小时总播放量超过1400万。这部高投入大制作的剧集同时在线观看人数、付费会员观看流量等表现远超现象级大剧《盗墓笔记》,突破了历史的最高纪录。这样的成绩,也许在一年前,或者半年前,我们想都不敢想,会有多少用户愿意付费来观看内容呢?而现在,《蜀山战纪》似乎预示着付费时代正式到来。
“四哥”吴奇隆这一次不但出演了《蜀山战纪》,同时他还是这部剧的出品人。在圈子内摸爬滚打这么多年的吴奇隆,从小虎队中的歌手到演员,到现在的出品人,他积累了太多太多的资源。他说:“我看到这个行业内也有很多不公平的地方,有不完善的地方,也有好的能量,但是没有被开发出来。对于大IP,四年前我已经在做,每个行业有它的时间点和操作点,对于我来说是一个学习的阶段。”通过《蜀山战纪》吴奇隆学习了四年的大IP运、操作和可能性,四年后的今天,呈现出这样的成绩单。
这个过程并不是简单的,吴奇隆和团队没日没夜地不断进行磨合和新的尝试,希望能把《蜀山战纪》的整套产业链和生态链发展起来,包括《蜀山战纪》音乐专辑和游戏的开发,包括播放模式和收入模式,绝对不同于以往“搭好就拍,拍好就卖”这么简单。这一过程,吴奇隆表示收获很多,“因为我们跨的行业很多,不是一个公司能搞定的,我们和游戏公司、唱片公司等等搭建了无数的群,大家为一些事情绞尽脑汁去克服。所以我非常珍惜这次的《蜀山战纪》,希望大家都能来看我这个片子,看完不满意就骂它。”
会员付费模式提升收入规模、完善产业链
《蜀山战纪》先在网上提供给付费会员观看,之后会在电视台进行播放。爱奇艺副总裁杨向华说:“整个剧的收入是VIP加广告,希望VIP的收入能占一个比较大的比重。”市场环境在改变,用户越来越愿意为优质内容付费。《蜀山战纪》作为爱奇艺的重头大戏,无论从IP和制作上来说,都是一部精良之作,爱奇艺希望把这样一部优质的剧推荐给付费会员。
用户付费习惯养成,这是一个良好的趋势,说明大家对内容、作品和服务的支持。但是万能的淘宝又出现“一元钱的爱奇艺会员”购买,对于这种现象,杨总希望大家能通过正规的渠道购买,盗卖的服务虽然便宜,但是用起来不爽,可能几个小时就不能用了。
会员是爱奇艺两个商业模式中的其中一个,原本爱奇艺是以广告收入为主。在对用户VIP收费方面,爱奇艺希望能够与广告收入相匹配。国外有很多成熟的付费产业,而国内由于互联网和盗版等影响,钱项收入规模很小。在美国,无论是剧还是票房、广告、DVD、商店、衍生,衍生包括游戏、游乐园,是分开的。就电影来讲,票房占收入90%,其他收入占10%。今年四百多亿,然后一千两百亿也出来了,未来几年发展,新的市场可以是两三千亿,电视剧同样有很宏大的市场。爱奇艺作为行业领先者,一直尝试各种新的模式,电影做的很成功了,五百万会员通过电影拉动,电视剧是下一个拉动五百万收入的来源。还有其他的教育、综艺,开发一些新的付费点,让整个产业的收入规模提高,产业链每一环节都能分到钱。
先网后台,对收视率有影响吗?
不同于以往的电视剧现在电视上播放,网络上随后更新的模式,《蜀山战纪》提前4个月率先在网络上线,2016年的寒假才会登陆安徽卫视独家播放。对于这样“先网后台”的模式,许多朋友担心会影响电视的收视率,电视台购买这部已经在网络上播放过的剧集的费用会不会打折?
