营销不力，拍照不佳，HTC的剑灵为什么衰落这么快带来了哪些教训

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-07 18:25 标签： 小尺度衰落
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营销不力拍照不佳 HTC的衰落带来了哪些教训（图）
核心提示：大家都知道，HTC新发布的HTCOneA9在外观上从iPhone那里借鉴了不少，甚至可以直接用克隆这个词来形容。有些人甚至认为HTC这么做真
大家都知道，HTC新发布的HTC
A9在外观上从iPhone那里借鉴了不少，甚至可以直接用&克隆&这个词来形容。有些人甚至认为HTC这么做真的需要勇气，如果你无法击败对手，就干脆直接抄袭对手。而还有观点认&为这是HTC的又一个重大失误，直接毁灭了自己作为曾经一线手机厂商的最后一点自尊。其实，从HTC这么多年来的发展历程来看，犯的错误其实不止这一个，虽然也有过辉煌，但还是一步一步的走到了今天。
下面可以让我们一起来看看HTC在智能手机市场的历程能带来哪些教训。
曾经的辉煌
HTC曾经也是智能手机行业皇冠上的宝石，曾经HTC也推出过市面上性能最顶级、设计最吸引人的产品。最初HTC只是只是为其他厂商代工，但是当HTC发现自己完全可以独立发展时，就开始慢慢在行业中壮大，而慢慢HTC也发展长了市场中的佼佼者。
但是后来，事情并没有按照预期中发展。
最初，HTC还能在智能手机市场占有重要的位置，甚至还推出了全球首款支持4G网络的Android系统智能手机。不过HTC慢慢发现，除了制造号产品之外，如何卖给消费者也是一门深刻的学问，而HTC在营销领域虽然头投入了不少自己，但是并没有取得预期的效果。从此开始，HTC开始了自己的衰落之路。
提到HTC的营销，大家首先想到的可能是小罗伯特&唐尼和加里&奥德曼，这是HTC签约的两位非常受欢迎的好莱坞明星。但是HTC在开始利用明星效应卖手机时，并没有更大的动作。而这两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，无论在镜头前如何展示，并没有打动消费者的心。
另一方面，作为Android系统产品的头号公司，三星同样在营销市场投入不菲，甚至买下了整个机场的广告为自己的智能手机宣传。而HTC在广告方面的投入也占据了整个财年支出的四分之一。但是，想要通过旗舰级智能手机赚太多钱难度很大，而利润更是微乎其微。整个智能手机行业大部分的利润都被苹果把持，而三星也是难以超越的对手，HTC的生存越来越艰难。
与Facebook联姻失败
除了旗舰市场之外，HTC还与Facebook合作推出了入门级机型HTC
ChaCha、Salsa和HTC
First等产品，并且都依托于Facebook强大的社交用户基础。但是这样的联姻依然失败，也许许多人都非常喜爱Facebook，但是购买一款入门配置的Facebook手机？想想还是算了吧。
除了营销不利之外，造成HTC失败的原因还有另外一个，那就是摄像头。对于一些用户来说，摄像头的拍照效果是最看重的功能，而这也是当今智能手机产品的重要组成部分。前置广角自拍摄像头到闪光灯、自动对焦等，HTC的失败也要归咎于摄像头功能上的劣势。
摄像头被人诟病
HTC曾经试图用&UltraPixel&技术摄像头来改变自己给用户的印象，但是这样的双摄像头设计在HTC
One M7到M8，并没有在市场上引起太大的反响，而不得不在HTC One
M9中重新启用了普通摄像头设计。
现在，HTC推出了iPhone的克隆版产品HTC One
A9，而这款产品究竟是奇招制胜还是一败涂地，还需要时间的检验。
让时间给我们答案
没错，许多人都知道现在智能手机市场竞争很激烈，比如三星也同样在营销中投入了巨额资金、同时也拥有非常多样化的产品线。不过三星自己可以生产智能手机组件，因此拥有取得成果的基础包装，有希望获得更大的成功。而HTC只有智能手机，虽然也有一点周边产品，但是都没有什么太大的亮点。
不过HTC现在并没有真正失败，甚至还有一线生机。毕竟作为在智能手机市场摸爬滚打多年的老牌厂商，如果走出当前的困境需要认真思考一番，而不是借鉴对手甚至被冠以&抄袭&知名这样的奇招来扭转败局。HTC为何败阵智能手机大战：市场营销是最大败笔
导语：曾经一度，HTC是Android智能手机领域中的领军厂商，如今却处于市场份额节节下滑的困境之中。究其原因，主要是因为HTC在营销，产业链以及市场定位方面存有失误，直接导致其在激烈市场竞争中的失败。