爱奇艺方对于这一问题并不担心,在播出之前,他们对所有的问题进行了风险评估,爱奇艺的VIP用户的人数,是五亿爱奇艺总用户数量的很少一部分,是那一小部分愿意尝鲜的人。另一方面,稻草熊影业总经理刘小枫透露,在《蜀山战纪》启动之前,他们与全国各卫视进行沟通,当他们把“有可能会季播,有可能会先在爱奇艺播”的这一消息反馈给各卫视的时候,安徽卫视是第一时间最快给了回复。安徽卫视不但希望能够与爱奇艺、吴奇隆合作继续投资开发,同时也希望借助《蜀山战纪》做一个超级IP培育平台。而且安徽卫视购买《蜀山战纪》的价格与其他同类型的剧在电视台首播的价格是匹配的,并不因为它已经在网络上播放过了而掉价。他们愿意尝鲜付费看这个剧,包括“四爷”吴奇隆、爱奇艺和安徽卫视,他们四只螃蟹结合,愿意尝鲜这个模式,并且在这个模式上取得了好成绩。
对于“先网后台”,吴奇隆认为它针对的群体是不一样的,一些年轻的用户群体会愿意在网络上抢先看。在制作之前,吴奇隆他们通过微博、贴吧等渠道得到各种反馈信息,通常一个古装剧,从开拍到上,历经一年半的时间。对于很多粉丝或是喜欢快节奏的年轻人来说,而且等待的时间太长,这个还是在能够播出的情况下考虑,甚至有一些剧到最后连播出的平台也没有。所以,在什么时间以什么方式播,大家都在做着全新的尝试。爱奇艺愿意领头安徽卫视也是电视剧的先行者,这样的大平台跨出第一步,那么小型的制作公司,愿意跟随配合。即使有不一样的声音,但也敢于接受。这样电视剧生态才会朝好的方向改变和发展。
[责任编辑:大风号出品
《蜀山战纪2》收视创新高,吴奇隆终于洗刷了新《寻秦记》之耻!
2018年开年大剧《蜀山战纪2踏火行歌》上周已正式上线。开播首周,收视率节节攀升,位居同时段全国网,城市网收视第一,35城最高收视率达0.927,52城最高收视率达0.892,市场占比也居高不下,35城单集市场份额最高达4.692,52城单集市场份额最高达5.743。《踏火行歌》竟然如此优秀,属实让小编觉的诧异,这真的是要火的节奏啊!本应同期上线的电视剧纷纷爽约,是否真的是因为题材敏感,版权纠纷等问题?小编不得而知。唯一仅存的《蜀山战纪2踏火行歌》也被誉为开启了“神话新武侠”时代,作为国内首部在国外取景的古装片,吴奇隆超前的想法和执行力也真是让人惊叹。去年的开年大剧莫过于《三生三世十里桃花》,刚刚播出一个月全网播放量就已经接近300亿。看《蜀山战纪2踏火行歌》这么好的口碑,看来有望与《三生三世十里桃花》一争高下啊。值得一提的是,吴奇隆除了主演外,还身兼制作人的身份,《蜀山战纪2踏火行歌》作为一部古装剧,却在海外取景,算是电视剧首创,其中大胆启用新人、和肯德基线下合作,锁定1~4线城市粉丝群体,无不显示吴奇隆构建IP圈的野心。总能玩出新花样的四爷又将给观众带来怎样的惊喜?年初大剧《蜀山战纪2》正在热播日前,《蜀山战纪1》原班“黄金三角”主创团队续作《蜀山战纪2踏火行歌》火热开播。媒体、网友对其颇为赞赏。开播之前该剧通过原创IP+良心制作+全新阵容配置引得业内关注,上线之后别具一格的轻松搞笑剧情和美如仙境的画面以及华丽特效引发网友激烈讨论,尤其开播几集剧情便脑洞大开,神秘角色迭出,人物设置同《蜀山战纪1》有着说不清的联系,让不少网友表示:“剧情好烧脑,恍惚以为是在看悬疑剧,有点越看越上瘾,简直停不下来。”此外,故事上有别于《蜀山战纪1》主打门派争斗的仙侠风格,《蜀山战纪2踏火行歌》在内容和演员方面都倾向于更加青春化的表达,在江湖武侠的外衣下,包裹着四位少年磨砺成长的故事内核。在当前的新生武侠市场上,武侠题材开始进行更加垂直细分的类型探索,仙侠等更具网感和年轻化的元素被纳入其中。此次《蜀山战纪2踏火行歌》在重新燃起武侠题材生命力的同时,也为用户开启了一个带有东方神话色彩的新武侠时代,实在不失为一次精准又大胆的尝试。 大胆创新 IP生活化两年前,作为第一个“吃螃蟹”的电视剧,《蜀山战纪之剑侠传奇》在播出模式上进行了“先网后台”的大胆尝试,以全付费的形式在视频网站上先播出,第二年寒假档登陆安徽卫视,随后江西卫视1.5轮跟播。据爱奇艺官方数据,《蜀山战纪之剑侠传奇》上线一小时内,会员增长79万,占爱奇艺2015年下半年会员增长数量的16%。收视方面,该剧首播收视率为0.977,超越安徽卫视2015全年电视剧收视最高值。而这一次《蜀山》想要做出的创新在于整合营销。“听说炸鸡不仅可以配啤酒,还更适合配剧。”