以下为文章全文：
几年前，HTC基本上是一个家喻户晓的品牌，它是首个推出Android智能手机的厂商，还联同谷歌创建了G1智能手机，它推出的HTC&Sprint&Evo&4G和Thunderbolt分别是首款4G&WiMax智能手机和首款Verizon&LTE&4G网络智能手机。
与此同时，HTC的Sense用户界面还对Android操作系统进行了自定制。之前，老版本Android操作系统的用户界面并不是那么友好，HTC&Sense一经推出就赢得了很多用户的喜爱。曾经一度，HTC的市值超过诺基亚，成为全球第二大智能手机厂商。
只可惜&盛极而衰&，HTC的品牌在还没有能够达到&家喻户晓&的时候就开始褪色。自2011年下半年开始，由于HTC在与苹果的专利纠纷中败诉，导致多款产品在全球部分市场中被仅售。此后，HTC在智能手机市场中的份额开始急剧下滑。2012年，HTC跌出了全球手机出货量的前十名。
当前，全球智能手机市场由苹果和三星&分庭抗礼&。其中，Android智能手机市场由三星所主导，它占据全球Android智能手机市场65%的份额。那么，HTC为何会丢失以往的风光呢？
目前，HTC的智能手机质量仍然是非常令人印象深刻的，但是它却无法让这些产品引起用户足够的注意。
来自市场研究机构Kantar&Media的数据显示，2013年，三星在美国地区投入的市场营销费用高达3.63亿美元，其中第四季度的营销费用为1.28亿美元。当然了，苹果也不甘落后，去年的营销费用也高达3.509亿美元，第四季度占据的费用大约为1亿美元。
相比较之下，HTC去年全年用于产品营销推广的费用仅为7580万美元，与三星比起来相当微不足道。透过这样的差距，我们不难理解为何HTC&One未能在智能手机大战中超越其竞争对手。
展望未来，HTC&One的历史还将会在HTC&One&M8身上重演。虽然HTC&One&M8是一款外观设计极为精致，性能极为强大的智能手机，但是它的营销推广规模必定会输给三星Galaxy&S5。因此，HTC&One&M8注定会在新一轮的智能手机大战中败给Galaxy&S5。
市场调研公司Lopez&Research的创始人马里贝尔&洛佩斯(Maribel&Lopez)表示：&他们需要提升在市场中的宣传力度，他们在某些市场中根本就没有对其产品进行营销推广。&
当前，HTC的营销业务由该公司的董事长王雪红亲自执掌。去年年底，王雪红在接受采访的时候承认，因为营销与产品的投入不利，2013年的第四季度将是HTC的&最低谷&。不过，2014年，HTC将会开始&复苏&。
缺乏产业链号召力
除了营销上的先天不足之外，HTC在智能手机中的失败还要归咎于其缺乏强大的供应链号召力。这样一来，HTC在市场竞争中就很容易&受制于人&。
据悉，HTC的Desire产品，舰机型M7以及肩负&复兴&使命的HTC&One都因供应商零部件的短缺而出现缺货、拖延上市等问题。
以HTC&One为例，它就曾经因为摄像头和麦克风等供应问题而导致上市日期延迟。
据悉，由于HTC&One的摄像头采用了新型的UltraPixel传感器新技术，这导致HTC&One的产能有些下降，供货不足导致发售时间延迟。另外，由于欧洲半导体公司意法半导体擅自向HTC出售由诺基亚自主研发的麦克风技术，诺基亚发现后就针对HTC发起诉讼，这导致HTC不得不在HTC&One中实施麦克风替代性解决方案。
相比较之下，三星在零部件供应方面则可以达到自给自足，而苹果对供应商则拥有强大的控制力和号召力，它们一般都不会因为零部件不足而导致出货延迟的现象。
产品定位不清晰
一直以来，各大智能手机制造商都有自己的产品定位，例如苹果定位高端，三星则采用&高中低&端全线布局，定位非常清晰。
相比较之下，HTC的产品定位则显得有些混乱。之前，HTC以&高端定位&瞄准苹果，&机海战术&对付三星，但是后来却发现机型过于混乱，该走&精品&路线，但是同时又舍不得放弃中低端市场。这样一来，&不上不下&的定位使HTC陷入了非常尴尬的处境，直接导致高中低端市场的全线失守，开始走向&衰落&。
当前，曾经占据市场主导地位的诺基亚和黑莓都已经日落西山，辉煌不再，诺基亚被微软接手，而黑莓则在新任CEO程守宗的带领下寻求&自救&。相较于它们，HTC的情况要略好一些，但是当前的困境仍然有待突围。对于HTC来讲，今年是最为重要的一年，它能否在智能手机市场中实现&绝地反击&还有待观察。（许巧艳）
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