随着《蜀山战纪2踏火行歌》上线,爱奇艺VIP会员品牌与肯德基、稻草熊影视展开合作,共同在肯德基全国5000家门店及手机端自助下单平台推出“一桶蜀山元气炸鸡桶”。用户在手机端自助购买该套餐,有机会获得爱奇艺VIP会员特权。此次爱奇艺《蜀山战纪2踏火行歌》在营销方式上,也与肯德基携手进行了新的探索。“最终形成买爱奇艺VIP会员去肯德基门店吃蜀山炸鸡桶,玩蜀山战纪游戏,线上线下娱乐。希望把新的模式作为一种探索,期待未来会有更深度的合作。”爱奇艺高级副总裁杨向华说。百胜中国首席营销官李波表示:“我们要把戏剧、音乐、漫画、游戏全方位打造成一个生态。依托于爱奇艺庞大的平台、蜀山战纪(吴奇隆)超级IP的内容和肯德基几千家门店的亿级流量,完全可以创造新的生态。”这样的玩法其实并非首次,此前《捉妖记2》和麦当劳也有过类似的尝试,只不过相比之下,《蜀山战纪2踏火行歌》的辐射范围更广,双方的合作包括广告植入、会员系统的打通和包括游戏、音乐、图书在内的资源互换。影响力也更为持久,从而易引发群体性共鸣,有望成为一个现象级IP整合新范本。吴奇隆:从演员到制片人值得一提的是,该剧系吴奇隆主演,而他还有另一个身份——制片人。这也是他继《新白发魔女传》之后的又一次尝试。作为制片人,他自己一手打造蜀山IP,在《蜀山战纪2踏火行歌》中还作出不少大胆尝试,在主演阵容方面全部启用新人,包括雨婷儿、陈哲远、刘一曈、聂子皓等演员,改变了以往剧集多采用流量演员的现状。虽是新人,但这几位演员与剧中人物高度贴近的年龄和形象,让观众在剧目播出后对他们刮目相看。剧中,余英奇和余英男兄妹二人,年纪轻轻就需要背负起全族人乃至天下苍生的命运,在儿女情长与天下大义的纠葛中逐渐成长,历经重重磨难,最坚守了心中道义。有网友评价二人“身负万千命,难舍一人情”,这样的青春成长故事也更容易让年轻用户产生共鸣。这样正能量的题材、轻快明朗的风格,不仅符合广电要求,更是未来的一种趋势。与此同时,在该剧神秘浪漫的表象下,还有一支成熟的幕后技术团队为作品质量加码。据了解,《蜀山战纪2踏火行歌》是首部前往国外拍摄的中国古装剧,远赴辽阔的新西兰实地取景。据悉,吴奇隆的单件盔甲便造价上百万,其他主角的盔甲以及佩剑都极其精美,角色出剑时的光芒和变身的效果更是酷炫夺目。开播以来网友赞得最多便是该剧打造神话武侠大剧的全新质感,种种全新的尝试,给了观众不一样的视觉体验。吴奇隆的“蜀山情结”为什么会选择拍摄蜀山系列IP?这或许要受到早些年徐克导演以及那个年代武侠情结蜀山情结影响。吴奇隆开启了自己的追梦之旅。而在这个过程中,更能看出吴奇隆对IP塑造的野心。吴奇隆为蜀山系列贡献了很多“第一次”:第一次在影视作品里饰演不着调的人,第一次贴上刀疤化身反派……最重要的是,自2003年创办影视制作公司至今12年,第一次做了一个打通产业链的大IP项目,这是他作为制作人最大胆的一次尝试。据报道显示,吴奇隆曾表示蜀山系列是一次颠覆传统的制作模式,将以电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商、音乐多维度立体拓展全产业链,打造一个超级IP的“概念蜀山”。他表示:“最大的难点是怎么把各个不同的产业,不同行业的人圈在一起,整个沟通过程相当长。”无疑,身兼演员、制作人、老板多重身份的他是沟通的“桥梁”。在作品中突围 成就新的发展!即便在身兼数职的情况下,吴奇隆仍旧回归了演员本身,作品仍旧是他演艺生涯中不可或缺的一环,《一粒红尘》中他是腹黑嘴毒的天才珠宝设计师齐唐,《繁星四月》里他作为一名成熟魅力的成功男士,他有很多爱慕者,然而,他只爱叶繁星一个,为了女友的事业,他选择与女友一起隐瞒他们之间的恋情。而正在拍摄的《月嫂先生》中,他又化身贴心宝爸沈心唯,爱心暖男让人尤为期待……无论相比流量小生,还是影视大咖,吴奇隆在作品方面都不逊色,不仅保量还保质,演员的可塑性在作品口碑、数据中体现得淋漓尽致。出道多年,吴奇隆坦言自己身上也多了一份作为影视人的责任:“我是个喜欢突破的人,这次去新西兰也是希望能够让大家在视觉上有不同的感受和享受,所以在各方面都是精益求精,希望呈现出一部精品给大家。”看来因为新版《寻秦记》饱受争议的吴奇隆也找到了一条属于自己的影视圈的康庄大道。
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